杨海华与揽胜广告

梁丰与亲爱的广告：做小而精的创意热店“十亿年来，人性未改；再过十亿年，人性依旧”——伯恩巴克中秋后，广告门网站与深圳广告圈内的朋友们进行了一次非正式集会，酒足饭饱过后，不少朋友都谈到同一个名字：梁丰。

而且我们发现梁丰的粉丝中不乏深圳广告圈的中坚力量。

广告门不满足于从先生系列作品上了解梁丰，我们更加好奇：是什么样的一个人值得让同行们如此热情向广告门推荐？经过深圳主意会创意总监章峰（微博@zhang3feng）的热情引荐，广告门与深圳亲爱的广告梁丰聊天的机缘产生。

梁丰（微博@梁轰），雅号俗称都是丰兄，科班出身，爱吉他，爱创意，爱说人话，爱比尔·伯恩巴克。

十年广告行业经历中，出离过两次，一次开餐馆，一次开家具店，却都以倒闭而告终。

之后他与伙伴王宏创业，今年三月把公司更名为“亲爱的广告”。

广告门严肃考据后，认为起名来源大致是方便姑娘们手机里都存上：梁丰亲爱的。

准确的来说梁丰是亲爱的广告与“二生三传播”的合伙人，目前亲爱的广告主要服务地产类客户，二生三传播则是金融类客户。

梁丰的团队在30人左右，小而精的创意热店是他的初衷。

出于对自己的约束，他在深圳华侨城东方花园里一座非常安静的别墅签了五年的租约。

楼上办公，楼下饮茶喝咖啡，旁边还开了一小块菜地，晴耕雨读，大隐于市。

广告门：外界有一种说法：梁丰是比较享受广告生活的人。

梁丰：对，如果你想多赚钱，想快赚钱的话也不是不可以，但是你会很累。

我们可不可以站着把钱挣了？这是我们的初衷。

我做的是我要的那种广告，做的是享受创意的这种过程。

这个享受不是说一定要做有多好，或者有多大的影响力，整个过程哪怕我卖不掉，但这个过程我很high。

这个是我在学校的时候就形成了我对广告的认识，我认为广告是这个样。

我们的广告，实际上我觉得与其说我们要标新立异，还不如说我们更渴望想过上像欧洲广告人的那种状态，就是一群相对比较资深的人，大家的合作方式相对比较自由。

大家很享受广告状态，不会被业务绑架，不会被上市公司绑架，也不会被人员的规模绑架，也不会被客户成本绑架。

谢佩伦和他的十句广告语广告人靠思想和案例说话，传播靠广告语说话，做为广告人的你，一生能说出几句话，象主席语录般被人传颂。

再伟大的广告主题最后都会通过一句话表达出来，留传下去。

所谓“金句恒久远，一句永流传”。

许多大师往往就凭那么一句或几句进入广告名人殿堂。

长着可爱的娃娃脸却留着一部大胡子的谢佩伦，举起案例实证好的广告语可将品牌推上成功之路时，激情而跳跃，让人应接不暇，有点跟不上趟。

他还把广告语的诞生过程称之为“炼金术”。

他为海尔的形象片前后历炼了50次，写出50句广告语，最终炼出“海尔，中国造”，才免万劫不复。

下面的十句广告语均出自谢猛人之口，让我们来一探其背后的品牌故事。

1．海尔"中国造——97海尔集团形象97年，这个简单的造句一经说出就震撼了中国，震撼了中国企业家，震撼了海尔的对手，更震撼了张瑞敏，这是他做梦都想得到的一句话。

这句话被评为十大广告金句。

是‘中国人民从此站起来了’在新世纪最有力的回响”。

真是一语道破“我是谁”和“定位至上”的真谛，海尔“一夜为王”，成为民族工业的最高脊梁，成为全球经济一体化时代的先知先行，成为品牌国际化的领袖与旗帜，既抢占了民族牌的制高点，更高举起国际牌。

海尔终于圆了中国人世界名牌的梦！谢说，“海尔，中国造”（现在发展演绎为“全球海尔”）和“世界五星级服务钻石奖”现已成为海尔两个最为强力的核心驱动性理念，在中国人的内心深处将长虹、春兰、科龙等本土品牌和一些国际品牌远远抛在后面。

这种造句随后被复制得无以复加，比如“好空调，××造”等等，但这句话只成就了海尔，还有以“关健是搞乱”著称的谢佩伦。

他说这句话的价值难以估计，至少过亿，至少他信。

2．“氧气泡泡”——澳柯玛空调人见人爱的两个婴儿和婴儿可爱得不行的独白：“房子里多了好多氧气泡泡，它吸起来好舒服啊！你看，小胖总爱过来和我玩，她也喜欢吸这新鲜的泡泡。

”这个广告1999年被评为“北京市民最喜爱的十大广告”排行榜第二，以至北京，上海有上百位孩子和家长联系澳柯玛要联系方式送礼给这两个婴儿。

1.Obey your thirst.服从你的渴望。

(雪碧2.The new digital era.数码新时代。

(索尼影碟机3.We lead. Others copy.我们领先,他人仿效。

(理光复印机5.Impos*le made pos*le.使不可能变为可能。

(佳能打印机6.Take time to indulge.尽情享受吧!(雀巢冰激凌7.The relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。

(凌志轿车8.Poetry in motion, dancing close to me.动态的诗,向我舞近。

(丰田汽车e to where the flavor is. Marlboro Country.光临风韵之境—万宝路世界.(万宝路香烟10.To me, the past black and white, but the future is always color.对我而言,过去平淡无奇;而未来,却是绚烂缤纷。

(轩尼诗酒11. Just do it. 只管去做。

(耐克运动鞋12. Ask for more. 渴望无限。

(百事流行鞋13. The taste is great. 味道好极了。

(雀巢咖啡14. Feel the new space. 感受新境界。

(三星电子15. Intelligence everywhere.智慧演绎,无处不在。

(摩托罗拉手机16. The choice of a new generation.新一代的选择。

(百事可乐17. We integrate, you communicate.我们集大成,您超越自我。

(三菱电工18. Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝,拥有世界。

(东芝电子19. Let’s make thing btter.让我们做得更好。

(飞利浦电子20. No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。

中国影视广告历史一、中国大陆影视广告诞生背景及现状电视诞生于20世纪40年代，50年代便出现了彩屏电视。

21世纪初的今天，电视遍布世界各地，全球已拥有10亿台，中国便占了3亿台。

人们足不出户就能在这“神奇的盒子”里收看到丰富的新闻、娱乐节目。

每天的时时刻刻，电视改变了人们的生活方式，甚至在某些国家、候选人通过电视发表辩论，改变了政治格局。

电视业发展是十分迅速的。

美国于1920年首先研试电视机，1936年英国开始在伦敦建立第一座电视台。

1940年美国造出了世界上第一台电视，并于1941年播放了第一条商业电视广告，到1954年彩色电视机问世。

电视广告的播放，为二战后美国经济的迅速发展、商业的繁荣、信息的传递，起到了不可磨灭的作用。

在亚洲的日本，1953年2月，日本NHK电视台首播，同年8月NTV商业电视台正式开播，这是亚洲第一个商业电视台。

在国外，电视业与商业电视广告几乎是同步发展的，而在中国大陆，影视广告的出现却与电视的首播相差了20年！1958年5月1日晚7时，北京电视台（中央电视台前身）试播成为中国大陆电视的诞生日，同年9月2日正式播出。

然而解放后的中国，由于受计划经济的高度集中化，以及政治意识形态领域中极“左”思潮演变成“文化大革命”的影响，电视广告被认为是多余的东西，甚至是“资本主义”的东西，倘若播放外商广告更是有着“出卖主权，丧权辱国”的罪名，因而大陆电视广告在当时是绝对没有立足之地的。

在饱受“文革”的沧桑后大陆经济一片萧条，可能每个中国人心里都在感叹，“我是水里的鱼，快要活不下去了，我需要新鲜空气！”从极“左”思想中觉醒的中国人提出了“实践是检验真理的标准，发展才是硬道理”。

“1979”这个世人瞩目的数字，它不仅揭开一个10亿人口新时代的序幕，而且翻开中国影视广告的第一页。

中国影视广告是解放思想的产物。

从1979年春北京市的“民主墙”变成“广告墙”到同年1月上海电视台播放中国大陆第一条商业电视广告“参桂补酒”，标志着在中国大陆社会生活中电视广告已不知不觉地被当成一种时代的角色，在一定程度上代替了以前政治标语和集中化经济不需广告的功能，成为“开放、改革”的象征。

以前的广告词历年广告语大全1979西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。

（西铁城）可口可乐添欢笑（可口可乐）将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。

（sony）为社会各领域，提供准确计时。

（精工表）让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）[刚刚度过十年动乱，新中国开始经济建设，那时的四大件是手表，缝纫机，收音机，自行车，手表广告成了广告的主流]1980味道好极了（雀巢咖啡）滴滴香浓，意犹未尽。

（麦氏咖啡）[上面两则咖啡广告，堪称最为经典的广告语，直到现在还在广为流传，真希望我们中国的产品能多些这样的传世之作]先进石英科技，准确分秒不差。

（梅花表）国内首创，驰名中外。

（珍珠霜）为人民服务，为大众计时（铁达时表）1981“飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）“飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视）[电视广告的先驱者，现在已无影无踪了]戴雷达，闯天下。

（雷达表）1982就是可口可乐（可口可乐）车到山前必有路，有路必有丰田车。

（丰田汽车）质量第一，用户第一。

（金星电视）独特设计，最新产品，女装自动表。

（东方表）1983燕舞，燕舞，一片歌来一片情。

（燕舞收录机）[当时风靡一时，相信直到现在，许多人还能唱出这首广告词]“凯歌”传佳音，更上一层楼。

（凯歌电视）一切为用户着想，一切为用户负责。

（海信电视）1984百事，新一代的选择。

（百事可乐）[如果按这时算，我们都是百事的老一代了]质量至上有夏普（夏普）力波啤酒，的确与众不同。

（力波啤酒）上海大众永远和您在一起（大众汽车）威力洗衣机，献给母亲的爱。

（威力洗衣机）[中国电视广告走理性路线的开篇巨作，在当时实属不易，不仅成为当时广告的顶峰，也使威力成为洗衣机业的霸主。

广告的作用可见一斑。

但就在前几天，又看到了威力洗衣机的广告，还是献给母亲的爱，只改了改画面。

把十几年前嚼过的馍再拾进碗里，威力是不是黔驴计穷了？]1885大宝，天天见（大宝）[到了2000年还是天天见，大宝的长盛不衰应该归功于它的大众路线]优质的联想——夏普（夏普电器）sony这是你第一次见到的名字吗（sony）1986万家乐，乐万家（万家乐电器）飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦）精美耐用，全球推崇（西铁城表）上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）1987当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）[中国广告界的一次神话，但却没有将神话进行到底，如今的太阳神已黯淡了许多。

人一辈子也不可能改变自己东四八条，1968里的痛楚（左）和杨海华杨海华，北京房地产广告公司—揽胜的创办人，地产广告圈里特立独行的一个人物。

自从《左岸工社》、《锋尚》等项目的广告一出，被众人惊为天人。

直至今天，揽胜出产的《里外里》等项目，依然灌注着他对广告的理解。

有人说，揽胜是北京的意识形态、中国的W+K。

痛楚，跨界创意品牌1968创始人，工业设计品收藏者。

劳博现场录音，端茶送水。

几瓶啤酒，伴以烤串和花生，在长达5个小时的时间里，我们聊的，不仅仅是广告。

1、人类所有小说我都不看痛楚：你平时的消遣是什么？杨海华：我对其它东西没有任何的欲望，除了书。

我今年40了，总的来说就是一生都在读书，其它没有任何乐趣。

痛楚：你上学的时候，喜欢读书吗？杨海华：我不读他们的书，我该读的我全读了，我是系统性，研究性，什么书都读。

痛楚：那你有没有读自然科学，马列主义？杨海华：马列主义有读，自然科学不读，凡是自然科学我都不敢去读，军事读的很少，除了自然科学其它所有的书都读。

痛楚：你读书不求甚解吗？有读书笔记吗？杨海华：有啊，我的天哪，那能压死你！严格地说，我几乎等于书呆子。

我从小到大自己睡觉，没法和人同屋，和媳妇也分着睡，因为我要看一宿书，别人没法睡觉。

我一天的时间是从中午12点开始算起。

痛楚：韩寒和郭敬明的书你看吗？杨海华：抱歉！人类所有小说我都不看，任何人写的我都不看。

痛楚：有的书，看一两页也就扔一边了。

杨海华：不是，分成两类吧，快读的和精读的。

许知远的书我已经决定一本都不看了。

杨海华：“人类所有的小说我都不看。

”2、研究者绝对不应该有任何物质使用的价值。

要不然就不叫研究者了，人类要的是灯塔。

痛楚：许知远我知道他。

有一个故事挺有意思的，地震以后他不是写了篇文章吗？有次我和另外一帮朋友在吃饭，找许知远去。

我那帮朋友有两个是北大毕业的，是搞文学的，一个朋友问他说你捐了多少钱，许知远说两千，那个大哥说他捐了一千万，他就只能说，文人到最后还是没有办法和商业抗衡了。

观《赢在中国蓝天碧水间》之感悟《赢在中国蓝天碧水间》是一档由零点研究咨询集团董事长袁岳，依文集团董事长夏华，乐蜂网创始人李静，合润麟食品创始人汪小菲，博洛尼家居创始人蔡明，汽车之家创始人李想，毛戈平化妆集团董事长毛戈平，音悦台创始人张斗，磐石网盟广告创始人田宁，慈铭体检集团总裁韩小红，航班管家创始人王江和58同城创始人姚劲波这12位创业成功者作为选手参加的比赛，有联想的柳传志，阿里巴巴的马云，万科的王石等作为评委，其中袁岳作为队长带领着李静，毛戈平，张斗，韩小红，王江组成蓝天队，争取到的公益基金用于大气未然防治；而由夏华作为碧水队的队长带领着汪小菲，蔡明，李想，田宁，姚劲波为了水源地保护而奋斗。

这个节目首先吸引到我的是参赛选手的阵容，不是像一般的比赛节目，是有一些新秀一些优秀大学生组成的，而是由真真正正的有很多经验并且已经成功的商人接受这些商业任务，这样的话，我们可以从中学习到的东西就更加的有含金量；其次，这个节目将商业和环保公益联系在一起，每一位选手得到的奖励都是用来环保事业做贡献的公益基金，这也是在传递着这样的一个信息，在大家追求经济发展的时候一定不要忘记我们生存最基本的环境，我们的蓝天碧水。

其实这也是中国现在的一个状态，很多企业一味的追求经济而忽略了对环境的爱护，更有甚者不惜破坏环境来满足自己的私欲。

这个节目不仅是策略，智慧的比拼，也是对保护环境的一种呼唤。

其实说实话，刚刚让我们这些应届毕业生去看这些节目的时候，我非常不理解。

我心里想着，到底是个什么节目，让公司挑出来给我们领悟。

在此之前，我们老师也有推荐过，那时候也没有当一回事，但是当我看到第一集的时候我就被吸引了。

节目中安排的任务是由其中一个选手布置的，这首先就要考验出任务的选手的公平性，严谨性。

因为首先布置任务的人是属于两队中的某一队的，而最后的抉择必须具备公平性，否则，比赛会无法进行下去，本人也会受到舆论的批评。

而事实上，确实也有选手没有把握好这个度，比如说姚劲波，在布置好任务的过程中有两次修改和模糊规则从而使得比赛失去原有的公平性，但是值得我去学习的一点不仅是对于每件事要公平，更从最后姚劲波得知自己的错误后诚挚地对一起参赛的选手们道歉，我觉得这个在以后和同事或者其他公司相处中需要做到的一点。

碧桂园口号理念1. 服务理念口号大全1、服务只有更好，没有最好；满意只有起点，没有终点。

2、充分理解客人的需求、过错、抱怨、投诉。

3、微笑是最具振撼力的语言，是人与人之间沟通的桥梁。

4、对客人细心服务；对客人耐心服务；对客人真心服务；对客人热心服务；对客人诚心服务。

5、服务全天候。

6、我面带笑容，因为我热爱工作。

7、我充满自信，因为我做得最棒。

8、管理坚持正常化、日常化、习惯化、自然化、真实化，能提升自我品质与效率。

9、我服装整洁，因为是专业服务。

10、用我们真诚的微笑换取客户对我们服务的满意。

11、充分理解客人的需求过错、抱怨、投诉。

12、恪守并践行一个最朴实的理念——为人民服务。

13、礼貌待人，微笑待人，真诚待人。

14、宁肯自己千辛万苦，不让用户一时为难。

15、天天处理，天天整合，天天清扫，天天规范，天天检查，天天改进。

16、语言到位、微笑到位、卫生到位、设备到位。

17、审批要有规有矩，服务要全心全意。

18、请妥善保管好您的随身物。

19、我乐于助人，因为客人是朋友。

20、脑筋活一点、效率高一点。

2. 服务理念口号大全市场篇：市场是企业的方向，质量是企业的生命市场是海，企业是船，质量是帆，人是舵手顾客是我们的上帝，品质是上帝的需求我们的策略是：以质量取胜市场竞争不同情弱者，不创新突破只有出局争取一个客户不容易，失去一个客户很简单提高售后服务质量，提升客户满意程度抱怨事件速处理，客户满意又欢喜不绷紧质量的弦，弹不了市场的调制造须靠低成本，竞争依赖高品质客户想到的我们要做到，客户没有想到的我们也要做到重视合同，确保质量：准时交付，严守承诺产品的品牌就是品质的象征.团队精神口号：1、“三新二点”：新机遇、新挑战、新市场；服务只有起点，满意没有终点2、放我的真心在您的手心3、自信、诚信；用心、创新4、网内存知己，天涯若比邻5、“艰苦坚实、诚信承诺、实干实效”：以艰苦的作风打拼坚实的企业基础；以诚实的信念承诺一流的企业服务；实干的精神创造高效的企业业绩6、“三学二创一开拓”：学政治、学文化、学技术；创企业经济效益、创电信一流服务；灵活经营，开拓点心发展新思路7、开拓、创新，立足市场求发展；优质、高效，用心服务为用户8、精彩源于电信创造自在生活9、贵族化的品质大众话的生活团队共作战人人出业绩激励口号 l 把握真人性、洞悉真人心、成就真人生。

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电视广告的败笔□丁俊杰我们把过去20年中国现代广告的经历分为三个阶段：1979年至1986年，做广告就能赚钱，可称为“神话时代”；1987年至1993年，广告费多就赚钱，可称为“史诗时代”；1994年至今，花钱再多做广告，也未必赚钱，姑且称作“悲剧时代”。

分析这些时代中国电视广告创作，可以清晰地归纳出它们失误的原因及规律。

误区一：文字游戏1990年至1995年，我国广告界曾流行过一阵玩弄文字游戏的时尚，其典型特征是追求语言的压韵，追求字、词、句的“美妙”，利用汉字的谐音一字多用等特点，创造所谓的优美词句，许多企业面向社会征集广告语，斥资少则数干元，多则数十万元。

这些“美妙”广告语的创作者，并不搞广告调查，也不考虑消费者的需求，而是坐在屋里搞拼字、拼词游戏，出现了“中萃面，面对面的关怀，面对面的爱”、“食龙丰，万事通”等等。

虽然“史诗时代”的大多数广告并不以消费者利益为中心，在那些文字先生唱主角的天地里，也确实成就了一些品牌，如“维维豆奶，欢乐开怀”、“羊羊羊，发羊财”等。

但是它们一旦遇到以给消费者带来利益为中心的广告，如‘加了鸡蛋，弹性好，嚼口好，扯得散，泡不烂……”方便面广告，那些“面对面的关怀”“万事通”广告便无话可说。

消费者无声地通过钞票为能给自己带来切身利益的品牌投了赞成票。

“好劲道”广告的卡通形象轻而易举地战胜了陈佩斯、吕丽萍的龙丰方便面广告，并非意外。

遗憾的是，时至今日，仍有大量的电视广告还在迷于此道，“龙马开进庄，致富奔小康”，如果同“拉得多，跑得快，又省油钱，光油钱一年就省两万多块”相比，销售力不知相差几十倍。

这里并不反对在直接提供给消费者利益，或明确给消费者提供购买理由的基础上，作一些语言包装，运用韵律、声调、节奏感等方法使得品牌名易于发音、上口及记忆但这绝不是广告的主要之道。

误区二：欢迎光临和文字游戏不同的是，这类广告并不太看重字词的新奇感，但同样也以明确提供给消费者购买理由为中心，只是用一些“官话”、“大道理”来应付消费者，他们不提供“今天有大雨，请你带雨具”这样的直接理由，只提供“你要保重身体”这样的笼统诉求，如同商店门面上的“欢迎光临’。