报纸广告版面设计

报纸、杂志、版面编排一、版面：报纸所具有的外在面貌，亦即报纸容纳新闻的主要部份。

其基本构成：（１）报头（刊头）：包括发行数量、报刊名、期数、发行单位、发行人、地址、电话、承制印刷厂名及电话等。

一般在右上角或天线下方居中位置，中式报头多为直式，西式为横式。

（２）报眉：报纸每版线的上方，叫「报眉」，由又向左依次为年、月、日、报名、农历日期、星期序、版次或版名。

（３）天地线：报纸每版线的上下边线，又称「版线」，上称「天线」，下称「地线」。

（４）文字栏：栏是版面上的区隔，是版面高度的计算单位，又称「批」（皮），「段」。

（５）标题：是报纸调配版面的主角。

（６）图片：配合文字，美化版面。

（７）花边与网线：用以区隔和美化版面。

二、版面设计：（１）报纸编排程序：A、确定边线位置及各文字高。

B、规划出边栏，固定的方块栏和报头及图片的位置。

C.、权衡新闻的重要性及内文走势，依次排列。

D、标题制作：包括标题所占栏数、行数、及字体、字级和型式。

E、花边和网线的应用。

（２）报纸编排原则。

A、栏与行：1、栏别：每一版由上到下，其中平均划分无若干栏，其界称栏线。

栏线之间依需要设计不同栏数，安排内文。

2、行的观念：行是版面宽度计算单位。

B、辟栏：又称特栏，边栏。

再版面上划出一个特别位置，来刊登文章，如社论、专论、特写及评论等。

1、使用原因：Ⅰ若干同类或相关新闻集中处理，使其更有系统。

Ⅱ长新闻以特栏处理，方便组版。

Ⅲ社论专论、特写及评论，需要特栏以与新闻隔离。

Ⅳ使其某项新闻特别显著。

Ⅴ美化版面，方便组版。

2、形式：应以直立长方形为主。

3、须知：Ⅰ辟栏不能排短栏，必须用变栏方式。

Ⅱ一个版面中不能超过三个以上的辟栏，必须左右错开，不要重叠。

Ⅲ辟栏不能顶天立地，自最上一栏排到最下一栏。

如文字太长，可用压底横栏。

Ⅳ辟栏一定靠边排，不能放在版面中间。

Ⅴ辟栏可以加框，上下加边或版面内侧加边。

Ⅵ一个版面如有两个辟栏以上，变栏的字数最好不要相同，以增加变化。

平面设计之报纸广告设计的特点平面设计之报纸广告设计的特点平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。

以下是店铺整理的平面设计之报纸广告设计的特点，欢迎参考阅读!1．广泛性报纸种类很多．发行面广、阅读者多。

所以报纸上既可刊登生产资料类的广告．也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告．也叮刊登文比艺术类广告等。

可用黑白广告。

也可套红和彩印．内容形式是很丰富的。

2．快速性报纸的印刷和销售速度非常快。

第一天的设计稿第二天就能见报．并且不管是寒冬酷暑．还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。

诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。

3．连续性正因为报纸每日发行．具有连续性，广告利用这一点，可发挥重复性和渐变性。

吸引读者加深印象。

A．采用在不同时间内重复刊登的方法．在读者的脑海里．不断加深印象，引导购买。

B．采用同一版式．宣传商品的优越性．但每次的侧重点有所不同．使读者深感贴切。

如太阳神广告针对全家人的健康、儿童的健康、胃病患者的健康．设计出“太阳神、吸收好．自然更健康！”的大标题和固定的构图，而在副标题和广告摄影上根据不同的对象设计不同的内容。

C．同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面．既能调动其好奇心．又会不断加深印象。

杭州第二中药厂在“宁心宝”的.广告宣传中，第一天推出一个“心”字．第二天添上药名和厂名。

第三天才完整地出现全部形象。

4·经济性由于报纸本身的新闻报导、学术研究、文化生活、市场信息具有吸引力．给广告引来了读者．所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性．让读者的目光多停留一会儿，从中得到信息和美感。

表现方法可根据情况采用图形和文字。

而运用黑白构成的设汁，无疑会相对方便且经济。

根据报纸广告的特点、发挥广告艺术的表现性．做到针对性强．形象突出和有利于仔细欣赏和阅读。

A．针对性报纸具有广泛性和快速性的特点．因此广告要针对具体的情况利用时间、不同类型的报纸和结合不同的报纸内容．将信息传递出去。

报纸版式设计规范设计理念格调高雅：坚持高度决定影响力这一品牌形象定位，传承简洁严谨、典雅大气版式格调气质。

突破创新：解放思想，大力丰富改进设计手法，全力鼓励创新，追求悦读，打造视觉强势。

与时俱进：积极进行多媒介形态的视觉设计尝试，促进版式设计向全媒体视觉设计的转型。

第七次改版版式主要改进方面1、封面导读化纯粹导读，图片醒目，标题鲜明，字体、用色、制图、编排更灵活，视觉冲击力更强。

2、手法丰富化新版式规范减少约束，鼓励创新，提倡充分运用字体、用色、点线装饰等设计元素，大力丰富设计手法。

3、观察品牌化根据各地观察的不同内容特色和市场需求，在符合南方日报整体高雅格调的基础上，强化符合地方读者阅读需求的特色设计。

4、专刊杂志化加强专刊版面杂志化，灵活用色，大胆留白，生动编排，力求悦读。

不断创新设计新的传播形式。

5、图形化设计图片醒目化，栏题图标化，制图精致化，插图风格化，提升版面视觉吸引力。

整体版式风格国际化视野的主流政经大报的品质定位及高端的读者定位决定了南方日报严谨典雅的版式气质和简明精致、清新大气的版式风格。

在这一格调基础上，追求清新雅致、生动活泼的悦读设计。

版式细则■版芯大版纸张（跨版）厘米版芯（整版）厘米小版特刊报纸印刷一般成品尺寸为整版27X34厘米，版芯为24X31厘米；全铜版纸印刷一般成品尺寸为整版38X27厘米，版芯为24X35厘米；注意：页面设置上下左右空均为1个字■分栏以五栏、六栏为标准栏，根据具体内容可在四至六栏中灵活变化基本栏栏宽一致，根据具体内容情况需要可以微调栏宽；文内栏距为个字，篇与篇栏距为2~5个字。

■版块结构以横、竖矩型组合为主，竖栏分明，文字模块方正平齐，整体通透明快。

根据具体内容可以适当变栏或局部破栏。

■正文横行文，小5号，黑色，严禁变宽、斜、窄，行距字，字距为0，行距不能做任何微调，字距可微调；报宋为新闻正文标准字体；观点、时评、言论、手记的正文用楷体；链接、相关、资料正文用仿宋体；图片新闻（指有标题的）正文用细黑；对话之问话内容的正文用楷体，答话内容的正文用报宋；■署名文前署名记者与人名之间以空一格分开；文后署名位置为齐右，一律不用括符号，人名与人名之间一律以空一格为分隔；特殊文章署名：记者署名可放在题下居中<例社论、时评>或在正文首栏前齐左，再下加一栏正线并空一行，<例通讯、观点、阅读>，小品、专栏、副刊版署名可灵活设计；本报讯、电头、对话人名、文章署名用黑体；图片说明、摄影署名或图片来源用中等线，放图下，与图同宽，均齐左，二行以上文前空两格，摄影记者署名或图片来源放在图片说明后齐右；■标题主标题字体以大标宋、小标宋、书宋；一个版的一级文章标题用大标宋，二级文章标题用小标宋，三级及以下文章标题可用小标宋或书宋；标题一般用黑色字，根据具体内容情况需要可以适当用彩色字；用色沉稳典雅，忌浮燥艳俗。

快捷键常识竖排格式菜单—竖排字不转格式菜单—纵中排横最多排三个数字Ctrl+右键=页面显示之间切换Shift+右键=页面显示100%与200%之间切换正文字号大小5号字报宋字体版面大小4K标题在排版里做消息头：黑体跟正文字同中间空一个汉字的距离。

注意修改导语。

查找错别字。

修改词性.标题越大，越重要，正文字数多，重要。

不同标题可以用不同字体。

Ctrl+d排入文字。

Ctrl+b分栏分栏 4K报纸横向贯通应该分为对K的报纸横向贯通应该分为信息占3分之2的时候应该分几栏（4K 和对K）栏间距最小是1.5个字新闻史点箭头鼠标双击文字缩紧一般稿件文字不超出标题。

SHIFT+左鼠标拉文本框可以排标题或者图片给图形里排版点美工路径属性第一节版与版面报纸版面学的研究对象是报纸版面版：古代的“版”与“版”字相通，本意是筑墙用的夹板。

唐代—20世纪后半叶，电子照排术按相关规定“版面”是“印刷品成品幅画中图文和空白部分的总和第二节.现代报纸报面现代报纸版面简称“报版“是一种特殊形式.一.现代报纸版面与书刊版面的不同：1幅面大小不同。

2.书刊有封面，报纸则无3版面结构不同，报纸分栏，则每版的栏数较2多4.书刊需“装订“而绝大多数报纸不需装订，是散落的。

“报纸（日报、周报）通常是大版面，不装订，有高度的时效性和五花八门的内容的“空期出版物”二报纸版面的特点1 大--面积(单个版面的面积）2 密--排列密集（正文字号与行距均小于一般的书籍杂志）办报人的追求：用尽可能小的字符，尽可能窄的字距，行距，在一块版面上刊登尽可能多的信息内容。

（注意质量，有效信息与有余信息之分）3.碎--布局零碎每个版同时刊登多条稿件，为了阅读方便，通过“栏”的划分，进行条块分割。

布局零碎给版面设计增加了难度，却也为版面提供了无穷的变数。

形成迥异的版面风格。

给版面设计者带来更多的设计。

阅读者也有益4.独--单版独立。

每个版面都可以单独承载某一方面的稿件。

报纸广告的版面编排要点（1）版面编排的模式报纸广告的版面编排设计不仅仅是广告设计者所要解决的形式美感问题，有时，企业的形象理念、生产状态和经营宗旨以及商品的品牌形象在通过报纸媒介传达给大众时，它的最具体的表现方式就是版面的编排设计。

从整体上讲，由于报纸广告是整个企业广告宣传的一个组成元素，它的所有编排，都必须在长期出现的、多种产品或企业自身形象的信息传达上，塑造出统一的、风格化的设计模式，以便于大众辨识和记忆。

所以，在设计企业的报纸广告特别是报纸的系列广告时，首先要了解该企业形象视觉识别系统的基本要素及其组合规范、作出富有延伸性的、系统化的编排模式，便于在不同报纸媒介、不同版面、不同场合和活动的应用时，能够根据各种标准模式，灵活地配置具体的标题、图片及文案，方便该企业一定时期内报纸广告的设计、发布，传达统一的企业及商品形象，增强广告效果。

具体说来，在报纸广告的版面编排操作中，必须制作几种不同的模式，以备实际需要。

比如必须制作整版、半版、通栏（横式、竖式）、中缝、刊头等不同的编排模式。

（2）版面编排如何正确引导读者的视觉流程那么如何进行具体的版式编排呢?如何在二维的画面上，牢牢抓住读者的注意力?又如何能巧妙地引导读者的视线在“有效空间”上流动呢?广告的版面是有秩序地先后被传达给读者的。

根据人的阅读习惯，视线的转移一般是自上而下、自左而右进行的，人在版面上最先注意到的区域称为最佳视点，它往往在版面的中上部，人的视线就是沿着最佳视点自上而下、自左而右移动的。

视觉流程就是利用人的这种自然阅读习惯，有意识地引导视线按所安排的顺序接受信息。

在流程上的空间称为“有效空间”，在设计中要注意尽量突出，并牢牢抓住不放；不在流程上的空间称为“无用空间”，要放松，使之不要干扰视线流动。

而编排就是在视觉流程中有意识地把主要的信息强化并加以发展，利用图形、文字、色彩等基本要素使广告所要表达的信息主次分明，一目了然。

（3）报纸广告编排如何体现企业（品牌）统一形象报纸广告编排就是利用上述编排的规律对版面进行系统的规范。

常见报纸尺寸及版面设计报纸的尺寸报纸的尺寸一般是390mm（宽）x540mm（高）。

实际：380mm （宽）x 530mm （高）大报为4开，大报的尺寸一般是390mm（宽）x540mm（高），左右各为20mm。

上下边空各为25mm, 版心尺寸为350mm 宽x490mm 高1/8 版是8*24 或17*12CM 较小的一种是4*24 或8*12CM A2的大小，也就是宽594mm,长420X2=840mm。

广告大小尺寸因为现在媒体竞争激烈，大家采取不用的印刷用纸，质地和尺寸多有不同，具体尺寸一定要以媒体的广告刊例为准。

整版就是一个版，半版、1/3、1/4 版以此类推，都以整版的面积为基数乘以相应比例；跨版就是占据左右两版；跨半版就是同时占据左右两版的上半部分或下半部分；报花就是在版面中的小豆腐块，位置不固定；报眼是在报纸的最上部分，一般刊头位置；中缝就是报纸对折的中间位置。

规格版序整版高/宽cm? 0? 5半版1/3版1/4版1/5版1/6版1/8版1/10版1/16版1/20 版1/32 下报眉（大）下报眉（小）48x35= 1680 24X35= 840 16x35= 560 12x35= 420 9.6x35 =336 16x17.5 =280 12x17.5 =210 9.6x17.5 =168 6x17.5 =105 9.6x8.7 =83.5 6x8.7 =52 4.8x25 =120 4.8x10 =48 报纸一般是四开为多，对折以后为八开。

小学生的作业本是三十二开，一般的杂志大小是十六开。

书籍的开数一般为三十二开，杂志一般为十六开，但是同样也有十六开的书籍跟三十二开的杂志。

同样开本（如同样三十二开）的书籍相比也有大小，这是由印刷时使用的全张纸大小决定的，一般用于书刊印刷的全张纸的规格有以下几种：787x 1092mm 、850x 1168mm 、880x 1230mm 、889x 1194mm 等其中787 号纸为正度纸张，做出的书刊除去修边以后的成品为正度开本，常见尺寸为8 开：368 x 260；16 开：260 x 184；32 开：184 x 130 850 号为大度纸张，成品就为大度开本，如大度16 开、大度32 开等，常见尺寸为8 开：285 x 420；16 开：210 x 285；32 开：203 x 140 其中八开尺寸如果用做报纸印刷的话一般是不修边的，所以要比上面给出的尺寸稍大。

教你如何做报纸广告报纸广告作为一种传统的营销方式，依然被许多企业所喜爱和采用。

它的优势在于能够精准地定位受众群体，传达信息清晰直接。

下面将为大家介绍如何制作一篇成功的报纸广告。

第一步：明确目标受众在开始设计广告之前，要先明确目标受众群体。

从性别、年龄、地域、兴趣爱好等方面进行分析，确定你的产品或服务最可能吸引哪一类人群。

这样就能在广告设计过程中更加针对受众需求，提高转化率。

第二步：突出核心信息在报纸广告上，信息传达是非常关键的。

由于空间有限，必须精简并聚焦于核心信息。

确定商品或服务的特点和优势，用简明扼要的语言来描述，吸引目标受众的注意力。

文案应该具备快速传递信息的能力，避免过分冗长而容易被忽略。

第三步：设计简洁清晰的布局报纸广告通常有限的版面和篇幅，因此布局设计需简洁清晰。

首先，确定产品或服务的主视觉，使用高清晰度的图片或标志来突出品牌形象。

其次，将核心信息置于页面最显眼的位置，使用醒目的标题和字体，吸引读者的眼球。

第四步：使用引人注目的配色方案通过使用引人注目的配色方案，可以增加广告的吸引力。

选择与品牌形象相符的颜色，并考虑目标受众喜好和关注度。

同时，要注意颜色的搭配和对比，确保整体视觉效果的美观和舒适。

第五步：加入有效的联系方式在报纸广告中加入有效的联系方式是至关重要的。

无论是电话号码、网址、微信二维码，还是具体地址，都应该清晰明了地展示在广告上，便于潜在客户与你取得联系或了解更多信息。

最后，耐心测试和改进制作完报纸广告后，要对其进行测试并改进。

可以进行小规模的问卷调查或访谈，了解受众对广告的看法和反馈，进而对文案、布局或配色进行必要的调整和优化。

总结起来，制作一篇成功的报纸广告需要考虑目标受众、突出核心信息、设计简洁清晰的布局、使用引人注目的配色方案和加入有效的联系方式。

通过在设计过程中持续的测试和改进，可以提高广告的效果和转化率，吸引更多潜在客户的注意力。

报纸广告作为传统的营销方式，虽然在数字时代逐渐被互联网广告所替代，但它仍然具备一定的优势和价值。