网络市场与网络消费者行为分析ppt课件
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课题:网络消费者购买行为分析课时:6课时课型:新授课授课班级:13秋商务、14春商务教学目标:★知识目标:1、知道中国网民特征及上网条件2、认识消费者购买决策的参与者,3、掌握消费品市场的购买模式分析办法,能对消费者的购买行为做简单的分析。
4、知道影响网络消费者购买行为的因素5、网络消费者的购买动机分析★能力目标:培养学生勤于思考,主动学习的学习习惯。
提高其分析问题,解决问题以及综合表达的能力。
★情感目标:培养学生分析意识和学习热情。
通过问题讨论、自我阅读、师生一起共同学习的方法增强学生学习兴趣和使学生学会学习。
教学重点教学重难点:1、消费者购买决策的参与者构成2、网络消费者的购买动机分析教学过程:一、课前回顾网络营销工具、网络消费者二、导入新课网络消费者购买行为分析是制定网络营销战略计划的前提、基础。
分析网络消费者的消费行为和动机,才能为有效开展网络营销活动提供可靠的依据,企业才能有针对地制定出正确的网络营销策略。
三、讲授新课(一)中国互联网络环境分析1、互联网在中国易转化人群和发达地区居民中的普及率已经达到较高水平。
截至2012年6月底,中国网民数量达到5.38亿,互联网普及率为39.9%。
在普及率达到约四成的同时,中国网民增长速度延续了自2011年以来放缓的趋势,2012年上半年网民增量为2450万,普及率提升1.6个百分点。
2、移动互联网创业项目受到资金持续追捧。
中国移动互联网产业披露的投资事件达30起,其中,披露投资金额的投资案例数为17起,披露投资金额总额约为3.78亿美金,平均单笔投资金额约为2225万美金。
3、云计算近两年在国内取得了实质性的发展,降低了创业初期成本投入。
云服务已经成为互联网最热的话题之一,其便利和优势不必多说。
创业公司人才、资金短缺,都将会成为创业路途中主要的问题。
云服务的面世和普及恰恰可以帮助创业公司克服这些问题。
创业公司可以在付出较少成本后,就可以得到便捷、高效、安全的云服务。
网络环境下消费者行为模式与消费特征研究摘要随着网络经济的开展世界各国对网络经济的研讨无论在深度和广度上都有很大提高,取得了清楚的效果,但是,在对网络经济条件下消费者行为改动的研讨却未遭到应有的注重。
本文从对网络市场环境剖析入手,并且复杂引见传统条件下消费行为形式与消费特征,经过抵消费者对信息空间认知活动的方式等的研讨,主要讨论在网络环境下的消费者行为特征以及与传统的消费者行为形式相比所发作的变化,剖析能够影响消费行为变化的主要要素,探求顺应网络条件下消费者行为变化的市场营销战略。
人们在停止网上买卖活动所处的环境是我们研讨其行为特征的条件。
网上市场是一个虚拟市场,它是由一群上网的人口组成的,也被看成是一个不同分块的市场的集合。
经过十年快速的开展,中国互联网曾经构成规模,互联网运用走向多元化。
人们在任务、学习和生活中越来越多地运用互联网,整个社会的运转都搭上了互联网的慢车,并打上了互联网的烙印,互联网曾经从单一的行业互联网开展成为深化我国各行各业的社会群众的互联网。
在传统条件下消费者曾经构成了特有的消费行为形式与消费特征,在对其停止了复杂的剖析之后,本文主要剖析了网络环境下消费者行为形式与消费特征。
网络环境下消费者出现出特性消费的回归、消费需求的差异性、消费自动性增强、对购置方便性的需求与购物乐趣的追求并存、价钱依然是影响消费心思的重要要素、网络消费依然具有层次性、网络消费者的需求具有交叉性、网络消费需求的超前性和可诱导性、网络消费中女性占主导位置等特点。
而且影响消费者行为形式的要素也是多方面的,包括产品自身的要素,消费者心思要素,网络自身的优势,消费者的团体支出要素以及社会要素等等。
互联网的发生和迅速开展对市场营销发生了深入而重要的影响,同时消费行为变化也肯定要求企业制定新的市场营销战略以顺应这些变化。
正确看法这些影响,关于企业顺应新环境,更好的细分市场、采用先进的营销手腕和方法、满足消费需求具有重要的意义。
互联网二手交易平台的市场格局和消费者行为1.引言1.1 概述概述:互联网二手交易平台的出现和发展,改变了传统的二手交易模式,为消费者和商家提供了便利的交易途径。
随着互联网技术的不断发展和普及,越来越多的人选择在互联网上进行二手交易,这使得互联网二手交易市场逐渐成为一个独立的、庞大的经济系统。
在这个系统中,有各种各样的二手交易平台,它们网络覆盖范围广泛,服务内容丰富,包括二手商品、二手车、二手房等各个领域。
市场上出现了不少知名的互联网二手交易平台,如淘宝二手、闲鱼、二手车之家等,它们不仅改变着人们的消费习惯,也影响着整个市场格局和消费者行为。
互联网二手交易平台的崛起和发展,为消费者提供了更多的选择和便利,同时也促进了二手商品的再利用和资源的节约。
然而,随之而来的问题和挑战也是显而易见的,如交易风险、信任问题、品质保障等,这些都需要我们深入分析和探讨。
因此,本文旨在对互联网二手交易平台的市场格局和消费者行为进行深入剖析,以期为相关研究提供理论支持和实践指导。
1.2 文章结构文章结构部分的内容可以包括以下内容:在本文中,将从三个方面来探讨互联网二手交易平台的市场格局和消费者行为。
首先,我们将回顾互联网二手交易平台的发展历程,了解其从诞生至今的发展轨迹和重要事件。
其次,我们将对市场格局进行深入分析,包括主要平台竞争状况、行业发展趋势以及影响市场格局的因素。
最后,我们将探讨消费者在二手交易平台上的行为特点,包括购买习惯、信任度、对平台政策的反应等方面。
通过对这三个方面的研究,可以更全面地了解互联网二手交易平台的市场状况和消费者行为特点。
"1.3 目的":本文旨在探讨互联网二手交易平台的市场格局和消费者行为,通过对平台发展历程、市场格局分析和消费者行为特点的研究,分析影响市场格局的因素和消费者行为对市场的影响。
同时,展望未来发展趋势,为行业发展提供参考。
通过本文的研究和分析,希望能够为互联网二手交易平台的市场发展和消费者行为提供一定的理论支持和指导意义。