南大金陵广告法律法规复习资料

《广告法规》复习内容名词解释1、不正当竞争（广告活动中的不正当竞争）广告活动中不正当竞争行为，指广告活动主体违反法律法规的规定，损害其竞争对手的合法权益，扰乱广告市场秩序的行为。

2、人格权一、人格权的概念与特征（一）人格权的概念人格权是民事主体固有的，由法律确认的、以人格利益为内容的，为维护民事主体具有法律上的独立人格所必须具备的基本权利。

二、人格权的主要内容我国民事法律规定的人格权主要有：生命权、健康权、身体权、人格尊严权、人身权、姓名权、肖像权、名誉权、信用权、荣誉权、隐私权等。

三、广告活动中有关人格权的法律规定《广告法》规定，广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意。

四、广告活动中侵犯人格权的法律责任侵犯人格权的法律责任形式主要有：停止侵害、恢复名誉、消除影响、赔礼道歉，并可以要求赔偿损失。

3、要约要约:提出订约协议1、要约的概念与构成条件A、要约是特定的人进行的意思表示B、一般情况下，要约也是向特定的人发出的C、要约必须以缔结合同为目的4、广告代理广告代理制是企业委托广告公司实施广告活动计划，并通过广告经营单位和广告媒体接洽广告发布业务。

广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段、同时辅以其它促销手段的全面***。

简答题1、广告语言文字的禁止性法律规定1、广告中不得单独使用汉语拼音2、广告中不得单独使用外国语言文字3、广告中使用的外国语言文字不适用上述规定的情况（1）商品、服务通用名称，已注册的商标，经国家有关部门认可的国际通用标志、专业技术标准等。

（2）经国家有关部门批准，以外国语言文字为主的媒介中的广告所使用的外国语言文字。

4、广告用语用字不得出现的情形错别字繁体字异体字简化字印刷字形2、广告内容禁止性规定（一）广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌（二）广告不得使用国家机关及其工作人员的名义2-1（三）广告不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语（四）广告不得妨碍社会安定，危害人身、财产安全，损害社会公共利益（五）广告不得妨碍社会公共秩序，违背社会良好风尚（六）广告不得含有**、迷信、恐怖、暴力和丑恶的内容（七）广告不得含有民族、种族、宗教和性别歧视的内容2-2（八）广告不得妨碍环境和自然资源保护2-3（九）法律、行政法规规定禁止的其他情形3、报纸广告发布的准则1、报纸刊登广告须在报纸明显位置注明“广告”字样2、报纸的广告经营者限于在合法授权范围内开展广告经营、代理业务3、报纸出版单位不得在报纸上刊登任何形式的有偿新闻4、报纸采编业务和经营业务必须严格分开4、房地产广告的禁止性规定（一）在未经依法取得国有土地使用权的土地上开发建设的；（二）在未经国家征用的集体所有的土地上建设的；（三）司法机关和行政机关依法裁定、决定查封或者以其他形式限制房地产权利的；（四）预售房地产，但未取得该项目预售许可证的；（五）权属有争议的；（六）违反国家有关规定建设的；（七）不符合工程质量标准，经验收不合格的；（八）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

广告法复习资料单项选择题【10分】1.广告审查的批准文号的有效期为【一年】2.《中华人名国广告法》有中华人民国第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议于【1994】年10月27日通过，并于次年2月1日起施行。

3.“罚款”是广告主体承担的一种【刑侦责任】。

4.对虚假广告，应责令广告主【【以等额广告费用在相应围】发布更正广告。

5.【真实性】是广告存在的基础。

6.【县级以上人民政府工商行政管理部门】是广告监督管理机构。

7.广告应具有识别性，使消费者辨别其为【广告】。

8.麻醉药品、精神药品、毒性药品、【放射性药品】等特殊商品，不得做广告。

9.广告经营者、广告发布者依据法律、法规查验有关证明文件，【核实】广告容。

10.新闻单位不得以【新闻报道】形式刊登广告。

11.违反广告法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由【广告主】依法承担民事责任。

12.《广告法》中所指的广告是【商业广告】。

13.广告应当具有【可识别性】，能够使消费者辨明其为广告。

14.广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立【书面合同】。

15.户外广告的设置规划和管理办法，由【当地县级以上地方人民政府】组织广告监督管理，城市建设，环境保护，公安等有关部门制定。

16.广告主提供虚假证明文件的，有广告监督管理机关处以一万元以上【十万元】以下的罚款。

17.《广告管理条例》是国务院颁布实施的。

18.广告法中明确规定不得损害【未成年人】和残疾人的身心健康。

19.国务院【1982年】2月6日颁布并于同年5月1日正式施行的《广告管理暂行条例》，是我国第一个全国性的同意广告法规。

20.广告合法性的首要条件是【广告主的主体合法资格】。

多项选择题【10分】1.《广告法》中所称广告主是指为推销商品或提供服务，自行或者委托他人【设计，制作，发布】广告的法人，其他经济组织或者个人。

2.广告使用数据，统计资料，调查结果，文摘，引用语应【真实，准确】并标明出处。

2015年广告专业综合能力与法律法规知识点汇总高频考点归纳打印版第一章广告市场及其运作1、广告，即广而告之，是广告的基本。

20世纪初期，约翰•肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，一个全新的广告观念由此诞生。

《简明不列颠百科全书》对“广告”的定义：“广告是通过传销媒介，传递信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或影响舆论、博得政治支持或推进某种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。

既有信息传播属性，也有营销属性。

2、1960年，美国市场营销专家麦卡锡在其著作《营销基础》一书中提出了影响深远的4Ps理论，即产品、价格、渠道、促销。

3、广告在市场营销中的地位表现在三个方面：（1）广告是营销四要素之一——促销中的一种基本工具。

（2）广告是现代营销中不可取代的工具和手段。

（3）广告应该被视为现代营销的核心环节。

4、广告在市场营销中的作用：两方面：短期内可以促进产品的销售，有利于企业取得生产的规模化效益，占领市场份额。

而长期的广告投放则有利于企业建立强势品牌，以获得消费者德口碑和资产。

广告促进销售的功能。

5、广告主：主要是提出发布广告的企业、团体或个人，他们是商品生产者、经营者或服务提供者，又称为广告客户。

广告主主要是广告活动的发动者。

6、广告公司：广告公司的出现是市场发展的必然要求。

7、广告媒介：广告媒介是广告信息的物质载体。

8、广告受众：在广告活动中，受众是广告信息的传播目标，是广告活动的终点，是广告活动成败的衡量标准。

9、广告市场的环境要素：包括政治因素、经济因素、社会文化因素、科学技术因素等。

10、广告业务运作流程：客户接洽与委托—代理议案—广告计划—提案的审准与确认—广告执行—广告活动的事后评估与总结。

11、中国广告市场发展所存在的主要问题：(1)广告市场的总体发展仍处于较低水平。

(2)广告市场发展的不均衡。

(3)在传媒与广告公司博弈中仍处强势地位。

(4)经营管理机制不健全。

12、国际广告：为了配合广告主国际营销的需要，通过国际性的传播媒介，对国际市场的特定消费者所进行的有关商品、服务的信息传播活动。

2011广告师-广告专业综合能力与法律法规复习
重点
1.了解国内外广告市场基本发展趋势，掌握广告市场环境的相关要素，广告活动与宏观经济、行业市场特点和产品营销周期的具体关联，以及不同行业、不同产品、不同市场和不同消费者的差异对广告活动的影响，综合运用于广告市场分析和广告业务运作。

2.根据各广告主体的实际关系和业务运作流程，独立完成具体的广告业务操作。

3.按照市场营销的实际运作流程，运用广告与其他营销推广方式的组合策略，制定营销推广方案、广告策略方案和广告计划。

4.理解品牌核心竞争力，确定品牌形象定位。

5.运用传播与市场研究的基本方法，分析并确定广告目标受众与广告目标消费者，制定广告目标方案。

6.根据不同媒体、不同目标受众创意的差异性和创意原则，分析评价创意表现方案和创意概念。

7.依据媒介市场现状、变动趋势和媒体购买、投放流程，有针
对性的提出媒体选择、组合和运用策略。

8.针对具体广告业务项目，进行广告效果测评。

9.依据《广告法》等相关法律、法规、规章的有关规定，确定不同违法广告内容或违法广告行为的法律责任，保障设计、制作、发布的广告的合法性。

10.按照广告行业自律规则的要求，主动规范广告经营活动。

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第一章广告市场及其动作1.什么是广告？广告即广而告之。

《简明不列颠百科全书》对“广告”的定义：“广告是通过传播媒介，传递信息的一种方式，目的是为推销商品、劳务或影响舆论，博得政治支持或推进某种或引起刊登广告者所希望的其他反应。

广告有信息传播属性和营销属性。

2.广告在市场营销是的地位与作用？（美国麦卡锡4ps理论-产品、价格、渠道、促销）广告在市场营销中的地位表现在三个方面：1）广告是营销四要素之一——促销中的一种基本工具。

促销主要包括广告、直效营销、公共关系、人员促销、销售促进等五种方式。

广告与其协同作战发挥更大作用。

2）广告是现代营销中不可取代的工具和手段，与诸多要素整合和配合，共同担负营销的使命和责任。

3）广告是现代营销的核心环节。

广告在市场营销中的作用短期内可以促进产品销售，有利于企业取得生产的规模化效益，占领市场份额。

长期的广告有得于企业建构品牌形象，提升品牌价值。

3.什么是广告市场？“广告市场”定义为广告作为一种特殊商品进行交换关系的总和。

4.广告市场的参与者：广告主、广告公司、广告媒介、广告受众。

5.广告市场运作的特点与机制广告市场的运作特点存在双重代理和双重交换关系。

双重代理的主要执行者是广告公司。

广告主和广告公司之间构成第一重代理关系，广告公司和媒介之间形成第二重代理关系和交换关系。

广告市场的运作机制：广告代理制，是指在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制，广告代理制的确立与发展，促进了广告市场的专业化分工和广告产业的独立发展，并成为一种国际通行的广告运作机制。

6.广告市场的环境要素政治因素，社会文化因素，经济因素，科学技术因素。

这些因素之间既相互制约，又相互影响，从面形成极为复杂因果关系，共同作用于广告活动。

7.广告运作流程？客户接洽与委托（以客户下达正式的代理委托书为目标）——代理议案——广告计划——提案的审准与确认——广告执行——广告活动的事后评估与总结。

广告法律法规第一讲、广告法规管理综述两大法系：英美法系、大陆法系一、广告基础理论体系综述1、广告的定义：本法所称广告，是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒介或形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。

2、广告法规管理：⑴国家机关、社会团体或其他组织和个人，运用国家的广告法律法规，对广告活动进行的监督管理。

⑵简言之，广告法规管理就是以广告法律法规为依据的广告监督管理活动。

⑶监督是监察、督促之意。

⑷管理有管辖和处理的意思。

⑸监督管理，指人们为实现一定的目的，对一定范围的人员及事物进行检查、督促、安排和处理。

3、广告监督的分类：广义的广告监管和狭义的广告监管⑴广义的广告监管包括：政府的行政管理、行业的自我规范、企业的自我管理、公众的社会监督、司法部门的法律裁判⑵狭义的广告监管指政府的职能部门对广告的监督管理，尤指国家的工商行政管理部门为主体实施的活动。

二、广告法规管理的内容1、广告法规的原则：⑴行政依法原则：政府的广告监督管理机关依据法律、法规和规章赋予的职责和权限，进行的广告监督管理活动。

⑵规范、协调与服务相结合的原则⑶综合治理原则2、广告行政监管机构及职能：⑴广告行政监管的特点：权威性、法制性、综合性、强制性。

⑵广告监督管理机关：《广告法》第六条明确规定：县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。

3、广告监督管理机关的职能：监督职能、检察职能、控制职能、协调职能、服务职能、规划职能4、广告行政审查机构及其职能：⑴广告行政管理机构还包括广告行政审查机构。

⑵广告行政审查机构是由《广告法》等国家法律法规规定的，对特定内容广告进行发布前的事先审查的有关行政主管部门。

⑶目前广告行政审查机构主要包括卫生、中医药行政管理部门、食品药品监督管理部门、农业行政管理部门、畜牧业行政管理部门及教育行政管理等。

5、广告行业自律的组织及职能：⑴广告行业自律的特点：自愿性、广泛性、灵活性⑵广告行业自律与广告行政监管的关系：①广告行业自律是在法律法规允许的范围内，不得与政府的行政监管相抵触。

考试重点第一节广告发布的一般标准广告发布标准是指法律、法规规定的广告内容和广告形式应符合的要求，也是判定广告能否发布、违法与否的依据。

广告发布标准从使用的范围上分，可以分为一般标准和特殊标准。

广告发布的一般标准是指普遍适用于一切商品或服务的广告发布的基本准则；特殊标准是针对特定商品或者服务的广告发标准，是广告发布一般标准在适用某些特殊商品或者服务时的特别补充。

3.1广告发布的一般标准一、《广告法》第九条规定《广告法》第九条规定，是关于禁止使用广告内容的11项规定：（一）禁止使用使用或变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽（二）禁止使用国家机关和国家机关工作人员的名义国家机关是指依照法律或者行政命令组建的，从事国家管理活动的各级国家权力机关、行政机关、审判机关和法律监督机关，包括国家主席。

1．国家权力机关：中央和地方各级人民代表大会常务委员会和各专门委员会及其办事机构。

2．国家行政机关：国务院及其所属各部、委各直属机构和办事机构；派驻国外的大使馆、代办处、领事馆和其他办事机构；地方各级人民政府及其所属的各工作部门；地方各级人民政府的派出机构，如专员公署、区公所、街道办事处、驻外地办事处；其他国家行政机关，如海关、商品检验局、劳改局（处）、公安消防队、看守所、监狱、基层税务所、市场管理所等。

3．国家审判机关：最高人民法院，地方各级人民法院，专门人民法院和派出人民法庭。

4．国家检察机关：最高人民检察院，地方各级人民检察院，专门检察院和派出机关。

5．国家军事机关：如国防部、各军兵种称号等。

6．国家金融机关：中国人民银行。

7.国家主席。

国家机关是代表国家从事管理活动的组织，国家机关的工作人员，是具体执行国家管理社会事务职能的人员，由于国家机关及其工作人员的公务活动，体现的是国家的意志，所以在社会经济生活中具有重要的影响，因此，为了维护国家的尊严，保证国家机关和国家机关工作人员正确行使职权，不得使用或者变相国家机关和国家机关工作人员的名义或者形象进行广告。

广告法规与职业道德中国广告监管体系：监管主体——各级相关职能部门、广告发布媒体机构、广告行业组织监管依据——《广告法》、相关法律、广告单行法规监管客体——广告主、广告经营者、广告发布者广告主：指为了推销商品或者提供服务，自行设计或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

广告经营者：指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。

广告发布者：指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

第二章《广告法》第一节性质和立法目的1994.10.27，第八届全国人民代表大会第十次常委会正式通过《中华人民共和国广告法》，于1995.2.1正式施行。

我国的广告业开始走上了法制化轨道。

性质：社会主义性质目的：规范广告活动；促进广告行业健康发展；波爱护消费者合法权益；维护社会主义经济秩序，发挥积极作用；确保广告的“真实性”（主要目的）。

第二节调整对象及特点一、调整范围1、内容的调整《广告法》中的广告具有四个特征：以赢利为目的商业广告；广告的使用必须通过有偿形式来实现——付费；必须通过一定的传播媒体表现出来；广告的目的是为了介绍自己的商品或服务。

2、广告行为主体的调整三大主体：广告主、广告经营者、广告发布者广告监督管理机关和审查机关及其工作人员在广告中向消费者推荐产品或服务的社会团体以及其他组织3、地域上的调整范围领土、领海、内水、领空二、特点1、《广告法》行政法律关系的特点行政法律关系具有不对等性2、内容的特点超前性、很强的针对性、一定的操作性第三节《》的主要法律规定一、对商品、服务广告的基本要求1、不得具有以下情况2、防止利用广告对消费者诱导3、维护公平竞争的规定4、在广告表现上，规定广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其广告5、对与人的健康、人身。

财产安全密切相关产品的规定二、对重点商品广告的规定药品广告、食品广告、烟酒广告三、对广告主、广告经营者与发布者的法律规定第四节基本原则和与其他法律的关系一、基本原则1、真实性不真实的表现：欺诈（行为人无中生有、信口开河、恣意编造事实）夸大（行为人故弄玄虚、哗众取宠、滥用溢美之辞）误导（行为人张冠李戴、盗用七号、混淆公众视听）2、合法性体现在：广告活动形式、广告内容、广告媒体设置三方面的合法3、反不正当竞争原则（1993.12.1，《反不正当竞争法》）4、保护消费者合法权益原则（1993.10.31，《消费者权益保护法》）5、重视社会效益原则6、防范为主原则（将广告违法行为尽量杜绝在广告发布之前）二、与其他法律的关系基本原则：后法优于前法《广告法》是一部专门规范广告活动的法律，在市场经济法律体系中有不可替代的重要作用和地位，相对于规范整个市场活动而言，它是特别法，是基本法规。