《优品》高端杂志广告推介
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聚美优品营销策划案例分析聚集美丽成人之美聚美优品营销策划案例分析目录聚美优品企业概况企业概况>>>11.1企业简介聚美优品(前团美网),是第一家也是中国最大的化妆品限时特卖商城。
聚美优品由陈欧、戴雨森和刘辉创立于2010年3月,致力于创造简单、有趣、值得信赖的化妆品购物体验。
聚美优品首创“化妆品团购”模式:每天在网站推荐十几款热门化妆品,并以吸引人的折扣低价限量出售;同时承诺“百分百正品”,以及“拆封30天无条件退货”。
“聚美”二字寓意:聚集美丽,成人之美。
聚美优品本质上是一家垂直行业的B2C网站。
从最初每日一件限时折扣团购模式到如今每日多件产品限时抢购,在品类管理上主要以推荐明星产品搭配其他产品进行销售。
北京团购行业统计分析(2011年-12月) 聚美优品销售额排名第一1.2 网站概况网站名称:聚美优品网网站成立时间:2010年3月网站创始人:陈欧——北京创锐文化传媒有限公司CEO网站所属地区:中国北京网站主营业务:化妆品网站Alexa排名:全球综合排名第3807位,中国第415位网站日均IP访问量:60万日均PV 浏览量:300万网站代言人:亚洲巨星——韩庚1.3 企业宗旨与愿景宗旨:聚集美丽,成人之美。
愿景:让变美更简单。
1.4 网站特色1. 正品保证曾被央视多个频道进行专题报道,及中国互联网协会(商务部和国资委批准评级机构)授予的A级信用认证,成为团购网站中首家获得互联网协会A 级及以上信用级别认证的网站。
承诺所有出售商品均为100%正品。
2. 30天拆封无条件退货提出行业最高标准30天拆封无条件退货:如果对购买的商品不满意,即使化妆品拆封,用户也可在收货日起30天内无条件退货并获得全额退款。
退货运费由聚美全额承担。
3. 100%实物拍摄为了最真实、最可信的美妆购物体验,聚美耗巨资筹建专业摄影棚,聘请专业摄影师,坚持百分百实物和真人拍摄,清晰展现所有产品的每一个细节和实际使用效果,力求最客观细致的介绍产品,让用户买的踏实、用的踏实。
电子商务网站建设案例分析——以聚美优品为例学院:经济管理学院摘要:在21世纪这个网络信息化的时代,崛起的电子商务企业如雨后春笋,多不胜数,在这竞争极高的行业里,我们熟知的行业巨头依然屹立,还有为数不多的新生代正快速发展,实力逼近行业巨头。
而在新生代的电商企业中,聚美优品更是以绝对的优势占领了中国化妆品团购这一市场份额。
该企业只需短短一年半就从月销售额不足10万元发展到当月销售上亿元的规模。
而且聚美优品并没有实体店,所有的营业额都产生于它的网站,可见该企业的网站做得相当成功。
我们下面以聚美优品为案例,具体分析该企业的网站建设中的网页设计以及网页宣传、推广这两大模块。
关键字:电子商务聚美优品网页设计网站建设网站宣传与推广目录摘要 (2)一.网站背景分析 (4)二.网页设计分析 (4)1.网页设计的重要性分析 (4)2.网页设计风格分析 (4)3.网页颜色设计分析 (5)4.网页版式设计 (6)1)网页标志(LOGO)设计 (6)2)网页导航条设计 (7)3)Banner的设计 (7)4)网页内容板块的设计 (8)5)网页版尾板块的设计 (9)三. 网站宣传与推广分析 (9)1.线上推广方式 (9)1)搜索引擎优化 (9)2)信息平台建设 (9)2.线下推广方式 (10)1)传统广告营销策略 (10)2)产品价格促销策略 (11)3)网站推广评价策略 (11)参考文献 (12)一、网站背景介绍:聚美优品其前身为团美网,2010年3月由陈欧、戴雨森、刘辉三人创立于北京。
2010年9月,团美网正式全面启用聚美优品新品牌,并且启用全新顶级域名。
聚美优品本质上是一家垂直行业的B2C网站。
从最初每日一件限时折扣团购模式到如今每日多件产品限时抢购,在品类管理上主要以推荐明星产品搭配其他产品进行销售。
聚美优品坚持只从品牌厂家、正规代理商、国内外专柜等可信的进货渠道采购商品,并在采购部专门设置自己的质检员。
让消费者拥有良好的服务体验,进而取得消费者的信任。
名创优品传播案例
名创优品的传播案例包括以下几个方面:
1. 社交媒体营销:名创优品在社交媒体平台上积极开展营销活动,通过与网红、意见领袖合作,发布产品信息和优惠活动,吸引目标受众的关注和参与。
2. 线下活动推广:名创优品通过举办线下活动,如开业庆典、折扣促销、主题展览等,吸引消费者的参与和互动,提高品牌知名度和美誉度。
3. 跨界合作:名创优品与其他品牌或行业进行跨界合作,推出联名产品或共同举办活动,扩大品牌影响力和市场份额。
4. 口碑传播:名创优品注重产品质量和服务体验,通过提供优质的产品和服务,让消费者对品牌产生信任和满意度,从而形成口碑传播,吸引更多潜在客户。
5. 广告投放:名创优品在各种媒体平台上投放广告,包括电视、网络、户外广告等,提高品牌曝光率和知名度。
以上是名创优品的部分传播案例,通过多元化的营销方式,名创优品有效地提升了品牌形象和市场竞争力。
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杂志上的互动广告:1.雅姿化妆品广告创意特点:具有互动性,将产品的效果直接展示给读者,更直观的表现了该系列的化妆品的抗皱、紧致功效,激发购买欲望。
2. Moto X平面不平创意特点:增加互动性,通过按不同的颜色的圆圈,手机就好改变颜色,利用内置的极薄的集成电子部件完成呈现。
3. Zhadina Govyadina 牛排馆创意特点:发掘出人们常常因为受美食图片的欺骗而失望的就餐经历,保证自己家的牛排一定跟图片一样大小,鼓励人们剪下了后去餐厅就餐,并且承诺如果不一样大小就可以免费就餐,使得不论是较真还是好奇的人都想去尝试。
汽车类广告:4.奔驰smart因为可以礼貌拒绝,因为我们开的是smart,将冰棒只能分给两个人与smart只能坐两个结合起来。
5.甲壳虫创意特点:将新款甲壳虫的新,与新生命的孕育相结合,用尽心力、极致呵护孕育而出的新甲壳虫,仿佛新生命跃动般的神圣,让人充满惊喜和期待。
画面简洁但够直白。
6.奔驰SoloStar Concept重型卡车创意特点:驾驶的舒适程度取决于驾驶空间的大小,利用对比还有反向思维,将人缩小来衬托卡车的大,体现其舒适,而且让人都想在卡车上休息、娱乐,不让人再觉得开卡车是个又苦又累的工作。
媒介自身推广类:7. 《Outside》户外杂志:别做高科技的俘虏创意特点:将只能手机、鼠标做成监狱的形状,表现了现代人被互联网、移动终端的依赖和禁锢,缺乏了自我思考的能力,而《Outside》户外杂志深入而真实的报道,能让你在铜版纸上,在铅字之间,寻找更深度的畅快与自由。
8.北京体育广播创意特点:闭着眼看比赛,似乎不太科学,但是右下方的北京体育广播让我们明白,有了北京体育广播,闭着眼就能看比赛。
家具类:9. DANK二手家具创意特点:家具的磨损,正好就是价格的改变,通过磨损掉的数字,来表现二手家具的便宜,略微受损。
10.宜家创意特点:用纸币做成的纹饰代表了如果购买这样的家具的华而不实,然后宜家的简单家具不仅省钱而且有着简约之美。
严选广告宣传语1.精选百款好货,质量过硬保证2.专业团队严选,优质商品直供3.低价高品质,物美价廉4.独特设计,与众不同5.时尚潮流,让你倍感品味6.健康环保,为你的生活注入绿色7.高品质,为你打造舒适生活空间8.售后无忧,全程保障9.让你的生活变得更简单10.满足你的各种需求,一站式购物11.品味高质量生活,拥有高品质产品12.精细挑选,只为给你更好的体验13.遵循国际标准,安全放心选购14.丰富多样的产品种类,让你有更多选择15.用心服务,满足你的个性需求16.严选产品,为你提供安心保障17.时尚百搭,让你成为流行焦点18.精致工艺,体现品质之美19.追求极致,给你不一样的感受20.拒绝垃圾商品,只为打造精品之选21.专注品质生活,优选每个细节。
22.精心筛选,只为把最好的带给您。
23.选择严谨,品质无忧。
24.严选,让您的购物更加安心。
25.我们只选择您需要的,抛弃不必要的。
26.严谨选材,呈现最佳选择。
27.享受严选,就是享受品质保障。
28.品质至上,给您无与伦比的购物体验。
29.每个产品都经过精心挑选,为您带来只有最好的。
30.专注于发现并推荐您所需的优质商品。
31.优选品质,您值得拥有。
32.品味生活,从严选开始。
33.严格把关,为您带来放心的购物。
34.独特而优秀,每个选择都是最好的。
35.品质源自选择,严选只为您和家人的满意。
36.舒适体验,从严选开始。
37.让生活更精彩,从严选开始。
38.每个细节都代表着品质,我们只带给您最好的。
39.贴心呵护,让您的生活更美好。
40.严格审核,只为给您放心的购物体验。
41.只为给你最好的选择42.从细节中看见品质43.贴心设计,为你量身定制44.舒适度升级,让你每天都是最好的状态45.用心呵护你的每一天46.静谧于心,愉悦有你47.细致入微,诠释品质生活48.融入科技,让家更智能49.用心为你解决生活中的烦恼50.倾听你的声音,打造你的专属品位51.感受自然之美,探索内心的宁静52.品味源于简约,质感凸显品质53.细节体现品味,品味成就非凡54.挑选材质,赋予你完美穿搭55.拥抱自然,发现美的本源56.赋予每一件产品独一无二的灵魂57.用心精选,献上品质生活58.全面考虑你的需求,为你提供完美体验59.在细节中感受无尽关怀60.用创新点燃品质生活的激情61.严选精心甄选,只为为您带来更好的生活品质。
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MINISO名创优品品牌调研报告2.0当前国内实体零售业市场普遍收缩的大环境下,MINISO名创优品的异军突起,为广大零售业界同行所震撼。
为剖析MINISO名创优品品牌逆势而上的品牌战略,探究其赢取市场青睐的原因,本所组织成立研究生项目调研小组开展了独立的针对MINISO名创优品品牌现状调研项目,现撰写形成《MINISO名创优品品牌现状调研报告2.0》如下,版权所有,引用请注明出处。
一、调研背景与方案半年来,国内零售业市场惊现了休闲时尚百货品牌MINISO名创优品强势来袭的景象,其以惊人的开业速度进军全国各大重要商圈,特别是改革开放前沿阵地的广东,仅上下九商圈就开设了5家MINISO名创优品店铺,深受广大消费者热捧,成绩斐然。
在当前国内实体零售业市场普遍收缩的大环境下,MINISO名创优品的异军突起,为广大零售业界同行所震撼。
为剖析MINISO名创优品品牌逆势而上的品牌战略,本所组织成立研究生项目调研小组开展了独立的针对MINISO 名创优品品牌现状调研项目。
本项目获得了名创优品(中国)有限公司的支持,向项目组提供了很多有关其品牌、新媒体渠道、深度访问协助等间接资料和帮助。
第一季度调研时间:2014年3月1日10时始至31日16时止;调研对象:部分城市消费者;调研主要方式:网络问卷自填定量调研;调研辅助方式:购物现场消费者深度访问的定性调研;调研问卷设计维度:从消费者对品牌的知晓度、首次进店行为兴奋点、首次卖场感知、品牌接受状况、购买心动理由、品牌分享意愿等6个维度设计问卷。
据统计,第一季度品牌调研活动共吸引了44247人查收电子调研问卷,回收问卷15034份,有效问卷14712份,最终形成《MINISO名创优品品牌现状调研报告1.0》。
《MINISO名创优品品牌现状调研报告1.0》主要内容回顾如下:1)62%的消费者表示没听说过MINISO名创优品,仅38%的消费者表示听说过MINISO名创优品,可见当前的MINISO名创优品品牌知晓度不高,需加快全国重要商圈布局开店步伐,同时需配合高密度的广告策略。
一.行业与市场发展动态随着B2C的发展,团购网站的发展趋于成熟。
团购已经成为一种时尚的代名词,同时,团购的方便、简单、高效也符合当前快节奏生活的需求,因此团购网站的发展趋势势不可挡、发展潜力无穷。
聚美优品是一家专业的垂直类团购网站,垂直类团购网站被誉为未来团购网站的三大趋势之一,垂直类团购容易做到服务标准化,更容易吸引忠诚的客户企业与品牌背景聚美优品是中国第一家、也是中国最大的化妆品限时特卖商城。
聚美优品由陈欧、戴雨森和刘辉创立于2010年3月,致力于创造简单、有趣、值得信赖的化妆品购物体验。
聚美优品首创“化妆品团购”模式:每天在网站推荐十几款热门化妆品,并以吸引人的折扣低价限量出售;同时承诺“百分百正品”,以及“拆封30天无条件退货”。
“聚美”二字寓意:聚集美丽,成人之美。
聚美优品的前身是团美网,中国第一家专业化妆品团购网站,也是中国最大的化妆品团购网站。
现在已经成为中国最大的化妆品限时折扣网站,拥有百万以上的女性用户,每天成交近两万单,月销售过了3千万。
注册用户80万,在化妆品团购的市场份额已达60%以上。
在2010年9月,为了进一步强调团美在女性团购网站领域的领头地位,深度拓展品牌内涵与外延,团美网正式全面启用聚美优品新品牌,并且启用全新顶级域名。
与常规的团购有所不同,聚美优品的信息发布客户是自己,即自建渠道、仓储和物流,销售化妆品。
严格意义上说,它是采取团购形式的垂直类女性化妆品B2C。
从创业之初聚美优品的理念就很清晰,就是要做女性化妆品正品折扣网店。
聚美优品员工数目超过两百人,其中技术人员大多有留学背景,采购来自红孩子、乐蜂,运维、仓储和客服大部分来自亚马逊。
主要竞争状况团购方面:淘宝聚划算、拉手网、QQ团购、满座网、糯米网化妆品方面:乐蜂网、草莓网、欧酷网、淘宝网新进入者的威胁(代购网)果皮网、No5化妆品商城、兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等化妆品品牌的代购网站消费者的消费特征:1.主要目标消费群体:女性。
提供优质产品的广告语1. 用心制造,品质保证。
2. 优质选材,让您放心。
3. 精细工艺,显品质。
4. 实力保证,放心购买。
5. 品质卓越,用户推荐。
6. 精心研发,追求卓越。
7. 高品质,超值享受。
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13. 绿色环保,健康生活。
14. 经典传承,品味无限。
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16. 尊重每一份选择,用心服务。
17. 优质始于细节,品质源自用心。
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19. 专注品质,为您带来无限享受。
20. 创新科技,引领品质生活。
21. 高端品质,非凡体验。
22. 突出品质,成就不凡。
23. 优质材料,打造卓越。
24. 产品优质,售后更放心。
25. 用心竭力,只求您满意。
26. 丰富选择,尽享品质。
27. 世界级品质,置身尊享。
28. 创造经典,品味生活。
29. 质量至上,品质保障。
30. 用心应对,全方位保护。
31. 品质造就自信。
32. 细节决定完美,品质成就卓越。
33. 选择放心,品质赢得信赖。
34. 独特魅力,品质无限。
35. 服务至上,质量领跑。
36. 用心焕新,品质担当。
37. 高品质,不负所望。
38. 新潮时尚,品质无限。
39. 个性打造,品味独特。
40. 您值得拥有,品质即时尚。
41. 严格质检,品质保证。
42. 更高品质,更好体验。
43. 用心传递,品质共赢。
44. 创造美好,品质无忧。
45. 细致关怀,用心服务。
46. 追求卓越,品质无界。
47. 专业技术,出色品质。
48. 拥抱创新,享受品质生活。
49. 用心钻研,打造精品。
50. 品质生活,尽在深度体验。
品牌介绍范文一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈,品牌的重要性日益凸显。
品牌是企业在消费者心中的形象和认知,是企业差异化竞争的核心竞争力。
本文将为您介绍一家知名品牌——“优品生活”。
二、品牌概况优品生活成立于2005年,是一家专注于家居用品的品牌。
公司总部位于中国,目前已在全球范围内拥有超过1000家门店。
优品生活的产品涵盖了家居装饰、家居电器、家居日用品等多个领域,致力于为消费者提供高品质、实用的家居产品。
三、品牌理念1. 以人为本:优品生活始终坚持以人为本的理念,关注消费者的需求和体验,致力于为消费者创造舒适、便捷的家居生活。
2. 品质至上:优品生活严格把控产品质量,采用优质材料和先进工艺,确保产品的耐用性和安全性,为消费者提供可靠的家居产品。
3. 创新驱动:优品生活注重技术创新和产品研发,不断推出新颖、实用的家居产品,满足消费者对品质生活的追求。
四、产品特色1. 多样化产品线:优品生活的产品线涵盖了家居装饰、家居电器、家居日用品等多个领域,满足了不同消费者的需求。
2. 高品质材料:优品生活注重产品的质量,采用优质材料制作产品,确保产品的耐用性和安全性。
3. 人性化设计:优品生活的产品以人为本,注重产品的设计和功能,追求产品的舒适性和便捷性。
4. 绿色环保:优品生活致力于绿色环保,推出了一系列环保产品,减少对环境的影响。
五、品牌影响力1. 良好的口碑:优品生活凭借其高品质的产品和优质的服务,赢得了消费者的口碑和信赖,成为消费者心目中的首选品牌。
2. 市场份额持续增长:优品生活在市场上的份额持续增长,已成为家居用品领域的知名品牌。
3. 国际化布局:优品生活在全球范围内拥有超过1000家门店,已经进入了欧洲、北美等多个国家和地区。
六、品牌推广1. 广告宣传:优品生活通过电视、广播、报纸等多种媒体进行广告宣传,提高品牌知名度和影响力。
2. 社交媒体推广:优品生活积极利用社交媒体平台,与消费者进行互动,传递品牌理念和产品信息。
电子商务系统分析与设计作业报告报告题目:电子商务系统分析——以聚美优品为例作者:孙丹磊、汤炜、唐晓菁王晶晶、唐荣、杨光所在学院:南京师范大学中北学院年级:11级指导教师:韩钰玲2013年11月导言背景说明我国电子商务发展的现状与北美、欧洲、日本等发达国家的电子商务高速发展的现状相比较,我国的电子商务起步虽晚,但发展势头强劲,从1998年由IT业界和媒体宣扬电子商务的概念开始算起,在短短两年间,我国电子商务已从启蒙阶段迅速进入实施阶段,新的电子商务网站像网上商店、商城、专卖店、拍卖店,网上定票、旅游、教育、医疗以和各种电子商务资讯和交易站点等,如雨后春笋般不断涌现出来。
据中国电子商务网的统计表明,截止到今年年初,国内的网上商店由1998年年底的100多家已发展到500多家,并正以平均每天2家以上的速度增长。
发展的区域也在从北京、上海、广州等少数城市向沿海和内地各大城市扩展,许多传统行业的工业和商业企业已开始登上电子商务的舞台。
如此强劲的发展势头主要得益于:网民数量的急剧增加,据CNNIC统计表明,我国上网人数从98年年底的210万人猛增到今年年初的890万人,已接近电子商务规模化应用所需的1000万上网人数重要关口。
其次是境内外风险资金的大量介入,国内知名网站如:“新浪网”、“搜狐”、“8848”、“阿里巴巴”等都相继获得境内外上千万美圆的投资。
更为重要的是,从政府到企业界,从社会各方面到一般消费者,都对电子商务的发展前景和巨大潜力有了更明确的认识,这其中政府持积极支持的态度是推动电子商务发展是关键中的关键。
国际电子商务发展趋势(1)电子商务将与实体经济深度整合,电子商务与企业内部信息化界限趋于消失。
全球化与技术进步将席卷全球,互联网影响下,生产商与消费者之间的信息不对称壁垒正在消除,企业的成败将在更大程度上受互联网影响,供应链全球一体化是大势所趋,产业链与价值链整合为价值网络。
(2)电子商务服务业将成为商业服务、商业基础设施和现代服务业的核心,电子商务服务平台将成为电子商务服务业的核心,引发新的产业模式创新。
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潮牌带货界的时尚杂志推荐品牌在当今时代,时尚已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
人们追求个性、表达自我,而时尚杂志作为时尚行业的重要媒体,扮演着引领潮流、推荐品牌的重要角色。
在潮牌带货界,一些时尚杂志因其深入剖析品牌背后故事、把握潮流脉搏的能力,成为了时尚爱好者的首选。
本文将为大家推荐几个在潮牌带货界备受关注的时尚杂志推荐品牌。
1.《Vogue》作为全球最具影响力的时尚杂志之一,《Vogue》以其独到的时尚触角和高品质的编辑策划,在潮牌带货界拥有广泛的认可度。
它的品牌推荐通常聚焦于高端奢侈品牌,如Gucci、Chanel、Hermes等,这些品牌代表了奢华、品质和独特的风格。
除此之外,《Vogue》还会推荐一些新兴设计师品牌,为时尚爱好者呈现全新的视觉与灵感。
2.《GQ》作为男性时尚领域的权威,《GQ》以其独立、精致、时尚的风格,在潮牌带货界备受推崇。
它的品牌推荐更加注重男性的时尚需求,推荐的品牌大多具有经典、多样化的特点。
在牛仔裤方面,经典的Levi’s 和Diesel是《GQ》推荐的首选品牌。
而在运动鞋领域,《GQ》会推荐一些顶级运动鞋品牌,如Nike、Adidas和New Balance等,这些品牌以其时尚、舒适和功能性广受欢迎。
3.《ELLE》作为女性时尚领域的重要刊物,《ELLE》以其时尚先锋的形象,在潮牌带货界广受赞誉。
《ELLE》的品牌推荐通常注重女性自由、独立、个性的形象,它推荐的品牌涵盖了日常穿搭、奢侈品、配饰等多个领域。
例如,在包包推荐方面,Chloe、Dior和Prada等奢侈品牌经常出现在《ELLE》的推荐名单上。
同时,《ELLE》还会推荐一些适合搭配的中高档品牌,如Zara、HM、Mango等,使读者可以轻松地根据自己的需求进行搭配。
总结起来,潮牌带货界的时尚杂志推荐品牌众多,每个杂志都有其独到的风格和格调。
无论是《Vogue》的奢华与独特、《GQ》的经典与多样化,还是《ELLE》的自由与个性,这些杂志所推荐的品牌都值得时尚爱好者的关注。
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