访问调查的方法
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第八章第一手资料的收集方法一、访问调查法(一)访问调查法概述访问调查法又称询问法,指调研人员根据事先设计好的调查项目以某种方法向被访者提出问题,要求其给予回答,由此获取信息资料。
常见的访问方法主要有以下几种。
(二)人员面访人员面访是调查人员直接面对面向被访者询问有关的问题,以获取相关的信息资料的一种方法。
由于是面对面的进行访问,访问员与被访者可以在一种相互影响、相互作用的氛围中进行信息的交流,具有较强的灵活性。
有助于提高调查质量,收集更多的信息。
还具有问卷回收率高的优点。
人员面访调查法的缺陷是需要耗费较多得人力和财力,调查所需的时间较长。
调查结果容易受调查人员、被访者等多种因素的影响。
在实施人员面访调查时,应注意以下问题:1.对访问员进行适当的培训。
2.访问员应保持客观、中立。
3.提问应遵循先易后难的原则。
4.对访问员进行必要的监督。
5.注意礼貌。
人员面访可以具体分为入户访谈和街头拦截访问。
★入户访谈优点:1.能确保被访者在一个自己感到熟悉、舒适、安全的环境里轻松的接受访谈;2.能直接获得反馈信息;3.可以对复杂的问题进行解释;4.可以对问卷中属私人问题或比较敏感的问题进行访谈,受访者更方便、更乐意回答;5.可以使用其他辅助工具进行访问;6.适合进行复杂而且需要很长时间的面谈。
不足:1.成本高、时间长;2.可能由于被访者家庭成员、电话等干扰而分心;3.入户困难;4.调研收集的信息受访问员的素质影响较大;5.访问结果的可信度受到访问员的种种作弊行为的影响。
★街头拦截访谈街头拦截访谈除了具有入户访问相同的能直接获得反馈、对复杂问题进行解释等优点外,还因为不需要四处寻找被访者而节约路费及行程时间,可以将大部分的时间用于访谈。
同时,更容易接近目标顾客,收集资料。
不足之处:1.拒访率较高;2.不适合比较复杂而且长时间的面谈;3.不方便图片、卡片或产品的展示;4.环境差,可能会影响被访者注意力的集中,使其分心。
第五章市场调查方法之四:访问法[教学目标和要求]了解访问调查法的概念和特点;把握访问调查法的五种基本形式;重点掌握问卷设计技术和调查网页的制作技术。
[问题]问卷调查是访问调查中常用的方法.但并不是每一次调查你都能得到所希望的答案,怎样才能让被访者接受你的访问,怎样才能抓住实质性的问题.第一节访问法概述一.访问法的概念(一)、访问调查法的定义:访问调查法是由访问者向被访问者提出问题,通过被访问者的口头回答或填写调查表等形式来收集市场信息资料的一种方法。
访问法是最常用的市场调查方法.访问调查法的特点主要表现在以下方面:1.市场访问法的实施过程是调查者与被调查者相互作用相互影响的过程。
2.访问者的人际交往能力在访谈过程中有重要作用访问法是收集第一手资料最主要的方法,它既可以独立使用,也可以与观察法结合应用。
访问调查法是一种特殊的人际关系,是现代公共关系.本节学习访问调查法的有关知识。
(二)、访问调查法的基本类型1.根据对访问内容是否有统一设计,访问法可以区分为标准化访问和非标准化访问。
2.按访问者与被访问者的交流方式不同,访问法可分为直接访问与间接访问3.根据访问对象的特点不同,访问法可分一般性访问和特殊性访问4.根据访问调查一次访问人数的多少,访问法可分为个别访问和集体访问。
二.几种常用的访问方法常用的访问方法有面谈访问、电话调查、邮寄调查、留置调查、互联网调查等.(一)、面谈访问。
这是调查者与被调查者面对面交谈的一种方法,是最直接的访问调查方法。
面谈调查可以采用个人访问或召开座谈会的方式,二者的被调查者都应具有一定的代表性。
面谈访问的过程是面谈双方互相作用、互相影响的过程,不仅访问者通过访问作用于被访问者,而且被访问者的回答也作用于访问者。
访问者的人际交往能力是访问成功的关键,只有被访问者有了对访问者的基本信任,消除了紧张与疑虑,才能愉快、顺利地回答问题。
因此,面谈访问有相当的难度,要求访问者能熟练掌握访谈技巧。
第五章-市场调查⽅法(四)访问法第五章市场调查⽅法之四:访问法[教学⽬标和要求]了解访问调查法的概念和特点;把握访问调查法的五种基本形式;重点掌握问卷设计技术和调查⽹页的制作技术。
[问题]问卷调查是访问调查中常⽤的⽅法.但并不是每⼀次调查你都能得到所希望的答案,怎样才能让被访者接受你的访问,怎样才能抓住实质性的问题.第⼀节访问法概述⼀.访问法的概念(⼀)、访问调查法的定义:访问调查法是由访问者向被访问者提出问题,通过被访问者的⼝头回答或填写调查表等形式来收集市场信息资料的⼀种⽅法。
访问法是最常⽤的市场调查⽅法.访问调查法的特点主要表现在以下⽅⾯:1.市场访问法的实施过程是调查者与被调查者相互作⽤相互影响的过程。
2.访问者的⼈际交往能⼒在访谈过程中有重要作⽤访问法是收集第⼀⼿资料最主要的⽅法,它既可以独⽴使⽤,也可以与观察法结合应⽤。
访问调查法是⼀种特殊的⼈际关系,是现代公共关系.本节学习访问调查法的有关知识。
(⼆)、访问调查法的基本类型1.根据对访问内容是否有统⼀设计,访问法可以区分为标准化访问和⾮标准化访问。
2.按访问者与被访问者的交流⽅式不同,访问法可分为直接访问与间接访问3.根据访问对象的特点不同,访问法可分⼀般性访问和特殊性访问4.根据访问调查⼀次访问⼈数的多少,访问法可分为个别访问和集体访问。
⼆.⼏种常⽤的访问⽅法常⽤的访问⽅法有⾯谈访问、电话调查、邮寄调查、留置调查、互联⽹调查等.(⼀)、⾯谈访问。
这是调查者与被调查者⾯对⾯交谈的⼀种⽅法,是最直接的访问调查⽅法。
⾯谈调查可以采⽤个⼈访问或召开座谈会的⽅式,⼆者的被调查者都应具有⼀定的代表性。
⾯谈访问的过程是⾯谈双⽅互相作⽤、互相影响的过程,不仅访问者通过访问作⽤于被访问者,⽽且被访问者的回答也作⽤于访问者。
访问者的⼈际交往能⼒是访问成功的关键,只有被访问者有了对访问者的基本信任,消除了紧张与疑虑,才能愉快、顺利地回答问题。
因此,⾯谈访问有相当的难度,要求访问者能熟练掌握访谈技巧。
一、访问调查法的特点和分类二、访问调查法的主要类型三、问卷调查技术第三章市场调查方法任何市场调查都要借助一定的调查方法。
所谓市场调查方法,是指市场调查者在实际调查过程中收集各种市场信息资料的所采用的各种方法的统称。
市场调查中经常采用的方法有:访问调查法、问卷调查法、观察调查法、实验调查法、文案调查法等。
第一节访问调查法一、访问调查法的特点和分类(一)访问调查法的含义和特点访问调查法,是指调查人员通过询问的方式向被调查者了解、收集信息资料的调查方法。
访问调查法是市场调查中最基本应用普遍的方法。
访问既可以通过口头语言访问,也可以采用书面访问。
不论哪一种形式的访问,都可以向被调查者收集大量第一手的市场信息资料。
访问调查与其他市场调查方法比较,有以下特点:(1)访问调查是调查者与被调查者相互作用、相互影响的过程,也是人际沟通过程访问调查法一般是由访问者(即调查人员)提问问题,被访问者(即被调查者)回答问题的过程。
这一过程不是单向作用的,而是相互作用、相互影响的过程。
具体一点说,访问者在访谈过程中不是单方面进行,不仅是访问者提出询问作用于被访问者,而且必须有被访问者通过回答询问作用于访问者,这样才能达到访问的目的。
如果只有访问者的询问,而无被访问者的回答,就不能称其为访问调查。
访问过程中,访问者要努力掌握访谈过程的主动权,积极对被访问者进行影响、作用,激起被访问者回答问题的愿望。
(2)访问调查效果,不仅取决于调查者的素质,而且也取决于被调查者的素质和合作态度观察调查、实验调查的效果只取决于调查者本人素质和工作态度,一般不取决于被调查者的素质和合作态度。
而访问调查则不同,其调查结果受访谈双方的态度和素质的影响。
如被调查者是否认真负责地提供资料,即他肯不肯回答问题,回答多少,真实程度如何,都会影响调查结果。
(二)访问调查法的分类1.按访问的内容要求不同,可分化标准访问和非标准化访问所谓标准化访问也称有结构访问,它是按照事先设计好的、有一定结构的访问问卷进行访问,整个访问过程是在高度控制下进行的。
走访调查方法篇一:调研方法1、会议调查法和实地观察法会议调查法。
是调查研究工作中常用的方法。
召集一些了解详细情况的同志,用座谈或讨论的形式,请他们谈谈某些问题的情况和他们对此问题的认识,提出建设性意见。
开调查会的好处是可以在短时间内了解到比较详细的情况,效率比较高,而且由于参加会议的同志是比较熟悉情况的,因此掌握的材料会比较可靠。
开调查会一般应注意以下几个问题:一是选定适合参加调查的人员。
参加调查会的人员应是熟悉情况的同志。
如果对情况不熟悉,就不可能谈出真实的情况来,甚至会把调查者引向事物的反面。
二是参加调查会的人员应尽可能挑选各个层次、各个行业或部门、不同年龄的人员,这样便于更广泛地了解各方面对某些问题的看法。
三是调查会要有活泼、畅所欲言的氛,主持调查会的同志要善于用坦诚的态度、民主的作风、轻松的语言、活泼的手势等谈话艺术,解除与会者的紧张心理,引导大家展开讨论。
四是根据不同的情况,确定调查会的规模大小以及分几次开还是一次开。
有时事情情况较复杂,发言人较多,可以分开两次或多次,让参加座谈的人员都充分发表自己的意见;有时由于一些领导或权威人士的参加可能会使参加调查的同志紧张或拘束,不利于发表意见,主持人就可以分层次召开或个别征求领导及权威人士的意见。
五是将调查的内容提前告诉参加会议的人员,请他们提前做好准备,防止调查会开始才提出议题的做法。
实地观察法。
是指调查者有目的、有计划地运用自己的感觉器官或者借助科学的工具和手段,直接考察正在发生的经济或社会现象。
实地观察法是搜集非语言行为资料的首选方法。
实地观察法的主要优点是,调查者能够在实地直接感和客观对象,所获取的是直接的、生动的、具体的感性认识,能掌握大量的第一手资料。
但实地观察法所观察到的往往是事物的表面现象或外部联系,带有一定的偶然性。
2、文献调查法和~调查法文献调查法。
是指通过对文献的搜集和摘取,以获得关于调查对象的信息。
文献是指记录知识的信息资料,是调查资料的重要来源。