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营销调研报告都市丽人1. 引言本调研报告针对都市丽人进行了全面的营销调研分析，通过对市场环境、竞争对手及目标消费者等相关因素的深入研究，为公司制定更有效的营销策略提供了重要参考。
2. 市场环境分析2.1 宏观经济环境根据调研数据显示，当前国内整体经济增长较为稳定，消费者的消费能力逐渐提升，这为都市丽人的发展提供了良好的机遇。
2.2 竞争对手分析经调查发现，都市丽人的竞争对手包括A公司、B公司和C公司。
这些公司在市场份额、产品线以及服务质量等方面都具备一定的竞争优势。
针对各竞争对手的市场策略，都市丽人应深入研究，并采取相应的对策。
3. 目标消费者调研3.1 消费群体画像根据调研数据，都市丽人的主要消费群体是年龄在25-35岁之间的女性，她们对美容护肤有较高的需求和关注度。
同时，她们注重个性化定制的产品和服务，对品牌形象和信誉度也有较高的要求。
3.2 消费行为特点根据调查结果，目标消费者对于美容服务的价格比较敏感，但更加注重服务的质量和体验。
她们更愿意选择有口碑和信誉度的品牌，同时也更偏好在线上平台购买产品。
4. 品牌定位与营销策略4.1 品牌定位根据目标消费者的需求和市场竞争情况，建议都市丽人将品牌形象定位为高品质、个性定制化的美容护肤专家，注重提供独特的产品和服务。
4.2 营销策略针对目标消费者的特点，建议都市丽人采取以下营销策略来提升市场份额：4.2.1 线上平台建设加强线上平台的建设和运营，提供更多个性化定制的产品和服务，以吸引目标消费者的关注和购买欲望。
4.2.2 品牌宣传推广通过合作伙伴、社交媒体等渠道进行品牌宣传推广，引起目标消费者的兴趣和认可，提高品牌的知名度和影响力。
4.2.3 提升服务质量优化服务流程，提升服务质量，满足目标消费者的个性化需求，增强其消费体验和忠诚度。
5. 结束语综上所述，通过对都市丽人的市场环境、竞争对手和目标消费者进行调研分析，我们为公司制定了相应的营销策略。
丽人营销策划方案怎么写一、市场分析1. 行业概况分析近年来，丽人行业呈现出快速发展的趋势。
随着人们生活水平的提高和对美容美体需求的增加，丽人行业市场规模不断扩大。
目前，丽人行业主要包括美容院、SPA馆、美甲店等，竞争非常激烈。
2. 目标市场分析我们的目标市场主要是年轻女性群体，他们对外貌和形象非常重视，同时也有足够的消费能力。
此外，我们还将针对特定的消费群体开展市场调研，比如新婚女性、孕妇等。
3. 竞争对手分析目前，丽人行业竞争对手较多，主要有知名连锁品牌和个体店面。
我们需要对竞争对手进行全面的分析，包括其定位、产品服务、价格策略、宣传方式等。
二、产品定位1. 产品特点我们的产品主要是针对女性群体的美容、护肤、美甲、形体塑造等方面提供专业的服务。
我们将注重产品的品质和效果，通过不断研发和创新来满足客户的需求。
2. 定价策略我们将根据市场需求和竞争对手定价情况制定合适的定价策略，包括根据不同产品的成本、效果和品牌价值确定价格水平。
3. 产品推广我们将通过多种渠道进行产品推广，包括线上平台、社交媒体、线下展示和宣传等。
同时，我们还将与一些知名媒体和博主进行合作，增加产品的知名度和曝光率。
三、营销策略1. 品牌定位我们的品牌定位将注重专业性和个性化，力求提供高品质的产品和服务。
我们希望通过专业的美容团队、舒适的环境和个性化的服务来吸引客户并建立品牌信誉。
2. 客户群体分析我们将对客户进行细分，并根据不同的客户需求进行产品开发和营销策略制定。
比如，对于年轻女性群体，我们可以推出年轻化、时尚化的产品和服务。
3. 促销活动我们将定期开展促销活动，包括打折、特价、赠品等形式，以吸引新客户并留住老客户。
同时，我们还将举办一些主题活动，增加客户参与度和忠诚度。
4. 会员系统我们将建立完善的会员系统，通过积分兑换、生日礼品、专属活动等方式来回馈忠诚客户，并增加客户黏性和购买频率。
5. 口碑营销我们将重视口碑营销，通过客户满意度调查、客户反馈、口碑宣传等方式来提高品牌形象和口碑。
都市丽人市场营销策划书一、前言都市丽人，始创于1998年，是一家致力于专业研发、经营舒适衣为主的现代化大型衣品牌运营集团。
经过十多年的发展，都市丽人现拥有、、北京三大公司，在全国设立了25个办事处，成功进驻中国港澳台以外所有省、市、自治区800多个城市，精心打造了3500多家销售终端，从业人员近2万人。
在英文字母中，A是第一个字母，因而常被认为是顶级、第一的意思。
根据多年来对衣设计、销售的经验，都市丽人品牌首创了“5A风尚”的标准化概念，全面渗透到企业整个运营体系中，努力提供给客户超越同档次品牌的购物体验。
5A包括打造A级设计风尚、A级制造风尚、A级展示风尚、A级售卖风尚和A级体验风尚。
A级设计风尚：通过对国际、国最新时尚潮流衣信息的收集整理，结合都市丽人目标消费者的需求和市场状况，整合最适合的面料和工艺，自主研发设计（二次研发设计）出多种高性价比但又紧密贴合时尚潮流的衣类商品；A级制造风尚：通过现代化的品控监督管理系统，并结合当代顶尖科学技术，将原料采购、生产、仓储、物流配送等环节，全程标准化掌控，杜绝次品产生，为消费者提供最为完美的商品；A级展示风尚：通过都市丽人遍布全国的专卖店，独具风格的品牌形象，完美的产品列，温馨的购物环境，展示都市丽人的品牌魅力，让消费者感觉都市丽人代表的品牌形象，就是自己所期望的个人形象！A级售卖风尚：通过都市丽人专卖店售前、售中、售后每个环节的细致服务，让消费者感觉在都市丽人购物，犹如走进了自己的闺房，享受美丽、舒服的衣购物体验，建立消费者对品牌的信任和忠诚。
A级体验风尚：通过贵宾卡、风尚杂志等方式，让消费者体验到在都市丽人，除了获得舒适的衣、愉悦的购物体验外，更获得“要舒服不要束缚”的衣穿着理念和健康的生活态度。
此营销策划书针对市大学城都市丽人衣专卖店连锁分店的销售状况，制订了一套详尽的营销策划方案，在原有连锁店的基础上，推广都市丽人大学城专卖店的产品，让更多的消费者了解都市丽人的产品，并引起他们的购买兴趣，同时占领市场的先机，以赢得更多的市场。
广告10-1班节日促销策划三八妇女节都市丽人促销活动方案目录一、活动目的及义……………………………………………２二、活动主题 (2)三、活动时间 (2)四、活动地点 (2)五、活动内容(一)3.８折,回馈大赠送 (2)（二)丽人会员卡,免费大赠送 (3)（三)你的生日,有我相伴 (3)(四）凭小票,抽大奖…………………………………４（五）再加一点,就有大礼 (4)（六）为学生消费者让利 (5)六、活动宣传…………………………………………………６七、店面布置 (6)八、活动注意事项……………………………………………７九、活动进程安排 (8)十、前期物品准备及经费预算 (9)一、活动目的及意义三八妇女节是全世界妇女共欢乐的日子，而都市丽人做为女性内衣服饰品牌,理应在这样的一个节日，回馈新老顾客。
利用妇女节的时机,吸引顾客,激发顾客的购买欲望,促进卖场销售的增长,促进店里的滞销品的销售，并且吸引更多的新顾客的注意力。
通过妇女节的促销活动,营造本店注重消费者的良好公众形象；同时塑造和提升商店的知名度和美誉度。
二、活动主题这个三月,女人你最大三、活动时间3月6日~3月１０日四、活动地点桂林都市丽人中山中路店五、活动内容(一）3.8折，回馈大赠送活动目的：利用低折扣字眼，吸引目标消费者来到现场,将一些滞销商品销售出去。
活动时间：3月6日~3月10日活动细则：活动期间,在店里开辟一个特区，将一些滞销商品堆放在一起,这个特区里的商品在活动期间按吊牌上的标价打３.8折。
注意事项：1．活动在特区商品售完的时候截止；2.特区周围的空地应该多留一些,方便客人抢购;3.这个活动属于限量进行,在活动开始前要将所有用于打折的商品全部放出，一旦商品销售完毕,该活动结束4.此类商品虽然是低价促销，但仍要保持商品摆放整齐，这样才显得这些商品超过其购买价值（二)丽人会员卡,免费大赠送活动目的:向更多的顾客派发会员卡,以便创造更多的回头客。
一、活动背景随着生活水平的提高，女性消费者对于美妆、时尚、健康等领域的需求日益增长。
为了满足这一市场需求，提升品牌形象，增强品牌竞争力，特制定本营销活动策划方案。
二、活动主题“美丽绽放，宠爱自己——丽人节庆盛典”三、活动目标1. 提升品牌知名度和美誉度；2. 拓展目标客户群体，增加品牌忠诚度；3. 提高产品销售业绩，实现业绩增长；4. 增强品牌与消费者的互动，提高品牌好感度。
四、活动时间2023年3月1日至3月31日五、活动地点线上电商平台、线下实体店铺六、活动内容1. 线上活动（1）限时抢购：在活动期间，部分商品享受折扣优惠，用户可在线上平台参与抢购。
（2）签到送礼：用户在活动期间每日签到，即可获得精美礼品一份。
（3）分享有奖：用户将活动信息分享至朋友圈，邀请好友助力，可获得额外礼品。
（4）直播互动：邀请知名美妆博主进行直播，现场教授化妆技巧，解答用户疑问。
2. 线下活动（1）主题活动：在实体店铺举办美妆、时尚、健康等主题讲座，邀请行业专家分享。
（2）互动游戏：设置趣味互动游戏，如“美妆知识问答”、“时尚搭配秀”等，参与者有机会赢取精美礼品。
（3）VIP客户专享：针对VIP客户，举办专属的品鉴会、沙龙等活动，提供一对一咨询服务。
七、活动宣传1. 线上宣传：通过官方微博、微信公众号、抖音等平台进行活动预热和宣传，发布活动信息、用户互动等内容。
2. 线下宣传：在实体店铺张贴活动海报、悬挂横幅，发放宣传单页，邀请周边商户共同参与。
3. 媒体合作：与知名美妆、时尚、健康类媒体合作，进行活动报道和宣传。
八、活动预算1. 线上活动预算：广告费用、礼品费用、直播费用等；2. 线下活动预算：场地租赁费用、物料制作费用、活动人员费用等。
九、活动效果评估1. 销售业绩：统计活动期间产品销售数据，与去年同期相比，分析业绩增长情况；2. 用户互动：统计活动期间线上平台、线下店铺的用户互动数据，分析用户参与度；3. 媒体曝光：统计活动期间媒体曝光量，评估活动宣传效果。
都市丽人策划书都市丽人是一家专注于女性生活美学和时尚的品牌，致力于打造一个全方位的女性美丽生活社交平台，让女性在这里能够畅所欲言，分享各种美好的生活体验和心得，获取更多的美丽灵感，拥有一个属于自己的美丽天地。
产品定位都市丽人的产品定位是以女性美丽生活为主打，主要涵盖美容、护肤、彩妆、时尚服饰、生活家居、美食等多个领域。
品牌的主要目标消费者是25-45岁的中产女性，她们是都市的白领女性，注重生活品质，对时尚和美丽有追求，有较高的消费能力。
市场分析近年来，随着女性地位的不断提升，女性对美丽生活的需求也越来越多，美容、护肤、彩妆、时尚服饰、生活家居、美食等市场需求也越来越突出，特别是在互联网时代，女性对美容、护肤、服装、家居等网购需求更加强烈。
随着城市和家庭的改变，女性消费群体变得更加强大，对美丽生活的需求也越来越高。
因此，都市丽人的市场前景广阔，有很大的发展潜力。
竞争分析都市丽人面对的竞争来自美容、服饰、家居、美食等各个领域的品牌。
竞争品牌有：美丽说、蘑菇街等服饰电商平台；品类齐全的美容网站如：色漫妃、蜜思、松果美妆、青春美容等；家居网站如：ZARA Home、IKEA、尚品宅配等；美食领域则有大众点评、城市美食巡游等。
品牌定位都市丽人希望成为一家注重女性美丽生活的全方位服务平台。
品牌的目的是在用户中树立品牌形象，为用户提供打造美丽生活的服务、产品和内容；让用户在这里找到心灵归属感，并愉悦地与其他用户互动，获得共同体面的认同感。
营销策略1. 品牌广告：通过打造优秀的广告来展示品牌形象，这是品牌竞争的基础策略之一。
可以选择多种媒介，包括电视、广播、互联网等。
2. 线上推广：以社交媒体为主要广告渠道，包括微博、微信、抖音等。
构建一个便于用户交互和分享的内容平台。
同时，可以开展各种线上活动，如短视频比赛，代言活动，实物礼品等。
3. 线下推广：线下渠道是与用户进行面对面交流和制造在现场活动的机会，如开展宣传活动、促销活动、公益慈善等。
都市丽人策划书
都市丽人策划书
一、引言
本策划书旨在为都市丽人公司制定一项全面的市场推广计划，以提升公司的知名度和市场份额。
通过细致的市场分析、目标定位和策略规划，本策划书将为公司的品牌建设和业务拓展提供全方位的支持和指导。
二、市场分析
1、行业概况
2、竞争对手分析
3、目标市场分析
三、目标定位
1、品牌定位
2、目标客户群体分析
3、竞争优势定位
四、传播策略
1、品牌传播目标
2、传播渠道选择及整合
3、品牌传播内容创作与发布
五、活动策划
1、品牌推广活动策划
1.1 线上活动
1.2 线下活动
1.3 协同营销活动
2、媒体合作与公关活动策划
六、销售与分销策略
1、销售渠道布局与管理
2、促销策略
3、客户关系管理策略
七、预算与执行计划
1、整体预算
2、营销活动预算
3、时间计划安排
八、效果评估
1、关键绩效指标设定
2、数据分析与报告
附件：
1、市场调研报告
2、目标客户画像
3、品牌传播内容创作方案
4、活动推广计划
5、销售与分销渠道管理方案
法律名词及注释：
1、商标法：商标法是指规定商标的注册、使用、保护和管理的法律法规。
2、消费者权益保护法：消费者权益保护法是指保护消费者合法权益的法律法规。
3、广告法：广告法是指规定广告发布、内容、形式和监管等事项的法律法规。
都市丽人风品牌整合传播执行细化案采纳品牌营销顾问机构二〇〇九年六月二十六日目录第一部分品牌整合传播背景 (3)一、背景介绍 (3)二、整合传播目的 (3)第二部分整合传播内容简介 (4)一、活动主题 (4)二、活动一览图 (5)第三部分整合传播成功保障 (6)一、降低参赛门槛，扩大参赛人数 (6)二、设置赛事热点，有效控制节点 (6)三、话题炒作，保持持续高关注度 (7)四、利益刺激，提升参与者积极性 (7)第四部分整合传播内容 (8)一、时间节点 (8)二、整合传播区域 (8)三、整合传播内容形式 (9)四、促销推广礼品建议 (15)五、整合传播组织架构 (18)六、整合传播执行流程 (19)附件 (22)一、整合传播说辞 (22)二、整合传播物料、礼品清单 (25)三、活动相关表格 (26)第一部分品牌整合传播背景一、背景介绍经过十多年发展，都市丽人风一路走来销售基本不成问题，问题是如何基业长青？所以，近期内都市丽人风营销的重中之重就是“品牌升级”。
在此次品牌整合传播活动中，希望实现品牌的升级——品牌核心价值被消费者认可；品牌知名度、认知度、美誉度得以提升。
同时，通过品牌整合传播协助提升销售，并加强加盟商的信心，提升整体团队凝聚力。
二、整合传播目的首先，通过此次整合传播，能够使都市丽人风品牌的价值观、品牌文化得到企业员工、消费者、会员和加盟商的认知和认同，使“都市丽人风”成为名符其实的“品牌连锁专卖”，并且迅速提升品牌知名度。
其次，通过整合传播，向消费者和会员展现丰富的、充满大众风尚的都市丽人风产品，使品牌与产品高度统一。
最后，通过整合传播对品牌的提升，以及对消费者市场的拉动，增强加盟商对“都市丽人风”品牌和企业的信心，提升整体团队凝聚力，最终实现销售的攀升。
第二部分整合传播内容简介一、活动主题[主题阐释]：“首届都市丽人风尚秀”是都市丽人风品牌的第一次大规模整合营销传播。
“都市丽人”是对此次参加活动，关注活动的各大都市中“丽人”们的美丽称呼，同时“都市丽人风尚秀”名称上也巧妙地将“都市丽人风”品牌植入活动主题当中。
营销调研报告都市丽人营销调研报告：都市丽人都市丽人是一家以美容护肤为主营业务的连锁机构，拥有众多门店遍布全国各大城市。
为了了解并分析该品牌在市场上的竞争力和消费者对其产品和服务的认知程度，我们进行了一次针对都市丽人的营销调研。
一、品牌概况都市丽人成立于2000年，专注于美容护肤行业，提供包括面部护理、身体护理、美容养生等服务项目。
品牌一直致力于为都市女性提供专业的美容护理解决方案，赢得了很高的市场声誉。
二、市场竞争分析在美容护肤行业，都市丽人面临激烈的竞争。
主要竞争对手包括雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅等国际知名品牌，以及一些本土美容机构。
这些竞争对手有着广阔的市场渠道和广告宣传能力，能够吸引大量消费者。
然而，都市丽人通过准确的市场定位和优质的产品和服务，依然在市场上保持了一定的竞争力。
品牌注重与消费者建立良好的关系，通过会员制度和优惠政策吸引消费者。
此外，都市丽人还注重产品的研发和创新，不断推出符合市场需求的新产品，提高了品牌在市场上的知名度和美誉度。
三、消费者调研结果我们对一定数量的都市丽人消费者进行了问卷调查，通过统计和分析数据，获取了以下几个关键结果：1. 营销渠道：调研结果显示，大部分消费者获得都市丽人的信息主要通过线下渠道，如门店传单、促销活动等。
此外，还有一部分消费者通过网上社交媒体渠道获得相关信息。
2. 品牌认知度：都市丽人的品牌认知度较高，超过70%的调查对象能够正确识别都市丽人的品牌logo和名称。
3. 产品满意度：调查结果显示，大部分消费者对都市丽人的产品质量和效果持较高满意度。
4. 服务体验：绝大部分消费者对都市丽人的服务态度和服务质量表示满意。
同时，也有少部分消费者提出了一些改进建议，包括更加个性化的服务、提供更多的养生护理项目等。
四、总结和建议通过对都市丽人的营销调研，我们可以得出以下总结和建议：1. 加强线下渠道的宣传力度，提高品牌知名度和美誉度。
2. 做好产品的研发和创新，推出更多符合市场需求的新产品。
营销策划书系别班级： 10级营销1002班姓名和学号:唐美林 2010210142指导老师：唐巧文策划时间：2012年12月27日—————大学城专卖店目录一、前言 (2)二、当前市场状况分析 (3)1、市场状况分析 (3)2、产品状况分析 (3)3、竞争状况分析 (4)4、分销状况分析 (4)5、宏观环境状况分析 (4)三、风险与机会（SWOT分析） (6)1、Strengths优势 (6)2、Weakness劣势 (6)3、Opportunities机会 (7)4、Threats威胁 (7)四、营销目标 (7)五、营销战略制订 (8)A．STP战略（目标营销三步曲） (8)1、市场细分 (8)2、目标市场选择 (8)3、市场定位 (9)B．4Ps营销组合 (10)1、销售渠道(Place) (10)2、产品 (Product) (10)3、价格(Price) (11)4、促销(Promotion) (12)六、行动方案 (12)七、营销预算 (15)八、总结 (15)九、附录 (16)1、附录一（问卷调查表） (16)2、附录二（问卷调查表结果分析数据） (17)一、前言都市丽人，始创于1998年，是一家致力于专业研发、经营舒适内衣为主的现代化大型内衣品牌运营集团。
经过十多年的发展，都市丽人现拥有深圳、东莞、北京三大公司，在全国设立了27个办事处，成功进驻中国港澳台以外所有省、市、自治区800多个城市，精心打造了3500多家销售终端，从业人员近2万人。
在英文字母中，A是第一个字母，因而常被认为是顶级、第一的意思。
根据多年来对内衣设计、销售的经验，都市丽人品牌首创了“5A风尚”的标准化概念，全面渗透到企业整个运营体系中，努力提供给客户超越同档次品牌的购物体验。
5A包括打造A级设计风尚、A级制造风尚、A级展示风尚、A级售卖风尚和A级体验风尚。
A级设计风尚：通过对国际、国内最新时尚潮流内衣信息的收集整理，结合都市丽人目标消费者的需求和市场状况，整合最适合的面料和工艺，自主研发设计（二次研发设计）出多种高性价比但又紧密贴合时尚潮流的内衣类商品；A级制造风尚：通过现代化的品控监督管理系统，并结合当代顶尖科学技术，将原料采购、生产、仓储、物流配送等环节，全程标准化掌控，杜绝次品产生，为消费者提供最为完美的商品；A级展示风尚：通过都市丽人遍布全国的专卖店，独具风格的品牌形象，完美的产品陈列，温馨的购物环境，展示都市丽人的品牌魅力，让消费者感觉都市丽人代表的品牌形象，就是自己所期望的个人形象！A级售卖风尚：通过都市丽人专卖店售前、售中、售后每个环节的细致服务，让消费者感觉在都市丽人购物，犹如走进了自己的闺房，享受美丽、舒服的内衣购物体验，建立消费者对品牌的信任和忠诚。
A级体验风尚：通过贵宾卡、风尚杂志等方式，让消费者体验到在都市丽人，除了获得舒适的内衣、愉悦的购物体验外，更获得“要舒服不要束缚”的内衣穿着理念和健康的生活态度。
此营销策划书针对重庆市大学城都市丽人内衣专卖店连锁分店的销售状况，制订了一套详尽的营销策划方案，在原有连锁店的基础上，推广都市丽人大学城专卖店的产品，让更多的消费者了解都市丽人的产品，并引起他们的购买兴趣，同时占领市场的先机，以赢得更多的市场。
二、当前市场状况分析1、市场状况分析以都市丽人为中心的200米以内有6家内衣店，包括欧若拉、公主的肚兜、雅安丽娜、木槿花等，市场竞争激烈。
都市丽人是国内中低档著名的内衣公司，开发、设计、生产集于一身，经营13年，对内衣市场有一定的把握能力。
新时尚升级的都市丽人旗下拥有“都市缤纷派”、“都市丝语”、“都市俪人”、“都市锋尚”、等知名品牌，产品涵盖文胸、内衣、家居服、塑身衣、保暖衣、袜子、内衣配饰等不同种类近万种款式。
在中低档内衣市场有一定的优势，店面形象不断提高。
与此同时，都市丽人大学城专卖店处于大学城商业区饰品店和内衣店消费地带，附近有专科和艺校等女生较多的学校，消费群比较稳定。
与女性内衣不同的是，中国的男士内衣品牌是伴随着国际品牌成长的，只是国外品牌是从塔尖做起，国内品牌则从塔基做起。
未来几年，将是中国男士内衣品牌发展的好时机，但是目前，包括都市丽人等多家大学城内衣专卖还没有重视男士内衣品牌的建立，如果都市丽人大学城专卖店能抓住这个商机抢先在男士内衣领域占据一定市场份额，确立自身的市场地位。
2、产品状况分析产品是市场营销的首要因素，企业在整个市场营销活动过程中都离不开产品。
（1）都市丽人大学城专卖店目前根据自己本身的实力，核心产品定位于舒适时尚内衣，并在未来不断创造和更新产品类型，适应消费者不断提高的使用要求，适应18~40岁的女性，主要适应在校女大学生的使用和购买要求。
（2）本店产品优势①产品多样化，价格优惠，适合学生的消费水平②新类型出厂：作为都市丽人连锁店之一，所在的总公司在一定时期是对前期工作做一全面检测与评估，再行安排巩固性的宣传与广告攻势。
③平时：实行会员政策，给每一个新老顾客提供优惠，既吸引了新成员有留住了老顾客。
（3）商标：商标代表着一个公司的形象，都市丽人连锁店的所有产品上都要标上自己产品的特有商标。
（4）品牌：都市丽人是国内中低档著名的内衣公司，开发、设计、生产集于一身，经营13年，对内衣市场有一定的把握能力。
虽然已经作为行业内领先的老大，但是，都市丽人还是要重视在网络上打响产品品牌。
3、竞争状况分析首先，都市丽人内衣的竞争优势之一就是它的分店都位于大学城商业区饰品店和内衣店消费地带。
尽管以都市丽人为中心的200米以内有6家内衣店，竞争激烈位置，但是都市丽人大学城专卖店附近有专科和艺校等女生较多的学校，消费群比较稳定。
再次，从单一的产品打造多元化领域。
设计出适合不同年龄、不同消费群体的舒适时尚产品，以适应广大女性消费者的需求。
新时尚升级的都市丽人旗下拥有“都市缤纷派”、“都市丝语”、“都市俪人”、“都市锋尚”、等知名品牌。
在中低档内衣市场有一定的优势，店面形象不断提高。
品牌创造价值，创造成就未来。
为打造世界一流的大众舒适内衣的一品牌，首创了“5A风尚”的标准化概念，包括打造A级设计风尚、A级制造风尚、A级展示风尚、A级售卖风尚和A 级体验风尚，全面渗透到企业整个运营体系中，努力提供给客户超越同档次品牌的购物体验。
4、分销状况分析都市丽人在全国设立27个办事处，进驻800个城市，有4200多家销售终端，其品牌在全国中低端内衣市场具有一定的知名度和影响力。
都市丽人大学城专卖店的产品多样化，款式新颖化，功能多样化，再加上温馨的购物环境，专业化贴心服务，完善的会员机制，深受广大在校女大学生和年轻白领的欢迎，产品销售情况良好，拥有一定的市场份额。
同时，在店面一角所摆放的男士产品在许多女士产品中显得突兀，对男士产品的宣传不足，再加上中国男性具有传统的保守的思想，不会轻易走进内衣店挑选内衣，而女学生很少会购买男士内衣送人，导致销售量不好，男士的内衣的存货量较大，导致销售量不好。
5、宏观环境状况分析经济因素经济状况对内衣的消费起到决定性的影响，消费者的经济状况体现消费水平。
一个家庭用于食物的金钱比例越低，消费者水平就越高。
根据马斯洛需求层次论，人们只有在生理和安全需求等物质性需求都得到满足的时候才会向社会需求、尊重需求和自我实现需求等精神性价值需求转型。
现在大部分都是处在尊重需求阶段，正在向自我实现需求进化。
消费者会更愿意花钱买舒适，买享受。
对于女性来说，穿着内衣是一种基本需求，既可以保护人体最脆弱的地方，同时也能帮助女性朋友塑形，增加更加动人的曲线魅力。
而且，现在的女性已经越来越有独立经济能力能够将更多的金钱用在内衣消费每一位女性对于内衣的需求是必不可少的，女性内衣市场所面向的目标顾客是每一位女性。
美国的金融危机刚刚结束，正处于复苏阶段，而中国也并未免于遭受金融危机，只是不较美国那样严重，现在也正处于复原时期。
但是内衣的消费并不是一种奢侈，而且品牌与质量是一些高层次女性选择内衣的首要标准，而作为都市丽人这样的内衣品牌中的二线品牌，质量是保证的，品牌也有一定的知名度，价格是中等的，会是很多女性的最佳选择。
但是随着人们生活水平的不断提高，为了适应顾客的不断变化的需求，都市丽人品牌也要做出相应的变化来适应顾客的需求。
技术因素对于内衣这样的产品，技术主要在生产、促销、订购、售后服务等方面体现。
互联网为技术在促销中的应用拓展了更大的空间，包括网页制作以及通过电子邮件与顾客相互交流，制作网站开展网上广告促销，网上销售。
这项技术多用于为吸引更多的加盟商做宣传，同时在互联网上投放广告，不仅流传比较快，而且成本比较低。
尤其现在大部分二线内衣品牌的目标顾客锁定在18-25岁的女性顾客，而这类顾客更倾向于网络购物，对于网络更加熟悉，无疑在网络上投放广告是明智之举。
社会文化因素消费习俗是指人们在长期经济与社会活动中所形成的一种消费方式与习惯。
不同的消费习俗，具有不同的商品要求。
研究消费习俗，不但有利于组织好消费用品的生产与销售，而且有利于正确、主动地引导健康的消费。
了解目标市场消费者的禁忌、习惯、避讳等是企业进行市场营销的重要前提。
作为企业,对于社会文化因素,包括人们的生活方式、价值观念、风俗习惯、购买行为、闲暇时间分配、社会阶层的差异、相关群体的特征、道德伦理标准、语言文化、传统文化艺术、现代与西方文化艺术、宗教信仰及地域差异等等,必须予以密切关注。
在大多数情况下,物质消费是与精神生活相联系的。
随着时代精神的改变,消费者的价值观也在改变,而这种改变又会带动消费者生活方式的改变。
特殊利益环境民间有很多小本经营的内衣商店，他们没有既定品牌且价格合理，依顾客居家附近而设，也有不少利益可得。
虽然利益不大，但是对品牌内衣还是有一定的影响的。
三、风险与机会（SWOT分析）1、Strengths优势产品优势：（1）生产各类文胸、花式内裤、调整型塑身衣、休闲睡衣裙，做工精细、专业款型设计简约大方；（2）温馨的购物环境，专业化贴心服务；（3）价格优惠，适合学生的消费水平；（4）处于大学城商业区饰品店和内衣店消费地带，容易发现；（5）有专业化内衣设计团队，有利于新产品开发；（6）有完善的会员机制，管理统一，利用网络联网方式及时了解顾客需求。
品牌优势(1)产品种类多元化都市丽人产品种类丰富，覆盖女士文胸、内裤、男士内裤，家居服，保暖衣，背心，打底裤，袜子以及相关的周边产品，赠品亦时尚而多样。
（2）产品覆盖人群广都市丽人为不同年龄的女士提供全线内衣产品，无论是活泼的青春少女，还是成熟女士，妊娠母亲，都市丽人皆能全面照顾到。
（3）时尚潮流的设计每个系列的诞生都融入了紧跟潮流的元素和富有创意的设计，款式时尚新颖，简洁大方。
邀请林志玲、BY2、瑞丽名模担任时尚设计师。
