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奢侈品一、定义二、分类(奢侈品协会)1.时装和皮具2.游艇3.汽车和摩托车4.珠宝和腕表5.钢笔6.香水和化妆品7.葡萄酒 8.家具和家纺9.厨具、餐具和瓷器10.物件设计 11.豪华酒店12.手机和电脑三、发展概况世界奢侈品市场自2005年进入快速扩张期，在2007年达到销售顶峰，当年全球奢侈品销售总收入约为1700亿欧元。
随着美国金融危机的爆发以及对全球经济的负面影响，从2008年开始，奢侈品销售开始出现了下降趋势。
2009年，全球奢侈品销售额总收入为1530亿欧元，比上年（1663亿欧元）下滑了8%。
2010年，销售额又有所上涨，达1680亿欧元。
美国、欧洲及亚太地区(不包括日本)的奢侈品销售升幅分别为12%、6%及22%；其中，中国的奢侈品销售上升30%增幅，升幅显著高于全球平均水平。
2011年全球个人奢侈品消费额为1911亿欧元，比2010年增长了10%，其中欧洲增幅为2%至4%、美国增幅为5%至7%、日本增幅为零、亚太地区增幅为14%至16%，而当年中国个人奢侈品消费额的增幅是18%至22%。
2012年，据贝恩公司及意大利奢侈品行业协会研究显示，以不变汇率计，全球奢侈品行业销售有望增长6%至7%，销售额达破纪录的2127亿欧元。
中国的奢侈品销售额将有望超过日本达到146亿美元到2015年,据麦肯锡的研究，中国奢侈品消费将达到1,800亿元，届时将超越日本，成为全球最大的奢侈品市场。
中国市场：２００７年中國人在首飾、服裝、皮具、香水等奢侈品（不包括私人飛機和游艇）上的消費達８０億美元，奢侈品消費佔全球市場份額的１８％，消費人群佔總人口的１３％。
2008年中国人奢侈品的消费达86亿美元,占全球市场的25%，首次超过美国，成为继日本之后的世界第二大奢侈品消费大国。
（金融危机背景下唯一增长国）2009年年中国人奢侈品的消费达96亿美元,全球第二大奢侈品消费国2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。
奢侈品市场的品牌价值管理策略第一章：引言奢侈品是现代社会的一种文化现象，随着全球贸易的发展和国际旅游业的日臻完善，奢侈品市场不断扩大，已成为全球经济中的一股重要力量。
不仅如此，奢侈品品牌价值对消费者和市场的影响也不容忽视。
如何有效管理奢侈品市场品牌价值，成为了企业必须面对的重要课题。
第二章：奢侈品市场的概述奢侈品市场是高端消费的代表，是商品的高端品类，通常拥有高品质和高档次的产品特质，代表了一种人文情趣、品位和身份象征。
据预测，全球奢侈品市场在未来几年内将保持稳定增长，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为了消费者关注的重点。
第三章：奢侈品市场品牌价值的概念品牌价值是指消费者在购买产品时，对公司所拥有的知识、实力、技术、质量保证、服务和形象等方面的认可程度。
奢侈品在品牌价值的流通中具有一定特殊性。
品牌本身的价值往往可以对产品价格产生直接的影响，而奢侈品在消费者心中的地位和价值往往更会是决定价格的主要因素。
第四章：奢侈品市场品牌价值的管理策略1.坚持高品质的生产标准-生产过程中保证奢侈品的品质是奢侈品品牌价值的重要保障，也是消费者购买奢侈品首要考虑的基础因素；2.创新-在奢侈品市场的激烈竞争中，创新是保持品牌活力的关键。
从产品本身的材质、设计、功能等方面出发，不断地将创新融入到奢侈品的生产过程中；3.有效营销策略-有效营销策略是奢侈品市场品牌价值的另一关键因素。
通过运用高端活动，建立忠实客户的关系，提高品牌受欢迎程度；4.有效管理品牌形象-奢侈品的品牌形象是品牌价值的另一保障。
有效管理品牌形象，从产品包装到广告宣传的各个方面，再到与社会文化的关系，进一步提升品牌形象，加强品牌价值。
第五章：例证分析1.香奈儿：坚持传统经营模式，通过不断的创新，在保持品牌传统的同时，开拓出具有独特风格的产品新线，强化了品牌的美誉度；2.路易威登：通过与国际顶级设计师的合作，不断地推出具有划时代意义的产品，并将品牌文化融入到产品的整个生产过程中，进一步提高了品牌价值；3.劳力士：从产品品质、设计与制造工艺方面不断创新，提高品牌的高端形象，通过专业的代言人，高质量的广告宣传，进一步提高品牌声誉。
奢侈品管理课程奢侈品管理课程是针对奢侈品行业的管理与运营进行深入学习和研究的课程。
通过这门课程，学生将能够了解奢侈品行业的特点和发展趋势，掌握奢侈品品牌的管理和营销策略，培养专业的奢侈品管理能力。
下面是对奢侈品管理课程的详细介绍。
第一篇1. 奢侈品行业概述奢侈品行业是指生产和销售高端、高品质、高价值的产品和服务的行业。
它与一般消费品行业有着显著的区别，包括产品定位、价格、市场需求等方面。
奢侈品行业在近年来迅猛发展，吸引了越来越多的消费者和投资者的关注。
2. 奢侈品品牌管理奢侈品品牌是奢侈品行业的核心竞争力之一。
在奢侈品管理课程中，学生将学习如何建立和管理奢侈品品牌。
这包括品牌定位、品牌形象、品牌传播等方面的内容。
学生将通过案例分析和实践活动，掌握有效的品牌管理策略。
3. 奢侈品市场分析奢侈品市场是一个高度竞争的市场。
了解市场趋势和需求对于奢侈品品牌的发展至关重要。
因此，在奢侈品管理课程中，学生将学习如何进行市场分析和市场调研，以便更好地把握市场机会和挑战。
4. 奢侈品销售与营销策略奢侈品销售和营销是奢侈品行业的核心业务。
在奢侈品管理课程中，学生将学习如何制定和执行奢侈品销售和营销策略。
这包括渠道管理、销售技巧、客户关系管理等方面的内容。
5. 奢侈品供应链管理奢侈品供应链管理对于奢侈品品牌的成功至关重要。
学生将学习如何建立高效的供应链网络，确保奢侈品的生产和分销能够满足市场需求。
通过课程中的案例分析和实践活动，学生将掌握供应链管理的关键要素和技巧。
第二篇6. 奢侈品消费者行为研究了解奢侈品消费者行为对于制定有效的销售和营销策略至关重要。
在奢侈品管理课程中，学生将学习如何分析和研究奢侈品消费者行为。
这包括消费心理学、消费决策过程、购买动机等方面的内容。
7. 奢侈品创新与设计奢侈品行业注重产品创新和设计。
学生将学习如何进行奢侈品创新与设计，并掌握相关的工具和方法。
在课程中，学生将参与到创新项目中，运用所学知识和技巧，提出创新设计方案。
奢侈品管理概论范文目前，奢侈品市场正变得越来越重要。
随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，奢侈品已经不再是少数人的奢望，而是越来越多人的追求。
然而，奢侈品的经营和管理是一项复杂而庞大的任务，需要有系统的方法和策略来应对。
1.奢侈品市场的特点：奢侈品市场与一般商品市场有很大的不同。
奢侈品的品质、独特性和稀缺性使其在市场中的地位与众不同。
奢侈品的消费者通常对品牌忠诚度高，这对品牌形象和声誉提出了更高的要求。
2.奢侈品品牌管理：品牌是奢侈品的核心价值。
奢侈品品牌的管理涉及到品牌定位、品牌传播、品牌维护等方面。
管理者需要深入了解品牌的目标消费群体，并通过巧妙的营销策略来加强品牌的吸引力和竞争力。
3.奢侈品的价值链管理：奢侈品的价值链包括原材料采购、设计与开发、生产制造、销售与分销以及售后服务等环节。
管理者需要对整个价值链进行有效的协调与管理，确保品质和服务的一致性。
4.奢侈品的营销策略：奢侈品的营销策略与一般产品有很大的区别。
奢侈品的营销需要关注品牌形象的塑造、定价策略的制定、渠道选择以及促销活动的设计等方面。
同时，奢侈品还需要注重与消费者的互动和关系维护，建立长期的客户忠诚度。
5.奢侈品的国际化管理：奢侈品市场已经成为全球市场，跨国经营和管理是奢侈品企业不可避免的。
国际市场的特点和需求使得奢侈品企业需要有全球化的视野和战略，同时还需要充分考虑不同国家和地区的文化和法律环境。
6.奢侈品的可持续发展：奢侈品企业需要考虑到可持续发展的问题，包括环境保护、社会责任和企业伦理等方面。
对于消费者来说，购买奢侈品的体验和价值也与可持续发展的理念息息相关。
总之，奢侈品管理概论是对奢侈品经营和管理的一个系统性和综合性的介绍。
只有通过深入了解奢侈品市场的特点和规律，才能更好地开展奢侈品的经营和管理工作。
通过有效的品牌管理、营销策略、国际化管理以及可持续发展，奢侈品企业可以在市场竞争中取得优势，并实现可持续发展的目标。
编辑：宋敏 来源：深圳诺思诺德企业管理咨询有限公司 发布时间：2010-06-28奢侈品管理概述奢侈品管理（luxury brand management）是指有选择性和专属性的品牌，能给消费者带来额外的创造性和情感价值。
是一门新兴的管理科学。
奢侈品管理，这个让大多数人摸不着头脑的专业，这两年突然火爆了起来。
十几年前法国一些院校就先后开设了类似专业，但“奢侈风”真正刮起来是在最近，新开课的学校都 是在巴黎的高等商科、经济类院校，如今这类专业已形成一条龙格局，从选修基础课到硕士学位和MBA，各个层次的学生都能选学。
至于课程内容，大部分就是教授上课，理论和一些经典的模型，还会请一些大公司的管理层来上 课，另外的时间是去大品牌实习，还有很多机会经常去一些大SHOW，这个可是大家很期待的！”院校一般开设有“时装市场学”、“奢侈 品及服务市场学”、“奢侈品工业市场和管理”及“奢侈品广告和市场学”这样的基础课程，在高学位上，则有更加细致的分类，比如“奢侈品和时装”企业管理硕 士，除了奢侈品创意、设计外，项目工程一栏就被产品、市场、金融、企业管理、团队领导等占满了，几乎涉及奢侈品行业的各个领域。
“不过，奢侈品管理，实际上还是管理学的一部分，也有的会去高端的汽车营销、高尔夫球场管理、化妆品公司之类的。
所以，读这个课程最好是有经济管理学基础 或者设计纯艺术基础的，管理的基础可以对市场和消费者有一个大体的把握和预测，有艺术基础的话，在销售时你能解释奢侈品的设计内涵。
”奢侈品含义的管理学界定近年来许多世界知名的奢侈品纷纷登陆中国 ，巨大的市场和消费潜力远远超过了他们的预期。
中国人对奢侈品的巨大消费能力让世界哗然，一份来自高盛的关于中国奢侈品市场的 研究 报告称，中国已经成为仅次于日本和美国的世界第三大奢侈品消费国，为全球奢侈品行业的总销售额做出近20%的贡献。
突然暴发的高端消费现状引起了 社会 各界的关注，但在中国，奢侈品的 理论 和学术研究几乎空白，因此奢侈品的相关研究显得迫在眉睫，而奢侈品概念作为研究的起点和基础，如何较好准确地界定，已成为解决其一系列实质性问题的关键。
