影响百事可乐市场营销调查报告

百事可乐市场调查报告毕业论文及开题报告_百事可乐市场调查报告江苏技术职业学院毕业论文题目：百事可乐市场调查报告作者：学号：专业：市场营销指导老师：20xx年6月01日目录引言 1 1百事可乐宏观调查分析 1.1经济分析 1.2人口分析 1.3自然分析 1.4社会文化分析 2百事可乐微观调查分析 2.1企业自身分析 2.2目标顾客分析 2.3竞争者分析3消费者分析 3.2问卷调查分析 3.2调查结果及分析 4结论 5建议结束语致谢参考文献摘要：百事可乐作为全球最大的食品和饮料公司之一，至今已有百年历史。

但是随着经济的发展，饮料的种类越来越丰富，百事可乐公司必须适时的做市场调查，以便更好地促进企业的发展。

本论文从宏观分析、微观分析和消费者分析两方面进行调查，然后进行问卷调查，并对问卷调查结果进行分析总结并得出结论，最后提出建议。

关键词：百事可乐市场调查经济消费者分析引言通过适时的做市场调查，有利于企业掌握市场动态，客观判断百事可乐自身的竞争能力，更好的了解市场，制定正确的营销方案，调整经营决策，为产品开发和生产计划提供依据。

并且能够了解市场的可能趋势及消费者购买动机需求，提供企业发展的新契机。

1百事可乐宏观调查分析宏观分析主要从经济、人口、社会文化、自然四个方面进行分析。

1.1经济分析中国国内生产总值增长，人们的生产水平不断提高，消费水平也在持续增长。

近几年的新闻报道中不断提到物价持续上涨，人民收入及消费水平不断提高，这些都带动了企业的发展，为企业提供了更强大的市场。

再者，工业生产与效益不断提高，科学技术发展极快，企业不断采取规模化生产。

1.2人口分析市场需求和人口规模或更确切地说和直接受人口规模影响的消费群体有一定的联系。

人口与消费除了具有斗争性关系外，还具有内在的同一性关系。

一方面人口是消费的主体，另一方面，消费是人口再生产的行为和过程。

也就是说，消费群体的大小作为人口规模的有机组成会影响经济效益最佳化这个市场经济规律。

百事可乐的分析报告1. 引言百事可乐是全球知名的饮料品牌，广受消费者喜爱。

本文将通过对百事可乐的分析，从市场表现、竞争对手、品牌策略以及未来发展等方面进行综合评估和分析。

2. 市场表现百事可乐作为全球饮料市场的重要参与者，其市场表现备受关注。

根据最新数据显示，百事可乐在全球范围内占据了重要的市场份额，并在多个国家取得了出色的销售成绩。

同时，百事可乐的产品线也在不断扩张，以满足不同市场和消费者的需求。

3. 竞争对手在激烈的市场竞争中，百事可乐面临来自多个竞争对手的挑战。

其中，可口可乐作为百事可乐最主要的竞争对手之一，两者之间存在激烈的竞争关系。

此外，其他饮料品牌也在市场上与百事可乐展开竞争，特别是一些本土品牌在某些地区具有较强的竞争力。

因此，百事可乐需要采取相应的策略来保持竞争优势。

4. 品牌策略作为全球品牌，百事可乐一直致力于构建强大的品牌形象和品牌价值。

通过广告宣传、赞助活动等营销手段，百事可乐成功地将其品牌形象深入人心。

此外，百事可乐还注重产品创新和多样化，推出了多个口味和包装的产品，以满足不同消费者的需求。

同时，百事可乐还积极参与社会公益活动，提高品牌的社会责任感。

5. 未来发展随着人们对健康饮品的需求日益增长，百事可乐面临着一定的挑战和机遇。

百事可乐需要关注消费者对健康、天然和功能性饮料的需求，并根据市场趋势进行产品创新和调整。

此外，百事可乐还可以注重拓展新兴市场，如亚洲和非洲地区，在这些地区加强品牌推广和销售渠道建设，以实现更大的发展。

6. 总结通过综合分析和评估，百事可乐在全球市场上具有强大的竞争力和品牌影响力。

面对激烈的市场竞争和消费者需求的变化，百事可乐需要不断创新和调整策略，以保持竞争优势并实现可持续发展。

以上是对百事可乐的分析报告，希望能够为读者提供一定的参考和启示。

影响百事可乐市场营销调查报告集团文件版本号：（M928-T898-M248-WU2669-I2896-DQ586-M1988）影响百事可乐市场营销调查报告小组成员：程烨杨婷董晓雅张晓倩门悰迪张爱辰成蕊叶爽目录摘要随着中国的对外开放程度加深，外来产品在中国市场的市场份额逐渐增多。

因为碳酸饮料的普遍性，在可乐的品牌方面也是有不同的选择，大家都知道的是百事可乐与可口可乐，我们组主要针对百事可乐做出调查。

百事可乐进入中国市场以来逐渐改变人们的消费观念和消费习惯。

百事乐可对青年人更具有影响力。

本次调研想通过了解百事可乐在中国的营销方式，从而对百事可乐在中国的营销模式进行参考和借鉴。

本次调查组采取随机调查的方法在北京青年政治学院和学校附近的商场进行调查和问卷的发放。

本次在校园发放问卷调查对象及抽样。

本次一共发放调查问卷40份。

发放问卷全部收回，回收率100%；其中有效问卷40份。

被调查人员中校外人士占50%，校内学生占50%。

本次的调查结论为：1、消费者在购买可乐是更注重可乐的品牌。

调查显示，在喜欢喝碳酸饮料的消费者中有66%的喜欢喝百事可乐，其中40%的人注重可乐的品牌。

2、消费者倾向于罐装的可乐。

在产品的多样性发展的现在，大多数消费者喜欢简单便捷的产品包装。

3、消费者在选择消费可乐时同样注重文化的作用。

百事可乐推崇的青春、前卫、亲情被大多数消费者接受。

4、在了解可乐的途径中大多数是通过电视和网络，购买可乐大多选择在大型超市。

通过此次调查分析，我们为百事可乐的营销方式提出以下的建议：1、树立品牌意识。

2、注重文化的营销方法。

3、加大百事可乐在大众媒体的宣传力度。

4、突出个性。

5、要设法利用一切可以利用的广告营销方式吸引目标消费群体，增大收众群体消费意识；6、必须保持广告营销的连续性与一致性；7、注意媒体宣传的多样性；8、保证自身营销广告的独特性，与对手形成鲜明反比及不同。

关键词：百事可乐营销方法消费者一、引言百事可乐，是年轻一代非常热衷而欢迎的品牌。

百事可乐市场调研报告百事可乐市场调研报告范文百事可乐是百事公司旗下推出的一种碳酸饮料,也是可口可乐重要的竞争对手。

下面是爱汇网店铺为大家整理的百事可乐市场调研报告范文，供大家阅读!百事可乐市场调研报告范文篇1一：调查背景可口可乐一直以全球第一大饮料公司稳坐饮料界龙头老大的位置，拥有全球48%市场占有率以及全球前三饮料的二项。

而随着社会的发展，市场竞争越来越强烈，人们对健康越来越关注。

我本着严谨、认真的态度，调查与论证相结合的原则，对此进行一次较为深入的市场调查研究。

二：可口可乐公司历史背景1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生。

是世界最大的软饮料公司。

而真正让可口可乐在饮料界大展拳脚的是两位美国律师。

他们到当时可口可乐老板的公司提出让可口可乐售给他们糖浆，由他们自己投资生产公司及售卖点，将糖浆兑水装瓶出售，按照原公司的要求生产和做出品质保证的新型商业合作模式。

三：在中国市场的发展1927年上海街头出现了一种褐色的甜中带苦的开盖后还有充盈气体的液体。

但是当时人们并不能接受这种饮料。

第二年，这家饮料公司公开登报以350英镑的价格征求译名。

最终被身在英国的华人取得冠军，于是可口可乐第一步进入中国市场。

而22年后随着美国大使馆的退出这种饮料也退出了中国市场。

中美建交之后的第三个星期，可口可的第一批产品辗转运到北京。

可口可乐再度返回中国市场。

四：与中国的经济发展可口可乐作为跨国公司的代表对中国的经济影响是显著的，他的公司管理理念一直对中国起着积极的推动作用。

不仅解决了人们的就业问题还直接带动了中国经济的产值。

据统计，可口可乐每年给中国带来大约300亿的产值。

五：经营理念1、持续提高产品的质量2、重视提升工作效率3、不断完善销售网络4、重视培养专业人才六：SWOT分析优势1.品牌悠久2.良好的品质3.模仿困难度高4.具有创新精神5.强大的营销策略劣势1.原料的运送成本高2.可口可乐营养价值不高机会1.参加世界与公益活动2.市场占有率高威胁1.健康意识的抬头2.同业与替代品的威胁3.全球经济不景气4.增加回收成本七：竞争对手状况分析目前主要竞争对手是百事可乐，百事可乐和可口可乐的斗争持续了很多年。

百事市场调研报告百事市场调研报告市场调研是企业了解市场需求和竞争情况的重要手段。

本报告旨在对百事公司的市场进行调研和分析，以帮助企业制定合适的市场策略。

百事公司是一家全球性饮料和食品公司，拥有多个知名品牌，如百事可乐、山露、未来乐、麦克菲和雷诺。

通过对市场进行调研发现，百事公司在全球范围内具有强大的市场份额和品牌影响力。

首先，百事公司在饮料市场中占据主导地位。

在可乐市场上，百事可乐是主要的品牌之一，与可口可乐形成竞争。

根据调研数据显示，百事可乐在全球范围内市场份额占据领先地位。

此外，百事公司还不断推出新品牌和产品，以满足不同消费者需求，并提高市场份额。

其次，百事公司在零食市场也有良好表现。

其知名品牌雷诺是全球著名的薯片品牌之一，备受消费者喜爱。

雷诺薯片以其独特的口味和包装吸引了大量忠实消费者。

此外，百事公司还开发了其他零食品牌，如杰夫、爆米花等，不断扩大其产品线，满足不同消费者的口味需求。

然而，在市场调研中也发现了百事公司面临的一些挑战。

首先是竞争对手的崛起。

与可口可乐等竞争对手相比，百事公司需要更加注重产品创新和品牌营销，以保持竞争力和市场份额的稳定。

其次，随着消费者对健康食品和饮料需求的增加，百事公司需要加大对健康食品和饮料的研发和推广，以满足消费者的需求。

为了应对上述挑战，百事公司可以采取一些措施。

首先，加大对产品创新和研发的投入，推出更多符合消费者口味和需求的新产品。

其次，加强对健康食品和饮料市场的开拓，推出更多健康产品，满足健康意识增强的消费者需求。

此外，加强品牌营销和宣传，提高品牌知名度和影响力。

综上所述，百事公司在全球范围内具有强大的市场份额和品牌影响力。

然而，面对竞争对手的挑战和消费者需求的变化，百事公司需要持续进行市场调研，加强产品创新和品牌营销，并积极开拓健康食品和饮料市场，以保持竞争力和市场份额的稳定。

百事可乐市场营销策略的调查摘要:在一个经济快速发展的多元化社会,企业要想处于不败之地，营销策略则显得尤为重要.各个企业利用网络，电视等媒介，制定正确的市场营销策略,吸引消费者，从而实现企业目标。

关键词:市场营销策略百事可乐企业产品百事可乐在中国非常成功,依赖于其强大正确的营销策略:1、本土化策略,百事中国区的管理层70％已经由中国人担任。

百事与贵格的合并也加速百事在中国的本土化进程。

2、多元化的品牌策略，百事可乐国际公司在中国市场的旗舰品牌有百事可乐、七喜和美年达等。

除了饮料外，还涉足运动用品、快餐以及食品等。

2000年的调查结果表明,百事可乐已成为中国年轻人最喜爱的饮料之一。

3、传播策略,把公共关系、广告宣传、人员推销、营业推广等促销策略集于一身，在整合营销传播中，各种宣传媒介和信息载体相辅相成,相互配合,相得益彰。

4、独特的音乐推销,音乐的传播与流行得益于听众的传唱，百事的音乐营销成功正在于它感悟到了音乐的沟通魅力,这是一种互动式的沟通。

好听的歌曲旋律，打动人心的歌词，都是与消费者沟通的最好语言。

有了这样的讯息，品牌的理念也就自然而然深入人心了.5、大手笔公关，长期以来，百事可乐始终致力于建立以“百事可乐基金”为切入点的良好公共关系体系，热心赞助体育赛事以及其他公益事业，品牌的社会形象得以大大提升。

6、变化多端的营销战术，百事可乐取得的成绩与它变化多端、强有力的促销是分不开的。

1998~1999年期间，百事可乐在中国市场分别推出了世界杯足球赛的拉环、瓶盖换领与换购足球明星奖品活动，七喜浪漫小存折换领奖品和澳门旅游活动。

这些活动涉及面广,影响力大，对终端促销、提高销售量起到了积极作用。

百事可乐曾特别为消费者设计了一款马年春节限量珍藏版，新包装一反百事平素以蓝色为主的风格,此次不但颜色金光闪耀，而且还印有奔腾的骏马，同时还把”祝你百事可乐”也印在了新包装上。

百事马年金装共有易拉罐355ML、600ML、⒈25L、2L胶瓶四种规格。

百事可乐调查报告篇一：1百事可乐的营销调研报告委托单位：10无双营销调研机构：最大风险调研时间：黑龙江东方学院目录1. 2.引言···················································································································· - 3 - 数据分析与结果····································································································· - 3 - 数据分析················································································ - 3 -性别及年龄差异··························································································· - 3 - 广告策略······································································································ - 4 - 百事的其他产品调查··················································································· - 4 - 消费者的购买场所分析················································································· - 5 - 百事可乐的广告代言人的调查数据分析························6 - 百事可乐的促销方式调查············································································· -7 - 整合营销传播的中心思想是在与消费者的沟通中······································· - 7 - 满意度调查·································································································· -8 - 结果························································································································· -9 -现有市场以年轻男性居多············································································· - 9 - 消费者获知途径以广告为·················································· - 9 - 最受青睐促销活动是买一赠一······································································ - 9 - 建议························································································································ - 9 - 以广告宣传为主要载体···························································································· - 9 - 产品代言人以年轻人喜爱的明星为主····································································· - 9 - 将学生做为主要的销售群体···················································································· -9 - 推出健康型饮品······································································································· - 9 -调研方法··············································································································· - 10 - 调研目的··············································································································· - 10 - 调查内容··············································································································· - 10 - 调查方法··············································································································· - 11 - 调查对象和调查范围························································································ - 11 - 经费预算················································································································ - 11 - 调查的时间进度安排····························································································· - 11 -局限性说明··········································································12 - 调查地点局限性····································································································· - 12 - 调查对象局限性····································································································· - 12 - 调查方法具有一定的局限性·················································································· - 12 - 调查组员的局限性································································································· - 12 - 调查样本局限性············································································ - 13 -附件及说明··········································································································· - 13 -3.4.5.6.- 2 -黑龙江东方学院1. 引言百事可乐与可口可乐并为当今世界最大的两大饮料品牌,其市场占有率达80%，其中百事可乐的市场份额在30%以上。

百事可乐市场调研报告‎百事可乐市场调研报‎告百事可乐‎市场调研报告百事可乐‎与可口可乐并为当今世‎界最大的两大饮料品牌‎,其市场占有率达80‎%，其中百事可乐的市‎场份额在30%以上。

‎百事公司旗下的七喜、‎美年达、激浪、果缤纷‎、鲜果粒等产品在在国‎内均有很高的知名度。

‎虽然面对强劲的市场竞‎争，百事仍有其广阔的‎市场前景。

‎一、市场环境分析二十‎一世纪是一个充满激-‎情的时代，而可乐通过‎它独特的味道成为年轻‎一代释放激-情的主要‎饮品，广受年轻消费者‎的欢迎。

而现在市场上‎饮料的品牌有很多，可‎口可乐、康师傅、统‎一、哇哈哈、‎王老吉、和其正等诸多‎品牌都广为人知，并培‎养了一批自己的忠实消‎费者。

可乐在我国有‎着一个相对成熟的市场‎，消费心理消费模式也‎基本上形成，但高层容‎量仍有潜力可挖。

随着‎生活质量的提高，人们‎对健康的饮食更为注重‎。

而可乐作为碳酸饮料‎已经被消费者认同为一‎种不健康的饮品，只是‎在一些专注的消费者在‎饮用或是在有一定需求‎的时候饮用，因此在一‎定程度上制约了这种饮‎料的市场发展。

轻怡可‎乐是以“无糖，不影响‎体形”，并且走品牌路‎线进入市场，而现在市‎场上无糖可乐只有轻怡‎可乐与可口可乐的健怡‎可乐。

而两个品牌的市‎场销售份额也不高。

所‎以市场还有很大的潜力‎。

现在，越来越多的消‎费者选择不含卡路里的‎轻怡可乐作为提神饮料‎，从而带动了轻怡可乐‎的销量。

二‎、市场需求分析可乐的‎饮用场合一般是在看球‎赛时、思考时、聚会时‎、游玩时、口渴时、无‎聊时、身心疲惫时，可‎见，可乐的饮用场合多‎与年轻、激-情、时尚‎有关。

随着人们生活水‎平提高，需求层次的不‎断提高，人们的消费需‎求也发生了变化。

最原‎始的需求是口感和解渴‎，现在已经远远不止这‎些了，现在还要追求健‎康。

消费者从理性的广‎告认知转变为消费者理‎性的选择，从功能需求‎转变为时尚化消费。

健‎康时尚的饮品受到消费‎者的推崇，健康时尚也‎成为各大饮料品牌发展‎的方向。

轻怡百事可乐市场调查报告在现代社会中，人们对于饮品的要求越来越高，所以百事可乐公司特意为年轻人士设计了一款饮料——轻怡百事可乐。

在 2023 年, 百事可乐公司为满足低热量的安康饮品市场需求，也同时进一步完善百事公司产品线，赢得更多的市场时机和货价空间，百事推出了其碳酸饮料系列品牌轻怡百事可乐。

针对目前市面上，人们对饮料的选择方面和对了解轻怡百事可乐在市场的认知度，收集了市民的局部资料，我们设计出一份与之相关的调查问卷，从中了解到当前年轻人对饮品追求的方向和轻怡百事可乐在市场的状况。

协作推广低热量, 低糖的安康碳酸饮品——轻怡百事可乐。

我们进展了一个针对宽阔市民的市场，选取了 55 名受访者进展了一项问卷调查，并统计出数据，现将调查状况综合归纳如下。

一．受访者对饮品的需求及对轻怡百事的了解状况1). 我们选取的受访者年龄在20～30岁之间核心在23～27岁的年青，以女性为主, 图 1.消费者对饮料的饮用频率同时兼顾男性。

这一层段的受访者特23%47% 经常偶然每天一次点是简洁承受外来事物、自我确定意识较强、留意品30%质和共性口味；在这一年龄段的女性有一大特点，就是尽量避开进食一些高热量、高脂肪、淀粉质较多、糖份较重的食物和饮品，怕简洁使自己发胖，所以她们在选择食物或者饮品的时候，会比较讲究。

在调查中觉察其中有96.4％的受访者有喝饮料的习惯，只有3.6％的受访者没有这个习惯。

而经常饮用的人又占其中的70％，只有30％的受访者会间或饮用〔如图1显示〕。

综合以上数据可知：绝大多数年轻人都有喝饮料的习惯，其中经常喝的又占多数，可见饮料的市场需求是格外浩大的。

图2.消费者的饮料选择2〕.在受访人群中，有接近 31％的人选择茶类饮15% 8%32% 23%22%乳酸类碳酸类茶类水其他料，超过 25％的人选择乳酸类饮料，只有缺乏 22％的人选择了碳酸饮料〔如图2〕。

而其中，选择了茶类和乳酸类的消费者，大多数是认为它们是安康饮料，对身体有益。

百事可乐市场营销分析百事可乐是全球最知名的碳酸饮料品牌之一，凭借其品牌知名度、广告宣传和市场推广策略，成功地控制了全球饮料市场的一部分份额。

本文将对百事可乐的市场营销策略进行分析。

首先，百事可乐通过大规模广告宣传活动来提升其品牌知名度。

作为一家全球品牌，百事可乐经常在电视、杂志和互联网上投放广告，使广大消费者能够时刻接触到该品牌。

百事可乐还与一些知名的公众人物和体育赛事合作，通过赞助活动来提高品牌曝光度。

这种广告宣传策略有助于建立和加强消费者对百事可乐的认知和信任。

其次，百事可乐采用差异化营销策略来吸引不同的消费群体。

除了传统的可乐口味，百事可乐还推出了一系列口味和包装的变体，如樱桃口味、柠檬口味和迷你罐装等。

这些差异化的产品使得百事可乐能够满足不同消费者的口味偏好和需求，吸引更多的消费者购买。

此外，百事可乐积极投资于数字化营销渠道。

随着互联网和社交媒体的兴起，百事可乐将其市场营销重点转向了在线平台。

该品牌通过创建官方网站和社交媒体账号，与消费者进行互动。

通过在线平台，百事可乐可以更好地了解消费者的需求和喜好，并针对性地开展市场活动。

此外，百事可乐还注重与零售商的合作和渠道拓展。

百事可乐与各大超市、便利店和餐饮连锁店合作，确保其产品在各个销售渠道都能得到最佳的展示和推广。

百事可乐还通过与零售商合作推出促销活动，如买一送一、打折销售等，进一步吸引消费者。

最后值得一提的是，百事可乐在市场营销中注重创新。

除了不断推出新口味和包装，百事可乐还将其品牌延伸到其他领域。

例如，他们与一些食品公司合作推出了百事可乐味的零食和冰淇淋，进一步扩大了其市场份额。

总结来说，百事可乐通过大规模广告宣传、差异化营销、数字化营销、合作与零售商以及创新等策略，成功地在饮料市场上占据了一席之地。

这些市场营销策略不仅帮助百事可乐提高品牌知名度和销售额，也使其能够满足不同消费者的需求，保持了其市场领导地位。

百事可乐在市场营销方面的成功，不仅源于其广告宣传和差异化策略，还体现在其对消费者需求的洞察和持续创新。