麦当劳《婴儿摇篮篇》广告赏析

浅谈麦当劳的广告策略麦当劳餐厅是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果。

麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。

在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。

麦当劳作为一种快餐，流行全世界。

除了其本身产品的独特性和其提供的快捷、干净、愉悦的环境外，其广告发挥了关键作用。

本文分析其广告中的具体图像、广告语、明星策略，看它们如何发挥作用，来揭开麦当劳创造的神话。

一、麦当劳的“神话”这里所说的“神话”不同于汉语词典中的意义，而多见于符号学、叙事学和大众文化研究的集大成者罗兰·巴特的言说，神话是一种言谈，一种符号学体系。

主要包括符号的能指、所指和意指几个要素能指是符号的物质形式，是符号的形象，可由我们的感官感知。

所指是被表示成分即表示的是意义。

意指可称为“意指作用”或“意指方式”，指的是能指和所指的关系，它既可以是正在形成过程中的关系，也指这种关系的结果。

而神话的产生来自于符号的两次意指作用。

第一次是能指和所指之间、以及符号和它所指涉的外在事物之间的关系。

第二次是一种文化意义，有时产生的甚至与第一层意指本身毫无关系的意义。

由此类推，可产生多层意义，最终产生的意义与最初的意义可能一点关联都没有，即产生神话。

二、麦当劳如何创造出神话（一）图像形象提起麦当劳，人们通常会想到红色背景下有一个金色的M的标志。

这是麦当劳全球通用的符号标志。

人们通过麦当劳的标志，很容易地联想到麦当劳生产的食物，汉堡包、署条、脆皮圆筒、和风饭食等，这是神话运作的第一过程，即符号的第一层含义。

第二层含义，是指麦当劳的品牌符号遵循这一规则进行了品牌的神话过程。

麦当劳的所指是一种新的、流行、国际的、时尚的生活方式，一种国际化理念。

（二）广告语我们熟知的麦当劳广告语有两句，即“常常欢笑，尝尝麦当劳”和“我就喜欢”。

1.常常欢笑，尝尝麦当劳“常常欢笑”是一种愉悦的心情，而“尝尝麦当劳”是一种语言驱动力，使人们产生“尝尝麦当劳”的行为。

【研究動機】✓You’ve Got Meal! －麥當勞快樂兒童餐猜猜看，當你問一個小孩「最喜歡吃的速食是什麼？」時，他們會怎麼回答？或者這麼說，當你被問到「哪一家速食餐廳有提供兒童餐？」時，腦海裡第一個浮現的是誰？答案很可能不約而同地是「麥當勞」。

麥當勞的兒童餐（Happy Meal）以及搭配它不斷更新的玩具是麥當勞的一大特色。

兒童餐的食物種類、份量、點餐方式以及價格與麥當勞其他餐點稍有不同（如圖一），一段時間便會更換搭配的玩具，一些與時下熱門產品結合的玩具常常吸引了許多成人購買（圖二），有的甚至能創造流行成為一時的社會話題！【研究對象】✓縱橫全球半世紀的麥當勞在台灣，頂著一頭紅髮、一身小丑裝扮的麥當勞叔叔，以及那隨處可見的耀眼金黃色”M”字招牌是大家共同的印象；一直走在流行尖端的它，也是許多小孩認識的第一個企業。

1948年，麥當勞兄弟於美國創立第一家餐廳；1955年，現在我們熟悉的麥當勞的創始人Ray A. Kroc成為麥當勞第一位加盟經營者；1967年，圖一圖二美國以外第一家，加拿大麥當勞成立；時至今日，麥當勞在全世界六大洲120國以上總共擁有超過31,000家門市，每年全球營業額約104.9億美元。

1984年01月28日，台灣麥當勞於台北市民生東路成立第一家門市中心，秉著「全球品牌、社區經營」的理念，經過多年已成為全世界第八大麥當勞市場。

✓麥當勞兒童慈善基金會麥當勞於30年前設立了「麥當勞叔叔之家兒童慈善基金會」，以關懷兒童為主軸，在全球提供超過五千個房間免費供重症病童及其家長在遠赴外地醫院就醫時住宿、並號召志工投入麥當勞的公益服務。

1977年此一基金會在台灣正式成立。

為台灣兒童於醫療、社會福利、以及教育藝術盡一份心力。

2003年，全球三萬家麥當勞聯合訂定每年11月20日為「世界兒童日」，於各地舉辦慈善活動，希望能幫助全世界需要幫助的兒童。

【問卷設計】✓研究主題（這個挺重要的，若寫得不對或太少之類，請補充…）問卷的對象是以現階段『大學部』的學生為主體，也就是常被稱為『y世代』的族群。

麦当劳广告分析中英文Consistency of advertising can emphasis the brand glory in the dazzling array advertising. That means it’s very important to keep consistency in the advertising to build up the brand’s character. Consistency of advertising consists of all aspects including the media, form, theme and advertising agency.Here I want to take the McDonald's advertising for example. In the first place,in the spreading of the information, McDonaldadheres to the BBF principle that is bigger information, bolder information and fewer information. McDonald always takes itself for a communication media. There are decorative outdoor lightings, banners and posters in the outer wall of the McDonald’s store,which has only purpose to make their customers understand the meaning of massages within the 3 or 5 seconds. The period of time is very very short. Because in the opinion of the media, the shorter the time use to understand, the more successful the advertising is.Secondly, McDonald always follow the American style in the form of the advertising because the American advertising is very special in the idea, background music and dynamic image. Their purpose is not spreading the detail but the value of brand. Thirdly, McDonald’s advertising always express the same idea——happiness. Their slogan is everytime is a good time.Finally, McDonald only cooperate with two advertising agency Leo Burnett Worldwide and Eden Advertising Company. Maybe you will feel puzzled. Why? This is because McDonald want to spread the consistent information. This is the consistency of the advertising and this is the character of the McDonald.在目前广告干扰的环境之下，「一致性」是比较容易突显品牌的方式。

巨大的黄金M（麦当劳）现在的我在郑州市上学，郑州市是一个比较大的城市。

广告告也很繁多,~~~·~~~~~~~~~~~~~~这里的广告繁多，广告一个挨着一个。

给人眼花缭乱的感觉，但是总有广告很突出的，给人眼前一亮。

那就是巨大的金黄色M，也是年轻人最喜欢的麦当劳。

当我走在这条街上的时候第一眼就能看到麦当劳巨大的M，以及麦当劳的店铺，就如隔壁一家“好想你”枣子变调暗淡无光了。

我感觉麦当劳广告可分为几个部分，其一是那巨大的M。

在街上给人很大的震撼力，而且颜色选择了比较亮的金黄色，麦当劳的视觉传达也独具特色，企业标志是弧形的M，以黄色为标准色，红色为辅助色，黄色给人联想到价格普及的企业而且能在任何天气状况下辨认出来，M的弧形设计非常柔和，和店铺大门的形象搭配起来，令人产生一种想走进店里的欲望，标准字的设计简明易读，和标志组合后，即使从远处也能识别出来。

这是麦当劳品牌的外在表现。

这种表现突出了一个快乐的拱门，对于快乐和微笑的追随者孩子和妈妈就具有无法抵御的诱惑力。

麦当劳的广告很少在国外见其对产品直接介绍，而更多的是对品牌M的强化，在国内则侧重对M标志的强化，另一方面也会加入对产品的直接推荐。

其二就是麦当劳的代言人，麦当劳广告代言人与普通广告代言截然不同，它是以麦当劳叔叔这歌虚拟人物作代言人。

无需向麦当劳叔叔支付广告费，明星代言广告费用的一大笔钱就不用再多花了。

再着麦当劳叔叔不会去犯错，作为显示中不存在的麦当劳叔叔，自然不可能干傻事来损害麦当劳形象。

不会像有的一些明星。

其次麦当劳叔叔形象深受儿童的欢迎。

麦当劳叔叔滑稽可爱，非常适合儿童的可味，而通过儿童来影响父母的快餐选择。

其三，麦当劳的广告词非常具有亲和力，一句I m love it（我就是喜欢）非常的感情化，尤其去适合先组队年轻人和儿童。

整体的广告侧重点一在吸引儿童和青年人身上。

麦当劳以年轻的形象出现时候，强劲的音符出现了，那就是“我就喜欢”！“我就喜欢”把目标顾客定在了“我行我素”等年轻人推崇的理念上，“我就喜欢”中“就”字把年轻人的“酷”字体现的淋漓尽致，叛逆，张扬的个性一览无余，这些心里特征性，也构成了全球年轻人的共有文化，麦当劳所抓住的这一消费心里，完全有打破各地区之间文化沟通障碍的可能。

《当我成为了母亲》广告艺术赏析示例文章篇一：《当我成为了母亲》广告艺术赏析嘿，你看过那个《当我成为了母亲》的广告吗？可有意思啦！在这个广告里，一开头就出现了一个年轻的女孩，她呀，就像一只自由自在的小鸟。

每天想干啥就干啥，早上睡懒觉，晚上熬夜追剧。

她穿着漂亮的小裙子，化着淡淡的妆，跟朋友们出去逛街玩耍，那生活真是潇洒得很。

她就像一朵盛开在春风里的花朵，无忧无虑的。

有一天，她发现自己要当妈妈了。

就像突然被拉进了一个全新的世界一样。

她的肚子慢慢变大了，行动也变得迟缓起来。

她开始不能像以前那样轻松地弯腰系鞋带了，就像一个被绑住了手脚的小木偶。

这时候呀，她心里肯定有点慌，就像走进了一个迷宫，不知道该往哪里走才好。

我看到这里就想，当妈妈可真不容易呢。

她的丈夫呢，有时候也有点手忙脚乱的。

像个没头的苍蝇一样，不知道怎么照顾她才好。

但是呢，他还是很努力地去学着做一些事情，比如给她煮一碗热乎乎的粥。

女孩喝着粥的时候，脸上露出了幸福的笑容，就像冬天里晒到了暖阳一样。

随着时间的推移，孩子要出生了。

在产房里，女孩疼得大喊大叫，那声音就像要把屋顶都掀翻了。

这时候我就在想，这得多疼呀，当妈妈可真的是在鬼门关走一遭呢。

不过当孩子呱呱坠地的那一刻，女孩的脸上满是泪水，但是那泪水里却又带着无尽的喜悦。

就像经过了一场暴风雨后，看到了最美丽的彩虹。

孩子出生后，问题更多了。

晚上孩子哭个不停，女孩就得起来喂奶、换尿布。

她的黑眼圈都出来了，看起来就像一只大熊猫。

她有时候也会忍不住抱怨，对着丈夫说：“这孩子怎么这么难带呀，我都快累垮了。

”丈夫呢，只能在旁边安慰她：“亲爱的，都会好起来的。

”可是呀，孩子一天天长大，开始学会笑了。

当孩子第一次对着女孩露出那无邪的笑容的时候，女孩觉得自己所有的辛苦都值得了。

那笑容就像一束光照进了她的心里，把所有的疲惫都驱散了。

她抱着孩子，就像抱着全世界最珍贵的宝贝。

在这个广告里，有好多这样的小细节。

比如说女孩给孩子做辅食，孩子把食物弄得满脸都是，像个小花猫一样。

【精品】麦当劳广告分析
麦当劳（McDonald's）是一家全球知名的快餐连锁店，广告一
直是其品牌推广的关键手段之一。

以下是对麦当劳广告的分析：
1. 广告语言简洁明了，易于记忆。

例如，著名的“我（我）就（就是）喜欢（喜欢）McDonald's”就十分易于记忆和传播。

2. 广告以音乐和色彩带来趣味性。

音乐配合画面，可以使广告更加有感染力和舒服。

同时，色彩也是广告中不可忽视的重要因素，明亮的鲜黄色令人联想到诱人的食品。

3. 接地气的创意，可以更好地吸引消费者。

例如，麦当劳的某些广告会以日常生活为主题，与消费者产生情感上的共鸣。

4. 时事做法，吸引年轻消费群体。

无论是在产品推广上还是在广告设计上，麦当劳的年轻化趋势越来越明显。

例如，通过改变汉堡包的形状或在广告中加入流行元素，来吸引年轻的消费者。

5. 引起注意的广告是有创造力的。

麦当劳的广告往往会惊喜消费者，例如，逆着思维设计的广告、外包装设计简约却艺术感十足等等。

总之，麦当劳的广告营销能力强，高度重视消费者需求和行为习惯，不断更新自己的广告营销策略，有力地促进了品牌推广。

广告赏析论文“Come As You Are, King Kong”——麦当劳，保持本色这是一则麦当劳的平面广告。

图片的主要内容是一只巨大的king kong（金刚）的手打破了麦当劳店面的窗户玻璃伸进来来买快餐，地上还有打破的玻璃碎片，然而麦当劳的店员并没有被这一幕所吓倒，柜台前的女服务员帮king kong打包好之后，面带微笑的伸向king kong的手心，里面的男服务员依然在专心地制作食物，没有被king kong的光临而所分心。

再来看整幅图片所表现的内容，左上角的一句话具有画龙点睛的作用，“Venez comme vous êtes”的英语即“Come as you are”，字面意思是“您是怎么样的，就怎么样来吧”。

图片的内容信息传达的一个思想就是“保持本色”。

整幅图看起来虽然有些滑稽搞笑，但是给人的感觉是非常舒服，地面上的玻璃也不会很刺眼，反而会觉得情理之中。

这也是麦当劳想要传递给任何人的一个信息，来麦当劳吃饭吧，这里舒适的环境不会让你觉得有任何不适，来麦当劳消费不会逼迫你做出什么改变，come as you are，保持你自己的本性，在这里你会得到你应有的尊重。

该平面广告以幽默的方式拉近了大家与麦当劳的心理距离，使看到的人产生一种心理上的愉悦感。

整个画面的元素非常简单，只要四个：麦当劳，猩猩，服务员，手。

画面很简单，形式很具有创意，但传达的信息量非常多。

第一、它会给人们留下很深的影响，这相当于广告成功的第一步；现在的社会每天的信息量与此之大，以至于人们总是选择性过滤忽略很多无用的信息，而这个广告可以给人很深的印象，这点是很重要的。

第二、它通过一种不令人讨厌甚至有些讨人喜欢的广告方式，告诉人们麦当劳提供的服务和它的价值观；金钱至上是这个社会的代名词，很多餐饮店会因为你的职业、你的性别、你的外貌等因素排斥你的消费，但是麦当劳不会因人而异，在这里你会得到应有的尊重。

麦当劳告诉你“保持本性”，麦当劳的服务员会微笑的服务你，而你在麦当劳可以体验到别处体验不到的舒适。

广告创意与广告文案写作X佚名广告的灵魂是策划创意，广告文案创意乂是现代广告创意的核心，它是广告设计成败优劣的标志，也是我国广告学界目前研究最为重要而又较为薄弱的环节之O创意就是制造新的意境、意念、意象。

它有两层意思：一是具有创新的意识、思想、点子，二是指确立与表达主题的制造性思维活动。

长期以来，广告人对创意推崇备至，神乎其神，说“创意不可言说”等。

事实上创意并不神秘，它是靠广告人长期的、大量的信息积存的结果，是创意群体成员之间相互触发、启示，而突然在一个有创意思考人的头脑中迸发成灵感的心理过程，这个过程从无到有、从朦胧到清晰、从感性到理性……靠广告人脑中的各类知识与阅历累积而成，是通过一连串看不见、摸不着的艰难的心智历程制造出来的。

据说，台湾资深广告人何清辉在创作“奶嘴与避孕套”广告前，曾试图从与“婴儿”有关的方面去联想，如尿布、婴儿食品、儿童玩具、摇床、打针、吃药、哭闹等等，以这些来表现计划生育的广告主题，虽经冥思苦想，却难以达到理想的效果。

有次，他无意间翻阅杂志时突发奇想，灵感降临，因此，这一经典作品“诞生”了。

诚然，每一个创意都是一番艰辛复杂的心路历程，要求广告人要艰辛思考，不能乞求于灵感。

广告创意的产生过程是构思过程，是通过构思，制造出新的意念与意境, 它是广告策划全过程中确立与表现主题的制造性思维活动。

成功的创意，可使广告作品的内容与形式与谐统一，令人耳目一新，具有强烈的感染力与感召力。

这就要求在广告创意中摆脱旧的思想束缚，通过立体化思维、系统思维，制造出新的意境来表现主题。

广告文案的写作就是在创意活动的基础上，通过语言与文字来表达创意。

在将广告创意进行表现的过程中，文案作者对创意的懂得与把握，对创意的表现能力都将直接影响广告效果的实现。

这里，更需要文案作者对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究，用自己独到的懂得，进一步完善创意，深化创意。

广告大师大卫•奥格威当年为新型罗斯―罗伊斯轿车撰写文案时，数易其稿，仅标题就拟出26个，最后创作出具有特殊的主张与说辞的经典名作：“在时速60 英里时，新型罗斯一罗伊斯轿车的最大噪音来自车上的电子钟”。

麦当劳《接纳篇》：主题广告火爆网络
佚名
【期刊名称】《新营销》
【年(卷),期】2016(0)4
【摘要】麦当劳在台湾又做了一条火爆的广告,不过这次讲述的不是个小清新的爱情故事,而是一个同性恋向父亲出柜。

这个1分半的广告非常简单,没有一句台词,儿子在麦咖啡的杯上向父亲坦白,写下＂我喜欢男生＂,在尴尬的气氛中,父亲却在＂我＂的后面加上了三个字＂接受你＂。

【总页数】1页(P6-6)
【正文语种】中文
【中图分类】F719.3
【相关文献】
1.网络广告──21世纪广告业的主题曲 [J], 孙洪庆;汪百知;
2.网络时代广告传播内容研究——以苹果Mac Book Air贴纸主题广告为例 [J],
秦冬雪
3.从符号学透视广告冲突关系及其意义的表达以麦当劳婴儿篇为例 [J], 杨婕;张敏;刘洁臣;
4.网络陷井之网页广告篇 [J], 子规
5.主题突出品牌诉求升华内涵——说说三株口服液“高考篇”广告创意 [J], 汪健;顾利辉
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麦当劳的广告分析其广告策略 麦当劳广告分为两种类型：促销广告与品牌广告。促销广告告知消费者新产品的上市，或特别时段提供的特殊产品；品牌广告旨在提升和强化品牌的品质，并与消费 者建立联系。跨国企业进行的是品牌价值而非产品的竞争，因而在品牌广告上投入最多。因此，本文将集中研究品牌广告。依据广告向消费者传递的理念和价值，麦 当劳在中国的品牌广告可以分为四类：社会地位篇、浪漫情怀篇、传统习俗与价值篇和儿童欢乐篇。 （一） 社会地位篇: 这类广告宣扬麦当劳是中产阶级的生活方式，特别是白领的生活方式。它承诺：享用麦当劳就是过着体面而现代的生活，而且比那些没有消费麦当劳的群体生活得更加轻松和愉快。 （二）浪漫情怀篇：对情侣来说，麦当劳餐厅是理想的去处。他们经常光顾麦当劳，那儿有

专设的双人座。显然，麦当劳广告倡导浪漫的情调。 （三）统习俗与价值篇：这组广告强调中国人珍视和遵循传统习俗与价值，譬如，欢庆春节、

新年祝愿、书法艺术和尊敬老人等等。 （四）儿童快乐篇：这类广告以儿童为中心，突出麦当劳能给儿童带来欢乐。 盖吉·埃沃利尔（gage averill）提醒消费者要理解跨国公司的本土化策 略，指出：“跨国公司长期以来寻找一种定位于‘民族性’的策略方法，以最大化他们在全球市场上的吸引力。分公司的地方所有、公众所有的股票在全球范围内的 交易、特许经营权以及其他策略都使得跨国公司超越了他们的国家起源，追求全球性的自由流动。”一方面，麦当劳推行本土化策略，另一方面，中国消费者对其代表的西方现代性和美国身份最为关注。两相矛盾揭示了不平等的文化与资本的流动。资本和政治权力的分配不均导致发展中国家的人民无法真正摆脱西方意识形态的影响。 结论： 基于民族文化和价值对消费者行为和决策的影响力，麦当劳采取了本土化的策略，其广告便是很好的例证。然而，麦当劳的本土化形象并未被中国消费者认可，他们依然认定它的美国身份。这一矛盾归因于麦当劳所代表并强化的霸权主义。

麦当劳创意‎广告分析市场分析当今世界，没有任何一‎个产品品牌‎能像麦当劳‎品牌那样深‎入人心。

被认为是美‎国文化象征‎的麦当劳，已经在全球‎120个国‎家设有29‎000家快‎餐店，每天服务的‎客户达45‎00万，几乎在任何‎一个国家都‎可以看到那‎座金色的拱‎门。

1992年‎，第一家麦当‎劳落户深圳‎，如今越来越‎多的中国消‎费者接受麦‎当劳的生活‎方式。

除了带给中‎国人全新的‎生活观念外‎，麦当劳也带‎来了它全新‎的广告观念‎。

言简意赅地‎说，麦当劳是麦‎当劳叔叔和‎金黄色拱门‎双剑合璧的‎广告策略。

麦当劳广告‎代言人与普‎通广告截然‎不同，它是以麦当‎劳叔叔这个‎虚拟人物做‎代言人。

利用麦当劳‎叔叔做广告‎代言人有很‎多益处。

降低麦当劳‎的广告成本‎，符合广告策‎略的最小成‎本原则。

使用明星做‎代言人的广‎告，成本太高，这种巨额开‎支对企业来‎说是一个沉‎重的负担。

并且不会损‎害麦当劳的‎形象，明星做代言‎人的产品会‎增加风险。

麦当劳在全‎球的成功得‎益于它的管‎理和统一的‎品牌形象，具体来讲，取决于它在‎全世界产品‎和服务品质‎的始终如一‎。

麦当劳广告‎创意也非成‎吸引人。

另外，设计简洁但‎非常有效的‎麦当劳标志‎和统一的店‎面装修共同‎构成了麦当‎劳一个独特‎的外在形象‎；服务集中于‎家庭和孩子‎大众化的装‎修成为麦当‎劳品牌独特‎的标识。

诞生于美国‎的麦当劳已‎经完全国际‎化。

它跨越了地‎理空间和文‎化的界限创‎造了连锁快‎餐品牌成功‎的神话。

麦当劳在总‎结自己时得‎出这样一个‎结论：麦当劳不是‎产品它是一‎种经历。

麦当劳广告‎创意充满了‎智慧。

在国内，我们很少看‎到麦当劳在‎各种媒体大‎做广告更多‎的是店面广‎告和促销广‎告。

其实，作为在国际‎市场一个很‎成熟的品牌‎，麦当劳在许‎多国家和地‎区也经常发‎布品牌形象‎广告。

它的创意和‎它的标志一‎样。

在简洁中充‎满智慧。

麦当劳努力‎本土化，广告中也会‎打亲情牌，但是每个广‎告都非常有‎创意。

平面广告；
“BigMc is BigMc”麦当劳广告。

这个平面广告看起来像是一个截图，这是一个电子翻译软件的操纵界面，在输入栏目中显示的是“BigmMc”,翻译模式是”English to Swedish“，然而在导出栏目中显示的依然是”BigMc”.。

在这则广告的左下方文案写的是“Loved Everywhere”，右下方是麦当劳的黄色大门的标志。

广告的背景色彩是翻译软件的淡蓝色皮肤，文字字体较大，清晰简明。

这则平面广告没有采用新颖的平面设计手法，没有色彩的精心搭配，重点不在于人为的设计，少了大部分广告的那种明显刻意的宣传的感觉。

它就是截取了我们在日常学习和工作中熟悉的一个片段，用这种翻译软件的方式，想受众传达着这样一种信息，在世界各国的语言中BigMc就是BigMc，大M 已经成为一种世界化的标志，它打破了地域的限制，打破了语言的隔阂，是世界上所有国家的人都知道了一个品牌，文案中的“Loved Everywhere”简洁地阐明了这一广告的主题，向广大的消费者表明麦当劳受欢迎的范围之广，从而进一步展示“大M”的国际化形象。

大卫奥格威说过，一则好的广告是在人们没有意识到的情况下就已经向消费者传达信息了。

那么这个广告显然就符合这一点。

不同的画面风格引起了人们的好奇心，在人们一探究竟的时候，广告所要表达的主题也就被消费者吸收了。

去掉刻意的编排，夸张的表现，用生活中一个小现象阐释了麦当劳想要传达的大道理，不得不说是一个很独特的广告。

另外，在我看来这则广告适合用户外广告牌的方式，应该能够起到很好的效果。