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管理经济学管理经济学复习题名词解释：等产量线：等产量线( Iso-Quant )，是经济学上用来探讨生产行为时的一个专有名词，指在进行生产活动时，必须使用两种不同生产因素(例如是K 资本，以及 L 劳力)时，厂商对这两种因素需求量的不同组合，却能达到同样的产量时，这两种因素需求量的组合轨迹，即是等产量线。
经济利润：经济利润（Economic prof it ）是指厂商的收益与它的成本之差，后者包括从最有利的另外一种厂商资源的使用中可以获得的收益。
机会成本：机会成本（Opportunity Cost ）：是指为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值。
边际产量：边际产量是指增加一单位生产要素所增加的产量，边际成本是指增加一单位产量所增加的总成本。
贡献分析法：贡献等于由决策引起的增量收入减去由决策引起的增量成本，即等于由决策引起的增量利润。
有贡献的方案是可以接受的方案，贡献越大的方案越是好的方案。
完全竞争市场：竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。
在完全竞争市场,买卖人数众多,买者和卖者是价格的接受者,资源可自由流动,产品同质,买卖双方拥有完全的信息。
价格刚性：是指价格在确定后就不易变动的现象，即价格缺乏弹性。
由于市场竞争被垄断所替代，出现了市场的不完全性，因此物品的价格是由处于垄断地位的大公司操纵的，因而形成了价格“刚性”，即价格在确定后不易下降，导致物价经常处于较高的指数上。
歧视定价：歧视定价是一种常见的定价策略，企业为了实现收益最大化，针对不同用户的支付能力，制定了不同的收费价格，从而使各类用户都能购买该商品、这是一种以顾客为核心的定价策略。
歧视定价类型包括两种：基于对象、基于空间。
基于对象是指根据顾客的月份、收入水平实施价格歧视.计算题一、已知下列供给和需求方程：1.求均衡价格和均衡交易量2.如果政府规定的最低价格是每单位5美元，问供给量和需求量各将是多少？3.如果政府规定的最高价格是每单位10美元，问供给量和需求量各将是多少？4.如果需求增加到Q=200-5P ，求出新的均衡交易价格及交易量。
管理经济学每章小结绪论管理经济学是一门如何把经济学（主要是微观经济学）的理论和分析方法应用于企业管理决策实践的学科。
管理经济学与微观经济学都研究企业的行为，都要根据对企业目标的假设，再结合企业内外的环境来研究。
但两者又是有区别的。
微观经济字是一门理论科学，研究的是抽象的企业；而管理经济学则一门应用科学，研究的现实的企业。
微观经济学是以企业的唯一目标是追求最大利润为假设的；而管理经济学则认为现实企业的目标从短期看，只能是有条件地谋求尽可能多的利润；从长期看，则是追求企业价值的最大化。
微观经济学是以企业所处环境的全部信息已知为假设的，据此来研究企业行为的一般规律；而管理经济字则认为企业的环境信息是不确定的，因而需要依靠多种学科的知识对有关的数据进行预测和估计，在不确定条件下进行具体决策。
管理经济学借用微观经济学的一些基本经济分析方法和原理作为自己的理论支柱。
它们是：建立经济模型、边际分析法、需求弹性原理、关于市场机制和市场竞争的基本原理、边际收益递减规律、机会成本概念和资金的时间价值等。
正是这些理论支柱大大提高了社会主义市场经济条件下管理决策的科学水平。
企业的目标可以分为短期目标和长期目标。
企业的短期目标总是多样化的，尽管利润是其中一个重要目标。
企业的长期目标则是企业价值的最大化。
企业利润可以分为会计利润、经济利润和正常利润。
经济利润等于销售收入减机会成本。
机会成本是指资源用于其他的、次好的用途所可能得到的净收入。
经济利润是企业资源优化配置的指示器，因而是决策的基础。
会计利润是不能用于决策的。
正常利润是指业主如果把他在本企业的投资用于其他相同风险的事业所可能得到的收入，这笔支出是为把业主的资金留住在本企业所必需的，它属于机会成本性质。
还可以把企业的成本分外显成本和内含成本，两者的和等于机会成本。
第一章市场供应及其运行机制需求是指一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。
0slcysw第7章管理经济学| You have to believe, there is a way. The ancients said:" the kingdom of heaven is trying to enter". Only when the reluctant step by step to go to it 's time, must be managed to get one step down, only have struggled to achieve it.-- Guo Ge Tech第7章定价实践补充：一、定价目标：1、以盈利作为定价目标2、以扩大销售作为定价目标3、以稳固价格作为定价目标4、以应对竞争作为定价目标06年4月12. 企业定价目标不包括．．．〔〕A. 以扩大销售为目标B. 以稳固价格为目标C. 以应对竞争为目标D. 以塑造形象为目标二、决定价格的要紧因素1、产品的成本2、产品的需求3、竞争对手的情形4、政府关于企业定价的政策和法令07年4月12. 决定产品价格的要紧因素不包括．．．〔〕A. 产品成本B. 销售渠道C. 产品的需求D. 竞争对手情形三、企业定价的一样方法1、以成本为基础定价〔1〕成本加成定价法〔2〕目标投资回报率定价法〔3〕增量分析定价法2、以需求为基础定价3、以竞争为基础定价(1)、随行就市定价法〔2〕、投标时最优报价的确定03年4月11.企业定价的一样方法，不应包括以( )为基础的定价方法。
A.成本 B.需求 C.竞争 D.质量05年4月13. 以下定价方法中，不属于．．．以成本为基础的定价是〔 〕 A. 成本加成定价法 B. 目标投资回报率定价法 C. 增量分析定价法D. 随行就市定价法第1节 成本加成定价法 一、什么是成本加成定价法成本加成定价法是最常用的一种定价方法。
它是以全部成本〔固定成本加变动成本〕作为基础，按三步来确定价格Step 1. 估量单位产品的变动成本；Step 2. 估量固定费用，然后按照标准产量，把总固定成本分摊到单位产品上，求得平均固定成本AFC ，再加上平均变动成本AVC 得到平均成本AC ；Step 3. 在平均成本AC 的基础上加上用目标利润率运算的利润额，得到价格P 。
^| You have to believe, there is a way. The ancients said:" the kingdom of heaven is trying to enter". Only when the reluctant step by step to go to it 's time, must be managed to get one step down, only have struggled to achieve it.-- Guo Ge Tech第7章定价实践补充：一、定价目标：1、以盈利作为定价目标2、以扩大销售作为定价目标3、以稳定价格作为定价目标4、以应付竞争作为定价目标06年4月12. 企业定价目标不包括．．．（）A. 以扩大销售为目标B. 以稳定价格为目标C. 以应付竞争为目标D. 以塑造形象为目标二、决定价格的主要因素1、产品的成本2、产品的需求3、竞争对手的情况4、政府关于企业定价的政策和法令07年4月12. 决定产品价格的主要因素不包括．．．（）A. 产品成本B. 销售渠道C. 产品的需求D. 竞争对手情况三、企业定价的一般方法1、以成本为基础定价（1）成本加成定价法（2）目标投资回报率定价法（3）增量分析定价法2、以需求为基础定价3、以竞争为基础定价(1)、随行就市定价法（2）、投标时最优报价的确定03年4月11.企业定价的一般方法，不应包括以( )为基础的定价方法。
A.成本B.需求C.竞争D.质量05年4月13. 下列定价方法中，不属于．．．以成本为基础的定价是（ ） A. 成本加成定价法 B. 目标投资回报率定价法 C. 增量分析定价法D. 随行就市定价法第1节 成本加成定价法 一、什么是成本加成定价法成本加成定价法是最常用的一种定价方法。
它是以全部成本（固定成本加变动成本）作为基础，按三步来确定价格Step 1. 估计单位产品的变动成本；Step 2. 估计固定费用，然后按照标准产量，把总固定成本分摊到单位产品上，求得平均固定成本AFC ，再加上平均变动成本A VC 得到平均成本AC ；Step 3. 在平均成本AC 的基础上加上用目标利润率计算的利润额，得到价格P 。
^| You have to believe, there is a way. The ancients said:" the kingdom of heaven is trying to enter". Only when the reluctant step by step to go to it 's time, must be managed to get one step down, only have struggled to achieve it.-- Guo Ge Tech第7章定价实践补充：一、定价目标：1、以盈利作为定价目标2、以扩大销售作为定价目标3、以稳定价格作为定价目标4、以应付竞争作为定价目标06年4月12. 企业定价目标不包括．．．（）A. 以扩大销售为目标B. 以稳定价格为目标C. 以应付竞争为目标D. 以塑造形象为目标二、决定价格的主要因素1、产品的成本2、产品的需求3、竞争对手的情况4、政府关于企业定价的政策和法令07年4月12. 决定产品价格的主要因素不包括．．．（）A. 产品成本B. 销售渠道C. 产品的需求D. 竞争对手情况三、企业定价的一般方法1、以成本为基础定价（1）成本加成定价法（2）目标投资回报率定价法（3）增量分析定价法2、以需求为基础定价3、以竞争为基础定价(1)、随行就市定价法（2）、投标时最优报价的确定03年4月11.企业定价的一般方法，不应包括以( )为基础的定价方法。
A.成本B.需求C.竞争D.质量05年4月13. 下列定价方法中，不属于．．．以成本为基础的定价是（ ） A. 成本加成定价法 B. 目标投资回报率定价法 C. 增量分析定价法D. 随行就市定价法第1节 成本加成定价法 一、什么是成本加成定价法成本加成定价法是最常用的一种定价方法。
它是以全部成本（固定成本加变动成本）作为基础，按三步来确定价格Step 1. 估计单位产品的变动成本；Step 2. 估计固定费用，然后按照标准产量，把总固定成本分摊到单位产品上，求得平均固定成本AFC ，再加上平均变动成本A VC 得到平均成本AC ；Step 3. 在平均成本AC 的基础上加上用目标利润率计算的利润额，得到价格P 。
这里的目标利润率通常指平均利润率η。
即：P ＝AC （1＋η）因此：价格=（单位固定成本+单位变动成本）×目标成本利润率成本加成定价法得到广泛应用的原因是这种方法所需的数据比较少，方法简单易用。
它更多的用于平均成本变动不大的产品。
04年7月8.假定某企业生产某产品的变动成本为每件16元。
预期产量为500000件。
总固定成本为2500000元。
如果企业的目标成本利润率定为33.3%，那么按照成本加成定价法计算，价格应定为（ ）。
A.25元 B.26元 C.27元D.28元07年7月12.成本加成定价法是最常用的一种定价方法。
它的定价基础是（ ） A.变动成本 B.固定成本 C.全部成本D.增量成本二、成本加成定价法和利润最大化• 为使利润最大：• 最优加成比率=• 弹性越大，加成越小1(1)1p P MC ε=+-11p ε-成本加成定价法是比较简单，但它是以会计成本作为依据进行计算的，而价格决策应当考虑机会成本，这是成本加成定价法的一个不足。
补充：目标投资回报率定价法是指以单位全部成本加按目标投资回报率计算的利润额来确定价格的定价方法.目标定价=单位成本+投资回报率*资本投资/单位销售这种定价法与成本加成定价法的共同点都是在全部成本的基础上加上一笔利润，不同的是成本加成定价法的共同点地利润时按成本利润率计算的，而目标投资回报率定价法加的利润是按目标回报率来计算。
例题：2008年4月28.东方公司估计它生产的产品在年产量为24 000件时的单位全部成本为20元/件。
这个产量为其生产能力的80%。
该公司的总投资为240 000元，如果该公司希望获得15%的年投资回报率，那么该公司对其产品应定什么价格？按此定价的成本利润率是多少？解：东方公司的单位利润为：240000*15%÷240000=1.5产品定价：20+1.5=21。
5成本利润率[（21.5-20）÷20]*100%=7.5%2009年4月28.某公司生产皮鞋，固定成本为每年200 000元。
公司市场部估计每年销售2 000双，这时的总变动成本将为100 000元。
企业的总投资为400 000元。
如果每双皮鞋价格定为200元，问目标投资回报率是多少？解：每双皮鞋的变动成本为100000/2000=50每双皮鞋的固定成本为200000/2000=100假定目标投资回报率为r。
则每双皮鞋的利润为400000r/2000=200r根据目标回报率定价法：200=50+100+200rR=25%第2节增量分析定价法一、什么是增量分析定价法即根据增量利润的大小，来判定定价方案的优劣。
定价思想：只要某一价格水平下的增量收入超过增量成本，这一价格水平在经济上都是可以接受的。
应用范围：只适合于短期分析，因为在短期内不管生产多少，固定成本都是要发生的，不影响决策结果。
增量分析定价法可以看作边际分析法的具体化。
利润的增量是边际收益和边际成本之差，利润增量为零时，也就是边际收益等于边际成本，企业实现利润的最大化。
02年4月2.增量分析法与成本加成定价法的主要区别是什么?什么情况下适宜于使用增量分析法?（p267）第3节最优报价的确定在理论上：通过寻找最大贡献期望值来确定最优报价方案。
在实践中，常在成本加成基础上经过适当调整来定价。
补充：企业定价策略1、新产品定价策略（1）撇油定价策略。
“撇油”原意是把牛奶上层的奶油撇出来。
撇油定价策略是指把价格定得很高，目的是想在短期内把本钱赚回来。
（2）渗透定价策略.。
“渗透”是打入市场的意思。
渗透策略是把价格定得很低，目的是为了打入市场。
04年4月12.如果某新产品顾客弹性小，而且具有试制期长和规模经济不显著等特征，那么该新产品定价策略适合于( )。
A.渗透定价策略B.撇油定价策略C.心理定价策略D.折扣定价策略05年4月12. 如果企业出了一种新产品，目标是先占领市场，或者是把本企业的产品挤进现有市场中去，就可采用（）A. 撇油定价策略B. 渗透定价策略C. 成本定价策略D. 产品组合定价策略2、折扣定价策略（1）功能折扣（2）付现折扣（3）数量折扣（4）季节折扣3、心理定价策略4、促销定价策略5、产品组合定价策略6、差别定价策略02年4月11.以下定价方法中，( )不是以全部成本作为定价基础的。
A.成本加成定价法B.目标投资回报率定价法C.最大利润定价法D.增量分析定价法第4节差别定价法一、什么是差别定价法（价格歧视）•指对同一种产品，对不同的顾客（市场），定不同的价格。
•三个必要条件：（1）企业有控制价格的能力（2）有两个以上被分割的市场（3）不同市场的价格弹性不同•2、差别定价的种类•（1）以顾客为基础•（2）以产品为基础•（3）以空间为基础•（4）以时间为基础06年7月12.企业定价中的差别定价策略不包括．．．以什么为基础的差别定价策略？( ) A.顾客 B.产品C.利润D.时间07年7月30.什么是差别定价，差别价格存在需要哪些条件？一级差别定价：向每位顾客索取所愿意支付的最高价格；如美国私人诊所医生，通常根据前来就诊的患者的经济状况收取医疗费二级差别定价：据顾客的购买数量制定不同的价格；如燃气、供电、供水三级差别定价：将消费者划分为多种组别制定出不同的价格。
典型形式：本国人与外国人的差别价格；成年人与儿童的差别价格；印刷品与包裹的差别价格；二、怎样确定最优的差别定价（简单了解）（1）先确定最优总销售量规则：MRT=MC （MRT 曲线为各市场的MR 曲线水平相加） （2）在各市场上分配销售量并确定它们的最优价格 规则：MR 1=MR 2=……=MC 第5节 高峰负荷定价法(简单了解)• 指产品（或服务）按不同时段定不同价格 • 三个必要条件 （1）产品不能储存（2）不同时段用的是同一设施 （3）不同时段需求曲线不同• 定价原则：固定成本由高峰时段（顾客）承担，非高峰时段只承担变动成本。
第6节 多产品定价法（简单了解） 一、在需求上互相联系的产品如何定价假定企业生产两种产品，A 和B ：为谋求利润最大，两种产品的价格、销售量决策必须满足：ABAAAAd d d d R R MC MTRQQ=+=BABBBBd d d d R R MC MTRQQ=+=替代品：A 产品销量的增加会使B 产品的销售量减少，从而A B dQ dR <0。
同理或BA dQ dR<0。
这样就会导致MTR 减少。
因此与需求间无联系的情况相比，企业在最有决策时将选择较少的销售量和较高的价格。
互补品：A 产品销量的增加会使B 产品的销售量增加。
从而A B dQ dR >0.同理BA dQ dR>0. 这样就会导致MTR 增加。
因此与需求间无联系的情况相比，企业在最有决策时将选择较高的销售量和较低的价格注:较少和较多的销售量和较高和较低的价格是相对而言的。
相对于单一A 、B 产品时，利润最大化时的最优产量和价格。
二、产品之间在生产上互相联系多产品在生产过程中也可以会有一定的联系。
如用同一投入，在同一过程中，生产出两种以上的产品，这样的产品就叫作联产品。
可分为固定比例生产的联产品和变动比例生产的联产品屠宰场杀生猪,，同时得到猪肉、猪皮、猪排、猪内脏等，而且其比例一般是不变的，这称为固定比例生产的联产品。
而炼油厂原油提炼，可同时得到汽油、柴油、沥青等，其比例是可能会变动的，这称作变动比例生产的联产品。
1、按固定比例生产的联产品的价格和产量决策这种固定比例生产的联产品由于产品之间的产量比例不能调整，所以实际上可以把它看作一组产品。
●先求产品组的最优产量规则：MRT=MC（MRT曲线为MRA和MRB曲线的垂直相加）●再根据最优产量和产品A、B的需求曲线确定各自的最优价格2、按变动比例生产的联产品的价格和产量决策如图5.5.4所示，在产品A和B的空间内，根据可能的产品组合可以画出等成本线C1，C2，C3…。
在同一等成本线上，不同组合的产品组的总成本相等。
同样，根据联产品的价格，可以画出等收益线TR1、TR2、TR3…。
在同一等收益线上，不同组合的产品组销售后的收益相等。
在产品市场价格不变时，等收益线是一条直线。
3等收益曲线和等成本曲线的切点代表了不同成本水平上最优的产量组合。
此时为一定成本下收益最大。
而收益与成本之间的差就是利润，在这一系列的切点中，找出利润最大的对应切点，就是企业联产品的最优产量组合。
