浅析中国中小民营企业的品牌建设

论我国中小企业的品牌建设摘要：随着全球经济的不断发展，中小企业面临着强大的竞争压力。

而作为企业利润增长点，也是企业核心竞争力之一的品牌建设对于中小企业而言至关重要。

文章主要对我国我国中小企业的品牌建设存在的问题及对策进行分析。

关键词：中小企业；品牌建设；品牌策略随着时代的发展，企业若想经得起市场的考验，常胜不衰，还需要对中小企业品牌打造策略进行不断地研究与提升，品牌的发展给中国商品市场带来有目共睹的巨大的冲击与影响。

1 我国中小企业在品牌建设存在的问题近年来，我国中小企业飞速发展，但品牌市场建设远远落后于经济效益增长步伐。

因此，若想塑造成全国性甚至是全球性的企业品牌难度仍然很大，结合我国中小企业品牌建设现状，我国中小企业品牌经营与建设中存在的问题，主要归纳为以下几点：（1）经营者意识影响品牌建设经营者的品牌意识会对中小企业品牌建设产生较大影响，许多中小企业经营者有大多是技术出身既是投资者又是管理者。

以前传统经营靠老客户的信任和口碑，随着市场份额的扩大，竞争的加剧，现在面临着越来越激烈的竞争，客户的分流会影响企业的判断力，很难给中小企业的发展转型指明正确的方向，提高产品竞争力。

（2）管理和团队水平影响品牌建设品牌建设需要专业团队，从内部规范化管理到外部科学性操作，以及从硬件完备到软件补充，都离不开团队推进，专业团队对品牌建设的顺利进行起着至关重要的影响作用。

当前绝大多数中小企业管理者品牌意识还不是很强，不少经营者觉得产业将来做大了，再做品牌也来不迟，导致没有专业的品牌建设团队。

（3）不能正确处理品牌建设的良好机遇当下正是中小企业品牌化建设的良好时期，但部分中小企业对品牌建设的认识仍比较片面，这使得中小型企业的品牌建设更为滞后，无形之造成了市场商机的流失。

另外，多数企业家片面的追求利润，缺乏对品牌内涵的正确认识，缺乏对品牌价值的深刻了解，这种消极的品牌认识都给中小企业品牌建设造成阻碍，造成很多良好机遇的错失。

对中小民营企业品牌建设的调研与思考品牌是一个企业具有持久生命力和强大竞争力的无形资产。

本文通过对中小民营企业品牌建设情况进行了专题调研，并在全面阐述中小企业品牌建设过程中存在的一些问题及其原因的基础上提出极具针对性的对策和建议。

标签：中小民营企业品牌建设品牌是一个企业具有持久生命力和强大竞争力的无形资产，更是一个企业科技水平、管理水平、创新能力和核心竞争力的综合体现。

大力推进品牌建设，发展品牌经济，提升企业核心竞争力，是实现中小民营企业科学发展的有效途径。

近期，笔者对浙江绍兴等地中小企业品牌建设情况进行了专题调研。

1 当前中小民营企业品牌建设现状1.1 商标品牌建设成效显著截止2011年12月，仅浙江省绍兴市中小民营企业商标注册总数就达45000万件，其中行政认定中国驰名商标达49件。

1.2 企业创牌积极性逐渐高涨相继出台一系列鼓励扶持企业创牌的政策，成立品牌工作领导小组，建立品牌保护促进中心，在乡镇和街道设立品牌指导服务站，对品牌工作提出指导性意见，大大激发了企业育牌、创牌的积极性。

不少中小企业都制定了详细的创牌计划，以品牌战略促进企业转型升级。

1.3 商标宣传力度不断加大通过召开座谈会、专题培训会，在主流媒体开辟专栏，出版《创牌指南》、《品牌图册》系列丛书，举办“品牌风云榜”评选、电视论坛等形式加大宣传，推广和普及商标知识，指导帮助中小企业开展品牌建设，效果显著。

1.4 商标国际注册和保护稳步推进强化商标国际注册、商标国际保护和国际合作交流等工作，帮扶、引导外向型企业以品牌国际化带动转型升级，取得了显著成效。

目前浙江绍兴市中小民营企业已拥有国际注册商标超过4000件。

2 当前中小民营企业品牌建设存在的问题2.1 品牌结构不合理，呈“二强、三弱、一零”状态从绍兴市49个行政认定驰名商标在三大产业的分布来看，有46个驰名商标属于加工、制造等第二产业，占93.8%；3个驰名商标属于服务业等第三产业，占6.2%，服务业品牌发展明显滞后，没有一个是农产品商标。

浅析中国中小企业品牌建设中国中小企业品牌建设是指中小企业通过一系列的策划、推广和宣传活动，提升企业品牌形象和知名度，以增强企业竞争力和市场份额的过程。

随着中国经济的快速发展，中小企业品牌建设已成为企业发展的重要战略之一。

本文将从品牌意义、品牌建设的重要性、品牌建设的步骤和策略等方面进行浅析，以帮助中小企业更好地进行品牌建设。

一、品牌意义品牌是企业在市场中的形象和声誉的集中体现，是消费者对企业的认知和信任的象征。

品牌具有以下几个重要意义：1. 增强企业竞争力：品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力之一。

有强大品牌的企业往往能够吸引更多的消费者，提高销售额和市场份额。

2. 建立消费者信任：品牌是消费者购买决策的重要因素之一。

有知名度和良好声誉的品牌往往能够赢得消费者的信任，提高消费者忠诚度。

3. 提高产品溢价能力：有品牌的产品往往能够以更高的价格销售，提高企业的利润率。

二、品牌建设的重要性中小企业在品牌建设中面临着一些挑战，如资源有限、知名度低等。

然而，品牌建设对于中小企业来说仍然具有重要的意义：1. 提升企业形象：品牌建设可以帮助中小企业塑造积极正面的企业形象，树立良好的企业信誉。

2. 打造差异化竞争优势：通过品牌建设，中小企业可以突出自身的特点和优势，与竞争对手形成差异化竞争。

3. 提高市场竞争力：品牌建设可以帮助中小企业提高市场份额，增加销售额，提高企业竞争力。

三、品牌建设的步骤和策略品牌建设是一个系统工程，需要经过以下几个步骤：1. 品牌定位：中小企业需要明确自身的品牌定位，确定目标市场和目标消费者群体，以及与竞争对手的差异化竞争策略。

2. 品牌策划：中小企业需要进行品牌策划，包括品牌名称、品牌标志、品牌口号等的设计和确定。

3. 品牌推广：中小企业需要通过各种渠道和媒体进行品牌推广，包括广告、公关活动、社交媒体等。

4. 品牌管理：中小企业需要建立完善的品牌管理体系，包括品牌形象的维护、品牌声誉的管理和品牌传播的监控。

浅谈民营企业品牌建设【摘要】民营企业品牌建设是当前经济发展中的重要战略，其重要性体现在提高企业竞争力和市场占有率的也增强了企业的可持续发展能力。

本文将从民营企业品牌建设的策略、方法、案例分析、挑战和发展趋势等方面进行探讨，旨在揭示民营企业品牌建设的关键要素和应对措施。

通过分析民营企业品牌建设的价值、前景和建议，帮助企业更好地把握品牌建设的机遇与挑战，提高品牌竞争力，实现可持续发展。

随着市场竞争日益激烈和消费者需求不断变化，民营企业品牌建设的意义更加凸显，需要不断学习和创新，把握行业动态，推动品牌建设持续向前发展。

【关键词】民营企业、品牌建设、重要性、意义、策略、方法、案例分析、挑战、发展趋势、价值、前景、建议1. 引言1.1 民营企业品牌建设的重要性民营企业品牌建设的重要性在当今市场竞争激烈的环境下愈发凸显。

品牌是企业的核心竞争力之一，是企业在市场中赢得消费者信任和认可的重要保障。

对于民营企业而言，通过品牌建设可以提升企业的市场竞争力，扩大企业的品牌影响力，增加企业的市场份额，进而实现企业的长远发展目标。

良好的品牌可以帮助民营企业树立良好的企业形象，提升企业的知名度和美誉度。

消费者在购买商品或服务时，往往会优先选择知名度高、信誉好的品牌，品牌建设可以帮助民营企业赢得消费者的信任和青睐，从而增加消费者对企业产品的认可度和购买意愿。

品牌建设可以帮助民营企业区分自身与竞争对手，形成独特的竞争优势。

在同质化竞争激烈的市场环境下，民营企业需要通过品牌建设来展示自身的独特性和核心价值，吸引消费者的注意和选择。

通过不断提升品牌的附加值和品牌文化，民营企业可以在市场中脱颖而出，取得竞争优势。

民营企业品牌建设的重要性不可忽视。

通过建立良好的品牌形象，提升品牌价值和品牌影响力，民营企业可以获得市场竞争优势，赢得消费者的认可和忠诚，实现企业的长期稳定发展。

民营企业应该重视品牌建设，不断加大品牌投入和努力，打造属于自己的独特品牌，赢得市场和消费者的信任和支持。

浅谈民营企业品牌建设摘要：民营企业在中国经济发展中扮演着重要的角色，但是品牌建设相对于国有企业和外资企业来说还需要加强。

本文针对民营企业品牌建设进行探讨，重点从品牌战略、品牌形象、品牌传播等方面分析了存在的问题，并提出了促进民营企业品牌建设的建议，以期为民营企业的发展提供有益借鉴。

关键词：民营企业、品牌建设、品牌战略、品牌形象、品牌传播正文：一、引言随着中国市场的开放，民营企业在国民经济中所占比重不断提升，但是相对于国有企业和外资企业来说，民营企业对品牌建设的重视程度还不够。

而随着市场竞争的日益激烈，品牌已经成为企业赢得消费者、获取市场份额的关键因素。

因此，对于民营企业而言，品牌建设已经变得十分重要。

本文从品牌战略、品牌形象、品牌传播等方面探讨民营企业品牌建设，旨在为民营企业提供一些有益的建议。

二、品牌战略1.定位策略民营企业通常没有像国有企业那样庞大的资源优势，因此在制定品牌战略时不能盲目追求高端定位。

相反，应该依据企业实际情况，寻找与自身定位相符的市场细分，根据市场需求，制定差异化的定位策略。

2.品牌文化民营企业文化的建设应该贯穿品牌文化的塑造，打造独具特色品牌文化，为品牌注入灵魂，提高品牌的感染力和吸引力。

只有将品牌文化融入企业文化中，才能真正建立品牌和企业之间的紧密联系。

三、品牌形象1.产品质量在品牌建设中，产品质量是企业形象的重要组成部分。

民营企业应该从产品质量上有所突破，为品牌注入品质优良、可靠的形象。

2.服务质量服务质量也是品牌形象的重要组成部分。

民营企业应该注重提高服务水平，为消费者提供细致、周到、优质的服务，塑造企业的良好形象。

四、品牌传播1.媒介传播媒介传播是品牌传播的重要手段。

民营企业应该根据自身定位和需求，选择恰当的媒介进行传播，如通过电视、广播、报刊广告、互联网和社交媒体等渠道进行传播。

2.口碑传播口碑传播是企业最具有说服力的信息来源。

民营企业应该注重口碑传播，将消费者打造成自己品牌的形象代言人，提高自身品牌的知名度和影响力。

中小企业的品牌建设：品牌建设的要点在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设对于中小企业的发展至关重要。

一个强大的品牌能够帮助企业在众多竞争对手中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚度，从而提升市场份额和盈利能力。

然而，与大型企业相比，中小企业在品牌建设方面往往面临着资源有限、经验不足等诸多挑战。

那么，中小企业如何在有限的条件下进行有效的品牌建设呢？本文将探讨中小企业品牌建设的几个要点。

一、明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，它决定了品牌在消费者心目中的独特形象和价值。

中小企业在进行品牌定位时，需要充分考虑自身的优势、目标市场的需求以及竞争对手的情况。

首先，要对自身的产品或服务进行深入分析，找出其独特的卖点和价值。

例如，产品的质量、性能、价格、设计等方面的优势。

然后，要研究目标市场的消费者，了解他们的需求、偏好、购买行为等。

通过市场调研，确定目标客户群体，并分析他们的痛点和期望，以便能够为他们提供有针对性的解决方案。

最后，要研究竞争对手的品牌定位，找出市场中的空白点或差异化竞争的机会。

通过与竞争对手的比较，确定自己品牌的独特定位，从而在消费者心目中树立清晰、独特的形象。

例如，一家中小企业生产的是环保家居用品。

在进行品牌定位时，可以将目标客户群体定位为注重环保、追求健康生活方式的消费者。

通过强调产品的环保材料、绿色生产工艺以及对家庭健康的积极影响，与竞争对手形成差异化，树立起“环保家居领导者”的品牌形象。

二、塑造独特的品牌形象品牌形象是消费者对品牌的直观感受，包括品牌名称、标志、包装、广告等方面。

一个独特、吸引人的品牌形象能够迅速吸引消费者的注意力，并在他们心目中留下深刻的印象。

中小企业在塑造品牌形象时，要注重简洁、易记、富有创意和个性。

品牌名称是品牌形象的核心要素之一。

一个好的品牌名称应该简洁明了、易于发音和记忆，同时能够传达品牌的核心价值和特点。

例如，“小米”这个品牌名称，简单易记，同时让人联想到科技和创新。

中小企业品牌建设分析中小企业品牌建设分析品牌是产品或服务的代表符号，使企业在竞争中具备优势的无形资产。

它使企业具备长久的活力的生命力。

品牌的内涵是激发消费者的感性力量，创造隐形价值。

它包含有两个核心问题———感觉和信任。

一、中小企业品牌建设的环境分析(一)外部环境分析。

各级政府思想认识不一致，主管部门推进力度不大，主管部门对中小企业综合服务机构的工作指导、政策引导、支持手段还不够、综合服务不强、服务枢纽作用有待提高。

综合服务机构组织带动资源的运营机制有待完善，协同服务资源共享的优势尚未充分显现。

社会影响力和服务覆盖面有待提高。

社会的综合服务对于中小企业的发展会起到积极作用，具体包括政府政策引导、资金融通、技术服务、信息支持、人才交流、市场运作、管理指导、国际交往等。

而目前在这些方面的建设还不健全，社会服务作用还有限，不适合现在企业发展的需要，会影响中小企业的良性发展。

一方面设立在政府部门内的一些行业机构，一般不直接对企业开放，即使开放也是大企业容易得到服务。

另一方面，一些商业的中介机构，虽然服务规范，但由于其高额的收费，小企业也同样难以接受。

因此，中小企业目前的品牌建设意识受到上面这是因素的影响还比较淡薄。

(二)内部环境分析。

大部分中小企业都是作坊式的企业，企业的员工的组成以企业拥有者的亲属、同学、朋友为主。

这些人素质相对较低不具备企业的经营管理的能力，限制了中小企业的正常发展。

有些中小企业产权不清，缺乏动力，这也成为品牌建设的一大障碍。

另外中小企业普遍存在人才意识淡薄、高层次人才较少的现象。

另外，企业管理人员缺乏相应的约束机制。

企业主自身素质欠缺，因而对来自外部的管理人员难以进行有效监督。

当前民营企业所有者多数来自个体经营队伍或专业技术人员队伍，虽然有一定得行业经验，但经营管理素质相对欠缺，因而无法对来自外部的高级管理人员进行有效监督与合理评价。

二、中小企业品牌建设存在的问题对于中小企业品牌建设来说，应是一个可靠又简单的方案，简单，是对于中小企业进行品牌建设就是提炼出品牌的核心价值，再找一个好的广告语，设计一套品牌识别方案，执行上抓住关键点就可以在短期内打造品牌。

关于加强民营企业品牌建设的几点思考当前，民营企业的发展已成为国家经济的主要动力，品牌建设也成为其发展的关键之一。

加强民营企业品牌建设，不仅有利于其自身的增强竞争力，也有助于提高我国整体经济实力和国际竞争力。

本文就加强民营企业品牌建设的几点思考进行探讨。

一、确立品牌战略品牌战略是民营企业品牌建设的基石，其确定与否关系到品牌的长久发展。

在制定品牌战略时，民营企业应考虑自身实际情况，借鉴成功企业的经验，制定一个切实可行的品牌发展计划。

品牌战略不仅包括产品的设计、包装、售后服务等方面，还必须从产品的生命周期及市场份额等方面考虑，确保品牌战略不失实效性。

二、强化品牌宣传强化品牌宣传是提升品牌知名度和形象的重要手段。

对于民营企业而言，其宣传渠道相对要狭窄，但这并不影响品牌宣传的效果。

民营企业应根据自身特点，设计适合自己的宣传内容和形式，充分利用各种宣传资源，如社交媒体、网络广告、活动等方式提高品牌知名度，加强市场拓展力度。

三、注重品牌声誉品牌声誉是企业长期积累的一种资产，这种资产的质量直接关系到一个企业的生死存亡。

因此，民营企业应注重品牌声誉建设，严格控制产品质量和售后服务质量，提升企业形象和品牌价值，同时，根据消费群体的需求和心理，合理施行诚信经营理念，建立良好的客户口碑。

四、加强品牌管理品牌管理是品牌建设的有机组成部分，对民营企业而言，品牌管理涉及到产品、销售、价格、市场等多个方面，需要企业内部形成一个相互协调的体系，通过组织和管理控制，确保品牌战略的有效实施，弥补自身劣势，提高品牌竞争力。

品牌联盟是民营企业开拓市场、提升品牌影响力的有效手段，不仅有利于增加销量，还能够通过不同企业之间的知识共享、资源共享，强化品牌影响力和市场竞争力，降低市场风险，保证合作的双方获得到良好的经济效益。

总之，加强民营企业品牌建设并非一蹴而就的任务，它需要企业自身不断探索和实践，在不断优化品牌战略、强化品牌宣传、注重品牌声誉、加强品牌管理、加强品牌联盟等多方面下功夫，不断提高品牌竞争力，才能在激烈的市场竞争中获得优势，并取得长足的发展。

关于加强民营企业品牌建设的几点思考【摘要】民营企业的品牌建设对企业的发展至关重要，但目前存在一些问题。

为了加强品牌建设，民营企业应该注重品牌战略规划、产品质量和服务品质、营销推广和口碑建设、企业文化建设以及品牌宣传和形象塑造。

这些措施可以为企业提供有力保障，提升企业的市场竞争力。

加强民营企业的品牌建设不仅可以提升企业的知名度和声誉，还能够吸引更多的消费者和投资者，助力企业的持续发展和壮大。

民营企业需要意识到品牌建设的重要性，并采取有效措施来加强品牌建设，为企业的可持续发展提供有力支持。

【关键词】民营企业、品牌建设、品牌战略规划、产品质量、服务品质、营销推广、口碑建设、企业文化、品牌宣传、形象塑造、市场竞争力、发展、保障。

1. 引言1.1 民营企业品牌建设的重要性民营企业是我国经济的重要组成部分，其发展对于促进经济增长、增加就业机会以及提高人民生活水平具有重要意义。

在当今激烈竞争的市场环境下，民营企业面临着品牌建设的挑战与机遇。

民营企业品牌建设的重要性体现在以下几个方面：品牌是企业的生命线。

一个良好的品牌可以为企业增加市场认知度和美誉度，帮助企业建立起良好的企业形象和信誉。

通过建立并不断提升品牌价值，民营企业可以在市场中脱颖而出，获得更多的竞争优势。

品牌是企业的价值体现。

一个强大的品牌可以为企业赢得消费者的忠诚度和信任度，从而增加利润和市场份额。

品牌不仅是产品的象征，更是企业文化、经营理念和服务理念的体现，是企业价值观的外在表现。

品牌是企业可持续发展的基石。

在市场竞争日益激烈的情况下，只有建立起强大的品牌，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

民营企业如果能够重视品牌建设，不仅可以提升企业的市场竞争力，还可以为企业的长期发展提供有力保障。

民营企业品牌建设的重要性不容忽视。

只有不断加强品牌建设，注重产品质量和服务品质，加强营销推广和口碑建设，提升企业文化建设，加强品牌宣传和形象塑造，才能为民营企业的发展提供有力支撑，提升企业的市场竞争力。

浅析中小企业品牌建设品牌建设在这个信息化的时代，“酒香不怕巷子深”的思想观念是盲目自大的表现。

企业必须学会通过多种途径、多个渠道去宣传自己，提升品牌的影响力我国企业最缺乏的不是市场，而是缺乏有号召力品牌，这是我国企业发展的软肋。

如今，我国已经成为世界第二大经济实体，却不是经济强国。

原因在于，我们没有具有强大国际影响力的大企业。

很多人把大多数国货或中国厂家生产的商品，看作是看作低值产品，而把外国的产品当做质量上乘，品位为高雅，彰显尊贵。

殊不知他们大多数产品制作的原产地是在中国甚至印度。

百事可乐比不过可口可乐不是产品不好，而是可口可乐的品牌响。

这说明在产品越来越同质化的时代，谁掌握了品牌优势谁就能永远领先。

经过改革开放30多年的发展，中国的生产力水平已有质的提高，想用一点资金（三十年前中国企业缺什么？缺钱！三十年后中国缺什么？缺品牌），一种产品，一项技术来生存发展，早晚会被淘汰。

另一方面随着经济发展，市场化的程度越来越高长期以来，粗放式的发展方式，大众化的模式，已经越来越不适合我国企业了。

唯有品牌的内涵不会被复制模仿，是企业的最大无形资产。

随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。

注意力资源已经成为十分稀缺的经济资源，相对于信息的爆炸性（传播快来源广更新快）。

注意力资源是中小企业实现赶超的重大机遇，企业靠抓差异化需求抓住消费者的注意力，靠专注化是注意力延长，靠品牌使注意力持久。

品牌战略是企业保持鼎盛力的不二法则。

我国中小企业更有实施品牌战略的必要性可行性中小企业经营方式灵活，组织成本低，船小好调头的特点更能抓住和顺应瞬息万变的市场需求。

可很多中小企业生产一种产品销路好，活了—生存—发展--死亡。

随着产品生命周期的发展而发展，衰退而凋零。

船小掉头成为小企业的绝唱。

企业没品牌，产品也没品牌，产品犹如企业苦命（价格低不被看好）与短命（周期短）的孩子。

CPI的上升，居民购买力下降，生活成本升高，中小企业低成本的策略面临重大挑战，有些行业重新洗牌。