影视广告鉴赏

一条创意可以创造一个奇迹 ...
总结如何欣赏影视广告的标准就是真情简单自然六个字，真实产品真情流露引起注意，亮点重点简单精练激发兴趣，情节内容形式自然促进行动。

制作人员解决是“怎么说”（策划创意）
“说什么”（亮点重点）问题，
而顾客需要解决是“是什么”（用途作用）
“有什么”（方便实用）。

“引得来”——广告应具有引人入胜的审美特征，能够引起观众的注意；
“留得住”——广告要具有耐人寻味，又有较强的说理的效果；
“记得牢”——广告应该给人留下深刻的印象，使广告的要点留在观众的记忆中；
“印象好——符合设计和广告策划的总体要求，构思新奇有理切中。

影视广告鉴赏
影视广告是营销和宣传的重要工具，它们通过故事、画面和音乐等元素传达品牌信息或产品特点。

鉴赏影视广告可以从多个角度进行：
故事情节：
广告中的故事情节往往是吸引人的关键。

观察故事情节的设定、角色塑造和情感表达。

一个引人入胜的故事情节能够留下深刻印象并提升品牌形象。

视觉效果：
观察广告的镜头运用、画面构图、特效运用等，评价画面的美感和视觉冲击力。

有时候，视觉效果能够更深刻地传达品牌或产品的信息。

情感共鸣：
好的广告往往能触动人心，让人产生情感共鸣。

关注广告如何引发观众的情感共鸣，是否能唤起共鸣、共情或者情感共振。

品牌表达：
观察广告中对品牌的呈现方式，包括品牌形象、口号、标志性元素等，以及它们如何与广告内容融合，从而达到提升品牌认知和形象的效果。

情绪营造：
广告往往会通过音乐、配乐、声效等来营造氛围和情绪。

观察广告中的声音设计和音乐选择，它们如何影响观众的情绪和体验。

目标观众：
分析广告的目标受众群体，观察广告内容、语言和情感是否与目标受众相契合，是否能够引起他们的共鸣和注意。

通过这些角度去鉴赏影视广告，你可以更全面地了解广告的制作和传达方式，同时也能更好地理解营销策略背后的目的和意图。

影视广告赏析现在影视类发展得很迅速，各种题材的影视剧都有，每出一部影视剧，都会有介绍它的宣传广告语。

下面是店铺整理的影视广告赏析，欢迎阅读!影视广告赏析(优秀篇)1. 《葫芦娃》-——七兄弟团结斗蛇妖,众志成城,正义少年终将歹人灭2. 《葫芦娃》——七幼童嗷嗷待哺，无私养父啊，贩婴恶夫妇为夺婴竟向你亮起屠刀!!3. 《小蝌蚪找妈妈》——无声的呼唤啊，千里寻母之路血泪斑斑。

4. 《美女与野兽》——爱慕虚荣的悔恨，心上人娶了我妹妹5. 《变形金刚》——变形归来的汽车呀，千钧一发的地球等待你的出发6. 《变形金刚》--威震天坠落地球冰冻数百年，柱子哥千里缉凶终把仇人灭7. 《变形金刚》——擎天柱：我就是根棒槌!!8. 《蜡笔小新》--早熟正太一只大象闯天下，美女姐姐见之绝倒为哪般9. 《圣斗士》--重回古希腊斗兽岁月，花季少年集体大逃杀10. 效忠雅典娜至死不渝，小强星失永远最闪亮11. 《圣斗士》系列星矢——不死的小强啊，你的身躯永远不会倒下!紫龙——男人的悲伤逆流成河——战斗刚打响，我的眼睛就失去了光明，冰河——我那逝去的母亲啊，你的在天之灵要保佑儿子凯旋归来!阿瞬(一辉)——面对死亡，我和哥哥(弟弟)紧握双手相视一笑12. 《机器猫》--只愿此生不再让你哭泣，让我穿越时空来拯救你13. 《少女戰士》——美麗的月亮啊，用嬌弱的肩膀為你保衛淨土14. 《铁臂阿单木》——身残志坚靠植入钢板的手臂飞出一片天15. 小丸子和花轮同学的爱情故事——情比金坚啊!富家子弟与贫家女的旷世奇情16. 《犬夜叉》——剑指青天啊，未成年清纯女中学生上演人狗情未了!17. 《猫和老鼠》——天罗地网中屡次逃脱数年追捕为何黯无结果?18. 《黑猫警长》——海水与火焰的煎熬，我与他纠缠了半辈子的黑白孽缘影视广告赏析(精选篇)1. 《红舞鞋》——叫无辜女孩情何以堪，为何我怎么都停不下来?2. 《紅舞鞋》——-誘惑之舞，讓純潔女孩走向難以自製的深淵3. 《蓝胡子》——《新婚一个月，我发现丈夫是个杀人犯!》4. 《蓝胡子》——无知妻子推开邪恶之门,13位花样少妇天国复仇5. 《卖火柴的小女孩》——狠心母亲虐待火柴幻想症少女,祖母不忍勾其魂入天国6. 《卖火柴的小女孩》——残忍啊，美丽姑娘竟然被火柴烧死的惊天血案7. 《野天鹅》——甘采荆棘，大义妹子换的七位兄弟重归来8. 《木偶匹诺曹》——躯体的异变，一次次的谎言9. 《睡美人》——百年不变的守候,只为你那淡定的一吻!10. 《豌豆公主》——花季少女体无完肤伤痕累累，谁才是伤害她的真正凶手11. 《拇指姑娘》——身残志坚的侏儒小女孩啊，谁为你的未来撑起一片晴空12. 《灰姑娘》——恶毒后母狠心虐待难挡痴情王子撑起一片情天13. 《青蛙王子》——丢失金球的公主啊，你该如何去拯救那中了诅咒的青蛙王子14. 《皇帝的新意》——胖子裸逛闹市街头，无邪稚童一语捅破15. 《皇帝的新衣》——永不低头，弱冠少年不畏强权勇揭国王裸奔恶行16. 《皇帝的新衣》——国家元首，真空上阵挑战性感底线为哪般17. 《灰姑娘》——心机女舞会留破鞋，鞋癖男疯狂觅鞋主18. 《白雪公主》——苦命的妹子啊，七个义薄云天的哥哥为你撑起小小的一片天～19. 《小红帽》——善良的女孩呵，你怎知好心指路采花的哥哥竟是黑心狼～20. 《小红帽》——聪慧儿童严守家门，凶残犯人伪装其母声欲进屋惨被识破影视广告赏析(简短篇)1. 《海的女儿》——痴心的少女，你甘为泡沫为何番2. 《莴苣》——长发的姑娘啊，你可向往着那自由的天空3. 《睡美人》——拿什么来唤醒你啊，我的爱人4. 《睡美人》——沉睡的少女哎!痴心等待终遇友情郎!5. 《睡美人》——一根纺针引发悲剧，痴情哥哥披荆斩棘唤醒妹6. 《睡美人》——安然入睡的容顔，是百年不變的等待7. 《灰姑娘》——勾男宝典，身份卑微的我是这样勾引到王子的....8. 《灰姑娘》——一夜情感的倾诉，有情人终归撑起一片天9. 《灰姑娘》——那一夜的疯狂，我抢走了姐姐心上的人儿10. 《坚定的锡兵》——残少年痴心一片，为舞女赴汤蹈火。

传媒影视广告赏析作业
传媒影视广告赏析作业可以从以下几个方面进行分析和赏析：
1. 广告的目标和受众定位：观察广告的内容、语言和形式，可以推测广告的目标是什么，以及广告的受众是谁。

比如，某个电视剧的广告可能目标是吸引更多观众观看该剧，受众则可能是喜好该剧题材的观众群体。

2. 广告的创意与表现手法：观察广告的创意和表现手法，可以分析广告的创新、独特之处。

例如，某个汽车广告采用了特殊的拍摄角度和动态镜头，吸引了观众的注意力。

3. 广告的情感和情节：观察广告的情感表达和情节设置，可以分析广告希望通过什么情感和情节吸引受众。

比如，某个饮料广告通过温馨、幸福的情节，希望观众能够感受到饮用该饮料能带来的愉悦和满足。

4. 广告的传播途径和媒体选择：观察广告在哪些媒体上播放和传播，可以分析广告的传播途径和媒体选择的原因。

比如，某个快餐品牌的广告在电视、网络和公共场所广播，说明该广告希望通过多种途径接触更多观众。

5. 广告的社会价值和影响：观察广告的社会价值和影响，可以分析广告对受众和社会的影响。

比如，某个公益广告通过引起公众对环保的关注和参与，从而提升社会的环保意识和行为。

以上是对传媒影视广告赏析作业的分析和赏析方法，可以根据
广告的具体情况进行更详细的分析和赏析。

同时，还可以结合相关理论和案例进行扩展和深入探讨。

影视广告赏析（教案）****:**任课班级:11308教案首页课题：影视广告赏析教学内容：1 影视广告概述2 影视艺术语言构成与技法表现3 影视广告创意与设计表现技法4 影视广告的拍摄技法和方式5 多媒体技术在影视后期制作的表现6 优秀案例赏析教学目的：通过理论教授和实践相结合，使学生能够运用所学知识客观的评析影视广告作品，做到懂广告。

教学重难点：重点：1 影视广告创意与设计表现技法2 多媒体技术在影视后期制作的表现3优秀案例赏析难点：1影视广告创意与设计表现技法2优秀案例赏析授课方式：讲授与实训相结合教具：多媒体课件作业：自选5个优秀广告评析要求：1、客观（优缺点）2、专业的角度3、个人体会第一章影视广告概述1.1 影视广告的发展与前景1.2 影视广告的分类特点1.3 影视广告的创作原则与运作流程1.1 影视广告的发展与前景影视广告与人类的生活息息相关,是现代广告重要的手段之一.影视广告包含了两方面的含义:一是运用影视制作手法;二是在电影、电视放映过程中播放。

现代影视广告主要指电视广告。

因为随着电视的普及以及在家庭生活中的地位，电视已成为人们获取信息的主要渠道。

影视广告集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力，是最受欢迎的广告形式。

一、影视广告的发展国外影视广告的发展：影视广告与电视业几乎是同步发展的，美国于1920年首先研试电视机，1925年英国科学家贝尔德发明了电视机。

1936年英国开始在伦敦建立第一座电视台。

同年英国广播公司（BBC）正式播出电视节目。

1940年美国研制出世界上第一台彩色电视机，1941年播放了第一条商业影视广告，1954年正式的彩色电视节目问世。

影视广告的播放，为二战后美国经济的迅速发展、商业的繁荣、信息的传递，起到了不可磨灭的作用。

•中国影视广告的发展：在我国，影视广告的出现与国外影视广告的首播相差近40年,与我国电视的首播相差20余年.•我国影视广告经历了四个阶段:1.以生产观念为中心阶段(1979---1985)2.以推销观念为主导阶段(1985---1992)3.以营销观念为导向阶段(1992---1995)4.整合营销传播阶段(1995年以来)二、我国影视广告的前景据不完全统计，目前我国拥有3亿台以上的电视，并以每年5%的速度递增，全国电视综合的覆盖率为93.7%。

影视广告作品赏析电视广告的特性一、视听合一的直观性这是电视广告最主要的特性。

这种直观性来源于电视、电影这种媒介的直观性特征。

它能够使观众亲眼看到并亲耳听到发生在很远的地方，却如同发生在自己身边似的各种各样的活生生的事物。

究其原因，这正是影视媒介独特的视听合一的传播结果。

为什么再好的平面摄影作品和录音音响都不能像电影、电视中的形象那样让人们感到真切和信服，以致造成强烈的震撼呢？那就是单一的视觉影像或单一的听觉的声音的传播，都不可能与视听双管齐下的电视媒介相比拟。

因为我们人类感知客观事物的主要渠道是视觉与听觉，如果其中某一条通路被阻塞，人们在认知上就会产生困难，于是只能通过联觉作用来弥补。

很显然，通过联觉作用所产生的形象就不会很直观，也就会有这样或那样的传播障碍存在。

而电影、电视在传播上则是完全顺应了人们感知客观事物的规律，也就是它能让人类获取信息的最主要的两条渠道畅通无阻，从而基本上消除了观众对传播内容在认知上的障碍。

观众之所以能够如此轻松的产生认同感，其根本原因在于电影、电视的记录性。

也就是说，摄影机和摄像机是忠实的将客观景物的光波和声波原封不动地记录下来，然后再通过电影放映机和电视机将他们还原去刺激电影院里和电视机前的观众。

由于这种被还原回来的光波与声波对观众视听感官的刺激几乎完全等同于人们平时在生活中所受到的刺激，所以它能最大限度地调动人们的感知经验，让观众立即认可屏幕上发生的一切。

尽管观众得到的只是一种视听的幻觉，并不是客观现实本身，但它却能使所有的观众深信不疑。

电视之前的传播媒体，总是对受众的解读能力有着一定的要求，这是因为其它媒介都是或多或少地需要借助受众的联想，才能完成传播一个与现实相符的、真实的、完整的形象的任务。

这样就使得它们与受众之间总会存在着这样那样的障碍。

而电视则完全没有这种麻烦。

它对于观众的形象联想能力没有任何特殊的要求，只要观众的视听生理能力正常，即使不识字，听不懂语言，也无碍大局。

影视广告鉴赏论文摘要：影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广；具有着广泛的社会接受度。

影视广告作品成功的因素很多，而创意与表现形式在其中起到了举足轻重的地位。

创意是让广告产生吸引力的重要因素，影视广告的特点决定了它是最富有人情味，最擅长于表现故事或生活片段式的广告。

精致巧妙的进行情节构造，多手法的运用比喻含蓄、夸张烘托、情节、情感、回归和谐趣等表现手法，才能引起观众的情感共鸣，使之产生购买欲望，实现影视广告的传播目的。

关键字：影视广告广告创意表现形式创意与表现的关系正文：在广告产业日趋繁盛的今天，各种各样的广告作品也像商品一样琳琅满目的出现在消费者面前，相比之下，以往的那种单纯的叫卖式影视广告越来越难以取悦消费者，而此时的广告创意在影视广告作品中起着生死攸关的作用。

（一）广告创意1、广告创意的内涵随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。

“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。

“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。

即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。

简而言之，即广告主题意念的意象化。

2、广告创意的原则。

广告创意的独创性原则。

所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。

独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。

与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。

长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

广告创意的实效性原则。

独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。

广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。

潘婷广告
这是一则泰国的潘婷洗发水广告，讲述了一个聋哑的小女孩学习小提琴的故事。

她经常蒙受竞争敌手的不屑与打击，但最后凭着本人的刚强勤奋和落魄流浪艺人的援助，最终走上了比赛现场并凭借着精湛的技艺击败了所有参赛选手。

这是描述一个振奋人心的故事，也是一部相当完好的浓缩版电影，揭示了一个励志主题：
在困境中求生存，是真正的强者。

片末则显现这是一则励志的潘婷公益广告，可见这则广告能给观众（消费者）以启示，达到了宣传效果。

这虽然是潘婷的一则公益广告，但最后明显突出了该产品的形象。

在现在的洗发水市场中，各个品牌的洗发水用途基本大同小异。

显而易见，理性诉求方式在广告中用处不大，因此此则广告就采用的感性诉求的方式，抓好品牌建设，引起消费者的共鸣。

愈挫愈强的精神主题给人以震撼力，印象深刻。

此则广告主要运用感性诉求的方式，来关注残疾人和流浪者这两个弱势群体的生存状态，选择这样的特殊人来描述广告，更能强烈震撼人心。

广告开篇悲剧色彩就很浓烈，聋哑的小女孩和流浪艺人都是悲剧的代表人物，而最后的高潮又运用了许多意象化的事物：
旷野、朝阳、化蝶等都在预示着一个新方向。

另外，引导人物命运的【卡农】这一激昂的乐曲，更是增加了广告片的观感。

最后潘婷广告语：
Youcan shine！更是点睛之笔，迎合了潘婷的新主张：
发现你的独特光彩。

“Not only your hair can shine,butalsoyourself,yoursoul.”祈使式的广告口号与消费者的距离拉近，对他们产生吸引力和亲和力。

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经典影视广告赏析经典影视广告一直是广告界的重头戏，它可以让我们在短短的几十秒钟内，通过精彩的镜头和独特的叙事手法，感受到品牌的力量和价值。

下面就让我们来赏析几则经典的影视广告吧！1. 《不一样的烟火》- 中国石化这个广告是中国石化在2018年春节期间推出的，通过一段虚幻的故事，展现了中国石化的品牌理念：“创造美好生活，助力经济发展”。

广告中，我们看到了一个小女孩和她的父亲在烟火节里玩耍的场景。

随着烟火的绽放，小女孩内心深处的憧憬和对美好未来的向往也随之被唤醒。

最后，广告以中国石化“让未来更美好”的品牌口号结束。

通过这个影视广告，中国石化成功地打出了情感牌，使观众产生了共鸣，并借此传达了企业的品牌价值。

2. 《爱茶人》- 番禺小茶这是一则诉说茶文化的影视广告。

广告中，我们看到了一位真爱茶的青年，他在冒着寒冷的天气跑到广州茶市，为自己心爱的朋友选购一份好茶。

在广告的最后，我们看到这位青年把茶香四溢的茶叶送给朋友，两人心灵相通的画面也让我们感受到了广告背后的品牌理念：“不是让你多带一份好茶回去，而是希望你能够带回去一份茶的温暖和单纯”。

这个广告不仅展现了茶文化的内涵，还通过情感营销的手法，引发了观众的共鸣，取得了良好的传播效果。

3. 《一人食》- 单身公寓这是一则非常简洁、幽默而又深刻的影视广告，通过一个单身公寓的日常生活场景，向观众传递了一个深刻的思考——单身并不代表孤独，而是一种生活的状态和选择。

广告中，主人公在单身公寓里煮自己的晚餐，这一幕看似普通，却很容易引起观众的共鸣。

最后广告将品牌的口号“单身公寓，不孤独”慷慨呈现，拉开广告的完美收尾。

这个广告不仅深入人心，同时也极具代表性。

它凭借着独到的切入点和极佳的表现力，在广告创意方面取得了大成功。

以上这三则经典的影视广告，不仅拥有梦幻的画面、动人的故事，更重要的是，它们能够让品牌的价值和精神传递到更广泛的人群中。

这让我们对于真正的广告创意和广告营销价值有了更深入的认识。

王扬旭3110008344 10级应用数学学院信计二班影视广告赏析创意、创新绝对是影视广告当之无愧的灵魂，同时也是对于广告制作者最大的挑战，只有拥有超凡的创意才能制作出极富有灵感、又能吸引住顾客们的眼球购买商品的广告。

所以无可厚非的，没有创意可言的广告，没有营养价值的广告，在观众的眼里就是只有快速切台的冲动。

如何才能制作出富创意的广告呢？毫无疑问地，广告团队要加强彼此之间的交流，要着力于培养并重视员工创新思想的发展，只有这样才能拥有团队拥有不被潮流淘汰的令牌。

广告几乎是无处不在的，无论你厌倦了也好，欣赏广告的创意也好，广告就是真真实实地出现在你的面前，而且是不时地。

广告就是这样充斥着我们生活的每一个角落，有的平庸无奇，有的表现独特、创意新奇，故因此能给人们留下深刻的影响。

之所以会有如此的不同，原因不单单是因为技术，表演能力，更重要的一层是创意的，只有创意才真正切到广告是实质性层面。

随着国际化步伐的加快，经济发展的脚步也飞快的向前着，市场竞争也在日益加剧着，商业间的战争越来越来智慧化，广告行业之间的战争如同没有硝烟的战斗在身边不时的发生着，所以创意越来越成为广告界最流行的字眼，“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。

“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。

即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。

简而言之，即广告主题意念的意象化。

《帝企鹅日记》这个影视改变我了心目中企鹅的形象，原先我认为企鹅就是肥胖又胆小的而已，对它不是很有好感。

但是看过了彻底改变了我心目中的形象，影视记录了在南极生活的帝企鹅生存和繁殖的故事，展示了帝企鹅在从北部迁徙到南部繁殖9个月旅途中的超强生命力。

还有一个很搞笑的画面就是，一些企鹅把自己的企鹅宝宝冻死了，然后跑去抢别人的宝宝。

影视广告案例赏析影视广告案例赏析产品：李宁时长：38秒作品分析:画面中首先出现的是一条红色的彩带，一个法国女孩站在橱窗前看着橱窗里面穿着李宁的红色运动衣的法国衣模，突然那么塑料模特变成了真人，运动了起来，于是，穿着中国红的李宁的运动装的女孩跳跃着，在人们的声声惊叹声与欢呼声中，女孩拿着红色的彩带飘过广场、飘过法国有代表性的建筑物面前，画面上的其他风景都是没有太多颜色的，只有女孩的红色衣服和那一抹红色的奔流的彩带,,最后画面停留在女孩身上的衣服上面的李宁的标志上面，女孩飞翔的身姿成了墙壁上李宁平面广告的画面，橱窗前的那个法国女孩接过了模特手中的彩带高兴的跑开了，用不太标准的普通话说：“李宁。

”背景音乐里面出现广告语“运动之色，世界共享。

李宁一出色，源自本色。

”这则广告不仅代表李宁已经进入法国市场，并且将经典的中国红的美丽大气展现得淋漓尽致产品：安踏时长：57秒作品分析：画面中首先出现的是在运动场上蓄势待发的运动员，接着出现了疑问的字幕：“挫折难以抵挡，挑战不可战胜，”接着，背景音乐突起，出现转折，出现红色的粗体字幕“中国人要争一口气。

”接着，画面里运动员们顶住压力奋起往前冲，纷纷取得成功，红色字幕“用汗水，唤醒我们的勇气；用坚强，铸造我们的勇气。

”此时，背景音乐也进入高潮，画面上的观众被运动员们的勇气与毅力感动得流下了眼泪。

”中国，加油〜”出现安踏标志“安踏永不止步。

” 配合广告制作的背景音乐也非常有震撼力，跟画面结合得非常好，不得不说，这则广告有很大的教育意义，激励人心。

08年的这只有着浓郁的爱国情怀和气节的安踏的广告不仅激励了运动场上的运动员，也和奥运会体育健儿们优异的成绩一起再一次向世界人民证明了中国的崛起。

中国人已经在世界上站起来了〜〜产品：汽车安全带广告时长：1分27秒作品分析:画面中首先出现的是一只手在转动车钥匙动作，然后出现一只脚在在踩刹车的动作，男人坐在椅子上开心的笑，还会不时的看向妻子和女儿，旁边的沙发上坐着妻子和女儿也一脸的幸福与满足，突然，坐在椅子上的男人的表情却变了，变成了无奈与悲伤，男人的手出现转动汽车方向盘的动作，似乎是前面有意外，这时候，女儿跑过来了，抱住了爸爸，妈妈也过来了，十字交叉，护住了爸爸，爸爸前面的茶几飞出去了，但是爸爸因为女儿和妈妈的力量而没有飞离座位，妈妈和女儿保护爸爸的方式就是汽车安全带保护汽车车主的力量是同一个原理。

经典影视广告案例赏析学院：文学与传媒系专业：汉语言文学班级：中文09-2班姓名：蒋慧琴学号：310918010203案例一：Audi TTS之“生死时速”一抹青黛映入画面，群山掩映于云雾缭绕之中，镜头逼近，露出一处突兀的山的拐角来，盘旋的山路上忽闪出一个影子，同时车疾驰的声音在画面中扑面而来，渐渐加强，山的宁静瞬间被打破，镜头用一种迅速抓拍变化场景的方式凸显车的速度，当镜头刚变换到一段路的转角处，车的发动机声霎时传入画面，一辆红色奥迪四环标志的“TTS”跑车飞掠过镜头，镜头尾随，在车经过那段有水的路面时，用一个慢镜头拍摄车轮激起的水帘：车轮碾过，水浪溅射，水珠累累，晶莹剔透，像散落的珍珠，落向路边的悬崖。

这时，镜头突然放快，跑车如脱缰的野马风驰电掣，沿着盘旋的山间公路疾驰而下，镜头在下落的水帘和山路中穿梭的跑车中间变换，跑车给人的超常速度的印象进一步加强，最后镜头落到“胜利者”跑车上（跑车的一个快速有效的急刹车镜头从侧面反映了跑车优良的制动性能），镜头转动，此时的红色跑车更显尊贵典雅，停在山崖前，黑色挡风窗上映出一朵“白云”，“白云”缓缓变大，渐至分明，从山路上溅下的水帘如山崖落瀑奔泄而下... ...画面中浮起“The Audi TTS”“Followed by a long group”的字幕，这时，水帘溅落在车身上，水花四射，犹如赛车颁奖时的香槟庆典，至此，跑车具有的超常速度给人留下深刻的印象。

总体上，这则广告简洁鲜明，目的就是极力表现跑车的速度之快，通过水下落速度和跑车行驶速度的强烈的视觉对比，彰显跑车的速度极快，对潜在的客户来说，无疑有很强的说服力。

还值得一提的是广告中快慢镜头的收放，处理的十分到位，有静有动，极具视觉震撼力。

案例二：NOKIA 之“天使传情”雷声滚滚，屋外雨声潺潺，画面中，一个女孩落寞的拿起水壶开始倒水。

镜头转换，一首动听的爱情歌曲缓缓奏起，在另一个国度，喧闹的街道上，一个男孩递给路人一款NOKIA手机，正在请求一个路人给他在教堂前面拍照，教堂门前悬挂的牌子上印着“CHURCH OF GOOD WILL”的标语。

影视广告赏析第一章影视广告概述广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。

在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。

它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。

广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。

一.广告的定义“广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。

”“有偿的、有责任的信息传播活动叫广告。

”二.广告的分类按广告性质分有全国性广告、地区性广告、城市广告、农村广告等。

按传播对象分有：儿童广告、妇女广告、情侣广告、青年广告等按产品进入市场的周期分有导入期广告、成长期广告、成熟期广告、衰退期广告等。

按企业广告策略分有产品广告、品牌广告、企业形象广告、企业服务广告等。

按目的分类的广告有公共服务性广告和商业性广告两大类，前者有节日庆典广告、社会保护广告、社会活动广告、个人启事广告等；后者以经济活动为主，有商品及服务广告、文化娱乐广告。

1.报纸广告(1)广泛性---报纸种类很多．发行面广、阅读者多。

(2)快速性---报纸的印刷和销售速度非常快。

(3)连续性---可发挥重复性和渐变性。

吸引读者加深印象。

(4)经济性---表现方法可根据情况采用图形和文字。

而运用黑白构成的设汁，无疑会相对方便且经济。

2.杂志广告(1)选择性---各类杂志都有不同的办刊宗旨和内容，有着不同的读者群。

(2)优质性---以彩色画页为主，印刷和纸张都精美，能最大限度地发挥彩色效果，具有很高的欣赏价值。

(3)多样性---杂志广告设计的制约较少，表现形式多种多样3.电视广告（1）直观表现，易于理解——影视广告能够真实地，直观地传播信息.（2）形象生动，感染力强——都说影视广告是一种声画合一，视听兼备的广告.（3）覆盖面广，收视率高——影视广告由于有视听兼备的特点，只要你具备视听觉就能收看到，而且不受年龄、职业、文化程度的限制。