(策划书)平面广告设计策划方案

广告策划书主题活动设计3篇篇一广告策划书主题活动设计一、活动主题“创意无限，点亮生活”二、活动目的本次活动旨在通过广告创意设计比赛，激发参与者的创造力和想象力，提高他们的广告设计能力和水平，同时展示优秀的广告作品，推动广告行业的发展和创新。

三、活动时间和地点时间：[具体时间]地点：[详细地址]四、参赛对象全体学生五、活动内容及安排1. 作品征集参赛者需在规定时间内提交参赛作品，作品形式可以为平面广告、视频广告、社交媒体广告等。

作品要求主题明确、创意新颖、具有感染力和吸引力。

每件作品需附上简短的创意说明。

2. 作品评选由专业评委组成评选团，对参赛作品进行评选。

评选标准包括创意、表现形式、与主题的契合度、技术水平等。

评选出一等奖、二等奖、三等奖若干名，并颁发证书和奖品。

3. 展览展示将获奖作品制作成展板，在学校或公共场所进行展览。

展览期间，安排讲解员对作品进行介绍和讲解。

发布活动成果报告，展示优秀作品，宣传活动的意义和价值。

六、活动宣传1. 制作宣传海报：设计精美的海报，张贴在学校教学楼、食堂、宿舍等公共场所。

2. 发布活动通知：通过学校官网、公众号、QQ 群等平台发布活动通知，介绍活动时间、地点、内容和参与方式。

3. 邀请专业人士：邀请广告行业的专业人士作为嘉宾，为活动增色添彩。

4. 设立咨询点：在活动现场设立咨询点，解答参赛者的疑问。

七、活动预算1. 宣传费用：海报制作费[X]元，活动通知印刷费[X]元，共计[X]元。

2. 奖品费用：一等奖奖金[X]元，二等奖奖金[X]元，三等奖奖金[X]元，共计[X]元。

3. 展览制作费用：展板制作费[X]元，共计[X]元。

4. 其他费用：活动现场布置费[X]元，共计[X]元。

八、注意事项1. 参赛者须遵守比赛规则，不得抄袭、剽窃他人作品。

2. 作品一经提交，即视为同意主办方拥有作品的使用权。

3. 活动主办方保留对活动的最终解释权。

[策划人][日期]篇二广告策划书主题活动设计一、活动主题[主题名称]二、活动目的本次活动旨在通过[具体活动内容]，吸引目标受众的关注，提升品牌知名度和美誉度，促进产品销售。

产品平面推广策划书3篇篇一《产品平面推广策划书》一、推广背景随着市场竞争的日益激烈，我们的产品需要更有效的推广策略来提升知名度和销售量。

平面推广作为一种传统且有效的营销手段，具有直观、针对性强等特点，能直接触达目标消费者。

二、推广目标1. 提高产品的知名度和美誉度。

2. 吸引新客户，增加市场份额。

3. 促进产品的销售，实现业绩增长。

三、推广时间[具体推广时间段]四、推广策略1. 广告设计设计一系列吸引人的产品海报，突出产品的特点和优势。

使用鲜明的色彩和简洁有力的文字，吸引消费者的注意力。

2. 宣传物料制作制作产品宣传单页，详细介绍产品的功能、使用方法等。

设计产品展示架，用于在销售点展示产品。

3. 合作推广与相关行业的商家合作，在其店内张贴产品海报或放置宣传物料。

参加行业展会，设置特色展位展示产品。

4. 社交媒体推广在社交媒体平台上发布产品平面广告，扩大传播范围。

五、执行计划1. 第一阶段：完成广告设计和宣传物料制作。

2. 第二阶段：展开合作推广，投放宣传物料。

3. 第三阶段：持续在社交媒体上推广，同时在展会等活动中进行现场推广。

六、预算分配1. 广告设计费用：[X]元。

2. 宣传物料制作费用：[X]元。

3. 合作推广费用：[X]元。

4. 其他费用：[X]元。

七、效果评估1. 定期统计产品的销售量和市场份额变化。

2. 通过客户反馈了解对平面推广的评价。

3. 分析社交媒体平台上的互动数据，评估推广效果。

八、注意事项1. 确保平面广告和宣传物料的质量，避免出现印刷错误等问题。

2. 与合作商家保持良好沟通，确保推广工作的顺利进行。

3. 根据市场反馈及时调整推广策略和方案。

篇二《产品平面推广策划书》一、推广背景随着市场竞争的日益激烈，我们需要制定一套有效的产品平面推广策略，以提升我们产品的知名度和市场占有率。

二、推广目标1. 在[具体时间区间]内，使产品的知名度提升[X]%。

2. 增加[具体数量]的潜在客户。

广告策划方案三篇广告策划方案篇1一、宣传目的：“__”是一家集中西餐饮、豪华KTV、足浴、保健推拿、专业美容美发、咖啡语茶等汇于一体，为娄底市独特的一家高档次、高品位的餐饮休闲娱乐行业，引领着湘中餐饮休闲娱乐新潮流。

现开业在即，如何确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，对于“__”来说，开业时的兴衰决定了“________”的命运。

为了确保“首战必胜”，不同的项目遇到的.症结也有所不同。

“__”开业成功所必须克服的症结问题是：既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额，而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助于开业前期的广告渲染。

对“__”来讲，它的开业活动是否别致新颖即“首战是否能大获全胜”，给人以耳目一新并最终一炮打响，对于此餐饮休闲娱乐行业在娄底先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。

如果正式开业留下种种缺憾，将对以后各项的开展会造成相当的被动。

另外，任何一个餐饮休闲娱乐行业的生存，很重要的是看它的经营手段如何，营业业绩的好坏，这是我们都回避不了的问题。

如何在“__”开业庆典上成功的同时，同时也让“________”有很好的营业佳绩，是摆在我们面前的不容忽视与回避的问题。

因此，本次“__”的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：1、在湘中娄底乃至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有利的促进“__”开业庆典的成功举办。

2、完善和树立“__”的品牌形象。

3、适时地宣传“__”的服务设施和产品。

4、做好“__”的招聘宣传及员工的培训工作。

5、提升“__”宣传的主题及社会形象和影响力。

二、宣传策略：1、开业前期宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。

A、预热阶段：9月上旬至9月中旬，属于整个开业前期的宣传预热期，作好“__”的员工招聘宣传工作，组织3台宣传车进行“__”的车身包装，深入娄底五县市一方面进行资料发放，进行品牌形象宣传，一方面到了所在县市，宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒介提前联系，可作为当地的一大新闻热点（为当地解决就业问题）进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为。

2024平面广告设计策划方案一、前言随着市场经济的发展，广告设计在品牌推广中扮演着越来越重要的角色。

平面广告作为广告设计的重要分支，以其独特的视觉表现力和传播效果，成为企业宣传的首选。

本方案旨在为2024年平面广告设计策划提供一套全面、创新的方案，以满足企业宣传需求，提升品牌形象。

二、设计目标1.提高广告的视觉冲击力，吸引消费者关注。

2.突出品牌特点，提升品牌形象。

3.传递企业文化，增强消费者认同感。

4.提高广告的传播效果，实现市场推广目标。

三、设计主题本方案以“创新、简约、实用”为设计主题，力求在平面广告设计中融入现代审美观念，结合企业特点，展现品牌魅力。

四、设计内容1.广告画面设计（1）创意元素：结合企业产品特点，运用创意图形、色彩、文字等元素，形成独特的视觉符号。

（2）版式设计：采用简约、大气的版式设计，使广告画面更具视觉冲击力。

（3）色彩搭配：根据企业文化和产品特性，选用合适的色彩搭配，提升广告的美观度。

2.广告文案设计（1）简洁明了，直接传达广告主题。

（2）详细介绍产品特点、企业文化和优惠政策，增强消费者认同感。

（3）标语：简短有力，便于记忆，强化品牌形象。

3.广告传播策略（1）媒体选择：根据企业宣传需求，选择合适的广告媒体，如报纸、杂志、户外广告等。

（2）投放时间：结合产品销售周期和消费者需求，合理安排广告投放时间。

（3）广告效果监测：通过数据分析，评估广告投放效果，调整传播策略。

五、设计流程1.前期调研：了解企业需求、市场竞争态势和消费者喜好，为设计提供依据。

2.创意构思：根据前期调研结果，进行创意构思，形成初步设计方案。

3.设计制作：根据创意构思，进行平面广告设计制作。

4.客户反馈：将设计方案提交给客户，听取意见并进行修改。

5.完善定稿：根据客户反馈，对设计方案进行完善，形成最终定稿。

1.设计师：具备丰富的平面设计经验和创意能力。

2.策划人员：熟悉市场动态，具备优秀的策划能力。

3.客户经理：负责沟通协调，确保设计方案满足客户需求。

广告策划方案
背景
现代社会的商业竞争越来越激烈，企业的生存与发展离不开广告的力量。

好的
广告策划方案能使企业更好地向目标市场传达信息，提高品牌知名度和产品认知度，吸引潜在客户，促进销售增长。

目标市场
人群定位
本次广告策划针对年龄在18~34岁，有消费能力和购买需求的城市白领和学
生群体。

竞争对手分析
在目标市场中，存在多家竞争对手，主要有以下几个品牌：
•A品牌：定位年轻时尚，声音明亮，广告词简洁易记；
•B品牌：定位稳重端庄，广告宣传语含蓄、有内涵；
•C品牌：创新视角，讲述产品的科技含量，广告文案生动形象；
广告策略
宣传主题
本次广告宣传以。

广告策划书案例广告策划书案例篇(一):广告策划方案范文一个好的广告必定会有一个好的策划方案，策划的好的广告方案会让广告宣扬更加有创意，下面是我给大家整理的广告策划方案范文，我们一起来看看吧！广告策划方案范文（一）一、广告策划调研某闻名化妆品企业所生产的化妆品一向是以名贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是特别信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。

（一）各品牌香水的特色分析我公司的×××香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。

×××香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格（ml）价格（元）×××香水A品牌香水B品牌香水C品牌香水（二）香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。

2021年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元排名品牌 2021年7～12月 2021年7～12月同比增长率（%）1 A品牌香水2 B品牌香水3 C品牌香水4 ……（三）香水的目标市场描述1.香水市场细分如下表所示。

香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场1.主要市场（活跃客户）（1）主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）2.次要市场（不活跃客户）（1）18～22岁的未婚白领女性（2）18～40岁的男性2.目标消费者讨论。

对于目标消费者的特征描述如下表所示。

香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述1.购买渠道未婚女士（1）百货专柜（2）大型商场或卖场（3）国外带回已婚女士（1）百货专柜或百货行（2）向伴侣询问品牌、购买地点后去购买（3）国外带回2.购买状态（1）用完再买（2）没用完，发现喜爱就买（3）亲友赠送3.消费行为（应用场合）（1）参与正式宴会（2）平常上班（3）外出逛街4.品牌使用状况（1）未婚女姓偏爱花香型香水系列（2）大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能5.对产品特性的要求外观美丽大方，可以更换，携带便利，保养功能，高档，颜色高雅、精致二、×××香水营销目标与广告目标（一）广告产品以×××香水（女士专用）为主，辐射本公司的全部香水品牌。

广告策划书的一般模式————完整的广告策划书封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。

广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。

目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文：第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；总体的经济形势：产业状况总体的消费态势消费趋势（2）市场的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场和销售和广告？（3）市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？羽西这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？2、市场营销环境中的微观制约因素。

企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。

（1）市场的规模：整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量未来市场规模的趋势（2）市场的构成：构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么？未来市场构成的变化趋势如何？（3）市场构成的特性：市场有无季节性？有无暂时性？有无其他突出的特点？4、营销环境分析总结。

（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。

现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。

广告方案策划书（共6篇）第1篇：广告策划书方案广告策划书方案范文商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回生的机会是什么?(四)文案政策即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。

(五)媒体即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。

(六)推广即怎样实施广告计划，怎样应付某些突发情况。

(七)改变商品若商品性能、外观等存在缺陷，可在计划书中提出改进的建议。

(八)改变包装即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。

(九)定以价格即对商品的价格提出看法。

(十)预算即企业投入广告活动的费用计划，包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划，等等。

十一)目的及测定即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。

1三、国内的代表主张国内的广告大师陈培爱先生认为：完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言;(二)市场分析;(三)产品分析;(四)销售分析;(五)企业经营目标;(六)企业市场战略;( 七)阻碍分析;(八)公关战略;(九)广告战略;(十)媒介战略;(十一)广告预算及分配;(十二)广告统一设计;(十三)广告效果预测。

--- 2来源网络整理，仅供参考第2篇：工作室广告方案策划书 WORD格式壹号工作室广告方案策划书目录：第一章 (2)1.1 工作室的名称和简介 1.2 工作室的宗旨第二章工作室业务功能·······························2.！服务对象和内容 2.2 服务技术与优势2.3 工作室业务·······························2.3 ．1 工作室核心业务2.3.2 工作室业务功能的扩展第三章“壹号工作室”竞争之优劣势分析 (5)第四章市场分析 (5)4.1 社会前景 4.2 市场趋势走向4.2.1 服务对象的市场走向 4.2.2广告业的市场走向第五章壹号工作的宣传活动 (5)5.1活动目的 (6)5.2宣传活动简介..............................第六章壹号工作室品牌宣传活动预算 (9)专业资料整理3 62WORD格式第一章一、工作室名称及简介工作室名称：壹号工作室工作室简介：壹号工作室是由湖南城市学院艺术设计研究院创办的，主打平面设计方面，主要提供艺术方面的服务，承接关于商标、包装、名片、广告、海报、宣传册等设计方面的订单，工作室有教学 Photoshop 等平面设计软件，由于是师生一起合力创办，价格相对于比较便宜，当前面对巨大的竞争压力。

有关广告策划方案9篇广告策划方案篇1一、宣传目的：为进一步推动公司的业界宣传，提升公司在行业中的影响力，提高公司的知名度和美誉度，加快合作，彰显实力，着眼未来，把握机遇，在服务行业先声夺人并立稳脚跟。

让社会更好的了解知道我们秘书服务公司的积极向上的友好态度和认真服务的宗旨。

同时也打开市场，让我们秘书服务有限公司可以服务更多的有需要的企业。

因此，本次在公司广告宣传工作上的广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：1、完善和树立热情服务的品牌形象。

2、适时地宣传公司的服务态度和主要工作。

3、提升公司形象宣传的主题及社会形象和影响力。

二、宣传策略：A、预热阶段：10月15，16两天属于宣传的预热期，提高公司知名度，利用媒介，可在报刊杂志上、电视络上介绍公司的性质等。

B、初期阶段：（品牌形象树立及概念渗透期）17号，(1)对公司整体形象进行宣传，挑选出公司形象代言人，重点报道,(2)邀请相关业界企业领导参加公司文化服务的座谈会。

C、高潮阶段：18日上午，在人群相对集中的地方搭台展示公司文化，下发给路人有关公司资料，现场免费服务有需要要的人，包括写一些通知，启示，宣传标语等等。

下午，对公司工作环境进行现场报道与解说。

D：结尾阶段：利用19日一天，分析评估广告投放效果，挖掘潜在客户，整理宣传资料，以及做好备份，记录工作1、空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应:行业-全区，主要在媒体选择上，地方媒体，县市媒体，互联媒体相结合。

2、立体上方位宣传：报纸、电台、互联、户外广告等全方位冲击3、在进行时空交叉，立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。

三、宣传要点：（新闻点）1、以“我办事，你放心”为主题，进行前期的渲染工作，打出我们真诚服务的宗旨2、通过报纸，络、电视等媒介的宣传，初步在人们心中留有印象，提高了公司的知名度3、利用对形象代言人的重点报道，以一个热点新闻来炒作，进行攻势。

稳固公司形象。

4、免费的现场服务可以提增人们对公司的好感，也凸显我们公司的实力。

广告策划方案范本
在这个竞争激烈的市场中，广告策划是至关重要的。

我们的广告策划方案包括市场调研、目标受众分析、品牌定位和创意执行。

我们将根据产品特点和目标市场制定精准的定位策略，通过创意的广告文字和图片吸引目标受众的注意力。

我们深知消费者心理和行为，将设计出能打动人心的广告创意，以此吸引潜在客户的关注。

我们将通过多种渠道进行推广，包括社交媒体、电视、广播、网络和户外广告等。

我们将不断迭代和优化广告策划方案，以确保最大化的营销效果。

我们相信，通过精心设计的广告策划方案，我们的客户将取得更加显著的营销成效。

广告策划协议书3篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作报告、工作计划、策划方案、合同协议、条据文书、心得体会、演讲致辞、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as work reports, work plans, planning plans, contract agreements, documentary evidence, insights, speeches, teaching materials, complete essays, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please stay tuned!广告策划协议书3篇下面是本店铺整理的广告策划协议书3篇（广告协议书范本），供大家赏析。

广告策划活动方案海报活动目标：1. 提高品牌知名度和形象2. 增加销售额3. 吸引新客户4. 激发和增强老客户的忠诚度活动时间：7月1日至8月31日活动地点：各门店及线上销售平台活动内容：1. 主题夏日清凉狂欢节，以“清凉•畅享•欢聚”的理念为主题，打造一个欢快、愉悦和互动的购物体验。

2. 活动亮点（1）特价优惠：推出一系列夏季清凉产品的特价优惠，吸引客户的目光，增加销售额。

（2）互动游戏：设置狂欢大转盘、水枪射击和冰沙制作等游戏，参与者可获得折扣券、礼品或免费商品的机会，增加客户参与度。

（3）夏日试吃：每周末举办夏日试吃活动，让顾客品尝新推出的夏季清凉产品，增加购买欲望。

（4）主题摄影：搭建摄影区域，供客户拍摄与夏季相关的照片，并分享到社交媒体上，增加品牌曝光度。

（5）限时特惠：每日限时推出特别优惠，提供限量特价商品，促进客户购买决策。

（6）会员专享：推出会员专属折扣、礼品和积分活动，增加会员忠诚度。

3. 活动宣传和推广（1）海报设计：设计鲜明夏日风格的海报，突出活动主题和重点亮点，放置在门店和社交媒体上。

（2）电台广告：与当地流行电台合作，播放活动相关的广告，吸引更多人参与。

（3）社交媒体推广：通过微博、微信和抖音等社交媒体平台发布活动信息和亮点，吸引更多人关注和参与。

（4）线下宣传：在附近大学、办公区及商业区派发传单和宣传册，增加活动知名度。

（5）合作推广：与当地酒店、餐厅合作，提供夏日清凉狂欢节的优惠券或礼品，吸引更多人参与活动。

（6）口碑营销：鼓励活动参与者在社交媒体上分享活动照片和评论，赢取额外优惠券或奖励积分。

4. 客户关怀（1）送礼品：凡参与活动的客户均可获得小礼品，以表达对他们的支持和感谢。

（2）优先购买权：对于活动期间购买指定产品的客户，赠送优先购买权，让他们能够在新产品上市前享受购买福利。

5. 活动评估和优化定期对活动效果进行评估，收集客户反馈和意见，根据数据和反馈进行优化和调整，确保活动的持续效果和改进。

【导语】撰写策划书就是⽤现有的知识开发想象⼒，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到⽬标。

以下是©⽆忧考⽹整理的⼴告活动策划书，欢迎阅读！1.⼴告活动策划书 ⼀、前⾔ 简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或⾯临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提⽰策划的总体构想，使客户未深⼊审阅策划书之前能有个概括的了解。

⼆、市场分析 市场分析主要包括三个⽅⾯的内容： 1、背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况； 2、⽬前同类产品情况：⽬前国内市场中进⼝、国产的同类产品的⼏种主要牌号以及这⼏种主要牌号的知名度与美誉度如何； 3、同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。

三、产品分析 被策划产品的优越性及其不利因素可分为： 1、产品特点：具体分析产品的⼯艺、成分、⽤途、性能、⽣命周期状况； 2、产品优劣⽐较：同国内及进⼝的同类产品进⾏⽐较。

四、销售分析 销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为⼴告促销⼯作提供重要的依据。

销售状况分析有下列内容： 1、地域分析：同类产品销售的地域分布与地点； 2、竞争对⼿销售状况：分析主要竞争对⼿的销售的⼿法与策略； 3、优劣⽐较：通过分析⽐较，找好本策划产品最有利的销售⽹络与重点地区。

五、企业⽬标 企业⽬标分为短期和长期两种。

短期⽬标以⼀年为度，可具体定出增加销售或提⾼知名度的百分⽐。

长期⽬标是三年⾄五年，⼴告策划中提到企业⽬标，可以说明⼴告策划是怎样⽀持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利⽬标的。

六、企业市场战略 为了实现企业的经营⽬标，企业在市场总战略上必须采取全⽅位的策略，这些包括： 1、战略诉求点：如何提⾼产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主； 2、产品定位：可以选择⾼档、中档、低档定位中的⼀种。

如福达彩胶定位为：⾼质量；低价格，国际流⾏的产品，柯达技术，厦门制造的国产⾼档彩⾊胶卷； 3、销售对象：分析产品的主要购买对象，越具体越好，包括⼈⼝因素各⽅⾯，如年龄、性别、收⼊、⽂化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和⼼理特征，以及⽣活⽅式和消费⽅式等； 4、包装策略：包装的基调、标准⾊；包装材料的质量；包装物的传播，设计重点（⽂字、标志、⾊彩）等； 5、零售点战略；零售⽹点的设⽴与分布是促销的重要⼿段，⼴告应配合零销⽹点策略扩⼤宣传影响。

广告公司策划书广告公司策划书三篇每一份策划书都是通过精心的思考不断的修改才形成的，每一份策划书背后都有着许多人的努力汗水。

下面是小编整理收集的广告公司策划书三篇，欢迎阅读参考！广告公司策划书（一）一、概述这里所说的广告公司，主要是指以承接、承办目标客户各类活动为主，其他制作类业务为辅的综合性广告公司，有别于以媒体销售为主的广告公司，其服务范围大体可分为以下几类：1、广告策划：创意、设计、制作及发布；企业形象策划（企业CI 系统、VI设计与制作）；2、营销推广：新产品上市促销活动的策划与实施，会展活动服务的策划与实施，产品社区活动的策划与实施。

3、公关活动：公益、文体活动的策划与执行，各种会议的承办，各类庆典项目的承接，大型文体活动的策划和实施。

4、户外发布：户外高炮、灯箱等制作和发布，各种广告宣传品的制作。

5、媒体代理：电视、电台、报纸、杂志等大众媒体的代理和发布。

6、其他：画册设计、印刷、包装、文件整理、电子相册等，以及广告礼品和精美工艺品的销售和代理。

广告公司的业务包罗万象，可以涵盖很多方面，只要是客户需要的，就可以承接，但必须要有所侧重，凸显专业性。

二、市场情况分析当前的市场营销，越来越注重品牌的竞争，品牌的塑造，离不开广告宣传。

而且，越来越多的政府机构也开始重视自身形象，各种宣传形式层出不穷。

广告行业是一个“朝阳产业”，行业利润率也比较高，特别是一些需要创意的地方，回报更是可观。

不过，当前的广告市场，竞争还是非常激烈的。

主要体现在常规业务的低端竞争，以拼价为主要战场，造成利润率的下降。

三、广告业务操作流程1、面洽：了解客户的需求，并拿到相关资料；2、创作：按照客户要求，进行创作，包括方案拟定、图片设计等细节；3、报价：根据方案所涉及到的项目，进行准确报价；4、完稿：将文字、图案、报价等汇总在一起，并装订成册；5、交稿：将整体方案递交给客户，并进行解释；6、跟进：与客户进行紧密的沟通，及时更改方案内容，确保业务的拿下；7、实施：签订合同后，开始进行各种准备工作，如制作、布置、安装等；8、结款：业务执行完毕后，要及时将票据递交到客户，并落实款项事宜；9、总结：每一次广告业务的实施，都要留下相关资料，以备客户查询，同时可做为公司的业绩保存。

广告策划案(汇总7篇)1、随着社会的快速发展，电脑早以走进了人们的生活与工作当中。

当然，网络一词对于我们也并不陌生。

但网络广告还是个新型词组，不过它已经实实在在生根于缤纷的网络世界中，让网络人目不暇接，不得不看。

网络广告具有随意性、活动性、跳跃性，并且普及全球的诸多优点。

在设计网络广告时当然也要遵循网络广告的特点而加以突出和再现。

网络广告的设计与制作可分为广告板(Banner)、主页(Homepage)以及连接(Link)三个部分。

(1)广告板设计：静止Banner使用GIF或JPEG，动态Banner使用GIF格式。

如不按规定格式，结果会出现变形或者残缺。

要是数据格式不符合要求，则只能显示空白方框，不法显示广告。

(2)主页设计：不同的用户会选择不同的形式，是以文字信息为主要表现形式，配合少量的图片，另一种则以图为主。

在设计主页时要考虑其网站的合理性结构，使信息显示的更为丰富多彩。

(3)在Banner和Home page之间还有连接技术的问题，此项工作必须借助所需的ISP的服务。

2、多媒体广告大致包括：电视广告、报纸广告、电台广告、户外广告、MD直销单及说明书、媒体软性广告。

一则完整并且成熟的多媒体广告设计要具备：(1)冲击力：有引起注意力的能力。

(2)创新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在。

(3)趣味：让观众愿意继续看下去。

(4)信息：信息传达的是否准确是多媒体广告最关键的标准。

(5)感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动的能力。

【摘要】：教育部《关于深化职业教育教学全面提高人才培养质量的若干意见（教职成[20xx]6号）》一文中，提出职业院校要结合自身优势，科学准确定位，紧贴市场、紧贴产业、紧贴职业设置专业，要围绕人才培养质量的提高构建专业体系。

因此，我校应该立足创意产业特点与发展，以人才培养质量为核心，构建起广告策划专业人才培养方案的动态调整机制。

【关键词】：高职;广告策划;人才培养;机制一、课程体系要体现人才培养与行业能力培养规律按照广告策划岗位、以及广告运作的一般流程与规律，为了循序渐进地塑造学生广告策划的相关能力与素养，20xx级专业人才培养方案在几大教学模块不变的前提下，把主干核心课程在学年、学期的顺序做了调整，让课程体系更系统、更符合岗位能力的需求与学生学习的规律。

广告策划6篇广告策划篇1一、前言__牛奶处于产品生命周期的导入期，市场活动空间比较大，而目前竞争对手强烈，消费者对产品不了解，此时，广告的目的是告知消费者有新产品，加深消费者的理解度和广告的说服深度。

二、环境分析（仅对广告环境而言）1、市场分析年春的一场SARS把国内经济搞得乌烟瘴气。

牛奶市场也面临着空前的打击。

就目前的市场来看，各家牛奶商都企图通过品牌的重新诉求来巩固各自的消费群。

但无法避免的是由于消费者的恐慌，牛奶的需求层次已经改变。

由最初的生理需求提高到安全需求。

但各大商家似乎还没有关注到这点。

所以出现了，明显的市场区隔。

我们准备从此处着手，强占牛奶市场。

2、产品分析（1）产品特性：独特的包装消毒净化，出色的生产工序，100%的安全产品，美味可口，能够增强眼内肌力，改善眼疾劳的症状，更有增强抵抗力的功能。

（2）品牌特征：新兴的品牌，有强的生命力。

（3）服务：提供各种订奶，零售等多种销售方式。

并提出“绝对净化”的特殊服务。

（4）价格：袋装：1元；盒装：2元；小袋包装（针对农村市场）：0.5元。

3、消费者分析：（1）基本情况：江西省的牛奶消费者都是我们的目标群，主要是青少年和中老年人群。

广大农村的少年儿童和老人是我们的潜在消费者。

（2）购买习惯：南昌市的工薪阶层多以订奶为主。

但最近由于“非典”的影响，有部分消费者出于安全的考虑，更倾向于超市购买。

（3）态度及行动：一般消费者对新产品有怀疑的态度。

但只要我们利用产品特性结合广告及促销攻势，就能改变消费者的态度；产品以“增强抵抗力”为诉求重点，所以一般家庭购买将是我们的主要消费群，通过广告来扩大消费群。

4、竞争分析：（1）竞争对手广告分析：光明：以营养牛奶为主要诉求点，所以广告诉求也以无抗生素为主。

主要抓住家庭消费，这和我们的目标消费群相同。

所以光明仍是我们的主要竞争对手。

我们的广告也要针对光明。

蒙牛：推出蒙牛心情牛奶。

目标消费群是年轻一代。

阳光：开发出阳光宝贝系列，攻占了低温奶市场。

广告策划书案例10篇广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。

以下是小编精心收集整理的广告策划书,下面小编就和大家分享，来欣赏一下吧。

广告策划书1广告主题：水资源的保护与节约广告目的：1.引起社会对中国水问题和水危机的关注;2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识;3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。

背景简介：我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。

全国已有300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。

每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。

宣传重点：1.呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。

2.认识水对人类健康的重要性。

世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。

3.反映水资源的破坏与污染;水量短缺;水质恶化、水体功能的降低和丧失;水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。

4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。

水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。

然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。

5.倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。

广告目标对象：1.广大公众;2.污染水资源的厂商、企业;3.对于水资源改善具有影响力的政府部门;使用场合：1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播2.网络传播3.户外传播实施方案：电视广告：1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)5.天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)6.已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)广告策划书2一、宣传日活动的主题根据《药品管理法》、《广告法》和《药品管理法实施条例》赋予食品药品监督管理部门的工作职能，确定宣传日活动的主题是：关爱生活，关爱健康——拒绝虚假药品、医疗器械、保健食品广告。