《新媒体营销概论》期末试卷3(含答案)

国家开放大学电大专科《新媒体营销》2023-2024期末试题及答案（试卷代号：4018）一、单项选择题（下列各题中只有1个选项是正确的。

每题2分，共20分）1.（）是一种通过客户之间的自发传播，从而达到像病毒一样快速蔓延，并迅速形成较大影响力的营销方式。

A.事件营销Bo病毒营销C.口碑营销D.知识营销2.在知识营销中，（）原则是指企业应理性地看待市场的变化，要运用科学手段来分析市场环境, 不可盲目乐观，也不宜妄自菲薄。

A.诚实守信B.利益兼顾C.互利互惠D.理性科学3.以下四类人群容易成为意见领袖：社会名人和明星、（）、生活经验丰富的普通人、教师和做新闻的人。

A.权威人士B.企业管理层C.专家学者D.-线工作者4.大部分博客平台都提供广告服务，一些独立博客也是通过先做流量再利用广告联盟变现的。

以上指的是博客营销中的（）模式。

A.将博客用作官方网站Bo将博客用作官方网站的辅助和补充C.用博客来挂广告D.将博客当做链接平台5.在博客营销策略中，（）的实用性相对较强，可以吸引较多客户的关注。

需要注意的是，企业一定要选择较为了解的话题，并且最好以落地指导为主，从而达到推广的目的。

A.按时更新B.适当留言Co客座博客D.教程帖子6.在利用微信“扫一扫”进行营销的策略中，（）就是通过改变二维码的外部包装设计来吸引客户的观赏，同时促使大家扫码。

A.视觉营销B.连接平台C.连接视频D.嵌入广告7.在进行微信公众号营销时，利用图文分析能够帮助运营者从微观角度分析公众号内容，其中，（）关注的是收藏转发的人数，包括并未订阅的客户。

A.送达率B.图文页阅读率C.原文页阅读率D.收藏转发率8.移动广告营销的（）是指移动广告将文字、声音、图像、动画等不同因素整合在一起，并通过智能手机终端表现出来，从而在最大程度上满足了客户的购物、娱乐等需求。

A.扩散性B.即时性Co整合性D.精准性9o植入软文广告不仅可以节省成本，降低广告的受干扰度，同时广告的营销模式也较为灵活。

新媒体期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 新媒体与传统媒体相比，最大的特点是（）。

A. 传播速度快B. 互动性强B. 信息量大D. 以上都是2. 社交媒体营销中，以下哪项不是常见的营销策略？（）A. 内容营销B. 病毒式营销C. 广播式广告D. 口碑营销3. 新媒体运营中，数据分析的目的主要是为了（）。

A. 提高用户粘性B. 增加用户数量C. 优化内容策略D. 降低运营成本4. 以下哪个不是新媒体运营中常用的内容形式？（）A. 文字B. 图片C. 音频D. 报纸5. 新媒体环境下，用户参与度的提高可以带来哪些好处？（）A. 增加品牌曝光度B. 提升用户忠诚度C. 降低营销成本D. 以上都是...（此处省略其他选择题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述新媒体环境下，内容营销的重要性及其实施策略。

答案：新媒体环境下，内容营销的重要性体现在能够吸引和保持用户的关注，提升品牌形象，增加用户粘性。

实施策略包括：制定内容策略，确保内容与品牌定位相符；创造高质量、有价值、有吸引力的内容；利用数据分析来优化内容；通过社交媒体、搜索引擎优化等多渠道分发内容。

2. 描述新媒体时代下，品牌如何利用社交媒体进行危机管理。

答案：品牌在新媒体时代下进行危机管理，首先需要建立快速响应机制，确保在危机发生时能够及时作出反应。

其次，需要通过社交媒体平台发布官方声明，澄清事实，消除误解。

同时，品牌应积极与用户互动，收集反馈，改善服务质量。

最后，品牌应持续监控社交媒体上的舆论动态，及时调整策略。

3. 阐述新媒体运营中，如何通过数据分析来优化用户体验。

答案：新媒体运营中，通过数据分析来优化用户体验，首先需要收集用户行为数据，包括访问量、停留时间、点击率等。

然后，利用这些数据来分析用户偏好和行为模式。

根据分析结果，可以调整内容策略，提供更符合用户需求的内容。

同时，也可以优化网站或应用的界面设计，提高用户操作的便捷性。

新媒体运营期末考试试题及答案1．做新媒体内容运营的过程中，跟热点可以快速提高内容曝光和转化，以下关于跟热点的说法中，正确的是A.跟热点一定要选取跟自己内容定位相匹配的热点;(正确答案)B.跟热点可以提高内容湿光，所以凡是热点必须第一时间跟;C.明星八卦的热度高，可以尽量多躇这类热点;D.跟热点需要在内容形式上做出区分。

2．下列选项中哪一项是指用户对内容的点赞、留言等互动的情况，是衡量用户黏性的重要数据。

A.新增用户数据B.活跃用户数据c.留存用户数据D.用户互动数据(正确答案)3．下面不属于新媒体特点的是A.信息双向传播B.言论相对开放(正确答案)C.及时互动D.内容形式丰富4．剑网三游戏社群、母婴社群、xx明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫A.活动社群B.游戏社群C.兴趣社群(正确答案)D.爱好社群5.2000年—2005年互联网进入发展期，各大互联网公司的重点都是在原有产品基础上不断深化，进行产品优化与延展，这个时期属于新媒体运营发展阶段的（）A.用户运营主导期B.产品运营主导期(正确答案)C.活动运营主导期D.内容运营主导期6.微博话题常用以下哪个符号来表示A.##(正确答案)B.@C.【】D.{}7.下面不属于常见的H5类型的是A.产品介绍型(正确答案)B.游戏型C.表单提交型D.测试和答题型8.从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以下面哪个内容为主A.妇产科专业领域的知识或事件(正确答案)B.医生的生活日常C.有趣味性的段子D.百科科普9.微信朋友圈方案不适合以下哪种方法进行写作A.生活和情感分享B.故事引导(正确答案)C.产品信息介绍D.百科科普10.下面不属于社群文案形式的是A.活动分享B.话题交流C.社群福利D.线下活动(正确答案)11.以下不属于软文打动受众的角度的是A.营造安全感B.营造归属感C.营造价值感D营造体验感(正确答案)12下面不能突显社群文案内容价值的是A群成员的需求痛点B产品能带来的益处C.价格优患和体验分享D心灵鸡汤或励志故事(正确答案)13在新媒体运营内容生产过程中，无论是图文还是短视频，通常第一步是主题确定，以下关于主题的确定描述不正确的是A主题的确定一定要根据规划好的选题进行，不可变更;(正确答案)B主题的确定需要梖据账号的内容、风格走位进行;C内容主题的确定可以根据平台热点来定D.内容主题一般分为常规主题和突发主题14 一般做新媒体运营，我们通常会建设矩阵运营，以下关于矩阵运营的优势和特征描述中，不正确的是A矩阵建设和一般分为单平台矩阵和多平台矩阵B矩阵运营分散了运营者的精力，不利于长远发晨(正确答案)C矩阵运营可以多角度、多维度的覆盖目标用户D运营者可以在多平台短阵中分发同一內容15 新媒体的平台非常多，运营的过程中关于用户运营，各个平台有很多相通的地方，比如说当用户规模达到一定量级，运营者必须要去做用户管理的工作，以下关于用户管理的目标不正确的描述是A. 提升用户的活跃度B 提高内容的生产质量(正确答案)C.提高用户的责献度D 提高用户的忠诚度16 以下关于企业微信公众号的定位的说法中，不正确的是A 企业微信公众号的类型简单可以区分为品牌型和媒体型两种B 企业微信公众号可以完成品牌曝光、客户服务等功能C 企业微信公众号做定位之前首要考虑盈利目标(正确答案)D企业微信公众号不适合做电商销售17微信服务号和订阅号的区别主要有A发送信息数量限制不一样B申请主体的限制条件不一样C手机端显示界面不一样D以上都是(正确答案)18新媒体运莒过程中，活动运营是非常重要的运营方式，以下关于活动运营的目的分类的描述中，不正确的是A促进用户粘度(正确答案)B流量获取C品牌宣传D转化付费19新媒体账号运营过程中，关于账号原始粉丝积累的方法，以下描述不正确的是A先让熟悉的亲人、朋友、同事开始关注B持续发布原创优质的内容C通过给同类型账号内容评论引流D可以通过大量的广告投放积累粉丝(正确答案)20 “两微一端”的出现，以及时、便捷、丰富、海量的信息大大弥补了人们对信息的需求。

新媒体期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 新媒体时代，内容传播的主要方式是：A. 传统纸媒B. 电视广播C. 互联网平台D. 口头传播2. 下列哪一项不是新媒体的特点？A. 互动性B. 实时性C. 单一性D. 多样性3. 新媒体营销中，以下哪个指标不是用来衡量用户参与度的？A. 点赞数B. 转发数C. 评论数D. 阅读量4. 新媒体环境下，以下哪个平台不属于社交媒体？A. 微博B. 微信C. 知乎D. 优酷5. 新媒体内容创作中，以下哪种方式不属于内容营销？A. 故事叙述B. 广告植入C. 产品展示D. 情感营销二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述新媒体时代下，内容传播的三个主要特点。

2. 描述新媒体营销与传统营销的主要区别。

3. 举例说明新媒体环境下，如何利用社交媒体进行品牌推广。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 阅读以下案例：某品牌通过微博发起“#品牌活动#”话题，吸引了大量用户参与讨论。

请分析该品牌如何利用新媒体进行有效的品牌传播。

2. 某企业通过短视频平台发布产品介绍视频，获得了极高的观看量和用户互动。

请分析该企业在新媒体环境下如何实现内容营销的成功。

四、论述题（共30分）请结合新媒体的特点，论述新媒体环境下，企业如何构建有效的品牌传播策略。

答案一、选择题1. C2. C3. D4. D5. C二、简答题1. 新媒体时代下，内容传播的三个主要特点包括：互动性，用户可以即时反馈和参与；实时性，信息传播速度快，更新周期短；多样性，传播形式和内容类型丰富。

2. 新媒体营销与传统营销的主要区别在于新媒体营销更加注重用户参与和互动，强调内容的创意和个性化，以及利用大数据进行精准营销。

3. 利用社交媒体进行品牌推广的例子可以是：通过发布与品牌相关的有趣内容或活动，吸引用户关注和参与；利用KOL（关键意见领袖）的影响力进行品牌传播；通过社交媒体广告精准定位目标受众。

新媒体概论试题与参考答案样题1：一、单项选择题1．关于新媒体营销的特点，说法错误的是（）。

A. 普及型B. 互动性C. 灵活性D. 单一性2．增加目标用户数量的方法不包括（）。

A. 通过老用户获得新用户B. 通过多个平台引流C. 用好的服务质量留住用户D. 微信公众号互推原创，以吸引新用户3．不属于新媒体文案写作流程的是（）。

A. 数据分析B.分发测试C.搜集信息资源D.了解用户需求4．常用的素材创作工具不包括（）。

A.PPTB. 美图秀秀C. 花瓣网D. 创客贴5．举办微博活动的主要目的不包括（）。

A. 促活B. “涨粉”C. 增强用户黏性D. 加强宣传6．用户画像的元素不包括（）。

A. 性别B. 年龄C. 身高D. 兴趣7．关于短视频平台说法错误的是（）。

A. 工具型平台侧重短视频的拍摄、美化、剪辑和特效制作B.内容型平台侧重短视频内容，受欢迎程度较高C.社区型平台也是侧重短视频内容D.垂直型平台一般专注与某个领域，是垂直细分的内容型的短视频平台8．下列选项中，不属于短视频营销策略的是（）。

A. 重视内容创意B. 注重人设打造C. 固定单一渠道传播D. 融入场景营销9．新媒体文案的创作流程不包括（）。

A. 分发测试B. 打印定稿C. 撰写初稿D. 了解用户需求10．关于编写脚本说法正确的是（）。

A. 拍摄提纲罗列了短视频拍摄要点，对拍摄内容起到简要的提示作用。

B.拍摄提纲可以减少拍摄者自由发挥的空间C.文学脚本需要创作者写出详细的拍摄思路D.分镜头脚本只需要包括镜号和台词即可11．不属于社群营销的要素的是（）。

A. 输入B.运营C.复制D.同好12．不属于微博传播特征的是（）。

A. 信息传播与社交有机结合B.交流结构区域化C.信息传播更高D.传播主体大众化13．社群讨论开始前的准备工作不包括（）。

A. 组建讨论管理组B. 选定讨论时间C. 选定讨论话题D. 准备奖品14．数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络平台、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等，都是（）。

2022-2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号4018）2022-2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号：4018）盗传必究一、单项选择题（下列各题中只有1个选项是正确的。

每题2分，共20分）1．新媒体营销有多个传播点，可以实现企业与目标客户的双向沟通，目标客户不仅可以在新媒体平台上工作，还可以在新媒体平台上进行娱乐消费等。

这说明新媒体营销具有()的特点。

A．传播广B．成本低C．速度快D．互动性强2．在知识营销中，()原则是指不仅要考虑企业自身的利益，还要考虑消费者的利益，维护消费者权益的同时也是在维护企业的形象，有利于企业的长远发展。

A．诚实守信B．利益兼顾C．互利互惠D．理性科学3．在编辑论坛帖子时，()是指企业可以将产品的优势和特点加入故事，或者可以直接将产品或品牌名称融入故事。

A．问题式B．情景代入式C．故事式D．点面结合式4．企业在博客上不仅可以宣传公司品牌和产品等较为官方的内容，还可以讲一些客户较为感兴趣的冷知识、热点话题等，这样可以拉近与客户之间的距离，让企业更具人格魅力。

以上指的是博客营销中的()模式。

A．流量产品B．黏性产品C获利产品D．最新产品7．在自媒体平台的盈利手段中，()是指当自媒体账号经过努力经营拥有一定的粉丝量，具有一定的社会影响力后，将它卖给有需求的人或团体，由此带来的利润也是一笔可观的收入。

A．扩散性B．即时性C互动性D．精准性9．植入软文广告不仅可以节省成本，降低广告的受干扰度，同时广告的营销模式也较为灵活。

()就是设法让客户将自己对产品的体验表达出来，并通过奖品鼓励的方式激发其传播品牌的愿望。

A．图片式植入B．热点式植入C．视频式植入D．体验式植入10．在进行新媒体营销时，应着力提高客户的参与感、()、尊重感。

A．成就感B．幸福感C．时尚感D．舒适感二、多项选择题（下列各题中有2-4个选项是正确的。

每题2分，共10分）11．知识营销是指通过科普传播新的科学技术及其对人们生活的影响，使人们对产品产生新的概念以及需求，从而拓宽市场的一种营销手段，其主要内容包括(I。

《新媒体营销概论》期末试卷3（含答案）《新媒体营销概论》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两⼩时时间以内完成。

⼀、单选题（每⼩题2分，共20分）1. 下列不属于综合性型门户⽹站的是（）A.⽹易B.新浪C.腾讯D.淘宝2. 下⾯哪⼀项不是优质媒体的特征？（）A.要了解不同媒体覆盖⼈群的不同B.要了解不同媒体传播模式的不同C.要了解不同媒体覆盖场景的不同D.要了解不同媒体风格调性的不同3. 邮件营销有以下哪个好处？（）A.推⼴周期短，营销见效快B.⽤户查看不受时空限制，转发传播快C.通过事先经过许可的⽤户，针对性强D.以上都是4. 下列哪⼀项是论坛的特点？（）A.采⽤关键词搜索模式B.“先精英，后⼤众”C.真实的⽹络问答社区D.以上都不是论坛的特点5. 建⽴专业的短视频团队，⾄少需要的三个模块中不包括（）A.模块策划组B.制作组C.宣传组D.运营组6.搜索引擎营销（SEM）的⽅法不包括（）A.搜索引擎优化B.付费收录C.⼤数据精准⼴告D.内链接优化7. 以下哪项不属于⼀个真正的社群必须包含的要素？（）A.输⼊B.同好C.运营D.复制8. 微信营销的模式不包括（）A.微信公众号B.微信朋友圈C.微信⼩程序模式D.微信⼴告模式9. ⼿机报没有得到普及的原因不包括（）A.⼿机报出现太早，⼿机阅读没有普及B.⼿机报枯燥乏味C.⼿机带宽流量不⾜，WAP⽹站阅读体验不佳D.传统媒体复制推送⾃⼰⽹站的内容10. 数字电视不具有哪项特点？（）A.图像清晰B.⽆噪声C.多媒体D.采⽤模拟信号⼆、多选题（每⼩题3分，共30分）1.下列哪⼏项是短视频软件的优点？（）A.随⼿拍随⼿传，简单⽅便B.专业设备或⼿机C.⽹站⾃⼰导流D.视频即拍即处理E.微信朋友圈.微博分享2. 下列属于视频新闻交互⽅式进化阶段的是（）A.在线评论B.在线弹幕C.短信投票D.现场参与E.热线电话F.微信公众号参与3. VR技术的⽤途在哪？（）A视频⽹站B.医疗C.教育D.购物E.信息传播F.游戏体验4. 下列是新媒体时代⼴告传播的新特点的是？（）A.精准定位B.内容为王C.多样化形式D.互动性强E.整合传播5. 现阶段我国存在哪⼏种众筹模式？（）A.债权众筹B.股权众筹C.民间众筹D.回报众筹6. 传统企业运营新媒体的⽬的包括？（）A.品牌推⼴B.产品销售C.拓展经营领域D.客户服务E.优化结构7.新闻客户端也为适应移动阅读趋势这⼀变化做了哪些创新？（）A.碎⽚化阅读，排版适应⼿机载体B.突出头条新闻，引⼊独家原创内容C.强化个性化推送，依据⽤户阅读习惯，智能推送D.订阅简单，安装⽅便，可以⾃动弹出消息提⽰E.⿎励转发社交媒体，强化交流分享属性8. 新媒体对以下哪些⽅⾯会造成负⾯影响？（）A.语⾔环境B.⼈际交往。

项目一一、单选题1．新媒体指报纸、杂志、广播、电视等传统媒体之外的媒体，这是一个( )的概念。

A．时间B．相对C．变化D．发展2．传统媒体是( )传播的。

A．单向B．双向C．货币D．服务3．新媒体的本质在于人人可以是生产者，也可以是( )。

A．观赏者B．传播者C．制造者D．复制者4．各种社交媒体的手机版、移动社交媒体等构成了( )。

A．传统媒体B．社交新媒体C．报纸、杂志D．广播、电视二、多选题1．与传统媒体相比，新媒体不仅具有信息载体功能，还具有( )功能。

A．信息识别B．信息处理C．信息制作D．信息需求2．在移动互联网时代，几乎人手一部智能手机，用户行为习惯发生显著变化，( )渐成常态。

A．移动化B．碎片化C．交互式体验D．社会利益3．新媒体营销的特点有哪些？( )A．精准定位目标客户B．拉近与用户的距离C．降低宣传成本D．提高宣传成本4．以下选项中哪些是新媒体营销人员的必备能力？( )A．文字表达能力B．项目管理能力C．人际沟通能力D．用户洞察能力三、简答题1．什么是新媒体？2．什么是新媒体营销？3．新媒体营销人员需要具备的能力有哪些？一、1-5 BABBD二、1.ABC; 2.ABC; 3ABC; 4.ABC; 5.ABCD三、1.答：新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。

从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。

2.答：新媒体营销是利用新媒体平台进行营销的方式。

3.答：新媒体营销人员的必备能力：（1）文字表达能力；（2）项目管理能力；（3）人际沟通能力；（4）用户洞察能力；（5）热点跟进能力；（6）渠道整合能力；（7）数据分析能力。

一、单选题1．( )是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以提高企业、产品或服务的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的营销方式。

新媒体概论期末试题及答案一、选择题1. 新媒体的特点主要包括（）A. 传播速度快B. 用户参与度高C. 多媒体形态D. 上述选项均正确答案：D2. 网络社交平台的特点之一是（）A. 提供信息搜索功能B. 实时传播能力强C. 提供用户互动功能D. 提供在线支付功能答案：C3. 在新媒体环境下，传统媒体的特点之一是（）A. 传播速度快B. 传播范围广C. 传播渠道单一D. 上述选项均正确答案：C4. “新媒体时代”与“传统媒体时代”的区别主要体现在（）A. 媒体形态、传播速度、用户参与度等方面B. 信息获取方式、媒介工具等方面C. 传播对象、受众规模等方面D. 所涉及的技术、产业链等方面答案：A二、简答题1. 请简述新媒体的定义及其发展历程。

答：新媒体是指利用计算机、互联网、通信技术等信息化科技手段，整合多媒体技术，通过数字化、网络化的方式进行信息传播和交流的媒体形态。

新媒体的发展历程可以分为三个阶段：第一阶段是计算机与互联网阶段，主要表现为信息获取、发布以及简单的在线交流；第二阶段是Web2.0阶段，强调用户参与和人际互动，出现了大量的社交媒体平台；第三阶段是移动互联网阶段，随着智能手机的普及，人们可以随时随地进行信息传播和获取。

2. 请简述新媒体与传统媒体的主要区别。

答：新媒体与传统媒体的主要区别在于媒体形态、传播速度和用户参与度等方面。

新媒体以数字化和网络化为特征，具有多媒体形态，可以通过互联网实现即时、大范围的信息传播；传统媒体则以纸媒和电视媒体为主，传播渠道相对单一。

新媒体的传播速度快，可以实现实时传播和全球范围的信息共享；传统媒体的传播速度相对较慢。

此外，新媒体注重用户的参与和互动，用户可以主动产生内容、评论和分享，而传统媒体则主要以信息的单向传播为主。

三、论述题请简述新媒体对传统媒体的冲击及其带来的影响。

近年来，新媒体的快速发展给传统媒体带来了巨大的冲击。

首先，新媒体的兴起使得传统媒体的受众流失。

新媒体营销试卷与参考答案新媒体营销试卷一、单选题1、下列哪一种新媒体平台具有最广泛的用户基础？ A. 微博 B. 抖音 C. 电子邮件 D. 微信公众号2、在进行新媒体营销时，下列哪一种方法最有利于吸引目标用户？ A. 大量投放广告 B. 精准定位目标用户 C. 使用流行元素 D. 依赖搜索引擎优化3、下列哪一种新媒体营销策略最有利于提高用户转化率？ A. 增加品牌曝光度 B. 提高用户参与度 C. 加强客户关系管理 D. 提高用户满意度二、多选题1、下列哪些因素会影响新媒体营销的效果？ A. 目标用户群体 B.营销策略 C. 营销预算 D. 市场竞争 E. 产品特点2、下列哪些新媒体营销方式适合用于提高品牌知名度？ A. 短视频平台 B. 社交网络平台 C. 网络直播 D. 搜索引擎广告 E. 电子邮件营销三、简答题1、请简述如何利用新媒体提高用户购买意愿。

2、请说明如何通过新媒体营销策略有效提高品牌知名度和用户参与度。

四、分析题请分析新媒体营销在当今市场环境下的地位和作用，并阐述新媒体营销未来的发展趋势。

参考答案：一、单选题1、B 抖音具有最广泛的用户基础。

2、B 精准定位目标用户最有利于吸引目标用户。

3、C 加强客户关系管理最有利于提高用户转化率。

二、多选题1、ABCDE 五个因素都会影响新媒体营销的效果。

2、ABC 短视频平台、社交网络平台、网络直播适合用于提高品牌知名度。

三、简答题1、利用新媒体提高用户购买意愿的方法：提供有价值的内容，增强用户信任度；通过优惠券、促销活动等激励用户进行购买；引导用户分享产品信息，扩大品牌影响力。

2、通过新媒体营销策略有效提高品牌知名度和用户参与度的方法：精准定位目标用户，提供有价值的内容；利用社交媒体平台与用户互动，建立良好的品牌形象；运用病毒营销、口碑传播等手段扩大品牌影响力；举办线上活动，吸引用户参与，提高用户粘性。

四、分析题新媒体营销在当今市场环境下的地位和作用日益凸显。

国开电大专科《新媒体营销》期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 以下哪个不是新媒体营销的主要特点？A. 互动性强B. 传播速度快C. 成本高D. 定位精准答案：C2. 新媒体营销中，以下哪个平台不属于社交媒体？A. 微博B. 微信C. 今日头条D. 知乎答案：C3. 以下哪个不是新媒体营销的策略？A. 内容营销B. 互动营销C. 付费推广D. 传统广告答案：D4. 新媒体营销的核心目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 提高用户粘性C. 促进产品销售D. 提升用户体验答案：C5. 以下哪个不是新媒体营销的优势？A. 高度个性化B. 强大的用户数据分析能力C. 低成本D. 传播范围有限答案：D二、填空题（每题2分，共20分）6. 新媒体营销包括____、____、____和____等四个方面。

答案：内容营销、互动营销、付费推广、数据营销7. 新媒体营销的关键在于____和____。

答案：创意、执行力8. 在新媒体营销中，____和____是提高用户体验的重要手段。

答案：个性化推荐、及时互动9. 新媒体营销的数据分析主要包括____、____和____。

答案：用户行为分析、用户画像、营销效果评估10. 新媒体营销中的KOL指的是____。

答案：关键意见领袖三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述新媒体营销与传统营销的区别。

答案：新媒体营销与传统营销的主要区别如下：（1）传播渠道不同：新媒体营销以互联网为主要传播渠道，而传统营销以电视、报纸、广播等为主要传播渠道。

（2）互动性强：新媒体营销具有高度互动性，用户可以随时参与讨论和互动，而传统营销互动性较弱。

（3）个性化程度高：新媒体营销可以根据用户需求和行为进行个性化推送，而传统营销难以实现个性化。

（4）传播速度快：新媒体营销传播速度快，可以实现实时传播，而传统营销传播速度较慢。

12. 简述内容营销的核心策略。

答案：内容营销的核心策略如下：（1）明确目标受众：确定目标受众，为受众提供有价值、有吸引力的内容。

2021-2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号：4018）盗传必究一、单项选择题（将正确答案的字母填在答题纸上，每题2分，共20分）1．新媒体受众看到的广告是更适合自己的广告，而不用遭受无关信息的干扰。

这说明新媒体营销具有( )的特点。

D．目标精准2.( )是指通过科普传播新的科学技术及其对人们生活的影响，使人们对产品产生新的概念以及需求，从而拓宽市场的一种营销手段。

D．知识营销3．企业应选择市场上还未出现，或出现得极少且没有引发较大反响的内容，这说明在进行门户网站营销的内容创作时，应该注意( )。

B．稀缺性4．( )可以在收到客户查询请求的同时在其他搜索引擎上进行搜索，最后将结果反馈给客户，例如：InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等。

A.元搜索引擎5．( )是指在人际传播中能给他人提供指导意见、信息，并能对他人施加影响的一类人，在两级传播的系统内扮演着重要的角色。

B．意见领袖6．在利用微信群进行引流时，( )不仅可以消除新成员的紧张感，而且还能提高其对微信群的信任感和认同感，使整个微信群变得更加活跃。

D．设置欢迎语7．对于微信公众号的起名技巧，( )是将微信公众号的名字直接起为该企业或服务和产品的名字，使其更加直接、简单易懂，也方便客户搜索。

A.直呼其名法8．在自媒体盈利方法中，( )是指自媒体人通过持续发布文章的方式，打造属于自己的影响力，当这种影响力达到一定程度，则会有变现的机会。

C．线下收益9．移动广告的( )是指找到具有特定需求的目标人群，从而达到良好的营销推广效果。

A．针对性定位10.在移动互联网时代，裂变效应很容易传播企业形象。

为了引发裂变效应，( )是通过一个很有创意的新产品，引发大众的持续关注与参与兴趣，进而取得出色的推广效果。

B．产品驱动二、多项选择题（将正确答案的字母填在答题纸上，每题2分，共10分）11.口碑营销的特点包括( )。

国家开放大学电大《新媒体营销》2020期末试题及答案（试卷号：4018）一、单项选择题（将正确答案的字母填在答题纸上，每题1分，共20分）1．新媒体平台的信息发布比较便捷，人们可以随时随地地通过新媒体平台关注、分享身边的新鲜事。

这说明新媒体营销具有( )的特点。

A．传播广 B．成本低C．速度快 D．目标精准2．( )是指通过策划和组织并利用有价值、有影响力、有名人效应的事件，引起媒体、社会和消费者的兴趣，促使企业或产品的形象更出名，最终使产品和服务销售出去的手段和方法。

A．事件营销 B．病毒营销C．口碑营销 D．知识营销3.( )是指利用地方特产、老字号厂家和企业品牌的口碑来进行营销的手段和方式。

A．事件营销 B．病毒营销C．口碑营销 D．知识营销4．( )是以消费者的个人情感差异和需求作为企业品牌战略的营销核心，通过情感包装、情感设计、情感促销、情感广告、情感口碑等方式来进行的营销。

A.互动营销 B．情感营销C．会员营销 D．软文营销5．企业可以选择在中国的一些传统节日或者“双11”、“双12”等网络营销节日开展符合节日主题的营销活动，这说明在进行门户网站营销的内容创作时，应该注意( )。

A．接地气 B．稀缺性C．媒体曝光 D．个性化6．( )被称为真正意义上的搜索引擎，通过互联网上提取的各网站信息来建立数据库，并通过检索客户所查询条件的匹配记录来按照相关顺序反馈给客户。

A．元搜索引擎 B．目录搜索引擎C．集合式搜索引擎 D．全文搜索引擎7．( )具有搜索功能，是一种按照目录分类的网站链接列表。

客户可以通过分类目录找到自己想要的内容，无需进行关键词查询。

A．元搜索引擎 B．目录搜索引擎C．集合式搜索引擎 D．全文搜索引擎8．在开展内容营销之前，首先要确定内容的主题。

( )是最容易被人们普遍接受，并产生较大传播性的，包括大众熟悉的主题、大众理解并具有特定意象的主题、大众理解的地域性主题。

A．趣味性主题 B．正能量主题C．小众类主题 D．大众类主题9．意见领袖是指在人际传播中能给他人提供指导意见、信息，并能对他人施加影响的一类人，具体可以分为以下两种类型：单一型意见领袖和( )。

国家开放大学电大专科《新媒体营销》2022期末试题及答案（试卷号4018）国家开放大学电大专科《新媒体营销》2022期末试题及答案（试卷号：4018）盗传必究一、单项选择题（下列各题中只有1个选项是正确的。

每题2分．共20分）1·随着互联网技术的不断发展，新媒体营销不受空间的限制，可以不间断地向全国各地传播信息。

这说明新媒体营销具有()的特点。

A．传播广B．成本低C．速度快D．目标精准2．()是指商家采用会员管理的方法，将普通顾客变成会员，通过分析会员的消费信息，探索客户的持续消费力和消费价值，实现客户价值最大化的方法。

A．互动营销B．情感营销C．会员营销D．软文营销3．不管是微博、论坛等新媒体，还是电视、报纸等传统媒体，只要能够增加信息曝光的机会，企业都不应该错过，曝光度越高，越容易登上门户网站头条。

这说明在进行门户网站营销的内容创作时，应该注意()。

A.用博客来挂广告B．将博客用作官方网站的辅助和补充C．将博客当做链接平台D．将博客用作官方网站5．在博客营销策略中，()是博客引流的基础。

这么做是为了使粉丝衷心于企业，同时也使博客处于长期活跃的状态。

A.流量分成B．公关收入C．出售账号D．合作盈利9．植入软文广告不仅可以节省成本，降低广告的受干扰度，同时广告的营销模式也较为灵活。

()就是利用热点来设计广告，潜移默化地将广告带到客户眼前，使客户感叹这种想法的精妙。

A．图片式植入B．热点式植入C．视频式植入D．体验式植入10.()是指利用专家的影响力与权威性对社群和社群内容进行传播推广，以吸引更多人的关注和支持。

A．自媒体传播B．网红传播C．明星传播D．专家传播二、多项选择题（下列各题中有2-4个选项是正确的。

每题2分，共10分）11.新媒体是相对于传统媒体而言的概念，一般来说，传统媒体包括()。

A．报刊B．广播C．电视D．户外12.在视频网站营销中，利用视频推广引流的注意事项包括()。

《新媒体营销》期末考试试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1.以下属于百度贴吧的推广技巧的有（）A.争做“标题党”，正文内容无所谓B.正文内容要避免“悬念”，平铺直叙即可C.长贴短发，可考虑连载发贴D.“硬广”推广2.（）是把思维方向逆转，让思维向对立面的方向发展，从问题相反或表面上看似不可能并存的两条思路去寻找解决问题的办法。

A.逆向思维B.想象思维C.发散思维D.收敛思维3.自媒体平台消费者有什么样的特征？（）A.注重他人B.求知欲弱C.消费过程方便和享受D.消费者日趋冲动4.( ) 是以视频、音频直播为手段，以广播、电视、互联网为媒介，在现场随着事件的发生与发展进程同时制作和播出节目，最终达到企业获得品牌提升或是产品销售的目的。

A．自媒体营销 B．社群营销C．直播营销 D．以上都是5.微博的每个账号最多只能加( )个关注。

A.1000B.2000C.500D.3006.趁早社群的口号是“女性自己的活法”，属于（）。

A.功能型口号B.利益型口号C.观点型口号D.三观型口号7.面向人群: 面向媒体和个人提供一种信息传播方式。

消息显示方式: 折叠在订阅号目录中。

消息次数限制: 每天群发一条。

验证关注者身份: 任何微信用户扫码即可关注。

消息保密: 消息可转发、分享。

高级接口权限: 不支持。

定制应用: 不支持，新增服务号需要重新关注。

这是（）A.订阅号B.公众号C.个人号D.服务号8.音频营销区别与其他营销的特点是（）A．移动化B．双向性C．伴随性D．互动化9.下面对新媒体说法正确的是（）A．电脑是新媒体接受信息最常用的工具B．新媒体的表现形式只能是图文信息C．在门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体营销D．自媒体和新媒体是不同的，自媒体不能进行新媒体营销10.设置悬念的方法是（）A．设疑B．倒叙C．隔断D．以上皆是二、多选题（每小题3分，共30分）1.自媒体(We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，指以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递信息的新媒体的总称。

2022-2023学年第二学期《新媒体营销》期末试卷一、单选题（20道题，每题2分，总计40分）1、淘宝直播是阿里巴巴推出的直播平台，定位于（），用户可边看边买,涵盖多种类目。

[单选题] *A、教育类直播B、搞笑类直播C、音乐类直播D、消费类直播(正确答案)2、以下新媒体平台，名称对应错误的是（）。

[单选题] *A、头条号——今日头条B、企鹅号——腾讯C、大鱼号——阿里文娱D、百家号——网易(正确答案)3、“具有独特的伴随属性, 不需要占用双眼，就可以在各类生活场景中发挥最大作用，更有效地将品牌信息触达用户。

”这句话说的是哪一类新媒体平台。

（） [单选题] *A、自媒体平台B、短视频平台C、直播平台D、音频平台(正确答案)4、评论置顶功能是很多短视频账号常用的一种运营方式，评论置顶功能可以实现的价值中，以下描述不正确的是（）。

[单选题] *A、可引导评论量的提升，提高点赞和留言B、能够极大的提高用户互动C、能够提高短视频的推荐量D、评论置顶功能一般不会对短视频的关键指标产生影响(正确答案)5、淘宝直播间从开场到结束，可以分为四个阶段：开端---舒缓----提神----释放；这四个阶段依次对应的作用正确的是（）。

[单选题] *A、开端——缓解疲劳B、舒缓——留出悬念C、提神——刺激消费(正确答案)D、释放——吸引粉丝6、（）又称逆光，通常放置在主播的身后位置，勾勒出主播轮廓，可以起到突出主体的作用。

[单选题] *A、主光B、轮廓光(正确答案)C、顶光D、背景光7、用户画像构建起来的用户角色形象不能脱离产品与市场，所形成的的用户角色必须有（）。

[单选题] *A、伦理性B、代表性(正确答案)C、创新性D、协作性8、剧本杀游戏社群、母婴社群、××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（） [单选题] *A、活动社群B、游戏社群C、兴趣社群D、爱好社群(正确答案)9、（）很大程度上决定了新媒体营销文章的打开率。

《新媒体营销概论》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）1.以下哪种不属于新媒体？（）A.广播B.数字电视C.手机D.计算机2.第一代社区（），英文简称BBS，又名网络社区。

A.论坛B.知乎C.微网站D.微博3.即时通讯的英文缩写是（）A.IMB.EMC.AMD.NM4.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素（）A.同好.结构.输出.盈利和复制B.同好.结构.输入.运营和复制C.同好.结构.输出.运营和复制D.以上说法都对5.精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容，下面属于这一类的客户端为（）A.腾讯新闻B.网易新闻C.新浪新闻D.今日头条6.新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势，下面说法不准确的是（）A.新媒体投放到达目标人群的精度更大B.新媒体投放一定比传统媒体更有效C.传统媒体投放手段没有新媒体灵活7. 下列哪一项是论坛的特点？（）A.采用关键词搜索模式B.“先精英，后大众”C.真实的网络问答社区D.以上都不是论坛的特点8. 手机报没有得到普及的原因不包括（）A.手机报出现太早，手机阅读没有普及B.手机报枯燥乏味C.手机带宽流量不足，WAP网站阅读体验不佳D.传统媒体复制推送自己网站的内容9.新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面？（）A.语言环境.人际交往B.阅读习惯.工作习惯C.社会安定D.以上都是10.（）电子商务模式是一种个人对个人的网上交易行为。

A.C2BB.B2CC.B2BD.C2C二、多选题（每小题3分，共30分）1.论坛营销的关键环节有哪些？（）A.话题策划.帖子撰写.B.内容投放.付费合作C.渠道选择D.效果监测2.将淘宝与微店对比，微店（）A.是一种去中心化的商业模式B.依靠平台方进行流量分发C.无需自己投入资金，装修成本低D.与客户的关系较弱3. VR技术的用途在哪？（）A视频网站B.医疗C.教育D.购物E.信息传播F.游戏体验4. 现阶段我国存在哪几种众筹模式？（）A.债权众筹B.股权众筹C.民间众筹D.回报众筹5. 下列哪几项是秒拍的优点？（）A.随手拍随手传，简单方便B.专业设备或手机C.网站自己导流D.视频即拍即处理E.微信朋友圈.微博分享6.微博取代博客的影响力，包括以下哪些原因（）A.更适应移动终端B.入门简便C.碎片时间D.互动性强E.社交传播7. 如何培养策划能力？（）A.学习同行业活动B.多与团队进行灵感碰撞C.购买策划书籍学习D.模仿他人进行策划E.多与微信运营行业内的人进行交流8.关于新媒体广告投放的主要付费模式，下面说法错误的是（）A.传统媒体多采用CPC的计价方式B.“千人曝光”指的是广告投放过程中听到或者看到某广告的每千人平均分担的广告成本C.CPA是指按照行为作为指标来计费D.CPA是指网络广告发生点击才产生费用9. 微博广告投放形式有？（）A.粉丝通B.广点通。

《新媒体营销与案例分析》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）1.以下哪种不属于新媒体？（A）A.广播B.数字电视C.手机D.计算机2.社交网络服务的英文缩写是（B）。

A.SISB.SNSSD.SEM3.即时通讯的英文缩写是（A）A.IMB.EMC.AMD.NM4.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素（C）A.同好.结构.输出.盈利和复制B.同好.结构.输入.运营和复制C.同好.结构.输出.运营和复制D.以上说法都对5.精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容，下面属于这一类的客户端为（D）A.腾讯新闻B.网易新闻C.新浪新闻D.今日头条6.新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势，下面说法不准确的是（B）A.新媒体投放到达目标人群的精度更大B.新媒体投放一定比传统媒体更有效C.传统媒体投放手段没有新媒体灵活7. 以下哪一项不属于微信小程序的营销价值？（D）A.提高文章转化效果B.提升社群用户体验C.降低内容设计门槛D.兴起了内容打赏文化8. 手机报没有得到普及的原因不包括（B）A.手机报出现太早，手机阅读没有普及B.手机报枯燥乏味C.手机带宽流量不足，WAP网站阅读体验不佳D.传统媒体复制推送自己网站的内容9.新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面？（D）A.语言环境.人际交往B.阅读习惯.工作习惯C.社会安定D.以上都是10.（C）是最早的电子商务平台A.C2BB.B2CC.B2BD.C2C二、多选题（每小题3分，共30分）1.论坛营销的关键环节有哪些？（ABD）A.话题策划.帖子撰写.B.内容投放.付费合作C.渠道选择D.效果监测2.将淘宝与微店对比，微店（AC）A.是一种去中心化的商业模式B.依靠平台方进行流量分发C.无需自己投入资金，装修成本低D.与客户的关系较弱3. VR技术的用途在哪？（ABCDEF）A视频网站B.医疗C.教育D.购物E.信息传播F.游戏体验4.以下哪种不属于优质媒体的特征？（ACD）A.要了解不同媒体覆盖人群的不同B.要了解不同媒体运营成本的不同C.要了解不同媒体风格调性的不同D.要了解不同媒体覆盖场景的不同5. 下列哪几项是短视频软件的优点？（ADE）A.随手拍随手传，简单方便B.专业设备或手机C.网站自己导流D.视频即拍即处理E.微信朋友圈.微博分享6.微博取代博客的影响力，包括以下哪些原因（ABCDE）A.更适应移动终端B.入门简便C.碎片时间D.互动性强E.社交传播7. 如何培养策划能力？（ABE）A.学习同行业活动B.多与团队进行灵感碰撞C.购买策划书籍学习D.模仿他人进行策划E.多与微信运营行业内的人进行交流8. 传统企业运营新媒体的目的包括（ABD）A.品牌推广B.产品销售C.拓展经营领域D.客户服务E.优化结构9. 微博广告投放形式有？（ACD）A.粉丝通B.广点通C.粉丝头条D.大V广告10.新媒体会在哪些方面给我们带来负面影响？（ABCDE）A.语言环境B.阅读习惯C.工作习惯D.人际交往E.社会安定三、简答题（每小题5分，共20分）（一）在短视频平台做营销，其模式分为哪几大类？答：（1）投放信息流广告，用户在软件中逐条浏览短视频时，可以直接观看企业广告。