明星代言与品牌效应研究

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详情见下文

品牌形象代言肖像权使用合同

甲方： （简称甲方）

法人代表：

地址：

电话：

传真：

乙方： （简称乙方）

演员：

委托代理人：

地址：

电话：

传真：

演员身份证号码：

演员居住地址：

甲乙双方经友好协商，现就＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿聘请乙方签约演员 作为＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿的形象代言人。（以下简称“艺员”） /

/ 甲乙双方本着平等、自愿的原则，经友好协商，甲方聘请乙方艺员 担任 形象代言人，就乙方姓名、肖像、声音、表演的制作和应用事宜，订立合同如下：

第一条 乙方艺员代言承诺

1、乙方艺员出任＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿影视片及平面广告片的主演，及企业活动的形象代言人。

2、在合同期内，乙方艺员拍摄甲方产品的影视壹次及平面广告 次。乙方授权甲方在本合同约定的使用期限内，将乙方艺员姓名、表演、形象、声音、签名等应用于甲方的影视广告、平面广告（报纸、杂志、及pop广告等平面元素）、户外广告、网络广告、广播广告、公关活动等相应媒体广告的发布和企业公关活动。

（1）甲方会在拍摄影视与平面广告前，将创意及造型于15天前提供给乙方过目并得到同意方进行拍摄。乙方及其艺员需在五天内确认，乙方及其艺员五天之内无反馈视同默认，可以进行拍摄。

（2） 甲乙双方与相关的广告公司共同协商，并根据创意确定拍摄时间、地点。乙方艺员影视拍摄时间为2个工作日。如创意上要求艺员的拍摄时间更长，则乙方艺员必须按创意之时间进行拍摄，但拍摄时间最多不能超过5天，乙方及其艺员不得有异议。（此工作天不包含艺员之差旅时间和住地到拍摄地的时间。以到现场化装起计时至现场收工为止，当中包含1.5小时的用膳时间）

（3）甲乙双方与相关的广告公司共同协商，并根据创意确定拍摄时间、地点。一次平面拍摄时间2个工作日。工作以每天不超过14小时为限。（此工作天不包含艺员之差旅时间和住地到拍摄地的时间。以到现场化装起计时至现场收工为止，当中包含1.5小时的用膳时间）

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品牌卡通形象代言与明星代言的优势对比

作者：蒋杰

来源：《北方文学》2017年第30期

摘要：卡通形象代言与明星代言是目前最为常见的两种品牌代言类型，本文主要从品牌联想、长效性、可塑性、可控性、风险性、使用成本、运作体系、适用范围等方面来对比分析两者各自的优势。

关键词：卡通形象；明星；代言类型；优势

品牌形象代言分为虚拟形象代言与真实人物代言两大类型。卡通形象代言在类型上属于虚拟形象代言，卡通化是其呈现的造型风格，虽然虚拟形象的造型并不仅仅局限于卡通风格，但目前我们视线范围内的虚拟形象代言人都是以卡通风格的形象示人。明星代言在类型上属于真实人物代言，明星是指某个领域内有一定影响力的人物，广义上的明星包括知名艺人、知名运动员、知名企业家与专家等，这当中知名艺人代言所占比例最大。在当前，卡通形象代言与明星代言是最为常见的两种品牌代言类型，本文就来分析这两种类型各自的优势所在。需要说明的是，为了便于横向比较，本文中所谓的卡通形象代言人不包括类似米奇、小黄人这类来自于知名动漫作品的卡通形象，而仅限于企业或品牌根据自身的定位与特点专门打造的卡通形象。

一、卡通形象代言的优势

（一）易于建立品牌联想

一位明星同时代言多个品牌在当前是十分普遍的现象，一线明星更是受到众多企业的追捧，因为在条件允许的情况下大家都想使用优质资源，所以选择明星代言很难保证品牌专属性。明星代言品牌过多，不仅会产生“稀释效应”，而且大量品牌信息的交汇也会对各自建立的品牌联想产生干扰。如果代言期结束后明星又与同类型品牌合作，那么在消费者心中建立的品牌联想则更容易被混淆和转移。卡通形象代言人则不同，它的形象所有权由企业掌握，绝大部分的卡通形象代言人都只为专属品牌服务，而且卡通形象代言人在设计之初就特别注意与品牌文化、个性、定位的结合，很多已经将容易引发品牌联想的元素融入到形象设计中。所以与明星代言相比，选择卡通形象代言更易于建立品牌联想。

明星代言对品牌效益的影响

一、引言

在当今经济市场中，品牌营销策略占据了一个非常重要的位置。品牌的形象对企业在市场中的地位、竞争优势的形成以及消费者心理的影响具有重要的作用。作为品牌营销策略之一，明星代言，其影响力被越来越多的品牌所青睐。那么，明星代言对品牌效益的影响究竟有多大呢？本文将从多个角度进行探讨。

二、明星代言在品牌营销中的地位

明星代言指的是企业选择一位知名度高、受众广泛并与品牌形象相符的明星、明星团体，来代言品牌产品、服务。明星代言作为品牌营销策略的一种，被越来越多的品牌所采用。从市场调查数据来看，选择明星代言的企业品牌形象更能够被广泛认知，并且在产品销售方面也获得了更好的成果。

三、明星代言的优势

1.强大的知名度和广泛的受众群体。明星代言本身具有强大的知名度和高度的品牌曝光率，而且具有广泛的受众群体，能够将品牌形象传递给更广泛的受众。 2.影响力强，传播速度快。明星代言的影响力通常会很快地传递到消费者中，传播速度极快，而且往往容易成为消费者话题，形成了较大的传播效应，这对品牌的推广和宣传都有很大的帮助。

3.提高品牌知名度和声誉。选择合适的明星代言能够提高品牌的知名度和声誉，让品牌更容易被消费者所认知，对品牌的品质、形象和信誉会产生积极影响。

四、明星代言的风险

1.合作费用高昂。明星代言合作费用往往非常高昂，对于中小企业来说，这是一个不小的负担，特别是有些企业甚至耗费了大量的广告预算用于明星代言，并没有实现明显的效果。

2.明星代言的道德风险。如果代言的明星本人存在一些不良的行为或言论,那么这可能会对品牌形象造成一定的负面影响，这必须高度警惕。

3.明星代言可能会掩盖产品本身的不足。很多品牌虽然有一定的市场知名度，但产品本身确实有不足，若仅仅通过明星代言来推广可能会掩盖不足，消费者会对产品的真实效果有所怀疑。

五、如何选择明星代言 1.选择符合品牌形象的明星代言。品牌所选择的明星代言一定要符合品牌形象，避免与品牌形象不协调的情况出现。

名人代言塑造品牌的原理与作用分析

名人代言是企业塑造品牌的常用策略。本文多学科探讨了名人广告的原理，分析名人代言对品牌和企业的作用。对于企业选择合适的代言人具有现实的知道意义。

标签：名人；代言；品牌塑造

早在20世纪20年代智威汤逊广告公司就在力士香皂的广告宣传中使用名人照片，这是最早可以查证的形象代言人先例。20世纪末，耐克公司借助篮球巨星乔丹的影响力，一跃成为世界知名品牌。①上世纪末，我国表演艺术家李默然为三九药业代言，开创了我国代言人的先例。

代言人通常是品牌战略者们聘请或者塑造的，能让人们通过对其知名度、职业形象、个性、平行的联想，产生某种美好印象的人。名人代言活动通常是企业聘请某名人参与其产品或品牌做推广传播的活动。在注意力就是资源的新媒体环境下，塑造和传播品牌的核心就是吸引公众的注意力并获得公众的认可。名人不论属于哪一类，都会有着较高的公众识别度，名人本身就是注意力的焦点，因此名人代言对企业和品牌形象塑造有着难以估量的影响。这种影响并不是空穴来风的，而是有着扎实的学科基础。

一、名人代言塑造品牌的原理

1.心理学。（1）晕轮效应：是人的一种主观心理特性，普遍存在于大众无意识的状态下。大众会将对代言人的喜爱、尊敬、信任、权威的特性与产品和品牌相联系，把对代言人的喜爱和信任转移到产品和品牌上面，从而强化品牌形象。

（2）爱屋及乌：爱屋及乌是名人代言人的心理学基础。名人一般会拥有特定的支持者和追随者，也就是粉丝。消费者在喜欢名人的同事也会接受他们代言的产品或品牌。名人代言可以把这种爱屋及乌的心理转移到产品和品牌之上，引起目标消费者的关注度和好感度。

2.传播学角度。（1）意见领袖：名人也是现代传媒的产物，大众传媒塑造了名人。名人有着广泛的知名度和强大的号召力，在传播过程中扮演着意见领袖的角色。产品或品牌经过作为意见领袖的名人推荐之后，往往会起着更好的传播效果，提升品牌的品牌形象。

（2）信源可行性：美国传播学家Hovland发现，信源可信度包含专业性和可靠性。信源的专业性是指信息的传播者对所传内容和信息的精通程度，比如一些行业翘楚类的“名人”发表行业内的观点往往会比较有说服力。信源的可靠性是指信息传播者具备良好的品质，如诚实守信、细心谨慎等。专业性和可靠性越高，对目标传播者的说服能力也就越好。名人代言人往往具有较高的可信度和可靠性。②