报纸广告创意.pptx
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报纸广告
报纸广告的设计要领 ➢ 简洁易懂 ➢ 注重文字设计 ➢ 合理利用版面
11
报纸广告
1、上网搜索了解报纸广告的设计 2、学习完成之后截屏发送群里，进行学习统计。
谢 谢！
12
Photoshop+CorelDRAW
杨加德
平面广告设计
报纸广告
课堂学习目标 ➢ 了解报纸广告的特点 ➢ 了解报纸广告的优势 ➢ 掌握报纸广告的设计要领 ➢ 掌握报纸广告的绘制方法和技巧
2
报纸广告
什么是报纸广告 报纸：日报、周刊等 常见报纸广告：生活资料、文化
艺术、医药滋补、生产资料等
3
报纸广告的特点 ➢ 广泛性 ➢ 快速性 ➢ 连续性 ➢ 经济性 ➢ 针对性 ➢ 突出性
报纸广告
4
报纸广告
广泛性 报纸种类多，发行范围广，阅
读者数量多。 大多数报纸上都有不同种类的
广告。
5
报纸广告
快速性 时效性很强，印刷和销售
速度很快。 不受季节、天气因素影响。 报停、订购邮寄。 比如通知、展览、庆祝、
劳务、展销、航运等。
6
报纸广告
连续性 报纸每天都会发行，阅
读者可以每天都能看到相同 产品的广告。
7
报纸广告
经济性 报纸内容丰富：新闻报
道、文化生活、学术研究、 市场信息等。
针对性 报纸类型、时间段、广
告画面等有针对性。
8
报纸广告
突出性 广告位置的选择
大标题、色块衬托、线条等 可以起到加强的作用。
9Байду номын сангаас
报纸广告
报纸广告的优势 ➢ 受众广泛 ➢ 传播速度快 ➢ 信息量大 ➢ 重复性
10
报纸广告
11
报纸广告
1、上网搜索了解报纸广告的设计 2、学习完成之后截屏发送群里，进行学习统计。
谢 谢！
12
Photoshop+CorelDRAW
杨加德
平面广告设计
报纸广告
课堂学习目标 ➢ 了解报纸广告的特点 ➢ 了解报纸广告的优势 ➢ 掌握报纸广告的设计要领 ➢ 掌握报纸广告的绘制方法和技巧
2
报纸广告
什么是报纸广告 报纸：日报、周刊等 常见报纸广告：生活资料、文化
艺术、医药滋补、生产资料等
3
报纸广告的特点 ➢ 广泛性 ➢ 快速性 ➢ 连续性 ➢ 经济性 ➢ 针对性 ➢ 突出性
报纸广告
4
报纸广告
广泛性 报纸种类多，发行范围广，阅
读者数量多。 大多数报纸上都有不同种类的
广告。
5
报纸广告
快速性 时效性很强，印刷和销售
速度很快。 不受季节、天气因素影响。 报停、订购邮寄。 比如通知、展览、庆祝、
劳务、展销、航运等。
6
报纸广告
连续性 报纸每天都会发行，阅
读者可以每天都能看到相同 产品的广告。
7
报纸广告
经济性 报纸内容丰富：新闻报
道、文化生活、学术研究、 市场信息等。
针对性 报纸类型、时间段、广
告画面等有针对性。
8
报纸广告
突出性 广告位置的选择
大标题、色块衬托、线条等 可以起到加强的作用。
9Байду номын сангаас
报纸广告
报纸广告的优势 ➢ 受众广泛 ➢ 传播速度快 ➢ 信息量大 ➢ 重复性
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报纸广告
第六章 报纸和杂志广告制作第一节报纸广告.ppt
冲突。
• 自许经典广告，或者标明系列一、系列二绝对 不必要。
• 利用新闻热点做广告，易为新闻点所掩埋。 • 产品本身若是有很多模线(如空调机面板)，制版
时产品体积不可太小，否则容易产生“撞网” 的网纹效应。
• 图像可引动情绪，除注意其内涵之外，更要尽 可能使之具有冲击力。
• 布局尽可能特殊。
• 留空白可以造成抢眼的视觉传达效果。
3．插图的处理。 ⑴直接表达。 ⑵间接表达。
4．报纸广告套红的运用方法 ·黑白广告注目率是46％，彩色为84％。 ·彩色广告效果是黑白广告效果的15倍。
第四节 报纸广告刊登
一、 刊登的要求 • 连续刊登的效果比随意刊布效果要好。
• 版面越大，注意率越好，但不是等比关系。 • 位置关乎广告传播效果。 • 广告在报纸边缘比夹在广告中间效果更好。 • 隔离是处理单元广告位置关系的一种艺术。 • 广告内容绝对不可与报纸的其他任何信息有矛盾或
之比、方位之比 3）集中法。
常见的引动视线方法有： 目光引动；动作引动；箭头引动；性能 引动；构成引动。
2．图形布局的类型。 [1]全版式。 [2]横轴式。 [3]标准型。 [4]标题型。 [5]下置式。 [6]中心式。 [7]文字型。 [8]变化型。 [9]圆图型。 [10]图片左置型。 [11]重复型。 [12]棋盘型。 [13]文字型。 [14]创造特殊版面： 如跨版；L型版面；旗帜型
第一节 报纸广告
一、 报纸广告类型 1．按报纸广告内容分类。 2．按报纸广告的诉求方式分类。 3. 按广告的性质分类。
4．按广告所在位置、面积类型划分： ⑴整版广告。 ⑵非整版广告
①版面下部的通栏广告。 ②一版报眼广告。 ③一版下方广告。 ④与专版内容相互应的广告。
• 自许经典广告，或者标明系列一、系列二绝对 不必要。
• 利用新闻热点做广告，易为新闻点所掩埋。 • 产品本身若是有很多模线(如空调机面板)，制版
时产品体积不可太小，否则容易产生“撞网” 的网纹效应。
• 图像可引动情绪，除注意其内涵之外，更要尽 可能使之具有冲击力。
• 布局尽可能特殊。
• 留空白可以造成抢眼的视觉传达效果。
3．插图的处理。 ⑴直接表达。 ⑵间接表达。
4．报纸广告套红的运用方法 ·黑白广告注目率是46％，彩色为84％。 ·彩色广告效果是黑白广告效果的15倍。
第四节 报纸广告刊登
一、 刊登的要求 • 连续刊登的效果比随意刊布效果要好。
• 版面越大，注意率越好，但不是等比关系。 • 位置关乎广告传播效果。 • 广告在报纸边缘比夹在广告中间效果更好。 • 隔离是处理单元广告位置关系的一种艺术。 • 广告内容绝对不可与报纸的其他任何信息有矛盾或
之比、方位之比 3）集中法。
常见的引动视线方法有： 目光引动；动作引动；箭头引动；性能 引动；构成引动。
2．图形布局的类型。 [1]全版式。 [2]横轴式。 [3]标准型。 [4]标题型。 [5]下置式。 [6]中心式。 [7]文字型。 [8]变化型。 [9]圆图型。 [10]图片左置型。 [11]重复型。 [12]棋盘型。 [13]文字型。 [14]创造特殊版面： 如跨版；L型版面；旗帜型
第一节 报纸广告
一、 报纸广告类型 1．按报纸广告内容分类。 2．按报纸广告的诉求方式分类。 3. 按广告的性质分类。
4．按广告所在位置、面积类型划分： ⑴整版广告。 ⑵非整版广告
①版面下部的通栏广告。 ②一版报眼广告。 ③一版下方广告。 ④与专版内容相互应的广告。
报刊广告文案写作.ppt
二、杂志广告的版式
（一）杂志广告的各种版式 （二）封面及特殊版式的广告文案
第三节 报刊广告文案的类型
除了前面已经介绍的报刊广告文案的 类型外，还有以下几种类型可供参考:
（一）叙述体报刊广告文案 （二）引证体报刊广告文案 （三）文学体报刊广告文案 （四）论证体报刊广告文案
一、思考题
1、报纸广告文案有什么特点？ 2、报纸广告文案有什么写作要求？ 3、报纸广告正文的形式有哪些？ 4、报纸广告版面有哪些种类？各有什么写作特点？ 5、杂志广告文案有什么特点？ 6、杂志广告有什么版式？ 7、报刊广告有哪些类型？
（二）报纸广告正文的形式
1、故事体报纸广告 2、传说体报纸广告 3、比较体报纸广告 4、反复体报纸广告 5、新闻体报纸广告
（三）报纸广告的附文
报纸广告文案的附文除了要写清楚厂 商地址、电话、电报挂号、传真、网址、 电子邮箱等联系方式外，还要热情主动地 号召、催促、鼓励消费者赶快购买产品或 服务。
第六章 报刊广告文案写作
本章重点：
1、报纸广告文案 2、杂志广告文案 Байду номын сангаас、报刊广告文案的类型
学习要求：
1、掌握报纸广告文案特点及写作要求 2、掌握杂志广告文案写作特点 3、掌握报刊广告文案的类型
第一节 报纸广告文案
以报纸为载体，在报纸上发布的广告的文 案就是报纸广告文案，它以文字为主要诉 求符号将广告内容诉诸公众视觉。与广播 和电视广告相比，报纸广告制作简单、费 用低廉、发布方便，是目前最广泛最普遍 的广告形式，是大小企业的首选。
（二）报眼广告
报眼位于报纸第一版右上角位置，十 分抢眼也十分重要。如果放置新闻内容， 那么是要将重要的消息放在这里发布的。 作为广告版面使用时，其权威性、新闻效 果、时效性仍然很强。
广告设计-报纸
简洁明了
简洁
设计应简洁明了，避免杂乱无章，以免分散读者的注意力。
清晰易懂
广告信息应清晰易懂，一目了然，方便读者快速获取广告传达 的信息。
重点突出
突出广告的主题和卖点，使读者能够迅速抓住广告的重点。
符合目标人群的审美
针对性
针对目标人群的年龄、性别、文化背景等特点，设计出符合其审 美习惯的广告。
文化融入
反馈和修正
根据读者反馈和数据分析结果 ，对广告进行修正和优化
调整广告策略，提高广告效果 和投入产出比
改进广告创意和表现形式，增 强吸引力和传播效果
06
报纸广告的未来发展趋势
数字化转型
数字化转型已成为报纸广告发展的必 然趋势。随着互联网技术的不断发展 ，报纸广告需要适应数字化时代的要 求，将传统广告与数字技术相结合， 以更好地吸引受众。
价格合理
报纸广告的价格相对较为合理，适合各类广告主的预算需求。
02
报纸广告的设计原则
创意突
创新性
报纸广告设计应具有独特的创意和新颖的表现形 式，能够吸引读者的注意力，与众不同。
突破常规
打破传统思维模式，采用非常规的创意手法，如 逆向思维、幽默表现等，使广告更具吸引力。
视觉冲击力
运用色彩、图像、排版等视觉元素，创造出强烈 的视觉冲击力，使广告在众多报纸中脱颖而出。
数字化转型可以增加报纸广告的互动 性，使受众能够更加积极地参与广告 活动，提高广告效果。
数字化转型还可以使报纸广告更加精 准定位，通过大数据分析受众的行为 和兴趣，为不同受众提供个性化的广 告内容。
个性化定制
个性化定制是报纸广告未来的重要趋 势之一。随着消费者需求的多样化， 报纸广告需要根据不同的受众群体提 供定制化的广告内容，以满足其个性 化的需求。
广告学之媒体广告创意PPT(61张)
（一）电视广告的制作
1.形象→ 脚本→故事板→产品 2.电视广告的创作
ab把..用一它叙旦写述你成方为脚式一本来个的讲故形故事式事情。。节而感到快乐，团 文案队写: 作者、艺术总
c.大声地读出脚本并认真地倾听它。 监、制片人、导演、
d.修改，修改，再修改。
作曲家、音效师、音
e.定稿。
乐家、剪辑师。
f.形成故事板。（指导拍摄，向客户
（5）
检查图像本身（以故事版的形式或在 录像带上），应能很好地传递信息 （图像比声音更容易理解；广告全球 化中的语言差异；快速传递）。
content
户外广告
1.标板户外广告牌：海报看板和油漆看板 （1）图案是最重要的。 （2）出血海报。 （3）油漆标板尺寸：2.25 ：1， 3.5 ：1 2.购买户外空间 （1）总收视点GRP。 （2）租期：海报30天，油漆看板1、2、3年。 3.受众测量
地图回忆法。
content
户外广告
属性：
图表10－2 五种基本的电视广告图像故事脚本
信息型脚本 1.证明型： 产品正在使用；之前或之后；同时比较；新 用法。 信息型或转变型脚本 2.直接列举效用。 3.实际生活的体验（小品）。 4.推荐（通过代言人:名人或用户）。 转变型脚本 5.生活方式（以使用者为核心）。（故事或生活片断）
（3）同时 考虑图像和 声音的“旋 律”或“形 式”
信息型电视广告：问题（图像） →品牌识别（图像）和承诺（声 音） → 解决途径（图像） →品 牌识别（图像和声音）和妙语结 尾的“加强效果”（声音）。
转变型电视广告：品牌识别 （声音） → 正面的加强因素 的“建立”（图像） → 品牌 识别（图像和声音）和妙语结 尾的“加强效果”（声音）。
0第3章 报纸广告设计(精品PPT)
第五十八页，共七十四页。
〔4〕使用“自由(zìyóu)变形〞工具，将局部路径向 内拖拉进行变形处理。
第五十九页，共七十四页。
〔5〕使用“旋转〞和“缩放比率〞工具进行 处理。并将该图形(túxíng)移动到偏左的位置。
第六十页，共七十四页。
〔6〕使用 “矩形(jǔxíng)〞工具，，选取，在文件的 上下位置绘画出两个颜色设为“33c 2m 19y 0k〞的 矩形 。 (jǔxíng)
第五十二页，共七十四页。
〔2〕使用“图像/调整/色彩平衡(pínghéng)〞命令 进行图像色彩平衡(pínghéng)效果。将修改的文件另存为 “餐纸屋002.psd〞。
第五十三页，共七十四页。
〔3〕使用“图像/调整/可选颜色〞命令，将整体 (zhěngtǐ)颜色设置为紫红色。
第五十四页，共七十四页。
第四页，共七十四页。
3.1.1 制作背景 效果 (bèijǐng)
〔1〕启动“CoreLDRAW 12〞软件(ruǎn 。 jiàn)
〔2〕绘画出一矩形，并填充上“蓝〞色 。
第五页，共七十四页。
〔3〕画出两个矩形，并填充(tiánchōng)上“C：20，M： 0，Y：0，K：0〞的颜色 。
第六页，共七十四页。
第二十七页，共七十四页。
本实例(shílì)的创作流程
第二十八页，共七十四页。
3.2.1 绘制 主题图形 (huìzhì)
1．墙壁(qiángbì)的制作
第二十九页，共七十四页。
〔1〕启动“Photoshop CS〞软件 。 (ruǎn jiàn) 〔2〕建立一个名为“餐纸屋 〞的新文件。 其参数：区域为“600×500像素〞，“分辨 率〞为“72像素/英寸〞，“模式〞为“RGB 〞，“背景内容〞为“白色〞 。
〔4〕使用“自由(zìyóu)变形〞工具，将局部路径向 内拖拉进行变形处理。
第五十九页，共七十四页。
〔5〕使用“旋转〞和“缩放比率〞工具进行 处理。并将该图形(túxíng)移动到偏左的位置。
第六十页，共七十四页。
〔6〕使用 “矩形(jǔxíng)〞工具，，选取，在文件的 上下位置绘画出两个颜色设为“33c 2m 19y 0k〞的 矩形 。 (jǔxíng)
第五十二页，共七十四页。
〔2〕使用“图像/调整/色彩平衡(pínghéng)〞命令 进行图像色彩平衡(pínghéng)效果。将修改的文件另存为 “餐纸屋002.psd〞。
第五十三页，共七十四页。
〔3〕使用“图像/调整/可选颜色〞命令，将整体 (zhěngtǐ)颜色设置为紫红色。
第五十四页，共七十四页。
第四页，共七十四页。
3.1.1 制作背景 效果 (bèijǐng)
〔1〕启动“CoreLDRAW 12〞软件(ruǎn 。 jiàn)
〔2〕绘画出一矩形，并填充上“蓝〞色 。
第五页，共七十四页。
〔3〕画出两个矩形，并填充(tiánchōng)上“C：20，M： 0，Y：0，K：0〞的颜色 。
第六页，共七十四页。
第二十七页，共七十四页。
本实例(shílì)的创作流程
第二十八页，共七十四页。
3.2.1 绘制 主题图形 (huìzhì)
1．墙壁(qiángbì)的制作
第二十九页，共七十四页。
〔1〕启动“Photoshop CS〞软件 。 (ruǎn jiàn) 〔2〕建立一个名为“餐纸屋 〞的新文件。 其参数：区域为“600×500像素〞，“分辨 率〞为“72像素/英寸〞，“模式〞为“RGB 〞，“背景内容〞为“白色〞 。
广告设计-报纸
? 杂志广告的特点：①选择性强，杂志有专 门的读者群，较易取
? 得理想宣传对象；
? ②阅读期限长，杂志有较长的保存
? 阅读期，读者接触次数多，深化了广告传 播效果；
? ③杂志广告印刷精美，形象富于吸引力， 对读者有较强的视觉冲击力；
? ④突出醒目，受干扰少，一页内容占据一 个版面，不受其它内容的影响，有利于读 者的注意力集中。
? 4．经营的稳定性。
? 报纸分类广告规格小、内容简明，不需要 广告策划制作，投入成本低。同时受广告 营销季节变化和企业广告投放计划的制约 较小。
? 5．市场的引导性。
? 由于价格低廉，报纸分类广告版常常是企 业广告投放的试验田，成为引导企业刊发 报纸商业广告的起点。
? 6．阅读的主动性。
? 与其它广告版面依靠设计创意来吸引读者 不同，分类广告能够吸引广大广告主和读 者主动阅读。
? 第二，报纸广告有多种分栏模式，杂志由于幅面 相对较小，很少有广告分栏，一般都以半版、整 版或对页两版连通的形式为主。所以，杂志广告 通常没有限定的外轮廓线，也不像报纸广告那样 容易受到周围版面的视觉干扰，在编排设计上更 具灵活性，为设计师提供了更大的创作空间。
? 第三、由于很多杂志有其统一的版面编排设计的 风格要求，以体现独特的思想内涵和文化韵味， 因此有时需要广告的编排设计与之协调统一。
? 印刷质量不如杂志和其他印刷品那么讲究。 一些广告需要有实物的画面，而报纸由于 纸张印刷的原因效果不佳，有些地方的报 纸还没有实现彩印，要表现商品美丽的色 彩和外观是有局限的，所以报纸广告的形 象表达不如杂志。
杂志广告
? 杂志广告：杂志作为广告信息传播的媒体， 它以 特定对象（目标市场）为目标，以专 见长，
报纸广告的特点
? 得理想宣传对象；
? ②阅读期限长，杂志有较长的保存
? 阅读期，读者接触次数多，深化了广告传 播效果；
? ③杂志广告印刷精美，形象富于吸引力， 对读者有较强的视觉冲击力；
? ④突出醒目，受干扰少，一页内容占据一 个版面，不受其它内容的影响，有利于读 者的注意力集中。
? 4．经营的稳定性。
? 报纸分类广告规格小、内容简明，不需要 广告策划制作，投入成本低。同时受广告 营销季节变化和企业广告投放计划的制约 较小。
? 5．市场的引导性。
? 由于价格低廉，报纸分类广告版常常是企 业广告投放的试验田，成为引导企业刊发 报纸商业广告的起点。
? 6．阅读的主动性。
? 与其它广告版面依靠设计创意来吸引读者 不同，分类广告能够吸引广大广告主和读 者主动阅读。
? 第二，报纸广告有多种分栏模式，杂志由于幅面 相对较小，很少有广告分栏，一般都以半版、整 版或对页两版连通的形式为主。所以，杂志广告 通常没有限定的外轮廓线，也不像报纸广告那样 容易受到周围版面的视觉干扰，在编排设计上更 具灵活性，为设计师提供了更大的创作空间。
? 第三、由于很多杂志有其统一的版面编排设计的 风格要求，以体现独特的思想内涵和文化韵味， 因此有时需要广告的编排设计与之协调统一。
? 印刷质量不如杂志和其他印刷品那么讲究。 一些广告需要有实物的画面，而报纸由于 纸张印刷的原因效果不佳，有些地方的报 纸还没有实现彩印，要表现商品美丽的色 彩和外观是有局限的，所以报纸广告的形 象表达不如杂志。
杂志广告
? 杂志广告：杂志作为广告信息传播的媒体， 它以 特定对象（目标市场）为目标，以专 见长，
报纸广告的特点
PPT文档-报纸创意
结合户外媒体、电视、报纸广告，赋予奇瑞独 特的品牌个性和文化内涵
三．广告创意设计要点
1. 版面设计对目标策略的实现
通过把握目标受众的心理特点，利用图、 文、色三大版面要素的视觉联想与情 感诱导来锁定目标。
例 p74
三．广告创意设计要点
2. 版面设计对品牌策略的实现
利用报纸媒体周期短，频次高的传播要点， 把握创意的连贯性及版面的标准化可 塑造品牌个性，实现品牌策略。
2. 版面
综合性报纸对内容都会做版块的分类，如 财经、体育、房产、娱乐、生活等， 以迎合不同读者的需要。设计时注意 把握广告内容与报纸信息内容的一致 性，以求对目标传达诉求的准确性。
3. 印刷
提供彩色、黑色、套红等印刷效果。
一．报纸广告的媒介特点
c. 周期短，频率高
报纸的印刷和销售速度非常快。
如日报为每日发行，连贯性强，可利用这 一点—
五. 广告效果
通过系列整合广告、公关、行销,可 采的销量以成百倍的速度快速增长。 同时，可采的上市营销案例被评为 01年国内十大成功营销案例
案例三. 奇瑞QQ上市策划全案
前期市调 品牌取名 营销策略的制定 广告创意及实施 后期的事件营销和公关活 动
一. 市场调研
产品的目标对象: 年青一代、时尚 一族 品牌形象定位: 个性、时尚
针对眼部问题提供解决之道
眼部护理产品
市场没有同类竞争品 牌
市场上多为膏、霜等产 品类型，没有贴膜类产 品
二. 产品定位
好的品牌必须有一个能直接反应产品的核心利 益概点 念点的提念: 养眼法
三. 消费人群定位
锁定白领女性(工作压力大，情绪不稳，用眼过度)
四. 广告创意
围绕概念点“养眼法”来展 开创意 直接针对女性眼部问题
三．广告创意设计要点
1. 版面设计对目标策略的实现
通过把握目标受众的心理特点，利用图、 文、色三大版面要素的视觉联想与情 感诱导来锁定目标。
例 p74
三．广告创意设计要点
2. 版面设计对品牌策略的实现
利用报纸媒体周期短，频次高的传播要点， 把握创意的连贯性及版面的标准化可 塑造品牌个性，实现品牌策略。
2. 版面
综合性报纸对内容都会做版块的分类，如 财经、体育、房产、娱乐、生活等， 以迎合不同读者的需要。设计时注意 把握广告内容与报纸信息内容的一致 性，以求对目标传达诉求的准确性。
3. 印刷
提供彩色、黑色、套红等印刷效果。
一．报纸广告的媒介特点
c. 周期短，频率高
报纸的印刷和销售速度非常快。
如日报为每日发行，连贯性强，可利用这 一点—
五. 广告效果
通过系列整合广告、公关、行销,可 采的销量以成百倍的速度快速增长。 同时，可采的上市营销案例被评为 01年国内十大成功营销案例
案例三. 奇瑞QQ上市策划全案
前期市调 品牌取名 营销策略的制定 广告创意及实施 后期的事件营销和公关活 动
一. 市场调研
产品的目标对象: 年青一代、时尚 一族 品牌形象定位: 个性、时尚
针对眼部问题提供解决之道
眼部护理产品
市场没有同类竞争品 牌
市场上多为膏、霜等产 品类型，没有贴膜类产 品
二. 产品定位
好的品牌必须有一个能直接反应产品的核心利 益概点 念点的提念: 养眼法
三. 消费人群定位
锁定白领女性(工作压力大，情绪不稳，用眼过度)
四. 广告创意
围绕概念点“养眼法”来展 开创意 直接针对女性眼部问题
印刷广告第一章报纸广告卞卡
精良的版式设计能够刻画报纸的 “生动表情”，给我们留下深刻的视 觉印象，使报纸充满韵律，韵律不仅 是指版式设计富有动感、流畅，更重 要的是编排的内容饶有趣致，既矛盾 又统一，从标题的精心制作到内文的 详略得当、图片的清晰有味和装饰的 可圈可点。
内容与形式的统一是创造版面美 的前提，版面的美感是通过视觉感受 到的，版面中各视觉因素结合起来， 既统一又变化多样，从而使版面既不 觉单调又不显杂乱无章，充满灵性、 诗意和美感。
PPT文档演模板
印刷广告第一章报纸广告卞卡
4
字体——避繁就简，易读易懂。
选择字体时还要注意各种字体具有不同的个性，如黑体表现为理性的现代感，宋体、 罗马体表现为古典感，等线体表现为清晰感，行楷、魏碑具有传统的内涵，花体则表 示典雅与浪漫……字体的选用要紧贴主体的信息内容，要与版面中其它元素相协调，这 样才能做到外在与内涵、内容与形式的有机统一。
3.要有法律意识。有时，在设计广告专刊时需要找一些配图美化版面，但在使用时要注 意避免给报纸带来肖像权和版权的法律纠纷。
PPT文档演模板
印刷广告第一章报纸广告卞卡
6
色彩——以墨为主，惜色如金。
首先，色彩有冷、暖之分，切忌混杂。每张报纸都应该有自己的主色调体系。其次， 色彩有感情倾向。版面的色彩是一种版面语言，它可向读者传递版面编辑及设计者的 思想感情。
PPT文档演模板
要达到好的广告效果，报纸广告设计 必须重视广告设计表现的两方面——形式 和内容。前者是属于广告的篇幅、字体、
广 文案多寡、图文排版、刊载位置等形态上 能够处理的问题；而后者是广告的情感表
告 现——即气氛、印象程度、插图的视觉语 效 义、文字内涵等。其实一般广告设计所着
重考虑的，也是这两方面的问题。
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与白领女性钟爱的西式咖啡 厅合作，形成美与品味相结 合的生活方式，引导女性的 生活观念.
五. 广告效果
通过系列整合广告、公关、行销,可采的 销量以成百倍的速度快速增长。 同时，可采的上市营销案例被评为01年 国内十大成功营销案例
案例三. 奇瑞QQ上市策划全案
前期市调 品牌取名 营销策略的制定 广告创意及实施 后期的事件营销和公关活动
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.12.1607:31:1607:31Dec-2016-Dec-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。07:31:1607:31:1607:31Wednesday, December 16, 2020
• 13、志不立，天下无可成之事。20.12.1620.12.1607:31:1607:31:16December 16, 2020
报纸广告创意
一．报纸广告的媒介特点
a. 时效性强
报纸媒体特别适合时效性强的广告类型， 如房产、优惠促销、新品上市。围绕特定 时段，集中发布造势。 设计师在广告的版面处理上，要注意广告 语、促销时段等利益点的突现，做到画面 醒目、重点突出、叙述清楚。
一．报纸广告的媒介特点
1. b. 选择性强，灵活多变
三. 广告创意
围绕新鲜来展开创意联想
寻找创意载体 逻辑推理
新鲜是什么? 新鲜会使人想到什么? 新鲜会带来什么? -7度和新鲜的必然关系是什么?
确定以弹簧作为载体
广告语:-7度保鲜，当 然弹性十足
新鲜是什么? （是天然，是原汁原味
天然、原味会使人想到什么? (鲜活力
鲜活力使人想到什么?
(活蹦乱跳
活蹦乱跳使人想到什么?
2. 自身产品分析 技术领先； 价位为中高档冰箱； 卖点独特---7度保鲜技术(保鲜精确，免解冻即时切)
一. 市场分析
3. 市场调查 85%的人认为冰箱冷冻后不新鲜，口味不佳； 92%的人认为化冻很浪费时间； 80%的人认为冰箱广告印象不深.
二. 产品定位（市场切入点）
独有-7度保鲜技术、目前国内保鲜最精 确的中高档冰箱
2. QQ之源网络创作大赛
在全国16个城市同时展开，吸引十万人次浏览
结合户外媒体、电视、报纸广告，赋予奇瑞独特的品 牌个性和文化内涵
三．广告创意设计要点
1. 1. 版面设计对目标策略的实现
通过把握目标受众的心理特点，利用图、文、 色三大版面要素的视觉联想与情感诱导来锁 定目标。
例 p74
三．广告创Leabharlann 设计要点• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 12.1620.12.16Wednesday, December 16, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。07:31:1607:31:1607:3112/16/2020 7:31:16 AM
1. c. 周期短，频率高
报纸的印刷和销售速度非常快。 如日报为每日发行，连贯性强，可利用这一点
— 采用在一段时间内重复刊登的方法，反复加深
广告在受众头脑中的印象，引导购买； 也可采用统一版式，每次侧重点不同，渐次推
广品牌、全面宣传产品，使受众的认知更加 完整、清晰
二．大型广告公司广告创意流程
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famo us sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
(有弹性
有弹性使人想到什么?
(弹簧
四. 创意表现
案例二. 可采眼贴膜上市策划全案
一. 市场分析
1. 产品分析
具有保健功能的化妆品 针对眼部问题提供解决之道
眼部护理产品
市场没有同类竞争品牌
市场上多为膏、霜等产品 类型，没有贴膜类产品
二. 产品定位
好的品牌必须有一个能直接反应产品的核心利益点 概念点的提念: 养眼法
三. 消费人群定位
锁定白领女性(工作压力大，情绪不稳，用眼过度)
四. 广告创意
围绕概念点“养眼法”来展开创 意 直接针对女性眼部问题
创意手法:
通过提出眼部问题，再通过细致的文字说明提出解 决方案，同时推出可采品牌
四. 广告创意
以单纯的视觉形式，强化养眼概念
四. 广告创意
四. 广告创意
可采在各大城市的公关活动 ，也锁定白领女性为目标。 如评选眼睛有突出魅力的“ 电眼美人”；
一. 市场调研
产品的目标对象: 年青一代、时尚一族 品牌形象定位: 个性、时尚
二. 产品命名
围绕目标对象----年青、时尚一族，也是网络一族 命名为: QQ
三. 广告创意
围绕品牌形象定位: 时尚、个性来展开
四. 公关及事件行销
1. 奇瑞QQ秀个性车贴设计和装饰大赛
在全国16个城市同时展开，吸引万人参与投票
1. 2. 版面设计对品牌策略的实现
利用报纸媒体周期短，频次高的传播要点，把 握创意的连贯性及版面的标准化可塑造品牌 个性，实现品牌策略。
例 p77
20.12.1607:31:1607: 3107:3120.12.1620.1 2.1607:31
谢谢
07:31 20.12 .1607
2020年12月16日星期三7时31分16秒
1. 规格-----
通栏、整版、半版、竖版、中缝、报头等
2. 版面
综合性报纸对内容都会做版块的分类，如财经 、体育、房产、娱乐、生活等，以迎合不同 读者的需要。设计时注意把握广告内容与报 纸信息内容的一致性，以求对目标传达诉求 的准确性。
3. 印刷
提供彩色、黑色、套红等印刷效果。
一．报纸广告的媒介特点
在整合营销的时代，现代广告设计已不是简 单的设计,是在策略先行的基础上，充分利 用媒介的传播特点，形成广告创意并执行的 过程。
大型广告公司广告创意实例
案例一. 海尔007系列冰箱上市企划案
一. 市场分析
1. 竞品分析 西门子、伊莱克斯、科龙都主推功能接近 同档次的冰箱； 诉求高度同质化，无-7度保鲜技术
五. 广告效果
通过系列整合广告、公关、行销,可采的 销量以成百倍的速度快速增长。 同时，可采的上市营销案例被评为01年 国内十大成功营销案例
案例三. 奇瑞QQ上市策划全案
前期市调 品牌取名 营销策略的制定 广告创意及实施 后期的事件营销和公关活动
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.12.1607:31:1607:31Dec-2016-Dec-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。07:31:1607:31:1607:31Wednesday, December 16, 2020
• 13、志不立，天下无可成之事。20.12.1620.12.1607:31:1607:31:16December 16, 2020
报纸广告创意
一．报纸广告的媒介特点
a. 时效性强
报纸媒体特别适合时效性强的广告类型， 如房产、优惠促销、新品上市。围绕特定 时段，集中发布造势。 设计师在广告的版面处理上，要注意广告 语、促销时段等利益点的突现，做到画面 醒目、重点突出、叙述清楚。
一．报纸广告的媒介特点
1. b. 选择性强，灵活多变
三. 广告创意
围绕新鲜来展开创意联想
寻找创意载体 逻辑推理
新鲜是什么? 新鲜会使人想到什么? 新鲜会带来什么? -7度和新鲜的必然关系是什么?
确定以弹簧作为载体
广告语:-7度保鲜，当 然弹性十足
新鲜是什么? （是天然，是原汁原味
天然、原味会使人想到什么? (鲜活力
鲜活力使人想到什么?
(活蹦乱跳
活蹦乱跳使人想到什么?
2. 自身产品分析 技术领先； 价位为中高档冰箱； 卖点独特---7度保鲜技术(保鲜精确，免解冻即时切)
一. 市场分析
3. 市场调查 85%的人认为冰箱冷冻后不新鲜，口味不佳； 92%的人认为化冻很浪费时间； 80%的人认为冰箱广告印象不深.
二. 产品定位（市场切入点）
独有-7度保鲜技术、目前国内保鲜最精 确的中高档冰箱
2. QQ之源网络创作大赛
在全国16个城市同时展开，吸引十万人次浏览
结合户外媒体、电视、报纸广告，赋予奇瑞独特的品 牌个性和文化内涵
三．广告创意设计要点
1. 1. 版面设计对目标策略的实现
通过把握目标受众的心理特点，利用图、文、 色三大版面要素的视觉联想与情感诱导来锁 定目标。
例 p74
三．广告创Leabharlann 设计要点• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 12.1620.12.16Wednesday, December 16, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。07:31:1607:31:1607:3112/16/2020 7:31:16 AM
1. c. 周期短，频率高
报纸的印刷和销售速度非常快。 如日报为每日发行，连贯性强，可利用这一点
— 采用在一段时间内重复刊登的方法，反复加深
广告在受众头脑中的印象，引导购买； 也可采用统一版式，每次侧重点不同，渐次推
广品牌、全面宣传产品，使受众的认知更加 完整、清晰
二．大型广告公司广告创意流程
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famo us sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
(有弹性
有弹性使人想到什么?
(弹簧
四. 创意表现
案例二. 可采眼贴膜上市策划全案
一. 市场分析
1. 产品分析
具有保健功能的化妆品 针对眼部问题提供解决之道
眼部护理产品
市场没有同类竞争品牌
市场上多为膏、霜等产品 类型，没有贴膜类产品
二. 产品定位
好的品牌必须有一个能直接反应产品的核心利益点 概念点的提念: 养眼法
三. 消费人群定位
锁定白领女性(工作压力大，情绪不稳，用眼过度)
四. 广告创意
围绕概念点“养眼法”来展开创 意 直接针对女性眼部问题
创意手法:
通过提出眼部问题，再通过细致的文字说明提出解 决方案，同时推出可采品牌
四. 广告创意
以单纯的视觉形式，强化养眼概念
四. 广告创意
四. 广告创意
可采在各大城市的公关活动 ，也锁定白领女性为目标。 如评选眼睛有突出魅力的“ 电眼美人”；
一. 市场调研
产品的目标对象: 年青一代、时尚一族 品牌形象定位: 个性、时尚
二. 产品命名
围绕目标对象----年青、时尚一族，也是网络一族 命名为: QQ
三. 广告创意
围绕品牌形象定位: 时尚、个性来展开
四. 公关及事件行销
1. 奇瑞QQ秀个性车贴设计和装饰大赛
在全国16个城市同时展开，吸引万人参与投票
1. 2. 版面设计对品牌策略的实现
利用报纸媒体周期短，频次高的传播要点，把 握创意的连贯性及版面的标准化可塑造品牌 个性，实现品牌策略。
例 p77
20.12.1607:31:1607: 3107:3120.12.1620.1 2.1607:31
谢谢
07:31 20.12 .1607
2020年12月16日星期三7时31分16秒
1. 规格-----
通栏、整版、半版、竖版、中缝、报头等
2. 版面
综合性报纸对内容都会做版块的分类，如财经 、体育、房产、娱乐、生活等，以迎合不同 读者的需要。设计时注意把握广告内容与报 纸信息内容的一致性，以求对目标传达诉求 的准确性。
3. 印刷
提供彩色、黑色、套红等印刷效果。
一．报纸广告的媒介特点
在整合营销的时代，现代广告设计已不是简 单的设计,是在策略先行的基础上，充分利 用媒介的传播特点，形成广告创意并执行的 过程。
大型广告公司广告创意实例
案例一. 海尔007系列冰箱上市企划案
一. 市场分析
1. 竞品分析 西门子、伊莱克斯、科龙都主推功能接近 同档次的冰箱； 诉求高度同质化，无-7度保鲜技术