2019年品牌策划.ppt

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2019 X X X X 品 牌 感 谢 您 的 观 看 ！
XXX内衣秀 秀出你的自信！
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品牌定位
消费者定位：18-35岁的时尚年轻一族，喜欢清新潮流时尚的风格 消费者定位：18-35岁的时尚年轻一族，喜欢清新潮流时尚的风格 消费者定位：18-35岁的时尚年轻一族，喜欢清新潮流时尚的风格 消费者定位：18-35岁的时尚年轻一族，喜欢清新潮流时尚的风格
各种秀 秀出自信的感觉!
公司介绍
重点突出产品风格定位， 精心设计海报的画风，令 人一目了然，吸引客户的
眼球。
店铺日常运营
重点突出产品风格定位，精心 设计海报的画风，令人一目了 然，吸引客户的眼球。
直通车引流
重点突出产品风格定位，精心设 计海报的画风，令人一目了然， 吸引客户的眼球。
微博论坛
重点突出产品风格定位，精心设计 海报的画风，令人一目了然，吸引 客户的眼球。
Go to action if you
have a Leabharlann ream有梦就去行动店铺运营思路
重点突出产品风格定
位，精心设计海报的
画风，令人一目了然， 吸引客户的眼球。
重点突出产品风格定
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主打产品
店铺装修
活动策划
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2019 X X X X X 品 牌 内 衣 运 营 策 划 方 案
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XXXXXX贸易有限公司
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顾客服务标准制定与实施
蜜雪冰城的市场定位 中高端冰淇淋品牌，目标消费者为15-35岁年轻人。 蜜雪冰城的推广策略 利用社交媒体和KOL营销，提升品牌知名度。 蜜雪冰城的服务标准 提供高品质、快捷的顾客服务，提升顾客满意度。 蜜雪冰城的标准实施 通过员工培训和流程优化，确保服务标准的落实。
蜜雪冰城市场份额大 根据2019年的数据，蜜雪冰城在中国的市场份额达到了3.8%，在行业中排 名第三。 蜜雪冰城渠道拓展策略成功 截至2020年底，蜜雪冰城的门店数量已经超过了6000家，显示出其强大的 渠道拓展能力。
产品推广：广告宣传与公关 活动
蜜雪冰城广告投放策略精准有效 根据数据显示，蜜 蜜雪冰城广告投放策略精准有效 根据数据显示，蜜雪冰城的广告投放覆盖了全国各大城市，其品牌 知名度和影响力得到了显著提升。 蜜雪冰城的公关活动提升了品牌形象 通过举办各种公关活动，如公益活动、新品发布会等，蜜雪冰城成 功塑造了积极健康的品牌形象。
产品特色突出 蜜雪冰城以独特口味和高品质原材料吸引消费者，如其招牌芝士奶盖 茶深受喜爱。 定位年轻消费群体 蜜雪冰城主要针对18-35岁的年轻人群，设计时尚、新颖的店面和产 品线。 品牌推广策略有效 蜜雪冰城通过社交媒体、线下活动等多种方式进行品牌推广，已在全 国拥有超过6000家门店。
品牌形象传播渠道选择
网络营销：社交媒体运营与 内容营销
社交媒体运营提升品牌知名度 蜜雪冰城在微博、微信等社交平台拥有数百万粉丝，有效提升了品 牌曝光率。 内容营销吸引目标用户 蜜雪冰城通过发布吸引人的甜品制作视频，成功吸引了大量甜品爱 好者关注。
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蜜雪冰城消费者关 系管理
Consumer Relationship Management in Honey Snow Ice City

活动名称：#多啦A梦双鹿电池狂想曲# 活动时间：6月1号-6月15号 推广形式：bbs、sns、微博
2019双鹿电池营销方案> 阶段营销策划>Stage1:预热期
孩子是想象力最丰富的群体， 用孩子的想象力打造我们共同的狂想曲
#多啦A梦：双鹿电池狂想家#
小的时候我们梦想着有个#多啦A梦#保护我们,每当遇到困都都会帮我们解决; 让我们放空想想，多 啦A梦口袋里的电池可以做哪些？童言无忌！！！
带上多啦A梦一起旅行吧
以多啦A梦勾起此年龄段目标群众的记忆 点，引起关注 以旅游话题契合目标群众心理
2019双鹿电池营销方案> 阶段营销策划>Stage2:扩散推广期
预热期：图文发布
2019双鹿电池营销方案> 阶段营销策划>Stage1:预热期
制作多啦A梦QQ表情、动画表情、恶搞图片等方式在图片中加入双 鹿电池、logo等信息。
微博推广
2019双鹿电池营销方案> 阶段营销策划>Stage1:预热期
BBS推广
SNS推广
预热期：其他合作
2019双鹿电池营销方案> 阶段营销策划>Stage1:预热期
挑战：如何使一个品牌识别初期就快速的拉近消费者距离，并且，
消费者愿意进一步亲近，并主动尝试？
预
机会：双鹿电池的专业性，以及配合哆啦A梦
热
的形象植入，预热品牌热度和各种活动
品牌塑造诉求点：双鹿电池是你身边的哆啦A梦
预热期：信息公告
2019双鹿电池营销方案> 阶段营销策划>Stage1:预热期
多啦A梦的卡通形象与品牌形象结合曝光。
示例狂想曲：
可以穿越吗？
电池喝牛奶！ 找女朋友！

1 活动方案文案化
活动方案确定以后，先要让其文案化。使 促销工作的全过程能够准确到位地执行熊 猫素材专业设计……
4 注重前期培训
前期员工教育、动员、培训工作主要是强 化员工对活动方案的认同，提高促销能力 和活动行动力水平。熊猫素材专业设计……
2 形式多样化
方法是企业营销影响客户、引导客户的中 介，比如，媒体广告、路牌灯箱、礼仪气 球、广告衫、礼品袋等。熊猫素材专业设 计……
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标题关键字
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措施三 措施四
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执行细节
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传单派发
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短信群发
海报宣传
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微信推广
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5
幸运抽奖
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4
嘉宾演讲
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进度规划
筹备阶段（4.10-25）
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准备阶段（5.5-5.7）

欧丽薇兰橄榄油品牌推广活动
策划方案
O品牌解读 LIVOILA
国内橄榄油领导品牌，欧丽薇兰一直致力于国内地中海膳食文化的推广和普及，引领世界橄榄油的品质创新。 致力于橄榄油的应用和推 广，为国人实现橄榄油营养价值最大化。
2013年，欧丽薇兰引入中国首个国际橄榄理事会认证实验室。中国首个橄榄油实验室的成立，意味着中国消费者在橄榄油营养健康的正 确选择、橄榄油品质优劣的正确辨别，以及正确的橄榄油使用方式上获得更加专业和科学的引导。
动感单车挑战，参与者通过骑行，引 发灯带，点亮背景板上的产品轮廓。
O 活动亮点5 LIVOILA
线下互动游戏体验
3. 帽子吃橄榄
舞台互动游戏。关注微信公众号参与，三人组成挑战比赛，帽子垂挂橄榄枝和橄榄，
谁最先吃到橄榄则胜出，胜出者即可获得小瓶试用装橄榄油一瓶。
O 活动亮点6 LIVOILA
品牌形象造型：产品展示
以欧丽薇兰橄榄油包装瓶，组成产品塔造型，可装饰圣诞装饰、主题元素等物件。
O 活动亮点7 LIVOILA
线上+线下互动话题联动
线上：微博话题征集 ”用欧丽微兰橄榄油烹饪美食，赢取超级大奖“ 形式：用欧丽微兰橄榄油烹饪美食，上传橄榄油与美食照片，并添加 微博话题#...#，即为参与征集活动。 线下：网红厨师现场用欧丽微兰橄榄油烹饪8道菜式，限时品尝。拍 照、分享朋友圈/微博，并添加话题#...#，赢取大奖。 通过投票形式，引发话题传播。
购
睛
兴验
动享
买
趣
O营销策略 LIVOILA
打造快闪式营销 线上+线下联动，强体验式互动
植入品牌核心理念，体现产品差异化，展示欧丽微兰的产品优势；引发客户的情感共鸣，倡导健康理念

全程法律顾问的话，就可以充分利用每次活动人流量大的优势，加大对公司品牌的 宣传力度，发生更加深入的影响。
B 公益活动。
a 免费法律咨询。让企业和个人通过网站、信件、在线即时信息等方式 ，或是与某 些政府部门合作，如信访部门等，为他们提供免费的法律咨询。结束咨询后可以散 发名片，促进合作的产生。
b 相应政府号召，为弱势群体提供法律援助，帮助他们处理一些纠纷和疑难。
10
谢谢欣赏
品牌推广策略
品牌的推广，简单一句话概括：无所不在，无孔不入！
一、公司形象统一建设：
为什么大公司人们都统一着装，统一名片，统一电邮，统一服务规 范？这不仅仅是实力的象征，更是一种精神风貌的展示。
建议：
1、律师在出外进行业务时，一律统一着装（领带和衬衫颜色可根据是否为 合伙人进行调整），携带统一印刷的手提袋、名片、稿纸、北 （邯郸）最好的律所？”再注册ID回答“十力律所”，用户在搜索时，就 能快速的找到我们。
2019-7-28
15
谢谢欣赏
3 律所开展营销的注意事项
2019-7-28
16
谢谢欣赏
律所市场营销相关规定
以2003年3月15日出台的《广东省律师事务所及律 师业务推广宣传行为守则》为例，其规定：
2、电子期刊。每期可以就一些新的法律条款和有警惕意义的故事作为期刊 内容，发给老客户和意向新客户，增加对他们的吸引力，而且成本很低。
3、与邯郸当地的主要论坛，如“邯郸论坛”、“拼在邯郸”、“邯郸之窗 社区频道”等进行合作，为他们提供基于法律层面的合作，利用他们的人 气为律所做宣传。
4、博客营销。以十力律所的名义开通空间。因为此空间的文章容易被 搜索到，在搜索优化上有很大的优势。在博客中，我们可以提供一些真实 的案例，并解读一些新的法律条款，利用留言系统与来访者展开互动，提 高品牌的影响力。

薄弱
三.营销策略
类别 销售规模 销售额提升 利润率提升 市场占有率
营销目 标与预 期收益
目标 100万件 20% 30% 40%
目标市场描述
目标市场：家庭 主妇，饭目店标，市酒场描述 店等长期使用者
可识别特征
独特的需求、 态度、行为
改革开放阶 段的特征
现阶段的 要求
独特的需要 特别的态度
不同的消 费行为
日程安排 周年店庆 三·八妇女节 五一节促销活动
周 期
形式
地点
15 “100”大 指定五
天
行动
家超市
7 天
八折折扣
超市
15 赠小包装 天 食用醋
超市
人员 5名
5名
母亲节 某周末 中秋节 某季度 …
5 家庭厨房 大型广
天 创意大赛
场
8名
2 临时宣传 超市前
化府”
企业宗旨
创新、诚信、协 作、进取 战略目标
大商场，超市， 小卖部
企业精神
渠道管理
促销策略
内外部环境分析
企业概况
外部环 境分析
经济产品状况法律法规
竞争
消费者分析
内部环 技术 境分社析会因素
二.SWOT分析
传统手工工艺制造，
各地方品牌占据一方， 打进市场有困难，恒 顺四眼井的快速发展
产地山西—陈醋加故强乡对，醋绿色保健功 使用方便、雅能观的开发，醋行业中， 知名厂家不多，自身
利宣用传名窗人口、,往等专往。也家可可在以以大起寻众到找心快到目速名效加中见盟人应的效商地的等位神。,奇用效他果们作为企业形象的代言人、
四.活动计划
职 能
业务部经理：负责销售工作各项事宜的统筹规划。 完成销售目标、策略的制定，对销售计划的进程和 效果进行监督和评估。 业务人员：协助代理商进行销售规划，完成销售目 标，监督公司销售政策的执行；落实促销活动的实 施和过程控制，并将结果反馈给业务经理和代理商。

雪茄品牌 -【古巴雪茄】
绅士的味道，在雪茄燃烧后淡淡的散发着！
流程 内容
活动流程
• 17:00
嘉宾签到（拍照、绅士评选）
• 17:00—18: 00 车模秀、豪车品鉴
（广告播放）
第一部分：名车品鉴
• 18:00—18: 30 名表课堂讲座
• 18:30—19: 00 名表秀
• 19:00—19: 30 香水、雪茄互动
问机构（昆明）独家所有，任何个人或单位在未经凯斯贝尔公关顾问机构（昆明）书面授权 情况下，均不得单方使用，否则本公司将保留相关诉讼权利。
活动目的：
男领袖社交平台： 社交平台不是一次性的Party，是持续的人群聚合与思想碰撞机时尚平台： 时尚平台不是名品聚会，是由内而外打造时尚气质，提升强大气场，让领袖男 人成为真正绅士。
活动要素：
活动时间：2012年12月30日 活动地点：海丽宾雅酒店/高端会所（待定） 嘉宾邀请：120人左右，由民营企业家协会邀请男企业家会员 活动主题：名流之夜——时尚绅士·优雅之夜 活动形式：讲堂+酒会+公益拍卖 活动内容：时尚推荐；时尚秀场；交流晚宴；公益拍卖等。
雪茄沙龙：雪茄的灵感
活动时间：2013年1月12日14:00——17:00 活动地点：雪茄会所 嘉宾邀请：20——30人左右 活动形式：雪茄品鉴及交流
时见豪车：名表豪车品鉴
活动时间：2013年1月19日14:00——17:00 活动地点：汽车4S店 嘉宾邀请：50——100人左右 活动形式：名表品鉴+汽车品鉴
1.嘉宾全部为民营企业家协会优质企业家； 2.活动中提场地做品牌/产品宣传； 3.活动中以商家提供礼品、奖品、用酒等作为活动指定用品； 4.其他（商家可提出要求协商）。

0岁----15岁的青少年女性
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15岁----25岁的青少年女性
25岁----45岁的中青年女性
46岁以上中老年女性
不同年龄消费者分析
经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。
杭派女装的优势
以江南布衣、永远的女人、古木夕羊、浪漫一身、蓝色倾情、薰香、红袖、流金岁月、女性日记、罗马情怀、秋水伊人为龙头的杭派十大品牌，凭借着杭州的文化底蕴和地理优势以及企业自身优势，以“流行、时尚”为宗旨，引领着一批具有江南特色的千姿百态、风格迥异的杭州女装品牌走出地域的局限，走向全国。
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品牌的服务对象
产品适合穿着人群以及这些对象的背景。
如何做品牌
做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。要实现品牌的树立，
做品牌是一项系统工程
前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了。集体跟风的结果是“千人一面”，消费者只识衣服不识品牌.
区域特征突出
中国女装经过多年发展，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别，各派都凭借自己的特色取得了不小的成就，因此区域特征十分明显。
积极寻求个性发展
现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。
女性品牌服装的市场分析

是他们渴望纯净大自然，想要抛弃复杂与繁忙，期许回归简单纯粹、健康真我状态的生活方式
云舍度假村落产品特色
消费者洞察
梳理2019年云舍品牌核心传播概念
怀着深耕自然的深切情怀，追寻原始生态的生活态度云舍度假村落品牌文化传播概念关键词：自然、情怀、回归、纯粹、养护
他们渴望纯净大自然，想要抛弃复杂与繁忙， 期许回归简单纯粹、健康真我状态的生活方式
项目背景
整合云舍度假村落天然优势资源，为云舍度假村落规划开发创新产品，开拓新 目标人群的需求，促进人流，进而消费，增加销量。通过一系列的品牌营销推广，提高云舍村度假村落品牌知名度，引进人流，最 终拉动产品销量。
项目目的
观视团队将从以下三个板块规划全年营销推广方案——
项目思路
产品创新
品牌推广
服务升级
Cloud house-
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YUNSHE RESORTTourism vacation
从品牌/产品上看
地 理 位 置
远 离 喧 嚣
自 然 环 境
原 生 情 怀
地处南宁金凯社区华 联村，坐落郊区村落， 远离城市喧嚣，如同 世外桃源。
保持原始居民风貌，融入东方养 生思维，注入民族文化精髓养生 餐厅，原生态农副产品基地，村 落民俗，生态树屋，中医养生馆， 中药泡浴，文化艺术剧院等
原始自然风光，天然纯粹，让久 居噪杂都市的人们体验简单，自然，淳朴，回归本性的原 生生活状态。
Cloud house-^
YUNSHE RESORTTourism vacation
其次——来看云舍度假山庄的目标人群是谁？
他们是25-35岁的中青年群体，中产家庭平时繁忙复杂工作时刻，让他们不断透支身心健康 他们的事业处于上升阶段，时刻在为梦想拼搏奋斗 平常生活节奏快，时常过着连轴转的办公室生活 工作压力大，与家人相处时间少