平面广告设计中图形创意方法探讨

63909 艺术理论论文

图形创意在广告艺术设计中的重要性研究

现代广告艺术设计是建立在先进科学技术上的信息传播手段。在如今科技迅速发展的今天，计算机辅助艺术设计随着电子技术持续的革新发展而不断蓬勃发展。而图形创意也随着计算机的发展不断创新，给广告设计带来了强大的动力。

一、 图形创意与广告设计概述

图形设计就是利用图形来表现出创作者的某种意图，具有优美，可视性强，简单易懂等显著优势。尤其是随着计算机辅助图形设计技术的迅速发展，使得图形设计迅速发展，在艺术性、视觉效果、宣传能力、表现力方面都有很大的提高。

对于广告我想大家是在熟悉不过了，广告是人们为了达到某种宣传手段而制作的视频、海报等信息传播手段。从最初的沿街吆喝到现在的动画制作，广告自古以来就充满在人们的社会生活中。中国现代广告艺术设计是建立在先进科学技术上的信息传播手段。

二、 图形创意在广告艺术中的重要性

（一）图形创意能够打造更好地广告视觉效果

图形创意是与文字设计不同的创作手段，图形创意具有更好的视觉效果。尤其是现在计算机辅助广告艺术设计优势突出，计算机绘图也逐渐成为目前效果图主流的表现技法，广告艺术设计者也越来越重视计算机绘图软件。随着计算机技术的发展和各种绘图软件的出现、成熟，例如PS、CAD、ZMAX等，广告艺术设计者的创意可以利用计算机很快的表达出来。图形创意在广告艺术设计中的应用，使得广告作品更加真实、更加容易理解，进而具有更好的广告效果。

（二）图形创意能够打造更好地广告表现力

图形创意是广告艺术设计最重要的表现方法之一，给人提供了一种直观的广告表达形式，是一种有效地广告设计表现手法。例如现代的房屋建筑不仅要求具有实用价值，审美价值必不可少，它更像一件艺术品，给人们带来实用性和美的享受。但是怎么样才能使人们了解该房屋的优点呢？传统的靠口头表述不但不够到位，而且人与人理解是有误差的，所以不可信；而靠实地观察的方法就浪费很多财力物力。而图形创意能够使人们在看到广告后，直观的反映出房屋的面貌，有效地排除那些不想要的房子，筛选出自己喜欢的，最后再进行实地观察了解，节省时间精力。

图形　意在卒画广告设计中的应用研究　

贺慧芳　

（河南艺术职业学院河南郑州４５０００４）　

【摘要】：图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。一幅成功有创意的广告，新奇的构思浓缩的个性　

表现是设计师必先考虑的问题。优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，尽．－ｑ－￣千言万语浓缩成一句话甚至一　

个字，把千形万象凝练成一个圆形符号。以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此看出图形创意在广告设计中具有灵魂的作用。　

【关键词】：平面广告；图形创意；设计应用；研究　

一、图形创意的涵义　

“创意”所谓创意就是前所未闻和未视的，能充分反映并满足人　

们某种物质的或情感的需要的意念或构想。最基本的要求是，求新、　

求奇、求异、真实、有思想、有计划，以创意的图形加速传播信息，传达　

商品内容。说服消费者和大众群体，从而达到促销的目的。广告设计　

中的创意的“意”是指设计思想和设计策划，为了说服消费者，推销商　

品的一种劳务，是寻找消费者的一种好办法，好点子，让消费者建立　

一种新的消费理念。定位就是创意的开始，是创意首先要解决的关键　

问题。图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备　

受注目的视觉中心。优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确　

又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内　

涵的主题，由此可以看出图形创意在广告设计中具有灵魂的作用。　

二、广告设计中图形创意的作用　

图形作为构成广告版面的主要视觉元素，它的关键在于是否和　

广告效果具有密切的关系。图形表现趣味浓厚，才能提高Ａ．４ｒ￣的注　

意力，得到预期的广告效果。广告的图形是用来创造一个具有强烈　

感染力的视觉形象。广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语　

言和视觉形象的有机结合物，作为视觉艺术，强调的是观感效果，而　

这一视觉效果并非广告文字的简单解释。在广告设计中，图形创意　

的作用主要表现在以下几个方面：１．准确传达广告的主题，并且使　

浅析平面广告设计与图形创意方式

我国现代化的平面广告的设计兴起时间较晚，是在上个世纪八十年代才开始正式出现，期间建立和完善了艺术设计类的学科。作为一种视觉语言的图形，是视觉的中心存在于设计作品中，在整个平面广告的设计之中占据着重要的组成部分,已经成为了不可或缺的元素。

1.图形创意的特点和定义

(1)中包装内容的展现是通过艺术的形式将图形主题形象化的过程，仅仅依靠视觉人们就能够间接或直接的从图形中感受到商品所展现的内容和带来的需求欲望。

(2)视觉设计又可以称之为图形设计，是Visual CommunicationDesign的中文翻译。有时在西方被称之为信息设计。形式储存的信息通过视觉来传递，使得信息清晰、直观。设计作品的表现的形式即是图形，是作为备受关注和敏感的视觉中心的部分存在于设计作品中。

(3)进行视觉化的创造思维的展现是广告设计中加入图形创意的目的，其有简称为创意在实际的操作过程中。图形创意是平面广告的设计师为了满足主题的要求而进行认真的思考分析和策划，最终合理运用线、点、面展现出来构思的一种过程，这是一个基本的艺术手段。

2.平面广告中使用图形创意的作用

(1)随着在广告设计过程中辅助工具计算机一类的介入，使得出现了日新月异的变化在图形设计的表现和手法方面。呈现出来的方式可以通过色彩、素描、绘画和摄影等，也可以利用面、点、线的构成来展现。可以有多种多样的表现方式，可以是抽象的也可以是具体的，可以是三维的，也可以是二维的，可以真实，也可以相互矛盾。无限制的想象空间由图形带给我们，设计者能够在这个空间里展现出自己的技巧和思想、梦想和激情出来，图形能够完整的呈现出所有的表达意念。

(2)广告版面是由主要的视觉元素图形构成，与广告的效果是否有密切的关系是它的关键。只有浓厚趣味的图形表现，才能够将人们的兴趣和注意力提高，达到广告预期的效果。

(3)视觉形象具有强烈的感染力是在广告中创造图形的意义。作为媒介传递

平面广告设计的创新途径分析

摘要：在概括了现代平面广告设计的地域性、视觉传达性、审美性、娱乐性等四个主要特征后，基于创新理念，对现代平面广告创新中的色彩、形状、质感、结构等四个主要元素作出具体的分析。

关键词：平面广告设计 创新途径 要素

20世纪90年代以后，世界广告业逐渐成为一种独立与成熟的产业。平面广告也受到了现代广告思想的洗礼，在其设计方面有着鲜明的特征，并将出现越来越多的创新亮点。

一、现代平面广告设计的特征

(一)地域性

从全球范围来看，文化差异的地域性是不可避免的。例如，东方的思维方式通常是精神的、感性的、内向的、综合的，而西方的思维方式通常特点是物质的、理性的、外向的、分析的、客观的。因此，对于外来品牌来说，想要进入中国市场，应努力适应中国的文化环境，这样才能被中国消费者接受。

(二)视觉传达性

较之纯艺术绘画、雕塑等等为主要内容的视觉欣赏客体而言，视觉传达带有明确的目的性，其本质就是通过设计，将特定的视觉信息最准确地、最快捷地传递给大众。现代平面广告要求以单纯、强烈、美观又易于识别的视觉形象来吸引大众，因此，需要要把视觉传达设计与现代审美艺术结合起来，以创新为前提，充分准确地向公众传达信息。

(三)审美性

平面广告中的图形图案总会占据广告画面的大部分甚至全部，地位非常重要。图形图案设计的重要作用在于：它以艺术的形式将包装内容主题形象化，人

们单凭视觉即可直观地从图形图案中，直接或间接地感受到商品内容及所带来的需求欲望。出色的图形图案(包括色彩)往往会吸引人们的视线，成为传达商品信息、刺激消费的重要媒介。因此，图形图案设计应典型、鲜明、集中，并有独特的构思。

(四)娱乐性

广告时刻都以它无孔不入的威力渗透到了我们生活空间的每个角落。由于人们工作日益紧张，在接受广告信息的同时，更想得到消遣、娱乐和艺术享受。广告不仅仅能传达信息，而且要有娱乐性、艺术性，才能更好地满足人们心理上的审美需要。