视觉传达设计图(视觉符号)

文字是人类文化的重要组成部分。

无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。

文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。

因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。

在这里，我们主要谈谈在平面设计中文字设计的几条原则，以及文字组合中应注意的几点。

特别提醒一下，这部分工作应该是人脑完成的工作，电脑是无法代替的。

下面我们分别从以下几个方面具体讲述文字排列在平面设计中的运用，各小节都配有生动精彩的图例剖析。

（注：本文所有引用的图片均为其作者版权所有，除研究、学习以外，不得挪做他用，特此声明！)1．提高文字的可读性设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念……2．文字的位置应符合整体要求文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。

否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱，有时候甚至1个像素的差距也会改变你整个作品的味道……3．在视觉上应给人以美感在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受……4．在设计上要富于创造性根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现……5．更复杂的应用文字不仅要在字体上和画面配合好，甚至颜色和部分笔画都要加工，这样才能达到更完整的效果，而这些细节的地方需要的是耐心和功力……6．精彩作品欣赏这类作品不论是字体、样式还是颜色的应用都非常精彩，给人留下震撼和深刻的印象，欣赏这样的作品真是一种享受……文字版面的设计同时也是创意的过程，创意是设计者的思维水准的体现，是评价一件设计作品好坏的重要标准。

在现代设计领域，一切制作的程序由电脑代劳，使人类的劳动仅限于思维上，这是好事，可以省却了许多不必要的工序，为创作提供了更好的条件。

3.1 标志设计的特点
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。 精神内涵的象征性是标志的本质特点。 符合审美造型性是标志的重要特点。 具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念，突 出个性形象。 标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。 标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
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3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程，决非一日之功
n 对于大多数企业而言，在一开始就进行“量” 的投入是不现实的，如何做到“质”的投入才 是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想，其实是一种来自于企业自身文化、 实体、技术、发展，以及包含产品特点的概念。 它是一种意识形态，目的是将企业和产品的价 值有效树立，并能够精确传播给既定接受方
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三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
n 掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位
内容： n 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构

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特点
• 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给 观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内 涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产 品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相 互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相 互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、 书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、 （即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计等。
念 范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。
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• “自然界的一般形式便是规律”，“这种规律也是艺 术形式美的依据”。
——恩格斯
人们将自然之美的形式特征归纳为形式美法 则，其中就包括了变化统一、对称呼应、条例反复、 节奏韵律、对比调和等；
视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质构 成要素进行组织之后，使其达到的“最必然和最终极 的一种形态”。
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视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设 计，又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传 达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设 计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传 达设计的主要内容依然是Graphic Desig者所包含的设计范畴在现阶段并无 大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概
小谈
视觉传达设计
成语小组
№1. 简介 №2. 领域 №3. 特点 №4. 涵义 №5. 专业术语
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简介
• 设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接收者。简称 • 视觉设计。视觉传达包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概 • 念。所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到 • 的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、 • 各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章 • 学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。

视觉符号就是以线条、光线、色彩、强力、表现、平衡、形式等符号要素所构成的用以传达各种信息的媒介载体。

视觉符号可以分为静态的表现形式(绘画,戏剧,雕塑等)和动态的表现形式(摄影,电影,电视,动画等)。

视觉符号是一种艺术符号，是一种表现设计思想与内涵的表现性符号。

视觉符号的象征性不仅在形式上使人产生视觉联想，更为重要的是它能唤起人们思索联想，进而产生移情，达到情感的共鸣.视觉符号 - 概述视觉符号视觉符号是指那些具有不同传播功能的，既统一又有所分工的图形和色彩的总称。

[1]语言/言语概念有助于视觉语言的理解,将其延用至视觉系统研究也很有必要。

语言之语是意义传达、思想交流的中介和基础,是一个须要学习才能掌握的代码系统。

只有在这个系统中制码、解码、交流、沟通才有可能。

确定视觉语言之语的内涵和概念是研究视觉符号的前提。

它一方面必须具备语言广泛性、普遍性、规律性和系统性的特点,另一方面又要有视觉系统的特点和属性。

视觉语言是在视觉经验和视觉规律的基础上,逐步建立起来的视觉传达和图式创造的手段和途径。

人类相同的生理条件决定了大众具有共同的视觉规律,地域内共同的自然和社会环境又赋予了人们大致相同的视觉经验。

大众可以互相解读地域内甚至地域间的视觉符号。

这形成了视觉语言存在和建构的前提条件及发展方向,并使其具备了广泛性和普遍性的特征。

另一方面,视觉传达和图式创造的手段及途径则是对视觉规律和视觉经验的理解、利用和外在表现。

[2]视觉符号就是以线条、光线、色彩、强力、表现、平衡、形式等符号要素所构成的用以传达各种信息的媒介载体。

视觉符号可以分为静态的表现形式(绘画,戏剧,雕塑等)和动态的表现形式(摄影,电影,电视,动画等)。

[3]视觉符号 - 主要文化传播功能视觉符号一、达到传播的最终目的视觉符号在跨文化传播中的最终目的是实现全球范围内的信息资源共享，使人类的交流突破历史强加的局限；同时，又在世界文化舞台表现出其独特的价值，形成开放、自由、平衡、多元的国际文化传播秩序。

平面设计三大构成基础：概念、要素、形式平面构成的概念所谓构成（包括平面构成和立体构成），是一种造型概念，也是现代造型设计用语。

其含义就是将几个以上的单元（包括不同的形态、材料）重新组合成为一个新的单元，并赋予视觉化的、力学的概念。

其中，立体构成是以厚度塑形象，是将形态要素按照一定的原则组合成形体；平面构成则是以轮廓塑形象，是将不同的基本形按照一定的规则在平面上组合成图案。

平面构成元素，包括概念元素、视觉元素和关系元素，概念元素是指创造形象之前，仅在意念中感觉到的点、线、面、体的概念，其作用是促使视觉元素的形成。

视觉元素，是把概念元素见之于画面，是通过看得见的形状、大小、色彩、位置、方向、肌理等被称为基本形的具体形象加以体现的关系元素，是指视觉元素（即基本形）的组合形式，是通过框架、骨格以及空间、重心、虚实、有无等因素决定的；其中最主要的因素是骨格，是可见的，其它如空间、重心等因素，则有赖感觉去体现。

平面构成的框架一切用于平面构成中的可见的视觉元素，通称形象，基本形即是最基本的形象；限制和管辖基本形在平面构成中的各种不同的编排，即是骨格。

基本形有正“有负”，构成中亦可互相转化；基本形相遇时，又可以产生分离、接触、复叠、透叠、联合、减缺、差叠、重合等几种关系。

骨格可以分为：在视觉上起作用的有作用骨格和在视觉上不起作用的无作用骨格，以及有规律性骨格（即重复、近似、渐变、发射等骨格）和非规律性骨格（即密集、对比等骨格）。

基本形与骨格的上述这些特性，将相互影响、相互制约、相互作用而构成千变万化的构成图案（如下图，就是由基本形通过重复、接触、差叠等构成的）。

平面构成的要素点的构成形式物2）将大小一致的点按一定的方向进行有规律的排列，给人的视觉留下一种由点的移动而产生线化而感觉。

⑶以由大到小的点按一定的轨迹、方向进行变化，使之产生一种优美的韵律感。

4）把点以大小不同的形式，既密集、又分散的进行有目的的排列，产生点的面化感觉⑸将大小一致的点以相对的方向，逐渐重合，产生微妙的动态视觉。

• （2）标志与公司全衔标准字的组合单元；
• （3）标志与公司名、品牌名、标准字，以及 企业造型的组合单元；
• （4）标志与公司名、品牌名、标准字以及企 业口号、宣传标语的组合单元；
• （5）标志与公司名、品牌名、标准字，以及 公司全衔、公司地址、电话号码等的组合单元。
• 九、商标品牌
• 许多企业的产品都有着自己独立的品牌 名称和品牌形象（商标），不同类型的 产品品牌各具特色；甚至同类产品由于 销售定位不同，品牌也大不相同。
• 有的是产品品牌延用企业品牌，二者合 而为一。
• 十、象征纹样
• 象征纹样通过变化多样的装饰纹样，补充企业 标志等造型要素所缺乏的丰富和灵活。
• 象征纹样可根据企业标志直接进行排列组合， 也可根据标志的特点进行适当变形后再组合， 或将企业标志和标准字体的组合作为一个单元 形进行排列。
• 不同的色相有着不同的性格和情感意味。
• 色彩之间由于相互搭配，又能产生出新的感觉。如红 与黑古朴，红与黄跳跃等，因此，企业在色彩的设定 上。要选用能够反映企业精神、行业特点的色彩。
• 企业标准色包括标准色和辅助色两类。标准色通常采 用l～3种色单独或组合使用。单色易记，印象强烈， 但容易与别人重复；多色组合易显出个性，然而用色 过多；制作复杂也是不可取的。
• 方法是多种多样的，重要的是要根据编排要素 的特点进行组合，设计出有特色的装饰纹样。
• 由于象征纹样大多装饰效果非常强烈，常用在 包装纸、购物袋以及企业所发送的各种礼品的 设计上，给人以亲切感和装饰美感。
• 十一、吉祥物
• 吉祥物是为了强调企业性格配合广告宣 传为企业专门设计创作的人物、动物或 植物等拟人化形象，借以活跃企业形象。
名称的种类

平面设计与排版设计技巧(七)译者的话】如何使版面显得更快更干净？当版面存在两个焦点时，如果处理让它们能够和谐共处？如何利用粗壮的字体加强设计的力量？如何利用简单的元素设计一个醒目漂亮的封面？如何让你的网页显得既清晰又平易近人？五个实用设计技巧，即刻奉上。

原文出处：版面：组织元素我们的朋友理查德一直热爱飞行，所以他集资买了一架飞机并在西海岸开展专机包租业务。

我们可以轻易知道他的心思放在哪里：他所驾驶的喷气式飞机拥有各种高端技术设备，但他所设计的商业名片却让人感觉有点……。

让我们看一下是否能够按照原来的基本版面改进一下他的设计，让他的名片与他的飞机看起来一样快！飞机生产厂商已经提供了一张非常捧的图片，但理查德却犯了一下我们经常会碰到的错误：他只是将版面中一些空白的区域填上文字。

这些文字极大的阻碍了飞机的飞行，缺乏层次，文字信息支离破碎。

他将自己的名字设为天蓝色——这一点似乎在设计与有关航空时都是一种本能选择，但对于一张颜色饱和度不是非常高的照片来说，这种天蓝色显得过于刺眼。

字体用于文字当然是一种不错的选择，但对于飞机这种圆滑流畅的对象来说，则显得过于琐碎，加了阴影的设计进一步增加文字的复杂感。

让版面加快：我们将文字都移到上方的条状区域里（也更符合我们的阅读习惯）。

轻巧的细细斜体看起来“更快”。

左上角的旗状区域在视觉上支撑着卡片。

黑色及灰褐色传达出中性及商业气息，与照片互为补充。

现在飞机周围没有什么东西挡住它的去路，终于可以自由飞翔。

简单的调整后出来的效果就是：层次分明，够的设计！版面：分割区域设计广告版面时，我们经常会碰到的一个问题是：版面同时有两个焦点要突出，如我们所谈到的这个化妆品广告版面，一个焦点是冲击力十足的照片，另一个是醒目的名称，你如何安排两个焦点但同时又不会互相产生冲突？解决办法很简单：分开他们！将照片放在一个区域里，而名称放在另一个区域。

但颜色及对齐要保持协调，就象这样：细心的读者或许会留意到，从照片取色是我们很多篇文章中所经常采用到的一个技巧。

版面与编排设计
编排设计，即编辑与 排版设计，或称版面 设计，是指将文字、 标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设 计。目的是使版面整 体的视觉效果美观而 易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于 阅读理解，实现信息 传达的最佳效果。
版面设计中的视觉规律
书籍设计
书籍设计指：书的整体策划与设计。（对 书的开本、封面、字体、插图以及纸张、 印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成 书的预先整体策划与设计）
展示设计的构成要素：“人”-博览会、展览会； 2.展示场---竞技场、剧场； 3.展示馆---博物馆、美术馆、图书资料馆； 4.展示园---动物园、植物园等。
多媒体设计
多媒体设计的典型代表：网页设计、flash 动画设计等，以及利用多媒体设计的影视 广告、电子出版物、展示设计等。
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
一、什么是视觉传达设计？
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
文字设计
文字设计包括：字体设计、中英文组 合字设计、文字图形创意等。
标志设计
标志设计---符号、标志、标记、标识和商 标。
标志分类：商品经营类标志、非商业经营 类（运动会、大奖赛标志等）、政治标志、 公约类标志（红十字）、公共类（路标、 停车标志）、个体或家族标志（印章等）。

平面设计三大构成基础：概念、要素、形式平面构成的概念所谓构成（包括平面构成和立体构成），是一种造型概念，也是现代造型设计用语。

其含义就是将几个以上的单元（包括不同的形态、材料）重新组合成为一个新的单元，并赋予视觉化的、力学的概念。

其中，立体构成是以厚度塑形象，是将形态要素按照一定的原则组合成形体；平面构成则是以轮廓塑形象，是将不同的基本形按照一定的规则在平面上组合成图案。

平面构成元素，包括概念元素、视觉元素和关系元素，概念元素是指创造形象之前，仅在意念中感觉到的点、线、面、体的概念，其作用是促使视觉元素的形成。

视觉元素，是把概念元素见之于画面，是通过看得见的形状、大小、色彩、位置、方向、肌理等被称为基本形的具体形象加以体现的。

关系元素，是指视觉元素（即基本形）的组合形式，是通过框架、骨格以及空间、重心、虚实、有无等因素决定的；其中最主要的因素是骨格，是可见的，其它如空间、重心等因素，则有赖感觉去体现。

平面构成的框架一切用于平面构成中的可见的视觉元素，通称形象，基本形即是最基本的形象；限制和管辖基本形在平面构成中的各种不同的编排，即是骨格。

基本形有“正”有“负”，构成中亦可互相转化；基本形相遇时，又可以产生分离、接触、复叠、透叠、联合、减缺、差叠、重合等几种关系。

骨格可以分为：在视觉上起作用的有作用骨格和在视觉上不起作用的无作用骨格，以及有规律性骨格(即重复、近似、渐变、发射等骨格)和非规律性骨格(即密集、对比等骨格)。

基本形与骨格的上述这些特性，将相互影响、相互制约、相互作用而构成千变万化的构成图案（如下图，就是由基本形通过重复、接触、差叠等构成的）。

平面构成的要素平面构成的要素：点的构成形式、线的构成形式、面的构成形式点的构成形式(1) 不同大小、疏密的混合排列，使之成为一种散点式的构成形式。

2)将大小一致的点按一定的方向进行有规律的排列，给人的视觉留下一种由点的移动而产生线化的感觉。

(3)以由大到小的点按一定的轨迹、方向进行变化，使之产生一种优美的韵律感。

视觉传达设计中的⼗三种基本版式设计（视觉符号）版式设计的⼗三种基本版⾯类型⼀、⾻骼型⾻骼型是⼀种标准的理性的分割办法。

常见的⾻骼有竖向通栏、双栏、三栏、四栏和横向通栏、双栏、三栏和四栏等。

普通以竖向分栏为多。

在图⽚和⽂字的编排上则严厉依照⾻骼⽐例停⽌编排配置，给⼈以严谨、调和、理性的美。

⾻骼经过互相混合后的版式，既理性、条理，⼜⽣动⽽具弹性。

⼆、满版型版⾯以图象充溢整版，主要以图象为诉求，视觉传达直观⽽激烈。

⽂字的配置压置在上下、左右或中部的图象上。

满版型给⼈以⼤⽅、伸展的觉得，是商品⼴告常⽤的⽅式。

三、上下分割型把整个版⾯分为上下两个局部，在上半部或下半部配置图⽚，另⼀局部则配置⽂案。

配置有图⽚的局部理性⽽有⽣机，⽽⽂案局部则理性⽽静⽌。

上下局部配置的图⽚能够是⼀幅或多幅。

四、左右分割型把整个版⾯分割为左右两个局部，分别在左或右配置⽂案。

当左右两局部构成强弱⽐照时，则形成视觉⼼理的不均衡。

这仅仅是视觉习⽓上的问题，也⾃然不如上下分割的视觉流程⾃然。

不过，假使将分割线虚化处置，或⽤⽂字停⽌左右反复或交叉，左右图⽂则变得⾃然调和。

五、中轴型将图形做程度或垂直⽅向的排列，⽂案以上下或左右配置。

程度排列的版⾯给⼈稳定、安静、战争与委婉之感。

垂直排列的版⾯给⼈激烈的动感。

六、曲线型图⽚或⽂字在版⾯构造上作曲线的编排构成，产⽣节拍和韵律。

七、倾斜型版⾯主体形象或多幅图版做倾斜编排，形成版⾯激烈的动感和不稳定要素，引⼈瞩⽬。

⼋、对称型对称的版式给⼈稳定、严肃理性的觉得。

对称有绝对对称和相对对称。

普通多采⽤相对对称。

以防⽌过于严谨。

对称普通以左右对称居多。

九、中⼼型重⼼有三种楷念。

1、直接以独⽴⽽轮廓清楚的形象占领版⾯中⼼。

2、向⼼：视觉元素向版⾯中⼼靠拢的运动。

3、离⼼：犹如将⽯⼦投⼊⽔中，产⽣⼀圈圈向外扩散的弧线运动。

重⼼型版式产⽣视觉焦点，使激烈⽽突出。

⼗、三⾓形在圆形、四⽅形、三⾓形等根本形态中，正三⾓形（⾦字塔形）是最具平安稳定要素的形态，⽽圆形和倒三⾓形则给⼈以动感和不稳定感。

原研哉日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授，无印良品（）艺术总监。

设计领域泛于长野冬季奥运开、闭幕式节的节目纪念册和2005年爱知县万国博览会的文宣设计中，展现了深植日本文化的设计理念。

在银座松屋百货更新设计中，横跨空间到平面实践整体设计的方向。

在梅田医院指示标志设计画中，则表现出触觉在视觉传达中的可能性。

他以一双无视外部世界飞速发展变化的眼睛面对“日常生活”，以谦虚但同时尖锐的目光寻找其设计被需要的所在，并将自己精确地安置在他的意图能够被赋予生命的地方。

当我们的日常生活正在越来越陷入自身窠臼之时，他敏锐地感知到了设计的征候和迹象，并且自觉自主地挑战其中的未知领域。

他的设计作品显现出来的不落陈规的清新，在于他找到了设计被需求的空间并在其中进行设计。

在这样的态度下，他拓展了设计的视野和范畴，在他所经历之处，崭新的地平线不停地被发现和拓展。

原研哉在做的，是在修正现存的设计概念，将设计推向一个更高的层次。

原研哉的过人之处，是在于他精准的洞察力，他往往能够透彻地消化身边环境带来的讯息，再将这些无形的讯息转化为大众所能明白的、看得见的影像，这一种能力不是一般的设计师所拥有的。

这包装主要目的不在直接的商业功能，而在建立第一高品质的企业理念，向消费者传递这种产品与一般同类产品不同的定位。

两个瓶子的造形都非常精美，以琥珀的素材突显名酒的厚重感，金色招纸营造尊贵的风格，亦可增强礼品市场的吸引力。

承作总监为清野嘉平深泽直人深泽直人（），日本著名产品设计师，家用电器和日用杂物设计品牌“±0”的创始人。

他曾为多家知名公司诸如苹果、爱普生进行过品牌设计，其作品在欧洲和美国赢得过几十余设计大奖。

他的设计主张是：用最少的元素（上下公差为±0）来展示产品的全部功能设计理念——无意识设计深泽直人将自己的设计理念概括为“无意识设计”。

“无意识设计”（）又称为“直觉设计”，是深泽直人首次提出的一种设计理念，即：“将无意识的行动转化为可见之物”。

视觉传达设计的领域• 字体设计标志Fra bibliotek计插图设计
广告设计
招贴海报设计
书籍装帧
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败 也是伟大的，所以不要放弃，坚持 就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
视觉传达设计
视觉传达设计概述
• 视觉符号：人类的视知觉器官——眼睛 所能看到的，表现事物一定性质（质地 或现象）的符号
• 传达：信息发送者利用符号向接受者传 递信息的过程。
• 视觉传达设计：利用视觉符号来进行信 息传达的设计。
传达设计的基本原则
• 信息传达设计中作为发送者的设计师必 须针对接受者，根据接受者的知识背景 与传达内容来选择符号媒介。
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日

对前人、他人的不断超越，还包括对自我的否定和不断超越。视觉传达设计的创新源于设计思
维的创新，设计思维过程是一个有目的的过程，这个过程由感性思维和理性思维的共同参与来
完成。“理性思维给设计以前后的逻辑顺序，即设计的时间属性，感性思维给设计以形象以及
场所的视觉表现即设计的空间属性，具有空间属性和时间属性这双重属性的思维即设计思维。
版式。 版式就是版面色彩、图形、文字的编排或设计形式。 版式的属性：
1、版式是视觉传达设计的平面体。（视觉传达所要表 达的信息，通过色彩、 图形、文字符号等信息元素编排、提炼、设计在一个或多个平面内，这是内容 与形式的结合体。） 2、 版式是视觉传达设计的信息发布载体。（版式载体 又信息传播面广、信息涉及量多，视觉传达信息接受者感知和反馈速度快的特 性。
视觉传达设计创新思维的内涵在于，视觉传达设计不仅仅是一种设计手段、方式和技巧，更重
要的是一种思想观念。新的历史时期，要想做出具有时代观念、创新观念的设计作品，就必须
在设计理念、视觉图形语言等方面入手，把握人文情感、民族情怀、时代特色。21世纪的视觉
传达设计是以欣赏者为出发点的设计，具有国际化、本土化、人性化、独创化的特点，视觉传
内容
印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、（即公共生活空 间的标志及公共环境的色彩设计）等。
视觉传达设计则可包含海报、标志、宣传单、产品包装、书刊设计，乃至于各 类影像等。 视觉传达设计的方法，可以透过思考性与可视化的过程来完成， 思考性的过程是把的各种条件融入设计思考中，而拟出设计的概念；而可视化 过程则是将 设定好的概念，经由图像或文字转换成视觉性图像造形的程序， 如字体、图案、版面编排、图表等都是视觉造形的具体表现，也正是视觉传达 设计具体的表征。

平面设计常用尺寸C M Y K银色 20 15 14 0金色 5 15 65 0米色 5 5 15 0高亮灰 5 5 3 0浅灰 25 16 16 0中灰 50 37 37 0深紫 100 68 10 25深紫红 85 95 10 0海水色 60 0 25 0柠檬黄 5 18 75 0暗红 20 100 80 5橘红 5 100 100 5橙色 5 50 100 0深褐色 45 65 100 40粉红色 5 40 5 0平面设计常用制作尺寸名片横版:90*55 85*54竖版:50*90 54*85方版:90*90 90*95卡85x54三折页广告标准尺寸: (A4)210 x 285普通宣传册标准尺寸: (A4)210 x 285文件封套标准尺寸:220 x 305招贴画标准尺寸:540 x 380挂旗标准尺寸:8开 376 x 265 4开 540 x 380手提袋标准尺寸:400 x 285 x 80标准尺寸:185 x 260 210 x 285 正度纸张：787×1092开数(正度) 尺寸单位（）全开781×10862开530×760 3开362×7814开390×543 6开362×3908开271×39016开195×271注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸大度纸张：850＊1168开数(正度) 尺寸单位（）全开844×11622开581×844 3开387×8444开422×581 6开387×4228开290×422注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸常见开本尺寸(单位：)开本尺寸：787 x 1092对开：736 x 5204开：520 x 3688开：368 x 26016开：260 x 18432开：184 x 130开本尺寸(大度)：850 x 1168对开：570 x 8404开：420 x 5708开：285 x 42016开：210 x 28532开：203 x 140正度纸张：787×1092开数(正度) 尺寸单位（）全开781×10862开530×7603开362×7814开390×5436开362×3908开271×39016开195×271注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸850＊1168开数(正度) 尺寸单位（）全开844×11622开581×8443开387×8444开422×5816开387×4228开290×422注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸16开大度：210×285正度：185×2608开大度：285×420正度：260×3704开大度：420×570正度：370×5402开大度：570×840正度：540×740全开大：889×1194小：787×1092有关新闻纸资料新闻纸尺寸有：547×392、545×370常见新闻纸又有以下几种规格平板纸规格：787×1092毫米，850x 68毫米， 880x l230毫米。

学平面设计需要什么基础？新手在刚接触平面设计时都不知该如何下手学习，一会是设计软件、一会又是色彩、一会又是排版版式设计...人都晕了。

那怎么办？不要担心没有基础，你可以先从这这几方面入手。

1、去了解平面设计的历史，你可能不知道这个有什么用？那我要问你，对于不了解一个事物的发生发展的人，能够站在这个行业的顶端吗？你能够真正的掌控设计技巧吗？2、体会photoshop的操作。

为什么说要体会呢？很多平面设计培训班都是教会了你怎么去使用PS，可是，你能真正的了解这款软件吗？你能真正的明白各种操作代表的意义，你能举一反三的思考吗？你能真正的实现具体的项目操作吗？假如你没有反问过自己，那么请慎重。

3、掌握illustrator、CorelDRAW、pagemaker、Indsign等软件的使用。

平面设计师不是绘图员，也不是图片编辑。

掌握必要的相关软件的使用是必须的，这个只要是做过平面设计的都知道，平面看起来单纯，其实，真正的深入里面，里面的学问很多，我在以前也介绍过，这里就不一一讲述了。

4、训练训练再训练。

反复的训练，也许枯燥，也许乏味，也许让人受不了。

可是，学习的过程也是一个改变的过程。

在反复的训练中，你会逐渐适应高强度的工作，为以后的项目制作打下基础。

另外，有针对性的训练，可以逐步提升你某一方面的能力，弥补不足。

5、学会享受学习。

学习的过程充满挑战，也充满乐趣。

在你完成一个训练或者完成一篇作品时，难道你不为自己而自豪？不cheng觉得自己的努力是一定会有回报的？不相信你自己肯定能学好？是的，鼓励自己。

这是很多人都忽略的事。

6、学会总结，学会创新。

总结前人的知识，总结老师的经验。

站在巨人的肩膀上会使你看的更远。

平面设计作为一个创意型的产业，光靠前人的经验还是不行的，前人的东西，只能让你学会，让你知道，让你明白。

可是，不懂创造的设计师是每个公司都不需要的。

7、你平时上网浏览发现好的网页或者素材，除了惊叹、欣赏、喜爱之外，你还应该做点什么呢？是的，收集。

×××平面设计师应该知道的印刷流程一、印刷业务流程1、客户网上或热线咨询2、专业业务人员上门沟通3、签订印刷加工合同交预付款4、前期图文设计5、客户校对修改6、客户定稿鉴字7、上机印刷8、后期加工9、成品检验10、成品包装运输上门二、印刷工艺流程1、出片、打样2、拼版、晒版版3、上机印刷4、后期加工5、检验出厂三、后期加工工艺1、装订（胶装、精装、骑马订、平订、简装、粘面）2、折页（二折、三折、四折、五折等）3、覆膜（亮膜、哑膜）、上光、过油（局部、全部）、（局部、全部）。

4、普通闷切（直角、圆角、圆、椭圆）、异形闷切、烫金（金、银）、起凸5、裱糊（信封、手提袋、包装盒、精装书封皮、卡盒）四、印刷成本计算：四（一）、印刷成本的核算也可分为以上三部分，三者总和就是印刷品的价格。

1、印刷前期：完成菲林和打样的工艺流程是以每P计算的，设计、出片、打样、印刷、拼版一般以A4为单位（210×285㎜）是计价标准，如有折页，按实际尺寸计算。

菲林胶片是上机的必需品，印刷打样是领机核对颜色的最基本依据。

2、印刷：印品完成的关键环节是印刷，计价标准是色令即每种颜色每令纸，对开一般5令起印，不足5令按5令计算（一令＝500张）。

如果有专色，如企业专用图案印专色（墨）或印金、印银等。

请一定注明，那么就会从4色增加到5色，6色，以便合价准确3、印刷后期：通常是印品印刷完成后的加工工作。

一定要注明：装订（骑马钉或胶钉），折页（几折）；印后工艺是否有复膜或，模切，烫金和起凸的面积也要写清楚,印品专用材料,打包数量如有特殊要求也请注明。

工艺环节注明的越具体准确，价格越会准确。

备注：具体后期加工工艺参见《常问常答——专业术语》（要求：链到专业术语）五、印刷术是中国古代四大发明之一，从古到今印刷行业都需要很专业的技术，而现代印刷业有了先进的印刷设备，印刷业的门槛似乎降低了下来，但是印刷业是低门槛、高技术的行业，想要做得出色优秀仍然要下一翻苦功夫，是比较复杂系统的工程。