客户价值理论

[摘要] 顾客价值一直是学术界和界共同关注的焦点。

本文在对顾客价值的定义和内涵进行评述的基础上，提出顾客价值理论研究的概念模型。

在此模型中，提出并界定了十个有关顾客价值重要概念，并论述它们之间的关系及对企业营销的启示。

希冀此顾客价值理论概念模型能为从事顾客价值理论研究的学者提供一个研究的基础和平台，同时也希望它能为企业界的营销人员提供一些新的视角和启示。

一、顾客价值理论研究评述自20世纪90年代以来，顾客价值（customer value，CV）就成为许多学者和企业家共同关注的焦点领域。

Woodroff（1997）指出顾客价值（CV）是企业竞争优势的新来源，Gronroos （1997）认为企业给顾客提供优异顾客价值的能力是20世纪90年代最成功的战略之一。

Kenichi Ohmae（1988）强调，战略的本质在于为顾客创造价值，而非在产品市场上战胜对手。

但是，什么是顾客价值？这个概念还需进一步厘清。

关于顾客价值的定义，学术界主要有两个观点。

一种观点是从顾客的视角来理解顾客价值，认为顾客价值是指顾客所感知的企业为其创造或提供的价值，即顾客感知价值，它由顾客决定，而非企业决定。

另一种是从企业的视角来理解顾客价值，认为顾客价值是顾客为企业创造或提供的价值，即顾客资产价值，它包括顾客购买公司产品或服务的直接支付，还包括顾客对公司的其他贡献，比如顾客对产品和公司的宣传、顾客对产品研发的帮助等。

也就是说，关于顾客价值，有两种顾客价值观，顾客感知价值观和顾客资产价值观。

显然，这两个顾客价值观的内涵是截然相反的。

因此必须清楚顾客价值的具体内涵和定义。

国内外有很多学者持顾客感知价值观，认为顾客价值实际就是顾客感知价值（Customer Perceived Value，CPV）。

Butz和Goodstein(1996)认为，在顾客使用了公司提供的产品后，我们建立了顾客与产品之间的情感联系，并发现产品为顾客提供了附加价值。

客户关系管理基础理论体系框架
客户关系管理（Customer Relationship Management，CRM）是指一种通过建立和维护与客户之间良好关系，从而实现客户满意、提高企业竞争力的管理方法。

1. 客户价值理论：客户价值是指客户对企业的经济和非经济效益的评价。

客户价值理论主要探讨客户对企业的价值是如何构成的，包括客户需求、客户满意度、客户忠诚度等方面。

2. 客户生命周期理论：客户生命周期指一个客户与企业之间的关系从建立到终止的整个过程。

客户生命周期理论主要研究客户在不同阶段的特征和行为，并提出相应的管理策略。

3. 客户细分理论：客户细分是指将客户群体按照某种标准进行分类，以便对不同的客户群体采取不同的管理策略。

客户细分理论主要研究客户细分的方法和意义。

4. 客户满意度理论：客户满意度是指客户对企业提供的产品或服务的满意程度。

客户满意度理论主要研究如何提高客户满意度的方式和方法。

6. 客户关系管理技术：客户关系管理技术是指通过信息技术来支持和实现客户关系管理的过程。

客户关系管理技术包括客户数据库管理、客户关系管理系统、数据分析和挖掘等方面。

客户关系管理基础理论体系框架可以帮助企业更好地理解和管理客户关系，从而实现客户满意、提高企业竞争力。

该理论体系在实际应用中可以指导企业的市场营销、销售和客户服务等方面的工作。

客户关系管理结课作业《客户价值对企业的影响》学院：经济管理学院班级：工商管理121客户价值对企业的影响【摘要】近年来，现代企业营销理论逐渐从“以产品为中心”到“以客户为中心”。

企业的商业目标转变为“为顾客创造价值”以便获得更多客户，提升客户价值促进企业的竞争力。

通过分析相关企业运用客户价值理论取得的成就，进一步提出相关管理模式，从而实现企业盈利的目标。

【关键词】客户价值；客户关系管理；；顾客价值1、客户价值理论中国发展市场经济至今，客户价值更加受重视，因为客户价值创造了经营。

我们下面就对客户价值的进行研究，对客户价值对企业的影响进行剖析，看客户价值如何影响企业。

1.1、客户价值的定义客户价值即客户从企业的产品和服务中得到的需求的满足。

肖恩·米汉教授认为客户价值是客户从某种产品或服务中所能获得的总利益与在购买和拥有时所付出的总代价的比较，即Vc=Fc — Cc（Vc：客户价值，Fc：客户感知利得，Cc：客户感知成本）。

客户价值是企业从与其具有长期稳定关系的并愿意为企业提供的产品和服务承担合适价格的客户中获得的利润，也即顾客为企业的利润贡献。

1．2、客户价值模型客户价值模型是一个复杂的财务模型，但它可以表明与竞争产品相比，某个供应商能够提供的价值。

客户价值模型的重要性和特色就在于：该模型是建立在彻底调查卖方产品所有的构成因素、尤其是卖方产品对其客户的成本构成和利润的影响的基础上。

这是对现实中的客户在产品使用过程中进行的系统研究，因此它为与竞争产品比较提供了真实的数据信息。

这个模型将帮助卖方明确为什么客户（加工厂，零售商或其他制造商）应该和他们做生意，而不是与其竞争对手。

通过客户关系管理模型的理解，以及客户价值的分析，一个企业想要提升企业的盈利水准，那么必须在供给与需求上需要有着长远的目光；而企业价值的分析真能够很好地对供需关系进行很好地协调好，是企业有着良好的发展方向，企业价值对企业的发展起着引导的作用。

三、顾客价值理论综述早在1954年，彼得德鲁克就指出，顾客购买和消费的决不是产品，而是价值。

特里…布里顿和戴安娜•拉萨利认为，一切消费都以价值为基础，价值包括生理层面、感情层面、智力层面和精神层面。

波特在其著名的竞争优势理论体系中也指出，竞争优势归根结底来源于企业为顾客创造的超过竞争对手的价值。

也认为，价值是感知到的利益与价格之间的比率，这里的价格包括购买的价格以及诸如获得、运输、安装、定购、还有失败的风险等。

这些学者并没有直接使用“顾客价值”一词，而是使用了“价值”一词，但他们表述的却是顾客价值的含义。

虽然他们没有对顾客价值做详细的研究，但他们引入了这一概念的雏形。

泽瑟摩尔在其所做的开创性研究中首次将顾客价值定义为“顾客所能感知到的利益与其获取产品或服务所付出的成本进行权衡后对产品或服务效用的整体评价”。

其后，顾客价值理论的研究逐步为西方营销学者和企业经理人共同关注的焦点领域，并被视为竞争优势的新来源。

（一）、顾客价值理论的演进1、科特勒的顾客让渡价值理论科特勒在他著名的《营销管理》第八版中开始引入顾客价值的概念，但他没有直接使用“顾客价值” 一词，而是应用了“顾客让渡价值”作为概念。

他指出，所谓顾客让渡价值是指总顾客价值与总顾客成本之差。

即顾客让渡价值总顾客价值一总顾客成本此处，顾客总价值是顾客购买某一产品或服务所获得的所有利益，它包括产品价值、服务价值、人员价值和形象价值。

顾客总成本是指顾客为了购买某一产品或服务所耗费的时间、精神、体力以及所支付的货币资金等，它包括货币成本、时间成本、精神成本和体力成本，如图所示。

顾客在选购产品时，往往从价值与成本两个面进行比较分析，以顾客让渡价值最大的产品或服务作为优先选择的对象。

如下图（1）:图（1）顾客让渡价值示意图①资料来源菲利普•科特勒营销管理第版中译本中国人民大学出版社由于科特勒在提出顾客是价值最大化的追求者时，有一系列假定前提，然而这些假定前提是比较脆弱易变的。

客户关系管理基础理论体系框架客户关系管理是现代企业非常重要的一个管理理论和方法，它的核心是以客户为中心，通过建立长期稳定的关系，实现双赢。

在现代商业环境中，客户关系管理不仅可以帮助企业吸引和留住客户，提高客户忠诚度，还可以为企业带来更多的商机和新的市场。

客户关系管理的基础理论体系框架主要包括以下几个方面：1. 客户价值理论客户价值指的是客户对企业产品或服务的认可和购买意愿，是客户对企业带来的实际经济效益。

客户价值理论认为，企业应该从客户的角度出发，关注客户的需求和利益，努力提高客户的满意度和忠诚度。

只有不断创造客户价值，企业才能在市场竞争中立于不败之地。

2. 客户生命周期管理理论客户生命周期管理理论认为，客户在与企业的关系中会经历不同阶段，包括接触阶段、了解阶段、购买阶段、使用阶段和售后服务阶段等。

企业需要针对不同的阶段，采取相应的策略和措施，以最大程度地满足客户需求，提高客户忠诚度。

3. 客户分类理论客户分类理论认为，不同类型的客户有不同的需求和价值，企业应该根据客户的特征和行为，对客户进行分类和分析，以便制定针对性的营销策略和服务方案。

通常可以将客户分为高价值客户、潜在客户和一般客户等不同类型，针对不同类型的客户采取不同的管理方法。

4. 个性化营销理论个性化营销理论认为，企业应该根据客户的个性化需求和偏好，提供定制化的产品和服务，以增加客户对企业的认可度和忠诚度。

通过个性化营销，企业可以更好地满足客户的需求，提高销售量和盈利能力。

5. 客户反馈管理理论客户反馈管理理论认为，企业应该重视客户的反馈和建议，及时采取行动，改进产品和服务，提高客户满意度和忠诚度。

通过客户反馈管理，企业可以更好地了解客户的需求和意见，不断改进自身的管理和服务水平。

顾客价值理论研究概述一、顾客价值研究背景自从哈佛大学波特教授提出的竞争优势思想得到学术界和企业界的广泛认同后,人们开始为寻求可持续竞争优势进行了积极的尝试与探索。

学者们从价值链管理、质量管理、组织与过程再造、企业文化、裁员等多方面来阐述企业应当如何建立竞争优势,但是这些努力的根本都在于组织内部的改进,而当这些努力不能以市场为导向,其产品和服务不能被顾客所认同,也就无法建立起企业真正的竞争优势。

当企业家们指向企业内部改进的探索并没有获得想象中的成功时,人们开始转向企业外部的市场,即从顾客角度出发来寻求竞争优势。

Woodruff 提出,企业只有提供比其他竞争者更多的价值给客户,即优异的客户价值(Superior Customer Value) ,才能保留并造就忠诚的客户,从而在竞争中立于不败之地。

正因如此,客户价值已成为理论界和企业界共同关注的焦点,被视为竞争优势的新来源。

二、顾客价值的概念及分类早在1954 年,Drucker 就指出,顾客购买和消费的决不是产品,而是价值。

尽管学者们都使用了顾客价值这一概念,却没有对其进行详细的描述与解释。

Zaithaml 在1988 年首先从顾客角度提出了顾客感知价值理论。

她将顾客感知价值定义为:顾客所能感知到的利得与其在获取产品或服务中所付出的成本进行权衡后对产品或服务效用的整体评价。

在此后的顾客价值研究中,不同的学者从不同的角度对顾客价值进行了定义: (1) 从单个情景的角度,Anderson、Jain、Chintagunta 、Monroe 都认为,顾客价值是基于感知利得与感知利失的权衡或对产品效用的综合评价; (2) 从关系角度出发,Ravald、Gronroos重点强调关系对顾客价值的影响,将顾客价值定义为:整个过程的价值= (单个情景的利得+ 关系的利得) / (单个情景的利失+ 关系的利失) ,认为利得和利失之间的权衡不能仅仅局限在单个情景(episode)上,而应该扩展到对整个关系持续过程的价值(total episode value) 衡量。

《客户说：如何真正为客户创造价值》阅读记录目录一、内容概述 (2)1.1 背景介绍 (3)1.2 阅读目的和意义 (3)二、客户价值理论 (4)2.1 客户让渡价值理论 (5)2.2 客户价值矩阵分析 (5)2.3 客户价值识别与传递 (7)三、客户需求洞察 (8)3.1 客户需求层次分析 (9)3.2 客户需求挖掘与分析方法 (10)3.3 客户需求满足策略 (10)四、客户体验优化 (11)4.1 客户体验的重要性 (13)4.2 客户体验的五个维度 (14)4.3 客户体验优化策略 (17)五、客户关系管理 (18)5.1 客户关系管理概述 (20)5.2 客户关系管理与企业竞争力 (21)5.3 客户关系管理实施与维护 (22)六、客户服务创新 (23)6.1 客户服务创新的意义 (24)6.2 客户服务创新的方法与途径 (26)6.3 客户服务创新实践案例分析 (27)七、客户价值传递与维护 (28)7.1 客户价值传递策略 (29)7.2 客户价值维护方法 (30)7.3 客户价值传递与维护的挑战与对策 (32)八、总结与展望 (33)8.1 阅读总结 (34)8.2 对企业客户价值创造的启示 (35)8.3 展望未来发展趋势与研究方向 (37)一、内容概述在《客户说：如何真正为客户创造价值》作者深入剖析了当今商业环境中，企业如何更好地满足客户需求并持续创造价值的重要性和紧迫性。

随着市场竞争的加剧和技术的快速发展，客户的需求日益多样化且不断变化。

企业要想在市场中立足，就必须紧密关注客户的需求变化，并及时提供符合他们期望的产品和服务。

在实际操作中，许多企业往往过于关注自身利益，忽略了客户的真实需求和期望，导致产品和服务与市场脱节，难以赢得客户的信任和忠诚。

为了真正为客户创造价值，企业需要转变观念，将客户的需求放在首位。

这意味着企业需要深入了解客户的业务场景、痛点和需求点，以便为他们提供更加精准、个性化的产品和服务。