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第三章消费者行为理论一、名词解释效用基数效用序数效用偏好边际量总效用效用函数边际效用边际效用递减规律消费者均衡消费者剩余无差异曲线商品的边际替代率商品的边际替代率递减规律预算线补偿预算线替代效应收入效应总效应正常物品低档物品吉芬物品期望效用不确定性收入---消费曲线价格---消费曲线价格效用恩格尔曲线恩格尔定律风险回避者风险爱好者风险中立者二、选择题1．假如孙悟空偏好猕猴桃甚于蟠桃，这是因为( )。
A．猕猴桃的价格最低B．猕猴桃紧俏C．猕猴桃有多种用途D．对于孙悟空而言，猕猴桃的效用更大2．一种商品价格下降所引起的该商品需求量变动的总效应可以分解为替代效应和收入效应两部分，总效应为负值的商品是( )。
A．正常物品B．低档物品C．吉芬物品D．必需品3．以y表示纵轴，以X表示横轴，预算线以它与横轴的交点为定点向外移动的原因是( )。
A．商品X的价格下降B．商品y的价格下降C．商品X和商品y的价格同时上升D．消费者的收入增加4．图3．1的无差异曲线违背了偏好假设的( )。
A．完备性B．可传递性C．边际替代率递减D．以上全是5．当总效用增加时，边际效用可能( )。
A．为负值，且不断减少B．为正值，且不断减少C．为负值，且不断增加D．以上都不对6．假定消费者的商品束仅包括商品X和商品y，如果商品X 和商品y的价格与消费者收入以相同比例下降，则预算线( )。
A．向右上方平移B．向左下方平移C．不变动D．转动7．从有关偏好的三个假设出发，可以得出的有( )。
A．无差异曲线不能相交B．无差异曲线右上方的点有更高的满足程度C．同一条无差异曲线上的每个市场篮子的效用一定都相等D．以上选项都正确8．当某消费者对商品X的消费达到饱和点时，则边际效用MU，为( )。
A．正值B．负值C．零D．不确定9．某人无法分辨可口可乐与百事可乐之间的差别，那么对于他来说，这两种商品的关系是( )。
A．完全替代品B．完全互补品C．非必需品D．仅凭以上条件无法得出结论10．需求量和价格反方向变化，是因为( )。
消费者行为理论一、选择题：1．当总效用增加时，边际效用A．边际效用为负，且递增；B．边际效用为正，且递减；C．边际效用为正，且递增；D．边际效用为正，可能递增也可能递减；2．对于一种商品，消费者想要有的数量都已有了，这时，A．边际效用最大；B．边际效用为零；C．总效用为零；D．以上都有可能。
3．第四张葱油饼带来的满足不如第三张葱油饼这一事实是下列哪一个概念的例子？A．消费者剩余；B．总效用递减；C．边际效用递减；D．价值之谜。
4．某消费者逐渐增加某种商品的消费量，直至达到了效用最大化。
在这个过程中，该商品的Ａ．总效用和边际效用不断增加；Ｂ．总效用不断下降，边际效用不断增加；Ｃ．总效用不断增加，边际效用不断下降；D．以上都有可能。
5．水与钻石的价值之谜(水比钻石对人更有用，但价格却低得多)，可用下列说法解释的是A．钻石的总效用更高；B．水的边际效用高；C．钻石的边际效用高；D．钻石的需求曲线向右上方倾斜。
6．序数效用论认为，商品效用的大小A．取决于它的使用价值；B．取决于它的价格；C．不可比较；D．可以比较。
7．同一条无差异曲线上的不同点表示A．效用水平不同，但所消费的两种商品组合比例相同；B．效用水平相同，但所消费的两种商品组合比例不同；C．效用水平不同，两种商品的组合比例也不同；D．效用水平相同，两种商品的组合比例也相同。
8．无差异曲线的形状取决于A．消费者偏好；B．消费者收入；C．所购商品的价格；D．商品效用水平的大小。
9．无差异曲线的斜率被称为A．边际替代率；B．边际技术替代率；C．边际转换率；D．边际效用。
10．若某条无差异曲线是水平直线，这表明该消费者对（）的消费已达饱和（设商品X的数量由横轴度量，商品Y的数量由纵轴度量）。
A．商品Y；B．商品X；C．商品X和商品Y；D．商品X或商品Y。
11．无差异曲线上任一点的商品X和Y的边际替代率等于它们的A．价格之比；B．数量之比；C．边际效用之比；D．边际成本之比。
第一章导论选择题1、根据购买者对产品的态度而划分的群体，叫 D 细分A：地理变量B：人口变量C:心理变量D：行为变量2、按照一般的分类方法，消费品可以分为ABCDA：便利品B:选购品C:特殊品D：非寻求品3、企业决定所使用的分销方式,一般的选择有ABD 。
A：普遍性销售B：选择性销售C：中间商销售D:独家经营4、消费者行为具有（ACE ）的特点A 多样性B 专业性C 可引导性D 引申性E 复杂性4、下列有关消费者行为研究的行为主义范式的说法，正确的有（C)A、强调消费行为的主观性和象征性B、强调消费者行为的理性C、其价值在于可以改变或维持消费者行为D、其价值在于可以洞察、理解消费者行为5、你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响,在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响,你的购买类型属于（A )A．习惯型B．冲动型C．疑虑型D．理智型6、根据美国人本主义心理学家马斯洛将人类需要按低级到高级的顺序分,属于人类最高级需要的是（D ）A．自尊的需要B、他人实现的需要C、自我表达的需要D、自我实现的需要7、在广告上运用的词语，如““塞外茅台，宁城老窖",体现了消费者行为学中的哪个原理？( A ）A．刺激的泛化B．刺激的辨别C．刺激的强化D．刺激的重复判断题4、有些商品永远都是非寻求品对5、在有些情况下,同一个产品既会被定义为工业品又会被定义为消费品对6、在今天的市场上,一个企业不可能服务所有的客户对7、人口密度属于人口变量细分市场错(地理因素)8、消费者行为学以经济学、心理学、社会心理学、社会学、人类学学科为基础. （错）名词解释消费者行为消费者市场产品定位市场细分简述1、简述研究消费者行为的意义2、消费者市场有什么特点3、什么是市场细分?市场细分的原则有哪些?第二章消费者研究1、心理学把这种自觉地确定目的,并为实现目的而有意识地支配和调节行为的心理过程，叫（）A：认识过程B：情感过程C：意志过程D：意识过程2、心理学的创始人是(）A：弗洛伊德B:华生C：马斯洛D：冯特3、主题统觉测验属于消费者研究中的(）方法A：实验法B:投射技术C：访谈法D：观察法4、实验法有以下两种形式：（）A:现场实验法B：实验室实验法C：自然实验法D：人为实验法判断1、从事任何研究项目，首先应全面搜集与此项目有关的第二手资料2、投射技术属于定量研究3、精神分析学派的创始人是华生4、观察法一般适用于行为发生在相对较长的时间跨度里5、最早从事消费心理研究的是美国社会学家凡勃伦1C; 2D; 3B；4BC;1对；2错；3错；4错; 5对名词解释1、能力2、实验法3、投射技术4、访谈法简述1、消费者行为研究的历史经历了哪几个阶段？2、社会心理学研究的内容包括哪些方面3、研究消费者行为的方法有哪些?4、第二手资料的来源主要有哪些?第三章消费者的感知选择1、入芝兰之室久而不闻其香，如鲍鱼之肆久而不闻其臭。
第21章消费者行为理论习题一、名词解释1、预算约束线2、无差异曲线3、边际替代率4、完全替代品5、完全互补品6、正常物品7、低档物品8、收入效应9、替代效应10、吉芬物品二判断题1、______ 我们用横轴表示炸薯条的数量，用纵轴表示汉堡包的数量。
而且，如果炸薯条的价格是0.60美元，而汉堡包的价格是 2.40美元，那么，预算约束线的斜率是0.25（而且是负的）。
2、______ 预算约束线是向消费者提供了同样满足程度的一组商品组合。
3、______ 无差异曲线衡量在保持满足程度不变时消费者用一种物品交换另一种物品的意愿。
4、______ 无差异曲线倾向于凸向原点，因为如果消费者拥有很多想换出去的物品，他们就愿意用大量的这种物品来交换另一种物品。
5、______ 如果一种物品的价格下降，替代效应总会引起该物品的需求量增加。
6、______ 如果一种物品的价格下降，而且这种物品是正常物品，那么收人效应引起该物品需求量减少。
7、______ 收人效应用价格变动使消费者沿着一条既定的无差异曲线向新边际替代率的一点移动时所引起的消费变动来衡量。
8、______ 吉芬物品是极端的低档物品。
三、单项选择题1、完全替代品的无差异曲线是a. 直线。
b. 凹向原点。
C.直角形。
d.不存在。
2、假设消费者必须在消费三明治和比萨饼之间做出选择。
饼数量，用纵轴表示三明治数量，而且，如果比萨饼的价格是价格是5美元。
那么，预算约束线的斜率是a. 5如果我们用横轴表示比萨10美元，而三明治的b. 10c. 2d. 0.53、无差异曲线上任何一点的斜率称为a. 权衡取舍率。
b. 边际替代率。
c. 边际权衡取舍率。
d. 边际无差异率。
4、以下哪一种关于无差异曲线标准特征的说法是不正确的a. 无差异曲线向右下方倾斜。
b. 无差异曲线不相交。
c. 对较高无差异曲线的偏好大于较低的无差异曲线。
}d. 无差异曲线向外突出。
5、消费者任何两种物品的最优购买量是a. 在预算约束线不变时消费者达到最高无差异曲线的一点。
第一章导论1、根据购买者对产品的态度而划分的群体，叫细分A：地理变量 B：人口变量 C：心理变量 D：行为变量2、按照一般的分类方法，消费品可以分为A：便利品 B：选购品 C：特殊品 D：非寻求品3、企业决定所使用的分销方式，一般的选择有。
A：普遍性销售 B：选择性销售 C：中间商销售 D：独家经营4、有些商品永远都是非寻求品5、在有些情况下，同一个产品既会被定义为工业品又会被定义为消费品6、在今天的市场上，一个企业不可能服务所有的客户7、人口密度属于人口变量细分市场1D；2ABCD; 3ABD；4对；5对；6对； 7错（地理因素）名词解释消费者行为消费者市场产品定位市场细分简述1、简述研究消费者行为的意义2、消费者市场有什么特点3、什么是市场细分？市场细分的原则有哪些？第二章消费者研究1、心理学把这种自觉地确定目的，并为实现目的而有意识地支配和调节行为的心理过程，叫（）A：认识过程 B：情感过程 C：意志过程 D：意识过程2、心理学的创始人是（）A：弗洛伊德 B：华生 C：马斯洛 D：冯特3、主题统觉测验属于消费者研究中的（）方法A：实验法 B：投射技术 C：访谈法 D：观察法4、实验法有以下两种形式：（）A：现场实验法 B：实验室实验法 C：自然实验法 D：人为实验法5、从事任何研究项目，首先应全面搜集与此项目有关的第二手资料6、投射技术属于定量研究7、精神分析学派的创始人是华生8、观察法一般适用于行为发生在相对较长的时间跨度里9、最早从事消费心理研究的是美国社会学家凡勃伦1C; 2D; 3B; 4BC；5对；6错；7错；8错； 9对名词解释1、能力2、实验法3、投射技术4、访谈法简述1、消费者行为研究的历史经历了哪几个阶段？2、社会心理学研究的内容包括哪些方面3、研究消费者行为的方法有哪些？4、第二手资料的来源主要有哪些？第三章消费者的感知1、入芝兰之室久而不闻其香，如鲍鱼之肆久而不闻其臭。
第21章消费者行为理论习题一、名词解释1、预算约束线2、无差异曲线3、边际替代率4、完全替代品5、完全互补品6、正常物品7、低档物品8、收入效应9、替代效应10、吉芬物品二判断题1、我们用横轴表示炸薯条的数量，用纵轴表示汉堡包的数量。
而且，如果炸薯条的价格是0.60美元，而汉堡包的价格是2.40美元，那么，预算约束线的斜率是0.25(而且是负的)。
2、预算约束线是向消费者提供了同样满足程度的一组商品组合。
3、无差异曲线衡量在保持满足程度不变时消费者用一种物品交换另一种物品的意愿。
4、无差异曲线倾向于凸向原点，因为如果消费者拥有很多想换出去的物品，他们就愿意用大量的这种物品来交换另一种物品。
5、如果一种物品的价格下降，替代效应总会引起该物品的需求量增加。
6、如果一种物品的价格下降，而且这种物品是正常物品，那么收人效应引起该物品需求量减少。
7、收人效应用价格变动使消费者沿着一条既定的无差异曲线向新边际替代率的一点移动时所引起的消费变动来衡量。
8、吉芬物品是极端的低档物品。
三、单项选择题1、完全替代品的无差异曲线是a.直线。
b.凹向原点。
C.直角形。
d.不存在。
2、假设消费者必须在消费三明治和比萨饼之间做出选择。
如果我们用横轴表示比萨饼数量，用纵轴表示三明治数量，而且，如果比萨饼的价格是10美元，而三明治的价格是5美元。
那么，预算约束线的斜率是a. 5b. 10c. 2d. 0.53、无差异曲线上任何一点的斜率称为a.权衡取舍率。
b.边际替代率。
c.边际权衡取舍率。
d.边际无差异率。
4、以下哪一种关于无差异曲线标准特征的说法是不正确的?a.无差异曲线向右下方倾斜。
b.无差异曲线不相交。
c.对较高无差异曲线的偏好大于较低的无差异曲线。
}d.无差异曲线向外突出。
5、消费者任何两种物品的最优购买量是a.在预算约束线不变时消费者达到最高无差异曲线的一点。
b.消费者达到最高无差异曲线的一点。
C.两条最高无差异曲线的相交点。
第一章1、工业品与消费品的本质差别在于其预期用途不同。
2、消费品的四种类型：便利品、选购品、特殊品、非寻求品3、消费者行为：指人们为了满足需要和欲望而寻找、选择、购买、使用、评价及处置产品和服务时介入的活动和过程。
4、消费者市场的特点p75、消费者行为的发展趋势p76、研究消费者行为的意义（结合实际分析）7、消费者行为学研究的内容：三个问题8、市场细分（理解）9、市场细分的原则：一致性、可衡量性、可进入性、效益性、可识别性10、营销组合的内容：4p策略第三章1、根据消费者性格，可以把消费者行为分为六种类型p492、消费者卷入3、减少失调的购买行为4、购买角色：首倡者、影响者、决策者、购买者、使用者5、消费者购买一般决策过程6、需要是指一种匮乏状态或不均衡状态7、消费者外部信息来源：p548、消费者选择信息的过程：选择性注意、选择性曲解、选择性记忆9、购后满意、重复购买、品牌忠诚11、针对消费者出现不满后采取公开行动或私下行动，我们应该采取什么样的正确观念？12、案例分析：如何从购买者角度进行异性市场开拓p6313、案例分析：消费者购买决策特点第四章1、案例分析：颜色与手机选择p692、感觉的特性：感受性、适应性、对比性3、知觉的特性：选择性、理解性、整体性、恒常性，误差性4、案例分析：用什么颜色的杯子盛咖啡p805、消费者的知觉过程：展露、注意、理解6、请解释，企业或店铺给消费者第一印象的重要性7、当消费者感知到风险的时候，一般采取什么策略来消除或降低风险感知？？p90第五章1、消费者需要的特点2、案例分析：三个水果商p993、马斯洛需要层次理论4、消费者动机的激发p1125、情绪情感的特点6、案例分析：色彩与情绪p120第六章1、案例解读：万宝路男子汉气概的塑造第七章态度1、态度的特征p150多项2、态度的三个构成成分p151多项3、改变消费者态度的依从技术p1654、案例：巧用“吃闭门羹”技巧p170第八章1、案例：宝马的生活方式营销、星巴克的生活方式营销2、个性的特征p173多选3、消费者自我意识的特征p187多选4、案例分析：延伸自我p1885、生活方式与市场营销有什么关系？第九章1、群体规范p2042、社会阶层p2103、社会阶层的特点4、社会阶层对消费者行为的影响p2135、家庭决策类型p2156、家庭决策类型的影响因素p2167、家庭生命周期的阶段划分p217第十章文化1、文化的特征p2242、中国传统文化对消费者行为的影响：p2263、男性消费者的购买行为的特点4、女性消费者购买行为的特点5、案例分析：反性别消费p2386、案例分析：少年消费者喜欢与成年人比拟（解释现象）7、补偿性消费p2428、农村消费者消费行为的共性特征：p243第十一章1、案例：巧用色彩p2502、店铺业绩公式3、商圈分析在店铺选址中的作用（论述）4、商品陈列的原则（补充）第十二章1、基本的定价策略p2762、心理定价策略p278第十三章1、网络营销的特点2、网上购物的优劣势分析3、制约消费者网上购物的心理因素p2984、企业在实施网络营销中的应对策略5、服务的特点p3026、服务市场消费者行为的特点p3047、服务补救p311（服务补救悖论）一、名词解释1、消费者行为2、消费者卷入3、参照群体4、职业声望5、市场细分6、减少失调购买行为7、群体规范二、简答题1、简述消费者市场的特点。
消费者行为理论考题1. 提供以下情景：一个消费者正在决定买一台新电视。
请解释以下三种消费者行为理论中的其中一种，以预测和解释该消费者决定购买何种电视的可能原因。
a) 理性经济人模型b) 生活方式理论c) 社会认知理论2. 描述以下两种消费者行为理论，并阐述它们在预测和解释消费者购买行为方面的应用：a) 批判射击理论b) 社会影响理论3. 解释规避风险行为理论，并提供一个例子来说明该理论在购买决策中的应用。
4. 在消费者行为研究中，文化对消费者行为有重要影响。
请解释文化对消费者行为的影响，并提供一个例子来说明。
5. 请描述购买意愿与购买能力之间的关系，并说明该关系如何影响消费者行为。
5. 社会媒体已成为消费者购买决策中重要的影响因素。
请列举并解释三种社交媒体对消费者行为的影响，并给出相应的例子。
6. 在解释消费者决策过程时，请解释消费者行为中的信息搜索行为，并提供购买决策中信息搜索行为的一个实际例子。
7. 解释认知失调理论，并说明它对消费者行为的影响，以及可能如何通过降低认知失调来引导消费者行为。
8. 今天的消费者更加注重环保和可持续性。
请解释绿色消费者行为理论，并提供一个例子来说明该理论在购买决策中的应用。
9. 解释消费者行为中的心理账户理论，并说明它对消费者在做出购买决策时的影响。
10. 描述消费者在购买时的决策过程，并解释一个实例中的信息处理模式的应用。
11.在购买决策过程中，消费者往往会经历几个阶段，包括需求识别、信息搜索、评估替代品、购买决策和后购行为。
请详细解释这些阶段，并给出一个实例来说明信息处理模式在购买决策中的应用。
在需求识别阶段，消费者会意识到他们存在某种需求或问题。
这可以是通过内部刺激（如身体需求、情感需求）或外部刺激（如广告、朋友推荐）引起的。
例如，一个消费者可能意识到自己的电视已经过时，无法满足其观看体验的需求。
在信息搜索阶段，消费者会主动在不同渠道上寻找和收集有关产品或服务的信息。
一、选择1、若消费者张某只准备买两种商品x和y，价格分别为10和2。
若张某买了7个单位x和3个单位y，所获得边际效用分别为30和20个单位，则（）a.张某获得了最大效用b. 张某应增加x的购买，减少y的购买c. 张某要想获得最大效用，需借钱d. 张某应增加y的购买，减少x的购买2、若张某关于牛奶对面包的边际替代率为1/4，则（）a.牛奶价格为4，面包价格为1时，张某获得了最大效用b.牛奶价格为1，面包价格为4时，张某获得了最大效用c.牛奶价格为10，面包价格为2时，张某应增加牛奶的消费d.牛奶价格为10，面包价格为2时，张某应增加面包的消费3、若某条收入消费曲线如下图，则（）ya.x为低档品b.x为正常品c.y为奢侈品ICCd.y为吉芬品e.y为必需品x4、下面哪一项陈述是正确的？（）a.如果边际效用是递减的，总效用也必须是递减的b.边际效用下降的程度与需求价格弹性无关c.如果一个人来自一种商品的边际效用下降迅速，这就意味着他对该商品的需求相对于价格是无弹性的d.如果一个人来自一种商品的边际效用下降迅速，这就意味着他对该商品的需求相对与价格是有弹性的5、如果一个消费者最初处于均衡状态，那么，货币收入的增加将（）a.使他在较低的无差异曲线上移向新的均衡b.使他的无差异曲线变陡，但不会改变均衡位置c.对均衡位置没有影响，因为产品价格没有变化d.使他在较高的无差异曲线上移向新的均衡6、当每斤面包的边际效用超过每斤奶酪的边际效用时，某消费者也可使总效用达到最大，问题取决于（）a.消费者的爱好b. 面包与奶酪的价格c. 互补品的价格d. 替代品的价格7、相对于水的价格而言，钻石的价格高说明的事实是，在一般消费水平时，（）a.水的总效用大大低于钻石的总效用b. 水的边际效用高c. 钻石的需求曲线向右上方倾斜d. 钻石的边际效用高8、当一种物品价格变动是，我们把消费者无差异曲线不便时消费的变动称为（）a.效用效应b. 替代效应c. 收入效应d. 价格效应9、下列哪种说法对完全替代的两种商品的无差异曲线是正确的？（）a.无差异曲线是一条向右下方倾斜的直线b.无差异曲线是L形的c.边际替代率是不变的d.a和c是对的二、判断1、从收入消费曲线中可以导出商品的需求曲线。
消费者行为学考试试题一、选择题1. 下列哪个不是影响消费者行为的内部因素？A. 个体特征B. 消费动机C. 文化价值观D. 竞争对手分析2. 消费者的购买决策过程包括以下哪些阶段？A. 需求感知、信息搜索、评价和选择、购买和使用、后续行为B. 感知、评价和选择、购买和使用、信息搜索、后续行为C. 信息搜索、需求感知、评价和选择、购买和使用、后续行为D. 评价和选择、购买和使用、信息搜索、需求感知、后续行为3. 消费者的需求层次理论中，最基本的层次是？A. 自我实现需求B. 社交需求C. 心理需求D. 生理需求4. 以下哪个定价策略适合追求高市场份额？A. 高价定位B. 中等价位定位C. 低价定位D. 高价与低价双定位5. 消费者的品牌认知主要包括以下哪些要素？A. 品牌声誉、品牌知觉、品牌形象B. 品牌知觉、品牌偏好、品牌形象C. 品牌声誉、品牌知觉、品牌信念D. 品牌知觉、品牌信念、品牌形象二、判断题1. 消费者行为学研究的是个体消费者的购物行为，对于集体消费者没有太大的应用意义。
2. 消费者购买决策过程中，需求感知是指消费者感知到自己面临的购买需求。
3. 个体消费者的购买决策过程可能因为不同的购买场景而有所差异。
4. 价格战策略适用于所有的行业和市场，可以帮助企业迅速提升市场份额。
5. 消费者在购买产品或服务时，会根据产品或服务的品牌来做出选择。
三、问答题1. 解释消费者行为学对于企业的重要性，并举例说明。
2. 请解释消费者的心理需求与社交需求，并以电子产品为例说明。
3. 请说明企业应该如何根据消费者的购买决策过程来制定营销策略。
四、论述题消费者行为学研究了消费者在购买决策过程中的各种因素和行为模式，对于企业制定市场营销策略具有重要意义。
在竞争激烈的市场环境下，了解消费者的需求和心理特点，可以帮助企业更好地定位产品、制定定价策略、建立品牌形象，并最终实现销售增长和市场份额的提升。
消费者的购买决策过程包括需求感知、信息搜索、评价和选择、购买和使用、后续行为等阶段。
第三章消费者行为概要1．微观经济学研究消费者行为，目的并不在于指导消费者在现实生活中具体购买哪种商品，而是为了从理论上对消费者行为加以概括，从而为研究市场需求提供理论基础。
2．基数效用理论假定，消费者在消费中所获得的主观满足程度，可以用统一的效用单位来精确地衡量，消费者在各种消费中获得的效用没有质的不同，只有量的差异，这为研究消费者行为提出了较为苛刻的要求；而序数效用理论则假定，消费满足程度的高低，仅仅表现为消费者偏好的强弱，不需要也不能够用效用单位精确地衡量。
由于序数效用理论放松了假定，但仍然能够获得与基数效用一致的结论，故而是理论上的进步。
3．基数效用理论依据的公理性假设是边际效用递减规律，这一规律来源于对日常经验的归纳，不能通过逻辑推理加以证明。
而序数效用理论采用无差异曲线分析方法，假定各种商品间的边际替代率是递减的，在持续地以一种商品替代另一种商品的过程中，被替代的商品数量越来越少，这一点意味着大多数消费者并不仅仅消费一种商品，而是同时消费几种商品。
边际替代率递减规律也是对经验的归纳，是公理性假设，不能被逻辑推理所证明。
4．消费者均衡是指消费者在收入和商品价格既定的条件下，所购买的商品数量能使主观满足程度达到最大的状态。
无论是基数效用理论，还是序数效用理论，都能推导出相同的消费者均衡条件：MU X/MU Y=P X/P Y。
撇开基数和序数意义上的区别，两种理论对消费者行为的描述殊途同归。
基本概念效用边际效用边际效用递减规则消费者均衡无差异曲线边际替代率消费者预算线基数效用序数效用选择题1.在MRS递增的情况下，均衡点是消费者只购买其中一种商品，这一判断是（）A.错误B.正确C.需依据商品性质而定D.假设与结论没有关系2.已知消费者的收入是100 元，商品X的价格是10元，商品Y的价格是3元，假定他打算购买7单位X，10单位Y，这时商品X和Y的边际效用是50和18，如要获得最大效用，他应该（）A.A.停止购买B.增加X,减少YC.增加Y, 减少XD.同时增购X，Y3.若某条无差异曲线是水平直线，这表明该消费者对（）的消费已达饱和。
（设x由横轴度量，y由纵轴度量）A.商品YB. 商品xC. 商品x和商品y D。
货币4. 若消费者甲的MRS XY大于消费者乙的MRS XY，那么甲应该（）。
A．用X换乙的Y B、用Y换乙的X C、或放弃X或放弃Y D、无法判断5.对于一条向上倾斜的无差异曲线，我们知道（）A.消费者收入增加了；B.消费者偏好有了改变；C. X或Y的价格有了改变；D.对理性的消费者来说不可能发生。
6. 预算线的位置和斜率取决于（）A.消费者的收入水平B.消费者的收入和商品价格C.消费者偏好D.消费者的偏好、收入和商品价格7.随着收入和价格的变化，消费者的均衡也发生变化，假如在新均衡下，各种商品的边际效用均低于原均衡状态的边际效用。
这意味着（）Ａ.消费者生活状况有了改善Ｂ.消费者生活状况恶化了Ｃ.消费者生活状况没有变化 D.无法判断8.假设消费者预算方程是P1X1+P2X2=M。
如果政府决定征U单位的总额税、对商品1征T单位的数量税和对商品2补贴S，新的预算线公式是（）。
A.(P1+T)X1+(P2-S)X2=M-UB.(P1-T)X1+(P2+S)X2=M-UC.(P1-T)X1+(P2+S)X2=M+UD.(P1+T)X1+(P2-S)X2=M+U9.若MRS=0，则无差异曲线的形状为（）。
A.平行于横轴的直线B.平行于纵轴的直线C.直角线D.单元弹性为零的曲线10.若需求函数为Q=400-2P，当价格为150美元时的消费者剩余是（）单位单位单位单位11.当两种商品X、Y的效用函数为XY时，下列哪一个效用函数代表了相同的偏好序（）。
(X,Y)=(X-5)(Y-5); (X,Y)=(X+5)(Y+5)(X,Y)=(X/5)(Y/5) (X,Y)=(X-5)(Y+5)12.已知效用函数为U=log a X+log a Y，预算约束为P X X+P Y Y=M。
消费者均衡条件为（）。
=P Y X =P Y/Y X=P Y Y =P Y Y13.消费者行为的“均衡状态”可表述为：（）A.在该状态下，价格既定，消费者为了达到更高的满足水平需要更多的收入；B.消费者实际上总是处于该状态下；C.如果消费者有足够的收入，会希望调整到这种状态；D.在该状态下，消费者不愿意拥有更多的任何商品。
14.消费者剩余的概念反映这样的事实：（）A.在某些购买量下，消费者从购买中所获利益超过生产者从销售中所得到的利益；B.对消费者来讲，许多商品的购买非常便宜，如果必要的话，为得到这些商品，他们愿意支付的价格远远大于他们实际支付的价格；C.当消费者收入增加或者他们必须支付的该商品价格下降时，总效用增加；D.当需求价格弹性缺乏时，较少的货币支出可使消费者获得更多的商品。
15.对于效用函数U（x,y）=(x+y)/5来说，无差异曲线（）A.是一条直线B.其边际替代率递减C.切线斜率为正D.上面的说法均不正确16．如果消费者消费的X、Y商品的价格之比是，它们的边际效用之比是2，为达到最大效用，消费者应（）A．增加购买X和减少购买Y；B.增加购买Y和减少购买X；C.同时增加购买X和Y；D.同时减少购买X和Y；17．无差异曲线上的任意一点的商品X和商品Y的边际替代率等于它们的（）A．价格之比 B.数量之比 C.边际效用之比 D.边际成本之比18．无差异曲线为一条斜率为负的直线，这表示两种商品是（）A．以固定比例替代的 B.完全替代的 C.互补的 D.互不相关的判断题1．在无差异曲线图上存在无数多条无差异曲线，是因为消费者的收入有时高有时低。
（）2．总效用决定产品的价格，而边际效用决定消费的数量。
（）3．在同一条预算线上，货币收入是不变的。
（）4．达到消费者均衡时，各种商品提供给消费者的边际效用相等。
（）5．消费者剩余是消费者的主观感受。
（）6．无差异曲线越接近于直线，说明两种商品之间的替代性就越大。
（）7．如果在新的消费者均衡状态下，各种商品的边际效用低于原均衡状态，则意味着消费者的生活状况恶化了。
（）8．如果边际效用递减，总效用相应下降。
（）9．无差异曲线表示不同消费者选择商品的不同组合所得到的效用是相同的。
（）10．如果消费者的效用函数为U=XY，那么他总是把他的一半收入花费在X商品上。
（）计算题1、某人每周花360元买X和Y,Px=3,Py=2,效用函数为:U=2X2Y,求在均衡状态下,他如何购买效用最大2、求最佳需求，maxU=X1+(X2-1)3/34X1+4X2=8(1) 如果效用函数变为U=3X1+(X2-1)3,而预算约束不变则最佳需求会改变吗(2）如果效用函数不变，而预算约束变为2X1+2X2=4, 则最佳需求会改变吗3、某人的收入为10000元，全部用于购买商品X和商品Y（各自的价格分别为50、20元），其效用函数为u=xy2。
假设个人收入税率为10%，商品X的消费税率为20%。
为实现效用极大化，该人对商品x、y的需求量应分别为多少4、所有收入用于购买x,y的一个消费者的效用函数为u=xy，收入为100，y的价格为10，当x的价格由2上升至8时，其补偿收入（为维持效用水平不变所需的最小收入）是多少5、若某消费者的效用函数为U=XY4，他会把收入的多少用于商品Y上6、设某消费者的效用函数为U（x,y）=2lnx+(1-α)lny；消费者的收入为M; x,y两商品的价格分别为P X，P Y；求对于X、Y两商品的需求。
7、某人的效用函数依赖于全年不劳动的闲暇天数X，和对商品Y的消费量，购买Y的支出全部来源于其劳动天数L所得的工资。
假设日工资为100元，商品Y 的价格为50元，问该人若想实现效用最大化（U=X2Y3），则他每年应安排多少个劳动日8、消费X ，Y两种商品的消费者的效用函数为U = X3Y2 ，两种商品的价格分别为P X = 2 ，P Y = 1 ，消费者收入为M = 20 ，求其对X ，Y 的需求量。
9、令消费者的需求曲线为P=a-bQ,a,b>0,并假定每单位商品征收t 单位的销售税，使得他支付的价格提高到P(1+t)。
证明，他的消费者剩余的损失将总是超过政府因征税提高的收益。
问答题1、什么是总效用，什么是边际效用两者的相互关系如何2、边际效用递减规律的内容及原因。
3、消费者均衡的含义及其实现条件是什么为什么达到这个条件就能实现消费者均衡4、无差异曲线的含义及无差异曲线的特征是什么5、何谓边际替代率它为什么会递减6、序数效用论与基数效用论的区别和联系。
7、亚当斯密在《国富论》中的论述：“没有什么能比水更有用。
然而水却很少能交换到任何东西。
相反，钻石似乎没有任何使用价值，但却经常可交换到大量的其他物品。
”请给出解释。
8、如将高收入者的收入转移给低收入者,能否增加全社会的总效用9、免费发给消费者一定量的实物(如食物)与发给消费者按市场价计算的这些实物折算的现金,哪种方法给消费者最大的效用为什么10、在我国过去的计划经济中,政府实行票证配给制度,请问这种制度实行的好处是什么坏处是什么11、你先拥有了一只鞋，当你获得与之相配的另一只鞋时，这第二只鞋的边际效用似乎超过了第一只鞋的边际效用，这是不是违反了边际效用递减规律12、若消费者张某的收入为55元，全部用于购买食品（F）和衣服（C），食品和衣服的价格分别为5元和10元。
已知两类商品对张某的边际效用值如表所示，试求张某购买食品和衣服各多少答案选择题.在MRS递增的条件下,增加一种商品的消费所能替代的另一种商品越来越多,这时消费者就会倾向于购买一种商品,而不是选择多种商品组合.这意味着花一元钱购买X商品所能得到的边际效用,要小于花一元钱购买Y商品所能得到的边际效用,故而消费者应减少对X商品的消费,增加Y商品的消费..无差异曲线为水平直线，表明无论怎样增加X商品的消费，只要Y商品消费量不变，消费者的效用水平都保持原状，因而增加X商品的消费，不能提高效用水平，说明消费者对X商品的消费已经饱和。
.对消费者甲而言，每增加一单位X商品所能替代的Y商品较多,说明甲对Y的评价较低,对X的评价较高,因此应该用Y换乙的X..无差异曲线向上倾斜意味着,同时增加两种商品的消费仍然保持相同的效用,这种情况只有当消费处于饱和状态时才会发生,对理性的消费者而言,不会将消费扩张到这一水平..预算线记为P X X+P Y Y=M，可见取决于商品价格和消费者收入，至于消费者偏好则决定的是无差异曲线的形状。
.商品的边际效用降低,说明消费者对于商品的消费数量增加,生活状况改善..征收总额税表明消费者收入降低,征收产品数量税相当于提价,补贴相当于降价,选A..当X商品数量为横轴,Y商品数量为纵轴时,如果是MRS XY=0,说明为保持相同效用,增加X商品不能替代Y商品,无差异曲线为水平于横轴的直线;反之,若MRS YX=0,无差异曲线为垂直于纵轴的直线,当MRS=0表明两种商品相互不能替代,即为直角线..根据消费者剩余计算公式可得.代表X与Y的消费数量同比例降低,从而是相同的偏好序.根据均衡条件MU X/MU Y=P X/P Y,得Y/X=P X/P Y,即为D..消费者均衡是在收入和价格既定条件下,消费者主观满足程度最大化的状态,并非每一次消费活动都能达到这一状态,故B错;对应于每一种收入水平,都有一个均衡状态,故C错;消费者均衡不仅反映主观意愿,也反映客观约束,单纯从意愿来看,消费者仍然希望获得更多商品,故D错..根据消费者剩余的定义,可得B正确;A、C、D均错..画图可知只有A正确.．因为P X/P Y小于MU X/MU Y，即MU X/P X大于MU Y/P Y，所以为获得最大效用，应增加购买X，减少购买Y。
