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广电时空山东广电品牌民生节目运作分析张洋内容提要：随着移动互联网技术的发展，各省级电视媒体进入了融媒体传播的时代，为了提升品牌影响力，各强势地面频道的品牌节目，都纷纷在融媒体传播方面做出了改变，其中山东广播电视台的几档品牌节目做出了很多有益的尝试，走在了全国媒体的前列。
本文总结分析了山东广播电视台王牌节目打造品牌的四个关键词，对未来省级电视媒体在媒体融合背景下的生存之道也进行了探讨和研究。
关键词：新闻故事化：媒体融合：年度公益项目：调查维权为了打造品牌公益节目集群，2016年，河北广播电视台农民频道推出了大型公益服务节目《非常关注》，《非常关注》关注弱势群体和突发事件，从公益服务的角度对民生事件全新解读，利用4G 直播手段，调动社会爱心力量进行紧急救助。
用完善的公益服务链条，全方位的全民生产模式，力图打造全省最有影响力的媒体公益平台。
经过两年多的摸索，《非常关注》在收视和创收都有明显的提升，节目影响力也越来越大。
为了提升节目影响力，我对标学习了山东广播电视台的《生活帮》《拉呱》以及《民生直通车》三档品牌民生节目，把节目的成功经验总结成以下四点：一、民生新闻故事化，打造有情感、有温度、有特色的品牌节目在全媒体时代，媒体竞争日益激烈，独家新闻越来越少，新闻怎么说比说什么变得更加重要，叙事手法成为吸引受众的主要因素，山东台的两档品牌民生新闻节目都以故事化的表达方式著称，以齐鲁频道《拉呱》和生活频道《生活帮》为例，两档节目分别打造了自己个性鲜明的主持人小么哥和阿速，两位主播用拉家常的语言风格去说新闻，讲故事，还融入了方言、曲艺、流行音乐等元素，语言 中既有真诚平和的交流，又有幽默麻辣的点评，把话说到了百姓的心坎儿里。
在节目内容上，这两档节目也改变了传统民生新闻短、平、快的表达方式，大量应用了铺陈烘托、设悬念、卖关子、抖包袱等讲故事的叙述手法，把新闻事件的看点一遍遍地放大给观众看，吊足了观众的胃口，让观众一直守候在电视机前，还让很多新闻成了观众茶余饭后的谈资，长此以往，很多观众形成了约会意识，增强了节目的必看性。
浅析齐鲁卫视民生栏目《拉呱》主题意蕴吉林动画学院传媒分院广播电视新闻系姚久贺电视概论作业《拉呱》作为一档民生新闻，因其民生内容、民众视角、民本取向的基本定位以及关注民生的贴近性，短平快的时效性而深受观众喜爱。
齐鲁卫视的评价说《拉呱》是生活艺术片，是小说、纪实文学、电影、电视剧故事会、小品、相声。
《拉呱》它不是空乏的新闻，也不是枯燥的报道，它是通过一个个具体的人，一个个有血有肉的故事，反映生活，表达百姓的喜怒哀乐，愿望与要求。
节目贴近现实，密切联系群众，关心帮助百姓。
节目生动活泼，真实自然，朴素亲切，温馨感人。
《拉呱》主要关注的就是家事，关注社区农村的邻里纠纷、家长里短，通过对广大民众的日常生活影像式的客观记录和报道，践行媒体舆论监督的职责，从社会主流价值观和道德标准的角度，予以解读和评判，最后由主持人综合评价。
通过主持人的解说穿针引线，层层剥露，使事件渐渐水落石出，最后由主持人点出事件的前因后果，揭露案件的本质，对当事人给予帮助，体现了媒体的人性化报道。
既满足了受众的好奇心理，又通过报道典型事件反应典型社会问题，给社会环境的成长提供了有益借鉴。
《拉呱》作为社会与老百姓沟通的媒介，民生新闻类新闻传播者，在新闻传播的过程中，基本做到了事实真实、总体真实，努力揭示所报道事件的真相，在具体的报道实践中以人类的道德规范加以考量，注意维护事件本身可能造成的负面影响，以及所涉及人物的隐私公之于众后对当事人所造成的心理负担和伤害问题，是值得肯定的。
在新时期，党和政府对人民大众的生存状态一直都很关注和重视，以人为本、关注民生成为重要主题。
针对宣传思想工作，特别提出了坚持“三贴近”的要求，体现出“亲民意识”，这既是对以往民生新闻传播的一种肯定,又是对其后民生新闻传播的一种推动。
作为呼应，媒体搞民生新闻报道可以说是时代的选择，符合时代的需要。
首先，社会转型带来的民众需求，由于我国社会结构转变,以及社会转型出现的各种问题，直接影响到人们日常生活的问题，使人们虽然获得了人生价值自我把握的权利，但同时又感到生活的巨大压力，心理上缺乏一种稳定性和安全感。
乙方专刊动态2007年，国家广电总局发布的《中国广播影视发展报告（中国广电蓝皮书）》把山东齐鲁电视台的发展模式概括为“直播常态化模式”。
即使是到目前为止，齐鲁台仍然是国内唯一一家自办节目全部实现直播的电视媒体。
在直播常态化的基础上，齐鲁台在2008年10月、11月又进行了新的尝试。
有4件事，山东省内的电视观众至今还在议论：10月9日下午，一个叫董明霞的产妇在济阳中医院生产时突发大出血，转送在济南的山东大学齐鲁医院，由于她的血型是稀有的R H阴性血，需要紧急从社会上征集。
接到求助后，齐鲁台的森骥（S NG汉译音）小组在下午连续两次打断正常节目插播这条求救新闻；10月29日，位于潍坊滨海开发区的海化集团发生次氯酸钠罐体泄漏，几十名工人和附近村民出现中毒症状，齐鲁台也是中断了正在播出的电视剧，插播了这条突发性新闻，晚上18点17分在《每日新闻》时段，第二次插播最新消息；11月11日11点38分左右，2009年第11届全运会场馆——济南奥体中心正在施工的一个体育馆顶部发生大火，齐鲁台森骥小组又在中午和下午连续3次紧急插播了火灾救援情况和济南市的新闻发布会；11月21日13点58分，滨州博兴全民健身广场一个在建的游泳馆在浇铸水泥过程中顶部突然坍塌，18名建筑工人受伤。
齐鲁台又紧急中断正常节目，插播坍塌事故最新的现场报道。
由此，齐鲁台又在全国率先提出了“br eak新闻”的概念，并开始把“br ea k新闻”系统化、常态化。
这标志着我国新的电视传播模式革命的开始。
接轨国际新闻惯例满足危机公关需要“br ea k新闻”是C N N等著名电视机构经常采用的一种新闻报道方式。
据齐鲁台台长闫爱华介绍，“br ea k新闻”的主要特点是新闻直播,它与常规的节目编排不同，具有不可预测性和突发性，通常是随着重大事件的发生或进展而突然打断正常节目顺序对这些事件的最新进展进行现场直播。
“这是与国际惯例接轨。
”在接受记者采访时，闫爱华这样说。
齐鲁电视台分析报告一、概况齐鲁电视台是1995年1月1日开播的综合电视频道，以无线、有线两种传播方式覆盖山东省十七个地市以及省外周边城市，全天播出24小时，拥有超过1亿的庞大受众群体。
播出内容包括新闻、娱乐、影视剧三大板块，其中的新闻、娱乐板块均实现直播，观众可以全面参与节目、发表观点。
多年来，齐鲁台积极关注民生、关注社会，对各种新闻事件的同步直播成为齐鲁台的鲜明特色，高品质的节目和超强的影响力，让齐鲁台成为电视观众的首选频道。
2006年，齐鲁电视台全年平均收视率、市场份额均居全国地面频道最前列，是中国电视“四小龙”之一。
2004年以来，齐鲁电视台还先后与美国NBC8台、台湾东森电视台、《韩国日报》结为姊妹媒体。
齐鲁台下设总编室、报道部、新闻评论部、文艺部、企划部、技术部、广告部、公共事务部、、人力资源部、综合资源部。
齐鲁电视台是拥有9000万收视群的山东主流媒体。
作为省级综合性大台，齐鲁台以无线、有线两种传播方式覆盖山东省十七个地市，全省覆盖率达到90%。
同时承担传输任务的山东有线网拥有近800万户网员，是亚洲最大的有线电视网。
从1995年至今，齐鲁台市场份额逐年飙升，是山东省无可争议的强势媒体，曾创下最高收视率46.6%的天文数字。
其主打新闻节目有《拉呱》、《每日新闻》，晚间推出七档演播室直播节目：《齐鲁开讲》、《婆媳对对碰》、《今日有约》、《我行我秀》、《明星TE区》、《齐鲁之星》、《粉丝大派送》。
二、频道定位根据齐鲁台的覆盖情况和受众特征，齐鲁电视台的频道定位是：面向城市居民，体现现代媒体特征根据齐鲁台基本受众的数量和时段分布，齐鲁台将晚间6小时依次划分为百姓（18:00-20:00）、白领（20:00-22:00）、精英（22:00-24:00）时段，并且有针对性地制作、编排节目。
科学的定位使齐鲁台有效地抓住了受众，形成了高而宽的收视平台。
《每日新闻》迅速传递八方信息，深切关注百姓生活；全国独创的名牌栏目《提案追踪》沟通民意，鞭挞社会积弊；《齐鲁开讲》瞄准社会热点，荟萃焦点人物，台上激辩，台下投票，是全国第一家Call in节目。
浅析齐鲁电视台民生新闻栏目的贴近性（5篇）第一篇：浅析齐鲁电视台民生新闻栏目的贴近性浅析齐鲁电视台民生新闻栏目的贴近性在2007年底，齐鲁电视台强力推出了它的强势新闻栏目-----“新闻晚餐”，将原先的《拉呱》和《每日新闻》进行内容与形式上的整合，本着“展现当代齐鲁清明上河图”的理念，为广大观众奉献了一道丰盛的“新闻大餐”，取得了很高的收视率。
在分析这档90分钟的民生新闻栏目之所以取得成功的原因中，我们会发现有太多的成功因素在里面，例如，故事化、娱乐化、独特化、品牌意识等等，在这么多的因素当中，笔者认为齐鲁电视台这档民生新闻栏目对贴近性的运用可谓是别具匠心，这也是它能取得如此高的收视率的一个重要原因，本文试图从齐鲁电视台的这档民生新闻栏目的贴近性探究它吸引观众目光的原因。
“民生”一词最早出现在《左传·宣公十二年》,“民生在勤,勤则不匮。
”这里的“民”,就是民众、百姓的意思而《辞海》中对于“民生”的解释是“人民的生计”，湖北广播电视总台卫视频道主任编辑陆文喜发表于《中国记者》2007年第11期的论文《电视民生新闻的兴衰和出路》中对民生新闻是这样定义的：“所谓‘民生新闻’，是指关注普通人的生存和生活状态，以及与他们切身利益相关的社会政治、经济、文化建设等方面的新闻民生新闻把新闻价值定位于普通市民百姓的诉求上，让新闻本质回归到“广大群众欲知未知应知的事实报道”上。
由于民本的价值取向，大胆突破“我播你看”的传统模式，注重观众的参与性和双向交流性，主持人的形象、语言和风格趋于平民化设计。
”对于这个定义在齐鲁电视台《拉呱》和《每日新闻》中得到了很好的体现。
尤其是“由于民本的价值取向，大胆突破“我播你看”的传统模式，注重观众的参与性和双向交流性，主持人的形象、语言和风格趋于平民化设①计。
”这不正是贴近性在理论上的表述吗？下面我们将从其表现形式的贴近性和主题内容的贴近性两个方面进行分析。
一、表现形式的贴近性表现形式上的贴近性在这儿我们主要是指观众能够通过视听感知经验就能获得，侧重于观众感性认识，不必经过理性思考就能① 陆文喜：《电视民生新闻的兴衰和出路》[J] 《中国记者》2007年第11期够完整接受。
Broadcasting &Te le vision广电聚焦传媒∷M DI 5（上）方言类电视新闻节目具有本土化特点，且内容亲民、形式多样，大都以百姓身边的民生问题为主要内容，因而受到当地百姓的欢迎。
方言类电视新闻节目的市场也越来越广阔，据统计，仅江苏的13个地方电视台中就有11档方言节目，广东的南方卫视更是成为中国唯一一家以粤语播出的卫星频道。
然而，随着方言类电视新闻节目迅猛发展，它所存在的弊病也日益凸显，如何解决当前出现的问题是推动我国方言类电视新闻节目健康长远发展必须思考的内容。
《拉呱》是山东电视台齐鲁频道王牌新闻节目，2005年开播，已近10年。
以山东方言为主进行播报，实现了新闻和娱乐的完美融合，除了播报民生新闻外，还增加了许多文艺性较强的节目。
节目贴近现实、生动活泼、真实自然，短时间内就获得了受众的广泛肯定与认可。
本文以《拉呱》为例，探讨我国方言类电视新闻节目存在的问题与优化策略，以期为同类节目的发展提供一定借鉴。
我国方言类电视新闻节目存在的问题内容琐碎繁杂，不具备很高的新闻价值。
新闻节目需要有严谨的结构和优质的新闻内容，方言类电视新闻节目虽然形式上与一般新闻不同，但是在制作上也要遵守新闻节目的制作原则。
然而，当前多数方言类电视新闻节目都存在以民生新闻为幌子，将百姓日常生活中鸡毛蒜皮的小事拿来当新闻热点，导致此类新闻节目普遍质量不高。
山东电视台齐鲁频道的《拉呱》也存在新闻筛选标准过低的现象，夫妻吵架闹离婚、买东西被“宰”、谁家猫在树上下不来等基本不具备新闻价值的小事都可以拿来品评，影响了节目的整体质量。
除了在选择新闻上存在失误外，电视台为了追求收视率，有时还会以警戒世人为借口揭露他人隐私，来迎合观众窥探他人隐私的低级趣味。
这种做法不仅违背了新闻人的职业操守，也容易拉低新闻节目水平。
此外，方言类电视新闻节目普遍存在选题狭窄、内容单一且缺乏深度的问题，这些也是影响节目质量的重要因素。
齐鲁电视台《拉呱》节目网络影响力概况摘要：中国互联网络信息中心(CNNIC)今日发布的统计报告显示，截至201年6月底，中国网民规模达到了4.2亿，突破了4亿大关，较2009年底增加 3600万人，互联网普及率攀升至 31.8%；手机网民规模为2.77亿，半年新增手机网民 4334万①。
关键词：网络影响力；网络民众；网络搜索；栏目特点最近几年山东省内地面电视台齐鲁电视台在全省乃至全国各种影响力测评中都有着很好的数据，这着实是我们省的骄傲。
当都在讨论地方地面电视台如何定位的时候，齐鲁电视台做了一个很好的榜样。
尤其是齐鲁电视台的王牌节目《拉呱》节目，在省内收视率数据调查中《拉呱》的收视率稳定在25%以上，这个数据让很多节目望而却步。
每天下午五点半，那些家庭主妇都会停下手里面的活来收看节目，有的做生意的看的入了迷都忘记了生意。
现实都会如此，那么这个节目在其他的传播渠道上面又会是怎样的呢？这首先让人们联系的就是网络影响力，现如今互联网发达的程度可谓是普及。
在如此大的一个网络民众面前，《拉呱》节目又是如何在其网络影响方面努力的呢？在百度键入“齐鲁电视台拉呱”关键词，会有8600000条新闻，新闻覆盖包括：视频、贴吧、论坛、新闻内容引起的后续关注、栏目及主持人博客、微薄等。
在谷歌同样如此，键入关键词也能大约有140000以上的新闻，涉及面也很广泛。
因而其网络影响力必然是不言而喻的，尤其是对山东人。
关于《拉呱》节目，他在网络影响力体现在几个方面：首先是在其能力范围内的群众琐事，网络成为一个重要解决问题的途径。
现代交通通信异常发达，因而，人们在参与节目或者维权、解决问题的时候不再是单一的信件、电话或者当面调停。
网络论坛、贴吧发出自己的呼喊也是个人发挥自己号召力的另外一个途径。
《拉呱》便是，他的影响现在似乎已经超出了每天下午五点半这个硬性的时间，大家无论任何时候遇到困难都会去找他。
因为，贴吧、论坛这个时候出现了。
山东卫视调研报告山东卫视调研报告山东卫视是中国山东省最重要的省级卫视台，是山东省政府直接领导、管理和业务指导的一家综合性广播电视台。
为了更好地了解山东卫视的情况，本次调研报告总结了山东卫视的发展历程、节目特色、受众群体、经营管理等方面的内容。
一、发展历程山东卫视成立于1986年，是山东省最早开播的卫视台之一。
经过多年的发展，山东卫视逐渐壮大，成为山东省最具影响力的媒体之一。
其发展历程主要包括以下几个阶段：1. 初期阶段：成立之初，山东卫视主要承担转播央视节目的任务，通过央视资源的借力，迅速吸引了一大批观众。
2. 自主制播阶段：随着中国电视媒体市场的发展，山东卫视逐渐开始自主制播一些节目，增加了自己的节目内容，提升了影响力和观众黏度。
3. 多频道发展：近年来，山东卫视通过拓展频道数量和类型，实现了多元化发展。
除主频道外，还开设了新闻频道、影视剧频道、少儿频道等，满足了不同观众群体的需求。
二、节目特色山东卫视在节目制作方面有着独特的特色，主要有以下几个方面：1. 山东元素：山东卫视注重挖掘和展现山东文化，包括山东方言、传统文化、风俗习惯等。
通过制作一些以山东为背景的综艺节目和纪录片等，增加了节目的地域特色和观赏性。
2. 亲民性：山东卫视的节目贴近生活，注重与观众的互动，强调节目的参与性。
例如《非诚勿扰》等交友节目吸引了大量观众参与互动。
3. 精品剧集：山东卫视制作了一系列优秀的电视剧，如《琅琊榜》、《大秦赋》等。
这些剧集不仅在剧情和角色上吸引了观众，还在制作上有着较高的水准，提升了整个电视台的形象和声誉。
三、受众群体山东卫视的受众群体相对广泛，主要包括以下几个类别：1. 山东省内观众：作为山东省的地方卫视台，山东卫视的主要受众群体是山东省内的观众。
这部分观众对山东卫视的关注度较高，因为山东卫视能够提供更多与他们生活相关的内容。
2. 汉族观众：山东省主要以汉族为主，因此山东卫视的节目多数是以汉族观众为主要受众群体。
声屏世界2021/9实践与创新栏目透视近十年来，作为民生新闻重要组成部分的帮忙类电视新闻节目，因其贴近生活、关注民生，为群众排忧解难而受到广大电视观众的欢迎。
但是，在当前新媒体环境下，观众对电视新闻节目的要求不断提高，以往作为地方电视台“拳头产品”的帮忙类新闻节目遇到了发展瓶颈。
解决存在的问题，促使这类节目不断发展，就成了电视新闻从业者努力的新方向。
《小溪办事》是山东广播电视台齐鲁频道的一档帮忙类新闻栏目，自2012年开播以来，以其准确的节目定位，鲜明的节目风格受到省内外电视观众广泛好评。
本文以《小溪办事》栏目为例，对新媒体环境下帮忙类电视新闻节目的发展进行初步探析。
当前帮忙类电视新闻节目存在的问题选题陈旧重复,缺乏优质内容。
在新媒体环境下，众多帮忙类新闻线索还主要来源于观众热线电话，新闻选题集中在邻里纠纷、消费维权、物业投诉等小事上，因此在选题方面存在雷同、狭窄的现象。
报道内容肤泛琐碎、品质不高、缺乏深度，未能深入挖掘新闻事件发生的根源，导致所报道的问题并没有得到实质性、根本性解决。
时间一长让人产生认知疲劳，引起观众反感，影响了节目传播效果。
节目形式固化,与观众互动差。
在节目表现形式上，一些帮忙类新闻节目多年来没有改革创新，形成了固化模式。
对此，观众逐渐产生审美疲劳，降低了对节目的关注度。
此外，新媒体环境下媒介的交互特性使得信息的传授关系不再有明显的区别，因此，新闻节目与观众之间的互动就显得更为重要。
互动性差也是帮忙类新闻节目收视率降低的重要原因。
新媒体环境下帮忙类电视新闻节目的创新发展树立品牌形象,提升节目影响力。
在新媒体环境下，积极打造节目自身的品牌特色，突破信息传播的红海，是帮忙类节目发展的必由之路。
《小溪办事》的出镜记者叫“小溪特派员”，作为品牌的显著符号他们深入新闻现场全程参与一则新闻事件的报道。
各个“特派员”均有自己的主持风格，使该栏目“涓涓小溪汇成大爱”的品牌形象深入人心。
《小溪办事》还特别注重节目的外包装，以象征溪流的蓝色调为主，很有品牌辨识度。
第1篇一、前言在为期一个月的电视台实习期间，我有幸参与各地卫视节目的制作与策划，亲身感受了电视行业的魅力与挑战。
通过这次实习，我对电视节目制作有了更深入的了解，以下是我对各地卫视节目的总结报告。
二、实习内容概述1. 参与节目策划：在实习期间，我参与了多个节目的策划工作，包括新闻、综艺、纪录片等。
通过策划，我学会了如何根据节目定位和受众需求，制定合理的节目内容。
2. 节目采访与拍摄：在实习期间，我跟随节目组进行实地采访和拍摄，积累了丰富的现场经验。
通过采访，我学会了如何与受访者沟通，挖掘新闻价值；在拍摄过程中，我掌握了摄像机操作技巧，学会了画面构图和剪辑。
3. 后期制作：在实习期间，我参与了节目后期的剪辑、配音、字幕等工作。
通过后期制作，我学会了如何将素材进行优化，提高节目质量。
4. 节目宣传与推广：在实习期间，我参与了节目的宣传与推广工作，包括撰写宣传文案、策划线上线下活动等。
通过宣传推广，我了解了如何提高节目知名度和收视率。
三、实习收获1. 专业技能提升：通过实习，我对电视节目制作流程有了全面了解，掌握了节目策划、采访、拍摄、后期制作等专业技能。
2. 团队协作能力：在实习过程中，我学会了与团队成员沟通协作，共同完成节目制作任务。
3. 实战经验积累：通过参与实际节目制作，我积累了丰富的实战经验，为今后从事电视行业打下了坚实基础。
4. 个人成长：在实习期间，我克服了种种困难，逐渐成熟稳重，对人生和社会有了更深刻的认识。
四、总结与建议1. 节目内容创新：各地卫视节目在内容创新方面仍有较大提升空间。
建议节目组关注社会热点，挖掘受众需求，推出更具吸引力的节目内容。
2. 人才培养：电视台应加强人才培养，为实习生提供更多实践机会，提高实习生综合素质。
3. 节目宣传推广：电视台应加大宣传推广力度，提高节目知名度和收视率。
4. 节目质量提升：节目制作过程中，要注重细节，提高节目质量，以满足受众需求。
总之，这次实习让我受益匪浅。
【摘 要】山东卫视近几年制作并播出一系列以“齐鲁文化”为主题的文化综艺节目，兼具地域文化和艺术审美价值，在文化类综艺节目中产生了较高的影响力。
本文以列斐伏尔空间生产理论为研究方法，探析“齐鲁文化”主题节目在物理空间、精神空间、社会空间三重建构下最终构成相互交织、联系紧密的文化空间系统。
以电视节目媒介开展文化空间生产规律的研究，既是对抗西方文化霸权的必要举措，也将对讲好中国故事、传递中国精神发挥巨大作用。
【关键词】齐鲁文化；文化空间；空间生产；综艺节目近年来，山东卫视围绕“悠久文明，青春中国”的频道定位，将创作视角聚焦于弘扬中华优秀传统文化与齐鲁文化，制作了一系列以“齐鲁文化”为主题的文化综艺节目，使齐鲁文化以全新面貌回到大众主流视野。
其节目类型包括但不限于文化创演、真人秀、文化讲堂、礼乐传习以及益智竞赛等多样形式。
本文以2018-2023年山东广播电视台“齐鲁文化”主题电视综艺节目《国学小名士》《齐鲁文化大会》《黄河文化大会》《戏宇宙》等作为研究对象，探究此类节目营造文化空间的实践。
这些节目深入挖掘广博深邃的齐鲁文化，以博大精深的历史文化根基为创作载体，融入了泰山文化、国学文化、戏曲文化、黄河文化等本土文化，无疑是达成文化认同的重要路径，其高度凝聚了齐鲁大地的语言、文化、历史、民俗、民族特质和风貌等地方性精神，皆体现出齐鲁文化的大气厚重与灿烂辉煌。
此外，还创新性融入街舞、说唱等多元的现代文化元素。
“齐鲁文化”主题节目一经播出好评如潮，在全国文化类综艺节目中产生了较高的影响力。
“齐鲁文化”主题节目作为特定的地方性文化媒介文本，同样在生产实践过程中注入了空间山东卫视“齐鲁文化”主题节目营造文化空间实践探析■ 林华浩[项目简介]本文系山东省社科规划项目“互联网传播中的‘现象级’作品分析研究——以纯网综艺节目为例”（项目编号：18CHLJ15）、山东艺术学院教学改革研究项目“三进三融三协——编导专业影视创作实践类课程思政体系建构策略”（项目编号：KCSZ202304）、国家社科基金艺术学重大项目“中华文明精神标识的艺术呈现与传播研究”（项目编号：23ZD02）的阶段性成果。
齐电视台分析报告一、概况齐电视台是1995年1月1日开播的综合电视频道，以无线、有线两种传播式覆盖省十七个地市以及省外边城市，全天播出24小时，拥有超过1亿的庞大受众群体。
播出容包括新闻、娱乐、影视剧三大板块，其中的新闻、娱乐板块均实现直播，观众可以全面参与节目、发表观点。
多年来，齐台积极关注民生、关注社会，对各种新闻事件的同步直播成为齐台的鲜明特色，高品质的节目和超强的影响力，让齐台成为电视观众的首选频道。
2006年，齐电视台全年平均收视率、市场份额均居全国地面频道最前列，是中国电视“四小龙”之一。
2004年以来，齐电视台还先后与美国NBC8台、东森电视台、《国日报》结为姊妹媒体。
齐台下设总编室、报道部、新闻评论部、文艺部、企划部、技术部、广告部、公共事务部、、人力资源部、综合资源部。
齐电视台是拥有9000万收视群的主流媒体。
作为省级综合性大台，齐台以无线、有线两种传播式覆盖省十七个地市，全省覆盖率达到90%。
同时承担传输任务的有线网拥有近800万户网员，是亚洲最大的有线电视网。
从1995年至今，齐台市场份额逐年飙升，是省无可争议的强势媒体，曾创下最高收视率46.6%的天文数字。
其主打新闻节目有《拉呱》、《每日新闻》，晚间推出七档演播室直播节目：《齐开讲》、《婆媳对对碰》、《今日有约》、《我行我秀》、《明星TE区》、《齐之星》、《粉丝大派送》。
二、频道定位根据齐台的覆盖情况和受众特征，齐电视台的频道定位是：面向城市居民，体现现代媒体特征根据齐台基本受众的数量和时段分布，齐台将晚间6小时依次划分为百姓（18:00-20:00）、白领（20:00-22:00）、精英（22:00-24:00）时段，并且有针对性地制作、编排节目。
科学的定位使齐台有效地抓住了受众，形成了高而宽的收视平台。
《每日新闻》迅速传递八信息，深切关注百姓生活；全国独创的名牌栏目《提案追踪》沟通民意，鞭挞社会积弊；《齐开讲》瞄准社会热点，荟萃焦点人物，台上激辩，台下投票，是全国第一家Call in节目。
电视节目分析的写法！考试时一般会给出一段或者一期电视节目，比如一期《艺术人生》，《新闻调查》，或者一段电视散文，记录片等等。
写评论文章的时候可以参考以下思路写：第一部分：先写对给定的电视栏目的总的认识看法。
比如分析某期《新闻调查》，就要先谈一下对这档栏目的整体看法和认识，包括栏目的层次定位、受众定位，栏目的整体特点等等。
大约写200字左右。
第二部分：写针对给定的这一期节目的看法。
比如这期《新闻调查》的话题是关于全国的文明城市评选活动的相关报道，可以谈一下对这个话题的选择、定位、深度、特点等的总的看法，可以评价本期节目是否能够做的符合栏目的要求，又是否有价值。
第三部分：从以下四个分析角度中选择一个自己认为突出的并且能够有话说的方向，明确的给出自己的观点，并且结合节目的具体内容细节，展开分析论证。
这类似于电影评论的要求。
（具体的方向选择，可以参考专帖《电视栏目分析》！）1·节目内容。
2·节目的编导策划的结构。
3·节目的主持人的表现。
4·节目的制作，就是技术特点。
从中选择一个方向为主，切忌贪多，要集中有限的笔墨深入展开分析一个方向。
第四部分：再次结合栏目的整体定位进行总结。
电视节目分析范文题目：观看专题片《千年沧桑》第二集，并对此片作出分析，1000字左右。
跨越十一世纪——浅评电视专题片《千年沧桑》作者：山东有线电视台钱景芝电视专题片《千年沧桑》的第二集把十一世纪时世界的样子缓缓的呈现在我们面前，这部反映人类文明进步的专题片以深邃的主题、精美的镜头，一下子吸引了我们的目光。
远古的时代是古雅的，又是沉重的。
而人类的先进文明，也就在这样的历史传承中慢慢堆积呈现了。
所以在这期节目里，我们看到听到的历史面貌，既是厚重的，又是灿烂多姿的。
本片的编导作者自然贴切的调动多种电视表现手段，让这个主题的表达更加充分和出色。
一、表现手法的多样性本片所有的素材都是为了表现人类文明的进步这一主题，为了使观众理解的更加清晰明白，全片重点采用了解说词加画面的表现手法。
浅析齐鲁电视台《拉呱》节目的成功因素作者：汤云敏来源：《电影评介》2010年第11期【摘要】齐鲁电视台的方言新闻节目《拉呱》顺应了小众化传播的潮流，展现了在激烈的媒体竞争环境下差异化竞争的实力，丰富了荧屏内容，为方言区的地方文化提供了一个展示的平台，为当地观众提供了一次身份认同的机会。
但对于节目中的低俗、同质化现象，要加强规范和引导。
不断完善其传播的形式和内容。
【关键词】拉呱本土化三贴近同质化一、小众窄播——定位本土化正确的市场定位是一个商品成功打入市场并得到肯定和回报的关键，对栏目推广和市场回报率至关重要。
定位是一种逆向思维方式，不是以自己而以受众心理需求为出发点。
方言电视节目将受众人群定位于本方言区的观众，走“小众窄播”的道路。
在全球化的大背景下，大众传媒对地域文化构成了不小冲击，文化产品的“麦当劳化”引起人们的注意。
然而，由于第三次浪潮赫然来临，群体化传播工具不但没有扩大，反而突然被迫削弱了，它在很多战线上，正在被称之谓“非群体化的传播工具”所击退。
非群体化倾向使传媒日益认识到针对特定受众群体进行个性化传播的重要性，即用窄播符码来吸引有限的受众。
上海大学中文系钱乃荣教授认为，“方言里有比普通话丰富得多的生活、情感用语，在动作的细微区分、事物的性状描绘等方面都更具体”。
不同于央视放眼世界、雄霸中国的气势，也迥异于省级卫视抢占全国收视份额的野心，《拉呱》致力于本地居民，用乡音进行交流，语气亲切，富于生活气息，使当地居民成为忠实的观众。
这是对抗中央电视台和省级卫星台的强势话语权和资源优势，谋求自我生存、发展之路的有效探索。
《拉呱》的本土化定位，首先语言的亲近感是拉近心理距离的一种有效方法，从传播学上看是大众传播向人际传播的转化。
由于规模缩小，更利于情感传递，因此《拉呱》在传播过程中，无论在物理距离上还是在心理距离上都更容易为百姓所接受。
二、内容为王——“三贴近”原则方言新闻是大众传媒对民生新闻内涵的拓展，其本质是内容“民生”，体现了当今时代新闻所必须的平民精神品质，这种品质可以归结为平民视角、民生内容、平民取向。
发现需求实现价值齐鲁电视台全力打造实效性沟通策略■孙怡然齐鲁电视台日益复杂的多品牌市场环境，对于企业营销策略来说，悉心洞察消费者心理，不放弃任何发展和强大的机遇才能真正地赢得市场，尤其是金融危机背景下，充分发现消费需求，选取品质媒体资源抢占传播制高点，才能够在这场没有硝烟的市场营销战中抢占先机。
企业如此，媒体经营亦如此。
齐鲁电视台就是一直站在发现客户需求，实现媒体价值的理念上，从实效策略，文化策略，整合资源策略上，全力打造客户服务体系，构建与客户实效沟通体系，全面提升竞争力。
实效策略：增强客户在山东市场信心，消费数据最具有说服力从广告营销角度说，在金融危机的大环境下，企业必须能够敏锐感知消费者心态和价值观念的变化，并相应调整广告营销策略；而从媒体的角度，用客观的数据帮助企业、广告公司认清环境、理清思路，为他们做出正确的判断提供支持，是媒体加强与客户沟通最好、最有效、最实在的服务。
在金融危机喊声四起的2009年初，齐鲁电视台第一时间站在为企业客户服务的角度上，对金融危机下的山东消费市场进行了调查。
此次调查目的是：了解山东消费者的家庭消费现状；了解金融危机对山东家庭消费者的影响；了解山东消费者对未来半年家庭消费的预期。
调查结果我们主要发现：1.山东消费者的家庭消费现状是：“衣食住行”中，食品消费是山东家庭消费最大的品类；山东家庭月均消费1720元，近六成被访者表示家庭收入有盈余，收入明显高于消费；山东家庭消费主要决策者消费观念较为传统，是典型的实用主义的支持者，不会今天花明天的钱，不花冤枉钱，不追新潮，不迷恋名牌，但消费十分注重商品的品质；2.金融危机对山东家庭消费者的影响：金融危机对山东家庭目前消费影响程度不大，市区家庭消费受影响程度小于农村家庭；已经或计划减少消费的家庭，减少幅度在20%以内的最多，服装类消费是最主要减少的品类；已经或计划增加消费的家庭，增加幅度在20%--50%之间的最多，食品类消费是最主要增加的品类；3.山东消费者对未来半年家庭消费的预期：山东消费者对未来半年的经济形势预期比较乐观；未来半年山东家庭储蓄和投资总体变化不会太大；农村家庭增加储蓄的比例要高于市区家庭；结果显示：有84%的家庭不准备减少消费，但也有约73%的被访者表示在购物时要货比三家、能省则省。
齐鲁电视台分析报告一、概况齐鲁电视台是1995年1月1日开播的综合电视频道，以无线、有线两种传播方式覆盖省十七个地市以及省外周边城市，全天播出24小时，拥有超过1亿的庞大受众群体。
播出容包括新闻、娱乐、影视剧三大板块，其中的新闻、娱乐板块均实现直播，观众可以全面参与节目、发表观点。
多年来，齐鲁台积极关注民生、关注社会，对各种新闻事件的同步直播成为齐鲁台的鲜明特色，高品质的节目和超强的影响力，让齐鲁台成为电视观众的首选频道。
2006年，齐鲁电视台全年平均收视率、市场份额均居全国地面频道最前列，是中国电视“四小龙”之一。
2004年以来，齐鲁电视台还先后与美国NBC8台、东森电视台、《韩国日报》结为姊妹媒体。
齐鲁台下设总编室、报道部、新闻评论部、文艺部、企划部、技术部、广告部、公共事务部、、人力资源部、综合资源部。
齐鲁电视台是拥有9000万收视群的主流媒体。
作为省级综合性大台，齐鲁台以无线、有线两种传播方式覆盖省十七个地市，全省覆盖率达到90%。
同时承担传输任务的有线网拥有近800万户网员，是亚洲最大的有线电视网。
从1995年至今，齐鲁台市场份额逐年飙升，是省无可争议的强势媒体，曾创下最高收视率46.6%的天文数字。
其主打新闻节目有《拉呱》、《每日新闻》，晚间推出七档演播室直播节目：《齐鲁开讲》、《婆媳对对碰》、《今日有约》、《我行我秀》、《明星TE区》、《齐鲁之星》、《粉丝大派送》。
二、频道定位根据齐鲁台的覆盖情况和受众特征，齐鲁电视台的频道定位是：面向城市居民，体现现代媒体特征根据齐鲁台基本受众的数量和时段分布，齐鲁台将晚间6小时依次划分为百姓（18:00-20:00）、白领（20:00-22:00）、精英（22:00-24:00）时段，并且有针对性地制作、编排节目。
科学的定位使齐鲁台有效地抓住了受众，形成了高而宽的收视平台。
《每日新闻》迅速传递八方信息，深切关注百姓生活；全国独创的名牌栏目《提案追踪》沟通民意，鞭挞社会积弊；《齐鲁开讲》瞄准社会热点，荟萃焦点人物，台上激辩，台下投票，是全国第一家Call in节目。
影视剧引人入胜，好戏连台，与自办节目相映成辉，不断把观众带入到一个有一个绮丽的境界。
树立青春形象，传播新锐思想快捷、真实、生动是现代传媒必备的特点，而现场直播正是特征在电视界的最好诠释。
齐鲁台拥有一流的主持人、记者队伍，拥有先进的技术装备。
1998年以来，对境的重大新闻事件连续进行了现场直播：3.15、环境日、母女换肾手术、新千年新生命诞生、月全食、书记市长接待上访、台风登陆、大楼平移、泉水复涌、砸船保海等等，吸引了成千上万关注的目光，同时也体现了齐鲁台的实力和信心。
将瞬息万变的大千世界展现给观众，将流光溢彩的都市生活传播给世人，年轻的齐鲁台正在以一股新锐之气横扫齐鲁荧屏。
顺应市场趋势，全面接轨时代潮流2002年，齐鲁电视台与美国盛华商通合资建立了多媒体数据平台――盛华视讯，不仅能为节目提供精准的调查数据，更为重点客户提供了增值服务、市场细分资料。
2004年，齐鲁电视台新组建的企划部和文艺部将专门承接、策划各种商务和文艺活动，使之成为时事广告的延伸和拓展。
通过全台的卓越奋斗，九年来，齐鲁台的市场份额逐年飚升，现已成为省无可非议的强势媒体。
特别在18:00—20:00黄金时段的收视争霸战中，齐鲁台更是雷打不动的“王牌军”。
尤其在地区，齐鲁台已稳座“龙头”地位。
曾创下最高收视率46.6%的天文数字。
伴随着齐鲁电视台收视率节节攀高，1995年至2000年我们的广告收入以每年30％的幅度递增。
2000年广告收入突破亿元大关，2002年1.2亿，2003年1.4亿，广告创收额在国省级二套媒体中名列前茅。
三、频道策略一、创新性经营模式1. 民生、互动的频道定位。
齐鲁电视台做为一个没有上星的频道，要实现最大的收益就必须做好栏目定位，在覆盖围争取尽可能多的电视受众。
是一个拥有九千多万人口的大省，同时又是传统的农业大省。
因此，齐鲁电视台只有以民生立台，才能获得大多数民众的关注和认可。
从齐鲁电视台频道的总体特征来看，民生、互动是最明显的特性具体来看，齐鲁电视台的民生定位主要通过三种方式体现出来。
第一是新闻节目关注的题材。
齐鲁电视台的新闻栏目《拉呱》和《每日新闻》大都是对百姓生活题材的报道，为百姓服务。
第二是新闻容的处理方式。
齐鲁电视台对于一些国家大的政策和一些时事动态也非常关注，但他们在进行报道时并不是仅仅对这么一个新闻事件进行报道，他们尽可能的从百姓的视角出发，从新闻事件对百姓生活产生影响的一面来进行解读；这样的处理方式也就更容易让百姓接受。
第三就是节目的形式。
《拉呱》采用独特的曲艺新闻形式，通俗易懂，观众在娱乐中接收新闻；《每日新闻》的主持人更是采用一种聊天式说新闻的方式，亲切而有生动。
互动是齐鲁电视台的另一显著特征，几乎每一个节目都通过各种形式尽可能的调动观众的参与，另外，在节目之外，齐鲁电视台也通过举办各种宣传活动与电视观众进行互动。
这些都将在以下部分涉及到。
2. 超前半步的办台理念。
所谓超前半步，本质上讲就是要有创新思维，提前反应、提前行动。
齐鲁电视台台长阎爱华在做客新浪时曾经说过这么一句话：“我们尽可能的超前半步，……这是我们一个办台理念。
” 这一点很好的体现在了齐鲁台的节目制作上，齐鲁台所有的自办栏目有这样的标准：“或者第一、或者惟一”。
要么做就做第一，别人都要跟你学。
要惟一，因为我们是省台，是的一个地面频道，惟一至少是，如果不能成为第一，至少要成为境的惟一。
齐鲁电视台推出的节目几乎都是原创性质的节目，并且都获得了非常好的收益。
《拉呱》做为齐鲁台现在的明牌栏目，开创了新闻与曲艺结合的新形式，实现了“跨越两级的嫁接”，其创新性已经获得了业人士是一致好评。
《齐鲁开讲》是齐鲁台又一自创栏目，选择一个热点话题，邀请观点对立的资深专家和市民进行现场辩论，场外观众可以通过手机短信进行投票支持场的嘉宾，也可以直接将打进演播室与现场的主持人进行交流，这样就极大地调动了观众的参与性。
笔者曾经做为现场观众参加了一次节目的直播，现场观众踊跃发言的积极性的确是在其他节目很少见到的。
而且，这样一档节目也使一些存在争议的大众性话题得到探讨，看完这个节目，人们不仅仅是获得了这么一个信息，更重要的是加深了对一个问题的思考。
还有其他的节目，如《婆媳对对碰》、《明星TE区》，其形式独创性都是显而易见的，在容上也是新鲜的、可看性较强。
节目制作的超前半步离不开技术上的支持，齐鲁电视台在这一点上的认识也是比较深刻的。
2004年年底，齐鲁电视台引进江北第一台SNG卫星采集车。
这种小型的卫星转播车可以直接开到新闻发生现场，将正在发生新闻事态在第一时间传送到观众面前。
当然，设备的重要性是不可忽视的，但是更重要的还是创作团队的职业素质，正是有那么一支优秀的创作团队，齐鲁电视台做的现场直播节目曾三次获得全国电视直播的一等奖。
另外齐鲁电视台巨力打造的晚间强档节目也是采用的直播形式，这一点在全国来说走的都是比较靠前的。
其实中央台的很多节目也不是采用直播的形式，因为直播节目会面临很大的风险。
然而，在承担风险的同时，直播节目也给电视创作者们带来了更大的发挥空间。
还是以《齐鲁开讲》为例，2002年，政协副主席提出用人工的办法让趵突泉恢复喷涌，在社会上引起强烈反响。
支持者与反对者都各有各的理由，《齐鲁开讲》敏锐的抓住这个话题，将正方、反方的代表人物请进演播室制作了一期节目，在这期节目中，齐鲁电视台为了调动更多观众的参与，整合利用台外资源，同一家合资企业合作，这家企业拥有300条热线，可以容纳上千上万个观众把打进去。
齐鲁电视台有通过技术攻关解决了观众拨打热线发表意见同时将观众的意见显示到直播的电视屏幕上的技术难题。
节目之后，通过调查统计，打的（包括没有打进去的）观众人数超过十万人，这也在中国的电视史创造了一个奇迹，这也是齐鲁电视台超前半步思想的体现。
另一方面，在网络迅速普及的今天，齐鲁电视台通过与网络公司合作，不断拓展自己的播放渠道，力图打破做为一个都市频道覆盖围较卫视频道小的瓶颈。
2006年10月8日，齐鲁电视台在PPstream上开通网络直播，短短几天之收视率节节攀升，尤其是《拉呱》和《每日新闻》栏目在同时段的电视类收视率排名中名列前茅，以0.44‰的同时在线收看人数一举超过华娱卫视、Discovery、卫视、卫视等电视台。
齐鲁电视台的超前半步的办台理念还体现在紧跟业界动态，超前半步反应。
电视台在2006年4月推出《舞林大会》，把当红的主持人推上舞台，掀起了“明星选秀”的电视活动。
齐鲁电视台敏锐的发现这个节目的潜力，10月6日，东方卫视推出全国版的《舞林大会》，10月10日齐鲁台就推出同性质节目《舞与伦比》，将自己的主持人推上舞台，大大提升了其主持人的知名度，从而进一步提升了频道的品牌知名度。
3. 造星、造词、造规则的品牌战略。
齐鲁电视台台长阎爱华在全国首届曲艺式新闻研讨会中提到：“作为一个强势媒体一般来说要具备三个能力，就是造星、造词、造规则。
” 这三点其实就是齐鲁电视台实施的品牌战略，利用自己的明星主持人、独创的品牌节目来吸引稳定的受众。
在此基础上进而能够创造出一些电视业的新的规则，引领电视节目制作的方向。
所谓造星，就是推出自己的明星主持人，齐鲁电视台之所以能拥有那么庞大的受众群是和这一点分不开的。
《拉呱》的小么哥、《每日新闻》的王静、树辉、说天气的书匀、《齐鲁开讲》的武大海、森骥小组的王番、为您办事的王曦……等等，他们都不再是传统意义上庄重的主持人，他们独特的主持风格已经使他们成为了观众们的心目偶像。
他们也都像娱乐圈中的明星一样拥有了自己的“粉丝团”。
其实打造明星主持人在电视业界齐鲁台并不是一枝独秀，比如凤凰卫视，同样也是打造自己的明星主持，如吴小莉、鲁豫、窦文涛等。
做为国家级的中央电视台，同样也有咏、朱军、周涛等著名主持人。
但是在省，观众对齐鲁电视台主持人的熟悉程度甚至高于卫视的大多数主持人，这种现象的出现是与齐鲁电视台独特的人才管理机制分不开的。
齐鲁电视台打造明星主持一个特别显著的特点就是，一个栏目对应一个或者两个主持人，主持人的性格特征与栏目的形式容结合的恰到好处。
《拉呱》的小么哥，幽默、风趣，同时又不缺少理智和情感，一口纯正的话，直接就把电视制造的距离感缩短到最低限度。
就连在《拉呱》中经常只闻其声不见其人的“打词的”，也因为经常在节目中与小么哥用话调侃，成为一个幕后的明星；《书匀说天气》，与其他频道不同的播报天气方式：书匀的一个特写镜头，把书匀的青春美丽形象尽可能全部展现在观众面前，观众对这种强烈的视觉冲击力不会无动于衷；《每日新闻》的主持人王静，甜美的声音和微笑让观众倍感亲切，《为您办事》的王曦，虽然平时总是给老百姓打抱不平，好像总是风风火火的，但是她那尖锐又不失亲切的形象深深的让老百姓记在心里；还有树辉、王番、武大海、宋聪博、王炀……，他们都以鲜明的个性使他们主持的节目深入人心，从而树立起一个个标有“齐鲁”标志的名牌栏目。
