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对玩具行业运行现状的调研报告
玩具生产加工是XX市的传统特色产业，随着外向型经济的发展，玩具行业与国际行情的依存度逐年加大，截止20xx年底，全市从事外贸玩具生产企业达257家。
但今年以来，随着国际金融危机的不断加深以及国内经济运行矛盾加大，XX市玩具企业也陷入了前所未有的困境。
一、XX市玩具行业运行现状
1、出口大幅下降。
受国际市场需求减弱、人民币升值、原材料价格和劳动力成本上升等因素影响，XX市玩具行业形势严峻，出口销售呈持续负增长态势。
从五家玩具样本企业调查数据看，今年1-9月份全部销售收入为8656万元，比去年同期下降43.8%，其中免抵退销售收入5321.1万元，同比下降达51.8%。
如降幅最大的盐城彩虹工艺品有限公司，20xx年1-9月份免抵退销售收入5481.5万元，而今年1-9月份免抵退销售收入仅468.4万元，比去年同期净减少5013万元，降幅高达91.5%。
2、效益负向增长。
今年以来，该市玩具企业经营效益大幅下滑。
从5家样本企业调查看，1－9月份利润总额呈负增长态势。
由于该市玩具企业大部分均兼做纺织品，从8月份开始，纺织品出口退税率提高了2个百分点，加之部分企业已基本消化了前期订单，新的订单价格有所上升，因此，9月份，企业的利润总额回升，然而累计亏损仍十X大多系中小企业，对政策和环境应变能力相对较弱，抗风险能力较差。
随着国内外经济环境趋紧，企业生产经营每况愈下。
一些为
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2018年玩具行业市场调研分析报告目录第一节市场空间：内需扩大，出口稳定 (5)一、中国玩具消费潜力巨大，预计 2021 年达 920 亿元 (5)二、中国出口第一大国地位维稳 (7)第二节竞争格局：市场集中度低，本土玩具企业发展强劲 (9)一、玩具企业百花齐放，行业巨头虚位以待 (9)二、产业集群化，玩具十大品牌半数来自广东 (11)三、本土玩具企业受益于文化共鸣，发展强劲、潜力巨大 (12)四、国内销售渠道分散，多种渠道并存 (17)第三节未来趋势：IP消费属性加深，国际巨头与本土企业在竞争中合作双赢 (20)一、头部消费属性加强，国内玩具企业围绕 IP 布局泛娱乐 (20)二、本土玩具公司直面世界级玩具巨头，“竞争+合作”共同挖掘中国市场 (22)三、线上渠道以及玩具专卖店未来将成为主要的玩具销售渠道 (25)总结 (28)图表1：玩具销售额前 5 大国中，中国在2002-2016 年一直维持相对稳定的高增长 5图表2：随着人均可支配收入的增长，儿童平均玩具消费额稳步上升 (5)图表3：中国家庭结构趋向精致化，家庭可能投入更多的收入到每个儿童上 (6)图表4：未来五年中国的玩具销售额大约以5%~6%的速度递增，预计2021 年达920 亿元 (7)图表5：中国未来五年将以5%-6%的增速增加，玩具销售额前十的国家中增长第二高的 (7)图表6：中国稳居玩具出口第一大国，2016 年玩具出口额3358 亿元 (8)图表7：中国玩具市场的集中度较低，行业整合空间大 (9)图表8：奥飞娱乐、上海姚记在中国玩具市场居领先地位 (9)图表9：奥飞娱乐、上海姚记居第一梯队，其玩具销售额远超其他玩具企业 (10)图表10：贝恩施、小白龙、天衡股份、凯迪威、佳奇科技等新三板企业2016 年玩具销售额增长迅速 (11)图表11：中国市场份额前5 的玩具企业，有3 家本土企业，奥飞市场份额最高，为5.3% (12)图表12：本土玩具公司竞争力不输国际玩具公司 (13)图表13：芭比娃娃 (16)图表14：Bratz 娃娃 (16)图表15：中国销售渠道较分散，多种渠道并存 (17)图表16：全球销售渠道以专卖店、超市、大卖场为主 (17)图表17：奥飞经多年发展，围绕IP 进行全产业链开发，打造与积累了众多知名的IP 形象 (21)图表18：奥飞娱乐研发投入不断增加 (22)图表19：小米平板(特别版模型) (24)图表20：小米版变形金刚——声波 (24)图表21：线上电商渠道增速迅猛 (26)图表22：线下渠道不断被挤占下，玩具专卖店占比扩大 (26)表格1：广东五大玩具公司各细分领域分布 (11)表格2：本土玩具公司发展强劲，在14 个细分领域中，有7 个领域的龙头是中国本土企业 (13)表格3：本土玩具企业受益于文化共鸣与社会习惯，具有独特的发展优势 (14)表格4：奥飞娱乐依靠IP 创新运营稳居中国市场第一，纸牌类公司市场份额普遍下降 (20)表格5：消费IP 属性加强，围绕IP 发展的奥飞娱乐、灵动创想的市场份额不断上升 (20)表格6：国际玩具巨头依托自身累计多年的IP 优势，快速扩张 (21)表格7：五大玩具巨头在中国销售额增速远高于全球销售额增速 (23)第一节市场空间：内需扩大，出口稳定一、中国玩具消费潜力巨大，预计 2021 年达 920 亿元中国是玩具销售额前五中，增长最快的国家，在 2002-2016 年一直维持相对稳定的高增长， 2002-2016 年年复合增长率为 8.63%。
2018年全球玩具行业和中国玩具市场调研分析报告目录第一节 2002-2016 年全球玩具业发展 (5)一、西欧、北美玩具市场发展 (5)二、建筑模型类玩具发展 (8)第二节经济发展带动玩具行业 (11)一、美国玩具销售额 11二、中国玩具消费分析. 14三、新兴玩具市场消费趋势 (15)第三节全球玩具市场消费群体 (21)一、儿童人数直接决定了玩具市场容量 (21)二、儿童人数叠加经济水平共同作用于玩具市场的发展 (22)二、青少年与成人对新增玩具消费额的贡献持续增加 (23)第四节科技创新不断突破玩具界限 (29)一、智能互动玩具模糊游戏与玩具界限，突破玩具原有品类结构 (29)二、随着智能时代到来，电子类玩具在同类中表现更好 (30)第五节影响玩具行业的发展 (32)一、生育政策 (32)二、进出口限制政策 (32)三、安全准则 (33)第六节中国将成为最有潜力的玩具消费市场 (34)第七节总结 (39)图表目录图表1：2014 年玩具行业进入新的增长阶段，至2016 年全球玩具业销售额达820 亿美元 (5)图表2：北美与西欧地区是全球玩具销售的主要市场，2016 年销售额占比合计63.4% (5)图表3：北美、西欧增长乏力是导致全球玩具销售额阶段性减少的主要原因，亚太地区为全球玩具市场提供了长期的增长支持 (6)图表4：亚太地区增长最为持久，玩具销售额占比从2002 年的16.34%上涨至2016 年的28.71%.. 7 图表5：2016 对销售额贡献最大的是建筑模型玩具达12.32%，其次是娃娃配件与游戏拼图 (8)图表6：2016 年全球玩具销售额前三的品类分别是建筑模型、游戏拼图、娃娃配件 (8)图表7：乐高2010-2016 年玩具销售额不断增加 (9)图表8：2016 年乐高占全球建筑模型玩具销售额65.5% (10)图表9：美国、中国、日本分别以238.96 亿美元、104.41 亿美元、51.53 亿美元占据玩具销售额的前三 (11)图表10：人均GDP 高的国家，对玩具的消费意愿较高，平均每个儿童的玩具消费额较高 (12)图表11：美国人均玩具、游戏、嗜好等消费支出占收入比在20 世纪80 年代中后期开始了近十年的上升期 (12)图表12：美国在20 世纪80 年代中后期到21 世纪初，儿童人数经历了一波上涨，与此同时家庭结构不变 (13)图表13：GDP（2010 不变价美元）年复合增长率高的国家，其玩具销售额的年复合增长率也较高 (14)图表14：巴西历年的居民消费支出占GDP 的比例历史均值为61.29%左右，仅次于美国、英国. 15图表15：中国市场上高端品牌市场份额逐渐上升，美国、日本等成熟玩具市场高端品牌占据主要市 (15)图表16：美国、中国、日本女性生育第一个孩子的年龄不断推迟 (19)图表17：2016 年美国、中国、日本平均每户家庭的儿童人数分别为0.6、0.6、0.4 人 (19)图表18：美国因0-14 岁的儿童人数占有绝对的优势，因此玩具销售额远高于日、英、徳、法 (21)图表19：中国儿童平均玩具消费额仅美国的1/9，但玩具销售额却达到美国的1/2，主要在于儿童人数较多 (22)图表20：美国的儿童人数仅印度的1/6，但玩具销售额是印度的50 倍有余 (23)图表21：2016 年大约有37%的玩具销售额来自0-6 岁的婴幼儿，32.7%来自7-12 岁青春期前的儿童，21%来自青少年（13-19 岁），9.4%来自成人（大于20 岁） (23)图表22：20-12 岁儿童是全球玩具市场的主力军，青少年及成人对新增玩具销售额的贡献日益增加 (24)图表23：2016 年全球大约有37%的玩具销售额来自0-6 岁的婴幼儿，32.7%来自7-12 岁学前儿童，21%来自青少年（13-19 岁），9.4%来自成人（大于20 岁） (25)图表24：亚太等新兴玩具市场主要的增长来源在0-12 岁的儿童群体，而北美西欧等成熟玩具市场青少年与成人对新增玩具销售额的贡献加大 (26)图表25：太地区婴幼儿（0-6 岁）消费对玩具销售额的拉动作用不断增强 (26)图表26：美地区婴幼儿（0-6 岁）消费对玩具销售额的拉动作用不断增强 (27)图表27：20 岁以上的成人市场份额：美国，日本，英国三国的成人市场份额不断上升 (28)图表28：2011 第一款具有NFC 功能的玩具《小龙斯派罗大冒险》诞生，六年累计销售2.98 亿美元 (29)图表29：各类型玩具电子类的玩具销售额2005-2016 年复合增长率都高于整体年复合增长率 (30)图表30：各地区玩具电子类的玩具销售额2005-2016 年复合增长率都高于整体年复合增长率 (30)图表31：各地区玩具电子类的玩具销售额占比逐年上升 (31)图表32：预计在2030 年中国0-14 岁儿童将达2.6 亿人 (32)图表33：巴西玩具进口额从1997 年开始不断下降，2003 年玩具进口额仅53.2 百万美元 (33)图表34：中国玩具制造企业在2011 年大量减少，一年减少了678 家 (33)图表35：中国玩具销售额与GDP（2010 不变价美元）走势大致一致 (34)图表36：中国2006 年超过日本成为第二大玩具消费大国 (34)图表37：玩具销售额前5 大国中，中国在2002-2016 年一直维持相对稳定的高增长 (35)图表38：随着人均可支配收入的增长，中国玩具消费意愿不断增加，儿童平均玩具消费额稳步上升 (36)图表39：未来五年中国的玩具销售额大约以5%~6%的速度递增（Euromonitor） (36)图表40：中国家庭规模缩小，家庭收入增加使每个儿童的玩具消费更多了 (37)图表41 中国市场上高端品牌市场份额逐渐上升 (37)第一节2002-2016 年全球玩具业处于温和发展状态，全球玩具行业 2002-2016 年呈现温和发展的状态，2002-2013 年，西欧、北美玩具市场增长乏力，全球玩具市场的增长主要靠儿童人数庞大、经济持续发展的亚太地区支撑。
2018-2024年中国木制玩具行业分析研究报告在过去的几年里，中国的木制玩具行业经历了显著的发展和变革。
随着消费者对儿童玩具品质和安全性的关注度不断提高，木制玩具以其天然、环保和独特的魅力，逐渐在玩具市场中占据了重要的一席之地。
一、行业发展现状1、市场规模持续增长2018 年以来，中国木制玩具市场规模呈现稳步上升的趋势。
这主要得益于消费者对环保、安全玩具的需求增加，以及木制玩具在教育和娱乐方面的双重价值被越来越多的家长所认可。
2、产品种类日益丰富从传统的积木、拼图到现在的创意手工套装、木制益智玩具等，木制玩具的种类不断推陈出新，满足了不同年龄段儿童的需求。
3、品牌竞争加剧市场上涌现出了众多的木制玩具品牌，既有国内的新兴品牌，也有国际知名品牌。
品牌之间在产品质量、设计创新、价格等方面展开了激烈的竞争。
二、驱动行业发展的因素1、消费升级随着人们生活水平的提高，家长更愿意为孩子购买高品质、具有教育意义的玩具，木制玩具正好符合这一需求。
2、环保意识增强消费者对环保产品的青睐，使得木制玩具因其天然材料和可持续性而备受关注。
3、教育理念转变越来越多的家长重视儿童的早期教育和智力开发，木制玩具在培养儿童动手能力、想象力和创造力方面具有独特优势。
三、行业面临的挑战1、原材料供应和成本优质木材的供应可能受到限制，同时原材料价格的波动也会影响企业的生产成本和利润。
2、质量和安全标准木制玩具的质量和安全标准日益严格，企业需要不断投入资源来确保产品符合相关法规。
3、创新能力不足市场上部分木制玩具产品同质化严重，缺乏创新设计，难以满足消费者日益多样化的需求。
四、行业发展趋势1、智能化融合将智能技术融入木制玩具，如加入声音、灯光等元素，增加玩具的趣味性和互动性。
2、个性化定制根据消费者的需求，提供个性化的木制玩具定制服务，满足消费者对于独特性的追求。
3、线上销售增长随着电商平台的不断发展，木制玩具的线上销售渠道将进一步拓展，成为重要的销售途径。
第1篇一、报告概述随着互联网技术的飞速发展和大数据时代的到来，玩具行业也在积极探索如何利用大数据技术提升行业竞争力。
本报告通过对玩具行业大数据的收集、整理、分析和挖掘，旨在为玩具企业提供决策支持，促进行业健康发展。
二、数据来源本报告的数据来源于以下几个方面：1. 线上电商平台：包括天猫、京东、拼多多等主流电商平台的数据。
2. 线下零售市场：包括超市、专卖店、儿童用品店等零售渠道的销售数据。
3. 行业报告：国内外玩具行业协会、市场研究机构发布的行业报告。
4. 社交媒体：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台收集用户评论、互动数据。
三、数据分析方法1. 描述性统计分析：对玩具行业的市场规模、产品结构、消费趋势等数据进行描述性统计分析。
2. 聚类分析：对消费者群体进行聚类分析，挖掘不同消费群体的特征和需求。
3. 关联规则挖掘：通过挖掘消费者购买行为之间的关联规则，为产品研发和营销策略提供参考。
4. 时间序列分析：分析玩具行业销售数据的时间序列特征，预测未来市场趋势。
四、数据分析结果1. 市场规模与增长根据报告数据，我国玩具市场规模逐年扩大，2019年达到约1200亿元，同比增长10%。
预计未来几年，随着居民消费水平的提升和育儿观念的变化，玩具市场规模将继续保持稳定增长。
2. 产品结构分析从产品类型来看，娃娃、益智玩具、积木、拼图等传统玩具仍然占据市场主导地位。
同时，智能玩具、科技玩具等新兴产品逐渐崛起，市场份额逐年上升。
3. 消费趋势分析（1）个性化需求：消费者对玩具的个性化需求日益增强，定制化、差异化的玩具产品受到青睐。
（2）健康环保：消费者对玩具的安全性、环保性越来越关注，健康环保型玩具市场份额不断扩大。
（3）科技融合：随着科技的进步，玩具与科技融合趋势明显，智能玩具、编程玩具等成为市场热点。
4. 消费者群体分析通过对消费者群体进行聚类分析，发现以下几类典型消费者：（1）亲子消费群体：关注玩具的教育功能，倾向于购买益智玩具、积木等。
