杂志广告的优缺点

传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。

（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。

从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。

从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。

从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。

2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。

他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。

所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。

3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。

分类广告。

分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。

这类广告大约占全部广告收入的40%。

展示广告。

这是报纸广告最重要的一种形式。

增刊广告。

所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。

4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。

通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。

读者对象选择性强。

许多报纸都拥有自己特定的读者群。

可信度高，印象深刻。

一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。

灵活性。

这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。

报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。

同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。

报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。

5、报纸广告的劣势生命周期短。

人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。

一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。

四大传统广告媒体的优缺点Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。

（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。

从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。

从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。

从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。

2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。

他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。

所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。

3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。

分类广告。

分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。

这类广告大约占全部广告收入的40%。

展示广告。

这是报纸广告最重要的一种形式。

增刊广告。

所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。

4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。

通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。

读者对象选择性强。

许多报纸都拥有自己特定的读者群。

可信度高，印象深刻。

一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。

灵活性。

这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。

报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。

同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。

报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。

张质感细腻，其封面、封底常使用彩色印刷，图文并茂，无论原作是摄影的照片还是绘画作品、电脑设计的作品，都可以充分体现原作效果，是报纸广告难以比拟的。

杂志广告页面往往放在封底或封里位置，印制精致、醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读欣赏。

各类广告媒体优点缺点比较各媒体优点、缺点比较，包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP、DM、户外广告、礼品、互联网、电梯广告的优势和劣势分析。

网络转载文章，分析的不够准确但能窥得一斑。

1、电视1）优点：①传播迅速，造势功能强②具有很强的吸引力和冲击力③覆盖范围广④地区选择性强⑤观众数量多，单位传播成本低⑥观众群体选择性强⑦直观生动，表现形式多样2）缺点：①总成本高②信息量有限③单向沟通3）适应情况①强调新产品在短期内明显提升②感性诉求强③对广告依赖性强的消费品④形象推广⑤通过印刷媒体不易表达2、广播1）优点①听众在下意识下接受信息，具有较强侵略性（广播是唯一解放眼球的媒介，并赋予听众无限的想象空间）②传播迅速③覆盖范围广④地区选择性强⑤听众群体选择性强⑥制作简单，发布及时，灵活性大⑦总成本小2）缺点①遗忘率高，寿命短②信息量有限③没有形象效果3、报纸报纸收入70%来自广告,我国报纸经营单位近2000家,发行量第一、第二分别是参考消息和人民日报.1）优点①传播迅速②覆盖范围广③地区选择性强④信息量大⑤制作简单，发布及时，时效性强2）缺点①保留时间短，发布成本高②印刷粗糙，表现形式单一③注目率低④文盲或无读报习惯群体无法接受信息4、杂志1）优点①覆盖范围相对较大②对地区和读者选择性相对较强③可保存，传阅率高④印刷精美，易于表现色彩⑤可在杂志里附上商品样品⑥注目率高（杂志90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志）2）缺点①成本费用相对较高②发布不及时③读者数量相对有限④版位编排缺乏灵活性5、DM广告：形式：中邮专送广告、广告明信片、商情快车、商业信函广告、对账单广告1）优点：①发布及时，制作简单，信息量大②地区、读者选择性强，市场针对性强③单位成本相对较低④可配合抽奖、对奖、样品、优惠券等促销活动2）缺点①损耗率高②广告一般出自厂家本身、主观性较强、可信度差③易引起消费者逆反心理④适合于短期促销活动6、户外广告：户外广告主要包括路牌广告、招贴广告、条幅广告、霓虹灯广告、灯箱广告、空中广告、球场广告、公共场所广告、建筑物广告、农村地区墙体广告。

广告媒体主要有报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外广告媒体，以及邮寄广告媒体和其他媒体。

报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。

而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。

杂志的优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。

其缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。

广播的优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。

其缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。

电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。

而主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。

(1)网络广告的优势①网络广告可以根据更细微的个人差别将顾客进行分类，分别传递不同的广告信息。

②网络广告是互动的。

③网络广告所提供的虚拟现实世界，会给受众带来全新的体验。

(2)网络广告的局限①网络广告的范围还比较狭窄。

②价格问题。

户外广告媒体的优点是反复诉求效果好，对地区和消费者选择性强、传真度高，费用较低，具有一定的强迫诉求性质。

其缺点是传播区域小，创造力受到限制。

直接邮寄广告的优点是针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高，灵活性强，无同一媒体广告的竞争，人情味较重。

其缺点在于成本较高、传播面积小、容
易造成滥寄的现象。

几种广告的优缺点对比第一篇：几种广告的优缺点对比几种广告方式优缺点对比杂志广告特点1、保存周期长；2、有明确的读者对象；3、印刷精致；4、杂志的发行量大，发行面广；5、杂志可利用的篇幅多，没有限制，可供广告主选择，并施展广告设计技巧；6、费用不高，容易接受。

杂志广告的缺点影响范围较窄。

因杂志出版周期长，经济信息不易及时传递。

电视广告电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。

大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。

电视广告优点1.面向大众，覆盖面大，普及率高；2.视听兼备、综合表现能力最强，具有冲击力和感染力；3.更直接、更具有强制性；4.易与收视者建立亲密感情，增加产品亲和力；5.可信度高，“眼见为实”；6.贴近生活，是重要的消费环节；7.感性型媒体，它的电视广告能够塑造品牌形象；赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征；8.快速推广产品，迅速提升知名度；9.电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高；10.与生活最为贴切。

电视广告缺点1.时间限制；2.制作繁琐；3.费用高；4.不能详细解释和保存：所以，以下产品不适宜做电视广告：（1）要传达的文字信息量大，需记忆留存的宣传（2）消费群体狭窄的产品；（3）国家法律禁止做电视广告的产品；（4）其它非面向大众的传达。

5.信息量小，转瞬即逝；6.受收视环境的影像大，不易把握传播效果。

第二篇：广告优缺点广告优缺点先来说说广告类型的优缺点，惠州优图网络公司区分如下：最常见的广告形式有：3D全景广告，电视媒体，杂志，报纸，网络推广，户外推广，宣传单，电台广播首先我们先来了解一下目前的广告宣传类型有什么区别？1、电视媒体优点：1、直观性强2、有较强的冲击力和感染力3、瞬间传达，被动接受4、利于不断加深印象5、利于激发情绪，增加购买信心和决心6、有较高的注意率缺点：1、受收视环境的影响大，不易把握传播效果2、费用昂贵3、不利于深入理解广告信息4、容易产生抗拒情绪2、杂志、报纸优点：1、传播速度较快，信息传递及时2、信息量大，说明性强3、易保存、可重复4、阅读主动性5、权威性缺点：1、高认知卷入2、注意度不高3、印刷难以完美，表现形式单一 4.只有视觉.缺乏动感5.广告费用较高6.受众面窄3、网络推广优点：1、散播地区广2、宣传速度快3、有可对比4、方便快捷缺点：1、百度推广费用昂贵2、后台管理耗时间3、信息更新速度快4、保障性底4、户外推广优点：1、广告形象突出，主题鲜明，设计新颖2、视觉印象较好。

一般来说，杂志都有较稳定的读者群，且这些读者的同质性较高。

其次，杂志的保存期限较久，重复阅读率较高。

第三，杂志的传阅率也是较高的，尤其是在集体活动和工作的环境，如大学宿舍，部队，还有，杂志印刷一般都精美，很多信息是报纸等平面媒体表现不出的，然后来说杂志广告的优势就很明显了，因为在杂志上投放广告就具有很强的针对性，目标受众到达率明显提高，其次，杂志的保存期限和反复阅读率也让杂志广告有了反复出现在受众眼前的机会。

再加上杂志的互相传阅，更让广告有了多见几位读者的运气，这也算是广告客户赚的受众吧！还有同为杂志精美的印刷，也备受一些对产品表现要求高的广告客户的青睐，而且广告版面在，能吸引读者，很多人有收藏精美杂志广告的习惯。

杂志广告的优势便可以构成在杂志投放广告的原因。

在杂志投放广告，一般是企业的形象广告，加深消费者对其品牌的印象。

因为一般的杂志为月刊，不太适合做持续时间较短的促销广告。

但可以投放新产品的促销广告。

如在时装杂志的2.3.4月份投放春夏装的新款上市广告，但由于杂志广告成本较高，在企业广告预算不充裕的情况下，也可以采用在 2.7.10.12月份做春季的新款服装广告。

现在很多的杂志广告玩起了小花样，不规则版面广告，拉页广告，突出杂志版面的广告，虽然会多花费些钱，但调查有表明，这些广告第一时间被读者看到，并对其产品产生较深刻的印象。

繁忙的高级商务人士无疑是诸多高端产品及服务推广的重要对象,然而哪种媒体是接触他们的最佳渠道?答案是:网络和杂志由著名独立媒体机构A CNielsen最新执行的对《世界经理人》杂志读者的调查显示，约39%的高级经理人每天上网三个小时以上，总体而言，高级经理人平均每天上网时间超过2小时，同时，高级经理人每天阅读杂志时间超过1小时，多于看电视（58分钟）和报纸（42分钟）。

裴克先生强调，虽然网络媒体前景广阔，但杂志也仍是高端经理人喜爱的传统阅读媒介，调查显示，70%的读者在读完杂志后保存以备参考，过去6个月的平均查阅率超过4次，杂志的平均传阅率超过4人。

报纸广告媒体优点与缺点优缺点1.一、优点1．广泛渗透力报纸最主要的优势之一是其高度的市场覆盖率或渗透能力。

在大部分地区，70%的家庭订阅日报，在收的教育程度较高的家庭中订报率可以达到80%。

大多数地区有一两份报纸，通常为一公司出版的早报和晚报。

广告主在其中一份报纸上做广告，就能有效覆盖到该市场。

广泛的渗透力使报纸被称为真正的大众媒体，它可以帮助广告主接触所有细分市场的人。

而且，由于报纸多为一日一份，广告主可以建立高度的接触频率。

2．报纸的另一大优势鹫是灵活性首先，在制作和刊登广告方面比较灵活。

报纸广告可以在几小时内定成、展示、准备好，大部分日报只要在出版前24小时接受广告即可。

较短的制作期使报纸能对突发事件作出迅速消费者传递实时信息。

例如美国在线业务出现问题时，其主要竞争对手ComquSirve就是利用报纸广告迅速作出反应的。

报纸灵活性的另一方面就是它为广告主提供的创意窨。

报纸广告可做成各种尺寸、形式，和形状，还可使用色彩或特别插页吸引读者。

广告可能印在周末特刊上，也可根据广告主的要耱选择各种时段刊登。

3．除了直接邮寄，报纸比其他媒体更有地理选择或区域选择力。

广告主要以通过选择报纸或报纸组合实现各种覆盖面。

有些全国性的广告主利用报纸的定向优势，在其他媒体重难以得到销售潜力的地区刊登广告或在某些有很强销售潜力的地区争取主动。

例如，宝马、奔驰和沃尔沃在加利福尼亚和纽约/新泽西大量使用报纸广告推动豪华进口汽车的销售。

许多公司，包括通用汽车、AT&T和金宝汤罐头，都有在区域性营销策略中使用报纸。

报纸广告令它们得以在各个市场突出产品特征，根据当地状况开展活动，紧密联系零售商促销，在交易中获得更多支持。

地区性广告零售商看重热线在特定市场或交易领域中的地理选择力或灵活性，他们的媒体目标是将广告集中在部分客户所在的区域。

因此，许多报纸现在为广告主提供可选择的各种地理区域。

4．读者接受度热线还有一个特征就是消费者对报纸本身及报纸广告的接受水平。

传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。

（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。

从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。

］从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。

从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。

2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。

他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。

所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。

3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。

分类广告。

分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。

这类广告大约占全部广告收入的40%。

展示广告。

这是报纸广告最重要的一种形式。

增刊广告。

所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。

4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。

通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。

读者对象选择性强。

许多报纸都拥有自己特定的读者群。

可信度高，印象深刻。

一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。

灵活性。

这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。

报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。

同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。

报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。

5、报纸广告的劣势生命周期短。

人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。

一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。