Brand-Strategy-Research企业品牌战略研究大学毕业论文外文文献翻译及原文
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品牌营销策略外文文献Brand Marketing StrategyIntroductionBrand marketing is a crucial aspect of any business strategy as it helps create awareness, build loyalty, and differentiate a company's products or services from its competitors. This paper aims to discuss various brand marketing strategies and their importance in the global market.Importance of Brand MarketingBrand marketing plays a vital role in creating a positive perception of a brand in consumers' minds. It helps build trust, credibility, and loyalty among customers, leading to repeat purchases and brand advocacy. A strong brand also allows a company to command premium prices for its products or services and gives it a competitive advantage in the market.Brand Positioning StrategyBrand positioning is a crucial step in brand marketing strategy as it determines how a brand should be perceived in the market. It involves identifying the target audience, understanding their needs and preferences, and positioning the brand in a way that resonates with them. This can be achieved through effective communication, advertising, and branding activities.Brand Differentiation StrategyBrand differentiation is an essential aspect of brand marketing, especially in highly competitive markets. It involves highlighting the unique features, benefits, or values of a brand that set it apart from its competitors. This can be done through product innovation, superior quality, excellent customer service, or a unique brand personality.Brand Extension StrategyBrand extension is a strategy where a company uses its established brand name to launch new products or enter new markets. This strategy leverages the existing brand equity to gain a competitive advantage and reduce the risk associated with introducing new products or entering new markets. However, it is important to ensure that the brand extension aligns with the brand's core values and does not dilute its equity.Digital Marketing StrategyWith the advent of the internet and social media, digital marketing has become an integral part of brand marketing strategy. It helps businesses reach a wider audience, engage with customers in real-time, and build an online brand presence. Digital marketing activities include search engine optimization (SEO), social media marketing, content marketing, influencer marketing, email marketing, and paid advertising.Customer Relationship Management StrategyBuilding strong relationships with customers is essential for long-term success and brand loyalty. Customer relationship management (CRM) strategy involves collecting and analyzing customer data to understand their preferences, needs, and behaviors. This information can then be used to personalize marketing communications, offer tailored products or services, and provide excellent customer service.ConclusionIn conclusion, brand marketing plays a crucial role in the global market as it helps create awareness, build loyalty, and differentiate a brand from its competitors. Various brand marketing strategies, such as brand positioning, differentiation, extension, digital marketing, and customer relationship management, can be used to achieve these objectives. It is essential for businesses to continuously evaluate and adapt their brand marketing strategies to stay competitive and meet evolving customer preferences.。
品牌战略毕业论文参考【摘要】:本文从品牌战略的含义入手,首先说明了品牌的重要意义,品牌是企业的形象和内在的代表,在企业的发展中发挥着重要的作用。
文中详细阐述了品牌战略在企业发展中的意义,不仅能够促进产品销售,还能在很大程度上提高企业的员工凝聚力,提高企业的工作效率。
但是从品牌战略的发展高度来看,我国在实施品牌战略的过程中还存在很大的欠缺,本文提出了以下几点,品牌发展缺乏整体规划,在品牌定位上没有突出品牌个性,对品牌的开发缺乏保护措施。
品牌战略之所以没有充分发挥它的作用,主要原因还是在于企业对品牌战略没有一个深刻的认识。
对此,本文提出了一些建议,加强品牌战略的意识,制定实施品牌战略的整体规划,促进企业全面发展,开拓市场,以扩大品牌市场占有率。
【关键词】:品牌战略、含义、作用、存在问题、实际应用【正文】:一、品牌战略内涵与其功能意义(一)企业品牌战略的内涵企业在实施品牌战略之前,一定要了解品牌战略的含义,所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象,提升产品知名度,并以知名度来开拓市场,吸引顾客,扩大市场占有率,取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。
(注1)品牌对一个企业的发展有很重要的意义,所以品牌战略的使用成了很多企业的选择。
品牌在很大程度上代表了一个产品的质量、性能和可靠度,与一般的商品相比,品牌在市场竞争中占有更大的优势。
企业可以发挥品牌的市场影响力,带给消费者信心,给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。
与一般产品相比,品牌产品更具有吸引力。
良好品牌往往能给人以特别印象,在同等质量下可以制定较高价格。
有些公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品,从而使成本与收益流量畅通。
品牌能为企业带来很大的收益。
在经济全球化的背景下,竞争也日益激烈,国际市场竞争逐渐表现为品牌的竞争。
尤其是现在的跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司,在竞争中,品牌战略发挥着重要的作用。
品牌策略毕业论文品牌策略毕业论文品牌策略是企业在市场竞争中取得成功的重要因素之一。
随着市场的竞争日益激烈,企业需要有一个明确的品牌策略来吸引消费者的注意并建立品牌忠诚度。
本文将探讨品牌策略的重要性、品牌定位、品牌传播和品牌管理等方面,以帮助企业制定有效的品牌策略。
一、品牌策略的重要性品牌策略对企业的发展至关重要。
首先,品牌策略可以帮助企业在市场中树立独特的形象,与竞争对手区分开来。
一个独特的品牌形象可以吸引消费者的注意,增加产品的销售量。
其次,品牌策略可以提高消费者对产品的忠诚度。
通过建立品牌的信誉和口碑,企业可以赢得消费者的信任,使其更倾向于购买该品牌的产品。
最后,品牌策略可以为企业带来长期的竞争优势。
一个成功的品牌可以在市场上建立起强大的竞争壁垒,使其他竞争对手难以复制。
二、品牌定位品牌定位是品牌策略中的重要环节。
它指的是企业如何将自己的品牌与竞争对手区分开来,并在消费者心中建立独特的形象。
品牌定位需要考虑目标市场、产品特点和竞争对手等因素。
企业可以通过定位自己的品牌为高端、经济实惠、创新等不同的属性来吸引不同类型的消费者。
此外,品牌定位还需要与目标市场的需求相匹配,以确保消费者对品牌的认同和接受。
三、品牌传播品牌传播是将品牌形象传递给消费者的过程。
它包括广告、宣传、促销等多种手段。
在品牌传播中,企业需要选择适合目标市场的传播渠道和媒体,以确保品牌形象能够准确地传达给消费者。
此外,品牌传播还需要考虑传播信息的内容和形式。
企业可以通过创意、情感和故事来吸引消费者的注意,使其对品牌产生共鸣和认同。
四、品牌管理品牌管理是品牌策略的重要组成部分。
它包括品牌形象管理、品牌扩展和品牌维护等方面。
在品牌形象管理中,企业需要保持品牌形象的一致性和稳定性,以确保消费者对品牌的认知和记忆。
品牌扩展是指企业将已有的品牌形象应用于新的产品或市场中。
这需要企业在保持品牌一致性的同时,根据新的市场需求进行适当的调整和创新。
品牌战略英文作文英文:Brand strategy is a crucial aspect of any business, as it helps to differentiate a company's products or services from those of its competitors. A successful brand strategy should be able to communicate the unique value proposition of a company to its target audience, and create a strong emotional connection with them.One of the key elements of a brand strategy is brand identity. This includes the visual and verbal elements that represent the brand, such as the logo, tagline, and brand voice. A strong brand identity can help to create brand recognition and recall, which is important for building brand equity.Another important aspect of brand strategy is brand positioning. This involves identifying the unique position of the brand in the market, and communicating this to thetarget audience. For example, a luxury car brand may position itself as a symbol of status and prestige, while a budget airline may position itself as a low-costalternative to other airlines.In order to develop a successful brand strategy, it is important to conduct market research and understand the target audience. This can help to identify the needs and preferences of the target audience, and develop a brand strategy that resonates with them.中文:品牌战略是任何企业的关键因素,它有助于区分公司的产品或服务与竞争对手的产品或服务。
摘要品牌是给拥有者带来溢价产生增值的一种无形的资产,它是市场经济中竞争的产物。
在我国外贸出口的产品中,由于企业的品牌意识比拟淡薄和长期依赖“贴牌生产〞,导致出口产品的品牌化程度低,缺乏自主的品牌和世界级品牌,使我国品牌竞争力不敌外国品牌,我国品牌面临着更加严峻的挑战。
面对这种形式,国内品牌公司纷纷寻找自己的出路,或与国外品牌合作,或被跨国公司收购,结果导致民族品牌的地位每况愈下。
XX作为全国的出口大省,同样面临这样的局面。
在这种情况下,提出品牌战略,对于提高XX省外贸企业的产品和效劳的竞争地位是非常必要的,它既可以在国内竞争上有立足之地,同时又可走出国门,与国外企业的知名品牌相互竞争,开拓国际市场,品牌战略已成为了国内品牌生存的必由之路。
关键词:XX;外贸出口;品牌战略;实施;研究IAbstractBrandisakindofintangibleassetsbringingpremiumtoownerstoproduceaddedvalue.Itistheproductofcompetitioninthemarket-orientedeconomy.Intheforeigntradeexportofourcountry,ourbrandcompetitivenesswasworsethanthatofforeincountry.Becauseofourweakconsciousnessofbandandlongtim edependenceon originalequipmentmanufacturer,thebrandofexportproductshasalowdegreeand hasalackofautonomousandaworld-classbrand.Itleadstobafacedwithseriouschallenges.Inthefaceofthisform,thedomesticbrandcompaniescooperatewithforeign brandsorbeacquiredbymultinationalcompaniestolookfortheirownway.asaresult,nationalbrandsgodownhill.Zhejiangrovince,asabignationalexportingprovince,isalsofacingsuchsituation.Inthiscase,it’snecessarytoputforwardthebrandstrategy improvethecompetitivepositionofproductsandservicesofforeigntradeenrerpriseinZhejiangprovince.Thebrandcanhaveafootholdinthedomesticcompetition,anditalso cangoabroadtocompetewithwell-knownbrandsinforeignenterprisestodeveloptheinternationalmarket.Brandstrategyistheinevitablecoursetomakethedomesticbrands exisitintheinternationalmarkets.Keywords:Zhejiang;foreignexport;brandstrategy;implementation;researchII目录摘要 (3)Abstract (3)第1章绪论 (1)第2章品牌战略的定义及内容 (2)2.1品牌战略的定义 (2)2.2品牌战略的内容 (2)2.2.1单一品牌战略 (2)2.2.2多品牌战略 (2)2.2.3无品牌战略 (3)第3章品牌战略对中国外贸出口的意义 (4)3.1品牌战略有助于中国企业开拓国际市场 (4)3.2品牌战略有效地防止反倾销措施和其他贸易保护主义 (4)3.3品牌战略可以提高出口经济效益 (4)3.4品牌战略保证产品定位和产品形象的统一和长期稳定持续性的开展 (4)3.5品牌战略给消费者提供其所需的充足信息 (5)第4章XX外贸出口品牌战略的现状 (6)4.1根本现状 (6)4.2XX外贸出口实施的品牌战略表达的特点 (7)4.2.1出口商品品牌化程度低 (7)4.2.2品牌营销意识淡薄 (8)4.2.3品牌的自我保护意识淡薄 (8)第5章XX外贸出口品牌战略问题及原因 (9)5.1 (9)5.2 (9)5.3 (9)第6章娃哈哈品牌案例分析 (11)6.1企业根本情况 (11)6.2成功经历 (12)6.2.1经营理念符合消费者心理是品牌成功的核心 (12)6.2.2准确的产品市场定位是建树品牌的根本 (12)6.2.3成功的广告宣传是确立品牌的根底 (13)6.2.4一流的产品质量是维护品牌的保证 (13)第7章XX实施外贸出口品牌战略的对策措施 (14)7.1政府层面 (14)7.1.1制定产业政策 (14)7.1.2构筑信息平台 (14)7.1.3完善法律法规 (14)7.1.4给予财政政策上的支持 (14)7.2企业层面 (15)7.2.1正确实施品牌战略,树立现代品牌战略意识 (15)7.2.2对已有品牌加大保护力度,实行品牌联合 (15)7.2.3注重产品的技术和质量,力求创新 (15)7.2.4优化企业营销渠道 (15)7.2.5加强售后效劳,满足顾客需求 (15)第8章完毕语 (16)参考文献 (17)致谢 (19)第1章绪论1.1研究背景及意义随着经济全球化和市场经济的快速开展,我国企业处在复杂剧烈的竞争环境中。
品牌战略与对策研究论文引言随着经济的进展和人们生活水平的提高,物质产品的日益丰富,企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争,转向更高阶段的品牌之间的竞争。
品牌既是企业产品和服务的特有标志,在某种程度上又是一种标准和承诺。
它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁,又是企业定位市场的依托。
品牌战略的系统研究和实践,仅起步于八十年代末。
一九八八年,菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动,使品牌价值资产化得到市场正式确认,标志着现代品牌时代的来临。
ZG企业的品牌战略理论和实践近年取得了长足进步和进展,但与西方发达GJ相比还有很大差距。
大力推行品牌战略,有助于树立企业先进的市场观,强化企业的市场主体意识。
一、品牌战略相关概念解析(一)品牌的定义与构成品牌最基本的定义是指打算用来识别一个(或一群)卖主的质物和劳务的名称、术语、记号、象征或设计、或其组合,并打算用来区别一个(或一群)卖主和其竞争者。
品牌包括品牌名称、品牌标志和商标。
品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺,最佳品牌就是质量的保证。
品牌的含义分为6个层次:属性、利益、价值、文化、个性、用户。
因此品牌最持久的含义是其价值、文化和个性,包含视觉、情感、理念,它们构成品牌的实质。
(二)品牌战略的定义与目的品牌战略,顾名思义,是企业以品牌的营造、使用和维护为核心,在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。
从实际操作来看,品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌,使之逐步享有盛誉,并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身进展壮大的过程。
品牌战略的主要目的就是要制造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。
第一,极高的知名度。
高知名度是企业产品和服务得以顺畅销售的重要因素和企业一笔巨大的无形财富。
第二,较高的信誉度。
高信誉度是企业经营者和全体员工多年乃至几代人困难奋斗、精心经营所形成的本企业及产品在市场消费者心目中的良好印象。
品牌战略毕业论文品牌战略毕业论文随着市场竞争的日益激烈,品牌战略在企业发展中扮演着至关重要的角色。
品牌战略不仅仅是一个企业的标志和名称,更是企业与消费者之间建立信任和忠诚度的桥梁。
在这篇论文中,我们将探讨品牌战略的重要性以及如何制定和执行一个成功的品牌战略。
首先,我们需要明确品牌战略的定义。
品牌战略是一个企业根据其市场定位和目标,通过塑造独特的品牌形象和价值主张,以吸引和保持目标消费者的一系列战略和决策。
品牌战略的核心是建立品牌的独特性和差异化,使其在市场中脱颖而出。
在制定品牌战略时,企业需要考虑多个因素。
首先是目标市场和目标消费者的需求和偏好。
企业需要了解目标市场的特点和竞争环境,以确定如何与竞争对手区分开来。
其次是企业的核心竞争力和独特性。
企业需要明确自己的核心竞争力,并以此为基础构建品牌形象。
此外,企业还需要考虑品牌的定位和定位附加值,以及如何与目标消费者建立情感连接。
成功的品牌战略需要在制定之后得到有效执行。
执行品牌战略的关键在于整合各个部门和团队的努力,确保品牌形象和价值主张的一致性。
此外,企业还需要通过有效的市场推广和传播来提高品牌知名度和认可度。
社交媒体和数字营销等新兴渠道为企业提供了更多的机会来与消费者进行互动和沟通。
然而,品牌战略的执行并非一帆风顺。
企业可能面临各种挑战和障碍,如资源限制、市场变化和竞争压力。
因此,企业需要灵活应对,并及时调整品牌战略以适应环境的变化。
同时,企业还需要建立有效的品牌绩效评估机制,以监测品牌战略的执行效果,并根据评估结果进行相应的调整和优化。
最后,一个成功的品牌战略不仅仅是企业内部的一项工作,还需要与外部利益相关者建立合作关系。
企业需要与供应商、渠道伙伴和消费者等建立紧密的合作关系,以共同推动品牌战略的实施。
此外,企业还需要积极参与社会责任活动,以提升品牌形象和信誉度。
综上所述,品牌战略在企业发展中具有重要的意义。
通过制定和执行一个成功的品牌战略,企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出,吸引和保持目标消费者的忠诚度。
企业品牌战略研究外文翻译毕业论文华南理工大学广州学院本科生毕业设计(论文)翻译外文原文名 Brand Strategy Research中文译名企业品牌战略研究英文原文版出处: Kapferer,J.H. Strategic Brand Management M. London: Kogan Page, 2010:52-61.译文成绩: 指导教师(导师组长)签名:译文:企业品牌战略研究二、中国企业实施品牌战略的现状1、众多昔日名牌稍纵即逝中外企业在市场上的品牌大战,使刚刚成长起来的民族品牌受到极大的冲击。
上世纪80年代稍有知名度的品牌,不是被抢注商标,就是被收购、挤垮,即使残留下来的也是惨淡经营,真正发展起来的极为有限。
这里典型的案例,上世纪80年代至90年代初期,曾在空调界创下奇迹的华宝空调,在1998年被科龙收购,其后的品牌形象就一再下滑。
、品牌战略已日渐引起国内企业重视、政府的扶持 2自上世纪80年代改革以来,中国社会主义经济建设取得了令人瞩目的成就,从计划经济时代走向市场经济时代的中国企业,品牌经营无从无到有。
资料显示,各地各级政府在对名牌的重视程度、组织推进力度、政策措施上有大幅度提升,青岛、深圳、武汉、宁波、沈阳等市对中国名牌企业的奖励为100万元,大连为300万元,对获省市名牌的企业奖励为10万元-20万元。
2007年1月8日至1月11日,第40届国际消费电子展(CES)在美国杜斯维加斯的威尼斯酒店开幕。
在CES上我们民族企业取得骄人的业绩。
据了解,今年中国有4000人注册参与CES,包括厂商、媒体和观众,在展馆中,有327家参展商。
海尔被全球最权威的消费电子行业媒体《TWICE》评选为另消费电子第一品牌。
3、洋品牌的地位在多数行业仍是难以动摇的但是,我们也应看到,面对市场上纷繁的产品,真正能让消费者脱口而出的中国品牌屈指可数。
随着对外开放的深入,国际上一些大公司纷纷挤入中国市场,一时间中国市场上充斥着“索尼”、“可口可乐”、“飘柔”、“奔驰”等种种国际名牌,这些名目众多的洋品牌猛烈地撞击着中国的民族品牌。
XX企业品牌发展战略研究【⽂献综述】毕业论⽂⽂献综述⼯商管理XX企业品牌发展战略研究当今企业⾯临着经济全球化的挑战和激烈的竞争,这种势头也在逐渐加剧。
在技术进步带来的产品⾼度“同质化”的今天,企业未来发展和经营的重点,不仅是⽣产产品和提供服务,⽽更重要的是利⽤品牌建⽴消费者的信任,赢得消费者的忠诚。
由此可见,品牌在当今社会对⼈类财富的创造起着最强劲、最直接的作⽤。
西⽅国家对于品牌理论的研究最早出现在1955年,距今已有半个世纪了。
在半个世纪中涌现了⼤量国内外学者对品牌进⾏理论研究。
⼀、品牌的与品牌发展战略的涵义品牌(BRAND),来源于英⽂的本意是“烙印”的意思,是⾃然经济时代放牧主的牲⼝打上的财产归属标记,以区分与他⼈的财物。
现代品牌是19世纪资本主义制度确⽴之后出现的。
美国营销协会对品牌的定义是:“⽤来识别产品和服务并以此来和竞争者区别开来的名称、符号、标志、设计或它们的组合”才实践上看,品牌应该是⼀个营销学上的概念。
它是消费者对产品和服务以⾄公司的总体概念,这种概念是消费者长期使⽤该产品和服务⽽获得的,它是⼀种⼼理上的感受。
其⽬的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对⼿的产品和服务区别开来。
[1]品牌发展是指品牌扩张、延伸的⼴度与深度。
名牌是品牌发展与创新的结果,是品牌中的优秀部分、精华部分,⼆者有其天然的联系性。
[2]品牌的发展是创名牌,在市场经济场经济的⼤环境中,具有明确的创建名牌、保护名牌、发展名牌、壮⼤名牌的浓厚观念、强烈愿望、坚定信⼼,并有百折不挠地长期坚持奋⽃去创名牌、保名牌、发展名牌的勇⽓和毅⼒。
思想是⾏动的先导,名牌意识是现代市场经济的重要观念,是当代市场经济发展过程中必须具备的观念和意识。
有了名牌意识,还必须具体落实到推⾏名牌战略的各项活动当中,才能促进品牌发展,创⽴名牌。
[3]关于品牌的⽣命周期性,营销学家菲利普科·特勒(1997)认为应该⽤产品⽣命周期概念加以分析,即品牌也会像产品⼀样,经历⼀个从出⽣、成长、成熟到最后衰退并消失的过程。
企业品牌策略研究论文3篇品牌对于企业来说,已经逐渐成为一种综合的、人文化的象征。
越来越多的企业意识到建立属于自己品牌的重要性。
下面是小编为大家整理的企业品牌策略研究论文,供大家参考。
企业品牌策略研究论文范文一:民营企业品牌策略研究摘要:改革开放至今,我国国内的民营企业得到了长足的发展,并先后涌现出了一大批实力雄厚的大中型民营企业,并且民营企业在吸纳就业人员、增加政府财政收入等方面发挥着越来越重要的作用。
但目前我国国内企业的总体竞争力较弱,加之中国入世后大量外资企业的进入,中国国内企业尤其是民营企业面临着严峻的考验。
如何提高国内企业尤其是民营企业的综合竞争能力,摆脱目前的困境,已成为当务之急。
目前企业界的一个普遍的共识是,企业之间的竞争实质上是企业品牌的竞争,提升企业的品牌价值,做好品牌策略是提高企业竞争力的必不可少的因素之一。
关键词:民营企业;品牌策略;核心竞争力1企业品牌及品牌策略综述1.1品牌的含义品牌是一种名称,与术语、标记、符号、象征或设计组合运用,并用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。
事实上,现在的品牌含义已大大地被拓展了,品牌形成的前提是商品的质量,品牌创造的目标是确保商品在消费者心中的至尊地位。
它已与企业的整体形象联系起来,是企业的“脸面”,即企业形象。
1.2什么是品牌策略品牌策略是指企业通过创立市场良好品牌形像。
提升产品度,并以知名度来开拓市场,吸引顾客,扩大市场占有率,取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种策略选择。
品牌策略是现代化市场营销的核心。
从品牌策略的功能来看,一个品牌不仅仅是一个产品的标志,更多的是产品质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。
它凝结着企业的科学管理、市场美誉、追求完美的精神文化内涵,决定和影响着产品的结构与服务定位。
因此,发挥品牌的市场影响力,带给消费者信心,给予消费者以物质和精神的享受正是品牌策略的基本功能所在。
2以运动品牌为例,国内民营企业的品牌策略2.1李宁1989李宁创立了“李宁”体育用品品牌,并以赞助90年亚运会中国代表团为机遇,开始了李宁公司的经营业务,从而开创了中国体育用品品牌经营的先河。
论企业品牌战略问题毕业论文任务书目录一、企业品牌形成的背景及作用…………………………………………二、企业品牌战略意义……………………………………………………三、我国企业品牌战略存在缺陷及原因分析……………………………四、企业如何在实际工作中实施品牌战略及其对策……………………结语……………………………………………………………………注释……………………………………………………………………参考文献…………………………………………………………………致谢……………………………………………………………………论企业品牌战略问题摘要:随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入,我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。
企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了,实施企业品牌战略已是企业必然的选择。
本文就企业品牌、品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略缺陷做了一些简要的分析。
并提出了实施品牌战略的一些对策建议。
关键词:品牌品牌战略品牌规划一、企业品牌形成的背景及作用1、企业品牌形成的背景中国自从推行经济改革,对外实施经济开发以来,这个拥有世界五分之一人口的庞大市场,便引起了许多先进地区的企业家的兴趣,纷纷为他们的产品在中国建立了桥头堡。
这些国外牌子的产品,凭着它们独有的物质,再配以排山倒海般的推广活动,很快便对中国牌子的产品构成了严重的威胁。
但从另一个角度来看,中国进行经济改革的最终目标,是要建立一个社会主义市场体制,引入竞争,为企业注入活力。
对企业来说,就是要在市场竞争中求存、求胜。
中国要从一个以卖方为主导地位的封闭市场,演化成为要面对竞争的局面,已经是不可逆转的事实。
邓小平同志在1992年视察南方时曾指出:“我们应该有自己的拳头产品,创出我们中国的名牌,否则就要受人欺负。
”中国企业必须多方位地推展企业形象、企业品牌、企业战略等一系列的文化和市场营销体制建设,创立有中国特色的名牌。
而这也是和整个国民经济高质量的发展紧密结合在一起的。
品牌战略的探讨本科毕业论文品牌战略的探讨本科毕业论文一、品牌与企业之间的关系二、实施品牌战略的重要意义(一)有利于产品的销售(二)有利于企业降低经营风险(三)有利于企业进行市场细分(四)有利于企业保持竞争优势(五)有利于产品的辐射和延伸(六)有利于企业不断提升自身价值三、当前实施品牌战略中存在的问题(一)不注重市场定位,实施品牌策略存在一定的盲目性(二)品牌辐延不当,不能很好地发展和利用原有品牌(三)技术创新能力差,新品开发能力严重不足。
(四)缺乏市场调查,市场信息严重不足(五)不注重新闻宣传,对广告的理解有片面性(六)市场竞争策略不多,只会打价格战(七)对人才不够重视,缺乏良好的用人机制(八)对质量的认识不足,没有始终如一地把好质量关(九)认为企业文化建设无关紧要,缺少优秀的企业文化(十)对经济全球化认识不足,没有积极实施国际化战略。
四、实施品牌战略的几种策略(一)根据企业自身情况,实施品牌定位1、研究市场细分2、企业定位(二)实施品牌延伸战略,促进企业不断发展1、跨类延伸2、线内延伸(三)大力发展技术创新,不断开发新产品1、着力追求技术进步2、努力实施产品创新(四)把握市场脉搏,精于经营谋略1、建立有效的信息网络2、勤于做好市场调查3、处理各类公共关系4、实施企业形象策略5、做好新闻宣传6、精心策化广告宣传(五)实行有效市场竞争策略积极投入市场竞争1、做好品牌定价,精于调价与降价艺术2、改进经营观念,完善和改进营销体系3、积极进行市场扩张(六)运用现代企业管理模式,打造知名企业1、重视企业文化建设,提升品牌内涵2、运用新型人事制度,着力开发人力资源3、采用现代作业管理模式,提升产品质量,降低成本(七)实施品牌国际化战略,树国际知名企业1、出口导向型的品牌国际化2、海外投资建厂的品牌国际化品牌不仅仅就是产品的牌子,它是产品整体的一个重要构件,是一系列错综复杂的象征,不但包含业务创新、质量、功能、管理等要素,还涵盖服务、文化等内涵,它还更是凝聚在消费者心目中的知名度、美誉度和忠诚度的载体。
Brand-Leadership品牌战略大学毕业论文外文文献翻译及原文毕业设计(论文)外文文献翻译文献、资料中文题目:品牌战略文献、资料英文题目:Brand Leadership文献、资料来源:文献、资料发表(出版)日期:院(部):专业:班级:姓名:学号:指导教师:翻译日期: 2017.02.14外文翻译:品牌战略原文来源:Aaker, David A.; Erich Joachimsthaler (2000). Brand Leadership. New York: The Free Press. pp. 1–6. ISBN 0-684-83924-5.译文正文:品牌管理是营销技术应用到具体产品,产品线或品牌。
它旨在提高产品的认知价值给客户,从而提升品牌特许经营和品牌资产。
营销人员认为这是一个隐含的承诺,一个品牌,人们的生活质量水平来从一个品牌预期将继续与购买相同产品的未来。
这可能会增加决策与竞争产品相比更有利的销售。
它也可能使制造商收取更多的产品。
品牌的价值是取决于它的利润总额为制造商产生。
这可能导致从增加的销售和价格上涨的组合,或降低销售成本(销货成本),或更有效的营销投资。
这些增强功能全部可以提高一个品牌的盈利能力,因此,“品牌经理”往往携带一个品牌的P和L(损益线管理责任制)的盈利能力,相比之下,市场营销人员经理的角色,这是分配给上述预算,管理和执行。
在这方面,品牌管理通常是在组织视为一个单独比市场更广泛和更战略性的作用。
由《Interbrand》和《Business Week》公布的每年最具价值的品牌名单中可以发现,公司的市场价值通常是由品牌决定。
麦肯锡公司是一家全球性咨询公司,在2000年的研究表明,相对股东比较弱的品牌,实力雄厚则品牌产生更高的回报。
两者合计,这意味着,品牌严重影响股东价值,最终品牌的首席执行官需要对其负责任。
管理学科的品牌开始了在宝洁公司的PLC作为一个由Neil阁下麦克尔罗伊著名的备忘录的结果。
1 The Brand extension strategy research Student s name: xxx2 随着市场竞争程度的加剧和广告费用的日益增长,新产品导入已面临着越来越大的风险。
据统计,在70年代至80年代里企业向市场推出的新产品中,真正获得成功的仅占20%,其中有30%―35%因为不被消费者接受和过高的市场初期导入费用而失败。
解决上述问题的有效途径之一就是利用品牌延伸,通过延伸将已有品牌的名称和品牌资产转移到新产品或服务,从而大大降低新产品进入市场的壁垒。
品牌延伸的实质是母品牌的品牌资产和品牌信誉向子品牌的转移,它要求母品牌要具有较高的品牌资产和品牌信誉,母品牌的核心价值要能够移植,并且要充分考虑延伸产品的行业关联性。
根据具体情况的不同,可以采用水平延伸和垂直延伸两种策略。
品牌延伸是一把双刃剑,在降低新产品进入市场的壁垒、提高新产品成活率,分散企业经营风险的同时,也会由于延伸不当引发消费者的不良联想,产生心理冲突,导致母品牌的品牌个性被稀释,产生“跷跷板效应”,使母品牌失去现有的市场优势。
因此,企业要综合考虑影响品牌延伸的各种要素,充分发挥品牌延伸的正面效应,有效规避竞争风险。
品牌品牌延伸品牌延伸战略3 [Abstract] with the Competition degree of the market becoming worse and worse and the advertising expenses increasing day by day, the new product ducting has already faced bigger and bigger risks. According to the covariance, only 20% of the new products that were put into the market in the 70's to 80's achieved success. And 30% to 35% of the failure is because the consumers did not accept the products and the products cost too much in their early market. One of the effective paths that can solve the above-mentioned problems is to make use of the brand extension. In this way, enterprises can transfer the brand name and the brand properties that have been popular to the consumers to the new product or service, lowering the barracks that the new products enter the market. The essence of the brand extension is to transfer the property and prestige of the main brand toward sub- brand. It requests that the main brand has high brand property and prestige and the core value of the female brand can be transplanted. Besides, the profession connection of extend the product also must be considered well. According to the different circumstances, the enterprises can adopt the level extension or perpendicular extension strategy. The brand extension is a blades sword. It can lower the barracks, increase new product’s living rate when the new product enters the market and scatter the business enterprises ’management risk. However, it also can cause the bad vision to the consumers because of the inaccurate extension, produce the mental conflict, cause the dilution of the character of the main brand, produce” the seesaw effect”, and make the female brand lose the advantage in the existing market. Therefore, the business enterprises should consider the various factors affecting the brand extension to develop the positive effect of the brand extension and evade the risk effectively. [Key words] The brand The brand extension The brand extension strategy4 一、品牌延伸的理论背景以及品牌延伸的前提..........1 (一)品牌延伸理论产生的背景..................... 2 (二)品牌延伸理论的研究历程......................2 (三)品牌延伸的前提.............................2 二、品牌延伸策略..................................4 (一)品牌水平延伸................................4 (二)品牌垂直延伸................................5 三、品延伸的正面效应..............................7 (一)品牌延伸正面效应的种类......................8 (二)企业应如何充分发挥品牌延伸的正面效应........10 四、品牌延伸的负面效应............................11 (一)品牌延伸面临的风险................... .....11 (二)产生品牌延伸风险的原因......................13 (三)企业应如何规避品牌延伸的风险................15 注释.............................................16 参考文献..........................................18 致谢..............................................19 品牌是一种名称、术语、标记、符号、图案,或者是他们的相互组合, 5 用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别。
品牌战略研究资源:卡普费雷,J H战略品牌管理[J].高根页,伦敦经济全球化,如何适应国际潮流,树立强势品牌,增强竞争力,成为企业面临的紧迫问题。
在分析企业营销品牌战略发展的基础上,根据品牌战略的内涵及其功能意义,探讨了品牌战略在企业营销中的作用。
企业需要利用各种手段来增加竞争的品牌意识,提高品牌定位,创造良好的品牌形象。
首先,日本品牌在板上的失败2006年11月22日上午,NEC宣布将退出2G和2。
5G手机市场,这意味着,继松下、东芝、夏普、三菱、三洋之后又一家日本手机厂商退出中国市场,日本手机除京瓷外几乎全部退出中国2G手机市场的争夺。
如果我们十年前的任何不同,我认为最大的不同是,日本企业在中国,日本家电市场低迷,主要原因是:第一,刚性企业制度,决策困难,反应缓慢,不符合中国市场的实际情况,很难适应快速变化的中国市场;第二是弱的市场营销,产品规划能力不强,很难判断根据他们的标志推出,以满足消费者的需求,不能满足市场需求,未能把握行业最佳时机过渡是日本家电企业失去市场主导地位的重要原因。
日本的公司来的边缘在中国市场是造成我们民族企业的深思?要走国际路线,是否把“日本企业"的企业到背后的教训?二、中国品牌战略实施现状许多古老著名的“昙花一现”:中国和外国企业在中国市场的品牌战略的成长对民族品牌的巨大影响。
上个世纪,一个鲜为人知的80年代的品牌,没有被注册的商标,是被收购,挤压,即使残留下来是非常有限,真的很难发展。
这里的一个典型案例,上世纪80年代至90年代初,1998年曾在空调界创下奇迹的华宝被科龙收购,其后的品牌形象下降主要是品牌战略一直是国内企业、政府越来越重视造成的。
上世纪80年代改革开放以来,我国的社会主义经济建设取得了举世瞩目的成就。
从计划经济到市场经济时代的中国企业,品牌管理已无所不存在。
信息,各级地方政府重视名牌、组织推进力度,政策措施,极大地增强了青海、深圳、武汉、宁波、沈阳等城市对中国名牌企业的奖励1亿,大理300万元,名牌企业城市奖励100000元- 200000元。
企业品牌战略研究论文[摘要]:中国加入世贸组织后,国内市场竞争更为剧烈,企业面临内外夹击的境地,国内企业如何实现顺利突围?品牌化是必由之路。
适应国际化潮流,建立强势品牌,提高竞争能力,这是国内企业面临的迫切问题。
本文试图对企业品牌战略分析探讨,并提出企业的品牌战略对策。
[关键词]:品牌品牌战略品牌战略对策一、企业品牌战略及其重要意义1、品牌的含义在通常的意义上来说,品牌就是商品的标志。
品牌是一种产品外显形态与内在质量相统一的名称、标记或符号,籍以区分不同企业或竞争对手。
因此,有时我们说,品牌就是注册商标。
但是,从品牌的本质意义上来说,品牌决不仅仅是一个商标。
当要求我们定义一个品牌时,我们的定义通常是:“品牌是消费者对产品的感受”。
一种商品或服务要想成为品牌,必须具备两个条件:第一,要获得国家政府部门或权威机构的认可,如我国的驰名商标;第二,必须得到消费者的认可。
2、品牌的作用从一般意义上来说,品牌具有下述作用:(1)区分出产品与服务,并由消费者来指定、拒绝或推荐。
(2)传递信息给消费者。
在承担这一作用时,品牌可以是一个明显的传达者,它也可以是一个潜意识的传达者。
(3)起着一种特殊的、制造商可以对其进行明智投资的、合法资产的作用,并受法律保护不受竞争者的进攻或侵犯。
在现代经济中,品牌已经成为企业的一种无形资产。
这不单是从品牌商品具有稳定的市场来说,而且品牌本身已经拥有了自己的价值。
3、企业实施品牌战略的重要意义品牌战略是企业进行无形资产投入、积累和运营的一种重要方式。
实施品牌战略,积极开发优势产品是企业实现资本要素形态转化的一条途径,是企业产业化经营向更高水平发展的现实需要,是应对WTO的必然手段。
[随着世界竞争的日益深化,没有属于自己品牌的企业现在已很难立足。
从国内外市场上看,最为行销的产品是名牌产品,效益最好的企业是生产名牌的企业。
品牌帮助商品在用户心中树立高质量、优质服务和可信性的形象是非常重要的。
毕业设计(论文)外文文献翻译文献、资料中文题目:企业品牌战略研究文献、资料英文题目:Brand Strategy Research文献、资料来源:文献、资料发表(出版)日期:院(部):专业:班级:姓名:学号:指导教师:翻译日期: 2017.02.14Brand Strategy ResearchKapferer,J.HAvailable online 11 June 2010Economic globalization,how to adapt to international trends,establish,a strong brand and enhance our competitiveness,have become pressing issues facing enterprises.Based on the analysis of the development of corporate marketing brand strategy in enterprise marketing role.Enterise needs to sue a variety of means of competition to increase brand awarenss, improve brand positioning, an create a good brand image.First, Japanese brands across the board defeat.November 22,2006 morning, NEC announced that it would withdraw from 2G and 2.5mobile phone market ,which means that, following Sharp, Panasonic, Toshiba, Mitsubishi, Sanyo, a Japanese mobile phone manufacturers later withdraw from the Chinese market, Japanese mobile phone has almost all except Kyocera 2G mobile phone market in China out of contention.If we sum up the Chinese household appliance market, today any different from ten years ago,I think the biggest difference is that Japanese companies in China, Japanese home appliance market downturn, the following main reasons: First, rigid enterprise system, decision-making difficult, the reaction was slow, incompatible with the reality of the Chinese market ,it is difficult to adapt to the rapidly changing Chinese market;2 is weak in marketing ,product planning capacity is not strong ,it is difficult to judge according to their marker lacunch to meet consumer demand and forecast products, follow the trend has been in a passive situation, can not satisfy market demand; Third, failure to grasp the industry best time to transition is the Japanese home appliance companies lose an important reason for market dominance.Japanese companies come to the edge in the Chinese market is causing companies tothink deeply about our nation ? To make the internanational route and whether the enterprise of“Japanese Company”to the lessons learned behind?Second, the brand strategy implementation in China the Current Situation Many old famous“flash in the pen”Chinese and foreign enterprises in the Chinese market the brand war;just grow up to be a great impact on national brands. The last century, a little-know 80’s brand ,not being registered by trademark, is to be acquired, squeeze, even if the residue is hard going down really developed very limited.Here atypical case, the lastcentury 80s to early 90s,he worked in air conditioning sector hit wonders of the Warburg in 1998,was acquired Kelon,the subsequent deline in brand image is repeated.Brand strategy has been an increasing emphasis on domestic enterprises caused the government to support.Since the 80s of last century reform and opening up,China’s socialist econonomic construction has made remarkable achievements. From a planned economy to market economy era Chiness companies, brand management has grown out of nothing.Information,local governments at all levels of emphasis on brand-name,organization promoting the efforts,policies measures have greatly ehangced Qinghai, Shenzhen, Wuhan, Ningbo, Shenyang and other cities on the Chinese famous erterprises incentives to 100 million,on Dali an 3 million Yuan ,on brand-name companies have been cities for the 100000yuan reward-200000yuan.Japanese 8th 2009 year to Japanese 11th,the 40th International Consumer Electronics Show(CES) in Las Vegas Ventian hotel opening.National enterprises in the CES,we achieve superior results.It is understood that this year there are 4000 people registered to participate in China CES,including manufacturers,media and spectators,in the exhibition hall,there are 327 exhibitors.Haier is the world’s most authoritative consumer electronics industry media “TWICE”named for the Chinese consumer electronics brand.3.The status of foreign brands in most sectors is still difficult to shake However,we should also see the face of numerous products on the market,allows consumers blurted out genuinely few domestic brands.With the opening up further,to a number of big companies have to squeeze into the Chinese market,Chinese market,a time filled with“sony”,“Coca-Cola”,“rejoice”,“Benz”and various other internantional brands,many of these names foreign brands violently hitting the national brand in China.Although the appliance industry ,led by haier brand,“Konka”,“Changhong”,“TCL”and other domestic brands have developed well,but with the “Sony”,“Panasonic”“Samsung”and other brands,they are still there competitive disadvangtage;in the IT industry,“Lenovo”,“Founder”,“Great Wall”and other countries compared to ,brand awareness is still insufficient;in Consumer Goods market,“P&G”,“Oliver”,“Henkel”,and other international companies have formed the three pillars.Third,the brand strategy implementation in China Problems and Errors.Currently,Chinese brands have a huge international marker opportunity and space for international brands has been inevitable,but there are also brand building is not unsatisfactory.Our Enterprise Brand Building Problems:Factors from the point of micro-enterprises themselves:there is a lace of technology development,brand competitiveness is not strong;brand personality,lack of innovation and development capacity;small-scale production and management,brand development lack of overall planning;ability of weak erports and internantional operations,Brand awareness is not strong;brand positioning is not clear,there is a large range of factors such as blindness.Speaking from the macro social factors:social mechanisms need to be improved,policies and regulations support the neeed to further strengthen the count ry’s industrial policy,export-oriented policies for different sectors play different role in the country’s industrial policy,export-oriented policies for different sectors play different role in the promotion and limitation,the financial environment for business investment capacity and market expansion ability and the important influence.The establishment of market system in China has for many years,despite a significant improvement but still not perfect,ther still has not really adapt to the market economy,consumer psychology has not yet fully mature.2.The current situation of global economic integration, the error of the brand strategy implementation(1)Ignore the brand investment,profit-orientedBackground of economic globalization, international competition is increasingly reflected in the brand’s competition, the overwhelming majority of the modern world famous multinational companies with particular emphasis on the use of brand strategy, brand such a full range of output through the form of multinational corporations gradually occupationof the internantional market. it is no exaggeration to say that now,the brand has achieved global strategic objectives of transnational corporations sharp weapon,is an important means to achieve capital expansion.Rome was not built in a day cold .Brand never be in the short term invented to be a long process of accumulation. Many enterprises do not clearly recognize this point,attempt to create a brand in a short time,but ignored the long-term planning and strategy.(2)Brand strategy is a systematicThe implementation of brand strategy is a systematic,enterprise strategy and the overall development of an important component of competitive strategy.Theimplementation of brand strategy is to rely on their overall quality and overall image enhancement,the need for scientific management idea and superb operational skills,but quit a few brand planner in this regard was particularly poor performance and immediate impact brand development ,practical work in the emergence of many such errors:If that job is to create a brand to take a good brand is drawing a satisfactory visual signs only;Advertising is the only way to cuoltivate well-known brands,in addition to adbertising in the media ,big,the other no attention;scale enterprise product once formed,well-known brands on the naturally established;well-known brand is equivalert to high price,to be unrealistically improve the product price.Some companies even to furthrer in the brand Wrong Operation not hesitate to give up their own brand business,with foreign companies,brands,or to sell its own brand low-cost transfer,such as our persent more than 20 million“three capital”enterprises,there 90% of the joint venture using the foreign brands;clean silver toothpaste fctory in Ghuangzhou to 2 million yuan cheap to transfer to joint ventures and other brands,is one such outstanding erample of the terrible consequences of today has become increasingly apparent-lost domestic enterprises own brand,product and intellectual property rights,national industrial competitiveness lie!(3)Product is the enterprise competitive advantage in the market can be quickly imitated by competitors,beyond,the brand is insurmountable,real and lasting competitive advantage comes from innovation,in order to “change”shouldbe “status quo”Brand is the concentrated expression of the core competitiveness.The market is constrantly changing face of any brand at any time to be out of danger .Too much emphasis on the existing achievements,do not attach importance to innovation,leading to a lot of brand-name“dismount”the major reason.Coca-Cola’s former chiefmarketing officer Sergio Zyman,“the brand is only the company logo products and services are different from competitors,is the most effective weapon to open up the market,excellent brand can make your product stand out.”Products physical properties,quantity,price,quality,service is very easy to make your product stand out.” Products physical properties, quantitiy, price, quality,service is very easy to imitate competitors, Er brands, along with the product itself,also includes an attatched product to cultural background, emotional, consumer cognition invisible things,so that enterprises Yong Yuan Li in the competition undefeated.Consumer awareness deciding the fate of the brand has a direct impact on consumer awareness.Brand is the difference deciding the fateof the brand has a direct impact on consumerawareness.Brand is the difference between the market enterprise important symbols is the benchmark for consumer spending to brand as the core has become a cor porate restructuring and reallocation of resources an important mechanism.In addition,enterprises should learn from successful exiperiences abroad to enhance their design and development capability.Enterprises should dare to challenge the new technology revolution to create their own brand, and increase market competitiveness; We must work hard in the value of differentiation has been directly determined to achieve the final product sales,personal services are indispensable!2.To strengthen marketing,improve brand awareness,brand strategy will be organically integrated in their overall strategy to promote the overall development strategy.The implementation of brand marketing is an important part of the strategy.By choosing the right marketing approach can be effectively used to brand a household name brand,expand market share.Brand strategy is not an isolate task,but the overall development strategy and business are closely related.A successful brand names more than just a brand its own thing,related to business management of all major strategic decision,these major strategic decision,these major strategic decisions were consciously carried out around to expand.。