下载文档原格式
营养保健品广告语
随着健康意识和生活水平的提高，人们对于营养保健品的需求也越来越高。
为了满足大众的需求，各品牌的营养保健品也在不断推陈出新，不仅要具备保健功能，更需要有吸引人、易懂、易记的广告语，吸引消费者的眼球。
因此，本文将从多个方面为大家介绍营养保健品广告语的编写方法和技巧。
一、突出产品保健效果
营养保健品最核心的功能就是保健，因此其广告语也要把这一点突出。
例如：
•一口可乐、将人变瘦，不如一盒清心丸，保健又实惠。
•多喝水可解渴，它对身体健康可是相当有益呢。
•食补方便又快，32种营养素，全方位呵护身体。
这些广告语都很好地突出了营养保健品对身体的保健功效，消费者看到后也会对这些产品更信任和认可。
二、独特性和个性化
营养保健品在市场上的竞争也越来越激烈，如何在众多同类产品中脱颖而出也变得异常重要。
因此，广告语也需要体现出独特性和个性化的特点。
例如：
•我信任的，是宝宝在巨大气候中成长的力量。
报纸广告如何做想要制作一篇吸引眼球、吸引读者注意力的报纸广告吗？没有标题限制的话，您可以尝试以下方法：1. 引入独特的旁白语句：使用令人惊叹或有趣的引语，吸引读者的注意力。
例如：“你是否想要改变世界？”或是“这是您从未尝试过的最酷炫的产品！”这样的引入会吸引读者继续往下阅读。
2.使用一些短小有力的话语：在报纸广告中使用几个简短、但有力的字词来描述产品或服务的特点。
例如：“智能体重秤，即刻帮您管理身材。
”3. 制造一些悬念：让读者被吸引，渴望了解更多信息。
例如：“你一定会惊讶于这个小巧玲珑的设备所能带给你的惊喜。
”或是“即刻拥有这个神秘工具，来改变你的生活。
”4. 利用视觉元素：除了文字，您还可以考虑使用引人注目的图像、照片或插图。
这些视觉元素能够吸引读者的注意力，并激发他们去读完广告内容。
5. 强调产品或服务的独特卖点：让读者了解到你的产品或服务与众不同的地方，并强调其优势。
例如：“Revolutionary Beauty Cream，如同奇迹般的效果。
”或是“我们的专利技术将彻底改变你看待世界的方式。
”6. 提供特殊的优惠或奖励：鼓励读者采取行动，提供一些独特的优惠或奖励。
例如：“首50位新客户将获得免费礼品”或是“马上参加我们的抽奖活动，有机会赢取豪华假期。
”不管您选择了哪种方式，确保广告内容简洁、有吸引力且与目标受众群体相关。
广告的目的是吸引读者去探索更多关于您的产品或服务的信息，并激发他们采取行动。
假定您想要向读者推广一家新开的健身中心。
以下是一个针对该目标的广告：在忙碌的现代生活中，保持健康的身体和积极的生活方式变得越来越重要。
而现在，我们为您带来了一家全新的健身中心── FitN ow。
在这里，我们致力于提供一流的设施、专业的教练和丰富的健身课程，以帮助您达到个人健身目标。
FitNow是一家位于市中心的现代化健身中心，设有最先进的健身设备和舒适的锻炼环境。
我们的健身房配备了最新款的有氧器械和力量训练设备，可以满足从初学者到专业运动员的各种需要。
保健品广告文案范文3篇保健品作为我国商品市场近几年迅速风靡起来的一类产品,在短短的时间内以迅猛的速度发展起来。
究其原因,保健品广告的大力宣传起了关键性作用。
本文是店铺为大家整理的保健品的广告文案范文，仅供参考。
保健品广告文案范文大全：1) 一个月即可见效，价格合理!(保健品)2) 夏天也会感觉手脚冰凉的人，请赶快改变你的体质吧!(保健药) 不要托延到明天，今天就让疲劳消失!(保健药)3) 脑中风多半因为气温突然变化所致，注意保健!(保健药) 一杯在口，幸福无限!(保健饮料)4) 良药甜口!(营养饮料)5) 心脏是生命的源泉，要注意日益增加的心脏负荷! (保健品) 磁化水，生命之水!(磁化水)6) 假如今晚睡不好，明天是否会成功!(保健品)7) 过年送礼啥最好!(营养保健品)8) 为健康投资，百年长寿!(营养保健品)9) 献给父母的最佳节日礼物!(保健治疗仪)10) 你一杯，我一杯，天天都要喝一杯!(磁化水)11) 远红外保健椅，家庭欢乐好伴侣!(保健椅)12) 只要您坐，就会出现意想不到的效果!(保健椅)13) 请您在购买时认准：¨强力¨商标!(强力牌保健品)14) 使您身材苗条!(减肥茶)15) 肥胖者都喜爱!(减肥药)16) ”丽珠¨好在哪里!(丽珠牌减肥药)17) 欲求健美好体形，请用丽珠减肥精!(减肥饮料)18) 永远的朋友!(口服液)19) 新娘必备一早早孕检测笔!(保健)20) 营养充足但体力消耗过多，应该增加精力!(营养饮料)21) 您健康长寿的好伴侣!(营养饮料)22) 有健康的体魄，才能有愉快的心情!(营养饮料)23) 只要加入太阳神浓缩液，日常饮水也可促进健康!(太阳神牌口服液) 从美味中吃出健康!(口服液)24) 您想胸部丰满吗?请用悄健胸!(丰乳器)25) 不一样，就是不一样!(磁化杯)26) 为什么选择哈磁杯?磁场最强，效果最好!(哈磁牌磁化杯) 细心灌¨钙”，苗苗成长!(儿童营养液)27) 为儿童健康献爱心!(营养口服液)28) 最好的一道西式”中菜”……(营养品)29) 人生第二春!(营养口服液)30) 同一个心愿，共一个心愿!(营养口服液)31) 健康长寿的贴身保镖!(保健品)32) 把温馨的爱撒向老人的心田!(保健品)33) 千金易得，健康难求!(保键品)34) 终生健康何处求，延生护宝解君愁!(延生护宝液) 人生自古谁不老!(保健品)35) 妙趣的健身工具，重要的祛病方法!(脚踏按摩器) 让您渡过身心愉快的每一天!(保键品)36) 与人类健康共存的口服液!(口服液)37) 崇尚完美的质量，追求长远的发展!(营养品)38) 七分养、三分治，足七分、三分在其中!(保健品) 内病外治，没有后顾之忧!(保健饮品)39) 把急救药品放在旅行袋中，以便安心旅行.(急救箱) 您发现适合自己体质的良药了吗!(保健药)40) 营养充足但体力消耗过多的时代，应该要增加精力一(营养食品) 饮酒作乐一一是解除压力者的述怀.(健康饮料)41) 健康要从餐桌上摄取营养，东洋人原是吃五毂蔬菜类的，现在正盛行赠送自然食品的手册.(健康食品摊位)42) 观察每日的健康情形，单手就可操作的.·(血压计)43) 焦急、忧郁，做任何事都提不起劲，请以运动来振作精神.(健康器材)44) 身旁备一箱，使您常保清爽一对便秘、青春痘、肿疱有效的!(整肠剂)45) 每天减肥一公斤，使您拥有清爽的体能状况. (健康询问处) 药剂是次要的，为目标而努力奋斗才是最重要的事.(健康法) 雨天时，利用室内做健康散步.(健康脚踏器)46) 一个月内即可见效，费用便宜.(保健药)47) 补充您的体力!(保健饮料)48) 三年时间古法酿造，适合偏爱酸性食物的人，一点八公升装较合算.(保健饮料)49) 为少年儿童健康着想!(营养饮料)50) 长寿的秘诀～每日一杯!(磁化水)51) 看书时你觉得视线模糊吗!(保健药)52) 补充您的体力!(保健饮料)保健品广告文案范文精选：1) 时时养”胃”，享得健康!(营养口服液)2) 爷爷健康的秘密在哪里?(营养液)3) 胃口好不好，一喝就知道!(口服液)4) 不要让孩子渡过贫血而苍白的童年!(营养液)5) 中华多宝一金秋的奉献!(多宝营养液)6) 吸收好，自然更健康!(营养液)7) 赛力格. 祝您步步登高，祝您天天向上!(赛力格牌营养冲剂) 得了胃病，最适合调养!(营养液)8) 调养胃肠，寓治于养!专业保健，至精至诚!(营养液)9) 如何让这杯水更有益，只要加入太阳神浓缩液!(太阳神牌口服液) 让孩子精神爽朗上学去!(营养液)10) 真情流露，金同安!(金同安牌保健品)11) 太阳神浓缩液一一美味中蕴含健康!(太阳神牌口服液) 孩子健康，欢欣的笑容..太阳神的承诺!(太阳神牌口服液) 加入金同的行列，分享我们的利益!(金同安牌保键品)12) ”白开水¨也能治病!(磁化杯)13) 哪一个牌子的保健品最适合您的孩子!(营养口服液)14) 妈妈，再喝一支好吗?!(口服液)15) 尝过了好味道的太阳神奶，谁都想再喝一瓶……(太阳神牌口服液) 天磁之水，生命之源!(天磁牌磁化杯)16) ”与众不同”的奉献!(口服液)17) 天磁牌强力磁化杯给您带来健康长寿!(磁化杯)18) 从今夏起用哈磁杯喝冷饮吧!(哈磁牌磁化杯)19) 保健茶使您永葆青春!(保健茶)20) 有杯无患!(磁化杯)21) 太阳神，让生命尽显健康本色!(太阳神牌口服液)22) 安安乐乐，无忧无虑!(卫生巾)23) 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久!(太阳神口服液) 丰盛您的人生，增广您的见闻!(洋参冲剂)24) 均衡营养从今天开始!(口服液)25) 宁要虫草，不要金银满车!(虫草精口服液)26) 难言之隐，一抹了之!(丰乳膏)27) 或许你只认识两种球蛋白，对我一无所知!(天然口服液) 一举两得!(保健酒)28) 你喝的水还少点什么?!(磁化杯)。
碧生源常润茶报刊广告策划方案前言：随着时代的飞速发展，社会的进步，人们生活水准逐步提高，健康保健理念逐渐被人们所认可和接受，现已形成了良好的社会潮流，深入人们的生活当中。
生活节奏的加快，工作压力在都市人群中逐渐加大。
便秘、失眠、色斑诸多症状逐渐显现并长期捆绕着人们。
因此，众多保健产品厂家及商家，云集古城，一时出现了有肠清茶、常润茶、玉竹疏通、及解放舒而康等治疗便秘症状的产品。
为了蚕食这片大蛋糕，厂家、商家们使出各路神招，纷纷在高空及低端大量投放广告，狂轰乱炸，宣传所谓的保健理念、洗肠通便概念。
回顾这片硝烟未尽的市场，而作为一个老牌子的碧生源常润茶产品，一时，遭到严重的打击，丢掉了一部分市场占有份额。
那怎么才能挽回这部分市场份额呢？一产品市场宣传背景分析（一）产品宣传主题概念发展过程纵观西安市场上，润肠通便保健产品，在媒体广告宣传，主题概念诉求的发展主要经历了以下一几个阶段：1）治疗便秘阶段——产品核心概念、原始概念诉求定位治疗便秘是润肠通便保健产品的核心概念，也是原始概念。
其产品的主要功能就是治疗便秘，厂家也是基于此概念而对产品进行创意和设计的。
便秘者症状长期捆扰着都市女士、老年人和儿童，给他们的生活和工作带来痛苦和烦恼，得到了消费者的广泛关注，尤其是在都市白领女士（30—50岁）当中关注程度更大，因此，此概念的诞生出现，很快得到了消费者的认可和接受。
在产品的市场导入阶段，很容易与消费者进行沟通和交流，在心灵深处达成共识，产生共鸣。
2）排肠毒阶段——产品附加值的诉求、产品核心利益的延伸此概念的诉求主要是对便秘症状进一步研究、挖掘。
是产品附加值的诉求，对产品核心利益的延伸。
便秘的人会出现一系列的症状，如色斑、皮肤老化、皱纹增多以及内分泌的失衡等，长期经受该症状的捆扰，消费者会问到，“这肠道里究竟有什么东西呢？”润肠通便保健产品的经营者，就是以这种敏锐的消费趋势洞察力和消费市场的驾驭力，为了产品市场价值及品牌形象的进一步提升，产品市场份额及产品市场转化率的提高，巧妙地嫁接并融合了“排肠毒”这个概念。
浅析医药保健品报纸广告写法随着人们生活水平的不断提高，健康意识也越来越强。
人们开始关注如何保健，如何预防疾病，如何延缓衰老等等。
市场上的医药保健品行业由此得到了迅速发展，为了和其他同行的产品区分，媒体广告是产品推销的重要手段之一。
医药保健品广告是吸引眼球、传达重要信息的重要载体之一，本篇文章将从广告文案、图案等方面分析医药保健品报纸广告的写法。
一、广告文案广告文案是医药保健品广告成功的核心，一份优秀的广告文案应该准确、有力地传达产品的核心信息。
广告文案应该具备以下几个要素：1. 诱人而不夸张医药保健品广告的文案切勿夸大产品功效，虚假宣传可能会引起消费者不满和质疑，也会给品牌带来不好的声誉，切勿搞虚假宣传，否则一旦被消费者揭穿，品牌声誉受损。
2. 制定标准的口号有力，简洁的口号有助于消费者记住品牌和商品的名字。
比如常见的“健康无限，财富无涯”就是一个不错的例子。
这样的口号不但鲜明有力，而且表达出品牌的使命和理念。
3. 突出创新性和个性化在广告文案中，把产品独特的优势突出表现出来，这样可以吸引消费者的眼球，增加产品的竞争力。
虽然医药保健品传统而古老，但是在广告文案的创新上，可以提出针对性的建议，例如专为特定年龄、特定健康问题的人设计的产品，吸引对应消费者的眼球。
4. 吸引人的设计和排版广告文案的设计与排版也很重要，需要吸引消费者的眼球。
选择字体，大小和颜色以达到视觉效果。
突出大的提示语和强调部分，增强它们的对比感。
合理分配广告空间，可以在广告文案中加入一些精美的图片或者是卡通形象，以便快速吸引消费者的注意力。
二、广告图案广告图案也非常重要，它是广告文案的视觉延申。
一个简单而有力的图案可以让潜在顾客在短时间内了解产品和品牌，如果图片太复杂，消费者可能无法在快速翻翻报纸的时间里很快地想到这个广告是在讲什么事情。
1. 规避过于官方的图像在医药保健品广告设计中，过于官方的图像可能无法吸引到年轻消费者的目光，如果视觉上设置得过于正式，可能会失去一部分顾客。
医药保健品报纸广告特色研究广告文案广告的内容可以概括为广告标题、产品介绍、功效承诺、促销信息、方便购买五大板块，每一板块下又可以总结出若干小类内容。
第一板块：广告标题广告标题如何做到“抓人”，有如下四种类型的标题：1、承诺式标题：标题中直接承诺功效，是冲击力和销售力最强的一种类型。
如《喝参鹿茶，男人强壮，女人漂亮》、《治皮肤病24小时验证疗效》、《中风偏瘫将恢复正常》、《欧美雅塑身仪一次就瘦3厘米》、《双重功效清除白内障》、《不再为鼻炎烦恼》、《疝气老人小孩都OK》。
2、告知式标题：通常采用陈述句式，告诉读者一件事、一个观点。
如《现代生物抑制肿瘤》、《红景天抗心脑缺氧》、《欧美雅被视为减肥高科技推广项目和减肥高科技基地》、《绿谷灵芝宝抑制肿瘤增强免疫抗辐射》、《乙肝患者先用药后付款活动》、《熊胆治乙肝》、《调控血糖与世界同步》、《关注乙肝患者共铸诚信服用活动》、《颈椎病椎间病骨质增生》。
3、悬念式标题：在标题中提出一个问题，吸引读者在广告中寻求答案。
如《你是慢性咽炎患者吗》、《21世纪补肾为什么要相信张大宁》、《喝凉水都长胖的我怎么减肥》、《张大宁告诉你男人怎么补肾》、《肿瘤患者你今天服用灵芝宝了吗》、《欧美雅为什么获得了消费者信赖》。
4、口号式标题：口号易于传播，有鼓动性。
如《灵芝研究的先锋》、《心脑缺氧岂能掉以轻心》、《有效才是硬道理》、《成长我们拒绝乙肝》、《千万不要忽视咽喉炎》。
不论采用以上四种类型中的哪一种，广告标题都一定会含有“病名”或“功效”这两个要素。
因为只是做给有需求的人看的，只有点出了“病名”和“功效”，才能抓住那些病人的眼睛。
第二板块：产品介绍产品介绍板块是广告的核心内容。
这一板块可以归纳出六小类内容：1、功能主治：这是OTC（非处方药）药品广告必备要素，通常都是严格按照产品说明书上批准的“主治”逐一列明疾病名称，在设计上也会用特别的字体（如加粗、加黑）或在明显的位置突出出来。
医药保健品报纸广告“新八股”报纸广告可以说是医药保健品最重要的宣传利器，2003年以来，软文和硬性广告结合运用出现了有比喻为“上半身是女人，下半身是男人”的一个报纸广告新招数，造就了好记星、银离子2000等一批产品的火爆销售场面。
但是，形式上的创新并没有在内容设计上得到延续。
在更广范围上看，医药保健品报纸广告还是存在不少问题，大量的报纸广告依然跳不出既有的框框，暂且称之为“新八股”。
笔者希望在此分析析的基础上对医药保健品报纸广告的写作能有一些借鉴意义。
医药保健品报纸广告“新八股”的套路一般有以下几种：一定火、批误区、是突破、有证言、分承诺、对症状、很吓人、再细分等，我们可以翻翻身边的报纸，大多差不了。
一定火：消费者都有从众的心理，为了给消费者一个足够的购买信心，好像每一个医药保健品在报纸广告中都是火得不得了，通常是到一个地方就掀起了抢购热潮。
可以引用的语句是，营业员说像这样的情景已经好多年都没有过了，更有甚者是，当地销售太好造成断货，以致业务员受到公司批评或处分。
真的很难相信到底是真还是假。
批误区：概念，尽管众人褒贬不一，但它在医药保健品营销当中确实发挥了不可低估的作用，好的概念，像肠清茶的“洗肠”，可以说为产品的热销立下了大功劳。
伴随概念而来的，有时是需要表现出比较优势的，这时候就要批驳一下所谓的误区，为自己的概念寻找支撑的理由，从而引导消费者倾向于自己的产品。
是突破：有一句话是，老婆是别人的好，孩子是自己的亲。
厂家总是能找出自己的产品比其它产品好的地方，在宣传上这就是一个“突破”，因此往往都说是开创了一个新纪元或者什么治疗史上的革命等。
给人高科技感总是没错，而且间接回答了消费者“我为什么不买别的产品而要买你的产品”的提问。
有证言：证言出自消费者口中，具有很强的说服力，但实际情况是现在的消费者证言绝大多数都不是消费者说的。
看了一些所谓的消费者证言，往往都是以前如何痛苦、难受，试过不同的产品都没见好，自从用了这就好多了，典型的三段式，一看就像是假的。
保健品的创意宣传词1. 精力充沛，活力四溢，保健品让你永远保持最佳状态！2. 让生活更美好，保健品是你健康生活的加油站！3. 舒缓身心压力，保健品是你的专属健康管家！4. 健康是最大的财富，保健品是你的健康守护神！5. 保护你的每一寸肌肤，保健品让你重拾自信美丽！6. 美丽从健康开始，保健品让你由内而外散发光彩！7. 预防胜于治疗，保健品是你的健康防线！8. 长寿福祉在手，保健品让你拥有健康长寿的秘密武器！9. 早起早睡，保健品是你健康生活的陪伴伙伴！10. 每天一杯保健品，健康生活无限精彩！11. 恢复活力，调节身心，保健品让你更加迷人动人！12. 身体是革命的本钱，保健品是你的健康引擎！13. 让身心更加和谐，保健品帮你找回内外的平衡！14. 纯天然，无添加，保健品给你健康的保驾护航！15. 每一次的呵护，保健品给你温暖的健康拥抱！16. 远离疾病困扰，保健品是你的健康守护神！17. 健康从内养，保健品是你的健康管家！18. 重拾活力，焕发青春，保健品让你重返青春时光！19. 健康是真正的美丽，保健品让你从内而外散发光彩！20. 选择保健品，选择健康，让生活更美好！21. 珍爱身体，从保健品开始，让你健康无忧！22. 持之以恒，让你的身体更强壮，保健品是你健康的朋友！23. 健康是无价之宝，保健品为你守护这份珍贵！24. 改善睡眠，调节内分泌，保健品让你每天精神饱满！25. 宝贝的健康从小培养，保健品是宝贝健康成长的秘密武器！26. 拒绝亚健康，选择保健品，让你的生活充满活力！27. 养生是一种生活态度，保健品是你的养生指南！28. 每一次的护理，让你更加容光焕发，保健品是你的美丽秘诀！29. 均衡饮食，健康生活，保健品是你的饮食健康伴侣！30. 心情好，身体好，保健品帮你改善身心健康！31. 选择保健品，迎接健康，让你的每一天都充满活力！32. 健康是成功的基石，保健品为你守护这份财富！33. 保护你的眼睛，保健品是你的健康明镜！34. 舒缓疲劳，提高免疫力，保健品是你的健康利器！35. 摒弃疾病困扰，选择保健品，让你的生活更加美好！36. 健康选择，快乐生活，保健品让你拥有美好人生！37. 坚持运动，搭配保健品，健康生活让你更加动感十足！38. 选择保健品，守护永恒的青春，让你时刻保持年轻！39. 关爱您的心脑血管，保健品是您的心脑守护天使！40. 深度滋养，修复补水，保健品让您恢复肌肤的光彩！41. 养生养心，保健品助您开启高质量的生活！42. 拥有美丽身材，从保健品开始，让你健康和自信并存！43. 拒绝感冒侵袭，保健品是你的免疫系统卫士！44. 透明美肤，清透回春，保健品为你打造一张白皙嫩滑的面庞！45. 爱心滋养，滋润你的内心，保健品是你的健康滋补品！46. 减少疲劳，提高免疫力，保健品是你的健康秘籍！47. 防止脱发，呵护你的头发，保健品是你的秀发护理师！48. 快节奏生活，细节的呵护，保健品让你呈现魅力光芒！49. 岁月静好，保健品给你舒心安宁的晚年时光！50. 健康笑容绽放，保健品是你健康生活的创造者！。
医药保健品软文传播主题策略21法报纸软文是医药保健品打开市场的最实效武器，而在报纸软文当中，传播主题是灵魂，一篇软文能不能说服消费者，传播主题有着决定性的阻碍。
一个老练的医药保健品软文写手，在软文传播主题的运用上总能够紧扣产品功效、购买者、购买理由三个基点，以最锐利的主题展露产品，点击目标人群，步步攻心，使目标人群一步步进入“注意——爱好——欲望”的心理反应链条，从而达到促成消费者购买”的临门一脚。
笔者从事医药保健品策划十年，多次见证了因为传播主题疲软，软文投放后消费者反应寥寥，而改变传播主题后消费者反应烈火的现实例子。
如何策划提炼既能吸引消费者又能快速卖货的软文主题，这是一项需要体会和技巧的工作，笔者依照多年的实践体会总结出医药保健品报纸软文传播主题策划提炼21法，期望与业界朋友分享。
一、亲情诱导法亲情诱导式传播主题最适合打两群人：孝敬长辈的子孙辈；疼爱夫君的家庭主妇。
采纳亲情诱导式传播主题的前提是产品的购买者和使用者分开，软文要打的是购买者而不是使用者，因为这部分人与使用者有血浓于水的亲情关系，传播主题要抓住这部分人，就要拿亲情做文章，把话说到消费者的心坎里去，说出消费者的心声，引起消费者的亲情共鸣，让消费者在温馨亲情的驱动下认同并购买产品。
假如是女的买给老公的产品，要用妻子的角色去说话，激起女的对夫君的关爱和体贴；假如产品是晚辈买给长辈的，就要用血缘关系去打动消费者，激起晚辈对长辈的爱心、孝心和歉疚之心，让作为后辈的消费者看了不但觉得产品适合长辈，而且不买更对不起长辈。
例子：清华清茶——老公，烟戒不了，洗洗肺吧！；天津同仁堂新脑血栓片——“让病榻上的亲人站起来”。
二、热销/潮流造势法中国人喜爱跟风，热卖的东西大伙儿跟着抢，专门多人说好的东西就相信是好的，甚至还有“外国的月亮比中国月亮圆”的心理，正是基于消费者的从众和跟风心理，医药保健品上市初期采纳热销/潮流造热法成效通常不错。
热销/潮流造势式传播主题要吸引消费者的眼球，一定要写得情形真实，氛围烈火，营造出产品热销甚至断货的感受，让消费者在热潮中产生购买冲动和迫切感。
怎么在报纸上做好保健品广告医药保健品报纸广告写法从事医药保健品行业的营销策划人员都知道，报纸媒体的威力实在是无可抵挡，大报,小报和夹报随机应变,可谓是上有政策，下有对策，很多医保企业把报纸看作是“大救星”，与此同时，医药行业的写手也变得十分强手，经验丰富的写手，往往一个月收入要在3万元以上。
事实上，在医药保健品行业风云迭起的年代，报纸媒体确实不断造就出一个又一个医药行业的神奇传说。
策划人范恒星认为“卖货靠报纸，品牌靠电视”是多年的实践证明,并非自己的杜撰，并且也是亲身经历了和报媒合作的一往情深，也为众多产品立下过汗马功劳。
笔者根据多年的实践经验总结出报媒广告的4---5---7--- 9原则，希望和业内的写手一起分享，为好产品打入市场准备好一根上好的导火索。
一：报纸广告的四大风格1：纯文字，说理性强，少做配图。
中国人一直喜欢理论，但是，图片又少不得，所谓“动之以情，晓之以理”。
这里必须提醒，“疯狂抢购”的画面不可少，有的策划人说：“怎么到处都是疯狂抢购的画面，读者能相信吗”，我要告诉你，读者一则没有实际调查过；另则中国人往往是“令可信其有，不会信其无”，是因为缺乏判断的标准，比较盲从，实践证明，这种做法虽“俗”却有效。
2：多用1/4版，内容要丰富。
实践证明1/4版的广告效果非同一般，杀伤力强，多数时候都可以媲美1∕3版，一个产品上市后，在战术明确了之后，就可以考虑经常性使用1/4版。
3：软硬兼施。
软文讲道理，摆事实；硬文讲产品，双管齐下。
有的策划人说“现在软文的时代已经过去”。
其实我要告诉你：软文搞掂人心比硬广要厉害，无论在哪个时期，这就需要策划人不仅要吃透产品，更要吃透人心，掌握人情练达是策划人的基本功。
4：要用大标题。
大标题雷厉风行，抓人眼球。
经过多次的实战经验所得：大标题要是能够配上“序言”效果会更好，因为它靠近了新闻稿的纪实性，因而偌人关注。
二：报纸广告的五大版块1：广告标题a:承诺式标题，承诺就是让人信任，增加可信度。
医药保健品报纸广告写法从事医药保健品行业的营销策划人员都知道，报纸媒体的威力实在是无可抵挡，大报,小报和夹报随机应变,可谓是上有政策，下有对策，很多医保企业把报纸看作是“大救星”，与此同时，医药行业的写手也变得十分强手，经验丰富的写手，往往一个月收入要在3万元以上。
事实上，在医药保健品行业风云迭起的年代，报纸媒体确实不断造就出一个又一个医药行业的神奇传说。
策划人范恒星认为“卖货靠报纸，品牌靠电视”是多年的实践证明,并非自己的杜撰，并且也是亲身经历了和报媒合作的一往情深，也为众多产品立下过汗马功劳。
笔者根据多年的实践经验总结出报媒广告的4---5---7--- 9原则，希望和业内的写手一起分享，为好产品打入市场准备好一根上好的导火索。
一：报纸广告的四大风格1：纯文字，说理性强，少做配图。
中国人一直喜欢理论，但是，图片又少不得，所谓“动之以情，晓之以理”。
这里必须提醒，“疯狂抢购”的画面不可少，有的策划人说：“怎么到处都是疯狂抢购的画面，读者能相信吗”，我要告诉你，读者一则没有实际调查过；另则中国人往往是“令可信其有，不会信其无”，是因为缺乏判断的标准，比较盲从，实践证明，这种做法虽“俗”却有效。
2：多用1/4版，内容要丰富。
实践证明1/4版的广告效果非同一般，杀伤力强，多数时候都可以媲美1∕3版，一个产品上市后，在战术明确了之后，就可以考虑经常性使用1/4版。
3：软硬兼施。
软文讲道理，摆事实；硬文讲产品，双管齐下。
有的策划人说“现在软文的时代已经过去”。
其实我要告诉你：软文搞掂人心比硬广要厉害，无论在哪个时期，这就需要策划人不仅要吃透产品，更要吃透人心，掌握人情练达是策划人的基本功。
4：要用大标题。
大标题雷厉风行，抓人眼球。
经过多次的实战经验所得：大标题要是能够配上“序言”效果会更好，因为它靠近了新闻稿的纪实性，因而偌人关注。
二：报纸广告的五大版块1：广告标题a:承诺式标题，承诺就是让人信任，增加可信度。
b:新闻式标题，以增加其权威性，增加可读性。
c：悬念式标题，策划人要善于“抖包袱”，要能够把控住。
不能一开始就被受众识破“伎俩”，风筝的线要抓在自己的手中，要跟着自己的思维走。
d：口号式标题，口号是一种力量，让受众有意无意的形成了代入感。
2：产品介绍a:功能主治，该实处一定要实；该虚处一定要虚，虚实结合。
b：适应症状，主打症状要客观，要严肃而认真。
c：产品机理，要提炼，深入浅出，要让读者能够看懂。
d：产品特点e：产品原料，这一点可以说的“玄乎”一点，完全有其必要，“药材好，药才好”是一个常识，因此，不可忽视。
f：产品照片，要画质清晰，否则广告白搭；同时也是为了让产品形象备受好感。
3：功效承诺a:将承诺写进广告文案里b：消费者证言式，大家都说好的产品，不会差到哪去。
c：数字论证，数字让人有“看得见”的好，也进一步增加信任感。
d：新闻场面，以体现产品和企业的公众效应，有利于形成良好的口碑。
4；促销信息，促销信息的主题需要不定期的进行创意，不要总是玩老化样，要创意多多；要有趣味性和互动的参与性。
5：方便购买a:服用疗程信息b：服用方法c：标题醒目d：产品价格e：咨询电话f：经销商电话g：媒体呼应h：企业识别LOGO等I：免费送货三：报纸广告的七大特征1：版面多大，字数多少，字体字号变化频繁，花样要多，不要造成视觉疲劳。
2：巨大的广告标题，文字分段，错落有标题3：多用字，少用图，文案里重点语句要加粗4：症状描述要在醒目位置5：要有产品照片6：科学证明，广告落版在右边的效果要比落在左边的更有效，主要因为人类的右脑感性色彩较重，而左脑理性思考的色彩要偏重，消费者不能够太理性。
7：经销商名单，地址，电话等等。
四：报纸广告的八大法则一、诉求生动化法则具体的说就是用生动、形象的比喻或者载体表达晦涩的机理、概念。
这一点在一篇报纸广告中尤其重要，决定了产品传播范围和记忆度。
其中的手法也是多种：1.恐吓生动化：比如多年前的排毒养颜胶囊宣传：“每个人身上有5.6公斤的毒”，这“5.6公斤的毒”不但恐吓效果一流，而且尖锐的打出了“排毒”的概念。
排毒养颜胶囊就这样打造出一个庞大的排毒市场，还有痔疮严重时就像“一串串黑葡萄，挂在你的后边，痛不欲生”。
2.症状生动化：比如达克宁多年来一直采用“……脚癣就象野草，烧了又生，达克宁可以斩草除根……”的比喻，给消费者留下深刻印象。
3.构造生动化:由于保健品万变不离其中——都是围绕着人体的保健进行，巧妙的把司空见惯、没有新意的人体器官生动化，也是增加记忆点的技巧，如清华清茶把“肺”比做抽油烟机，要洗;肛宝把痔疮比做地球上的珠穆朗玛峰;一些祛斑产品把皮肤比做“三明治”；回春花肝泰茶还把肝脏比喻为“默默无闻、安静工作的化工厂”等。
在信息量巨大的报纸中，诉求生动化是区别其他产品、增加产品宣传尖锐度的有力武器，往往凝聚了所有宣传的精髓。
这是所有报纸广告撰写的头号法则。
二、因人就事法则主要是指根据目标人群来制作适合这部分人群的报纸广告。
保健品市场粗略的划分有臭美的女人市场，有怕si的老人市场，有惹不起的中年人市场，还有又矮又笨的儿童市场等，要根据人群的特点制作报纸广告。
具体的做法有：老人做法：老人常常是捧着一篇报纸事无巨细看一天。
这样就要求广告信息量巨大，最好是从产品的古老故事到当今的发展，从病因的产生到今后的恶化，从中医理论到现代科技，都撰写一套面面俱到的文案，把产品说透。
女人做法：广告文案内容一定要跟“美丽、苗条、浪漫”等挂钩。
在报纸广告上要求讲究设计创意，具体的说就是“花哨”越多越好。
目前常见到的例子有欧美雅、奥韵减肥胶囊等广告，共性就是充分利用广告版面的每一个角落精心设计，字体多种多样，姑且不看文案，光看设计就知道花费心思了。
目前成功的例子有养生堂、太太药业的广告。
儿童做法：主要是给家长看，像补钙、增高等成功的产品，都是利用家长关心度和盲目性。
在报纸广告中的典型的做法就是“恐吓+产品功效”。
综上，老人市场常常是经过一段时间的积累、酝酿后，会进入爆炸式的“市场井喷”，这需要耐心等待，而女性则会短时间内火爆，启动市场快，但这种热销持久性不够。
总之，“因人就事”法则使报纸广告更有针对性。
三、“文革式标题”法则具体的说，就是标题运用字体加粗、变黑等手法，采用吸引人的内容，使报纸广告从报纸中跳出来，抢夺读者的目光。
磗i喙愀骝狎嫱哦映３浦??拔母锉晏夤愀妗薄１晏庖欢ㄒ?螅?韧?婷嫔系男挛拧⒐愀娴淖畲蟊晏饣挂?蟆Ｖ灰?质?怀??个字，尽量用超黑体。
标题的内容要吸引目光：：其一：“产品加功效式”。
如“祛除青春痘，我用同仁堂”，“铁皮枫斗晶，补虚保健之上品”，“今年用库娃，减肥怕个啥”、“九郡败毒丸，专治皮肤疾患”等。
其二：“疑问、警告式”，如“千万不要轻视咽喉炎”、“服用增高药不长怎么办？”、“宿便的女萻i系每臁薄ⅰ按蚝羿嗍遣钡取！?其三：“解决手法式”，如延年钙“阻止钙流失+补钙”、生力胶囊“填精补肾”、库娃减肥胶囊“三级跳减肥”等。
其四：“专家建议、新闻报道式”，如“回春花通秘茶火爆南京城”、“揭密旗人减肥奇效真相”、“专家惊呼：排铅产品终于来了”等。
关于“文革式广告”的风格，也许很多同行对此有疑义。
曾经有广告公司的同行认为这样的广告粗俗，是广告艺术的退步。
步。
蜥蜴团队认为，只要是赚钱的广告就是好广告。
保健品广告一定要在标题上花费足够的心机，最直接最尖锐最简单的诉求产品信息，这就是“文革标题”法则。
四、元素丰富法则保健品广告必须围绕着“促销”这一核心目的，采用多种元素充分体现、促成广告目的。
报纸广告中需要具备的十项元素有：广告标题、症状和功效、送货和咨询热线、销售点、专家建议、包装盒和价格、各种证书荣誉、适应症、促销信息和“蓝帽”等。
以南京晨报的“回春花通秘茶”广告为例，广告从大到小都是紧扣促销的目的。
有的元素目的是吸引新的消费者，有的元素是让现有消费者增加购买量。
具体如：标题——《宿便的女萻i系每臁罚ㄎ颜撸?弧?症状和功效——宿便祸害和产品排宿便功效（说服消费者）；专家建议——服用三盒排毒成功，坚持长期使用效果更佳（促进购买量）；免费送货热线——（促进购买立刻实现）；促销信息——买三盒赠送一盒巩固装（促进短期三盒购买量）；荣誉证书、蓝帽——（增加产品可信度）；包装盒和价格——（增加产品认知度，减少产品朦胧度，促成购买）；销售点——（消费者有目的购买）。
总之，就是广告元素丰富，且都渗透促销信息，成为卖货的广告。
五、软文硬做法则简单的说，是使用软文的版面刊登产品的硬广告，在实战中，“软文硬做”的运用是很广的。
目前全国运作手法常见的有三种，蜥蜴团队战士把他们命名为北京流、上海流和广州流。
北京流——以北京的《信报》和《北京广播电视报》为首。
里面的软文硬做常以整版的形式出现。
广告的内容常常是有娱乐性、传奇色彩的产品功能性故事，手法比较隐蔽。
如《德德玛是怎样与清血八味结缘的》、《四川姐妹闯京城》（某灵芝茶广告）等。
通过老百姓喜欢阅读的题材，把产品信息充分渗透字里行间，达到广告的目的。
上海流——以《新民晚报》和《申江服务导报》为代表。
由于版面有限，无法采用北京流整版的广告版面，只能是在“寸土寸金”的版面中充分利用每一个角落。
报纸中的养生保健品版面成为主要舞台。
目前在《新民晚报》上刊登的广告几乎都是以小巧的“软文硬做”的形式为主。
这就要求软文精雕细琢，简练尖锐，不是以大、多来取胜。
像脑白金就是在这种状况下，把软文发挥到极至。
广州流——以《广州日报》为代表。
磗i喾绺褚豢淳椭?朗遣?饭愀妫?锩婺谌菝挥卸嗌俟适滦浴⒖啥列裕?膊淮嬖谀园捉鹗降牟?沸畔⒙穹?炔呗裕??侵苯拥牟?饭愀嫘畔ⅰ＞哂行畔⒘看蟆?婷嫘翁?嘌?⒉?饭πе笔龅忍氐恪Ｕ庖彩恰叭砦挠沧觥钡牡湫痛?怼！?“软文硬做”是广告发展多样化的一种表现。
在广告费用有限，或者需要出奇制胜，丰富广告方式时首选的一条法则。
六、上软下硬法则在报纸广告版面上方是软性宣传，下方是硬广告。
这种做法目的是用软文打擦边球，硬广告直述功效，软硬结合表现产品神奇效果。
由于硬广告只需把卖点、功效说清即可，“上软下硬法则”更多的精彩主要来自软文的运作。
常见“软文不软”的体裁有：新闻报道式——以新闻的形式曲线宣传产品，常采用新闻纪实或与名萻i?叵档姆绞健Ｈ纭侗颈ㄆ毓釾X产品减肥成功事件》、《德德玛是怎样与清血八味结缘的》、《围棋大师聂卫平的法宝：氧立得》等。
采访式——常用招式有三种：采访企业，如《XX企业如何走出困境的》、《盘龙云海爱心系万家》；介绍产品，如《为什么XX产品功效在提高，价格却在下降？》；采访企业领导人、创业者、发明人，如《四川姐妹闯京城》（某灵芝茶），《张大宁是怎样提出补肾新理念的》。
科普式——这是最常见的形式。
以科普的面目出现，实际却在宣传本产品的概念、卖点，甚至打击竞品等。
