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浅析商业插画在品牌广告中的独特视觉表现
作者：陈彦君
来源：《美与时代·城市版》2014年第04期
摘要：
今天，品牌广告已经成为一种主流商业广告，商业插画也因其独特视觉表现与跨领域执行的能力，成为品牌广告设计中独具特色的视觉元素。就商业插画的个性化视觉在品牌广告中的独特表现，对于围绕品牌信息内容的创意表现，逐一展开分析。
关键词：商业插画；品牌广告；视觉表现
古人有云：“动之以情，晓之以理”，亦有成语“攻心为上”。情感是人类行为的重要基础，是人们对于客观事物产生的态度体现。在物质极大饱和，人情却越发淡薄，社会诚信度缺乏的今天，以情感作为品牌传播的重要攻心武器，在品牌广告中赋予品牌人格化的情感，那必将极大的触动消费者。然而情感是细腻而变化无常的，需要强有力的表现形式作为依托。
大多数人认为插画只是一种艺术形式，为了达到某种目的的一种视觉化的造型表现。然而世纪90年代后期，数码技术活跃在绘画与设计两个领域，催生了插画艺术与电脑数码技术的结合，让商业插画等走向了商业与艺术的前台，应用也变得越来越广泛。如今商业插画已经深入到各个创意领域，其对于表现技法多样性的探求，及在设计主题表现的深度和广度方面，都有了长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力，从而使得商业插画的视觉、表现与跨领域执行的能力在品牌广告的个性化塑造上不可估量。商业插画作为现代设计的一个重要的视觉传达形式，在现代设计领域中，最具有表现意味，其视觉会给人带来一连串的生理上的、心理上的、情感上的、行动上的反应。而品牌广告中的一切欲望、一切理念，都可以以商业插画的视觉形象来诠释，正如广告大师杰姆逊所说：“广告正是把那些最深层的欲望通过视觉化的形象引入到消费之中去”。品牌广告正依托商业插画其强大的描摹与创造力，展示出独特的视觉魅力。
一、商业插画表现的形式美
２０１１年６月 Ｊｕｎ．２０１１ 华南师范大学学报（自然科学版） ＪＯｕＲＮＡＬ ＯＦ ＳＯＵＴＨ ＣＨＩＮＡ ＮＯＲＭＡＬ ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ （ＮＡＴＵＲＡＬ ＳＣＩＥＮＣＥ ＥＤＩＴＩＯＮ） 大学生创新性实验优秀论文集 （增刊）
文章编号：１０００—５４６３（２０１１）Ｓ１—０ｌ１３—０２
插画在平面摄影广告中的运用探究
袁 圆，李瑞云，廖桂铭，陈思远，张 红，葛 胡
（华南师范大学教育信息技术学院，广东广州５１０６３１）
摘要：根据“ＴＥＥＮＭＩＸ”鞋子外观特点，综合运用涂改液、钢笔、海绵纸等工具材料在摄影拼贴画面上进行插画制作 实验回归纯手工的创作，将创作范围聚集在实体的Ａ４卡纸上，避免了对图像处理软件的依赖． 关键词：插画；摄影广告；平面广告 中图分类号：Ｊ６５３ 文献标志码：Ａ
《现代汉语词典》解释插画为：“插在文字中间
帮助说明内容的图画，包括科学性和艺术性的．”
《辞海》解释为：“插附在图书报刊中的图片（如照片
或原样影印的文字资料）．通常分为艺术插图和科
学插图２类．对正文做补充说明或供艺术欣赏．”两
者的解释都突出了插画服务于文字的功能，体现了
插画创作的明确目的——必须依据所传达的主题， 承载的信息进行总体设计＿ｌ Ｊ．目前，社会对广告设
计要求不仅内容健康新颖，表达形式更需独具一格．
摄影照片在平面广告中应用广泛，多层次的表现手
法是广告设计的发展趋势，顺之衍生了插画与摄影
相结合的创新产物．本文研究插画在平面摄影广告
中的运用．
插画与平面摄影广告的联系
１．１摄影介入广告
摄影术的发明使摄影作为一种新的艺术形式介
入广告成为可能．真实感是广告摄影得以确立的基
本前提，静态图片可以给人更多的视觉驻留对影像
进行审视和考证．在２Ｏ世纪２Ｏ年代之前，摄影用于
广告的比重还很小．１８９５－－１９２０年，在欧洲的报刊
上带有画面的印刷广告仅有１７％采用了照片．其中
一个原因是大多数摄影家致力于艺术领域的研究，
【传媒研究Ｉ ＭＥＤＩＡ ＲＥＳＥＡＲＣＪ】
现代商业插画的形式与表现手法
赵立新
河南工程学院河南郑州４５１１９１
摘要：在多元化、个性化的消费环境中，人们对商业插画的要求除传达商品信息外还有更高的
要求。本文从现代商业插画的现状、形式与表现手法等角度进行了论述，总结了其特点和艺术手段，
为现代商业插画准确把握企业及产品，满足消费者的深层心理诉求给予启发与引导。
关键词：商业插画；传播媒体；表现手法
０前言 商业插画是指应用于商业美术设计中的图画。
是一种为商业服务的艺术表现形式，其主要作用是
为企业或产品进行宣传和推广。由于商业插画是服
务于商业的，一个商品或企业在进行更新换代时，
此幅作品即宣告无效或终止宣传，因此，商业插画
的使用寿命是短暂的，但商业插画在短暂的时间里
进发的光辉是艺术绘画所不能比拟的。商业插画是
借助广告渠道进行传播的。故覆盖面广，社会关注
率高。由于插画具有比文字和标志更加强烈的视觉
；中击力，因此商业插画已经遍布于平面和电子媒
体、商业场所、商品包装、影视演艺海报、企业广告等
设计中。
１现代商业插画的现状
插画目前已是国际上一个新兴的行业，商业插
画的发展使插画原有的书籍功能不再成为重点，而
其原来比较边缘的功能，像影视动画脚本、漫画等
形式则逐步开始发挥其优势，近年来商业插画已成
为中国创意产业中迅猛发展的中坚力量，其更是都
市流行文化走向成熟的一个符号。从国外商业插画
发展来看，美国的插画市场非常发达，一方面有大
量独立的插画产品，比如插画图书、杂志、插画贺卡
等。另一方面插画作为视觉传达体系（平面设计、商
业摄影Ｊ的一部分，广泛应用于平面广告、海报、封面
等设计中。插画市场的专业化也是美国插画的特 点，分儿童类、体育类、科幻类、食品类、纯艺术风格
类、幽默类等多种专业类型，且每种类型都有专门
的插画艺术家。
众所周知，日本的商业插画近年来也是飞速发 展，而动漫是插画产业的一个重要分支。在ＣＧ技
２０１０年８月 ＡＵＣＩ．２０１ ０ 文艺理论 ＬｌＴＥＲＡＲＹ ＴＨＥｏＲＹ 审美与创意 ——认识商业插画 田健 （安徽工程大学艺术学院，安徽芜湖２４１０００） 摘要：商业插画是为商品服务的，属于商业设计的范畴，具有很强的目的性与从属性，它服从于商业活 动，以其直观的形象，真实的生活感和美的感染力，已经在现代的艺术中占有特点的地位，并被广泛的 应用于现代设计的多个领域，成为人们喜闻乐见的媒体形式。 关键词：插画；审美；创意；商业 中图分类号：Ｊ５２４．３ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００５—５３１２（２０１０）１５－００５２—０１ 现代设计领域中，商业插画可以说是最具有表现意味的， 它与绘画虽然有着亲近的血缘关系，但却有着本质的区别。商 业插画的许多表现形式与技法都是借鉴了绘画艺术的表现技 法。商业插画和绘画的结合使得前者无论是在表现力、技法的 探求，还是在设计主题表现的深度和广度方面，都有了长足的 进展，从而使商业插画更具有表现力。然而社会发展到今天， 插画渗透于社会的各个领域。然而现在，书籍作为插画的主要 载体已然成为历史，更多的载体随着社会的不断进步而源源 涌出，这些媒体在商业活动中扮演着重要的角色，插画也更多 的倾向于商业活动。可以说现在，插画已经进入了商业插画的 时代。 一、商业插画的审美特征 商业插画于其他艺术表现形式一样，都具有审美、功利、 道德等价值。在这之中，功利价值是放在首位的，这也是由于 商业插画有很强的目的性与制约性有关。商业插画往往追求 的不是画什么，而是怎么画。一般的艺术形式的诉求对象可以 是大众、也可以是自己。但是作为商业插画的表现形式，诉求 对象必须是社会大众。商业插画作为商业活动的催化剂，它促 使着商业活动得以顺利的开展。所以它所涉及的内容有非常 明确的目的性，画什么，怎么画，为什么画都必须有目的性，主 题必须明确，诉求对象必须明了。作为商业插画，实用性和通 俗性也是不可缺少的必要条件。商业插画不是普通的艺术，有 着很强的目的性。其主题表现的是否明了，信息传达的是否准 确、畅通，影响面是否广泛，是否能引起大众深刻的记忆等都 是检验商业插画是否成功的标准。它不是设计师自由创作的 素材，它的一切目的都是为社会大众服务、为商家、产品服务。 商业插画的审美价值是多样的，多元化的，由于现在媒体 的多样化，商业插画所涉及的领域会更加的宽广。在当今的商 业插画领域，为了达到目的和效果，可以运用一切可以运用的 手段，由于插画的内容是多样化的，所以无论是具象的还是抽 象的都可以涵盖其中，没有什么东西是可画的，也没有什么是 不可画的。商业插画的的诉求对象很广泛，不同的国家，不同 的种族，不同的文化，不同的欣赏水平的人都可以是受众群 体。 二、商业插画的创意表现 创意在商业插画中起到灵魂的作用。广告大师吕费司说 过，“创意就是独一无二的销售主张”。在激烈的商业竞争中， ５２ 要吸引消费者的目光并欣然接受，就非要有好的商业插画的 创意不可。然而就商业插画来讲，内容是既定的，关键是形式， 在商业插画中，富于创造性的构想就要找出与之相匹配的形 式来表现，有些题材只有某些特定的艺术形式才能达到最佳 的效果。所以我们的商业插画一般都是采用直接展示、矛盾对 比、合理夸张、引发联想、诙谐幽默、象征比喻等手法来表现。 １、直接展示——这种表现手法一般是将内容直接不加修饰的 展现在观众面前。具有真实、可信、直观的特点。充分利用摄影 或绘画的写实表现能力，着力刻画商品的形态、色彩、质地等， 在商品的包装和产品介绍中最常采用。２、矛盾对比——对比 的手法可以是多层次、多方面的。没有对比就没有和谐，二者 应相互配合、共依共存。在商业插画中，内容中存在着对比、形 式上也可以存在着对比。前者是逻辑、情节上的差异，后者是 视觉范畴内的差异。３、合理夸张——夸张就是借助于想象的 翅膀，以现实生活为依据，对所描述对象的某种特征夸大处 理，加深对这些特征的艺术处理，化平淡为神奇。既新颖又不 违背情理，既超实际又不脱离实际，特征更加鲜明。使用得当 常常能取得惊人的效果。４、引发联想——联想是思维的翅膀， 事物之间联系的桥梁。插画的艺术联想，需要丰富的生活积累 和广博的知识作为基础不能漫无边际。这是商业插画属性所 确定的。５、诙谐幽默——诙谐幽默是以轻松但又含有深意的 笑为主要审美特征的艺术表现手法，常常能揭示事物表面所 掩藏的深刻本质。把某种事物的矛盾冲突喜剧化，造成一种充 满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。当人们观看到一 幅幽默的商业插画时，他们的心理就处于一种积极的兴奋状 态，就在心理上消除了对广告的防线，便能轻松而又快乐的接 受传递的信息。６、象征比喻——象征是用具体事物去表现某 种抽象概念或思想感情。可以将无形的概念、意识、思想、都化 作动人的形象。 三、结语 不难看出，随着经济打发展，市场的需求及竞争的激烈， 都推动着商业插画的发展，它已经慢慢转变成为了实用美术 的生力军。从商业插画的发展趋势来看，其媒体的翻新变化会 层出不穷，电脑、汽车等都会成为商业插画的载体。将来商业 插画的概念本身也会随着时代的步伐而更新。商业插画与商 品经济有着不解之缘，由于人们的生活息息相关，所以它的发 展前景必将是一片光明和辉煌的。
