广告创意提案1

广告提案范文尊敬的客户：我们很荣幸能够为贵公司提供这份广告提案，希望我们的合作能够为贵公司的品牌推广和市场营销带来新的突破。

在这份提案中，我们将会详细介绍我们的广告策略、目标受众、创意方案以及预期效果。

我们相信通过我们的合作，贵公司的品牌将会得到更多的曝光和认知，从而实现更好的市场表现。

首先，我们将针对贵公司的产品特点和目标市场制定一套全面的广告策略。

通过对市场调研和竞争对手分析，我们将确定最适合贵公司的广告渠道和推广方式，以确保广告投放的精准性和高效性。

我们将充分利用数字营销、社交媒体、线下活动等多种渠道，将广告信息传递给潜在客户，提升品牌知名度和美誉度。

其次，我们将重点关注目标受众群体的特点和需求，以确保广告内容能够吸引他们的注意力并产生共鸣。

我们将通过精准的定位和个性化的内容创意，让广告更好地触达目标受众，激发他们的购买欲望，从而提高广告的转化率和效果。

在创意方案方面，我们将团队的创意人员与贵公司的产品团队充分沟通，了解产品的特点和亮点，以确保广告内容能够真实、生动地展现产品的价值和魅力。

我们将通过精心策划的广告语言、视觉设计和音频效果，打造出一系列引人注目的广告作品，以吸引受众的眼球，留下深刻的印象。

最后，我们将通过多维度的数据分析和效果评估，对广告投放的效果进行实时监测和调整，以确保广告投放的效果最大化。

我们将根据广告投放的效果数据，对广告策略和创意进行优化和调整，以不断提升广告的投放效果和品牌的市场表现。

在本次提案中，我们将会全力以赴，为贵公司提供最专业、最有创意的广告服务。

我们相信通过我们的合作，贵公司的品牌将会得到更好的市场表现，赢得更多的客户和市场份额。

期待与贵公司的合作，共同开创美好的未来！谢谢！。

广告创意提案1(一)家庭篇（电视广告）镜号景别画面时间(s)备注1 中景早餐时间，爸爸、狗狗、儿子并排坐在餐桌上期待着早餐。

妈妈端出面包、牛奶。

2背景为宽敞明亮的三口之家，配上轻快的音乐2 近景爸爸、儿子满脸失望，嘟着嘴异口同声：“又是这些啊，不要吃，不要吃……”狗狗也在一旁垂头丧气2 音乐3 近景妈妈表示无奈,但突然灵光一闪，甩下一句等我三分钟立马奔入厨房……1 音乐4 近景爸爸、儿子、狗狗都是一脸诧异，面面相觑…… 1 音乐5 特写煮面条，加鸡蛋、葱花，加“加加面条鲜”…… 2 厨房干净、宽敞、明亮6 特写妈妈端出色、香、味俱全，热腾腾的面条 2 音乐7 近景爸爸、儿子、狗狗口水直流，立马开吃，夸张的咀嚼动作，边吃边赞：嗯，好吃,好吃……原来面条也是这么好吃的3 音乐8 近景“老婆（妈妈），快来吃面！”爸爸、儿子异口同声。

狗狗“汪、汪、汪”欢快的叫了几声。

1.5 音乐9 特写妈妈看看家人，看看“加加面条鲜”，满意的笑了1画外音：瞬间醇香，让面条在舌尖舞蹈。

加加面条鲜！画面同时出现广告语以及“一瓶‘加加面条鲜’ = 一瓶普通酱油+ 18种氨基酸 + 特别做面因子 + 盐 + 鸡精 + 味精 + 更多保24障”创意说明：快节奏的生活中，人们越来越注重营养均衡。

早餐做面简单、快捷；吃面营养、健康。

广告旨在让消费者把“一瓶‘加加面条鲜’ = 一瓶普通酱油 + 18种氨基酸 + 特别做面因子 + 盐 + 鸡精 + 味精 + 更多保障。

健康、鲜美、省钱、省力！”“吃面就用加加面条鲜”“瞬间醇香，让面条在舌尖舞蹈”核心宗旨牢记在心。

该广告主要针对家庭。

（二）、青年男女篇（电视广告）镜号景别画面时间（s）备注1 近景女回到家中端出一碗拌面和一大堆调味品坐到阳台上的桌子旁3 黄昏，宽敞干净的阳台2 近景男回到家中也端出一碗拌面和一瓶加加面条鲜（特写）出现在隔壁的阳台上（俩阳台紧挨一起），面对女孩而坐3 同上3 特写男加入“加加面条鲜”，开始面带微笑地吃面2 音乐4 特写女停止还在加入一系列调味品的动作，疑惑地看着男……3 音乐5 近景男拿起加加面条鲜指了指桌子上的面对女做了一个O的手势男：“生活就是这么简单！”含情脉脉，将“加加面条鲜”递给女，女默契的微笑了……3 音乐6 远景男和女并排坐在一张桌子吃面的背影,画面温情浪漫。

目录前言 (2)第一部分汰渍产品分析 (2)一、产品的概述及发展之路 (2)二、产品的分类和价格............................................................................错误!未定义书签。

三、汰渍销售情况....................................................................................错误!未定义书签。

四、产品与市场环境分析……….………………………………….......................................第二部分汰渍消费者分析 (7)一、购买情况 (7)二、品牌的价值........................................................................................错误!未定义书签。

三、广告的效果分析................................................................................错误!未定义书签。

第三部分广告计划与营销策略.............................. 错误!未定义书签。

一、广告时间............................................................................................错误!未定义书签。

二、广告表现............................................................................................错误!未定义书签。

三、广告活动预算....................................................................................错误!未定义书签。

广告行业广告创意提案范本[标题]广告行业广告创意提案范本[正文]尊敬的相关方：我们很荣幸向您呈上本次广告创意提案，旨在为贵公司产品/服务的推广和宣传提供创新而有效的解决方案。

我们的团队经过深入的市场调研和专业的分析，为贵公司量身定制了以下广告创意，以引起目标消费者的兴趣并增加品牌的市场影响力。

1. 创意背景和目标：针对贵公司所需推广的产品/服务（以下简称“产品”），我们了解到目标消费者群体的特点和需求，以及市场竞争的情况。

我们的目标是通过本次广告活动，在市场上塑造贵公司的品牌形象，增强消费者对产品的认知度，并促进销售增长。

2. 创意内容：我们的创意团队提出了以下两个广告创意方案供贵公司选择：广告创意方案一：情感共鸣通过描绘具有情感内涵的场景和故事情节，将产品与消费者的情感紧密联系起来，引发共鸣。

我们将选用感人、真实的故事，结合产品的特点和优势，以独特的创意方式传递产品的核心价值观和用户体验。

这种有情感共鸣的广告创意将深入人心，增加消费者对产品的好感度和忠诚度。

广告创意方案二：幽默趣味营造一个轻松、愉快的氛围，通过幽默的元素和有趣的情景来吸引消费者的注意。

我们将运用创新的幽默手法和独特的视觉效果，将产品特点以有趣的方式展现出来，让消费者在欢笑中对产品产生共鸣。

这种幽默趣味的广告创意将增加消费者对产品的记忆度和传播力。

3. 实施方式和时间安排：为了有效实施上述广告创意，我们建议采取以下方式和时间安排：广告方案一的实施：- 编制详细的脚本和剧本，确定主要场景和角色；- 找寻、选择适合的演员和拍摄场地；- 进行摄影和后期制作，确保广告的质量和创意传达；- 在电视、网络和社交媒体等平台进行广告播放，选择适当的时间段和频率；- 方案一的实施周期约为6周，包括前期筹备和制作、投放和监测等阶段。

广告方案二的实施：- 设计和制作具有幽默趣味的广告画面、文字和音效；- 在平面媒体、户外广告和数字媒体等各个渠道进行多维度的投放，以确保触达目标消费者；- 方案二的实施周期约为4周，包括创意设计、制作与投放等阶段。

纳爱斯创意设计提案一、市场分析1.营销环境的分析：中国的日化市场一直以来都被宝洁和联合利华两大龙头企业所占据，其他国有产品只能在仅有缝隙谋取生存的利益。

面对这样的竞争局面，纳爱斯在推出雕牌产品并以一则“懂事篇”广告一举打开了市场大门，在日化行业有了立足之地。

2.市场的概况：作为中国日化行业的领头羊，纳爱斯旗下的“雕”牌产品在2003年占据33.3%的市场份额，而宝洁旗下的“汰渍”只占有10.3%的市场份额。

纳爱斯在洗衣粉、洗衣皂销量全国第一，在本领域的产品全球销量排名第八。

二、消费者分析1.消费者的总体消费态势：效果、价格、品牌等都是消费者决定购买的重要因素，因素考虑的比重由原来的：效果>价格>品牌，慢慢转变为：品牌>效果>价格。

可见消费态势慢慢趋向品牌化。

2.现有消费者分析：•现有消费者的年龄：可分为18-22岁(学生)23-50岁（家庭主妇）•现有消费者的职业：学生、医生、教师、职场女士等•现有消费者的分布：南部地区较北部地区的消费者多一些•消费者购买的场所：超市、大卖场、便利店、洗涤用品专卖店三、纳爱斯的广告回顾一则“懂事篇”广告成就了纳爱斯在世纪之交的辉煌。

随着广告在各大媒体的播出纳爱斯这只雄鹰迅速飞向全国，产品销售量也呈直线上升态势；接下来的“运动篇”将母子之间的深情展现的淋漓尽致，纳爱斯也以此再创辉煌;“邻里篇”广告巩固了纳爱斯平常、温馨、值得信赖的品牌形象……由此一系列的成功广告之后，纳爱斯如今在市场的地位可以说是稳定下来了，但如今的市场的形势，还想在市场站稳脚步。

就需要寻找一个新的突破点。

四、广告的构想本次策划就是解决这个突破点，在这一系列的广告之后，考虑到如今的市场形势，品牌化、国际化慢慢深入消费者的心里。

而我们正需要抓住消费者这点新的心里趋向。

需要在此时推出一则新的广告，拟定为“展望篇”。

“展望篇”又可分为上下篇。

上篇的内容简述：五大洲的五个不同肤色的小孩同时出现在画面中，手拉着手，相互怀中友谊的微笑看着对方。

广告创新创意策划方案（精选10篇）广告策划方案篇1一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖"第二名]。

第二年(__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水"，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖"。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接19__及__年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的__年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间__年6月——__年6月五广告区域全国各地区(以城市为主)六广告对象所有居民用户七策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发"甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

广告创意方案标题：卓越精神让梦想飞翔正文：在这个瞬息万变的时代，迎合消费者需求的广告创意对于企业而言至关重要。

下面，我们为您带来一款卓越的广告创意方案，它将帮助您的企业塑造独特的品牌形象，吸引更多的目标消费者。

1. 广告主题：「让梦想飞翔」品牌宣传的核心理念是梦想，这正是广告要传达的信息。

梦想是人类进步的源泉，我们的广告将突出梦想的力量，激励消费者勇敢追逐自己的梦想。

2. 广告形式：创意视频广告在互联网时代，视频广告具有更好的传播效果。

我们将打造一则精彩纷呈的创意视频广告，通过生动的画面和感人的故事，触动消费者的内心。

3. 角色设定：普通人物的成长故事我们将选取一个普通人物作为广告中的主角，通过讲述他（她）的成长故事来演绎梦想的力量。

这个人物可以是一个年轻的创业者、一个平凡的上班族或一个励志的学生，他们在追逐梦想的过程中遇到了挫折和困难，但始终坚持不懈，最终实现了自己的梦想。

4. 借助音乐传递情感音乐是情感的载体，我们将选取一首具有感染力和能量的音乐，将其融入广告中，为观众打造真实而动人的观影体验。

通过激发观众的情感共鸣，进一步加深他们对品牌的认知和记忆。

5. 色彩搭配和特效的运用选取明亮而富有活力的色彩，以及适度运用特效，使广告更加吸引眼球，同时增加观众对品牌的好感度和信任感。

6. 引导消费者互动和共鸣在广告中加入一些细节和片段，引导观众与广告发生共鸣，并鼓励他们参与互动。

我们可以设置一个相关活动，如创意短视频大赛、分享梦想故事等，将消费者的参与度进一步提升。

通过以上创意方案，我们相信您的企业将能够树立独特的品牌形象，与消费者建立深入的情感关联。

让广告成为梦想的引路人，为消费者提供更多的动力和支持。

让我们一同助您的企业飞翔！。

广告策划书的提案范文3篇篇一《广告策划书的提案范文》一、背景随着市场竞争的日益激烈，[品牌名称]需要通过创新的广告策略来提升品牌知名度和产品销量。

本次广告策划旨在为[品牌名称]制定一套全面、有效的广告方案，以满足其市场推广需求。

二、目标受众1. 年龄：[具体年龄段]2. 性别：[男性/女性/不限]3. 兴趣爱好：[列举目标受众的主要兴趣爱好]4. 消费习惯：[描述目标受众的消费特点和习惯]三、广告目标1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升[X]%。

2. 在[具体时间段]内，使产品销量增长[X]%。

四、广告策略1. 创意理念：围绕[品牌核心价值/产品特点]，打造独特、吸引人的广告创意。

2. 广告形式：电视广告：选择热门电视频道，在黄金时段投放。

网络广告：利用社交媒体平台、搜索引擎广告等进行推广。

户外广告：在城市中心、交通枢纽等位置设置广告牌。

3. 传播渠道：社交媒体：通过微博、等平台与消费者互动。

线下活动：举办产品体验活动、促销活动等。

五、广告预算1. 电视广告：[具体金额]2. 网络广告：[具体金额]3. 户外广告：[具体金额]4. 线下活动：[具体金额]六、效果评估1. 定期对广告效果进行监测和分析，包括品牌知名度、产品销量等指标的变化。

2. 根据评估结果及时调整广告策略，以确保达到预期的广告目标。

篇二《广告策划书的提案范文》一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，[品牌名称]需要通过创新和有效的广告策略来提升品牌知名度、吸引目标客户群体，并促进产品或服务的销售。

本次广告策划旨在为[品牌名称]制定一个全面、有针对性且具有创新性的广告计划，以实现品牌的市场目标。

二、市场分析1. 目标市场通过市场调研，确定[品牌名称]的目标市场主要为[具体目标群体]，他们具有[目标群体的特征和需求]。

2. 竞争对手分析对主要竞争对手进行深入研究，了解他们的品牌定位、广告策略、优势和劣势，以便找到差异化竞争的机会。

广告创意策划方案（精选4篇）广告创意篇1第一部分：市场分析一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素(1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势a、总体的经济形势b、总体的消费态势c、产业的发展政策(2) 市场的政治、法律背景a、是否有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场b、是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告(3) 市场的文化背景a、企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处b、这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品2、市场营销环境中的微观制约因素a、企业的供应商与企业的关系b、产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况(1) 市场的规模a、当前市场的销售额b、市场可能容纳的销售额c、消费者总量d、消费者总的购买量e、以上几个要素在过去一个时期中的变化f、未来市场规模的趋势(2) 市场的构成a、当前市场上主要产品的品牌b、各品牌所占据的市场份额c、市场上居于主要地位的品牌d、与本品牌构成竞争的品牌是什么e、未来市场构成的变化趋势如何(3) 市场构成的特性a、市场有无季节性b、有无暂时性c、有无其他突出的特点4、营销环境分析总结(1) 机会与威胁(2) 优势与劣势(3) 重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势a、现有的消费时尚b、各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析(1) 现有消费群体的构成a、现有消费者的总量b、现有消费者的年龄c、现有消费者的职业d、现有消费者的收入e、现有消费者的受教育程度f、现有消费者的分布(2) 现有消费者的消费行为a、购买的动机b、购买的时间c、购买的频率d、购买的数量e、购买的地点(3) 现在消费者的态度a、对产品的喜爱程度b、对本品牌的偏好程度c、对本品牌的认知程度d、对本品牌的指名购买程度e、使用后的满足程度f、未满足的需求3、潜在消费者(1) 潜在消费者的特性a、总量b、年龄c、职业d、收入e、受教育程度(2) 潜在消费者现在的购买行为a、现在购买哪些品牌的产品b、对这些产品的态度如何c、有无新的购买计划d、有无可能改变计划购买的品牌(3) 潜在消费者被本品牌吸引的可能性a、潜在消费者对本品牌的态度如何b、潜在消费者需求的满足程式如何4、消费者分析的总结(1) 现有消费者a、机会与威胁b、优势与劣势c、重要问题(2) 潜在消费者a、机会与威胁b、优势与劣势c、主要问题(3) 目标消费者a、目标消费群体的特性b、目标消费群体的共同需求c、如何满足他们的需求三、产品分析1、产品特性分析(1) 产品的性能a、产品的性能有哪些b、产品最突出的性能是什么c、产品最适合消费者需求的性能是什么d、产品的哪些性还不能满足消费者的需求(2) 产品的质量a、产品是否属于高质量的产品b、消费者对产品质量的满意程度如何c、产品的质量能继续保持吗d、产品的质量有无继续提高的可能(3) 产品的价格a、产品价格在同类产品中居于什么档次b、产品的价格与产品质量的配合程度如何c、消费者对产品价格的认识如何(4) 产品的材质a、产品的主要原料是什么b、产品在材质上有无特别之处c、消费者对产品材质的认识如何(5) 生产工艺a、产品通过什么样的工艺生产b、在生产工艺上有无特别之处c、消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品(6) 产品的外观与包装a、产品的外观与包装是否与产品的质量、价格和形象相称b、产品在外观和包装上有没有缺欠c、外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目d、外观和包装对消费者是否具有吸引力e、消费者对产品外观和包装的评价怎么样(7) 与同类产品的比较a、在性能上有什么优势，有什么不足b、在质量上有什么优势，有什么不足c、在价格上有什么优势，有什么不足d、在材质上有什么优势，有什么不足e、在工艺上有什么优势，有什么不足f、在消费者的认知和购买上有什么优势，有什么不足2、产品生命周期分析(1) 产品生命周期的主要标志(2) 产品处于什么样的生命周期(3) 企业对产品生命周期的认知3、产品的品牌形象分析(1) 企业赋予产品的形象a、企业对产品形象有没有考虑b、企业为产品设计的形象怎么样c、企业为产品设计的形象有没有不合理之处d、企业是否将产品形象向消费者传达(2) 消费者对产品形象的认知a、消费者认为产品形象怎么样b、消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗c、消费者对产品形象的预期怎么样d、产品形象在消费者认知方面有没有问题4、产品定位分析(1) 产品的预期定位a、企业对产品定位有没有设想b、企业对产品的设想怎么样c、企业对产品的定位有没有不合理之处d、企业是否将产品定位向消费者传达(2) 消费者对产品定位的认知a、消费者认知的产品定位怎么样b、消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗c、消费者对产品定位的预期怎么样d、产品定位在消费者认知方面有没有问题(3) 产品定位的效果a、产品的定位是否达到了预期的效果b、产品定位在营销中是否有困难5、产品分析总结(1) 产品特性a、机会与威胁b、优势与劣势c、主要问题点(2) 产品的生命周期a、机会与威胁b、优势与劣势c、主要问题点(3) 产品的形象a、机会与威胁b、优势与劣势c、主要问题点(4) 产品定位a、机会与威胁b、优势与劣势c、主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析1、企业在竞争中的地位(1) 市场占有率(2) 消费者认识(3) 企业自身的资源和目标2、企业的竞争对手(1) 主要的竞争对手是谁(2) 竞争对手的基本情况(3) 竞争对手的优势与劣势(4) 竞争对手的策略3、企业与竞争对手的比较(1) 机会与威胁(2) 优势与劣势(3) 主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析1、企业与竞争对手以往广告活动的概况(1) 开展的时间(2) 开展的目的(3) 投入的费用(4) 主要内容2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略(1) 广告活动针对什么样的目标市场进行(2) 目标市场的特性如何(3) 有什么合理之处(4) 有什么不合理之处3、企业和竞争对手的产品定位策略4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略(1) 诉求对象是谁(2) 诉求重点如何(3) 诉求方法如何5、企业和竞争对手以往的广告表现策略(1) 广告主题如何，有什么合理之处，有什么不合理之处(2) 广告创意如何，有什么优势，有什么不足6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略(1) 媒介组合如何，有什么合理之处，有什么不合理之处(2) 广告发布的频率如何，有什么优势，有什么不足7、广告效果(1) 广告在消费者认知方面有什么效果(2) 广告在改变消费者态度方面有什么效果(3) 广告在消费者行为方面有什么效果(4) 广告在直接促销方面有什么效果(5) 广告在其他方面有什么效果(6) 广告投入的效益如何8、总结(1) 竞争对手在广告方面的优势(2) 企业自身在广告方面的优势(3) 企业以往广告中应该继续保持的内容(4) 企业以往广告突出的劣势第二部分：广告策略一、广告的目标1、企业提出的目标2、根据市场情况可以达到的目标3、广告目标的表达二、目标市场策略1、企业原来市场观点的分析与评价(1) 企业原来所面对的市场a、市场的特性b、市场的规模(2) 企业原来市场观点的评价a、机会与威胁b、优势与劣势c、主要问题点d、重新进行目标市场策略决策的必要性2、市场细分(1) 市场细分的标准(2) 各个细分市场的特性(3) 各个细分市场的评估(4) 对企业最有价值的细分市场3、企业的目标市场策略(1) 目标市场选择的依据(2) 目标市场选择的策略三、产品定位策略1、对企业以往的定位策略的分析与评价(1) 企业以往的产品定位(2) 定位效果(3) 对以往定位的评价2、产品定位策略(1) 进行新的产品定位的必要性a、从消费者需求的角度b、从产品竞争的角度c、从营销效果的角度(2) 对产品定位的表述(3) 新的定位的依据与优势四、广告诉求策略1、广告的诉求对象(1) 诉求对象的表述(2) 诉求对象特性与需求2、广告的诉求重点(1) 对诉求对象需求的分析(2) 对所有广告信息的分析(3) 广告诉求重点的表述3、诉求方法策略(1) 诉求方法的表述(2) 诉求方法的依据五、广告表现策略1、广告主题策略(1) 对广告主题的表述(2) 广告主题的依据2、广告创意策略(1) 广告创意的核心内容(2) 广告创意的说明3、广告表现的其他内容(1) 广告表现的风格(2) 各种媒介的广告表现(3) 广告表现的材质六、广告媒介策略1、对媒介策略的总体表述2、媒介的地域3、媒介的类型4、媒介的选择(1) 媒介选择的依据(2) 选择的主要媒介(3) 选用的媒介简介5、媒介组合策略6、广告发布时机策略7、广告发布频率策略第三部分：广告计划一、广告目标二、广告时间1、在各目标市场的开始时间2、广告活动的结束时间3、广告活动的持续时间三、广告的目标市场四、广告的诉求对象五、广告的诉求重点六、广告表现1、广告的主题2、广告的创意3、各媒介的广告表现(1) 平面设计(2) 文案(3) 电视广告分镜头脚本4、各媒介广告的规格5、各媒介广告的制作要求七、广告发布计划1、广告发布的媒介2、各媒介的广告规格3、广告媒介发布排期表八、其他活动计划1、促销活动计划2、公共关系活动计划3、其他活动计划九、广告费用预算1、广告的策划创意费用2、广告设计费用3、广告制作费用4、广告媒介费用5、其他活动所需要的费用6、机动费用7、费用总额第四部分：广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测1、广告主题测试2、广告创意测试3、广告文案测试4、广告作品测试二、广告效果的监控1、广告媒介发布的监控2、广告效果的测定广告创意策划方案篇2一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

广告提案范文尊敬的广告主先生/女士：感谢您的来信和对我们公司的信任。

我们非常荣幸能有机会为您提供广告服务，并帮助您推广品牌、增加销量。

以下是我们为您准备的广告提案，期望我们的专业和实力能够打动您，让我们一起为客户带来卓越的广告效果。

一、企业背景介绍我公司成立于XX年，经过多年的发展，已成为本地区知名的广告公司，服务过多个大型企业和品牌，拥有专业的广告策划团队和优秀的设计师，致力于为客户提供最佳的广告解决方案。

我们秉承“客户至上”的服务理念，深受广大客户的信任和赞誉。

二、客户需求分析在听取您的需求后，我们了解到您希望通过广告提升品牌知名度和销量。

您的品牌在市场上已有一定的知名度，但对比竞争对手，还有一定的短板。

同时，您也希望增加销量，提升市场占有率，让更多的消费者认知和选择您的品牌。

基于您的需求，我们为您提供以下的广告解决方案。

三、广告策略建议1. 定位策略我们建议将您的品牌定位为高端、独特的产品，与竞争对手进行差异化。

通过这种定位，能够吸引更多消费者的目光，尤其是追求品质和独特体验的消费者。

2. 媒介选择我们将针对您的品牌和目标市场，选择最适合的媒介和广告形式，包括但不限于电视广告、户外广告、报纸杂志广告、网络广告等。

3. 创意设计我们的专业设计师将根据您的需求和定位，为您提供创意、精美的广告设计。

同时，我们将采用现代化技术，制作出高质量的广告素材，让您的广告更有吸引力和影响力。

4. 前期调研我们将在广告投放前，针对品牌、市场、消费者等多方面进行深入的调研和分析，以确定最佳的广告策略和投放时机。

同时，我们也将监测广告的效果和反馈，及时作出调整和改进。

四、投放预算和效益基于以上广告策略和方案，我们为您提供了投放预算和效益预测。

预算方面，我们提供了不同的投放方案和预算计划，您可以根据自己的需求和预算选择适合的方案。

效益方面，我们将通过前期调研和后期监测，对广告效果进行严格评估和反馈，以确保广告投入带来的效益最大化。

品牌活动创意提案随着市场竞争的加剧，品牌活动的创意成为提升品牌知名度和吸引消费者的重要手段。

本文将提出一系列创意方案，以帮助您的品牌在市场中脱颖而出。

一、背景介绍在当今激烈的市场竞争中，品牌活动是企业提升品牌形象和吸引消费者关注的重要策略。

通过创意的品牌活动，企业可以打造独特的品牌形象，吸引目标消费者的眼球，并巩固其在市场中的地位。

二、创意提案一：主题活动针对品牌活动，我们建议设立一个明确的主题。

这种主题可以与品牌的核心价值和市场定位相契合。

例如，对于一个提供健康食品的品牌，我们可以设立“健康饮食，健康生活”的主题。

通过特定的主题，可以更好地传达品牌的核心理念，吸引目标消费者的兴趣与参与。

三、创意提案二：线上线下结合在品牌活动中，线上和线下的结合可以为品牌带来更广泛的曝光和参与。

我们建议在线上平台进行品牌活动预热、宣传和互动，例如通过社交媒体发布活动信息、开展网上问卷调查等。

同时，也可以通过线下实体场景举办线下活动，如举办产品体验会、举办品牌演讲等。

通过线上线下结合，品牌活动可以更全面地触达目标消费者，提升品牌的知名度和影响力。

四、创意提案三：社交媒体营销在当今社交媒体盛行的时代，品牌活动需要充分利用社交媒体的力量来扩大影响力。

我们建议在品牌活动中加入社交媒体营销的元素，例如通过用户生成内容（UGC）、发布有趣的互动话题等。

同时，与有影响力的社交媒体博主合作，将活动内容传播给更多的粉丝。

通过社交媒体的互动和传播，品牌活动可以迅速扩散，吸引更多的目标消费者的关注。

五、创意提案四：公益活动结合公益活动与品牌活动的结合可以为品牌赋予更多正能量和社会责任感。

我们建议在品牌活动中加入公益元素，例如通过品牌活动向公益机构捐赠一部分销售额，或组织志愿者参与公益活动等。

通过公益活动的结合，品牌活动不仅可以增强消费者对品牌的好感和认可，还可以在市场竞争中树立品牌的良好形象。

六、创意提案五：创造独特的体验品牌活动应该力求创造独特的消费者体验。

泸州老窖方系列电视广告创意提案背景介绍泸州老窖作为中国白酒行业的领军品牌之一，拥有深厚的历史和文化传承。

为了进一步提升品牌知名度和市场份额，泸州老窖决定制作一系列具有创意和吸引力的电视广告，以吸引更多消费者，并传达品牌的核心价值和文化内涵。

目标受众群体本广告宣传项目旨在吸引更年轻的消费者群体，特别是90后和00后的一代。

这个年龄段的消费者更加注重个性化和创新性，他们是社交媒体的主要用户，也更容易接受新的品牌理念和文化。

创意提案广告一：传承与创新概述这个广告着重展示泸州老窖作为传统品牌与时俱进的成就和努力。

通过一个年轻人与老一代酿酒师的对话，突出泸州老窖在传统工艺保留的同时也进行了创新，以适应时代的发展和消费者的需求。

剧情广告以一个酒吧为背景展开。

一个年轻人在酒架前面犹豫不决，正在选择自己喜欢的酒品时，他的注意力被一个戴着酒坛子形状帽子的人吸引住了。

他好奇地走过去，与这个人展开对话。

酒坛帽子的人是一位资深的酿酒师员工，他向年轻人讲述了泸州老窖作为白酒行业的领军品牌，传承了数百年的酿酒工艺和文化。

但酿酒师也表示，泸州老窖并不满足于保持传统，而是不断进行技术创新和工艺改进，推出更适应现代消费者口味的产品。

广告画面展示泸州老窖的传统酿酒过程和现代化的设备，以及年轻人尝试泸州老窖的新产品，并表达出他对该品牌的认同和喜爱。

广告最后以泸州老窖新产品的标志性广告语结束。

广告二：品味独特，与众不同概述这个广告主要突出泸州老窖的独特品质和与众不同的味道。

通过一个视觉冲击力强的方式，将泸州老窖与其他白酒品牌做出对比，展示出它独特的色彩和品味。

剧情广告首先展示一系列常见白酒品牌的广告，它们的画面色调相似，并传达出类似的信息。

这时，画面突然切换到泸州老窖的广告。

泸州老窖的广告以醉美的山川河流为背景，一瓶独特的泸州老窖方系列酒悄然浮现。

广告通过视觉冲击力强的画面展示独特的酒色和浓烈的香气，以及年轻人对这一特质的迷恋和喜爱。

针对文化广告的提案，以下是几个方面的建议：
1. 定义目标受众：首先需要明确文化广告的目标受众是谁。

了解目标受众的特点、兴趣和需求，可以帮助确定合适的文化元素和传播方式。

2. 强调核心价值观：文化广告应该突出公司或品牌的核心价值观。

通过展示与目标受众共鸣的核心价值观，可以增强品牌形象和吸引力。

3. 故事叙述：采用故事叙述的方式来传达文化广告的信息可以更具吸引力和感染力。

通过讲述一个有趣、动人或激励人心的故事，可以引起观众的共鸣，并增强广告的影响力。

4. 创新的表现形式：尝试采用创新的表现形式来呈现文化广告，例如独特的视觉效果、音乐、舞蹈等。

这样可以吸引观众的注意力，提升广告的记忆度和分享度。

5. 多渠道传播：文化广告可以通过多种渠道进行传播，如电视、网络、社交媒体等。

根据目标受众的特点和使用习惯选择合适的传播渠道，以确保广告能够达到更多潜在受众。

6. 考虑社会影响：在文化广告中融入社会责任和可持续发展的元素，可以增强广告的意义和影响力。

通过呼吁观众积极参与社会问题的解决，可以树立公司或品牌的社会形象。

最重要的是，文化广告应该与公司或品牌的整体战略和形象相一致。

在制定提案时，需要考虑广告的长期效果、预算和评估方式，以确保投资的回报和效果。

[广告提案ppt]广告提案广告提案篇1:广告计划书编制方案范文一、市场现状分析（一）产品分析①有关广告对象——××产品的基本信息，包括品牌名称、广告主名称、产品线、销售网络等。

②××产品的竞争环境分析，包括直接竞争品牌、代用品与补充品牌名称等。

③与竞争产品的比较，从以下两大角度展开。

某原材料、附属品、功效、性能。

某包装的特征，包括外表、容器、捆包、品牌名称及标准字体等。

④与竞争产品的价格特性比较，包括从质量、产品包装、价格等各个角度展开。

⑤法律限制、同业习惯。

（二）消费者购买分析①依对××产品的使用形态分类，可将消费者分为主要使用者、使用者、非使用者等。

②分析上述各阶层的特征，包括消费者的性别、年龄、收入、职业等。

③购买习惯分析。

④使用习惯分析。

⑤传播特性分析，主要分析品牌知名度、消费者理想中的产品、对同一产品的再购意愿等。

（三）广告现状分析及优劣势比较①现行广告计划执行情况分析。

②将现状分析与优劣势比较，并依其先后顺序提示，有利于显示出两者之间的关系。

③若将现有资料与实际情况相互印证，则有助于新创意的产生。

（四）市场规模及需求动向分析。

①市场占有率，包括品牌占有率、地区占有率、细分市场占有率等。

②品牌忠诚度，主要从品牌连续购买情况这一角度进行分析。

二、确定广告战略广告战略包括广告诉求的阶层对象、传播重点、诉求重点等。

三、年度广告目标描述①广告对营销策略的作用。

②如果广告效果可以计量，可将广告目标予以数字化，如将××品牌知名度从%提高到%；将未使用者的试用率提高到%。

③如果广告效果无法计量，则在预测广告效果时，可运用以往的经验数据进行预测，也可将广告目标予以数字化。

例如，目标与市场的认知率提高到%。

④在无法以计量方法预测广告效果时，则可利用文字将广告目的加以叙述。

例如，彻底让消费者知晓公司的市场活动；建立××品牌形象。

广告提案范文尊敬的客户，感谢您选择我们的广告服务，并给予我们在您企业的广告推广中展示的机会。

为了更好地帮助您实现广告宣传目标，我们特别制定了以下广告提案：1. 广告宣传目标：(1) 提升品牌知名度和形象；(2) 增加产品销量；(3) 吸引更多潜在客户。

2. 广告宣传策略：(1) 用户定位：根据您的产品特点和目标群体，将广告目标定位于年轻人群体。

(2) 强调产品特点：针对您的产品优势，以产品特点为核心，突出产品的独特性和功能性。

(3) 多媒体广告宣传：通过电视、网络和社交媒体等多渠道进行广告宣传，覆盖更多的潜在客户。

3. 广告宣传方案：(1) 品牌形象宣传：生动展示产品的独特性和创新性。

通过情感化的宣传，让客户更容易记住您的品牌，并形成良好的品牌印象。

(2) 产品特点介绍：通过演示视频或图片广告，展示产品的功能和使用场景，吸引客户的注意力，激发购买欲望。

(3) 社交媒体推广：借助微博、微信公众号等社交媒体平台，组织有奖互动活动，吸引用户参与互动，提高品牌关注度和用户粘性。

(4) 活动合作推广：与相关行业的知名品牌合作开展联合促销活动，增加产品的曝光度和销售量。

4. 广告效果评估：(1) 销售数据监测：通过销售数据的实时监测和分析，评估广告宣传的直接影响，了解广告活动带来的实际效果。

(2) 反馈调查问卷：定期对客户进行满意度调查，了解他们对广告的反馈和意见，根据反馈不断优化广告宣传策略。

(3) 市场份额评估：通过市场调查和竞争情报分析，了解公司品牌在市场上的地位和竞争力，并评估广告推广对市场份额的影响。

我们相信，通过以上的广告宣传方案，能够为您的企业带来更好的宣传效果和商业价值。

我们期待与您合作，并为您的企业实现广告宣传目标贡献一份力量。

如有任何疑问或需要进一步的讨论，请随时与我们联系。

感谢您对我们的信任和合作！真诚地，广告服务团队。

一、企业分析本次策划的微观营销环境分析主要从企业概况、主要产品、经营理念三方面着手。

㈠企业概况佰思莱汉堡店成立于2011年9月, 位于连云港新浦区建设东路干校教师公寓7号（淮海工学院通灌校区南门对面）。

“佰思莱”这一品牌是因Best love的中文读音产生。

这也和佰思莱汉堡店的服务宗旨——用最好的服务留住顾客, 让佰思莱成为他们的最爱相吻合。

佰思莱汉堡店主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品, 本店以提供真诚的服务与美味的餐点为基本理念, 坚持选择真材实料且对身体有益的高质食材, 以“顾客满意”为最高准则, 不断创新、追求卓越。

㈡主要产品佰思莱的主打产品是“蝴蝶黄金虾”、“蜜汁全鸡”, 蝴蝶黄金虾金黄酥脆, 蜜汁全鸡鲜美多汁, 风味卓绝。

此外香辣鸡腿堡、劲爆鲜虾堡、奥尔良烤翅、香辣鸡翅、无骨鸡柳、墨西哥鸡肉卷、辣子鸡块、脆皮全鸡亦是通灌校区学生喜爱的特色产品。

㈢经营理念随着现代的炸鸡餐厅不断更新。

年轻活泼的格调, 鲜嫩大块、金黄多汁的炸鸡, 得到广大消费者的满意和肯定。

佰思莱本着"诚信、务实、创新、服务"的经营理念, 以对人的真诚与对美食的热情为顾客营造出了“好吃、实惠、快”的用餐新体验。

二、消费者分析本次策划的目标消费者分析主要从消费者总体消费态势、消费者特征分析、现有消费者分析、潜在消费者分析四方面着手。

㈠消费者的总体消费态势追求方便快捷舒适优美的就餐环境, 把到佰思莱就餐看成一种时尚潮流。

㈡现有消费者分析1.本次调查的消费群体主要是通灌校区的学生。

2.现有消费者一般在有新的产品问世的时候消费10～30元, 认为好吃的动机下来购买的。

大部分只是偶尔来频率不高, 购买数量也不多3.现有消费者的对佰思莱的态度是比较喜欢, 满足度也比较高。

不过对佰思莱品牌的认知程度并不深, 认为产品价格还可以。

㈢潜在消费者分析潜在消费者现在的购买行为, 现在购买的产品多是以前就树立好形象的, 在他们心中已经形成共识, 认准了只买此品牌。

广告创意提案书尊敬的客户：您好！非常荣幸能为您提供这份广告创意提案书，旨在帮助您的品牌在市场中脱颖而出，吸引更多目标受众的关注和喜爱。

一、市场分析在当今竞争激烈的市场环境中，了解目标受众和竞争对手是制定成功广告策略的关键。

1、目标受众通过市场调研，我们发现您的产品或服务的目标受众主要集中在年龄为具体年龄段的消费者群体，他们具有具体消费特点和需求。

例如，他们注重产品的品质、性价比，同时也追求个性化和便捷性。

2、竞争对手对同行业竞争对手的分析表明，他们在广告宣传方面主要侧重于竞争对手的宣传重点和策略。

然而，这也为我们提供了差异化的机会，通过独特的广告创意，突出您品牌的优势和特色。

二、品牌定位明确品牌的独特定位是广告创意的核心。

您的品牌应被定位为具体的品牌定位描述，强调品牌的核心价值和独特卖点。

这一定位将使您的品牌在消费者心中建立起清晰、独特的形象，与竞争对手区分开来。

三、广告目标基于对市场和品牌的分析，我们制定了以下广告目标：1、提高品牌知名度在具体时间段内，使品牌在目标受众中的知名度提升具体百分比。

2、增加产品或服务的销量通过广告宣传，在具体时间段内实现销量增长具体数量或百分比。

3、塑造良好的品牌形象传递品牌的价值观和个性，建立消费者对品牌的信任和好感。

四、广告创意策略为了实现上述目标，我们提出以下广告创意策略：1、情感诉求以触动消费者情感为出发点，通过温馨、感人或令人兴奋的故事和场景，引发消费者对品牌的共鸣和情感连接。

2、幽默元素在广告中融入适当的幽默，使消费者在轻松愉快的氛围中记住品牌，增加品牌的亲和力。

3、视觉冲击运用独特、醒目的视觉效果，如强烈的色彩对比、富有创意的图形设计等，吸引消费者的注意力。

4、互动体验结合线上和线下活动，鼓励消费者参与互动，增强他们与品牌的互动和参与感。

五、广告表现形式1、电视广告制作一段时长为具体时长的电视广告，以生动的画面和动人的音乐，展现品牌的魅力和产品的优势。

商城电视广告创意文稿一、（全景、仰拍）当代商城全景充满画面，顶天立地，一面绿、白相间的当代商城城旗从天际入画，直飞向镜头，城旗迎风抖动。

二、（中景、大俯）一个小学生模样的男孩，背着双肩书包，仰头看着雄伟的当代商城。

三、（中近景）当代商城的保安人员低头，和蔼地在对小男孩寻问着什么。

四、（小全）保安人员牵着小男孩进入商场监控室，一排排临视器构成一面巨大的电视墙，监视人员正在忙碌着工作。

五、（近景）小男孩在监视屏前搜寻着，通过他的视线一个个监视屏的内容充满画面。

六、（荧屏特写）电器商场内，一对对夫妻正在挑选电器，导购先生在其间服务。

七、（荧屏特写）化妆品专柜前，一位女士背对镜头正在挑选着化妆品，当她转过头时，小男孩摇了摇头。

八、（荧屏特写）镜头随着小男孩的视线移动，继续在监视墙上搜寻至服装购物区，几位靓女正在挑选服装，她们嘻笑着在展示各自手中的衣裙。

九、（荧屏特写）男仕服装购物区，一对三十多岁的夫妻正在挑选西服，妻子殷勤的为丈夫整理衣领，保安低头看着小男孩，小男孩摇了摇头。

十、（荧屏特写）超市全景，老年夫妻、家庭主妇、青年男女等置身其间选购着各自需要的商品。

镜头推近，一对夫妻正推着小货车迎着镜头走来，小男孩高兴地拽着保安，叔叔指着荧屏上的夫妻。

十一、（中景）夫妻俩推着小车走出荧屏，小男孩扑上前去，妈妈高兴地抱起儿子，夫妻俩冲着保安微笑着道谢。

十二、（全景、大仰）一家几口拎着当代商城购物袋走出商城大门，一家几口喜笑颜开。

十三、（全景）一面广告旗从天际飞泻而下。

上书：“96秋季意大利商品展销会。

”（旁白：即将主办96秋季意大利商品展销会。

）。