主持人的角色定位与自我定位

论电视节目主持人的角色定位

电视节目主持人作为公众人物，他们的角色特征具有典型性、代表性乃至示范性。因此，主持人角色在传播媒介的作用下呈现为受众的潜意识的心理参照系，是受众将理想角色投射与对应到主持人个体上而形成的。如果当这种比照是符合受众拟定的理想角色要求的，那么这种主持人角色将得到受众的认同、赞许和褒扬。反之，如果这种比照是错位甚至相悖的，那么这种主持人角色将遭到受众的批评、反对和否定。本文拟对电视节目主持人的角色定位问题进行探讨。

一、电视节目主持人的正确定位

众所周知，节目主持人这个电子时代的宠儿发源于美国。1952年随着美国“电视天才”唐·休伊特将“最后一棒”形象地引进电视传播领域，随着沃尔特·克朗凯特以资深记者的老到将“最后一棒”隆重推出与成功尝试，加上大众喜爱的传播媒介电视的发扬光大，节目主持人从此开始了在电子传媒上飞速地、超国界地发展。

我国的节目主持人是上个世纪80年代才出现的。由于历史和现实的原因，我国的新闻媒介长期以来一直是作为一定社会团体的宣传工具而存在，它在整个社会功能系统中往往表现为工具性的一面，忽略了人和人格方面的因素，使受众所接受的信息都是经过媒介大量复制后的抽象化符号。甚至在一段时间里连编辑、记者、播音员的名字都不许提及，更不用说以“栏目人格化”为基本特征的主持人节目难以获得生存空间。1980年召开的第十次全国广播电视工作会议，吹响了“自己走路”的号角，一种新的节目样式——主持人节目悄然问世。从此，一个新的工种——节目主持人悄然诞生了。

现已查明，我国正式打出“主持人”字幕的电视节目是中央电视台l980年7月l2日开播的“观察与思考”，播音员出身的庞啸作为节目组被批准出镜的5名记者之一首先作出了尝试，第一个节目《北京居民为什么吃菜难》播出后引起了强烈的反响。从而掀开了我国电视史上新的一页。

随着中央电视台“综艺大观”、“正大综艺”的先后推出和红火，倪萍、杨澜成为耀眼的电视明星，与赵忠祥一起被视为中央电视台上个世纪90年代前期的三大“台柱”。而l991年11月18日开播的大型电视纪录片《望长城》，片中客串的主持人焦建成反璞归真的本色主持，使中国的电视主持艺术产生了质的飞跃。后来，中央电视台相继推出的“东方时空”、“一丹话题”、“焦点访谈”等，在节目成为名牌栏目的同时，造就了敬一丹、水均益、白岩松、方宏进等著名电视新闻评论类节目主持人。l996年4月28日，“实话实说”和崔永元的组合，将中国主持人的主持方式、谈话技巧、形象塑造都向前推进了一步。崔永元的幽默谈吐、灵活应变和至真至善的常人心态，感动、吸引了无数观众，“实话实说”和崔永元一同走进了观众的心中。

电视节目主持人形象塑造的自我定位 主持人形象塑造的重要性

打开2009年的篇章，竞争压力日益激烈，广电事业迅猛发展，电视荧屏作为传播现代信息和文化知识的有效载体。在人们生活中的作用越发凸显，与此同时，观众对节目主持人的要求也越来越高。这便要求我们要突破要改变。面对新的挑战。作为电视节目主持人该如何塑造好自己的形象呢?

形象的定位

主持人的形象设计定位，从宏观角度看，应明确主持人在社会中的公众形象：从微观角度看。是指主持人在节目中的具体形象。所谓形象，并不是指主持人的相貌特征，而是指综合意义的整体形象，是一个主持人在具体节目中的思想感情、言谈举止给观众的整体印象。主持人作为大众传媒角色，既要代表特定的政治、经济利益，又要满足观众的需要。电视台是党和政府的新闻宣传机构，它的性质决定了节目主持人的公众形象就是党的宣传工作者，新闻工作者。电视是大众的传播媒介。身为主持人不能以专家学者的形象出现。更不能以演艺明星的身份出现，而是以能与观众真诚交流的朋友身份出现。只不过这个朋友，除了平等、亲和之外，更应在道德修养、知识水准各方面更胜对方一筹。

电视节目主持人是沟通节目与观众的终结，它缩短了观众与传播者的心理距离，主持人只有了解节目，正确地分析自己才会与节目相融合。一个优秀的节目主持人，其到位的主持中透露出来的人格魅力、学识修养，可以给节目增光添彩，成为节目的标志，使许多观众因为喜欢这位主持人而更喜欢他的节目。所以有一个为观众所接受认可并欢迎的节目形象，是主持人形象定位的另一种含义。

主持人如果要成为节目的标志，就必须与节目的形象风格相统一。在具体节目中的形象定位，首先要准确把握节目的定位，即了解节目的宗旨、内容范围、形式风格特点，尤其要注意到这一节目与同类节目的区别：其次要清楚节目的服务对象，了解他们的心理和需求。然后进一步分析这个节目需要主持人具有哪些特点：最后在这个基础上，完整地了解自我，知道自己的优势与不足。这样，就初步形成了主持人的形象定位。

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广播节目主持人定位　◎贾恩方　

与电视类谈话节目相比，广播谈　话节目对主持人的语言能力要求更　高，因为没有画面作为补充．听众所有　的关注点都集中在主持人和嘉宾、听　众的谈话内容及方式上。　如何把嘉宾的故事、观点引导出　来？怎样在有限的节目时间内把听众　最想听、嘉宾最想说的话相对完整地　展现　来？谈话节目主持人的角色定　位和谈话技巧很重要。　以诚为本，营造温馨、真诚的　谈话氛围　谈话节目，氛围的营造很重要。谈　话节目的主旨就是要通过主持人的访　谈，来引导人们思考、探索某一社会现　象和社会问题，从而达到传播主流文　化、满足社会心理需求的目的。在谈话　节目中，主持人的身份不是单一的，他　既是生活中的某个个体．同时又是一　档栏目的代表．两种角色有些时候会　合二为一，尤其是作为大众传媒的代　言人，在和嘉宾、听众交流的时候，他　必须把真诚放在首位。只有真诚的态　度、真挚的情感和本真的表达方式，才　能让听众丢掉拘束和羞涩，以最朴素、　自我的方式展现自己的人生经历、情　感故事和思想观点。　很多谈话节目的主持人在节目开　始前热场时或者和嘉宾的前期交流过　程中．都把自己工作中的一些故事和家　庭琐事讲出来．甚至揭短亮丑、拿自己　开涮．这些都是在为嘉宾营　造一种节目的氛围，让嘉宾　感觉到主持人不再是高高在　上，而是生活中有血有肉、会　哭会笑的普通人．从而让他　们丢掉包袱，畅所欲言。南阳　电台的晚间谈话节目《独山　夜话》曾围绕“老人倒地要不　要扶”做了一期节目。一位嘉　宾曾经有过搀扶老人反被诬　陷、最终不得不掏２００元了事的经历。　在节目中他直言现在碰到类似情况不　太敢上前相助了。主持人在听完这位嘉　宾的讲述后．并没有简单地向他讲一些　大道理，而是很真诚地说，自从“彭宇　案”被曝光之后，遇到类似情况他可能　也会犹豫到底要不要施救？如果施救该　采用哪种形式？短短几句话拉近了嘉宾　和主持人之间的距离。嘉宾只有觉得对　方是真诚的。他才愿意把内心的真实想　法告诉大家。　平等相待．体现节目的人文　关怀　平等是交流的前提。任何成功的　交流对话．首要条件双方必须是平等　的、相互尊重的。谈话节目选材广泛，　嘉宾有各级领导和成功人士，也有社　会底层的小人物，还有一些“另类”人　群．如第三者、同性恋者等。无论嘉宾　的身份、地位如何，主持人都必须平等　相待。即使嘉宾是某一行业的知名“大　家”．或是德高望重的老者，主持人也　不能怀着仰视的心态，小心翼翼地引　导、发问，看嘉宾的脸色行事。对待学　识、水平不如自己的嘉宾，或是弱势群　体．不能端着架子，高高在上，用居高　临下的语气和嘉宾对话，或者是态度　生硬、冷漠，不耐烦、不礼貌地随意打　断嘉宾的叙述。　和嘉宾的平等不仅仅局限于形　式，而是一种深层次的平等和人格平　等。平等不是随意。一些谈话类节目的　主持人在主持节目时为了追求平等的　风格，故意说一些生活中的短信、笑话　或是品位低下的“段子”．这种做法不　仅没有使嘉宾感受到平等的理念，反　而使整档节目听起来品位低下。谈话　节目的实质是“有话要说”，平等对话，　使人获得教益和启迪，不是为显示平　等而作秀。谈话节目的主旨是为嘉宾　创造一个平等参与谈话的机会．并通　过节目的播出让更多的听众感受和参　与，从而体现出普通人在平等状态下　的自然之美。这也许正是谈话节目的　魅力所在。　南阳电台每周五的《花样女人》，是　一档讲述女性故事的访谈节目。有一期　节目请到的嘉宾是一个大学毕业后在　外地打拼的女孩．在初到沿海的几年　里。她和一个在当地做生意的香港人建　立了感情．但后来才得知对方有家室。　在经历了几年的痛苦感情纠葛后．她斩　断情丝，只身回到了家乡。在叙述这段　感情的时候，这个女孩数度哽咽，尤其　是谈到她曾经怀了孩子．最终不得不忍　痛做掉时，女孩泣不成声，泪流满面。对　于这样一个不被社会认可的“第ｊ者”，　主持人并没有表现出厌恶或者怜悯，而　是适时递上纸巾．并进行言语上的抚　慰。在主持人看来，即便是感情上曾经　误人歧途的女孩，她最初的感情也是真　挚的。作为一个准母亲，在不得不失去　孩子的时候，她的痛楚和所有母亲失去　孩子的痛楚一样。正是有了主持人这种　平等相待的理念，每一位参与节目的嘉　宾都体会到了被尊重、被理解的感觉，　才愿意在节目里讲述自己的心路历程，　分享人生的苦辣酸甜。　在互动中交流，在碰撞中思　考。体现“谈”的真谛　广播由录播改为直播，是一个里　程碑式的跨越。听众能够通过热线电　

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论新时代节目主持人的角色转换及定位

作者：王晓萌

来源：《今传媒》2010年第08期

电视节目主持人作为公众人物,既是广播电视中的媒介人物,又是社会中的公众人物,承担着一定的社会责任,其角色的特征具有典型性、代表性和示范性。他们不仅需要以多样化的表现方式诠释节目的主旨和内容,也需要随着时代的发展和进步,与时俱进地不断变换自己的主持角色。本文试图从现阶段中国电视的四种节目类型入手,分析主持人角色定位所发生的新变化。

一、新闻节目主持人的角色转换——由单一“播读”向“播”“说”结合的转换

1.新闻节目播报方式发展的新趋势

新闻节目的形式、内容及播报方式,从追求规范到自然、亲切,再到现在的某些新闻节目以主持人轻松活泼风格的阶段,经历了很长一段时间。在我国,广播电视新闻事业作为党和政府的耳目喉舌,主持人担负着舆论导向的重任。也许正是由于这种职业责任感的压力,在很长一段时间里,我们屏幕上的主持人端庄严谨有余,而个性风格不足,一定程度上忽略了人际交流中个人特色和人格方面的因素。随着社会的发展,人们思想意识的转变,过去那种单纯的新闻传播已经不再成为受众接受的唯一方式,新闻节目从内容到形式已经呈现出多样化,因此一些节目的新闻播报者的角色和工作形态也就随之开始转变。

2.从“播读”向“播”“说”结合转换

CCTV-1“新闻联播”,作为党和国家重大事件和政策的重要传播渠道,它的播音员也就成为党和政府以及国家主流意识形态的代言人,在众多新闻节目的播报形式中显示出其特有的正统性和严肃性。与“新闻联播”不同的一种新闻播报方式正在迅速兴起,这就是由主持人来“说”新闻。主持人和观众的关系不再是上下的关系,不再是一种教育与被教育的关系,而是一种平等的关系,一种对话的关系。而且无论是“说新闻”还是“讲新闻”,其深层特点都是对新闻进行解释、说明、补充和稍加分析的信息加工,从而使受众更容易理解和接受。“说新闻”给人明快新鲜的感觉,表现为主持人语言口语化,角色似朋友,“说者”个性鲜明,既保持了主持人在人际交流中的传播优势,又因其强烈的平等交流感,更加符合新闻传播规律,更加贴近受众的接受心理,大大提高了信息传达效率。