浅谈平面广告设计中的图形创意

浅谈平面设计中的图形设计

张萍萍

摘　要:通俗易懂、简洁明快的图形语言,使平面设计作品具有

强烈的视觉冲击力。而新奇、玄妙又紧扣主题的图形创意往往

会使设计更有注意力和说服力,加深观众对传播主题的认识,理

解与记忆,并且使设计作品具有丰富文化内涵和美学意蕴。

关键词:图形;符号;图形文字;文字图形

中图分类号:F123.16　文献标识码:A文章编号:CN43-1027/F(2008)10-230-02作　者:南昌理工学院;江西,南昌,330024

图形以其独特的现象力,在平面设计中展示着独特的视觉

魅力。它能够有效直观的传播视觉效果,因此在设计中往往更容易引起人们的注意,并激发阅读兴趣,从而达到设计所要表现

的目的。图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。图形是在设计

构成要素中形成设计作品及提高视觉注意力的重要元素。图形能够下意识地左右设计作品的传播效果。图形占据了重要版

面,有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意,并激发阅读兴趣,给人的视觉印象要优于文字,因此应该合理的运用图

形要素。一件好的设计作品无需文字注解,只需看到图形后便能使人们迅速理解作者的意图。图形语言具有通俗易懂、简洁明快

的优点,它使广告具有强烈的视觉冲击力。但光有图形本身的

魅力还是不够的,还需要一定的策略,这个策略就是图形创意。

新奇、玄妙而又紧扣主题的图形创意往往会使设计作品具有注

意力和说服力,充满了幽默和智慧,加深了观众对传播主题的认

识、理解与记忆。

一、图形与创意

图形作为设计的语言,要注意把话说清楚。在处理过程中

必须抓住主要特征,注意关键部位的细节。创意的图形表现是

通过对创意的中心的深刻思考和系统分析,充分发挥想象思维

和创造力,将想象、意念进行形象化和视觉化,这是创意的关键

的环节,也是从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。由于人

类特有的社会劳动和语言,使人的意识活动达到了高度发达的

水平,人的思维是一个由认识表象开始,再将表象记录到大脑中

形成概念,而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以

图形　意在卒画广告设计中的应用研究　

贺慧芳　

（河南艺术职业学院河南郑州４５０００４）　

【摘要】：图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。一幅成功有创意的广告，新奇的构思浓缩的个性　

表现是设计师必先考虑的问题。优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，尽．－ｑ－￣千言万语浓缩成一句话甚至一　

个字，把千形万象凝练成一个圆形符号。以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此看出图形创意在广告设计中具有灵魂的作用。　

【关键词】：平面广告；图形创意；设计应用；研究　

一、图形创意的涵义　

“创意”所谓创意就是前所未闻和未视的，能充分反映并满足人　

们某种物质的或情感的需要的意念或构想。最基本的要求是，求新、　

求奇、求异、真实、有思想、有计划，以创意的图形加速传播信息，传达　

商品内容。说服消费者和大众群体，从而达到促销的目的。广告设计　

中的创意的“意”是指设计思想和设计策划，为了说服消费者，推销商　

品的一种劳务，是寻找消费者的一种好办法，好点子，让消费者建立　

一种新的消费理念。定位就是创意的开始，是创意首先要解决的关键　

问题。图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备　

受注目的视觉中心。优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确　

又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内　

涵的主题，由此可以看出图形创意在广告设计中具有灵魂的作用。　

二、广告设计中图形创意的作用　

图形作为构成广告版面的主要视觉元素，它的关键在于是否和　

广告效果具有密切的关系。图形表现趣味浓厚，才能提高Ａ．４ｒ￣的注　

意力，得到预期的广告效果。广告的图形是用来创造一个具有强烈　

感染力的视觉形象。广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语　

言和视觉形象的有机结合物，作为视觉艺术，强调的是观感效果，而　

这一视觉效果并非广告文字的简单解释。在广告设计中，图形创意　

的作用主要表现在以下几个方面：１．准确传达广告的主题，并且使　

ｊｊｌｃ　ｉ】ｉｊｉｊ；ｉｌｊｌｊＩｌ　ｌｊＩｉ　ｊｉｊ２Ｊ｝　；ｉ　．　。　。　，。　。　。．　

浅析平面设计中的图形创意的发想渠道　

邱珉琦　（福建信息职业技术学院　福州　３５０００１）　科教论坛　

摘要：意与形是图形创意中的两大元素，决定着图形创意的效果。本文从意与形的沟通角度，探讨了平面设计中的图形创意的发想渠道。　关键词：平面设计　图形创意　发想渠道　意与形　中图分类号：Ｇ　７Ｉ　２　文献标识码：Ａ　文章编号：Ｉ　６　７３—９７９　５（２０１０）０８（ｂ）一０１　２６－－０１　

１图形创意涵义　

“图形创意”，顾名思义就是“图形”的　

“创意”。“图形创意”是指以图形为造型元素　

基础，运用创意性思维规律及图形构成的形　

式法则，重新整合而成新的能够用来产生视　

觉图像并转化为信息传达的视觉符号的图　

形，是较原始图形有更深刻的寓意和更宽广　

的视觉变化的创造性构思的全过程。　

２平面设计中的图形创意重要性　

当２１世纪来临时，我们已经听到了信　

息时代的迅猛脚步声。在这个新时代里，图　

形化的视觉传达模式正在快速地普及。无　

论是书刊报纸，还是商业广告、商品包装，　

还是各种公共环境，都可以使我们获得多　种多样的图形信息，加之现代电子媒体形　

式的广泛应用，使图形的传播更加缩短了　

时空上的距离，使人与人之间的交流更加　

方便和快捷。这是由于图形在视觉传达方　

面具有独特的优越性：一方面是图形的生　

动性、幽默性、直观性能在瞬间给人留下完　

整　深刻、强烈的印象，这是任何文字都无　法比拟的；另一方面是图形的国际性，它可　

以超越语言文字的障碍，使不同国家、不同　地域、不同文化层次、不同年龄的人们都能　

解读图形所传递的信息。正因为图形具有　

这些视觉交流的优势，所以说未来将是一　个图形的时代。随着商品社会的高度发达，　

商品在世界范围里广泛流通，全球一体化　

的进程不断推进，图形的视觉传达模式将　

越来越被人们所重视，它将弥补语言文字　

的不足，更好地促进世界经济、文化、信息　

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平面广告图形创意的种类和特点分析

作者：芦林燕

来源：《现代装饰·理论》2013年第03期

摘 要：平面广告艺术在社会文化发展和计算机技术普及的影响下，不再是简单的传递商品信息，还体现着当今时代的社会文化和审美价值，本文对图形与思维、各类图形在平面广告中的特点进行了认真的研究。

关键词：平面广告；图形创意；分类；特点

平面广告设计中的图形既要能表达设计者的意图又要能迎合受众，不仅要有外表更要有内在，一个图形背后往往蕴含着深刻的含义。我们要探索如何在设计平面广告时将图形和其他要素结合起来，设计被受众喜爱且具有创意的平面广告。

一 比喻图形

比喻图形是指图形表现中运用了比喻的方法，《辞海》中对比喻的定义是：“思想的对象同另外的事物有了类似点，就用另外的事物来比拟这思想的对象[1]。”比喻是文学中常用的修辞方法，通过比喻能美化文学中的意境，能使抽象的描述更易于理解。比喻图形是平面广告中常用的表现方法，它使图形变得更生动和容易理解。

比喻是文学中的常用修辞，比喻的两端就是主体和喻体，无论如何比喻，共通之处就是要找到比喻双方的共同点或相似点，可以是外部形态和特征上的相似，也可以是内涵和引申意义的相似。安塞常振芳剪纸《福禄寿》里梅花鹿的表现就是把梅花鹿的花纹进行了生动的表现，梅花鹿的身上盛开一朵朵梅花，既形象又生动。

例如在Lipton冰茶平面广告中，画面远处是沙滩，蓝蓝的天上飘着几朵白云，看来是个晴好的天气，近处我们看到一个物体外形和灭火消防栓非常像，但是颜色是黄色的，而且下部有Lipton冰茶的文字，沙滩上除了这个物体周围长着浓密的植物外，其它地方都光秃秃的，有水滋润的地方植物才能生长，可见冰茶很解渴。这则平面广告在产品的外形上做文章，把饮料瓶身比喻成了灭火消防栓，除了外形上的模仿，在功能上也有异曲同工之处，消防栓是喷水灭火的，冰茶饮料是喝了解渴下火气的，巧妙地体现了产品的功能。