“互联网+”时代的农产品营销与农业经济发展研究

互联网农业经济论文范文（两篇）

互联网农业经济论文范文（两篇） 互联网农业经济论文范文一

论文题目：特色农业经济品牌发展过程中互联网的重要作用

互联网能够为特色农业经济品牌发展提供重要契机

当前我国经济处于新常态下，在农业经济发展过程中，需要充分地认识到农业土壤污染严重、耕地质量下降及地下水供给紧缺问题。而且在当前城镇化发展过程中，大量的农村劳动力开始转移，农业劳动力素质普遍低下，再加之农民老龄化问题，这就導致当前农田耕作问题十分突出。由于农业发展过程中存的诸多问题，因此在当前全面深化农村改革过程中，需要通过打造特色农产品品牌经济的发展，充分地借助于互联网的重要作用，构建完善的现代化农业经营体系，更好地推动农业经济的健康、可持续发展。目前我国农业经济面临严峻的挑战，农业加快了转型升级的步伐，而且国家从政策层面加快了对当前城乡二元结构的有效改善，以此来为发展特色农业创造一个良好的环境。在这方面国家通过提供税收优惠政策，减免农业各项税收。进一步完善交通网络枢纽体系，为特色农业的发展提供交通网络。通过不断延伸公路网络，全面对水运基础设施网络进行布局，进一步强化民用航空基础设施建设，打造完善的交通运输网络。

在当前特色农业经济品牌发展过程中，还要充分地利用互联网来加快推动物流业的发展，实现物流在乡镇的全面覆盖。另外，当前城镇化建设过程中大量农民工返乡，这些入城工作的农民工受互联网经济和企业先进管理等影响较大，回乡后能够充分地利用农村特有的资源，加快推动互联网+特色农业的发展和建设。

互联网可为特色农业经济的品牌发展提供良好的展示平台

相较于传统媒介，互联网在农业局经济发展具有非常明显的优势。互联网为资源共享起到了重要保障，而且互联网与移动通讯相互融合后，增强了人们的日常交往和社会经济生活。特别是当前“互联网+”发展战略的提出，更应该依托于互联网的优势及巨大的操作空间来塑造农业品牌。即各地政府相关部门需要及时将各种农副产品的全国性供求信息和预计种植面积定期在网上进行发布和更新，通过充分地掌握市场动向来保证决策的科学性。利用互联网及衍生的物联网技术来加快实现对农副业领域的全面覆盖，达到精细化管理的目的，通过构建完善的物流配套体系，为初级农副产品品牌塑造打下良好的物流基础。当前初期农副产品前期品牌建设存在较多的困难，场地、资金及人员等因素都对经销渠道的建设带来较大的影响，因此要借助于成熟的B2B和B2C平台，这样能够使农民直接面对终端的批发商和消费者，并针对自身的实际需要来进行店面的投入，来更好地展示自身的形象，实现对各项因素的有效控制。

1互联网背景下的农产品营销问题1.1农产品网络营销存在外部环境因素的不足从我国网络营销的起步来说，整体基础方面根本不够稳定，而且，乡镇上集中了大部分销售和农产品生产。但是农村地区所固有的地理环境和经济条件限制了互联网技术的普及度，导致基础设施跟城市地区相差甚远，此外，还存在一些经济条件不好的偏远地区，由于网上过慢，网速不稳定高成本的网络费用等因素，对农产品网络营销中的广大农民群体造成了巨大影响。再则，普通农户和相关农产品企业对互联网营销知识涉及较少，片面的认识往往是不够的。这些都是由于现实之中的网络营销的外部环境不成熟导致了各种问题，限制了农产品网络营销的快速发展。1.2我国农产品自身特性存在的不确定性生产点比较分散，规模小是我国农业存在的普遍特点，另外，虽然我国农产品种类繁多，但是标准化程度并不高，这就导致了农产品网络营销缺乏规模效应与聚集效应。我国农村土地比较宽广，经营点也有较大的发展空间，但是缺陷就在于比较分散不集中，因此，专业化生产和规模化经营形成难度提高，相关龙头农业企业通过土地承包经营权流转的方式部分实现了规模化和专业化生产，但这毕竟是少数。解决不了农产品规模优问题，就实现不了规范化的统一管理。由于农产品只能通过物流流通而不能通过网络传播，我们都知道，及时性是农产品的固有特点，保存时间有限，运输、储存和销售存在的问题也不可避免，如损伤、腐烂发霉和病虫害等，极易造成损失，所以农产品在销售要尽量要保证流通时间，进行妥善新鲜保管，造成了一定的困难。1.3缺乏统一标准化的物流配送市场在进行农产品网络营销过程中，建立一个低成本，高效率的农产品流通服务管理体系和完善的智能化物流配送系统，才能使农产品能够在短时间内销售出去，取得相应的经济效益。但是农村地区的物流不发达，运输成本也很高，交通不便利，很多的偏远山区甚至还会缺少物流配送的服务，导致很多问题，这是农产品网络营销在发展过程的短板之一。2对策2.1加大投入农村信息化基础设施的力度由于政府财力物力的局限性，导致农业本身就缺少众多个体农户以及企业的投资积极性，而且在条件比较好的开展农业商务地区，农业网站所占的比例也非常的小。在中国，大多数农户，甚至一些相关农业的龙头企业在计算机知识和网络的配备水平上，跟农产品网络营销的实施有一定差距。两者存在着一段距离，要想短时间去全部信息化的难度有点偏大，前期的投入成本也非常高。2.2建立合理的农产品营销网络首先，是要根据农产品销地市场规模进行合理布点，其次是要通过成立行业协会，商会等组织健全规章制度，加强自律协调规范企业的商业行为，树立共同营建销售网络，开拓市场的理念，与此同时，大力支持鼓励农产品生产，加工企业将营销业务分离出去，这样能合理的进行网络营销，大幅度的提高营销效率。互联网环境下对于农业的发展要一个重要机遇，同时也要克服相应的瓶颈问题。积极利用互联网工具来促进农产品的营销，充分根据农产品本身的自然属性，去制定相应的营销方法，大幅度的提高农产品的销售问题，帮助农民解决收入保障等问题具有重要意义。参考文献：[1]杨盛琴,罗爽.农产品网络营销发展对策研究[J].中国商贸,2012（11）.[2]李萍.谈新经济时代企业市场营销战略思想的构建[J].中国集体经济,2013（10）.[3]齐讯.新媒体背景下的市场营销工作探究[J].商,2013（21）.[4]孟秀燕.论新媒体时代下企业营销方式的转变[J].市场周刊（理论研究），2014（01）.[5]刘小三.互联网思维下的新媒体营销探析[J].互联网天地,2014（05）.[6]李国英.“互联网+”背景下我国现代农业产业链及商业模式解构[J].农村经济,2015（09）.[7]于振伟.基于产品特性的农产品营销问题研究[D].东北林业大学,2011.作者简介：丁佳林（1993.03-），男，汉族，湖北咸宁人，研究生在读，中南林业科技大学，研究方向：农产品营销与流通管理，农村区域与发展;戴佳洁（1985.12-），女，汉族，湖南岳阳人，研究生在读，中南林业科技大学，农村人力资源与战略管理，农村区域与发展。农产品网络营销问题与对策研究丁佳林戴佳洁（中南林业科技大学，湖南长沙410000）摘要：互联网的使用使得我国农产品营销的各个环境的局势出现了很大的变化。基于互联网背景下农产品网络营销是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统农业进行深度融合，创造新的发展生态。充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，融入农业发展过程中，从而积极影响着农产品营销，维持农产品的市场供需稳定。关键词：互联网；农产品；营销中图分类号：F323.7文献标识码：A文章编号：1671-1602（2018）11-0081-01THEORIESANDRESEARCH

网络时代农产品新媒体营销策略研究

摘要：新媒体的发展给整个电商行业带来了诸多市场机会，对农产品也是一个巨大的挑战。农产品具备天然的“生活感”，更容易吸引消费者，引起消费者的共鸣。具有真实感的“田间地头”，在感染消费者、调动积极性上，更容易实现直观的网络交互效果。期待更多的农产品电商可以在推动农产品上行、带动消费回流和促进闲置经济发展方面发挥积极作用，切实实现农民增收，精准扶贫的社会效果。

关键词：网络时代；农产品；新媒体；营销策略；研究

1导言

互联网的迅速发展为各行各业带来机遇的同时，也带来了挑战。对于农产品这种传统行业，如何抓住互联网的红利，在新经济浪潮中获取快速发展，是值得深度研究的问题，也是关系到我国扶贫事业和农民增收的国计民生问题。对于网络时代农产品的营销策略研究可以为改善农产品的销售方式、提高农产品的销售量提供思路，并且为完善区域农产品发展模式寻求借鉴。

2网络时代农产品营销存在的问题

自1986年国家成立专门负责扶贫工作的领导小组以来，中国开始有组织、有计划、大规模的扶贫开发。经过34年的不懈努力，取得了举世瞩目的伟大成就。在今年疫情和国际形势的双重压力下，根本上解决农村的贫困问题面临巨大挑战。面对互联网的快速发展，部分农业从业者已经认识及享受到互联网经济的巨大红利，而贫困地区的农业从业者，并没有很好地适应社会的进步，也没有利用这种进步创造经济效益。对部分先富起来的农业从业者进行分析也发现，其销售模式、销售策略也存在不少问题。

2.1农业从业者品牌意识薄弱 传统农产品种类重复性较强，具有明显的地域特征。如果销售水平相当，则更加无法凸显其优势。在许多种类的农产品中，并没有独特的品牌出现，同质化严重，导致竞争加剧。在电商平台上也可以发现，真正能称得上品牌的多是区域产品，比如烟台苹果、陕西猕猴桃、古田银耳等，缺乏自有品牌。农业从业者利用现有平台打造自有品牌的意识比较薄弱，只是利用平台进行产品销售。导致品牌缺少知名度，市场接受度较低。

互联网+时代的农产品营销与农业经济发展概述

随着信息技术的迅猛发展，互联网+时代正在改变着传统产业的运营方式，也在农业领域逐渐落地。农业经济发展是实现农村现代化的重要路径之一，而互联网+时代的到来，使得农产品营销方式发生了翻天覆地的变化，的确为农业经济发展带来了前所未有的发展机遇。

一、农产品营销方式

互联网+时代，农产品营销推陈出新，采取了多种方式。其中，电商渠道不仅极大地拓宽了消费市场，也为农业经济发展提供了新思路。目前，像淘宝、京东、苏宁等国内各大电商平台已经涉足农业，建立了专属的农产品电商平台，农产品从生产到销售实现了全程可视化，避免了农产品经销商环节的浪费。同时，线上采购需求也得到充分的满足，为消费者提供了更加新鲜、高质的农产品。

此外，资深农业社区与线上农业交易平台兼顾的模式也逐渐兴起。比如，农民可以通过线上交易平台将自己的农产品直接销售给消费者，或者寻找与自己生产板块相似的其他农户互换农业知识、经验和农产品，进行跨区域、跨地域的农业合作，使农产品的生产、销售更加便利化、快捷化。

二、农业经济发展

互联网+时代的农业经济发展已成为我国农业转型升级的重要机遇。在如此活跃的农业市场中，各种新型业态纷呈，逐渐成为新的利润增长点，带动着农业经济实现了更快的增长。例如，通过销售中直播等方式进行贩卖的农产品可以将生产成本控制在非常低的范围内，同时也提高了经销商或者农户的收益。

而且，互联网+时代的大数据分析、人工智能、物联网等高新技术的赋能，也让传统的农业生产过程得到了极大的优化和遥远的提高。例如，农产品生产者可以通过人工智能算法学习预测未来的农产品需求，精准地实行农产品的生产、采收、销售等流程，使农产品的供应链、财务分析等极大的优化和提高，减少了因信息不对称所导致的低效、浪费情况，提高了农业的效益。

三、结语

总之，在互联网+时代，农产品营销与农业经济发展已经不再是传统的单向推销与传统的收益模式。各种电商、社交网络和智能科技的广泛应用，革新了农产品营销模式，创造了多种新的经济模式，进一步提升了农业经济的效益。随着互联网+时代的不断发展和创新，我国农业经济的发展势头将更加明显。