2015年微信朋友圈广告与移动营销行业简析

2015年移动互联网络传媒行业分析报告2015年2月目录一、移动互联市场蓬勃发展，价值挖掘进入深水区 (3)1、网民增长趋于平衡，电视上网成为新的增长点 (3)2、移动应用垂直市场快速发展，O2O成为行业趋势 (5)（1）即时通信稳居应用首位，微博用户规模略现下滑 (5)（2）搜索引擎链接O2O，行业或将迎接新一波发展 (6)（3）互联网金融挑战传统，理财市场持续扩张 (7)（4）移动旅行预订高速增长，内部竞争渐入白热化 (8)（5）网络文学市场稳步增长，产业进入成熟运营期 (10)二、重点细分：聚焦“德、智、体、美”，分享行业红利 (10)1、垂直整合开启在线视频新局面，智能电视持续进入放量增长期 (10)（1）视频新媒体快速成长，内容+运营铸就核心竞争力 (10)（2）智能电视持续放量增长，垂直生态价值日趋凸显 (13)2、移动营销蓬勃发展，社交圈精准营销将成行业热点 (15)（1）新媒体广告全面超车，移动营销蓬勃发展 (15)（2）微信信息流广告袭来，社交圈精准营销将成行业热点 (16)3、ARPU驱动手游规模持续扩张，产业发展渐入盘整阶段 (18)4、教育产业进入2.0时代，技术成熟推动在线业务蓬勃发展 (20)5、电影市场容量持续快速扩张，院线发展呈现一超多强 (22)（1）娱乐消费热情高涨，电影市场容量持续快速扩张 (22)（2）影院建设飞速扩张，“一超多强”格局渐现 (24)一、移动互联市场蓬勃发展，价值挖掘进入深水区1、网民增长趋于平衡，电视上网成为新的增长点2015年2月3日，CNNIC发布第35次《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1%。

另一方面，手机网民规模达5.57亿，网民中手机网民占比由2013年的81.0%提升至85.8%。

资料来源：CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》（2015年1月）虽然从规模上来说，网民规模和手机网民规模的增速都已经放缓，但是网民的上网时长仍保持较为稳健的增长势头。

2015移动互联网行业趋势盘点随着移动互联网技术的不断发展，2015年可以说是移动互联网行业的一年。

移动互联网的普及和全球化对各行业的影响日益加深，这也让许多公司和企业开始注重移动互联网的发展趋势，并加强相应的技术、产品研发和推广。

以下是本次移动互联网行业趋势盘点的报告。

一、移动智能设备成为主流2015年移动智能设备之间的竞争越来越激烈，各大手机厂商纷纷发布了新款智能手机。

随着移动智能设备的普及，移动互联网在用户使用方面愈加简洁、快速和便捷。

在这种情况下，更多的用户开始使用移动支付、移动购物等功能，尤其对于年轻用户群体，他们更愿意在移动端完成一切操作。

二、移动互联网与物联网紧密结合近年来，物联网技术快速发展，而移动互联网与物联网的巧妙结合让智能家居、智能城市等物联网设备的应用与普及成为可能。

随着各大厂商陆续推出跨界整合产品的举措，预示着产品互联、多职能的趋势正在形成。

三、云计算成为移动互联网的主流技术在数据时代，大数据的分析与处理成为移动互联网的重要产业方向。

使用云计算技术可以为用户提供远程计算、数据存储与管理等服务。

随着云技术的不断改进，为移动互联网带来了更多更强的支持，例如获得更细致、真实的用户数据，并可作为智能硬件的依托服务。

四、移动互联网安全问题引发关注随着移动互联网的发展，安全问题也已经成为一个重要关注点。

在这一年，移动端的病毒和恶意软件不断出现，而且攻击手段、目标和后果也越来越严重。

为此，许多厂商和企业分别采取了相应的防范措施，例如信息加密、网关管理、流量追踪等多种策略。

总结：2015年是移动互联网行业不断发展的一年，各个方面都取得了进步。

从智能设备主流化到更多跨界合作、从大数据分析到关注移动互联网安全问题，这些都为移动互联网行业带来了更多的机遇与挑战。

未来，未来移动互联网行业将会迎来更多的发展和创新，需要加强与其他领域的跨界合作，加快技术和产品的发展，同时也要加强对安全问题的防范。

2015.8048图解中国移动营销2015年中国移动营销市场规模预测将达到809亿元，大蛋糕等你来切！数据来源：易观国际中国移动互联网市场规模高速成长移动营销市场规模随着智能手机的普及、网络流量贬值、移动网民规模扩大以及移动终端使用时间的增长而保持快速增长。

2015年中国的智能手机销量预测会达到4.81亿元。

中国移动互联网用户规模会达到7.9亿，整个移动互联网的市场规模将达到23134亿元。

2015年中国移动营销市场规模预测将达到809亿元RMB移动营销以其精准性高、互动性强等优势迅速获得广告主认可，2013年中国移动营销市场规模达到134.3亿，2014年达到472.2亿元。

2015年规模预测将达到809亿元。

移动搜索广告会占到未来的半壁江山移动搜索商业化进程加速，移动搜索广告强势增长，2014 年占到整体移动营销市场的49.9%。

随着A P P 逐渐取代W A P 网站，APP 广告2013年占比达到20%。

同时，受到移动网速提高、流量资费下降的影响，移动视频市场逐渐成熟，移动视频广告也开始爆发。

在互联网时代，我们看到更多的是BANNER、展示类广告等，未来，随着移动搜索、APP、移动视频等媒体形式的崛起，移动互联广告形式可能会有一个质的改变。

049 CHINA ADVERTISING2015.8050移动营销的重要平台:APP要平衡好用户体验和营销的关系移动A P P具有应用垂直化、入口模糊化、使用集中化等特点，微信、新浪微博、淘宝、百度地图和U C浏览器等应用凭借庞大的用户群、较高的使用时长和频率，围绕自身功能开放接口，聚合大量第三方服务演变为超级APP；陌陌、今日头条等应用深挖用户细分需求，在垂直领域迅速获得大量用户，迅速成长起来。

易观智库每隔一段时间发布的T O P200的应用的排行榜监测到41万款的APP的应用，对包括活跃用户、用户增长、装机率等进行分析，进入T O P20的排名A P P，主要集中在社交、阅读，包括浏览器等等，这些是在互联网上同时具有的功能应用，进入T O P50排名的A P P，包括应用商店、工具、音乐、移动购物、地图、输入法等等APP，这些有个明显的特点，就是与消费者的日常生活变得更紧密。

2015年广告营销行业分析报告2015年2月目录一、广告营销行业发展及未来趋势 (3)1、中国广告行业问鼎全球TOP2，海内外传播巨头市场表现不俗 (3)2、汽车、消费品、房地产投放量稳居前三 (6)3、小营销步入大营销时代，广告行业迎来新趋势 (7)（1）数字营销 (8)（2）移动营销 (8)（3）内容营销 (9)（4）体育营销 (11)二、标杆分析：思美传媒 (12)1、小而美的区域性营销龙头 (12)（1）历史沿革悠久，品牌及业务种类齐全 (12)（2）媒介代理、品牌管理为主营业务两大抓手 (13)（3）高层在业内浸润多年，依托上市平台看齐蓝标 (15)（4）股权激励推出，促公司持续成长 (17)2、公司业务：麻雀虽小，五脏俱全 (17)（1）媒介代理为主，兼具高附加值品牌管理业务 (17)（2）以销定购为主，结合买断模式，资源利用效率高 (18)（3）优质直客及4A 客户增加，客户规模扩大 (19)（4）媒介形式和地域覆盖的持续扩张 (22)一、广告营销行业发展及未来趋势1、中国广告行业问鼎全球TOP2，海内外传播巨头市场表现不俗广告公司在广告市场产业链中处于中介地位，是沟通广告主，媒介和消费群体的桥梁与纽带。

在信息多元化和媒体多屏时代，如何更好的抓住消费群体眼球是关键。

广告公司依赖其敏锐的市场嗅觉以及专业的数据分析能力为广告主量身打造出各类有创意的广告投放策略，借助其强势媒介合作资源，将广告主品牌信息精准地传递给目标消费群体并促成消费行为，为广告主创造价值。

近年来，政府大力发展文化产业的政策频发，我们认为广告行业作为文化创意性产业将受益于国家政策的利好，未来发展前景广阔。

2015-2020年中国移动互联网现状调研及市场前景走势分析报告行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息二、内容介绍当前，智能终端和云计算运用加速推进信息技术和通信技术的融合，促进移动互联网高速发展。

移动互联网不断催生新的产业形态，信息服务、移动社交、数字出版、移动商务等新的产业开始发展，电信服务和互联网服务逐步融合。

随着用户数量不断增加，移动互联网不仅使人们的生活、生产发生了全新的变化，而且给经济、社会、文化都带来了深刻的影响。

在我国，基于移动互联网的开放式应用平台正在信息化建设中发挥着越来越重要的作用，更多的人享受到便捷的生活和服务。

截至2014年6月底，共30个省321个城市的“无线城市”上线推广，独立使用用户数达2608万，“无线城市”正从衣食住行多方面潜移默化改善着居民的生活质量。

数据表示，移动互联网领域近几年取得了快速发展，移动互联网已经成为信息产业发展最快，竞争最激烈，创新最活跃的领域之一，移动互联网已然成为了众多厂商追逐的掘金点。

但是虽然我国已积极布局推出众多操作系统，但是由于起步较晚，还无法有效整合带动产业链。

在缺乏领军企业的情况下，我国移动互联网产业迫切需要运营企业，互联网企业，制造企业广泛参与，在移动互联网各个细分市场均获得良好发展的情况下，各类企业纷纷加入行业进行业务拓展。

微信朋友圈广告案例微信朋友圈案例分析无处不在的微信朋友圈微信朋友圈组长：孙敏哲组员：杨志元李丹丹梁丹单丹阳吴洁石梦妮目录1、微信历史 (3)1.1、微信历史 (3)1.2、微信经营状况 (4)1.3 客户关系管理 (5)2、微信朋友圈结构管理情况......................................................7 2.1、微信运营模式 (7)2.2、朋友圈的组织结构 (8)3、商业模式 (10)3.1、微信影响的必要性 (10)3.2、微信营销的六大商业模式 (12)3.3 盈利模式 (17)4、技术特点 (19)4.1、网站架构分析 (19)4.2、支付及安全体系.......................................................... 24 5、经验教训. (28)5.1、成功之处 (28)5.2、建议 (29)5.3、行业特点 (29)21、微信历史1.1、微信历史微信（WeChat）是腾讯公司于2011 年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。

用户可以通过手机或平板快速发送语音、视频、图片和文字。

微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。

其官方网站上的宣传语为“微信，是一个生活方式。

” 2012 年 3 月底，微信用户破 1 亿，耗时433 天。

2012 年9 月17 日，微信用户破 2 亿，耗时缩短至不到 6 个月。

截至2013 年1 月15 日，微信用户达 3 亿。

2013 年8 月5 日，微信 5.0 上线。

2014 年 1 月28 日，微信 5.2 上市，全新改版。

2014 年02 月20 日，腾讯宣布推出QQ 浏览器微信版。

2021/8上经营全方略广告在线社交媒体“信息流广告”浅析———以微信朋友圈为例阴李文远李聆萱摘要:进入新世纪以来,人类社会中的数据规模呈指数级增长。

这场大数据革命不但更新了人们的日常生活方式,也间接影响了当下的广告行业。

微信是目前国内最大的线上互联网社交平台,其开发团队便抓住这一优势,进行信息流广告的推送,为国内信息流广告业务的开发拓展了新的领域。

关键词:信息流广告微信朋友圈媒体互联网研究背景当今，广告业务已成为了决定一个媒体生存与发展的重要因素。

国外社交网站Facebook （脸书）2020年四季度的营收额为280.72亿美元，其中广告业务营收额为271.87亿美元，占比约97%；国内社交媒体新浪微博同期营收额为5.134亿美元，广告营收额4.535亿美元，虽总营收额不能与Facebook 相比，但广业业务也占到新浪微博营收额的88%。

2015年1月25日腾讯公司正式在微信推出Vivo 、宝马、可口可乐三家公司的信息流广告，并在形式上全面模仿微信朋友圈内的好友动态。

随着这三个品牌的广告被推送给之前基于算法分析的1000万个目标用户后，“微信首次在朋友圈推出信息流广告”这一议题很快便引起网民的大规模讨论。

定义信息流广告，英语称之为“New Feed Ads ”是一种建立在大数据算法的支持下以图片、图文、视频等形式，出现在用户的好友动态中且位于用户最集中注意力阅读的信息流区域内的广告，由于它被掺杂在用户所浏览的内容中，一般用户较容易忽略其广告属性。

最早是在2006由国外Facebook 网站上出现的，多达6种不同的广告形式。

如果说过去信息流广告最大的变化是从互联网转向了移动互联网平台，那么眼下的进化趋势就是信息流广告由传统的文字内容变为了可视化的图片或短视频构成要素朋友圈信息流广告用类似用户好友发送的朋友圈的形式进行发放，并且每个好友之间也可以点赞、评论或转发进行扩散。

每条微信朋友圈信息流广告都由品牌Logo 、品牌名称、一段不长的文字描述、最多6张图片或者一段15秒以内的短视频组成，并且还增添了像投诉、不感兴趣等功能以改善用户体验。

数字化营销中的移动营销随着科技的不断发展，数字化营销已经成为了现代化营销的主流方式。

在此过程中，移动营销作为数字化营销的一种重要形式已经得到了广泛的应用。

本文将从移动营销的概念、应用、策略等方面进行探讨，从而更好地了解数字化营销的趋势和发展方向。

一、什么是移动营销？移动营销就是通过移动设备，如智能手机、平板电脑等，为目标受众提供相关的品牌、产品或服务的推销和营销手段。

移动营销可以是短信广告、App推广、微信营销等形式。

它的特点是定向性强、互动性强，能够精准地锁定目标受众，并与其进行互动交流，使营销信息更加符合受众的需求和兴趣。

移动营销的主要目的是提高企业的销售额，增强企业品牌价值。

二、移动营销的应用（一）手机短信广告手机短信广告是一种最早的移动营销手段。

通过短信的方式，将企业的广告内容发送给目标受众。

优点是费用低、推广范围广，但缺点也很明显，就是可能给用户带来的打扰和骚扰。

因此，企业需要保持理智和科学，不要过度推广。

（二）移动广告联盟移动广告联盟是为移动互联网行业提供的线上推广解决方案，也可以说是一种联合营销。

通过对移动网站和App的广告投放，向目标受众展示企业的品牌、产品和服务。

并且，商家可以根据广告效果支付费用。

这种方式可以获得更好的广告效果，能够提高营销效率。

（三）微信营销微信营销指的是通过微信平台进行推广和营销。

可以通过微信公众号、微信朋友圈等方式，向潜在客户推送营销信息，加强品牌的展示与传播。

另外，企业还可以通过微信红包等手段来吸引用户的参与和关注。

（四）APP推广App推广是通过开发App来推广和营销企业产品和服务。

在移动互联网时代，手机App成为了一种最重要的移动营销方式。

App可以帮助企业更好地与消费者进行互动交流，也可以提高企业的品牌价值和营销效果。

三、移动营销的策略（一）定位清晰移动营销需要准确地锁定目标受众，进行精准的位置定位和客户分析，确定品牌的目标市场并根据市场来制定营销策略。

微信朋友圈营销微信朋友圈营销，是一种通过微信朋友圈来进行推广和销售的一种营销方式。

随着移动互联网的发展，微信已成为人们生活中不可或缺的一部分，也成为了众多商家进行推广的一个重要平台。

本文将会从微信朋友圈营销的优势、关键要素和最佳实践等方面来详细讨论微信朋友圈营销的作用和方法。

一、微信朋友圈营销的优势1.庞大的用户基数：微信作为国内最大的即时通讯工具，拥有庞大的用户数量，广告在朋友圈中可以被更多的人看到，增加了宣传的覆盖面和曝光量。

2.社交属性强：微信朋友圈是一个连接社交和生活的平台，用户可以通过朋友圈了解朋友的动态，分享生活中的点滴。

这种社交属性使得用户更愿意接受和关注在朋友圈中出现的内容，其中包括商家的广告和推广。

3.高度个性化：微信朋友圈可以根据用户的兴趣和喜好，对内容进行个性化推荐。

这意味着商家可以根据用户的需求和喜好来制作和推送广告，增加推广效果和转化率。

4.直接互动性：微信朋友圈与微信聊天工具相连，用户可以直接评论和对话，商家也可以通过与用户进行互动，了解用户需求，提供更好的客户服务。

二、微信朋友圈营销的关键要素1.精准的定位：在进行微信朋友圈营销前，商家必须确定自己的目标用户群体，并了解他们的需求和兴趣。

只有精确定位才能为营销活动提供更好的参考和策略。

2.优质的内容：好的内容是吸引用户的关键。

商家需要提供有价值、有趣和引人注目的内容，吸引用户的关注和兴趣。

可以通过发布精美的图片、有趣的视频、生动的文字来吸引用户的注意。

3.良好的互动体验：商家需要积极与用户互动，回复用户的留言和评论，及时解答用户的问题，提供良好的客户服务体验。

通过与用户的互动，可以增加用户的信任感和忠诚度。

4.创新的推广方式：在进行微信朋友圈营销时，商家需要不断追寻新的推广方式和策略，以不同的形式和内容来推送广告，避免用户对广告的麻木和厌恶。

三、微信朋友圈营销的最佳实践1.定期发布：商家需要定期发布内容，保持与用户的互动和关注。

广告和市场营销的区别和联系广告和市场营销是广义上的两个概念，这两者既有区别又有联系。

广告是一种具有宣传推销性质的信息传递方式，而市场营销则是一种全面覆盖市场的营销策略。

本文将突出强调广告和市场营销之间的区别和联系，以期更好地认识这两个概念。

一、广告和市场营销的区别1. 定义广告是企业为推销某一产品或服务而采取的一种广泛传播途径，旨在将产品/服务直接传递给目标消费群体，从而激发消费欲望。

而市场营销则是一种全面覆盖市场的策略，旨在透过销售计划、目标市场分析、产品定价、促销手法等，为企业制定一个长期稳定的市场发展规划。

2. 范围广告仅是市场营销的一种手段，呈现在人们眼前的多数广告都是由企业为特定产品或服务进行的宣传，在效果上只起到了推销的作用。

而市场营销的范围则远远超出广告的范畴，涉及销售计划、需求分析、客户满意度等。

3. 目标广告和市场营销的目标是不同的。

广告的目标是将企业的产品/服务推销给目标消费群体，从而满足他们的需求，形成消费市场；而市场营销的目标则是使企业能够长期地保持市场的竞争优势，从而时刻满足市场的需求。

4. 重点广告的重点在于推销；市场营销的重点则更注重产品的持久性和市场维护。

二、广告和市场营销的联系1. 目标市场广告作为市场营销的一种重要手段，通常是集中在目标市场进行的。

而目标市场通常是市场营销中一个很重要的考虑因素，决定了企业所要发展的市场方向。

2. 产品拓展广告可以为企业的产品或服务拓展一定的市场份额，对于企业销售业绩的提高有一定的促进作用。

同时，市场营销更注重对产品的完善和拓展，以便不断扩大市场份额。

3. 客户需求广告和市场营销都是为了满足市场客户的需求而开展的。

广告的宣传效果大大提高了消费者对企业产品/服务的认知度，从而在一定程度上可以满足他们的需求；而市场营销则需要在市场调查的基础上，确定客户的需求，从而将需求转化为产品拓展方向。

4. 促销手法广告和市场营销都有自己的促销手法。

2015年春节红包与移动支付移动营销行业简析
一、科技元素充斥春晚，摇一摇抢红包无疑是最大亮点 (2)
二、红包大战加快移动营销发展步伐，颠覆传统营销渠道和模式 (2)
一、科技元素充斥春晚，摇一摇抢红包无疑是最大亮点
“摇一摇”、“抢红包”将成为过年的又一副场景——举头“摇一摇”，低头“抢红包”，甚至可能成为人们日常生活的标配，“收礼还收脑白金”将成为过去时。

我们认为，移动营销、移动支付将加速发展，O2O 也将受益新互动方式！
二、红包大战加快移动营销发展步伐，颠覆传统营销渠道和模式
BAT 等互联网巨头公开的红包投入总额近百亿，无论从规模还是影响来看，这场营销盛宴在中国乃至世界都是前无来者。

今年，微信35 亿红包中有30 亿是卡券红包，阿里6 亿元支付宝红包中购物消费红包约4.3 亿元，而百度2 月发出超过30 亿的红包基本都是代金券。

可以预见，未来企业营销支出结构将有重大变化，移动营销投入比例将加速提升，传统营销渠道将雪上加霜，团购企业也将敲响警钟。

红包大战有利于微信市场占有率的提升，将威胁短信等传统营销。

微信朋友圈营销案例及分析金融市场一般是不可预测的。

所以人们要准备不同的可能结果，做好营销案例分析。

那么下面是店铺整理的微信朋友圈营销案例及分析相关内容，希望对你能够有所帮助。

微信朋友圈营销案例及分析一李晶和罗丹：创业卖香肠和鸡蛋平均每天卖蛋3000枚香肠、鸡蛋、农家坛子菜，是人们最喜爱的传统食品，但现在人们很难吃到这几样食品的原味了。

在邵阳，两位美女通过电商平台又把它们原汁原味地摆到您的餐桌上，吃上一口就唤起儿时的记忆。

她们把土鸡蛋和手工自制的香肠通过电商销到全国各地，近一年已发展代理商150多家，微商们送给她们两个既别致又贴切的外号：“蛋姐”和“肠妹”。

她们爱好旅游和跳舞唱歌，喜欢参加文艺活动。

她们说，带有理想主义色彩的“文艺范儿”让创业更有激情、更有趣。

当然，“儿时的味道，妈妈的手艺”背后，蕴含的是有诗意的情怀和说不尽的故事。

“肠妹”叫李晶，90后;“蛋姐”叫罗丹，80后。

她们是湖南某公司的创始人。

文艺女孩为何选择做“村姑”忙农活?在山茶花盛开的季节，三湘都市报《创周刊》记者闻着“记忆中的味道”采访了两位美女。

A一见如故，姐妹相遇碰出创业火花邵东灵官殿镇大云山远近闻名，李晶和罗丹的家就在这里，一个家住民主村，一个家住夫和村。

小时候，最让李晶和妹妹高兴的是家里杀年猪，母亲会做出让人“嘴馋”的香肠。

从小，香肠制作工艺就刻在了李晶记忆的底片。

高中毕业后，李晶选择了湖南农大动物医学专业，希望学成回家后能帮到父母扩展自家的养殖场。

2013年大学毕业后，她真的回到家乡与父母一起养起了猪。

2015年，她开始发展猪肉加工产业链，香肠成为首选。

无独有偶，与李晶相隔不远的夫和村，有一位姑娘叫罗丹。

小时候，放学回家帮妈妈捡土鸡蛋是她童年最快乐的时光。

“将来一定要办一家好大好大的养鸡场，捡好多好多的土鸡蛋。

”梦想，在少女的心里扎下了根。

罗丹家里条件苦，初中毕业后就跟着院里的堂哥堂嫂到深圳打工。

两年后，她听说玩具厂毒性大，便回到了家里。

随着智能手机的不断普及，微信作为新媒体时代的领军人物，截至2015年6月用户总数已突破5亿人。

微信是2011年，腾讯推出的智能手机应用软件，作为一款即时通信软件，其满足了人们沟通、娱乐、获取信息等的需求，并凭借着其良好的用户体验，稳居移动应用商店榜首。

随着用户数量不断激增，微信广告成为炙手可热的营销方式。

微信具有及时性、便捷性、跨终端等特点，微信朋友圈推送的广告具有不定时、定向的特点。

早在2015年1月微信朋友圈便开始推送广告。

一部分用户在朋友圈里收到了“微信团队”推送的测试广告。

该广告文案为“广告是生活的一部分，并配以图片及连接。

微信首批上线的广告包括宝马中国、vivo智能手机和可口可乐。

1 微信朋友圈广告简介微信朋友圈广告是基于微信公众号体系，以类似于用户发布的原创内容的形式展现，包含广告主名称、推广标签、详情链接、广告图片或视频、互动区域这五个部分。

通过对用户细分，在实时社交混排算法的指导下，依靠微信的社交属性进行传播，具有精准定位、成本可控、效益可观、社交互动的特点。

1）精准定位：微信朋友圈广告具有定向投放的特性，这与广告投放的机制相关，投放机制的定向性决定了广告的精准定位。

2）效益可观：微信朋友圈的广告借助微信巨大的用户基数，广告效益可观。

就宝马提供的反馈数据可知，宝马在微信朋友圈投放的广告上线17小时，直接的曝光总量接近4 600万，共获用户点赞获这评论数量接近700万次，宝马公众号的粉丝增长了20万。

vivo在微信广告的曝光量接近1.55亿，用户点赞及评论行为数量多达720万次。

相比于传统媒体广告，广告效果提升了一个量级。

3）社交互动性：微信朋友圈广告依赖于用户数据，洞察用户的需求，借助平台的社交属性进行传播，依靠群体性效应，“让每个人为产品代言（用户A对广告进行点赞或者评论之后，其他好友的赞和评论行为也会通知给用户A）”，连接用户情感。

2 微信朋友圈广告投放优势微信朋友圈是基于微信社交关系拓展出来的信息原创及共享平台。

广告全案案例【篇一：广告全案案例】您现在的位置: > > 2015年十大经典营销案例1.微信朋友圈：广告，它还是来了！案例: 广告，也可以是生活中的一部分。

1月21日，微信团队悄无声息地发了一条推广信息，开始测试朋友圈广告功能。

1月25日，来自宝马中国、vivo、可口可乐 3个品牌的首批微信朋友圈广告上线，迅即成为当晚朋友圈热议焦点。

微信朋友圈广告采用了feed信息流广告，与平常能够看到的朋友圈原创形式相似，由文字、图片信息共同构成，用户可以点赞或者评论，看到朋友们给出的评论，并形成互动。

点评: 信息流广告并不是创新的产品，在国外facebook、twitter，以及国内新浪微博、qq空间等都有相关的产品，利用先进的内容匹配技术，信息流广告系统可以把移动广告变成有用的信息，由于信息流广告直接植入用户视觉焦点内容之中，因此，被忽略的可能性极低。

作为当今移动互联网的第一流量入口，微信朋友圈显然不能放过这块肥肉，当然，能否保证用户体验则尚待观察。

然而，微信这一举措，倒是可能触发原生广告市场的普及化，在广告主和平台服务商的合作下建立全新的移动互联网广告生态圈。

2.surface与有道词典: 触发式原生广告案例：除了像微信、微博、qq空间这样的社交媒体外，很多工具类的app也推出了与场景相融合的原生广告，例如，拥有超过4亿用户的有道词典，在改版以后，顺利搭上了原生广告的顺风车，从工具应用顺利转型媒体，推出了如原生头图、信息流、双语例句、每日一句等多形式的原生广告植入。

以其最新推出的surface广告为例，除了传统的弹窗和banner，surface原生广告最大特点便是与有道词典双语例句的内容进行了深度结合。

用户搜索性能一词，有道随即给出内嵌surface的双语例句，将其工具性与商业性完美结合，是原生营销概念的经典诠释。

点评：原生广告本质上是要让广告主想传达的信息利用原生的方式传达给消费者，是一个共赢的概念，作为消费者来讲，如果他看到这个内容对他有价值，甚至超出自己期望的时候，就会激发其进一步的行为。

2014年33期总第772期一、微信营销简介微信是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。

在网络经济时代，微信作为一种新的互联网交友工具，在上市后便迅速拥有了庞大的客户群，它是一种更快速的即时通讯工具，零资费，可以跨平台沟通。

于是商家根据用户的需求提供信息，推广自己产品，形成一种点对点的精准营销方式，即微信营销。

微信营销到达率为百分之百，高于其他方式；微信营销亲民不扰民，用户可以许可式选择和接受，作为一种新的营销方式，更加具有新鲜感。

微信使得对话营销的时代来临，创新了营销模式。

1.微信营销方式微信营销形式灵活多样。

漂流瓶、位置签名、二维码、开放平台、公众平台等多种形式均可作为营销的一种形式传达讯息给广大客户群。

（1）漂流瓶。

漂流瓶的主要功能和玩法：“扔一个”，微信的注册用户可以将语音或者文字发布后扔一个扔进大海，扔出的瓶子被其他用户捞到，即可展开对话交流；“捡一个”，用户可以将漂流瓶扔进大海，同样，也可以在大海里捡到其他用户投放的漂流瓶，捞到后点击即可与用户进行对话交流；商家可以利用此种方式来进行一定的宣传。

（2）位置签名。

微信作为一种新的营销工具，还有定位的功能。

在你点击微信的过程中，点击“查看附近的人”插件，你可以轻而易举的找到你地理位置附近的人，可以看到他们的姓名、签名等信息。

因此商家可以利用这个信息来为自己做一些免费的宣传。

（3）二维码。

现在很多商家在顾客逛店或者购买后以一些奖品或折扣为诱惑让客户扫描本店二维码，有的也在网站挂出自己的二维码供扫描。

微信的二维码功能也是企业宣传自己的一种重要方式，让客户更容易关注自己的企业。

（4）语音信息。

微信用户在注册后，除了用语言文字进行交流外，偶尔也会采用另一种方式，即语音信息，此种方式是用微信来送音频，像打电话一样，可以互相交流并清楚传达信息。

（5）扫一扫和公众平台。

微信营销与微博相比，它的目标客户更加准确。

微信朋友圈广告投放形式优缺点微信朋友圈作为用户互动时间较长、参与度高的社交平台之一，成为广告主们推广产品和服务的首选之一。

在微信朋友圈中，有多种广告投放形式可供选择，每种形式都有其特点和适用场景。

本文将就微信朋友圈广告投放形式的优缺点展开讨论。

1. 图片广告优点：•视觉冲击力强：图片广告能够直观展示产品或服务的外观和特点，吸引用户点击查看。

•简单易懂：图片广告以简洁明了的方式呈现信息，让用户能够迅速理解广告内容。

•投放成本低：相比视频和小程序广告，图片广告制作成本相对较低，适合中小型广告主。

缺点：•信息传达有限：图片广告无法传达较为复杂的产品信息，限制了广告内容的展示深度。

•用户转化率相对较低：仅靠图片很难完全勾勒出产品或服务的全部魅力，与视频广告相比，用户转化率可能略低。

2. 文字链广告优点：•内容灵活可控：文字链广告的内容相对自由，能够更灵活地描述产品或服务的特点和优势。

•适用范围广：文字链广告适用于各种产品和服务，适合进行品牌推广、促销活动等宣传。

缺点：•表现形式单一：文字链广告形式单一，缺乏视觉冲击力，不够吸引用户注意。

•容易被用户忽略：在朋友圈中，用户可能对文字链广告视而不见，影响广告效果。

3. 视频广告优点：•生动形象：视频广告能够通过影音手段生动展现产品或服务的特点，更易引起用户兴趣。

•信息传达全面：视频广告不受时间和空间限制，能够更为全面地传达产品信息，提高转化率。

缺点：•制作成本高：视频广告制作需要耗费较多的人力和物力，对于中小型广告主来说可能成本较高。

•流量消耗大：视频广告消耗的流量相对较大，用户在不方便的情况下可能会选择跳过广告。

结语综上所述，不同形式的微信朋友圈广告投放各有优劣，根据产品特点、推广目的和预算等因素选择适合的广告形式才能取得最佳效果。

在实际投放中，广告主可以根据产品特性和目标受众的偏好来灵活选择适合的广告形式，不断优化广告内容和投放策略，提高广告效果和用户转化率。

微信朋友圈5M营销范式作者：《企业管理》杂志来源：《网印工业》 2016年第11期2015年年末，微信智能终端活跃用户首次超过QQ，突破6.5亿。

庞大的活跃用户数量使得众多企业纷纷进驻微信开展营销活动。

微商平台经营模式包括微信公众平台、微信朋友圈、微商分销平台等，相比使用微信公众号的大中型企业，小微企业更多地采用微信朋友圈来进行自身的营销活动。

针对朋友圈微商乱象，我们设计构建了微信朋友圈的5M营销范式。

朋友圈5M营销范式企业该如何实施以上这些策略，我们提出了适用于企业进行朋友圈营销的5M营销范式，其核心是Man：扮演一个人。

主要原则有以下四点：Mix：将生活与宣传融合，将自身活动融入消费者生活；Merry：发布令消费者愉悦的状态；Mutual：与消费者进行广泛的交互；Match：分享与产品以及行业匹配的实用知识。

虽然这些建议更多的是针对小微企业来制定的，但其核心理念与一些做法同样适合所有企业。

朋友圈5M营销案例“HS小厨”于2014年4月正式营业，至同年10月25日在“口碑外卖”的综合排名一直稳居小和山高教园区周边餐饮搜索前三位。

1．Man：扮演一个人以“HS小厨”为例，首先其将自己的微信名称设置为“HS小厨掌柜的”。

其次根据数据统计，其日均发送状态数为2.54条，最多每天发送6条朋友圈状态，最少则没有发送。

而其发送的时间也几乎是早中晚各一条。

再者，其大部分状态均通过生活化的语言讲述日常经营与生活的点滴，偶尔将自身的企业文化渗透进状态。

虽然“HS小厨”是一个官方微信号，但其在形式上是一个与其消费者相同的“人”，每一条状态就同顾客朋友圈中任何一个朋友的状态类似，甚至更有深度或更具趣味。

2．Mix：将生活与宣传融合，将自身融入消费者生活状态1：掌柜就想去买几只鸡，给大家做汤喝……结果……堵着不动了。

（附上驾驶座前方的堵车照片）状态2：早上修过水管，地主大人说水黄黄的要持续到9点半，可是我着急蒸饭啊……只好端起了矿泉水，留着眼泪滴着血弄好了饭……这时水就变清了（表情/微笑）粒粒皆辛苦（表情/微笑）不要浪费饭啊。