新型的户外生活方式
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作者：南方略宁立新
人人都是户外生活家
新型的户外生活方式
说到户外，人们往往会把户外拓展、户外探险、户外观光旅游、极限运动等联系在一起，其实这仅仅只是户外活动或者户外生活的一部分，也是远离大众的户外运动的那一部分，对这一部分市场，除了专业或核心驴友，广大老百姓并不了解，最多也是有所耳闻或者略有所见。
在国外，旅游观光和户外运动大约只占户外旅游市场的30-40%，另外的60-70%却是户外休闲（运动）活动或旅游的市场，体现在服装上，那就属于户外休闲（运动）服装了，因此，户外休闲（运动）市场是非常巨大的。
据专家介绍，在当今世界，户外休闲运动已经被誉为“未来人民体育运动”。
在中国，据统计显示，目前我国运动服装消费群体实际不足2亿人，尚有2亿人的空间待开发，预计2008年中国体育运动服饰市场规模将达到460亿元人民币，年复合增长率为22.6%以上，消费群越来越大。
又因这些年中国的户外市场发展非常快，一些国外品牌陆续进来和国内品牌迅速成长，已经形成了一定的气候，加上2008年北京奥运会更是带动起良好的运动市场氛围。
即使在2008年下半年的金融海啸影响，全球户外用品市场依然火爆，根据美国户外产业协会的一项调查显示，2008年10月的户外产品零售销售额同期相比上涨了8%，包括户外连锁店、户外专卖店和网络销售。
四大产品，装备、服装、鞋类产品和附件的销售额同期相比均有所上涨，其中服装和装备是所有产品中增长幅度较大。
因此，我们认为，未来几年，中国运动服装行业必将迎来一个充满生机的全新发展时期。
面对快速增长的运动服装市场，我国运动服装企业该如何把握时机，迎接挑战，并根据行业发展趋势制定发展战略呢？
什么是户外生活装
总体来看，在我国，普通老百姓对户外休闲（运动）的认识还比较模糊，一般来说，大家提到户外休闲服装可能更多的会认为不就是我们日常生活和工作穿着的休闲服装嘛！只要感觉轻松舒服那就可以是休闲服装，其实这个说法是不准确的，因为户外休闲毕竟不同于一般的那种在户外散散步、下下棋式的休闲，严格意义上的户外休闲是带有野外活动或者运动成分（有一定的安全、防虫、防撕裂、防水、防雨、透气、排汗、耐磨等要求）的旅游，因此在城市里穿着的普通休闲服装并不真正适合在户外穿着。
其实，户外生活服装可以分为三个时代或者三大品类，第一代是专业的功能性户外服装，主要是属于核心驴友消费群使用的；第二代是普通的休闲服装，城里和城外并没有明显区分的休闲服装，这类服装是初级阶段的户外消费观念主导下的产物，存在着明显的凑合、应付、方便以及对户外概念模糊的心理因素；而第三代就是将第一代和第二代结合倾向于第二代的户外生活化服装。
所谓户外生活装就是注重设计的时装化，实现了时尚与功能的结合、人性和自然的结合、情感和理性的结合，它们不仅能适合在户外活动时穿着，也能满足平时的户外生活环境要求，即聚焦于户外休闲生活与运动中享受生活与感受大自然的舒适自由行装的打造。
这就是我们所说的户外生活装，户外生活装是户外服装的大众化、生活化、时尚化的产物，它更强调的是户外生活情趣和行动的无拘无束、舒适体贴，当然这是以基本必要的户外服装的功能性要求作为支撑和基础的。
户外生活爱好者是那些人群呢？经过我们调查研究，我们认为他们主要是那些热爱运动，崇尚户外，追求舒适、优质生活的各年龄层消费群体，以25-45岁的中青年群体为主导人群，他们是成功人士、精英人士、白领阶层和蓝领中户外活动爱好者及其家庭成员。
一项针对上海2000户中家庭调查结果显示：45%的家庭平时因为工作繁忙，只有节假日偶尔才有机会去旅游；到现在为止还没有去旅游的家庭为32%；只有23%的家庭会经常抽去时间去旅游，但是他们表示跟团旅游很没意思，就像在赶时间，不能玩得开心和尽兴，更不能真正陶冶身心、让家人体验自然、让亲情回归自然。
由此看出，快速紧张的生活节奏正在拉远人和自然的距离……
在都市繁忙的工作生活之余，他们更崇尚户外体验之旅、发现之旅、回归之旅、享受之旅、户外群生活之旅、家庭户外生活之旅、天地人和谐之旅…户外生活使他们的生命更有意义、人生更加丰满和充实、生活更有意思，这就是现代人们的户外时尚生活方式。
北京奥运正式开启中国户外生活时代
北京奥运给中国带来了什么？当然带来了很多好处，而运动风潮进一步在中国普及化、奥运让中国人的生活质量进一步提升，是一定会得到大家认同的。
奥运会上中国获得了100枚奖牌，是前无古人、无与伦比的成就。
然而，在辉煌背后，很多人仍然在问：中国是体育强国吗？为什么呢？因为中国在奥运会上的成就更多地是竞技
能力的证明，而不是体育大国的证明，实际上中国体育运动的大众化和普及化还远远不够。
这一点大家可以看看自己身边有多少人是真正的运动爱好者就能感受得到。
为什么会出现这一状况呢？别的暂且不论，就拿户外运动来说，户外运动在欧美和东南亚等国家是典型的大众休闲和运动的最理想场所，但在中国，户外运动还基本局限在驴友（旅游爱好者）的圈子里-即专业户外探险和体验大自然的人群，距离群众化户外运动和休闲还有很长的路要走。
当然，很多有识之士已经开始为中国的大众户外运动与休闲奔走疾呼，他们希望户外休闲和运动能在中国人日益富裕的今天成为新的潮流、新的一种生活方式。
比如，在北京奥运召开之际，主营户外生活装的伊思佳户外服饰公司，启动了“让亲情回归自然”的户外生活游活动。
此次户外游活动将数十组家庭带进了苏州太湖之滨的户外旅游基地，在那里热情地参与了多项户外娱乐和运动活动，同时，也在户外活动中充分展现家庭协作、亲情友爱的和谐精神。
伊思佳倡导的这种新的户外休闲的生活方式，即“让亲情回归自然”户外游活动恰恰将户外生活合理的与亲情、爱情紧密的联系在一起，一改户外探险、极地攀登等传统户外概念，真正的将户外与家庭生活联系在一起，让平时生活忙碌的人们在户外休闲生活中放松自己、感受亲情、感受友情；让习惯城市喧嚣的人们走进大自然，感受自然的和谐和生命的另一种意义。
诸如此类的户外用品企业已经越来越多，像生活无限就是倡导每一个家庭在轻松愉快中享受户外休闲生活。
他们共同的追求是，在繁华都市忙碌的背后，人们能为自己的心灵和家庭寻找一块可以休息的空间，让疲于工作的身心得到一次更好的休息和调整，让没有时间增进交流的家庭找到一个更好的交流方式，让亲情在无声中铭刻于心。
实际上只要有一个企业能真正树立起“引领户外新生活”的旗帜，成为真正的“户外生活家”，号召和指引广大户外生活的爱好者一起无忧地亲近自然、享受自然，放松心情、缓解工作压力，并为亲情、友情和爱情营造营造一个新天地，新未来。
为它洞开一个宽阔的蓝海，这样的企业也就会成为行业的新标杆和新领袖。
我们也相信只要这样的企业、品牌能够做强做大，那么中国户外服装甚至户外用品行业就一定会让体育运动和户外生活更加大众化和普及化，北京奥运虽已经结束快半年了，但奥运精神将在中国续航、远航。
