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洗发水广告文案创意尊敬的用户，感谢您的主题选择。
以下是一篇约1500字的洗发水广告文案创意，希望您喜欢：洗发水广告文案创意第一章：洗发新境界洗发，是每个人日常生活中必不可少的一部分。
我们的头发承载着我们的形象和自信，因此选择一款适合自己的洗发水至关重要。
而今天，我为您带来的是一款颠覆传统的洗发新境界。
第二章：洗发的艺术洗发不再只是简单的清洁头皮和头发，而是一场洗发的艺术。
我们的洗发水融入了最新的科技成果和顶尖的美容专家的智慧，为您带来前所未有的洗发体验。
第三章：洗发的奇迹我们的洗发水不仅仅是一款洗发产品，更是洗发的奇迹。
它能够深入头皮，清除污垢和油脂，同时滋养发根，让您的头发焕发出健康的光泽。
第四章：洗发的力量洗发的力量在于它能够改变您的形象和自信。
我们的洗发水不仅能够修复受损的发质，还能够增加头发的丰盈度和弹性，让您的头发更加有魅力。
第五章：洗发的智慧洗发的智慧在于它能够根据您的头发状况和需求提供个性化的护理。
我们的洗发水采用了智能调理技术，能够根据您的头发状况自动调整配方，为您提供最佳的洗发体验。
第六章：洗发的未来洗发的未来已经来临。
我们的洗发水不仅仅是一款产品，更是一种生活方式的象征。
它能够满足您对头发的需求，让您的头发焕发出健康的光泽，让您的形象更加自信。
第七章：洗发的选择在选择洗发产品时，我们不仅仅是在选择一款洗发水，更是在选择一种生活方式。
我们的洗发水将成为您日常生活中不可或缺的一部分，让您的头发焕发出健康的光泽，让您的形象更加自信。
第八章：洗发的自信洗发的自信在于它能够改变您的形象和自信。
我们的洗发水将为您带来前所未有的洗发体验，让您的头发焕发出健康的光泽，让您的形象更加自信。
第九章：洗发的美丽洗发的美丽在于它能够让您的头发焕发出健康的光泽。
我们的洗发水将为您带来前所未有的洗发体验，让您的头发焕发出健康的光泽，让您的形象更加自信。
第十章：洗发的未来洗发的未来已经来临。
我们的洗发水将成为您日常生活中不可或缺的一部分，让您的头发焕发出健康的光泽，让您的形象更加自信。
广告文案的构思与创意广告文案的构思与创意广告文案是指在广告中用来表现商品特色并吸引潜在消费者的文字叙述。
一个好的广告文案能够激发消费者的购买欲望，增加销售量。
在广告创作中，除了广告创意的考虑，广告文案的构思也是非常重要的。
本文将从广告文案的构思和创意两个方面，来谈谈如何打造一篇有力的广告文案。
广告文案的构思1.明确目标：广告文案的目标很重要，要清楚所要传达的信息，比如品牌、产品、价格、特点、购买渠道等等，这些信息都要被包含在广告文案中。
根据不同的目标，可以采用不同的广告文案结构和文字表述方式。
2.锁定受众：明确目标用户群，了解他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等等，以此制定出切合目标用户需求的文案内容和文案表述方式。
3.突出特点：通过对目标用户的了解，调查市场状况等渠道，发掘产品的独特之处和特质。
根据这些特点，找到最突出、轻松引人注意的卖点，从而打造更优秀的广告文案。
4.同时，广告文案还需要考虑语言表达能力、音乐、影像等要素，以及广告载体、广告发布时间、广告预算等诸多方面。
广告文案的创意1.创意源于生活：在日常生活中观察不同的人、事、物，抓住其中的亮点，结合产品的特点，开展创意设计工作。
因为生活中的例子、头条新闻等，往往是大众最熟悉的话题，因此做到与广告品牌的推广相结合，就能实现品牌效应的提升。
2.创意源于情感：广告创意是有感染力的，可以让人们产生共鸣，触发人们的情感。
具有鲜明情感特质的广告文案，更容易被消费者所接受。
因此，可以通过广告表现着重刻画精神、情感等方面内容，这样就能为品牌增色不少。
3.创意源于挑战：它是对人们想象力的一种挑战。
在创意设计时，可以突破原有的思维模式，挑战一些想象极限，从而找到与产品和品牌最为契合的宣传方式。
4.创意源于多元化：创意要多元化，可以以单一或一些元素为基础，进行丰富多样的延伸推广，用不同角度的表述让消费者有不同的感觉和认识，从而增加广告宣传力度。
还可以考虑通过图片、图标等多元化的设计方式，来打造更为有力的广告创意。
《广告文案写作》课程标准一、课程建设思路及目标（一）课程性质广告文案写作是研究广告作品中语言文字部分写作规律的应用学科。
作为广告学专业的重要课程，基于市场对于广告要求的影响，这门课程越来越受到重视。
该课程主要通过系统讲授广告文案写作的基础理论，以经典案例为引导，分别介绍各类媒体的广告文案写作技巧，同时，辅以优秀作品赏析，以提高学生的广告审美能力和写作水平。
广告文案写作课程包括文案写作基础理论、创意、受众心理以及消费文化等方面，涉及文学、语言学、心理学、传播学、社会学、美学、营销学等多学科知识，相对其他基础课程来说，对学生的基本功和各方面知识储备以及创新能力要求较高。
（二）课程建设的总体目标在既有基础上进一步创新教育教学方法，探索多种培养方式，完善课程建设体系，加强教学团队协作。
在媒介融合的发展趋势之下，重视学生在传播理论课程学习中的主体地位，积极推进研究型、探究型教学，创新教学模式，运用互动教学法、案例教学法等，激发学习者的参与性与创造力，保障并提升本科教学质量，培养跨媒体复合型的广告专门人才。
按照专业建设的指导思想，进一步提升市场营销专业的人才培养质量，使本专业的办学特色更加鲜明，学生实践能力和创新精神显著增强，师资队伍的整体素质稳步提高。
整合相关教学资源、课程结构和教学内容，努力提升内涵，打造科学有效的、有一定特色的课程体系和教学体系，使《广告文案写作》成为我校广告学专业建设中的精品课程。
（三）具体目标1．广泛搜集与《广告文案写作》有关的书籍及文献资料，进一步完善教学大纲、教案等教学内容及工具，教学内容力求容纳最新的知识与信息，体现最新的学术动态与应用方向；2．创新教学方法。
采用案例教学法，构建互动教学模式，鼓励学生积极参与课堂讨论，提高课程的兴趣性与教学效果；3．不断激发学生的创作欲望。
引导学生使用创新思维，独立进行创意开发。
二、课程建设内容（包括课程标准的制订；教学内容、教学方法与手段的选择；教学计划、教学大纲的制订；教材建设；师资队伍建设；课程考核与评价体系的制订；教学资源的整合等内容。
广告文案创意首先，要了解目标受众。
在创作广告文案之前，必须对产品或服务的目标受众有一个清晰的认识。
只有了解他们的需求、喜好、习惯，才能更好地制定创意。
比如，如果目标受众是年轻人，那么广告文案的语言应该更加接地气，符合年轻人的口味和生活方式；如果目标受众是中老年人，那么广告文案的语言就需要更加稳重、传统。
其次，要突出产品或服务的独特卖点。
广告文案的创意应该能够突出产品或服务的独特之处，让受众一眼就能够看出与众不同。
这样的广告文案才能够在众多广告中脱颖而出，吸引目标受众的眼球。
比如，可以通过强调产品的特色、功能、优势等方面来实现独特卖点的突出，让受众能够清晰地了解产品或服务的价值所在。
此外，要注重情感共鸣。
优秀的广告文案创意往往能够触动受众的情感，引起共鸣。
通过情感共鸣，受众更容易被广告所吸引，从而增加对产品或服务的好感。
情感共鸣可以通过讲述真实的故事、展现真挚的情感、传递正能量等方式来实现，让受众在阅读广告文案时能够感同身受，产生共鸣。
最后，要注重创意表达方式。
在创作广告文案时，创意的表达方式也是至关重要的。
可以通过幽默风趣、简洁明了、富有想象力等方式来表达创意，让广告文案更加生动有趣，更容易被受众接受和记住。
创意的表达方式能够让广告文案更具张力，更有吸引力，从而更好地实现营销的效果。
总的来说，创作优秀的广告文案创意需要对目标受众有深刻的了解，突出产品或服务的独特卖点，注重情感共鸣，以及注重创意的表达方式。
只有在这些方面都做到位，才能创作出令人印象深刻的广告文案，实现营销的效果。
希望以上内容对您有所帮助，谢谢阅读！。
广告文案创意的概念广告文案创意的概念是指在广告创作过程中，创意是一种创新和独特的想法或概念，使广告更加有吸引力、有趣、发人深省，并能引起潜在客户的共鸣和注意。
创意是广告的灵魂。
在竞争激烈的市场环境中，一个好的创意可以让广告脱颖而出，突破传统，吸引目标群体的眼球，并达到品牌推广、产品销售和企业形象传播的目的。
在创意设计中，以下几个方面是需要注意的：1. 知道目标受众群体：了解目标受众是广告创意设计的基础，只有深入了解他们的需求、喜好和心理，才能创造出能引起他们共鸣和兴趣的广告。
2. 突出产品或服务的独特卖点：创意要能提炼出产品或服务的独特卖点，并通过吸引人的方式展现出来，让受众明确产品的特点和优势。
3. 创造趣味性：一个有趣的广告往往更容易引起人们的关注和记忆。
可以通过制造悬念、使用幽默、或创建有趣的场景来吸引受众的注意力。
4. 引起共鸣：一个好的广告是能让人有共鸣的，能和受众的生活和情感产生关联。
通过表达受众的需求、情感和梦想，创造出有深度的广告内容。
5. 创造视觉冲击力：视觉在广告中的重要性不可忽视。
通过色彩、构图、图像等视觉元素的运用，创造出引人注目的视觉冲击，增加广告的吸引力和记忆度。
6. 利用故事性：一个有故事性的广告可以引起人们的共鸣和情感接触。
通过讲故事的方式，让广告更具故事性和情感化，增加观众的关注和记忆。
7. 渐进式展示：一个好的广告往往采用渐进式展示的方式，让受众在观看过程中逐渐发现广告的亮点和重点，增加观众的好奇心和留存度。
8. 利用符号和象征：符号和象征在广告中常被运用来传达信息和情感。
通过对符号和象征的运用，创造出隐喻和象征，使广告更加深入人心。
总结起来，一个好的广告文案创意需要考虑目标受众、产品卖点、趣味性、共鸣、视觉冲击力、故事性、渐进式展示、符号和象征等因素。
只有在这些方面做到创新和独特，才能让广告在激烈的市场竞争中脱颖而出，达到广告的目的。
情人节避孕套广告文案策划引言：亲爱的朋友们，情人节即将来临，这是一个庆祝爱的节日，也是增进情侣感情的绝佳时机。
然而，在热热闹闹的庆祝之际，我们更加关注的是如何在爱的同时保护自己和伴侣的健康。
因此，我们特别为您奉上情人节专属避孕套广告文案策划，希望在浪漫的节日中为您带来更深层次的关怀和保护。
第一章：过去与现在的避孕观念演变在过去的几十年里，避孕意识逐渐增强，人们认识到避孕的重要性。
然而，传统的避孕方式却难以令人满意。
如今，随着科技的进步和人们健康意识的提升，避孕套作为最有效的避孕工具之一，正受到越来越多人的青睐。
我们通过情人节专属避孕套广告，致力于推动避孕观念的普及和提高。
第二章：情人节专属避孕套广告的意义情人节是一个鼓励人们表达爱意和关心的节日。
然而，并非所有人都一定是情侣。
我们的广告文案致力于扩大受众群体，让更多人意识到避孕的重要性和保护自己健康的责任。
情人节专属避孕套广告不仅赋予了浪漫的色彩，更在潜移默化中进行避孕观念的宣传。
第三章：设计情人节专属避孕套广告的创意和元素1. 浪漫：考虑到情人节的浪漫氛围，我们将广告设计的主题定为浪漫和爱意传递。
通过精心挑选的图片、背景音乐和情感化的文字，让受众深刻感受到爱和关怀。
2. 受众定位：情人节专属避孕套广告的受众群体主要是年轻人，特别是情侣。
我们将广告创意定位为年轻、时尚、性感和自信，吸引年轻人的目光，让他们能够共情并接受我们的避孕观念。
3. 内容宣传：广告的文案内容将主要宣传避孕套的重要性和科学性。
通过有趣生动的文字描述、统计数据、专家的引用和真实案例，向受众展示避孕套是一种安全、可靠的避孕方式。
4. 社交媒体传播：随着移动互联网的普及，社交媒体已经成为信息传播的重要渠道之一。
我们将通过各大社交媒体平台发布广告，配合有趣的小视频、图片等内容，让广告更具互动性和分享性，以此吸引更多年轻人的关注和传播。
第四章：广告文案的设计样例以下是一个情人节专属避孕套广告文案的设计样例：标题：爱每一刻，守护每一次图片：展示一对年轻情侣的亲密瞬间，营造浪漫的氛围。
广告文案创意的概念在当今竞争激烈的市场中，广告被视为推动品牌传播和销售的重要工具。
广告文案创意是指在广告中运用独特、有趣和引人注目的文字和表达方式，以吸引目标受众的注意力并让他们对产品或服务产生兴趣和购买欲望。
广告文案创意的概念源于对人们行为心理学的研究。
经过长时间的观察和分析，广告人发现，传统的直接呈现广告信息方式往往无法引起观众的兴趣和留下深刻印象。
因此，他们开始尝试全新的创意方法，通过用诙谐、幽默、惊喜或吸引人的方式打破常规，从而与目标受众建立更强的情感联系。
广告文案创意不仅仅是为了突出产品或服务的特点，更要在与目标受众互动的同时传达品牌的核心价值观。
通过在广告中运用创意文案，品牌可以通过与受众共鸣的故事、情绪或体验，建立起一种积极和独特的关系。
这种关系能让受众更容易理解品牌的独特性，从而在购买时更倾向于选择该品牌。
为了实现广告文案创意的目标，广告商需要深入了解品牌的目标受众。
他们需要了解目标受众的价值观、兴趣爱好、需求和行为习惯，以便更好地把握他们的内心需求和潜在心理动机。
只有在真正理解消费者的心理层面后，广告才能更好地通过独特且有趣的方式让受众产生情感共鸣，从而达到广告宣传的目的。
在创意广告文案中，幽默是一个非常重要的元素。
幽默能够让受众在观看广告时快乐和放松，更容易记住广告内容和品牌信息。
一些品牌通过引人发笑的广告文案在消费者中建立了一种友好和积极的形象。
这样的广告往往能够引发口口相传，并在社交媒体上被分享和讨论，从而扩大品牌的曝光度和影响力。
然而，创意广告文案并不意味着忽视产品或服务的核心价值。
广告商必须确保创意文案与产品或服务之间有着密切的联系，以免引起观众对广告真实性和可信度的质疑。
幽默和创意只是一个方法，品牌仍然需要在其中传达其对消费者的承诺和愿景。
创意广告文案应该被看作是品牌传播战略的一部分，它的目标是通过独特而有趣的方式传达品牌的核心信息和价值观。
总之，广告文案创意是一个充满挑战和机遇的领域。
广告文案奥迪汽车的文案创意世界广告文案：奥迪汽车的文案创意世界奥迪汽车，作为全球知名的豪华汽车品牌，一直以卓越的品质、创新的科技和引领潮流的设计风格而著称。
而在广告文案领域，奥迪汽车同样拥有令人瞩目的创意，通过精准的传播和独特的表达方式，深入人心，赢得了消费者的青睐。
本文将带您走进奥迪汽车的广告文案创意世界，探索其成功的背后。
第一章品牌定位与创意视角奥迪汽车的广告文案始终保持着独特的品牌定位，并通过巧妙的创意视角来吸引消费者的眼球。
无论是以产品的特点、科技成就，还是以人物情感、社会议题为切入点，奥迪广告文案总能将品牌与受众建立起强烈的情感共鸣。
极简的语言表达，深入人心的情感描绘，让奥迪汽车成为文案创意的典范。
第二章优秀案例剖析2.1 奥迪R8：速度与激情奥迪R8是奥迪汽车的旗舰跑车，以其卓越的动力性能和独特的设计风格引领着跑车市场。
在广告中，奥迪R8的文案创意充分展现了速度与激情的核心理念。
一句简洁但引人深思的文案：“Stay hungry. Stay foolish.”激发了人们对于拼搏、追求梦想的渴望，成功地打造了奥迪R8独有的品牌形象。
2.2 奥迪A6：科技与智能奥迪A6作为奥迪汽车的中型豪华轿车，凭借其先进的科技配置和卓越的驾驶体验在市场上备受好评。
广告文案中，奥迪A6以科技与智能的视角为主线，运用了意境深远的叙事手法。
例如，一则广告中描述了一名年轻人驾驶奥迪A6穿越森林，感受大自然的美妙，文案“Connect with the wild. Stay connected to yourself.”传递出了与自然和内心的连接，塑造了奥迪A6独特的科技魅力。
第三章创意表达的多样性奥迪汽车的广告文案表达形式多样，既有情感温暖、鼓舞人心的叙事风格，也有幽默诙谐、趣味横生的创意触发。
通过不同的表达方式，奥迪汽车成功地塑造了品牌形象，吸引了不同群体的消费者。
无论是沉浸式的情感描绘，还是活泼有趣的趣味创意，奥迪汽车的广告文案都能够精准触达消费者的内心，让他们产生共鸣。
贵州城市职业学院理论实践课课程标准课程名称：《广告文案写作》课程代码：04020207课程学时：72学时所属教研室：艺术设计教研室制定人：邰小玲审定人：二级学院院长：2014-2015学年第二学期《广告文案写作》课程标准一、教学对象广告设计与制作专业高职高专学生二、开设学期及学时安排第一学年第二学期；72学时三、课程性质、任务和要求（应具备的前导课程以及需要的工具条件）本课程是广告设计与制作专业的一门职业岗位课程，是在学生具备了广告设计基本知识的基础上，了解广告文案写作基本知识和内容，以满足专业职业岗位课和职业拓展课的需求。
课程的主要任务是通过学习使学生了解广告文案本质及特征，掌握广告文案写作构成要素与广告文案写作的原则及技巧，了解广告受众心理，并能将所掌握的知识应用于广告设计案例分析中，为之后的专业课学习提供理论支撑。
要求应具备的前导课程：《广告学概论》、，《广告设计制作流程》、《广告策划》、《广告创意》四、课程类别及课程类型《广告文案写作》是广告专业学生一门重要的专业核心课程，属于提高类课程。
五、培养目标和主要内容（一）培养目标1、知识目标了解广告文案发展脉络、文案撰稿人的素质与思维方式；深入理解文案写作的策略思考框架、文案如何配合创意、文案的诉求方法、文案的感性和理性手法以及广告文案各组成部分、不同媒体广告文案、不同产品广告文案的写作要求。
2、能力目标掌握广告文案写作的创意思考框架；掌握广告文案各组成部分的写作方法。
3、素质目标能够运用所学知识撰写不同媒体广告文案、不同产品广告文案；能够运用所学知识分析具体广告作品中的广告文案特征和手法。
（二）主要内容单元1广告文案概述[目的要求]了解广告文案的源流理解广告文案写作的原则、广告文案的功能及其作用明确广告文案人员的岗位职责和素养了解整合营销背景下的广告文案创作趋势等[基本内容]第一节广告文案的概念和源流第二节广告文案写作的概念和原则第三节广告文案的功能第四节广告文案人员的岗位职责和素质[重点、难点]重点：广告文案写作的概念和原则难点：整合营销背景下的广告文案创作趋势[教学条件]课堂教授单元2广告文案执行广告策略[目的要求]明确广告战略与广告策略概念理解产品在不同生命周期的广告文案写作策略掌握广告定价法及其广告文案写作表达理解广告文案如何表现广告主题掌握不同诉求方式对于广告文案写作的影响[基本内容]第一节广告战略与文案写作第二节广告策略与广告写作第三节广告定价策略与文案写作第四节广告诉求策略与文案写作[重点、难点]重点：广告定价法及其广告文案写作表达，广告文案如何表现广告主题难点：不同诉求方式的广告文案写作[教学条件]课堂教授单元3广告文案表现广告创意[目的要求]理解广告创意的基本含义明确广告创意的基本要求明确广告文案创意的含义掌握广告文案创意的构思方法、思路理解广告的诉求方式[基本内容]第一节广告创意概述第二节广告文案创意及其理论第三节广告文案的创意表现第四节广告文案创意的思维过程[重点、难点]重点：广告创意及广告文案创意，广告文案创意的构思方法、思路难点：广告文案创意的思维过程[教学条件]课堂教授+多媒体创意展示单元4广告文案写作的构成要素[目的要求]明确广告文案的构成要素了解广告文案标题、正文、口号、附文等的表现形式、写作技巧理解广告标题的写作原则明确广告正文的写作要点掌握广告口号的功能、特征与创作类型[基本内容]第一节广告标题第二节广告正文第三节广告附文第四节广告口号[重点、难点]难点：广告标题的写作以及广告口号的创作[教学条件]课堂教授+实操训练单元5长文案、短文案和系列广告文案[目的要求]明确长文案、短文案和系列广告文案的定义理解长、短文案与广告实施策略的联系理解长、短文案的特殊作用了解系列广告的优势及其特征理解并掌握长、短文案及系列广告文案的写作要点、写作技巧[基本内容]第一节短文案及其写作第二节长文案及其写作第三节系列广告文案及其写作[重点、难点]重点：长文案、短文案和系列广告文案的定义，长、短文案与广告实施策略的联系难点：长、短文案及系列广告文案的写作要点、写作技巧[教学条件]课堂教授+多媒体教学+实操训练单元6报刊广告文案[目的要求]了解报刊的历史，认识报刊广告理解报刊广告的优势与不足明确报刊广告的特点，报刊广告的各种形式及相应的文案特点理解报刊广告的写作要点、写作要求掌握报刊广告的写作方法、写作技巧[基本内容]第一节报纸广告文案及其写作第二节杂志广告文案及其写作[重点、难点]求难点：报刊广告的写作方法、写作技巧[教学条件]课堂教授+多媒体教学+实操训练单元7 广播电视广告文案[目的要求]了解广播电视的历史，认识广播电视广告理解广播电视广告的优势与不足明确广播电视广告的特点，广播电视广告的各种形式及其相应的文案特点理解广播电视广告的写作特点、写作要点掌握广播电视广告的写作方法、写作技巧[基本内容]第一节广播广告文案及其写作第二节电视广告文案及其写作[重点、难点]重点：广播电视的历史，广播电视广告的优势与不足，广播电视广告的写作特点、写作要点难点：广播电视广告的写作方法、写作技巧[教学条件]课堂教授+多媒体教学+实操训练单元8其他媒体广告文案写作[目的要求]认识网络、直邮、软文广告理解网络、直邮、软文广告的优势与不足理解网络、直邮、软文广告的特点，相应的文案特点理解网络、直邮、软文广告的写作要点、写作要求掌握网络、直邮、软文广告的写作方法、写作技巧[基本内容]第一节网络广告文案及其写作第二节直邮广告文案及其写作第三节软文广告文案及其写作重点：网络、直邮、软文广告的优势与不，网络、直邮、软文广告的特点，相应的文案特点，网络、直邮、软文广告的写作要点、写作要求难点：网络、直邮、软文广告的写作方法、写作技巧[教学条件]课堂教授+多媒体教学+实操训练单元9广告文案语言与修辞[目的要求]理解广告文案语言概念及其作用了解广告文案语言的基本类型明确广告文案语言的基本要求了解广告文案语言修辞中常见的毛病掌握广告文案语言的修辞技巧[基本内容]第一节广告文案语言第二节广告文案语言的修辞运用[重点、难点]重点：广告文案语言的基本类型，广告文案语言的基本要求，广告文案语言修辞中常见的毛病难点：广告文案语言的修辞技巧[教学条件]课堂教授+多媒体教学单元10广告文案测试[目的要求]理解广告文案测试的重要性明确广告文案测试的原则了解广告文案测试的内容和程序掌握广告测试的方法[基本内容]第一节广告文案测试概念第二节广告文案测试的内容和程序第三节广告文案测试的方法重点：广告文案测试的原则、内容和程序难点：广告测试的方法[教学条件]课堂教授+多媒体教学六、学时分配表：七、课程成绩考核方式及评分标准评分标准：学生课程成绩=平时成绩40%+期末考核60%八、教材及参考书目（一）教材广告文案写作，广告学特色专业系列教材；黄玉波编著；中南大学出版社（二）参考书目1．《广告文案创作》陈培爱；厦门大学出版社2．《广告文案写作教程》初广志；高等教育出版社九、课程与考职业资格证书（职业资格证书）的关系本课程的学习适用于广告文案职业资格证书的考取。
第三章广告文案的创意一、学习目标与方法指导1. 从法则与规范的角度理解并掌握广告文案的各种写作原则。
2. 深入一家广告公司, 了解广告创意的生成来源、广告创意的生成条件、创意所使用的方法, 认识广告创意的各种特征, 并归纳出广告创意的全部过程。
联系教材内容系统掌握创意及其相关的内容。
3. 通过对不同媒体、若干广告作品文案的认识和理解, 了解广告语言的独特性并在广告实践中注意运用广告语言的技巧。
二、内容概要广告文案的写作原则, 是指根据广告的性质和目的, 由广告策划原则与创意思想制导, 针对广告创作而形成的宏观上的基本法则与规范。
其目的是使广告创作最大限度地获得经济、社会和心理的效应。
广告文案写作原则具体归纳为: 效益原则、真实原则、独创原则、人本原则、简明原则和整合原则。
广告创意是依据广告策略, 实现广告目的, 具有艺术性质的创造性思维运动。
这种思维运动通常要达到使广告完成其对企业、商品、服务的宣传促销目的。
广告的创意是通过人们的构思创造能表现主题思想的、具有实用意义和情感作用的艺术。
创意是围绕广告主题的主体化、深入化、艺术化而展开的, 它是在广告策划全过程中确立和表达主题的创造性思维活动。
广告创意成功, 可使广告作品在内容和形式上都焕然一新, 具有强烈的感染力和感召力。
广告创意还是将" 原有的许多旧要素作新的组合" 。
广告创意的鲜明的目的性、策略性、实用性、价值观是第一位的, 而表现手法和艺术风格则是第二位的。
广告创意的生成是指一个广告构思的萌动、产生、形成。
广告创意的常规程序可以显示为:" 产品研究一一市场研究一一目标消费者研究一一竞争者研究一一营销难点辨析一一明确广告目的一一确定广告主题一一形成广告创意一一明确广告手段与表现形式" 。
创意来源于市场调查, 来源于生活积累, 来源于集思广益, 来源于独特的思维。
在创意人员进行广告创意的过程中，一般都要受到来自" 主观" 和" 客观" 两方面条件的影响和制约。
创意来自独特的思维, 要经常运用横向思维、逆向思维以及联想思维。
从创意者的角度看, 广告创意的生成是灵感的激发( 用人类学、社会学以及实验心理学的方法) 。
此外, 从广告创意的组织管理角度讲, 其组织方法有: 头脑风暴法、Gordon 法、KJ 法、NM 法、水平思考法、AMA 法、MBS 法( 三菱树脂头脑风暴法) 等等, 这些都是创意生成的好方法。
广告创意的特征主要表现为形象性思维、创造性思维、联想性思维。
广告创意的实现, 是指把作为一种构思的意念转变成具象物质的过程。
它是由广告的承载物( 即媒体) 所决定的。
无论何种创意都必须通过听觉或视觉的文字语言或符号的组织才能得以实现。
也可以说, 广告就是广告文案通过广告设卅将广告创意在不同广告媒体上以不同形式表现出来。
广告语言的基本要求:一是语言内容的真实准确一一事实的真实准确, 情理的真实准确, 表达的真实准确。
二是语言艺术的生动形象一一给人以新鲜感, 词句的妙用, 丰富的想象力。
此外, 还要求做到好懂易记, 有的放矢。
第一节广告文案的写作原则一、重要观点广告创意与广告文案的关系是一种辩证的哲学关系O 广告文案应该是有市场经济原则的艺术创作。
如果说广告文案使广告有生命, 那么, 广告创意则是广告的灵魂。
二、问题解答1. 如何理解广告文案与广告创意的关系?【提示】( 要点):(1) 广告文案与广告创意既不可分割又存有差别, 既互相依存又不能相互替代。
(2) 广告文案与广告创意统属广告创作的领域, 并且同属广告创作领域内的理性思考与意象生成范畴, 但两者的性质与功能不完全相同, 表现模式和形成过程也不一样。
可以说广告创意与广告文案的关系是一种辩证的哲学关系。
(3) 广告文案与广告创意辩证的哲学关系, 主要体现在以下几个方面:•文案归属在创意的统领之下, 创意融会在文案的表现之中。
②文案依据智慧的创意而彰显光彩, 创意则因灵巧的文案而得到淋漓尽致的发挥。
③创意生成先行, 文案写作跟随其后。
④创意是文案的根本, 是文案的主题依据、形象依据、风格依据; 文案是创意的深化和发展, 是创意的主题再现、形象再现、风格再现。
⑤广告创意生成靠的是理念, 广告文案写作是物化呈现。
⑥不同的广告创意诞生不同表现手法的广告文案。
2. 如何理解广告文案的写作原则?【提示】( 要点):广告文案的写作原则, 是指根据广告的性质和目的, 由广告策划原则与创意思想制导, 针对广告创作而形成的宏观上的基本法则与规范。
其目的是使广告创作最大限度地获得经济、社会和心理的效应。
3. 广告文案的写作原则有哪些?【提示】( 要点): 广告文案写作原则具体归纳为以下六个方面:•效益原则;•真实原则;•独创原则;•人本原则;•简明原则;(6) 整合原则。
4. 如何理解效益原则?【提示】( 要点):广告文案的效益性是指它带来的最终效果和实际收益。
效益性是广告要达到的目的, 它是由广告活动的营利性质所决定的, 也是衡量广告创作成功与失败的标准。
广告文案的效益性, 根据不同的广告目的和性质, 大致体现为经济利益( 如一般的商品广告、劳务广告、企业形象广告等) 、社会利益( 如常见的公益广告及赞助有益社会公共事业的广告) 这两大类。
广告文案在追求经济效益的同时也应产生相应的社会效益。
广告文案在传播中还有着现时的和长远的心理功效。
由于广告直接宣传了社会时尚, 因此促成社会心理、民族心理、审美心理以及价值观念的树立与衍变。
这些都属于在潜移默化中产生的深层次的心理效益。
5. 如何理解真实原则?【提示】( 要点):广告的效益性要通过真实性反映出来。
只有真实的广告才有极强的说服力, 才能磁石般地吸引受众的注意力, 给人以逼真的感受与情绪的感染, 给人以信任感与难忘的好印象, 让人获得知识与信息, 令受众信服, 相信广告中所说的一切, 以诱发他们的购买意识和行动。
有说服力的广告, 离不开真实, 而真实性的体现, 又是通过广告的画面与语言而起作用的。
广告文案应突破常规, 展开奇思异想, 用独特的方式来传达商品的信息。
就广告的目的和功用而言, 无外乎商品促销、劳务介绍、树立企业形象, 诉诸某种思想或价值观念, 提出存在的问题和解决问题的途径与具体方法。
不论哪一种目的, 都必须遵循不改变事物本质属性的原则。
作为广告文案的写作人员, 理应具有真正为广告主、为消费者也为广告公司负责的强烈责任感和实事求是的诚实品格, 作出可以让消费者信赖、可以为企业赢得长期经济效益的广告文案作品。
6. 如何理解独创原则?【提示】( 要点):广告要有鲜明独特的创造性, 才能在众多的广告宣传竞争中脱颖而出, 以其特异的光彩捕捉住受众的注意力。
广告的独创性即创造商品个性, 就是在广告中创造与众不同的、鲜明、简洁、强化商品特异的诉求重心, 树立独具一格的商品形象, 给人以前所未有的感受。
在信息传播如此纷繁、竞争如此激烈的现实社会, 任何没有令人耳目一新效果的" 创意" 都会被视作垃圾, 不可能吸引人、感动人、说服人, 从而也不可能产生广告主所期望的经济效益。
始发性的独有的创造, 应包括:(1) 在先人留下的文化遗产之上重造具有崭新生命意义的和独立存在价值的" 再创造" 成果;(2) 在那些司空见惯的寻常事物或本身并不具有特殊意义的东西中, 引发出" 化腐朽为神奇" 的见解和思想。
独创是广告的生命线。
一个形式新颖、富有表现力和生命力的成功的广告, 首先要求主题上有独特的新意, 即广告传达的信息要具有非凡的个性, 要表达与其他同类产品的广告不同的销售重点。
因此, 在广告制作上, 应强调独创原则, 想方设法使自己的广告与其他同类产品的广告明显区分并出类拔萃。
7. 如何理解人本原则?【提示】( 要点):广告总是要给人看的, 因此, 广告文案从人本出发便成为一条不变的原则。
在明确和掌握了某一广告目标受众的特性及心理需求之后, 找到可以与这部分受众进行有效沟通和交流的, 可以深深打动他们情感、开启他们思维、激发他们心灵感受的内在思想蕴涵与外在表现手法, 而不是停留在空泛、生硬、缺乏人情味的构思和言词、口号上, 是极其重要和极不容易的。
即使是那些较为物质的、充满理性的广告, 也应体现以人为本的人文底蕴和浪漫主义创作手法的人性色彩。
广告文案的人性化直接影响着广告的感召性。
广告的感召性就是着眼于受众的需要, 引发受众的注意和兴趣, 促使受众建立对商品的信任感, 将目标受众的需求转化为消费动机和行为。
广告文案的人本原则主要体现在: 一是牢牢把握人的需求, 二是千方百计诱发人的情感, 使受众潜移默化地相信、接受、听从乃至追随广告的倡导。
从接受美学和接受心理学的角度看, 越是出自人本需求的、与人关系密切的事物, 越容易被人欣然接受。
在和谐、自然而富有情趣的交流中, 受众往往更易关注和接受对方传达的信息乃至主张。
那种根本不理解将要面对的广告受众的特性和基本的心理期待是什么, 便仓促挥笔的广告文案, 其结果必然是一方面由于不具备针对性而对受众缺乏吸引力和说服力; 另一方面, 又由于忽略文案创意所应表达的人本情结与人性关照, 从而难以对既定受众产生亲和力和感染力。
8. 如何理解简明原则?【提示】( 要点):广告文案除个别案例的特殊需要之外, 单纯、简洁、明晰是尤其重要的一项原则。
广告作品在刊播时, 总是依附于媒介的时间或空间的, 同时就必然在时空的占有量上受到制约。
最大限度地有效利用媒介的时空是文案写作人员应该十分注意的问题。
其依据, 一方面在于避免对广告刊播费用不必要的浪费; 另一方面有利于受众在被动接收广告信息时( 绝大部分情况是如此) 能够便捷、明了地知晓和理解广告的重点内容, 而不至于在那些头绪繁杂、语言晦涩的长篇大论面前产生厌烦甚至拒绝心理。
因此, 广告文案的写作十分有必要使内容尽可能地单纯化, 使之简明扼要、深入浅出, 突出诉求重点, 去除不必要的语词及内容的重复。
简明性一方面体现在广告主题的表达上。
一个产品必然有许多的优势, 任何一个优势都可能成为广告的主题, 而简明性原则要求我们在广告创意时有所取舍, 即选择最重要的优势作为主题, 决不能面面俱到。
简明性另一方面体现在广告内容的叙述上。
详尽虽然不失为一种风格, 但广告更多的是受时间和空间的限制, 要求叙事简洁, 也就是说, 一句话能说清楚的事情绝不用两句话说30 秒能表现完的内容绝不用31 秒表现。
9. 如何理解整合原则?【提示】( 要点):广告艺术是对多种艺术表现形式的综合运用。
它最大限度地吸收了文学、音乐、绘画、舞蹈、戏剧等各门艺术的表现手段和技巧, 这就决定了广告是一种多层次、多环节的综合创作的艺术。
