广告资料

一、目的为加强公司广告资料的管理，确保广告资料的完整、准确、安全，提高广告工作效率，特制定本制度。

二、适用范围本制度适用于公司所有广告资料的收集、整理、归档、保管和利用等工作。

三、职责1. 广告部负责广告资料的收集、整理、归档和保管工作。

2. 行政部负责档案室的管理和维护工作。

3. 各部门负责本部门广告资料的收集和整理。

四、广告资料的管理1. 广告资料的收集（1）广告部应按照广告策划、设计、制作、发布等环节，及时收集各类广告资料，包括广告文案、设计稿、宣传册、广告合同、广告审批文件等。

（2）各部门应将本部门涉及广告的文件、资料及时报送广告部。

2. 广告资料的整理（1）广告部对收集到的广告资料进行分类、编号、登记，确保资料完整、有序。

（2）对重要广告资料进行备份，并存放在安全的地方。

3. 广告资料的归档（1）广告部将整理好的广告资料按照类别、时间顺序进行归档。

（2）归档资料应填写归档目录，注明资料名称、类别、数量、归档日期等信息。

4. 广告资料的保管（1）广告部负责保管归档的广告资料，确保资料安全。

（2）档案室应保持清洁、通风、防潮、防虫、防火、防盗，确保档案安全。

五、广告资料的利用1. 广告部根据业务需要，向档案室申请查阅广告资料。

2. 档案室应及时提供所需广告资料，并做好借阅登记。

3. 广告资料不得擅自外借、复制或泄露。

六、档案销毁1. 广告资料保管期限到期后，由广告部提出销毁意见，经公司领导批准后，由档案室负责销毁。

2. 销毁档案时，应严格按照国家有关档案销毁规定执行。

七、奖惩1. 对认真履行职责，积极做好广告资料管理工作的个人和部门，给予表扬和奖励。

2. 对违反本制度，造成广告资料丢失、损坏或泄露的个人和部门，给予通报批评和相应的处罚。

八、附则1. 本制度由公司行政部负责解释。

2. 本制度自发布之日起施行。

广告行业的资料有哪些呢作为一个不可忽视的商业领域，广告行业在当今社会中扮演着重要的角色。

无论是引导消费者购买行为，还是加强品牌形象，广告都是一种主要的传播媒介。

为了取得最佳的广告效果，广告行业需要丰富的资料支持。

本文将探讨广告行业所需的主要资料，以及这些资料在广告策划和执行过程中的作用。

第一部分：市场研究与调查要做好广告，在深入洞察目标受众和市场前提下，广告行业需要进行大量的市场研究和调查。

相关的资料包括市场报告、消费者调查、竞争对手分析等。

1.市场报告：市场报告提供了对广告目标受众和竞争环境的全面了解。

通过分析市场报告，广告从业者可以了解市场趋势、潜在消费者需求以及品牌定位的机会和挑战。

2.消费者调查：广告成功的关键在于对目标受众的深入了解。

通过消费者调查，广告从业者可以了解消费者的兴趣、需求、行为习惯等信息。

消费者调查可以通过在线问卷调查、焦点小组访谈、个别深度访谈等方式进行。

3.竞争对手分析：了解竞争对手的广告策略是广告成功的关键之一。

通过竞争对手分析，广告从业者可以了解竞争对手的品牌定位、广告内容和媒体选择等信息，从而制定差异化的广告策略。

第二部分：广告媒体选择与投放在广告策划过程中，选择适当的广告媒体和投放时间是至关重要的。

广告从业者需要研究相关媒体和投放数据，以便做出明智的决策。

1.媒体资料：媒体资料提供了广告从业者关于不同广告媒体的详细信息。

这些资料包括媒体的受众群体、覆盖范围、传播途径和价格等。

2.媒体投放数据：媒体投放数据是广告从业者选择广告媒体和投放时间的重要参考依据。

这些数据包括媒体的收视率、听众率、网络曝光量等，可以帮助广告从业者了解媒体的影响力和覆盖范围。

3.广告投放计划：广告投放计划是广告从业者根据市场研究和媒体数据制定的广告投放策略。

该计划包括广告媒体选择、投放时间安排、预算分配等内容。

广告投放计划的合理性将直接影响广告的传播效果。

第三部分：创意与内容制作广告的创意和内容制作是广告行业中的核心环节。

广告宣传资料有谚云酒香不怕巷子深，而今，市场竞争日益激烈，酒香也怕巷子深。

三等企业做产品，二等企业做品牌，一流企业做文化。

企业仅有优质的产品和服务是不够的，只有配以良好的广告宣传，才能形成自己的品牌并使其丰满起来，从而使企业在波诡云谲的商海中永立潮头。

下面是范文先生网整理的广告宣传资料，欢迎阅读!经典广告语一1、无线你的无限出自英特尔2、世界因为不同出自3、多一些润滑，少一些摩擦出自统一润滑油4、雅芳比女人更了解女人出自雅芳5、人头马一开，好事自然来。

出自香港人头马6、李宁把精彩留给自己出自李宁7、如果你不来，广告明星就是他出自央视圣典8、小身材，大味道。

出自巧克力广告宣传策略类型二企业可采用的广告宣传策略，主要有内部定位策略、外部定位策略等。

1、内部定位策略。

即为使本企业产品在同类产品市场占有一个适当的位置，而在广告宣传内容上着重宣传本企业产品不同于其他同类产品的某一特性。

比如，生产自行车产品的企业，了解到市场上的同类产品都不具有自动变速功能，而本企业的产品却具有这一功能，以此作为广告的重点内容进行宣传推广，就很容易确定本企业产品在市场竞争中的优势地位，引起广大顾客的注意力，增加产品的市场销售。

2、外部定位策略。

即为使本企业的产品在同类产品市场处于特定的位置，而在广告宣传上着重宣传本企业产品不同于其他产品的一定档次。

如生产电视机产品的企业，可在广告中宣传电视机产品是由进口原件组装的，生产服装的企业，可在广告中宣传其服装系毛料制作的，这样能够将本企业的产品同市场上的其他产品分成不同的档次，使本企业的产品凌驾于竞争对手的产品之上，以吸引顾客购买。

广告宣传的作用三企业在营销过程中有一个重要的环节，就是会通过广告宣传，这样可以将企业和顾客直接联系在一起，那么广告的宣传对企业有哪些的重要的作用呢？1传递产品的信息当产品准备或者已经进入市场以后，需要向顾客和中间商提供产品信息，以提高企业对产品的知名度，激发顾客的购买欲望，调动中间商的积极性。

广告语资料收集篇一：广告语大全(收集ing)广告语大全目录旅游地产.................................................................................................................. .. (1)商业地产.................................................................................................................. .. (4)艺术项目.................................................................................................................. .. (5)写字楼.................................................................................................................. (6)住宅.................................................................................................................. .........................7逆向思维.................................................................................................................. (7)别墅.................................................................................................................. .. (8)生态型.................................................................................................................. . (9)价值型.................................................................................................................. .. (19)都市生活.................................................................................................................. . (21)新生活态度.................................................................................................................. (25)家庭家族.................................................................................................................. . (30)人生地位.................................................................................................................. . (31)新世代宣言.................................................................................................................. (38)世界典范，外国风情 (40)教育大盘.................................................................................................................. . (43)品质卖点.................................................................................................................. . (43)历史人文.................................................................................................................. . (48)其他.................................................................................................................. (50)系列广告语.................................................................................................................. (52)项目广告语提炼 (61)旅游地产万科松山湖·悦：全成品身心度假居所山水洲：世界级度假屋，来到长沙/世界级度假屋，湖南久等了富力湾：渔夫，海洋，有点闲/20XX年，无度假，不生活！/农夫，别墅，有点田海上威尼斯：海湾度假生活，视界改变人生/蔚蓝海岸，给懂生活的你锦绣香江：可选择的度假地，有几百个。

一、名词解释1. 背投广告：背投广告不像弹出广告直接弹出在当前页面的前面，而是弹出在当前页面的后面。

广告特点：打开首页自动弹出一个新页面，不会影响用户的正常浏览也不会被用户及时关闭。

该类广告能够迅速迅速吸引浏览者的目光，能让浏览者留下深刻影响。

具有独立页面，大幅显示的特点2. 窄告广告：通过网络搜索进行语义分析，把按客户要求定制的窄告自动投放到与其内容相匹配的文章周围，而且还可以根据浏览者的偏好、地理位置、访问历史等信息，有针对性的把窄告投放到相关网页。

3. 画中画广告:也叫扩展广告，整个广告分为动画部分和画中画部分，当用户将鼠滑过或点击到它时他就会被触发，对用户干扰小可以减少空间占用。

4. CPT：每时间成本（老师只提过这个）,是一种以时间来计费的广告，全称cost per time.5。

5. 转化率：转化率就是访问者的购买比例，即100人访问了网站，5人购买了网站上的产品或是服务，5/100就是这个网站的转化率。

6. CPA：每行动成本, Cost Per Action，计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。

7. 网络广告联盟：即先花钱买其它网站的富余流量，以实现自身传播率，并与后者进行广告分成。

包括广告主，网站主和联盟平台，如百度广告联盟，Google广告联盟，阿里巴巴站长联盟。

8. 桥页：Doorway Page。

用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页自动转向到主页。

目的是希望目标的桥页在搜索引擎上获得更好的排名。

其特点是生成的文字是杂乱无章，没有什么逻辑的。

9. 沙盒效应：一个新网站，即使内容丰富，结构良好，对搜索引擎和用户都友好，也没有任何的欺诈手段，但是在最初的几个月里，在Google的搜索中都不会有排名，这就是Google Sandbox，沙盒效应。

10. META标签：是标识页面的编码类型。

它可以用以鉴别作者，设定页面格式，标注内容提要和关键词,以及刷新页面等两大部分，一是告诉浏览器如何显示页面，二是告诉搜索引擎关键字，网站主要内容，哪些页面需要索引等简答1.网络广告的特征①信息沟通的互动性②信息组织的超链接③信息获取的可检索性④平台的多功能性⑤信息处理的智能性⑥信息传输的系统依赖性2.网络广告产业链的构成广告主——代理商——网络媒介——网络广告平台运营商——网络广告技术提供商——网络广告受众。

广告材料都有哪些
广告材料是指用于宣传推广产品或服务的各种宣传资料和工具。

在市场营销中，广告材料是非常重要的，它能够直接影响到产品的推广效果和销售业绩。

那么，广告材料都有哪些呢？接下来，我们将一一介绍。

首先，广告材料中最常见的就是海报。

海报是一种用于宣传的大型画报，通常
用于张贴在公共场所或商业场所，其图文并茂、内容简洁明了，能够吸引人们的目光，传达产品或服务的信息，是一种非常有效的宣传工具。

其次，宣传单页也是一种常见的广告材料。

宣传单页通常是印刷在单张纸上，
内容包括产品或服务的介绍、特点、优势、价格等信息，它可以被直接发放给目标客户，是一种比较直接的宣传方式。

除此之外，还有折页宣传单。

折页宣传单是将宣传内容印刷在一张纸上，然后
按照一定的方式折叠成多页，内容更加丰富，能够更好地展示产品或服务的特点和优势。

另外，小册子也是一种常见的广告材料。

小册子通常包括产品或服务的详细介绍、使用方法、案例分析等内容，能够为客户提供更全面的信息，是一种比较深入的宣传方式。

此外，电子屏广告也是一种新型的广告材料。

通过在电子屏上播放图片、视频
等内容，能够吸引人们的目光，传达产品或服务的信息，是一种比较现代化的宣传方式。

最后，还有名片、展览品、宣传信封等各种各样的广告材料，它们都是为了更
好地宣传产品或服务，吸引客户的注意，促进销售的工具。

总的来说，广告材料的种类繁多，每种都有其独特的优势和适用场景。

在进行产品或服务的宣传推广时，我们可以根据实际情况选择合适的广告材料，以达到最好的宣传效果。

希望以上介绍能够对大家有所帮助，谢谢阅读！。

广告学1. 导入期广告、成长期广告、成熟期广告、衰退期广告的划分标准是产品生命周期。

2. 现代广告增加有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即广告创意和广告策划。

3. “味道好极了！”这句广告语体现了品质定位。

4. “防上火，喝王老吉”这句广告语体现了反类别定位。

5.广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。

6. 广告创意的出发点和基础是广告主题。

7. 知识传播属于广告传播目标。

8.一百多年的广告发展史，也是广告观念的演变史，其经历了20世纪70年代的以产品为中心的推销观念，20世纪70-80年代以消费者为中心的定位观念和20世纪90年代以来的以消费者接触点为中心的整合观念。

9. 现代广告事业的首要原则是真实性原则。

10. 广告策划的第一项工作是调查研究。

11. 虚假广告盛行说明市场的观念处于推销观念。

12. 奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是使用方法定位。

13. 公益广告不属于商业性广告。

14. 广告调查中的传播调查主要涉及受众调查和广告活动效果测试。

15. 科利认为，广告目标由四个阶段构成知名、了解、信服、行动。

16. 广告学的两大理论基石是市场营销学与传播学。

17. 连续式排期策略适用于日常生活用品。

18. 按照广告的诉求方式可分为感性诉求广告和理性诉求广告。

19. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为毛评点。

20. 广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和改变消费者态度和行为。

21. 今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约1000年。

22. 香烟广告不准进入电视反映了社会营销观念。

23.产品引入期的广告多采用告知式广告。

24. 属于广告调查中的访问法的是投射法。

25.广告的具有经济、社会文化、政治、传播的基本功能。

26. 广告表现是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

广告相关资料的整理广告是一种市场营销推广的重要手段，通过传播产品或服务的信息来吸引消费者注意并促使其采取购买行动。

下面是一些与广告相关的资料整理：1. 广告的定义和分类：- 广告的定义：广告是指通过媒体渠道传播的有目的的非个人传播活动，旨在促使受众采取特定的行动。

- 广告的分类：按媒体形式可以分为电视广告、广播广告、网络广告、平面广告等；按目的可以分为品牌推广广告、促销广告、信息传递广告等。

2. 广告的目标和效果：- 广告的目标：广告的目标可以是提高品牌知名度、引起消费者兴趣、拉动销售、改变消费者行为等。

- 广告的效果：广告的效果可以通过关注度、认知度、态度、行为等指标来进行评估，如曝光量、点击率、转化率等。

3. 广告的创意和执行：- 广告创意：创意是广告的核心，在设定广告目标的基础上，通过独特的想法和创造性的表现形式来吸引消费者。

- 广告执行：广告执行包括策划、设计、制作和发布等环节，需要成立一个专业的团队来完成。

4. 广告的策略和媒体选择：- 广告策略：广告策略是指为实现广告目标而采取的方法和手段，包括目标受众的定位、信息传递的形式和内容等。

- 媒体选择：媒体选择是根据广告目标和受众特征来确定广告投放的媒体渠道，如电视、报纸、杂志、网络等。

5. 广告审查和监管：- 广告审查：广告审查是指对广告内容和形式进行审核，以确保广告符合法律法规和社会道德的要求。

- 广告监管：广告监管是指对广告市场的管理和监督，防止虚假宣传、误导消费者、侵犯消费者权益等行为。

6. 广告行业的发展趋势：- 数字化：随着互联网的普及，数字化广告呈现出快速增长的趋势，包括移动广告、社交媒体广告等。

- 个性化：消费者需求个性化，广告也越来越注重在传达个性化信息，通过大数据分析和人工智能技术进行定制化传播。

- 可视化：视觉内容在广告中的应用越来越普遍，如视频广告、动态图像等形式更能吸引消费者的注意力。

以上是广告相关资料的简单整理，广告作为市场营销的重要组成部分，不断发展和创新，为产品和服务的推广提供了广阔的空间和机会。

（完整版）现代广告学复习资料第一章导论1.广告：广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。

2.广告的构成：广告主体、广告媒体、广告信息。

3.广告的功能：(1)传播信息，沟通产需；(2)扩大销售，加速流通；(3)指导消费，便利购买；(4)树立形象，塑造名牌。

4.广告的类型：(1)按诉求对象的不同分：消费者广告、生产者广告、中间商广告、社会集团广告。

(2)按信息内容的不同分：商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告。

(3)按传播范围的不同划分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告。

(4)按制作要求的不同分：促销式广告、指名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告。

(5)按直接目的的不同分：声誉性广告、销售性广告。

5.我国广告的产生与发展：广告的历史十分悠久，早在三千年前我国就出现了口头广告，以后又有了招幌广告、招牌广告等。

随着印刷术的发明与使用，我国又产生了印刷广告。

到了近现代，又出现了报纸广告、杂志广告、广播广告和电视广告。

改革开放以来，我国广告业有了迅猛发展，近年来又出现了一些新的特点，例如广告媒体多样化、广告制作高科技化、广告版面彩扩化、广告人物明星化、广告传播高频化、广告手段新奇化。

也存在着一些问题，如一般化、雷同化、粗糙化、陈旧化、夸大化、“洋”化、庸俗化、繁琐化。

6.当代国际广告发展的新趋势：(1)广告竞争全球化、广告传播网络化、广告制作高科技化、广告宣传柔性化。

第二章广告组织1.企业广告组织：企业广告组织是指工商企业在内部设置的广告业务机构，专门负责企业的广告业务活动。

其职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、测评广告效果。

其基本形式：功能型组织、地区型组织、产品型组织、对象型组织、媒体型组织。

其领导体制：经理或总经理直辖型、销售经理管辖型、广告部集权型、广告部分权型、广告部分权与集权结合型。

2.专业广告组织：专业广告组织是专门从事广告经营活动的机构，主要有广告公司以及各种广告代理商和广告制作部门。

海带宣传资料广告词广告语，海带宣传资料广告词1、海带就选肖大叔——惠屿岛纯天然海域生产。

2、膳珍海味纯天然，生活期带肖大叔。

3、来自大海里的馈赠，纯天然好营养。

4、海盐的保护，天然鲜美，泡发如梦想绽放——干货海带更健康，肖大叔献上。

5、肖大叔海带，海洋里“碘”型“万年青”。

6、肖大叔海带，纯天然海域的生命“常青树”。

7、肖大叔海带——来自大海深处的原生态。

8、山珍海味纯天然，生活期带肖大叔。

9、自然海、自然养、自然好——肖大叔。

10、生态营养美味足，海带首选肖大叔。

11、肖大叔海带，来自深海的经“碘”蔬菜。

12、善珍海味肖大叔，带来快乐纯天然。

13、来自深海的营养，海带，我只要肖大叔。

14、肖大叔海带，带来深海纯净的问候。

15、肖大叔海带，来自深海的健康财富。

16、肖大叔海带：一衣带水，心系健康。

17、山珍海味肖大叔，带来快乐纯天然。

18、肖大叔海带：天然生养，自然营养。

19、肖大叔海带，我们卖的是优质产地。

20、肖大叔海带，大海里“碘”型四季“常青树”。

21、肖大叔海带，来自深海的营养专家。

22、肖大叔海带，海洋里的生命“常青树”。

23、肖大叔海带，纯天然海域的“常青树”。

24、肖大叔海带：素食海味，深海人参。

25、肖大叔海带，纯天然海域的四季常青菜。

26、肖大叔，来自深海原生态的营养海带。

27、肖大叔海带，原来海带可以这样天然美。

28、肖大叔海带，深海“碘”型绿色植物蔬菜。

29、舌尖上的中国香，美味中的肖大叔。

30、肖大叔海带：天赋营养，深海至味。

31、肖大叔海带，留给咱自家人的深海原生态。

32、肖大叔海带，海洋中的绿色营养专家。

33、肖大叔海带，海洋里的四季“常青树”。

34、山珍海味原生态，无可替带好味来。

35、此物只有深海产，营养丰富不多见。

36、肖大叔海带，有利健康，延缓衰老。

37、一海相隔，沾亲带故——肖大叔海带。

38、肖大叔海带，纯天然海域的四季“常青树”。

39、绿色深海养殖专家——肖大叔海带。

一、填空1、中国广告史上最早的名人广告是伯乐相马。

2、我国最早的广告画至少在南宋时期就已经出现，是一副推销眼药酸的广告。

3、世界上最早的印刷广告实物济南刘家针铺的印刷广告铜版产生于是我国北宋时期，现存于中国历史博物馆。

4、古代悬物广告中，卖药的店铺悬壶用葫芦作为标志。

21、随着夜市的出现，成为唐代酒店、饭馆等标志性之一的广告形式是灯笼广告。

22、彩楼和欢门广告是宋代新出现的广告形式。

41、商朝后期，商人阶层开始分化为行商和坐贾。

42、1985年在湖南出土的“红字高牌”油漆颜料店的产品包装纸是元代的广告。

43、古代悬物广告中，垒个“当垆”通常指卖酒的店铺。

44、中国明清时期最具民族风格的文字广告形式是招牌广告。

5、我国境内出版的第一份中文近代报刊是1833年创立于广州的《东西洋考每月统计传》。

6、香港《遐迩贯珍》的《布告篇》开我国中文报刊登商业广告之先河。

7、我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻学研究会。

8、20世纪20年代，上海先施、新新、永安、大新为代表的大百货公司开始使用橱窗广告。

9、1927年，上海安装了第一具霓虹灯招牌广告是“中央大旅社”。

10我国最早出版的广告学研究译著是1918年6月，商务印书馆出版的甘永龙编译的《广告须知》。

23、1919年7月，毛泽东在长沙创办的《湘江评论》在创刊号的报头下面刊登广告价目。

24、鸦片战争前后，西方输入我国商品主要以日用品广告为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。

25、1934年前后，我国出现了专门承揽广播广告业务的专业广告公司，如“中国电声广告社”。

26、1904年，清政府颁布了《商标注册试办章程》从法律法规的角度对商标广告进行了管理。

27、全国报界联合会在1920年签署了《劝告禁载有恶影响于社会之广告案》，呼吁各报一律禁止各种不良广告。

28、20世纪20年代，上海最大的霓虹灯广告是安装在“大世界”对面的红锡包香烟广告。

45、中国最早从法律法规的角度对商标广告进行规定的是1904年清廷颁布的《商标注册试办章程》46、早期在报纸上刊登广告叫做“报贴”。

广告复习材料简短的概念要记住。

大的概念和各种模型重在理解，并能结合实例。

1.广告的功能性定义：广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品、服务和观点)的，通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。

2.定义分析：广告是一种传播活动。

是一种非常有组织的应用传播形式，由文字和非文字元素构成，以填充由出资人所指定的特定空间和时间。

广告针对的一般是群体而非个体，因此，是非人员、大众化的传播。

这些群体可能是消费者；也有可能是生意人。

绝大多数广告都是由出资人付费的。

大多数广告都是劝服性的——说服某人改用某一产品、服务或观点。

3.斯特恩模型斯特恩模型虽然存在于现实生活中，却并不常为读者或观众所见。

人物指真正的或虚构的代言人，人物赋予广告某种声音或基调。

对消费者来讲，这些代表着出资人的人物就是讯息中的信源。

但人物的讲话又是由广告的作者创作的，其目的是为文案服务，而这一层面并不属于现实世界，只存在于广告的虚拟世界中。

讯息层面：自传式、叙述式和戏剧式广告的讯息表达形式具有多个层面。

广告是对现实生活的艺术模仿，因此，其讯息一般采用某一种或某几种表达形式：自传式、叙述式、戏剧式。

自传式讯息：“我”向“你”这个虚设的、正在窃听我个人经历的受者讲述“我”的故事叙述式讯息：用第三人称向虚设的受者讲述他人的故事戏剧式讯息：广告角色直接在虚设的移情受众面前进行表演广告讯息的作者要做出的最重要决策之一，是选择什么样的人物和表达形式来表达讯息创意小组首先要考虑，是哪些情感、态度及动机因素在驱动着自己目标受众中的一部分特定顾客，然后运用自己的传播符号创作出相应的人物、讯息和形象，将这些文字或图像符号进行组合编排，并安排在最适宜发布该讯息的媒介上讯息的表现形式：既可以是一条长30秒的戏剧式电视广告、一幅自传式黑白整版杂志广告、一份彩色叙述式手册，也可以是长达几页、动用了多种讯息风格的网站受者层面：假定消费者、资助性消费者和实际消费者假定消费者：在文案中每一条广告都假定有一些受众，这些假定消费者虽然是广告人物讲话的对象，但并不真实。

广告学（一）第一章绪论1.广告是客户利用媒体向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。

2.简述广告分类标准及内容？（201001多选）（1）按照广告的性质分类。

按照广告的性质分类，可分为经济广告和社会广告两大类。

（2）按广告媒体分类。

按照发布广告所采用的媒体不同分类，可分为报纸广告、广播广告、电视、书刊、路牌、霓虹灯、印刷、橱窗、售点、交通、邮寄、灯箱、音响、实物广告、模拟形成广告等。

3.我国新闻宣传活动中最有效的媒介是报纸。

（单选）4.简述报纸广告的优点和缺点？（1）优点：报纸广告的读者广泛、稳定，宣传覆盖率高。

报纸不但传递信息迅速，而且读者的数量往往超过报纸发行量的几倍。

报纸广告制作简单、灵活，制作费用低。

激光照排技术的应用更加快了报纸出版印刷速度。

（2）缺点：1）报纸广告的生命周期短促，随着报纸新闻效益的消失，报纸上登的广告也失去了魅力。

2）报纸的内容丰富，栏目较多，会产生视觉干扰，分散读者对广告的注意力。

3）报纸广告的印刷质量不如其他印刷品好，艺术表现手法较为单一，等等。

5.简述广告广告的优点和缺点？（200801）一、广播作为广告媒介有独到的优点。

1、它传播迅速。

2、表现力强。

3、广播广告的形式多种多样，无论在哪，听众都能听广播广告，这一点上，其它媒介是难以比指拟的。

4、广播广告的收费标准较低。

二、但是，广播广告也有某些弱点，如：广播广告随电波倏忽即逝，使人难以深刻记忆；听众分散，随机性大，难以准确测算广告效果；顺序收听，不能选择；等等。

6.简述电视广告的优点和缺点？（200810简答，2010多选）一、电视广告的优点较多，主要有：1、宣传的影响大，范围广。

2、电视广告的效果往往远在其他广告媒介之上。

3、表现手法多种多样，无论是艺术流程，还是使用效果都可以随心所欲地表现，还可以采用字幕，解说，配乐，表演以及特技于法等。

二、电视广告的缺点主要是：费用太高，使许多中小企业望而却步，不敢问津。