基于民俗文化的樱园农家乐旅游发展策略——以西安市白鹿原为例

民俗古镇类主题景区白鹿原影视城运营模式探讨白鹿原影视城位于山西省运城市河津市白鹿原腹地，是中国第一家以民俗古镇为主题的影视拍摄基地。

白鹿原影视城以其独特的景观、文化、民俗等元素深受游客欢迎，成为了一家备受瞩目的影视旅游景区。

本文将探讨白鹿原影视城的运营模式，分析其特点、成功经验以及存在的问题。

一、运营模式1、品牌效应白鹿原影视城之所以非常成功，首先得益于其建立的品牌效应。

通过不断在各大媒体进行宣传，为游客打造出互动性强的体验，确保每一个游客都留下心中无限美好回忆。

镇上餐饮、游玩项目、住宿等一系列服务，通过不仅仅把景点作为游客停留的地方，而是把整个古镇以及周边景点打造成为游客休闲度假的综合体验，使得景区成为了百姓喜欢的旅游胜地。

2、基础设施建设白鹿原影视城除了拥有丰富的人文资源外，其基础设施建设也占有不可忽略的重要性。

景区许多建筑外观难以与影视片中呈现的异曲同工相比的，但在区内的设置上面，比如景区公共厕所、停车场等，却是值得别的旅游景区学习的。

景区专门设置便民服务站，并配有专门的应急救护车辆，必要时能够满足游客的各项需求，并使其度过一个安心、放心、舒心的旅游行程。

3、多元化运营白鹿原影视城拥有多个不同类别的主题园区，由于其设计特色与独特性，整个景区流程布局全面、周密、自然，把握住每个游客的精神时间与物质上的需求，让游客在感受中流连忘返。

同时，景区动物园、民俗风情馆等主题园区都针对年龄不同、需求不同、游玩时间不同的游客群体、细致入微地打造，让最终的旅游体验满意度大大提升，实现多元化知名品牌的营业目标。

二、特点1、多元化游玩体验白鹿原影视城因地制宜、强调特色，汇聚民俗故事、电影特效等元素，将每个景点都打造成为特别的和少有的体验区域。

近年来，景区内修建了很多欢乐设施，增设了众多游玩设备，丰富了滑草、泛舟、观光、动物园等娱乐项目，俨然已经成为一个集文化教育、旅游、娱乐为一体的旅游胜地。

2、深度参与文化白鹿原影视城还强调文化，通过博物馆展览、文艺表演等方式，向游客呈现出历史、艺术、文化等众多方面的特色。

白鹿原项目策划书一、项目背景白鹿原位于中国山西省壶关县，是一部以农村家族为背景的现代文学作品，由陈忠实撰写，内容描绘了中国农村社会的变革与家族纷争。

该作品曾被改编成电视剧和舞台剧，深受观众喜爱。

为了进一步发扬白鹿原精神，增强文化自信，本策划书旨在打造白鹿原项目，为广大读者提供一个近距离了解白鹿原的机会。

二、项目目标1.打造一个高度还原白鹿原家庭与社会场景的文化园区。

2.创造互动体验，让游客沉浸式地参与白鹿原的故事情节中。

3.提供有趣、富有价值的文化活动，深入挖掘白鹿原文化内涵。

4.增加文化旅游收入，推动当地经济发展。

三、项目内容及规划1.主题展览区主题展览区将还原白鹿原小说中的关键场景与角色。

游客可以通过参观展览，近距离了解白鹿原故事的起源、家族的传承以及农村社会变革的背景。

精心设计的布展，通过多媒体展示方式，将小说中的情节、人物生活场景和时代背景完美还原。

2.实景体验区游客将进入一个真实的白鹿原村庄，参与农田劳作、采摘农作物等真实农村体验。

有机会感受到农村的田园风光，了解农业文化的精髓。

在这里，游客可以与当地农民互动，了解他们的生活习惯、信仰等。

3.文化演艺区文化演艺区将以白鹿原小说中的经典情节为灵感，打造富有农村特色的演艺表演。

通过舞台剧、音乐会等形式，让游客更好地融入白鹿原的故事情节。

演艺区还将定期举办相关文化活动，如农民书画展、摄影比赛等，吸引更多的文化爱好者参与。

4.交流互动区交流互动区将设立图书馆、咖啡厅等休闲场所，为游客提供一个与他们共同讨论白鹿原的空间。

此外，互动区还将设置互动游戏设施，让游客可以通过游戏的方式了解白鹿原故事。

专业导游将定期为游客解说和讲解，提供更全面的信息。

四、项目推广与营销1.线上宣传通过社交媒体平台、官方网站和旅游软件等渠道，开展项目宣传，展示项目的特色和亮点。

撰写精彩的游记、发布有趣的图片和视频内容。

2.线下宣传利用媒体合作和合作伙伴关系，发布项目新闻稿，扩大项目的知名度。

民俗古镇类主题景区白鹿原影视城运营模式探讨1. 引言1.1 研究背景随着旅游业的快速发展，越来越多的民俗古镇类主题景区如白鹿原影视城在各地兴起。

这些景区以展示当地民俗文化、历史传统为主题，吸引着大量游客前来参观游玩。

白鹿原影视城作为其中的代表之一，具有独特的魅力和吸引力。

研究白鹿原影视城的运营模式，对于了解民俗古镇类主题景区的发展规律，探讨如何更好地运营和管理这些景区具有重要意义。

通过深入研究其运营模式，可以为其他类似景区提供借鉴与参考，促进景区的可持续发展。

1.2 研究意义民俗古镇类主题景区是中国特有的旅游发展形式，白鹿原影视城作为其中的代表之一，拥有独特的文化底蕴和旅游资源。

通过对白鹿原影视城运营模式的探讨，能够深入了解民俗古镇类主题景区的运营特点和发展趋势，为相关旅游景区的经营管理提供借鉴和参考。

研究白鹿原影视城的运营模式具有重要的实践意义和理论意义。

在实践上，探讨其运营模式的优势和挑战可以指导民俗古镇类主题景区的管理者更好地运营景区，提升景区的吸引力和竞争力。

在理论上，分析白鹿原影视城的运营模式发展趋势可以为相关研究提供案例和数据支持，丰富学术理论视野，促进旅游经济学研究的深入发展。

深入探讨白鹿原影视城运营模式的研究意义重大，不仅可以为相关景区的管理提供实践指导，也有助于推动民俗古镇类主题景区旅游业的持续健康发展。

2. 正文2.1 概述民俗古镇类主题景区白鹿原影视城民俗古镇类主题景区白鹿原影视城位于河北省张家口市宣化区，是以著名作家陈忠实的同名小说《白鹿原》为背景打造的影视城，也是中国北方最大的影视拍摄基地之一。

白鹿原影视城以其独特的民俗风情和原生态景观吸引着众多游客和影视剧组前来取景。

白鹿原影视城占地面积辽阔，建筑风格融合了北方乡村和民俗文化的特色，建有古玩城、汉唐古城等多个景点，展示了中国北方传统的民俗风情和历史文化底蕴。

游客在这里不仅可以感受到浓厚的乡土气息，还可以参与各种民俗活动，体验传统手工艺和民俗表演。

白鹿原项目策划书白鹿原民俗文化庄园经营管理方案总论项目概况白鹿原民俗文化庄园以重现辛亥革命到改革开放初期这段历史时期白鹿原地区人文历史风貌为主题，打造一个集旅游度假、生态养生、文化体验、影视娱乐、历史教育为一体的具有浓厚乡土历史文化底蕴的大型生态农业庄园！第一章市场环境分析一、西安地区总体经济人口形势根据2014年西安市社会发展及人民生活统计（部分）数据显示，年末全市常住人口862.75万人，比上年末净增加3.94万人，自然增长率为4.64％。

城镇人口626.44万人，占72.61%；乡村人口236.31万人，占27.39%。

年末全市户籍总人口815.29万人，比上年增长1.0%。

初步核算，全年生产总值（GDP）5474.77亿元，比上年增长9.9%。

全年城镇居民人均可支配收入36100元，比上年增长9.1%，扣除价格因素，实际增长7.6%；农村居民人均纯收入14462元，比上年增长11.9%，扣除价格因素，实际增长10.4%。

从以上数据可以看出，西安市城市规模、国民经济及居民收入都在持续上涨，居民用于基本消费的比例在逐年下降，而用于休闲旅游的支出在不断增加，另外不断上涨的居民储蓄和存款余额为基本生活以外的消费提供了多余的空间。

二、西安地区旅游发展状况（一）西安旅游消费趋势根据旅游产业发展政策以及行业调查数据显示，近年来旅游市场消费的趋势有：1、大城市周边短线游成为旅游消费的重点和热点；2、乡村生态观光游、民俗文化体验游成为主要的旅游消费产品；3、旅游消费在居民消费支出中的占比逐年上升；（二）现有民俗旅游项目状况：近年来，由于旅游文化市场的推动，西安周边涌现出了一些具有影响力和代表性的民俗旅游文化项目，比如永兴坊、袁家村、马嵬驿等；这些项目虽然具有了很大的影响力和游客群体，但从民俗文化旅游产业长远发展考虑，具有很大的局限性：1、建设水平低、规划不合理、配套设施或项目不齐全、环境保护意识差；2、对地域历史民俗文化要素的挖掘展现不够，没有将历史文化要素融入旅游产业经营之中，项目发展缺乏后劲和长远价值；3、盈利模式单一，经营管理方式粗放，没有充分发挥对当地相关产业的协同带动作用；第二章项目形象定位与功能区域规划一、项目形象与定位（一）白鹿原历史背景概况：白鹿原历史文化积淀深厚，是古代金、元、羌等少数民族杂居及其与汉文化融会之所。

西安特色小镇案例分析（下篇）——白鹿原田园风情特色小镇白鹿原是一个拥有悠久历史的地名，位于陕西省西安市东南方向10公里，灞河和浐河之间。

白鹿原分属西安市长安区、灞桥区以及蓝田县三个区县。

白鹿原田园风情特色小镇就建在白鹿原之上，与市中心直线距离约20公里，距离南三环约12公里，属鲸鱼沟风景区，现为杨家沟村、狄忖、迷村用地，项目用地面积4000亩。

项目位置图二、项目开发条件1、历史渊源白鹿原因有白鹿出现而名，这不仅是出自一个美丽的民间传说，就连历代史籍也有记载：《后汉书郡国志》载：“新丰县西有白鹿原，周平王时白鹿出。

”《水经注》、《太平寰宇记》也有“平王东迁时，有白鹿游于此原，以是名。

”由此可见，关于白鹿原名称的来历及有白鹿出现的历史，已是遥远的2700多年以前的事了。

约115万年前，中华民族的祖先之一——蓝田猿人，就在县境内公王岭一带繁衍生息，逐渐散居于灞河中下游。

周安王23年（公元前379年）置蓝田县，至今已有2300多年历史。

白鹿原是“蓝田猿人”向渭河平原迁徒发展的漫长过程中最早涉足之地，其历史源远流长。

华胥氏、华族、华山、华夏、伏羲、女娲、炎黄二帝，史前文明一脉相承，上古传说的考古发现，白鹿原及周边地区是人类先祖的发祥地之一，也是华夏文明最早的萌发地之一。

历史上，白鹿原因地势险要，历来为兵家必争之地。

从春秋时期的秦穆公开始，就在灞河上修筑军事要塞“灞城”。

白鹿原曾先后两次单独建立过“白鹿县”，又先后涉建过芷阳县、灞陵县、南陵县、杜县、宁民县等。

在西安建都的历代王朝，都把白鹿原视为吉祥的风水宝地和郊游狩猎的御园。

在唐代，由于白鹿原地处京郊，地势开阔，故当时的显贵死后多葬于此。

近40年来，原上现出土了包括皇室亲王、公主及刺史等高级官吏的墓志铭百余方。

2、文化渊源白鹿原由著名作家陈忠实及其小说《白鹿原》而熠熠生辉，文学《白鹿原》与现实白鹿原相得益彰。

白鹿原上的孟村和安村，被认为是小说《白鹿原》的创作地。

浅谈西安市乡村旅游“农家乐”的发展规划摘要：随着我国经济的快速发展,我国农业已经进入新的发展阶段,农村各方面的条件都发生了深刻的变化。

一种新型的旅游形式便蓬勃发展起来---“农家乐”乡村旅游。

这是一种将农业生产,农村自然景观,乡土文化与现代旅游度假、休闲娱乐相结合的新型农业与旅游业交叉的产物,是我国独具特色的乡村旅游形式。

本文通过调查研究已经出现的“农家乐”乡村旅游和相关论述,辨析乡村旅游、“农家乐”和乡村景观规划,从而从广义上界定了“农家乐”的定义和内涵,即广义的“农家乐”乡村旅游是指在乡村景观环境中发生的各种形式的和农业生产或农村生活发生关系的一切乡村旅游活动。

本文还分析了乡村旅游、休闲农业与“农家乐”乡村旅游的关系;分析了农家乐兴起的原因,并提出了一些“农家乐”乡村旅游存在的问题。

关键词：休闲农业；乡村旅游；科学规划；创意农业服务Abstract: with China’s rapid economic development, China’s agriculture has entered a new stage of development, the conditions of rural areas have undergone profound changes. A new type of tourism is booming, “Nongjiale” tourism. This is a kind of agricultural production, rural landscape, product of the local culture and the modern tourism, leisure and entertainment combination model between agriculture and tourism, is a unique form of rural tourism in china. This paper has emerged through the investigation and study of “Nongjiale” tourism and related discussion, analysis of rural tourism, “Nongjiale” and rural landscape planning, which br oadly defines “the definition and connotation of Nongjiale”, namely the generalized “Nongjiale” tourism refers to all the rural tourism activity occurred in the rural the landscape environment of the various forms of agricultural production and rural life happens or. This paper analyses the relationship between rural tourism, leisure agriculture and rural tourism “Nongjiale”; analysis the reason of Nongjiale rise, and puts forward some “Nongjiale” tourism issues.Keywords: leisure agriculture; rural tourism; scientific planning; Creative Agriculture Service近年来，随着我国休闲农业和乡村旅游的产业规模日益壮大，我国农业进入了新的发展阶段，业态类型也在不断的多元化，一种新型的旅游形式便蓬勃发展起来---“农家乐”乡村旅游。

民俗古镇类主题景区白鹿原影视城运营模式探讨一、白鹿原影视城的特点白鹿原影视城位于陕西省，是根据著名作家陈忠实的同名小说改编而成的。

影视城内有白鹿原的场景、建筑、民俗风情等元素，加上影视产业的加持，使得景区拥有了独特的文化魅力。

游客在这里不仅可以领略到传统的民俗文化，还可以感受到影视作品带来的艺术魅力。

这种融合了传统文化和现代文化的特点，使得白鹿原影视城成为了一个备受关注的旅游景点。

1.文化IP打造：白鹿原影视城依托陈忠实的同名小说IP，进行了全方位的IP打造。

在景区内，游客可以看到小说中的角色、场景，感受到小说所描绘的丰富的民俗文化。

景区还会定期举办一些与小说相关的活动，如作者见面会、朗诵会等，吸引更多的读者和粉丝前来参观。

3.多元化的文化体验：景区内不仅有文化展览馆、表演剧场等传统的景区设施，还有民俗体验区、手工艺品店等，让游客能够全方位地感知和体验到白鹿原的文化魅力。

游客可以在景区内品尝到当地的美食、参与到一些传统的手工活动中去，使得游客对白鹿原的文化有了更深层次的了解。

1.独特的文化魅力：白鹿原影视城依托陈忠实的同名小说IP，吸引了大量的小说粉丝和影视迷。

这种独特的文化魅力吸引了很多游客前来参观。

2.多元化的文化体验：景区内提供了丰富多彩的文化体验项目，满足了不同游客的需求。

无论是喜欢观赏表演的游客，还是喜欢体验手工艺的游客，都能在景区内找到自己感兴趣的项目。

3.成功的IP打造：白鹿原影视城成功地将陈忠实的小说IP与景区相结合，为景区带来了独特的魅力。

景区还利用IP举办一些相关活动，增加了游客的互动性。

四、建议1.深挖文化内涵：景区应进一步深挖白鹿原的文化内涵，通过丰富的文化体验项目、文化展览等方式，让游客更好地了解到白鹿原的文化魅力。

2.增加互动性：景区可以组织一些互动型的活动，让游客能够更深入地参与到景区的文化中来。

可以推出一些参与性强的体验项目，吸引更多的游客。

3.加强IP保护和延伸：景区可以通过与作家、出版社等合作，进行更多元化的IP延伸，如出版相关图书、衍生产品等，扩大白鹿原文化的影响力。

经济研究导刊ECONOMIC RESEARCH GUIDE总第102期2010年第28期Serial No．102No．28，2010一、发展农家乐旅游的意义农家乐旅游是一种利用田园景观，自然生态及环境资源的休闲方式，具有良好的生态价值，经济价值和社会价值。

发展农家乐旅游对于农村经济的发展也有着重要意义。

（一）提高了当地农民的收入水平农家乐旅游的全部资源和所有魅力就是原生的乡村环境，乡村生活和乡村文化。

它对资本和专用旅游接待设施的依赖性较低，居民家庭接待是最基本的旅游产品，这一点保证了更多的居民可以稳定地享受旅游业带来的经济效益。

农家乐旅游的火爆态势一般在节日呈现。

西安市长安区在2005年的“五一”黄金周全区共接待游客21万人，收入420万元，2006年其全年接待游客75万人，收入3000万元。

农家乐的发展一方面为当地农村带来了许多新鲜的思想，促进了当地群众观念的转变；另一方面为了更好地发展旅游，当地农民会通过各种渠道去提高自己的各方面素质，包括提升各种农业技能等。

素质的提高也会相应地加大农民就业机会，增加农业收入渠道，提高农民收入水平。

（二）解决农村剩余劳动力的问题陕西省西安市农家乐一般以中小规模居多，大部分为家庭个体经营。

农家乐旅游作为劳动密集型和服务型的第三产业，具有就业门槛低、数量大、受经济衰退影响小等特点，对弱势群体的就业有很强的包容性。

农家乐里的一些服务性工作，村内老弱妇孺均可参加，很大程度解决了农村剩余劳动力的问题。

这在一方面保证了农村地区人口的相对稳定，缓解了旅游拥挤的压力，另一方面通过游客在农村的消费，使农民收入得到提高，进一步保证了农村经济的发展。

（三）改善了当地农业经济结构农村的基础设施和生产生活条件通过农家乐旅游的发展得到了很大的改善，促进了当地的经济发展同时改善了当地农业经济结构。

首先，游客前来农家乐旅游不满足于仅享用农家初级产品，农民对初级产品进行加工以及制造，提高其附加值，才能满足游客休闲农业购物的需要，同时又能够为农家增收。

白鹿原民间传统文化的现状分析及政策建议白鹿原是中国内蒙古自治区的一个著名乡村，这里不仅有着优美的自然风光，还有丰富的民间传统文化。

随着时代的变迁和城乡发展的巨大冲击，白鹿原的民间传统文化正面临着严峻的挑战。

本文将从现状分析和政策建议两个方面探讨白鹿原民间传统文化的现状以及如何有效保护和传承这一宝贵的文化遗产。

现状分析白鹿原的民间传统文化包括了丰富多样的民间艺术、民俗风情、民间信仰等方面。

在白鹿原的民间传统文化中，最为有名的莫过于套马舞、马踏飞燕、呼斯楞布烧和呼麦等传统节庆活动和民族舞蹈。

这些文化元素通过丰富多彩的形式，传承了当地人民的智慧和勤劳，展现了他们对美好生活的向往和追求。

这些传统文化不仅是白鹿原人民的精神寄托，更是中国民间文化的珍贵遗产。

近年来，随着城镇化的加速推进以及现代化生活方式的影响，白鹿原的民间传统文化正逐渐走向没落。

随着人口外流，越来越多的年轻人离开白鹿原前往城市工作和生活，民间传统文化的传承面临严重的挑战。

现代化生活的侵蚀使得传统文化的传承环境变得越发困难，很多传统艺术形式和习俗已经失传或濒临失传。

文化市场化和商业开发的影响，使得原本纯粹的民间文化逐渐被商业化所替代，失去了本真的原味。

政策建议鉴于白鹿原民间传统文化现状的严峻挑战，我们有必要采取一系列有力的政策举措，以期有效保护和传承这一宝贵的文化遗产。

具体而言，我们可以从以下几个方面入手：加大对白鹿原传统文化的保护力度。

政府应当加大对白鹿原民间传统文化的保护投入，建立健全相关法律法规，规范传统文化的保护和传承。

加强对传统文化的调查研究，对于每一项重要的传统文化元素都应该进行详细的记载和研究，以便更好地传承和弘扬。

加强对传统文化的传承教育。

学校教育是传承传统文化的重要途径，政府有关部门可以通过编纂传统文化教材、开设传统文化课程等方式，增强学生对传统文化的了解和传承。

可以组织各类传统文化活动，提高公众对传统文化的认知和热爱程度。

本文以民俗文化的视角为乡村旅游的发展模式的研究提供了新的结合点，采用随机访谈和实地调查等方法，以臊子面为特色的宝鸡岐山北郭村，以农民画为特色的户县东韩村，以泥塑为特色的宝鸡凤翔六营村，以关中民俗体验为特色的咸阳袁家村四个典型民俗村为案例地，为关中乡村民俗旅游发展寻找新模式，提升乡村旅游文化品位与内涵发展提供必要的参考。

一、引言在国家大力提倡三农政策的前提下，乡村旅游的研究已成为学者研究的热点。

国外关于乡村旅游发展较早，其研究成果主要集中在乡村旅游供给、乡村旅游者及其市场细分、居民对乡村旅游的理解和态度、乡村旅游影响、乡村旅游营销和乡村旅游可持续发展等。

国内真正意义上乡村旅游的兴起，始于20世纪90年代前后。

国内学者研究主要从概念界定、发展动因研究、乡村旅游的经济性分析、乡村旅游的发展策略研究、乡村旅游的属性特征分析、乡村旅游的规划与开发探讨等方面进行研究。

文化是旅游的灵魂，乡村旅游应与民俗文化相结合，提升乡村旅游的文化内涵与品位。

通过对国内外文献对比可以看出，关于乡村旅游的研究的方面已非常之多，但是把乡村旅游与民俗文化相结合的研究还是比较少。

本文以民俗文化视角下研究乡村旅游，从现实意义上来说，能为专题民俗村以及乡村旅游寻找新模式，提升乡村旅游文化品位与内涵发展提供必要的参考。

二、研究设计（一）相关概念界定民俗旅游是以特定地域或特定民族的传统风俗为资源而加以保护、开发的旅游产品。

乡村民俗主题旅游产品是以农村风土人情，民俗文化为吸引物，突出乡土文化和民俗文化特色开发旅游产品，这是全面提升乡村旅游产品品位的一个有力手段。

（二）研究区域概况陕西关中平原的范围是介于陕北高原与秦岭山地之间，是陕西自然条件最好的地区，号称“八百里秦川”。

此次我们选取了关中地区四个典型的乡村民俗旅游地，以臊子面为特色的宝鸡岐山北郭村，以农民画为特色的户县东韩村，以泥塑为特色的宝鸡凤翔六营村，以关中民俗体验为特色的咸阳袁家村。

（三）调研过程本次调研采用实地考察与随机访谈的形式，对于案例地的游客进行调查，调查日期为2015年3月到4月间，历时20天。

民俗古镇类主题景区白鹿原影视城运营模式探讨白鹿原影视城是中国著名的文化旅游景区之一，位于河北省怀来县，是以著名作家陈忠实的同名小说《白鹿原》为基础建设而成的。

白鹿原影视城以其独特的风景和浓厚的文化底蕴吸引了众多游客。

在运营模式方面，白鹿原影视城采取了多种策略，以提供丰富的旅游体验。

白鹿原影视城注重与文化、影视作品的结合。

影视城以《白鹿原》为主题，将小说中的场景栩栩如生地重现在景区内，使游客有机会亲身体验小说中的情节和人物。

影视城还定期举办与《白鹿原》相关的演出和表演，吸引了不少影迷前来观看。

白鹿原影视城注重宣传和推广。

影视城积极利用新媒体手段，通过社交媒体平台、官方网站和其他在线渠道，进行广告宣传和推广，吸引更多游客。

影视城还与旅行社合作，组织一日游和周末团购活动，扩大游客群体。

白鹿原影视城重视提升游客体验。

影视城建设了一系列配套设施，包括旅游导览服务、餐饮住宿服务、购物娱乐设施等，以满足游客的多样化需求。

影视城还开展了一系列的文化体验活动，如传统民俗表演、手工艺制作等，让游客能够身临其境地感受传统文化。

白鹿原影视城注重保护和传承文化遗产。

影视城积极参与保护区域内的文化遗产，如对历史建筑的修复和保养，以及对传统工艺的传承和创新。

影视城还与当地居民合作，开展传统文化的培训和推广活动，以进一步传承和弘扬中华文化。

白鹿原影视城通过与文化、影视作品的结合，注重宣传和推广，提升游客体验以及保护和传承文化遗产等多种策略，成功地打造了一个以民俗古镇为主题的主题景区。

通过不断创新和改进，白鹿原影视城有望继续吸引更多的游客，为旅游业的发展做出更大的贡献。

西安市“农家乐”旅游发展策略探析文章介绍了西安地区“农家乐”旅游发展现状，分析了其在经营过程中暴露出的问题，提出了健康发展“农家乐”旅游的对策：规划先行，统筹发展；开发配套产业，调整经营模式；营销方式多样化；加强经营户自身管理，以品牌推广经营；强化经营特色和差异性；创新农家饭。

标签：旅游；农家乐；经营策略随着人们收入水平的不断提高和闲暇时间的增多，紧张劳累的城市居民对返璞归真、回归自然的需求越来越强烈，渴望在闲暇时或假期体验和享受宁静、安逸的田园生活，在这样的背景下,作为农业与旅游业相结合的新型交叉产业——“农家乐”旅游应运而生，以适应和满足人们此类的愿望和需求。

一、西安市“农家乐”旅游的经营现状西安市的“农家乐”起步于上世纪90年代，2003年起进入了规模发展阶段,目前西安市的“农家乐”从南向北、由城郊逐步向秦岭山地延伸，迅速在周边区县市火爆发展起来，其星火燎原之势让人叹为观止。

2011年“十一” 期间，西安市“农家乐”共接待游客81.38万人次，旅游收入2.53亿元[1]。

2012年的中秋、国庆黄金周，天气宜人，高速公路免费通行，增长了散客自主游、短线游的人气，全市“农家乐”接待游客99万人次。

由此可见，“农家乐”旅游发展前景广阔。

长安区是西安市农业旅游的重点地区，也是“农家乐”在西安的发韧地，对其他县区“农家乐”的发展起到了积极的示范和引导作用[2]。

长安区上王村“农家乐”是我市“农家乐”的经营示范村，2009年，上王村“农家乐”经营户达155家，占全村总户数的95%，年人均收入超过10万元；2011年，周围“农家乐”已成“气候”，客源分流，上王村“农家乐”收入滑坡，经营户年均收入下降到5万元左右，前十年的火爆场面陡然降温。

由于经营模式相同，村中地段不好的经营户入不敷出纷纷倒闭关门。

二、当前“农家乐”经营中存在的问题根据上述分析，“农家乐”旅游在发展初期,生意火爆，随着规模的不断扩大，接待能力增强了，而游客反而减少了，利润下滑了等许多问题，这些问题直接关系到“农家乐”旅游的可持续性发展。

年34期(12月)摘要:自2008年以来陕西省内民俗古镇类景区快速增长,但除了少数景区仍维持高吸引力和客流量,大量同类型景区呈现出衰败景象,文章充分对民俗古镇类景区白鹿原影视城这一成功案例的深入调研后,结合该景区运营现状,归纳和总结了该景区成功运营的主要模式和措施,以期为相关工作者在民俗古镇旅游景区运营提供些许思路和建议。

关键词:民俗古镇;零门票;文化IP ;多元经营陕西省作为“一带一路”经济带的崭新起点,更是以深厚历史文化遗产为依托的内陆旅游强省。

除了大量自然资源类和历史文化类景区外,各种类型的主题旅游也逐步发展。

自2008年袁家村的快速崛起后,成功开启了陕西民俗旅游之路,在随后的10年间,随之而来的是陕西境内此类旅游形式的迅速复制,后期先后出现了马嵬驿、周至水街、白鹿仓等景区,截至2018年,陕西省各地市乡村旅游项目总计98个,其中多个景区快速呈现出快速走向衰败之景象。

白鹿原影视城是陕西省除袁家村外的另一个成功运营的案例,该景区是陕西旅游集团旗下景区,自2016年开放以来,累计接待游客1000余万人次,并在开业两年内就评级为AAAA 级旅游景区,在游客吸引力上借助其较高的推荐度和传播力也保持较高走势,因此,在此对其运营模式成功之处进行探讨。

一、零门票机制拉动产业经济发展白鹿原影视城自2016年7月16日运营以来,一直采用零门票的经营机制,对所有游客免费开放,这是继浙江省西湖风景区,福建省鼓浪屿风景名胜区,湖北三峡旅游区等免费景区后,位于陕西省的又一个零门票AAAA 级景区。

杭州副市长在调研白鹿原影视城的经营建设情况时,对这种免门票的经营政策大加赞许,并表示用一张免掉的门票,可以撬动全域旅游升级模式,甚至助推整个第三产业实现大发展。

也正如所言,自运营以来两年半的时间里,白鹿原影视城共计入园游客逾1000万人次,千万级的游客拉动的是景区内的100余户特色关中美食餐饮商铺,15台精彩实景演艺,各项游艺项目及园区游览交通,王府精品客栈住宿等涉及“吃,住,行,游,购,娱”六个维度多个景区项目,游客参与体验数量显著提升,景区内全产业项目收益水平大幅增加,截至2018年年底,经营收入突破2亿元。

民俗古镇类主题景区白鹿原影视城运营模式探讨白鹿原影视城是以著名作家陈忠实的小说《白鹿原》为主题建立的民俗古镇类主题景区。

景区内有原始、自然、原生态的自然风光和充满特色的民风民俗和民间文化。

同时，景区内还给人们带来了大量的影视拍摄和演出活动，使得景区在旅游市场中获得了很好的口碑。

本文从景区的运营模式角度出发，对白鹿原影视城进行探讨。

一、景区的特点1.文化价值突出。

白鹿原影视城建立在著名小说《白鹿原》的基础上，源于对文化的尊重和热爱。

景区内有大量原著小说中所描述的场景和物品，游客可以通过演出和场景拍摄的形式，感受到小说中所描述的文化氛围。

此外，景区内还设有历史文物陈列馆，介绍了当地的文化历史和民俗文化，为游客提供了更加全面的文化旅游体验。

2.自然生态环境优美。

景区临近中央山脉，拥有优美的自然风光。

景区内有很多草原和林木，可以享受到清新的空气和舒适的氛围。

此外，景区内还有水系和湖泊，游客可以进行垂钓等活动，充分体验自然生态的美好。

3.影视资源丰富。

由于其引人入胜的自然风光和独特的民俗文化，白鹿原影视城成为了著名的影视取景地之一。

景区内有大量的拍摄场景，庞大的布景和道具，游客可以在景区内亲身体验影视拍摄的过程，欣赏到如电影和电视剧表演等精彩的演出。

二、白鹿原影视城的运营模式1.票务收入景区通过门票收入和年卡等方式实现财务收入。

门票价格依据不同的时间和季节在规定区间内浮动。

同时，景区还提供住宿、餐饮、旅游产品包括当地特色卖品，借助多元化的收入渠道实现盈利。

2.提供演出服务景区内每天都有丰富的演出，包括歌舞、小品、男声四重唱等等。

这些演出不仅可以吸引游客的注意，而且吸引了很多摄影组和制片人前来拍摄。

因此，演出服务也是景区重要的营收来源之一。

3.形成文化品牌景区建立在小说《白鹿原》之上，因此景区本身就是一个文化品牌。

通过深入挖掘当地文化和历史，景区不仅形成了自己的品牌文化，还提供了各种旅游服务，扩大了景区的知名度和影响力。

白鹿原民间传统文化的现状分析及政策建议【摘要】白鹿原是一个具有丰富民间传统文化的地区，这些传统文化不仅代表了当地人民的生活方式和价值观念，还承载着丰富的历史和文化内涵。

随着现代化的发展和城市化的进程，白鹿原民间传统文化正面临着日益严重的消失和快速衰落的挑战。

本文通过对白鹿原民间传统文化现状的分析，提出了一些相应的政策建议，以期能够更好地保护和传承这些宝贵的文化遗产。

通过本文的研究和分析，我们不难发现，保护和传承白鹿原民间传统文化对于维护当地文化多样性和社会稳定具有重要意义。

政府和社会应更加重视这一问题，加大对白鹿原民间传统文化的扶持力度，共同努力实现文化传承的使命。

【关键词】白鹿原、民间传统文化、现状分析、政策建议、保护、传承、重要性。

1. 引言1.1 白鹿原民间传统文化的重要性白鹿原民间传统文化是白鹿原地区丰富多彩的文化遗产，承载着当地人民的历史记忆、生活智慧和精神信仰。

这些传统文化包括民间歌谣、传统舞蹈、手工艺品、民间传说等，是白鹿原地区的文化底蕴和精神支柱。

白鹿原民间传统文化的重要性体现在多个方面。

它是当地人民的文化根基，是他们对世界的认知、对生活的理解和对价值观的传承。

通过传统文化，人们可以感受到历史的沧桑变迁，体味到民族的坚韧与智慧。

白鹿原民间传统文化是地方文化的瑰宝，是白鹿原地区的文化特色和优势所在。

保护和传承这些传统文化可以为当地的文化旅游和文化创意产业提供丰富的资源与动力。

白鹿原民间传统文化还具有深刻的现实意义，它可以促进社会和谐进步，弘扬中华民族优秀传统文化，激发民众的爱国情怀和文化自信。

白鹿原民间传统文化的重要性不言而喻，我们有必要加大力度保护与传承这一宝贵的文化遗产。

2. 正文2.1 白鹿原民间传统文化的现状分析目前，白鹿原民间传统文化在现代社会已经面临着多方面的困境和挑战。

随着现代化进程的加速推进，传统文化逐渐被边缘化，年轻一代对传统文化的认知和接受度也在不断下降。

许多传统节日、习俗和技艺逐渐被淡忘，传统文化的传承面临着严峻的考验。

民俗古镇类主题景区白鹿原影视城运营模式探讨白鹿原影视城作为中国民俗古镇类主题景区的代表之一，运营模式的探讨对于其他同类型景区的发展具有一定的借鉴意义。

白鹿原影视城通过打造具有民俗特色的古镇景区，吸引了大量游客的关注。

通过搭建古镇建筑、街巷风貌、农田景观等，打造出具有浓郁的中国传统文化氛围的场景，使游客能够身临其境地感受到民俗古镇的历史韵味。

影视城依托中国文化产业的发展趋势，积极引入影视剧拍摄、演艺表演等文化艺术项目，举办民俗、历史、文化等主题展览，为游客提供多元化的文化体验。

白鹿原影视城在游客服务方面，深入挖掘古镇特色文化，开展民俗风情表演、手工艺品制作等活动，让游客能够全身心地参与其中。

景区配备完善的设施和服务，如停车场、餐饮区、购物区等，方便游客的日常需求。

影视城还积极与当地农户合作，打造农家乐、采摘园等农业旅游项目，为游客提供丰富的休闲体验。

白鹿原影视城注重营销和推广，通过各种渠道宣传推广景区的特色和文化内涵，提升景区的知名度和影响力。

景区还与旅行社、酒店等合作，推出特价门票、套餐服务等优惠措施，吸引更多游客前来参观。

景区还定期参加旅游展会、文化节庆等活动，进行品牌推广和宣传。

白鹿原影视城在管理运营方面，严格落实各项规章制度，保证景区的安全和秩序。

景区还注重人才培养和管理，加强员工的培训和素质提升，提高服务质量和游客满意度。

景区还定期进行客流分析和市场调研，针对不同的市场需求，调整景区产品和服务结构，不断提升景区的竞争力和盈利能力。

白鹿原影视城实施了一系列有效的运营模式，通过打造古镇特色的景区和丰富多样的文化体验，吸引了大量游客的参观。

景区注重营销和推广、服务和管理等方面的工作，不断完善和创新，取得了良好的经济和社会效益。

这种运营模式的探讨对于其他同类型景区的发展具有一定的借鉴意义。

白鹿原民俗文化庄园经营管理方案总论项目概况白鹿原民俗文化庄园以重现辛亥革命到改革开放初期这段历史时期白鹿原地区人文历史风貌为主题，打造一个集旅游度假、生态养生、文化体验、影视娱乐、历史教育为一体的具有浓厚乡土历史文化底蕴的大型生态农业庄园!第一章市场环境分析一、西安地区总体经济人口形势根据2014年西安市社会发展及人民生活统计(部分）数据显示,年末全市常住人口862。

75万人，比上年末净增加3。

94万人，自然增长率为4.64％。

城镇人口626.44万人,占72.61％;乡村人口236。

31万人,占27.39％.年末全市户籍总人口815.29万人，比上年增长1.0%.初步核算，全年生产总值（GDP）5474.77亿元，比上年增长9.9%。

全年城镇居民人均可支配收入36100元，比上年增长9。

1％，扣除价格因素，实际增长7.6％；农村居民人均纯收入14462元，比上年增长11。

9％，扣除价格因素,实际增长10。

4％。

从以上数据可以看出，西安市城市规模、国民经济及居民收入都在持续上涨，居民用于基本消费的比例在逐年下降，而用于休闲旅游的支出在不断增加,另外不断上涨的居民储蓄和存款余额为基本生活以外的消费提供了多余的空间。

二、西安地区旅游发展状况(一）西安旅游消费趋势根据旅游产业发展政策以及行业调查数据显示，近年来旅游市场消费的趋势有：1、大城市周边短线游成为旅游消费的重点和热点；2、乡村生态观光游、民俗文化体验游成为主要的旅游消费产品；3、旅游消费在居民消费支出中的占比逐年上升；（二）现有民俗旅游项目状况：近年来,由于旅游文化市场的推动，西安周边涌现出了一些具有影响力和代表性的民俗旅游文化项目，比如永兴坊、袁家村、马嵬驿等；这些项目虽然具有了很大的影响力和游客群体,但从民俗文化旅游产业长远发展考虑，具有很大的局限性：1、建设水平低、规划不合理、配套设施或项目不齐全、环境保护意识差；2、对地域历史民俗文化要素的挖掘展现不够，没有将历史文化要素融入旅游产业经营之中，项目发展缺乏后劲和长远价值;3、盈利模式单一，经营管理方式粗放，没有充分发挥对当地相关产业的协同带动作用;第二章项目形象定位与功能区域规划一、项目形象与定位（一）白鹿原历史背景概况：白鹿原历史文化积淀深厚,是古代金、元、羌等少数民族杂居及其与汉文化融会之所.民风淳厚，传奇色彩浓烈.著名作家陈忠实依据白鹿原20世纪前半叶为背景创作的小说《白鹿原》，获第四届茅盾文学奖，《人民文学》出版社99年评选为“华人百年百部文学作品第一名”,将白鹿原的风土人情，民俗文化推向了世界，勾勒出一幅白鹿原雄奇史诗,描绘出一轴波澜壮阔的白鹿原画卷；随之上映的同名电影《白鹿原》更使得白鹿原家喻户晓；这两部文化影视题材为发展白鹿原民俗风情旅游项目奠定了得天独厚的市场基础。