浅谈可口可乐品牌的视觉识别

可口可乐视觉营销案例可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。

可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。

如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。

如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。

中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。

起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。

临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路。

于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。

可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。

可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。

中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—2002一系列的春节贺岁片了。

可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。

可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯精彩”。

可口可乐俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果。

其次，可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人。

可口可乐一贯采用无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。

近来，可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上，广告画面以活力充沛的健康青年形象为主体。

1999年，先是起用张惠妹，这个女歌手泼辣、野性、“妹”力四射，赢得了一大批青少年的喜爱，然后由新生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总动员。

2001年又推出当红偶像张柏芝，作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言人，紧接着就是跳水明星、三届奥运冠军得主、中国跳水皇后伏明霞与可口可乐签约，成为新世纪“雪碧”品牌在中国的第一位广告代言人。

品牌识别金字塔模型品牌沟通和表现注定是要发展变化的。

定位是将品牌的某一方面与顾客的期望、需要和要求联系起来的过程。

当这些需求随时间而变化时，品牌也被迫跟随改变。

因此，可口可乐开始以"渴"为诉求点，后来说"这就是真正的可乐"，最后说"感觉"，可口可乐本身的商业化诉求已经改变了。

可口可乐的风格是很明确的，也容易识别，相当容易被其他品牌模仿。

长期以来，除了产品的物理性质以外，可口可乐已成为一个理想模型，这是有目共睹的。

自从一个世纪前它诞生之日起，它的价值系统就基本没有变化。

其精神的源泉或者说延续下去的识别好像从来就没有被偏离过。

把品牌看作一个三维金字塔来进行管理，因此有必要，时间也可作为其中一维，如图所示。

``品牌核心价值品牌生命之源( 拟人化)状态内涵风格产品支撑点细分市场术及产品的更新适应市场的变化消费者生活形态的变化环境变迁在金字塔的顶端是品牌的核心价值，其源泉来自品牌的激活，即品牌是一个活生生的人，会说话会行动，并形成品牌的遗传代码DNA。

我们必须知晓品牌的核心点，但同时要使它不同于别人的所见、所说。

它是品牌的深层次识别，是品牌的核心价值，它可以在很长的一段时间内保持不变。

例如：波驰赛车的核心识别并非"跑得快的车"（虽然这的确是波驰宣传的主题，也是它作为产品的一个特性），形象地说，波驰的核心标志是"英雄"。

不是指现代意义上的英雄，而是体现着"英雄"的原始含义。

同危险的驾驶联系在一起并不会损害品牌的形象，因为险恶的处境正是英雄所面临的命运。

然而，应意识到如果公开宣称波驰赛车是为英雄们制造的，将会带来多么不利的影响。

潜在的含义必须陷于表象之后才有积极的效用。

品牌的核心点应隐藏在产品诉求之下。

在金字塔的中层，是品牌的风格、内涵及状态。

从语学的角度来说，是通过尖尖的铁笔记录和留下它的记号和图印。

经典可口可乐广告的视觉定位内容摘要：当代社会生产力高度发达，很多商品在质量、价格等方面都趋同，销售竞争日趋激烈。

但是，一种产品，既有产品质量的区别，也有产品视觉印象的区别。

因此，获得广告实际效果的出路就在于要根据市场的实际情况，有选择性、缩小目标、分门别类地建立有效的视觉传达，简而言之就是“视觉定位”。

可口可乐作为百年来品牌推广的经典案例，在现代广告发展中有着举足轻重的地位。

其广告视觉定位的成功经验，对于其它品牌的推广也会产生很好的借鉴作用。

关键词：视觉定位可口可乐广告视觉表现视觉表现作为直接将企业信息传递给消费族群的重要载体，其视觉定位的准确、恰当与否将会对广告的实际效果造成直接的影响。

视觉定位是在进行广告的视觉表现之前进行的一项重要工作。

我们应客观地认识到视觉传达表现形式的感性并不等于其创作过程亦完全是感性的。

阿恩海姆的分析告诉我们：“感知，尤其是视知觉具有思维的一切本领。

这种本领不是指人们在观看外物时高级的理性作用参与到了低级的感觉之中，而是说视知觉本身并非低级，它本身已具备了思维功能，具备了认识能力和理解能力。

”何谓视觉定位？视觉定位的目的不是一味追求创造出新的、与众不同的视觉表现，而是如何将受众头脑中早已存在的观念与视觉元素重新联接到一起，并根据竞争对手的情况进行分析，从而确定视觉传达的战略与战术。

主要包括图像定位、色彩定位、版式定位、文字定位等几个方面。

作为饮料行业最有价值的品牌——可口可乐，长期以来通过运用广告的视觉定位建立起了系统、一致、有效、个性鲜明的品牌推广攻势。

这里的广告视觉定位对于可口可乐的整个广告宣传起到了让其表现方向更明确、信息传递更清晰的作用，整个品牌推广在色彩、图像、版式、文字等方面都成功地区别于其它品牌，树立与巩固了自己的业界领先位置。

在可口可乐公司的诸多品牌之中，经典可口可乐是公司的最早产品，其包装的视觉要素主要包括斯宾塞字体设计、独特的曲线瓶形、动力波、标准色彩组合等几个方面。

品牌识别的四个角度谈品牌识别的四个角度咱们平时逛街买东西，或者上网浏览，是不是经常会被各种各样的品牌吸引？有的品牌，你一瞅见那logo，心里头就乐开花，觉得倍儿有面子；有的呢，瞅着瞅着就忘了，好像没啥特别。

这其实啊，就是品牌识别在作祟。

品牌识别啊，说白了就是品牌在你我心里的印象，它可不简单，得从四个角度来瞧。

头一个，那就是视觉识别啦。

你想啊，一个品牌的logo，那就是它的脸面，得设计得既好看又好记。

比如说，你看到那个被咬一口的苹果，立马就知道是苹果牌的手机，对吧？还有耐克那个钩子，简单几笔，却让人过目不忘。

这就是视觉识别的厉害之处。

要是哪个品牌logo设计得跟闹着玩似的，你说你能记住它吗？更别提喜欢它了。

所以啊，品牌的视觉识别，那是重中之重，得用心琢磨。

再来说说听觉识别。

有时候啊，你听到一首歌，或者一句广告语，就能想起某个品牌。

比如说，“怕上火，喝王老吉”，这句广告语，简直就是洗脑神曲，一听就忘不了。

还有可口可乐那个经典的开瓶声，一听就知道是可乐来了。

这就是听觉识别的魅力。

品牌要是有个好听的名字，再加上一段朗朗上口的广告语，那简直就是如虎添翼，让人想不记住都难。

接下来，咱们聊聊品牌的行为识别。

这个啊，说白了就是品牌平时是怎么做的，它的一言一行，都在塑造着它在咱们心里的形象。

比如说，有的品牌，服务特别好，你进去买东西，服务员笑脸相迎，那叫一个亲切。

还有的品牌，特别注重环保，生产的东西都是绿色环保的，让人用得放心。

这样的品牌，你说咱能不喜欢吗？所以啊，品牌的行为识别，那可是决定它能不能在咱们心里站稳脚跟的关键。

最后一个，也是最容易被忽略的，那就是品牌的理念识别。

这个啊，说的是品牌到底想干啥，它的价值观是什么。

有的品牌啊，一心一意就想着赚钱，啥手段都敢用，这样的品牌，你说它能长久吗？相反，有的品牌，它有自己的信仰，有自己的追求，它不光想着赚钱，还想着怎么让社会变得更好。

这样的品牌，你说咱能不敬佩吗？所以啊，品牌的理念识别，那可是品牌的灵魂，得好好琢磨琢磨。

可口可乐品牌分析一、背景与意义随着全球化竞争的加剧，商品经济的日益发展，使得消费者的选择多样化成为可能，同时也使消费者在购买过程中更体现个性与情感，从功能主义至上逐渐转变为更高一层的精神主义至上。

无庸置疑，品牌已经成为世界经济发展的新载体。

而品牌管理的核心在于品牌形象系统的建立、维护和发挥其作用。

如今，中国这个世界最大的消费市场已经成为了国外众商家的必争之地。

全球性品牌“可口可乐”、“西门子”、“麦当劳”等相继进驻中国，并且从中获得了巨大的经济效益，他们在品牌形象的建立、维护与发展过程中都显示了独到的方式和特色，成为了家喻户晓的全球品牌。

特别是他们优秀的品牌识别策略已经深入人心，并且极大的提升了品牌形象，其中的品牌视觉识别设计是整个品牌推广战略中的视觉表现形式，在整个品牌的识别系统中传播力量和感染力最具体，最直接。

这无疑给中国本土企业的品牌管理方法和策略树立起榜样。

在这种态势下，寻求新的发展空间，开拓新的市场，与洋品牌进行面对面的竞争，积极打造中国企业品牌，提升自己的竞争力，树立良好的品牌形象，是时代赋予中国企业的一个新的战略课题。

中国企业目前在品牌的管理上确实存在着不少问题，缺乏强烈的品牌意识是一个主要原因，更没有专业的做好自身的品牌形象。

二、可口可乐公司背景概要从1886年至今已可口可乐已经120岁了。

它是个有着百年历史的世界著名品牌，是全世界最大的饮料公司，也是软饮料销售市场的领袖和先锋，透过全球最大的分销系统，畅销世界超过200个国家及地区，每日饮用量达10亿杯，占全世界软饮料市场的48%，其品牌价值已超过700亿美元，从药剂师约翰·彭伯顿发明Coca-Cola开始，可口可乐公司开始了它发展全球性战略的征程。

如今的可口可乐已经成为了一种全球性的文化标志。

截止到现在，中国已成为可口可乐的全球第五大市场，同时也成为在中国最具知名度的国际品牌。

而剖析可口可乐公司在全球乃至中国的迅速发展，也可再一次印证了本土化经营、多元化战略为跨国公司的发展插上翅膀。

视觉设计的案例范文视觉设计是一种通过图形、颜色、布局等视觉元素来传达信息和情感的艺术和技术。

它在广告、品牌设计、网页设计、包装设计等领域都有广泛应用。

下面是一些视觉设计案例，展示了不同领域的创意和技巧。

1. 苹果公司的Logo设计苹果的Logo是世界上最著名和最容易辨认的商标之一、它简洁、现代、图形化的形象传达了苹果公司的创新、高端和简约风格。

苹果的Logo设计是视觉设计中的经典之作，它的影响力和价值已经超越了商业领域。

2.爱彼迎的网页设计爱彼迎是一家在线房源共享平台，他们的网页设计非常吸引人。

它们使用大背景图像、清晰简洁的字体和排版、引人注目的颜色和巧妙的导航等视觉元素，使得用户在使用平台时感到舒适和自由。

通过视觉设计，爱彼迎成功地传达了其友好、现代和多样化的品牌形象。

3.可口可乐的广告设计可口可乐是世界上最著名的饮料品牌之一，他们的广告设计也非常出色。

可口可乐的广告设计通常使用明亮的颜色、清晰的图像和引人入胜的故事，以吸引消费者的眼球和情感。

通过视觉设计，可口可乐成功地传达了其品牌形象的快乐、自由和积极的氛围。

4. Nike的包装设计Nike是全球领先的运动鞋和运动装备品牌，他们的产品包装设计非常独特。

Nike的包装设计通常采用简洁、大胆的图形和颜色，以及创新的材料和结构。

这些设计通过视觉元素，成功地传达了Nike品牌的动感、自信和创造力。

5. Airbnb的品牌设计Airbnb是一家在线短租房源平台，他们的品牌设计通过视觉元素传达了其独特的社交、友好和个性化的氛围。

Airbnb的品牌设计通常使用温暖的颜色、柔和的线条和具有温暖感的图像，以营造亲切和舒适的品牌形象。

这些视觉设计案例展示了不同领域中创意和技巧的结合。

无论是企业的Logo设计、网页设计还是广告和包装设计，视觉设计都起着重要的作用，通过视觉元素传达信息和情感，吸引人们的眼球并建立品牌形象。

视觉设计是一个不断发展和演变的领域，它需要设计师的创造力和技巧，以及对人类视觉感知和心理的深入理解。

可口可乐CIS设计分析CIS包括MI（理念识别系统）、BI（行为识别系统）VI（视觉识别系统）一、可口可乐的MI：让全球人的身体和思想更怡神畅快成功之处：可口可乐的经营理念明确了员工对于企业的价值，让员工对企业充满激情，提高员工对企业的忠诚度，有利于营造良好健康的企业文化氛围。

二、可口可乐的BI:1.以客户为重（1）积极的身体语言（2）保持眼神接触（3）保持愉快的语调（4）解释你做法的原因2.善用聆听技巧倾听——确认——探索——响应3.克服异议/难题/投诉（1）倾听时不打断，总结客户对问题的看法（2）如果必要，提问以获得更多信息（3）解释问题发生的原因，其中那些步骤可以改正，并使谈客户反映（4）采取适当步骤并跟踪结果4.保持和提高自信心（1）记住客户的名字并主动称呼客户（2）避免用术语（3）对待客户同事用同样的态度5.另满腔愤怒的客户平复情绪，回心转意（1）致歉（2）表示体谅（3）承担责任（不自责，不责怪他人来解决问题）（4）提供解决方法成功之处：可口可乐的BI让人感到了可口可乐作为一个大企业应有的而风度与修养，给人一种亲切且不做作的感觉，遇到问题不推诿，不狡辩，向客户解释原因，并勇于承担责任，提供解决方法，其这些行为自然给客户留下良好的企业形象，无形中促进产品的销售。

另外其以客户为重的行为理念也很值得其他企业借鉴，当然这也需要企业员工有较高的素质与修养，以及很强的沟通与解决问题的能力。

三、可口可乐的VI：可口可乐的商标的中文“Coca-Cola”本身并没有什么特殊的含义，只是因它琅琅上口而取的这个名字，但翻译成中文则有了其饮品的特点；“这个饮料既可口好喝，又能给人带来快乐”，名字很是吸引人。

可口可乐的logo中文字体飘逸潇洒，波浪型飘带传达了无尽的可能性，充满动感、活力与一种态度。

红底白字，醒目耀眼，在中国，红色代表喜庆，其中文logo迎合了中国消费者的传统观念，可以更为持久的维持消费者的情感诉求。