麦当劳广告赏析

麦当劳海报广告分析及学习宣传语麦当劳是全球知名的快餐品牌，其广告宣传手段也备受广大消费者的关注。

近年来，麦当劳在不断推陈出新，不断更新广告宣传方式，使其广告更具有亲和力，更具有吸引力，更具有创意性。

本文将从麦当劳海报广告的视觉呈现、语言表达、宣传特点等方面进行分析，并探讨麦当劳宣传语的学习意义。

一、麦当劳海报广告的视觉呈现海报是一种极具视觉性的广告形式，对于快餐品牌来说，海报可以是品牌形象和产品推介的重要媒介。

麦当劳海报广告在视觉呈现上具有以下特点：1.色彩鲜艳、充满活力麦当劳的标志性颜色是红色和黄色，这两种颜色形成了麦当劳品牌的主色调。

因此，麦当劳海报广告中的颜色也以鲜艳、明亮的红黄色为主打色。

这种色彩搭配能够给人带来充满活力的感觉，使消费者更愿意接受麦当劳的品牌形象。

2.形象生动、富有创意麦当劳海报广告中的形象通常是富有创意、生动有趣的，常常采用卡通形象或与生活特别相关的元素来吸引消费者的注意。

如下图所示的海报，就以孩子的童话故事为主题，通过美食的诱惑形象展示了麦当劳的产品。

3.信息明确、易于理解麦当劳海报广告的信息传递通常非常明确，便于消费者理解。

在广告美食展示的同时，往往会在广告中配以简洁的语言描述，以便消费者更好的了解餐品的特点和价格。

语言是广告的灵魂，麦当劳海报广告的语言表达方式简洁清晰、引人入胜：1.简洁明了、扼要概括麦当劳海报广告的语言通常非常简洁明了，只有几个字的主题词和标语，但却能够充分表达广告的信息，让消费者一目了然。

如下图所示的海报，只有一句话“可口可乐+薯条=爱情故事”，但已经可以让消费者从广告中感受到浓浓的爱情气息。

2.富有感染力、易记易懂麦当劳的广告语通常非常富有感染力，容易被记住。

麦当劳广告语的特点是短小精悍，语言简单明了，通俗易懂，既清晰明了，又激动人心，让人印象深刻。

如下图所示的海报，“星巴克的假期+麦当劳的快乐=完美”的广告语，简单的加减法表达出品牌合作的含义，而且非常易记易懂。

浅谈麦当劳的广告策略麦当劳餐厅是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果。

麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。

在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。

麦当劳作为一种快餐，流行全世界。

除了其本身产品的独特性和其提供的快捷、干净、愉悦的环境外，其广告发挥了关键作用。

本文分析其广告中的具体图像、广告语、明星策略，看它们如何发挥作用，来揭开麦当劳创造的神话。

一、麦当劳的“神话”这里所说的“神话”不同于汉语词典中的意义，而多见于符号学、叙事学和大众文化研究的集大成者罗兰·巴特的言说，神话是一种言谈，一种符号学体系。

主要包括符号的能指、所指和意指几个要素能指是符号的物质形式，是符号的形象，可由我们的感官感知。

所指是被表示成分即表示的是意义。

意指可称为“意指作用”或“意指方式”，指的是能指和所指的关系，它既可以是正在形成过程中的关系，也指这种关系的结果。

而神话的产生来自于符号的两次意指作用。

第一次是能指和所指之间、以及符号和它所指涉的外在事物之间的关系。

第二次是一种文化意义，有时产生的甚至与第一层意指本身毫无关系的意义。

由此类推，可产生多层意义，最终产生的意义与最初的意义可能一点关联都没有，即产生神话。

二、麦当劳如何创造出神话（一）图像形象提起麦当劳，人们通常会想到红色背景下有一个金色的M的标志。

这是麦当劳全球通用的符号标志。

人们通过麦当劳的标志，很容易地联想到麦当劳生产的食物，汉堡包、署条、脆皮圆筒、和风饭食等，这是神话运作的第一过程，即符号的第一层含义。

第二层含义，是指麦当劳的品牌符号遵循这一规则进行了品牌的神话过程。

麦当劳的所指是一种新的、流行、国际的、时尚的生活方式，一种国际化理念。

（二）广告语我们熟知的麦当劳广告语有两句，即“常常欢笑，尝尝麦当劳”和“我就喜欢”。

1.常常欢笑，尝尝麦当劳“常常欢笑”是一种愉悦的心情，而“尝尝麦当劳”是一种语言驱动力，使人们产生“尝尝麦当劳”的行为。

麦当劳经典广告案例
麦当劳是全球著名的快餐连锁品牌之一，其广告营销深入人心，
成为经典案例之一。

这些广告不仅在市场上取得了成功，更深深地影
响着消费者的心理和购买决策。

首先，麦当劳的广告具有强烈的情感共鸣。

通过展现家庭、友谊、幸福等主题，广告常常触动消费者的情感神经，引起共鸣，使人愿意
去体验麦当劳所传达的快乐和幸福感。

例如，一则关于家庭团聚的广告，温情的画面和动人的音乐让人感受到家的温暖与情感联系。

其次，麦当劳的广告具有鲜明的品牌特点。

无论是“我就喜欢”
系列，还是“麦当劳，给你快乐”的口号，这些广告语言简洁明了，
很容易被消费者记住。

麦当劳品牌形象鲜明，广告宣传使得品牌知名
度和美誉度得到提升，带动了销售额的增长。

最后，麦当劳的广告注重创意和趣味性。

通过搞笑、有趣的广告
创意，麦当劳成功地吸引了年轻人和家庭消费者的关注。

例如，一则
采用卡通形象的广告，展现了麦当劳产品的多样性和趣味性，吸引了
年轻消费者的目光，增加了品牌的知名度和吸引力。

总的来说，麦当劳的广告案例是成功的，其借助情感共鸣、品牌
特点和创意趣味性等因素，取得了市场上的成功，深入人心。

这些广
告案例不仅为麦当劳带来了商业价值，更让消费者对品牌产生认同和
好感。

以下是一则创意广告鉴赏：广告名称：麦当劳“零元汉堡”活动背景：麦当劳是全球知名的快餐品牌，以提供美味、快捷、实惠的食物而闻名。

然而，在竞争激烈的快餐市场中，如何吸引更多的消费者并提升品牌影响力，一直是麦当劳需要面对的挑战。

广告内容：这则创意广告以“零元汉堡”为主题，通过社交媒体、线下活动和电视广告等多渠道进行推广。

广告中，麦当劳用幽默诙谐的方式向消费者展示了它的“零元汉堡”活动。

广告中，一位年轻人拿着手机在街头行走，当他看到麦当劳的“零元汉堡”活动海报时，立即兴奋地跳了起来。

他跑到麦当劳门店前，发现一个巨大的汉堡悬浮在空中，而店员正热情地向顾客介绍这个特别的优惠。

然而，当年轻人兴高采烈地跑到柜台时，他被告知“零元汉堡”活动已经结束了。

此时，画面突然转变，变成了一个巨大的“失望汉堡”悬浮在空中，下方则是一句标语：“别让‘零元汉堡’变成‘失望汉堡’。

”分析：这则广告的创意在于它巧妙地利用了消费者的心理和幽默感。

首先，通过“零元汉堡”这个吸引人的优惠活动，吸引了消费者的注意力。

然后，通过展示“失望汉堡”的场景，暗示如果消费者没有及时行动，就会错失这个特别的优惠。

这种巧妙的反转和幽默感使得广告更具有记忆性和传播性。

此外，这则广告也展示了麦当劳对消费者心理的深入了解和精准把握。

通过利用消费者的失望情绪，提醒他们要抓住机会，从而提升了品牌的形象和影响力。

同时，这也鼓励消费者在下次看到类似优惠活动时，更加迅速地采取行动。

结论：这则创意广告成功地吸引了消费者的注意，并提升了麦当劳的品牌影响力。

通过幽默诙谐的方式，它使得消费者对品牌产生好感，并留下了深刻的印象。

同时，通过精准地把握消费者心理，它成功地激发了消费者的购买欲望和行动力。

麦当劳电视广告赏析艺术与传媒学院大三十七班广告学胡雪学号：11084024麦当劳电视广告赏析夜幕低垂，急凑的音乐旋律弥漫，机场门口，行人匆匆。

一架飞机从机场暮霭萦绕的天空边缘划过，渲染出一种离别时的忧伤情调。

紧接着，一辆汽车驶入机场门口的画面，男主角慌忙的下车，车的引擎还未来得及熄灭，甩手关上车门，手里紧握着显露出麦当劳红色“M”标志的物品，神色慌张的狂奔进机场，在机场入口处，男主角眉头紧皱，镜头锁定在客机时刻表上，一列显示着“17:45 Paris”的航班即将起飞，播音员正在催促旅客登机，这时，男主角气喘吁吁的继续奔跑… …镜头变换，准备登机前排队进行安检的人群队列里，一位神色忧郁的穿着白色套装的女人载入镜头，她目光呆呆的，仿佛沉浸在想念里，直到被播音员催促登机的播音打断，她才缓过神来，继续向前排队。

广告一开始，如果不注意男主角来机场的时候，并不是乘着出租车来的，镜头也没有露出女主角，有的人可能会有一种这个广告就是在描述一个人在急着赶航班的错觉。

但是女主角的出现，加上哀婉深情的音乐旋律背景，立刻让人感受到这不是一般的赶航班，也不是一般的送行。

接下来的一组镜头：男主角在机场里横冲直撞，跌跌撞撞的奔向女主角，让人心头一阵发紧，也能感受到男主角对女主角的情深意重，就在画面上出现男主角通过指示牌的时候，镜头快速变换，女主角难为地堆起笑容，向安检人员出示自己的证件，马上就要通过安检通道登机，让人的心提到了嗓子眼。

镜头再次转向男主角，男主角在另一个通道看到了女主角，于是男主角就在那个通道上跳到女主角所在的通道里，全然不顾撞到周围的行人，在人群里左右突击，跳跃着喊着心爱人的名字，急切地奔向女主角，女主角转过身去，两人四目相对，就这样，男女主角走进一个镜头里，一次非同寻常的送行里注定有一个非同寻常的故事要开始了… …男：Kate... Kate... Stop!女：It's too late!男：I can't let you leave...without sharing this 2 for 1 cinema offer with you. I got it with a large Big Mac meal .We can get it with any large meal or a premium salad.女：you stand in front of me with that cinema offer.....I am going nowhere.男主角深情地，几乎带着哭求的语气呼喊着他心爱的人的名字“Kate”，请求她的爱人留下来，然而她的爱人刚开始是很决绝的：“It’s too late！”。

麦当劳《婴儿摇篮篇》广告赏析这是麦当劳的经典广告作品。

广告采用了设置悬念的方法吸引观众的注意力：躺在摇篮里的婴儿，当摇篮荡高近窗口时，就露出开心地笑，当摇篮落下来时，就眯着眼睛皱起眉头哭。

镜头反反复复，婴儿时笑时哭，调动了观众的好奇心，到底婴儿是怎么了呢？是什么使得他的表情变换不停呢？镜头转向摇篮正对着的窗外，那儿挂着一个麦当劳的标记，随着婴儿的视线时起时落，出乎意料的答案让观众恍然大悟。

原来，摇篮往上摆的时候，婴儿看见了标记，他就笑，往下摆式，标记就消失了，婴儿就哭。

这一切源于金黄色拱门的魅力，他是小孩们幸福的源泉。

一切欢笑，尽在麦当劳。

这是麦当劳广告想传递的品牌承诺和体验感受。

这则广告曾荣膺1996年法国戛纳国际广告电视金狮奖。

麦当劳向全球推广这则创意巧妙的广告，针对不同的市场采用了不同的婴儿形象。

欧美、非洲、亚洲三个市场风别用了这三个地区的婴儿。

能使观众、消费者记住这则广告取决于它和以往广告不同，具体有以下几点：1、悬念。

几个重复的哭笑，是人们搞不懂是怎么回事，激发继续观看的欲望，也吸引了人们的注意，是人们对这则广告的印象深刻2、没有对麦当劳的食品介绍只有喜欢与不喜欢。

3、整个广告语言极少。

运用了表情这种形式表现广告，减少了大量的信息传递，是观众更容易去记住这个广告，这个婴儿。

4、贴近生活。

婴儿，是人们身边很熟悉的，给人一种亲切感。

一个单纯的婴儿不识外面的世界，却对麦当劳简单真挚的喜欢，这是一种不带任何虚假的信息传递，同时也是对麦当劳食品特点的做好阐述。

这个广告创意极为单纯，情节却充满了与生俱来的戏剧性，突出了强烈的品牌意识。

麦当劳其他电视广告也是同样夸张，面对麦当劳美味的诱惑，广告中的年轻人可以一头撞到玻璃上，淑女可以丢掉风度，而婴儿变得更有灵性。

麦当劳电视广告难以逐一而论，消费者只要到麦当劳快餐店，就可以分享这些广告带给人的快乐。

当代美国销售学专家韦勒有句名言：“不要卖牛排，要卖烧牛排时的滋滋声。

麦当劳品牌广告调查分析背景调查：1、品牌介绍：麦当劳（英语：McDonald's）是全球大型跨国连锁餐厅，1940年创立于美国，在世界上大约拥有3万间分店。

主要售卖汉堡包，以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。

麦当劳餐厅在中国大陆早期译名是“麦克唐纳快餐”，直到后期才统一采用现今的港式译名。

而在民间，因为麦当劳和“牡丹楼”的音近，牡丹楼也被当作是麦当劳的一个昵称，但并不普遍。

麦当劳遍布全球六大洲119个国家，拥有约32000间分店，在很多国家代表着一种美式生活方式。

由于是首间和最大跨国快餐连锁企业，在美国，每个高速公路出口附近就有一家麦当劳分店。

此外更提供无线上网服务。

麦当劳开心乐园餐免费赠送玩具，如迪士尼电影人物玩偶，对儿童颇具吸引力。

2、品牌体验：麦当劳一直以活泼、有朝气、温暖的品牌形象出现在大众面前，其开发的开心乐园餐主打儿童牌，并且在不少餐厅当中设置儿童乐园供孩子们玩耍。

并且拥有生日派对项目，吸引儿童前往。

而在拓展白领阶层方面，麦当劳旗下Mc café品牌主打鲜煮咖啡、茶类等饮品，以及蛋糕、派等食品，瞄准白领阶层早餐、下午茶等消费时间，已经成为麦当劳一大品牌特色。

3、市场状况分析：麦当劳在快餐行业，无论是美国本土，还是中国等海外市场都占有很大的比重，无论在品牌知名度和分店数量、品牌成熟度等方面都有一定优势。

其最大的竞争对手无疑是同样拥有众多连锁以及悠久历史的另一大快餐巨头——肯德基。

几乎在每一家麦当劳周围都有肯德基的身影。

肯德基与麦当劳有以下不同点，肯德基主推鸡肉类产品，而麦当劳则兼顾鸡肉类与牛肉类，肯德基针对中国消费者习惯经常出一些较为“接地气”的产品，并且推出了中式快餐连锁——东方既白。

而麦当劳依然以美式食品为主，这也导致了其新品推出速度不如肯德基。

最后一点，也是麦当劳的优势所在，不少消费者表示麦当劳的性价比要高于肯德基，价格优势吸引消费者。

其次，汉堡王作为快餐连锁也进军中国市场，但是由于时间短且相对价格高，底子不如其他两大快餐品牌，且也没有产品上的优势，因此汉堡王打入大陆市场以来并未对麦当劳、肯德基地位造成大的影响。

用谐音广告词的赏析
谐音广告词是利用语言中词汇发音相似的特点，创造出令人印象深刻、易于传播的广告语句。

这种技巧在广告创作中十分常见，因为它能够吸引消费者的注意力，增加品牌的辨识度，并且让人在不知不觉中记住产品或品牌。

下面是一些谐音广告词的例子及其赏析：
1. 例子：麦当劳的“我就喜欢”系列广告
赏析：麦当劳使用“我就喜欢”四个字作为宣传口号，不仅简洁明了，而且通过重复的“喜欢”字眼强调了顾客对麦当劳产品的偏爱。

此外，“就”与“久”谐音，暗示着麦当劳与顾客之间长久不衰的情感联系。

2. 例子：“百事可乐，一代天骄。

”
赏析：这则广告语中的“天骄”与“添焦”谐音，巧妙地表达了喝百事可乐可以增添活力和激情的含义。

同时，“一代天骄”也给人以积极向上的形象，使得品牌形象更加年轻化、充满活力。

3. 例子：某房地产广告“家有万科，安居乐业。

”
赏析：这里的“万科”与“万客”谐音，传递出万科房产能满足千万客户的需求，让每一个家庭都能安居乐业的信息。

广告词简洁有力，易于记忆，有效地提升了品牌的信誉感和亲和力。

4. 例子：“聪明妈妈选小卡”
赏析：“小卡”与“小巧”谐音，这则广告词强调了产品的便携性和实用性，同时也暗示聪明的妈妈会选择这种小巧、方便的产品。

这样的广告词直接指向目标消费群体——妈妈们，以及她们对于产品智能化和便捷性的需求。

谐音广告词的赏析主要在于理解它如何通过语言的巧妙运用，达到传播品牌信息、塑造品牌形象、促进消费者记忆等目的。

一个成功的谐音广告词，往往能够在人们心中留下深刻的印象，从而在市场上取得良好的宣传效果。

麦当劳一、品牌介绍MCD是全球最大的连锁快餐企业.是由麦当劳兄弟和Ray Kroc在50年代的美国开创的、以出售汉堡为主的连锁经营的快餐店。

在世界范围内推广,麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。

至今已发展成为在世界范围内拥有30000家分店的跨国公司。

麦当劳已经成为全球餐饮业最有价值的品牌。

在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。

在早期发展过程中,麦当劳逐渐形成了具有强烈美国CI理论特征的以红黄为基本色调、以M为品牌标志的CI体系.麦当劳品牌个性由最初的“尝尝欢笑，常常麦当劳”转换为“我就喜欢”。

向人们传达一种年轻、活力、欢乐,透过环境与服务让顾客享受生活。

因此,麦当劳的市场营销必需给人以朝气勃勃、充满活力、迈向成功的感觉，加强品牌与顾客之间的关系，加强雇员及顾客对品牌的热情。

总之一句话,麦当劳把战略转移到的年轻人中间，要在年轻人中间活化麦当劳品牌,以适应未来的品牌竞争！在地球上，每隔十五个小时，就有一家麦当劳餐馆开业。

在中国，麦当劳已经开设了四百多家餐馆。

麦当劳的大黄金拱门已经深入人心，成为人们最熟悉的品牌之一.可见麦当劳的品牌价值之高！麦当劳对于品牌经营有其独特的价值公式。

根据长期数据显示,平均与一位顾客接触，希望他们留下良好的品牌印象，就要把握顾客在店里的40分钟、加上广告4分钟，总共44分钟的接触时机，贴近顾客提供服务,留住他们，让他们有物超所值的感觉。

“44分钟"不只是品牌的塑造，更是品牌管理的问题.于是，麦当劳新品牌策略的执行，先从全方位沟通计划着手，以“passion”（热情）的内涵整体串联:P 「people」人员A 「advertising」广告S 「sound」声音S 「swing」韵动I 「interactive」互动O 「outlook」外观N 「news」新闻从上述角度作全方位相关的活动，推展全新品牌。

从而使相同的创新品牌策略,以不同的手法呈现在各地的麦当劳，品牌广告歌词也以各国的语言唱出来，“挑逗”各地的消费者注意这个全球品牌新策略。

麦当劳创意广告分析市场分析当今世界，没有任何一个产品品牌能像麦当劳品牌那样深入人心。

被认为是美国文化象征的麦当劳，已经在全球120个国家设有29000家快餐店，每天服务的客户达4500万，几乎在任何一个国家都可以看到那座金色的拱门。

1992年，第一家麦当劳落户深圳，如今越来越多的中国消费者接受麦当劳的生活方式。

除了带给中国人全新的生活观念外，麦当劳也带来了它全新的广告观念。

言简意赅地说，麦当劳是麦当劳叔叔和金黄色拱门双剑合璧的广告策略。

麦当劳广告代言人与普通广告截然不同，它是以麦当劳叔叔这个虚拟人物做代言人。

利用麦当劳叔叔做广告代言人有很多益处。

降低麦当劳的广告成本，符合广告策略的最小成本原则。

使用明星做代言人的广告，成本太高，这种巨额开支对企业来说是一个沉重的负担。

并且不会损害麦当劳的形象，明星做代言人的产品会增加风险。

麦当劳在全球的成功得益于它的管理和统一的品牌形象，具体来讲，取决于它在全世界产品和服务品质的始终如一。

麦当劳广告创意也非成吸引人。

另外，设计简洁但非常有效的麦当劳标志和统一的店面装修共同构成了麦当劳一个独特的外在形象；服务集中于家庭和孩子大众化的装修成为麦当劳品牌独特的标识。

诞生于美国的麦当劳已经完全国际化。

它跨越了地理空间和文化的界限创造了连锁快餐品牌成功的神话。

麦当劳在总结自己时得出这样一个结论：麦当劳不是产品它是一种经历。

麦当劳广告创意充满了智慧。

在国内，我们很少看到麦当劳在各种媒体大做广告更多的是店面广告和促销广告。

其实，作为在国际市场一个很成熟的品牌，麦当劳在许多国家和地区也经常发布品牌形象广告。

它的创意和它的标志一样。

在简洁中充满智慧。

麦当劳努力本土化，广告中也会打亲情牌，但是每个广告都非常有创意。

麦当劳不仅贴近生活，更是融入了生活，似乎每时每刻每地都能见到它的身影。

它的平面广告都十分有创意，已经成为了特色，也能激发出我们的创造力。

广告实例公交站的水果沙拉广告，站牌上有一个大大“M”标识，玻璃上朦朦胧胧，能看到水珠的存在，给人的感觉是非常新鲜的水果沙拉，这则广告的亮点就在于，巧妙利用水珠传达新鲜的概念。

【精品】麦当劳广告分析
麦当劳（McDonald's）是一家全球知名的快餐连锁店，广告一
直是其品牌推广的关键手段之一。

以下是对麦当劳广告的分析：
1. 广告语言简洁明了，易于记忆。

例如，著名的“我（我）就（就是）喜欢（喜欢）McDonald's”就十分易于记忆和传播。

2. 广告以音乐和色彩带来趣味性。

音乐配合画面，可以使广告更加有感染力和舒服。

同时，色彩也是广告中不可忽视的重要因素，明亮的鲜黄色令人联想到诱人的食品。

3. 接地气的创意，可以更好地吸引消费者。

例如，麦当劳的某些广告会以日常生活为主题，与消费者产生情感上的共鸣。

4. 时事做法，吸引年轻消费群体。

无论是在产品推广上还是在广告设计上，麦当劳的年轻化趋势越来越明显。

例如，通过改变汉堡包的形状或在广告中加入流行元素，来吸引年轻的消费者。

5. 引起注意的广告是有创造力的。

麦当劳的广告往往会惊喜消费者，例如，逆着思维设计的广告、外包装设计简约却艺术感十足等等。

总之，麦当劳的广告营销能力强，高度重视消费者需求和行为习惯，不断更新自己的广告营销策略，有力地促进了品牌推广。

麦当劳经典广告案例麦当劳作为全球知名的快餐连锁品牌，其广告在全球范围内备受关注。

从早期的“两个all beef patties、special sauce、lettuce、cheese、pickles、onions on a sesame seed bun”到如今的“i'm lovin' it”，麦当劳的广告始终具有鲜明的特色和出色的创意，成为了广告传播领域的经典案例。

本文将结合麦当劳不同时期的经典广告，从创意、营销策略和效果三个方面，对麦当劳的广告进行详细的分析与解读。

创意方面，麦当劳的广告一直以来都充满了创新和趣味。

在上个世纪80年代，麦当劳打造了著名的“Big Mac”广告，通过简单的口号和清晰的形象，成功地将产品优势传递给了消费者。

而在21世纪初，麦当劳推出了全球统一的标语“i'm lovin' it”，重新定义了品牌形象。

这一标语不仅简洁易记，还能够准确地传达出麦当劳的品牌理念和情感价值，成为了品牌的经典代表。

麦当劳的广告创意还包括与流行文化和大众兴趣相关的元素，比如在某些广告中，他们巧妙地利用了当时流行的卡通形象或流行音乐来增加广告的吸引力，从而更好地吸引目标消费者的注意力。

在营销策略方面，麦当劳的广告更是充满了战略巧妙。

在市场竞争激烈的情况下，麦当劳凭借着巧妙的广告策略不断赢得了竞争对手的市场份额。

在推出新品时，麦当劳会利用各种广告手段对新品进行大力推广，例如开展促销活动、联合知名媒体进行合作宣传等。

麦当劳还充分利用了消费者参与的营销战略，比如在一些广告中，他们会引导消费者通过参与互动活动或者线上投票来增强品牌与消费者之间的互动性，从而拉近与消费者的距离。

在广告效果方面，麦当劳的广告更是给出了鲜明的答案。

通过多年的市场推广和广告宣传，麦当劳已经在全球范围内建立了极高的品牌知名度和美誉度。

这其中得益于其广告策略的成功应用，以及广告创意和营销战略的巧妙结合。

广告赏析论文“Come As You Are, King Kong”——麦当劳，保持本色这是一则麦当劳的平面广告。

图片的主要内容是一只巨大的king kong（金刚）的手打破了麦当劳店面的窗户玻璃伸进来来买快餐，地上还有打破的玻璃碎片，然而麦当劳的店员并没有被这一幕所吓倒，柜台前的女服务员帮king kong打包好之后，面带微笑的伸向king kong的手心，里面的男服务员依然在专心地制作食物，没有被king kong的光临而所分心。

再来看整幅图片所表现的内容，左上角的一句话具有画龙点睛的作用，“Venez comme vous êtes”的英语即“Come as you are”，字面意思是“您是怎么样的，就怎么样来吧”。

图片的内容信息传达的一个思想就是“保持本色”。

整幅图看起来虽然有些滑稽搞笑，但是给人的感觉是非常舒服，地面上的玻璃也不会很刺眼，反而会觉得情理之中。

这也是麦当劳想要传递给任何人的一个信息，来麦当劳吃饭吧，这里舒适的环境不会让你觉得有任何不适，来麦当劳消费不会逼迫你做出什么改变，come as you are，保持你自己的本性，在这里你会得到你应有的尊重。

该平面广告以幽默的方式拉近了大家与麦当劳的心理距离，使看到的人产生一种心理上的愉悦感。

整个画面的元素非常简单，只要四个：麦当劳，猩猩，服务员，手。

画面很简单，形式很具有创意，但传达的信息量非常多。

第一、它会给人们留下很深的影响，这相当于广告成功的第一步；现在的社会每天的信息量与此之大，以至于人们总是选择性过滤忽略很多无用的信息，而这个广告可以给人很深的印象，这点是很重要的。

第二、它通过一种不令人讨厌甚至有些讨人喜欢的广告方式，告诉人们麦当劳提供的服务和它的价值观；金钱至上是这个社会的代名词，很多餐饮店会因为你的职业、你的性别、你的外貌等因素排斥你的消费，但是麦当劳不会因人而异，在这里你会得到应有的尊重。

麦当劳告诉你“保持本性”，麦当劳的服务员会微笑的服务你，而你在麦当劳可以体验到别处体验不到的舒适。

平面广告；
“BigMc is BigMc”麦当劳广告。

这个平面广告看起来像是一个截图，这是一个电子翻译软件的操纵界面，在输入栏目中显示的是“BigmMc”,翻译模式是”English to Swedish“，然而在导出栏目中显示的依然是”BigMc”.。

在这则广告的左下方文案写的是“Loved Everywhere”，右下方是麦当劳的黄色大门的标志。

广告的背景色彩是翻译软件的淡蓝色皮肤，文字字体较大，清晰简明。

这则平面广告没有采用新颖的平面设计手法，没有色彩的精心搭配，重点不在于人为的设计，少了大部分广告的那种明显刻意的宣传的感觉。

它就是截取了我们在日常学习和工作中熟悉的一个片段，用这种翻译软件的方式，想受众传达着这样一种信息，在世界各国的语言中BigMc就是BigMc，大M 已经成为一种世界化的标志，它打破了地域的限制，打破了语言的隔阂，是世界上所有国家的人都知道了一个品牌，文案中的“Loved Everywhere”简洁地阐明了这一广告的主题，向广大的消费者表明麦当劳受欢迎的范围之广，从而进一步展示“大M”的国际化形象。

大卫奥格威说过，一则好的广告是在人们没有意识到的情况下就已经向消费者传达信息了。

那么这个广告显然就符合这一点。

不同的画面风格引起了人们的好奇心，在人们一探究竟的时候，广告所要表达的主题也就被消费者吸收了。

去掉刻意的编排，夸张的表现，用生活中一个小现象阐释了麦当劳想要传达的大道理，不得不说是一个很独特的广告。

另外，在我看来这则广告适合用户外广告牌的方式，应该能够起到很好的效果。

麦当劳的广告分析其广告策略麦当劳的广告分析其广告策略麦当劳广告分为两种类型：促销广告与品牌广告。

促销广告告知消费者新产品的上市，或特别时段提供的特殊产品；品牌广告旨在提升和强化品牌的品质，并与消费者建立联系。

跨国企业进行的是品牌价值而非产品的竞争，因而在品牌广告上投入最多。

因此，本文将集中研究品牌广告。

依据广告向消费者传递的理念和价值，麦当劳在中国的品牌广告可以分为四类：社会地位篇、浪漫情怀篇、传统习俗与价值篇和儿童欢乐篇。

（一）社会地位篇: 这类广告宣扬麦当劳是中产阶级的生活方式，特别是白领的生活方式。

它承诺：享用麦当劳就是过着体面而现代的生活，而且比那些没有消费麦当劳的群体生活得更加轻松和愉快。

（二）浪漫情怀篇：对情侣来说，麦当劳餐厅是理想的去处。

他们经常光顾麦当劳，那儿有专设的双人座。

显然，麦当劳广告倡导浪漫的情调。

（三）统习俗与价值篇：这组广告强调中国人珍视和遵循传统习俗与价值，譬如，欢庆春节、新年祝愿、书法艺术和尊敬老人等等。

（四）儿童快乐篇：这类广告以儿童为中心，突出麦当劳能给儿童带来欢乐。

盖吉·埃沃利尔（gage averill）提醒消费者要理解跨国公司的本土化策略，指出：“跨国公司长期以来寻找一种定位于‘民族性’的策略方法，以最大化他们在全球市场上的吸引力。

分公司的地方所有、公众所有的股票在全球范围内的交易、特许经营权以及其他策略都使得跨国公司超越了他们的国家起源，追求全球性的自由流动。

”一方面，麦当劳推行本土化策略，另一方面，中国消费者对其代表的西方现代性和美国身份最为关注。

两相矛盾揭示了不平等的文化与资本的流动。

资本和政治权力的分配不均导致发展中国家的人民无法真正摆脱西方意识形态的影响。

结论：基于民族文化和价值对消费者行为和决策的影响力，麦当劳采取了本土化的策略，其广告便是很好的例证。

然而，麦当劳的本土化形象并未被中国消费者认可，他们依然认定它的美国身份。

这一矛盾归因于麦当劳所代表并强化的霸权主义。