《新媒体概论》期末考试试题

《新媒体营销概论》期末考试试卷（69分）感谢您能抽出几分钟时间来参加本次答题，现在我们就马上开始吧！1、1、下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是【单选题】（3分）A.以数字技术为基础B.以网络为基础C.进行信息传播D.是一种媒介正确答案: B2、2、第一代自媒体是【单选题】（3分）A.微博B.博客C.微信D.知乎正确答案: B3、3、下面明显属于自媒体发展起飞期的代表平台是【单选题】（3分）A.博客B.微博C.新闻客户端D.直播平台正确答案: C4、4、BAT是中国三大互联网巨头，它们是【单选题】（3分）A.百度、阿里巴巴、淘宝B.博客、阿里巴巴、腾讯C.百度、阿里巴巴、腾讯D.百度、亚马逊、腾讯正确答案: C5、5、精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容，下面属于这一类的客户端为【单选题】（3分）A.腾讯新闻B.网易新闻C.新浪新闻D.今日头条正确答案: D6、6、SEM是指【单选题】（3分）A.搜索引擎营销B.搜索引擎优化C.搜索引擎建设D.搜索引擎调整正确答案: A7、7.新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势，下面说法不准确的是【单选题】（3分）A.新媒体投放到达目标人群的精度更大B.新媒体投放一定比传统媒体更有效C.传统媒体投放手段没有新媒体灵活D.新媒体可以根据投放效果实时调整推广方案正确答案: B8、8.（）是网络不良情绪的典型形式。

【单选题】（3分）A.网络谣言B.网络舆论C.网络暴力D.网络舆情正确答案: C9、9.（）电子商务模式是一种个人对个人的网上交易行为。

【单选题】（3分）A.C2BB.B2CC.B2BD.C2C正确答案: D10、10.转化效果的英文缩写是（）【单选题】（3分）A.CPAB.CPMC.CPCD.CAP正确答案: A11、邮件营销策划有哪些好处（）【多选题】（3分）A.推广周期短，营销见效快B.用户查看不受时空限制，转发传播快。

新媒体概论试题与参考答案样题1：一、单项选择题1．关于新媒体营销的特点，说法错误的是（）。

A. 普及型B. 互动性C. 灵活性D. 单一性2．增加目标用户数量的方法不包括（）。

A. 通过老用户获得新用户B. 通过多个平台引流C. 用好的服务质量留住用户D. 微信公众号互推原创，以吸引新用户3．不属于新媒体文案写作流程的是（）。

A. 数据分析B.分发测试C.搜集信息资源D.了解用户需求4．常用的素材创作工具不包括（）。

A.PPTB. 美图秀秀C. 花瓣网D. 创客贴5．举办微博活动的主要目的不包括（）。

A. 促活B. “涨粉”C. 增强用户黏性D. 加强宣传6．用户画像的元素不包括（）。

A. 性别B. 年龄C. 身高D. 兴趣7．关于短视频平台说法错误的是（）。

A. 工具型平台侧重短视频的拍摄、美化、剪辑和特效制作B.内容型平台侧重短视频内容，受欢迎程度较高C.社区型平台也是侧重短视频内容D.垂直型平台一般专注与某个领域，是垂直细分的内容型的短视频平台8．下列选项中，不属于短视频营销策略的是（）。

A. 重视内容创意B. 注重人设打造C. 固定单一渠道传播D. 融入场景营销9．新媒体文案的创作流程不包括（）。

A. 分发测试B. 打印定稿C. 撰写初稿D. 了解用户需求10．关于编写脚本说法正确的是（）。

A. 拍摄提纲罗列了短视频拍摄要点，对拍摄内容起到简要的提示作用。

B.拍摄提纲可以减少拍摄者自由发挥的空间C.文学脚本需要创作者写出详细的拍摄思路D.分镜头脚本只需要包括镜号和台词即可11．不属于社群营销的要素的是（）。

A. 输入B.运营C.复制D.同好12．不属于微博传播特征的是（）。

A. 信息传播与社交有机结合B.交流结构区域化C.信息传播更高D.传播主体大众化13．社群讨论开始前的准备工作不包括（）。

A. 组建讨论管理组B. 选定讨论时间C. 选定讨论话题D. 准备奖品14．数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络平台、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等，都是（）。

在新形势下，新闻被赋予了更高的社会使命，尼葛洛庞帝便认为，新媒体的崛起和发展，不会取代传统媒体的报纸、广播、电视，只会淘汰那些不适应网络化时代的传统纸媒。

它们会在一个相当长的时期里共存、共荣。

通过竞争，四种媒体的特色将会更加鲜明，特长更加突出，四种媒体会相互融合。

当然，网络媒体的兼容能力更强，它在未来媒体业的发展中将起融合主导的作用。

而纸媒如果不尽快调整心态和步伐，必将丧失自己的地位和影响，最终消失在读者的视野中。

总的来看，新媒体对纸媒的直接威胁体现在：（1）新媒体全天候即时发布新闻，使报纸在新闻时效性上失去竞争力；（2）新媒体的免费模式使报纸收费阅读在价格上失去竞争力；（3）移动新媒体随身携带即开即看，使报纸在时间和空间上失去竞争力；（4）新媒体的海量信息使报纸在信息存量上失去竞争力；（5）新媒体的互动性使报纸在受众关系上失去竞争力；（6）新媒体的多媒体整合使报纸在信息传播力上失去竞争力；（7）新媒体的高度细分和精确传播使报纸在广告市场中失去竞争力。

纸质媒体的未来大致可以有三个发展方向。

发展方向一，媒介融合，即纸媒应通过跨媒介的运作和出版方式，形成纸媒集团的竞争力。

媒介融合后则要求灵活机动，当新闻发生时，要在第一时间对新闻价值做出判断，包括呈现方式的确定、采编和发布人员的调度、网络和报纸内容发布的审核与区分。

媒体将不再有截稿时间，每天随时随地滚动播出。

对于重大事件、突发事件的新闻图片报道更要实时进行，配备相关的无线传输设备，让网络成为新闻事件的第一呈现者，报纸随后跟进做深、做厚，让读者对新闻事件保持恒久的“热度”。

在纽约时报、华盛顿邮报、芝加哥论坛报等美国主流媒体的采编大厅里，我们总能看到一大块地方被隔离出来，用于现场新闻记者电视采访、现场播报和视频音频的录制，他们除了满足自己纸媒网站的需要外，常常把好的新闻资讯卖给电视台或者与电视台实现资源共享，全媒体的报道手段已经成为美国同行进行新闻传播的重要手段，以此实现新闻资源的最大化利用，使纸媒占领未来制高点。

《新媒体概论》期末考试试题一、名词解释（每小题5分，共20分）1．媒介环境2．公共领域3．梅特卡夫定律4．网络暴力二、简述题（每小题10分，共40分）1．可以从哪些层面去把握新媒体概念？2．何为数字鸿沟？其产生的原因是什么？3．请简述媒介融合的特征。

4．维客具有什么样的特色？三、论述题（每个20分，共40分）1．请谈谈你对人肉搜索的看法。

2．何为手机报，请以某手机报为例，详细阐述手机报的困境及解决方案。

答案：一、名词解释1．媒介环境：大众传媒把不在场的东西呈现给受众，打破了交流“在场的有限性”。

既然面对的是一种“不在场”，人们只有借助媒介来了解信息和理解意义，面对面的直接经验被一种中介化或媒介化了的间接经验所取代，由此，媒介向大众构建了一种有别于现实的客观现实的环境。

2．公共领域：公共领域（public sphere)是指“允许市民自由发表和交流意见，以形成共识和公共舆论的地方。

公共领域向公众开放，所有社会成员都享有平等的权力和机会，在这块地方自由讨论有关公共利益的任何事务”。

3．梅特卡夫定律：网络的价值等于网络节点数的平方，网络的价值与联网的用户数的平方成正比。

当一项技术已建立必要的用户规模，它的价值将会呈爆炸性增长。

这条定律进而衍生为某项商业产品的价值随使用人数的增加而增加的定律。

4．网络暴力：网络暴力是指网民在网络上的暴力行为，是社会暴力在网络上的延伸。

其表现形式有：网民对未经证实或已经证实的网络事件，在网上发表具有攻击性、煽动性和侮辱性的失实言论，造成当事人名誉损害；在网上公开当事人现实生活中的个人隐私，侵犯其隐私权；对当事人及其亲友的正常生活进行行动和言论侵扰，致使其人身权利受损等等。

二、简述题1．可以从如下方面理解新媒体的概念：新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上；新媒体在信息的呈现方式上是多媒体；新媒体具有全天候和全覆盖的特征；新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性；新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。

《新媒体营销概论》期末试卷5（含答案）《新媒体营销概论》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两⼩时时间以内完成。

⼀、单选题（每⼩题2分，共20分）1.下列关于联合国教科⽂组织对新媒体定义不正确的是（）A.以数字技术为基础B.以⽹络为基础C.进⾏信息传播D.是⼀种媒介2.以下不属于微博取代博客的原因的是（）A.利⽤碎⽚化时间B.互动性强C.更有利于社交传播D.娱乐性强3.你认为以下哪些不属于视频营销的模式？（）A.投放贴⽚⼴告B.⽹剧植⼊C.弹幕⼴告D.以上都不是4.微信⼩程序不具有哪项特点？（）A.运⾏环境在微信内部B.开发成本低C.为⽤户提供服务D.在留存⽅⾯存在⽤户使⽤频率与内存的⽃争5. 微信营销的模式不包括（）A.微信公众号B.微信朋友圈C.微信⼩程序模式D.微信⼴告模式6.企业短视频营销的第⼀步是（）A.选题创意B.秀出产品C.聚焦优势D.呈现企业⽂化7.以下选项中哪个不属于⽬前中国的三⼤社交平台？（）A.微信B.QQC.微博D.知乎8.百度平台⼴告投放体系不包括以下哪⼀项？（）A.搜索推⼴B.社群推⼴C、产品推⼴D、⽹盟推⼴9.搜索引擎营销（SEM）的⽅法不包括（）A.搜索引擎优化B.付费收录C.⼤数据精准⼴告D.内链接优化10.（）是⽹络不良情绪的典型形式。

A.⽹络谣⾔B.⽹络舆论C.⽹络暴⼒D.⽹络舆情⼆、多选题（每⼩题3分，共30分）1.以下哪种不属于优质媒体的特征？（）A.要了解不同媒体覆盖⼈群的不同B.要了解不同媒体运营成本的不同C.要了解不同媒体风格调性的不同D.要了解不同媒体覆盖场景的不同2.关于虚拟现实的产业链主要包括三个部分，即（）A.中游的内容和应⽤B.上游的零部件供应C.中游的VR整机产品D.下游的内容和应⽤E.下游的售后服务3. 直播营销更受企业认可的原因是？（）A.实时互动性B.获取精准的⽤户C.设计⽅便快捷D.实时产⽣转化E.⽹络运营成本低F.便于宣传4.社交媒体的⼴告表现形式⼤体可以分为（）。

-----------------------------------------装---------------------------------------订-----------------------------------线-------------------------------------------------------------年级： 专业： 组别： 学号： 姓名：------------------------------------------密--------------------------------------封-----------------------------------线-------------------------------------------------------------20 －20 学年第 学期XXXXXXXXX期末考试试卷(闭卷)专业： 年级： 课程：新媒体概论 （必修课）一、多选题(每小题2分，共40分，每题有2-4个答案，多选或错选不得分；少选，每选对一个得0.5分1. 以下哪些是衡量新闻价值大小的价值要素：（ ） A.重要性 B.显著性 C.趣味性 D.接近性 E.娱乐性2. 以下哪些原因使得针对新媒体著作权保护变得十分困难：（ ） A.网速太快 B.零成本复制性 C.全球传播性 D.隐蔽性E.共享性 3. 电子商务的一笔交易一般包含着：（ ）A.资金流B.信息流C. 人才流D.物流E.交易流 4. 评估网络广告效果的标准主要有：（ ）A.被动浏览B.主动点击C.交互性D.销售收入E.广告价位 5. 以下哪些是电子商务的基本特征：（ ）A.方便性B.普遍性C.娱乐性D.开放性E.安全性 6. 视频网站的主要特点有：（ ）A.用户互动B.高度专业性C.内容生产速度快D.内容来源多样化E.视频可以植入网页 7. 网络舆论的主要功能有：（ ）A.交流思想B.信息传播C.舆论监督D.商业盈利E.娱乐大众 8. 以下哪两个是新闻的两块基石：（ ）A.真实性B. 新鲜性C.重要性D.趣味性E.接近性 9. Web2.0的主要特征有：（ ）A ．微内容 B.开放性 C.社会性 D.娱乐性 E.新闻性 10. 以下哪些是网络舆论的的主要特性：（ ）A.丰富性B.商业性C.互动性D.及时性E.专业性 11. 影响谣言产生、传播的因素主要有：（ ）A.事件的重要性B.事件的模糊性C.信息的不对称性D.公众的教育水平E.造谣者的水平12. 影响网民上网的心理和行为的主要因素有：（ ） A.是否会外语 B ．教育水平 C ．年龄 D.教育水平 E.性别 13. 网络安全包括哪四个层次：（ ）A.国家安全B.人身安全C.商业安全D.个人安全E.自身安全 14. 与传统广告相比，网络广告的主要特点有：（ ）A.互动性和主动性强B.实时性强C.针对性强D.形式多样E.商业性强15. 微博的优势主要体现在以下几个方面：（ ）A.发布平台的开放与多样性B.主动性强C.简单易用D.即时性强E.专业性 16. 驱动电子商务发展的主要因素有：（ ）。

-----------------------------------------装---------------------------------------订-----------------------------------线-------------------------------------------------------------年级： 专业： 组别： 学号： 姓名：------------------------------------------密--------------------------------------封-----------------------------------线-------------------------------------------------------------20 19 －20 20 学年第 1 学期武汉体育学院体育科技学院期末考试试卷(闭卷)专业：网络与新媒体 年级：2019 课程：新媒体概论（必修课）一、多选题(每小题2分，共40分，每题有2-4个答案，多选或错选不得分；少选，每选对一个得0.5分1. 以下哪些是衡量新闻价值大小的价值要素：（ ） A.重要性 B.显著性 C.趣味性 D.接近性 E.娱乐性2. 以下哪些原因使得针对新媒体著作权保护变得十分困难：（ ） A.网速太快 B.零成本复制性 C.全球传播性 D.隐蔽性E.共享性 3. 电子商务的一笔交易一般包含着：（ ）A.资金流B.信息流C. 人才流D.物流E.交易流 4. 评估网络广告效果的标准主要有：（ ）A.被动浏览B.主动点击C.交互性D.销售收入E.广告价位 5. 以下哪些是电子商务的基本特征：（ ）A.方便性B.普遍性C.娱乐性D.开放性E.安全性 6. 视频网站的主要特点有：（ ）A.用户互动B.高度专业性C.内容生产速度快D.内容来源多样化E.视频可以植入网页 7. 网络舆论的主要功能有：（ ）A.交流思想B.信息传播C.舆论监督D.商业盈利E.娱乐大众 8. 以下哪两个是新闻的两块基石：（ ）A.真实性B. 新鲜性C.重要性D.趣味性E.接近性 9. Web2.0的主要特征有：（ ）10. 以下哪些是网络舆论的的主要特性：（ ）A.丰富性B.商业性C.互动性D.及时性E.专业性 11. 影响谣言产生、传播的因素主要有：（ ）A.事件的重要性B.事件的模糊性C.信息的不对称性D.公众的教育水平E.造谣者的水平12. 影响网民上网的心理和行为的主要因素有：（ ）A.是否会外语 B ．教育水平 C ．年龄 D.教育水平 E.性别 13. 网络安全包括哪四个层次：（ ）A.国家安全B.人身安全C.商业安全D.个人安全E.自身安全 14. 与传统广告相比，网络广告的主要特点有：（ ）A.互动性和主动性强B.实时性强C.针对性强D.形式多样E.商业性强 15. 微博的优势主要体现在以下几个方面：（ ）A.发布平台的开放与多样性B.主动性强C.简单易用D.即时性强E.专业性 16. 驱动电子商务发展的主要因素有：（ ）。

-----------------------------------------装---------------------------------------订-----------------------------------线-------------------------------------------------------------年级： 专业： 组别： 学号： 姓名：------------------------------------------密--------------------------------------封-----------------------------------线-------------------------------------------------------------20 －20 学年第 学期XXXXXXXXXX 学院期末考试试卷(闭卷)专业：XXXXXX 年级：XXXXX 课程：新媒体概论（必修课）一、填空题(每小题1分，共10分) 1. （ ）被称为“带着体温的媒体”。

2. 视频网站是以传播( )为主的网络媒体。

3. 从传播学的角度看，( )是新媒体的根本特征。

4. E-mail 是( )的英文简称。

5. 社交网站是基于（ ）的一种服务。

6. 目前的新媒体主要包括互联网和（ ）。

7. 微信是腾讯公司于（ ）年推出的即时通信程序。

8. ( ) 是指在互联网环境中的信息检索系统。

9. 人际传播的最大优势是具有( )。

10. 用户群体（ ）趋势是微信培养忠诚用户的基础。

二、判断题(每小题1分，共20分1. 随着新媒体技术的发展，人类的阅读行为会消失。

（ ）2. 搜索引擎中，每次搜索都会真正的搜索整个互联网。

（ ）3. 微信是国内第一款移动互联网即时聊天工具。

（ ）4. 新媒体在新闻可信度方面不亚于传统媒体。

（ ）5. 信息的保密性指信息在传输或存储过程中不被他人窃取。

《新媒体营销概论》期末试卷3（含答案）《新媒体营销概论》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两⼩时时间以内完成。

⼀、单选题（每⼩题2分，共20分）1. 下列不属于综合性型门户⽹站的是（）A.⽹易B.新浪C.腾讯D.淘宝2. 下⾯哪⼀项不是优质媒体的特征？（）A.要了解不同媒体覆盖⼈群的不同B.要了解不同媒体传播模式的不同C.要了解不同媒体覆盖场景的不同D.要了解不同媒体风格调性的不同3. 邮件营销有以下哪个好处？（）A.推⼴周期短，营销见效快B.⽤户查看不受时空限制，转发传播快C.通过事先经过许可的⽤户，针对性强D.以上都是4. 下列哪⼀项是论坛的特点？（）A.采⽤关键词搜索模式B.“先精英，后⼤众”C.真实的⽹络问答社区D.以上都不是论坛的特点5. 建⽴专业的短视频团队，⾄少需要的三个模块中不包括（）A.模块策划组B.制作组C.宣传组D.运营组6.搜索引擎营销（SEM）的⽅法不包括（）A.搜索引擎优化B.付费收录C.⼤数据精准⼴告D.内链接优化7. 以下哪项不属于⼀个真正的社群必须包含的要素？（）A.输⼊B.同好C.运营D.复制8. 微信营销的模式不包括（）A.微信公众号B.微信朋友圈C.微信⼩程序模式D.微信⼴告模式9. ⼿机报没有得到普及的原因不包括（）A.⼿机报出现太早，⼿机阅读没有普及B.⼿机报枯燥乏味C.⼿机带宽流量不⾜，WAP⽹站阅读体验不佳D.传统媒体复制推送⾃⼰⽹站的内容10. 数字电视不具有哪项特点？（）A.图像清晰B.⽆噪声C.多媒体D.采⽤模拟信号⼆、多选题（每⼩题3分，共30分）1.下列哪⼏项是短视频软件的优点？（）A.随⼿拍随⼿传，简单⽅便B.专业设备或⼿机C.⽹站⾃⼰导流D.视频即拍即处理E.微信朋友圈.微博分享2. 下列属于视频新闻交互⽅式进化阶段的是（）A.在线评论B.在线弹幕C.短信投票D.现场参与E.热线电话F.微信公众号参与3. VR技术的⽤途在哪？（）A视频⽹站B.医疗C.教育D.购物E.信息传播F.游戏体验4. 下列是新媒体时代⼴告传播的新特点的是？（）A.精准定位B.内容为王C.多样化形式D.互动性强E.整合传播5. 现阶段我国存在哪⼏种众筹模式？（）A.债权众筹B.股权众筹C.民间众筹D.回报众筹6. 传统企业运营新媒体的⽬的包括？（）A.品牌推⼴B.产品销售C.拓展经营领域D.客户服务E.优化结构7.新闻客户端也为适应移动阅读趋势这⼀变化做了哪些创新？（）A.碎⽚化阅读，排版适应⼿机载体B.突出头条新闻，引⼊独家原创内容C.强化个性化推送，依据⽤户阅读习惯，智能推送D.订阅简单，安装⽅便，可以⾃动弹出消息提⽰E.⿎励转发社交媒体，强化交流分享属性8. 新媒体对以下哪些⽅⾯会造成负⾯影响？（）A.语⾔环境B.⼈际交往。

新媒体概论期末试题及答案一、选择题1. 新媒体的特点主要包括（）A. 传播速度快B. 用户参与度高C. 多媒体形态D. 上述选项均正确答案：D2. 网络社交平台的特点之一是（）A. 提供信息搜索功能B. 实时传播能力强C. 提供用户互动功能D. 提供在线支付功能答案：C3. 在新媒体环境下，传统媒体的特点之一是（）A. 传播速度快B. 传播范围广C. 传播渠道单一D. 上述选项均正确答案：C4. “新媒体时代”与“传统媒体时代”的区别主要体现在（）A. 媒体形态、传播速度、用户参与度等方面B. 信息获取方式、媒介工具等方面C. 传播对象、受众规模等方面D. 所涉及的技术、产业链等方面答案：A二、简答题1. 请简述新媒体的定义及其发展历程。

答：新媒体是指利用计算机、互联网、通信技术等信息化科技手段，整合多媒体技术，通过数字化、网络化的方式进行信息传播和交流的媒体形态。

新媒体的发展历程可以分为三个阶段：第一阶段是计算机与互联网阶段，主要表现为信息获取、发布以及简单的在线交流；第二阶段是Web2.0阶段，强调用户参与和人际互动，出现了大量的社交媒体平台；第三阶段是移动互联网阶段，随着智能手机的普及，人们可以随时随地进行信息传播和获取。

2. 请简述新媒体与传统媒体的主要区别。

答：新媒体与传统媒体的主要区别在于媒体形态、传播速度和用户参与度等方面。

新媒体以数字化和网络化为特征，具有多媒体形态，可以通过互联网实现即时、大范围的信息传播；传统媒体则以纸媒和电视媒体为主，传播渠道相对单一。

新媒体的传播速度快，可以实现实时传播和全球范围的信息共享；传统媒体的传播速度相对较慢。

此外，新媒体注重用户的参与和互动，用户可以主动产生内容、评论和分享，而传统媒体则主要以信息的单向传播为主。

三、论述题请简述新媒体对传统媒体的冲击及其带来的影响。

近年来，新媒体的快速发展给传统媒体带来了巨大的冲击。

首先，新媒体的兴起使得传统媒体的受众流失。

新媒体导论 --复习资料一、多项选择题1、以下哪些属于新媒体著作财产权:( )A. 复制权B. 发行权C. 传播权D. 出版权E. 修改权参考答案： A B C D2、手机传播能够真正实现信息传播的5W,以下哪些属于5W:( )A. WhicherverB. WhoeverC. WheneverD. WhateverE. Whomever参考答案： B C D E3、以下哪些是网络舆论的的主要特性:( )A. 丰富性B. 商业性C. 互动性D. 及时性E. 专业性参考答案： A C D4、新媒体具有如下特征:( )A. 开放性B. 及时性C. 隐蔽性D. 信息海量性E. 检索便捷参考答案： A B D E5、网络舆论的主要功能有:( )A. 交流思想B. 信息传播C. 舆论监督D. 商业盈利E. 娱乐大众参考答案： A B C6、手机媒体作为新媒体的延伸,具有以下哪些新媒体特性:( )A. 互动性强B. 信息获取快C. 传播快D. 更新快E. 价格低廉参考答案： A B C D7、电子邮件的主要特点有:( )A. 传输速度快B. 便捷C. 成本低D. 信息多样化E. 需要邮局参考答案： A B C D8、影响网民上网的心理和行为的主要因素有:( )A. 是否会外语B. 教育水平C. 年龄D. 教育水平E. 性别参考答案： B C D E9、 Web2.0的主要特征有:( )A. 微内容B. 开放性C. 社会性D. 娱乐性E. 新闻性参考答案： A B C10、以下哪两个是新闻的两块基石:( )A. 真实性B. 新鲜性C. 重要性D. 趣味性E. 接近性参考答案： A B11、以下哪些是正确的电子商务模式:( )A. C2CB. B2BC. B2CD. K2KE. D2D参考答案： A B C12、以下哪些是衡量新闻价值大小的价值要素:( )A. 重要性B. 显著性C. 趣味性D. 接近性E. 娱乐性参考答案： A B C D13、近年来,网络舆论存在的不良现象主要表现为以下几点上:( )A. 谩骂与攻击B. 虚假信息C. 民事侵权D. 游戏成风E. 娱乐至上参考答案： A B C14、网络安全包括哪四个层次:( )A. 国家安全B. 人身安全C. 商业安全D. 个人安全E. 自身安全参考答案： A C D E15、评估网络广告效果的标准主要有:( )A. 被动浏览B. 主动点击C. 交互性D. 销售收入E. 广告价位参考答案： A B C D二、判断题1、电子邮件是一种终端到终端的服务。

《新媒体营销概论》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）1.下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是（）A.以数字技术为基础B.以网络为基础C.进行信息传播D.是一种媒介2.以下不属于微博取代博客的原因的是（）A.利用碎片化时间B.互动性强C.更有利于社交传播D.娱乐性强3.你认为以下哪些不属于视频营销的模式？（）A.投放贴片广告B.网剧植入C.弹幕广告D.以上都不是4.微信小程序不具有哪项特点？（）A.运行环境在微信内部B.开发成本低C.为用户提供服务D.在留存方面存在用户使用频率与内存的斗争5. 微信营销的模式不包括（）A.微信公众号B.微信朋友圈C.微信小程序模式D.微信广告模式6.企业短视频营销的第一步是（）A.选题创意B.秀出产品C.聚焦优势D.呈现企业文化7.以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台？（）A.微信B.QQC.微博D.知乎8.百度平台广告投放体系不包括以下哪一项？（）A.搜索推广B.社群推广C、产品推广D、网盟推广9.搜索引擎营销（SEM）的方法不包括（）A.搜索引擎优化B.付费收录C.大数据精准广告D.内链接优化10.（）是网络不良情绪的典型形式。

A.网络谣言B.网络舆论C.网络暴力D.网络舆情二、多选题（每小题3分，共30分）1.以下哪种不属于优质媒体的特征？（）A.要了解不同媒体覆盖人群的不同B.要了解不同媒体运营成本的不同C.要了解不同媒体风格调性的不同D.要了解不同媒体覆盖场景的不同2.关于虚拟现实的产业链主要包括三个部分，即（）A.中游的内容和应用B.上游的零部件供应C.中游的VR整机产品D.下游的内容和应用E.下游的售后服务3. 直播营销更受企业认可的原因是？（）A.实时互动性B.获取精准的用户C.设计方便快捷D.实时产生转化E.网络运营成本低F.便于宣传4.社交媒体的广告表现形式大体可以分为（）。

---------------------------------------装---------------------------------------订-----------------------------------线-------------------------------------------------------------年级： 专业： 组别： 学号： 姓名： ----------------------------------------密--------------------------------------封-----------------------------------线-------------------------------------------------------------20 19 －20 20 学年第 1 学期武汉体育学院体育科技学院期末考试试卷(闭卷)专业：网络与新媒体 年级：2019 课程：新媒体概论（必修课）一、多选题(每小题2分，共40分，每题有2-4个答案，多选或错选不得分；少选，每选对一个得0.5分1. Web2.0的主要特征有：（ ）A ．微内容 B.开放性 C.社会性 D.娱乐性 E.新闻性 2. 以下哪些是网络舆论的的主要特性：（ ）A.丰富性B.商业性C.互动性D.及时性E.专业性 3. 影响谣言产生、传播的因素主要有：（ ）A.事件的重要性B.事件的模糊性C.信息的不对称性D.公众的教育水平E.造谣者的水平4. 影响网民上网的心理和行为的主要因素有：（ ）A.是否会外语 B ．教育水平 C ．年龄 D.教育水平 E.性别 5. 电子商务的一笔交易一般包含着：（ ）A.资金流B.信息流C. 人才流D.物流E.交易流 6. 网络舆论的主要功能有：（ ）A.交流思想B.信息传播C.舆论监督D.商业盈利E.娱乐大众 7. 手机媒体作为新媒体的延伸，具有以下哪些新媒体特性：（ ） A.互动性强 B.信息获取快 C.传播快 D.更新快 E.价格低廉 8. 以下哪些是正确的电子商务模式：（ ） A.C2C B.B2B C.B2C D.K2K E.D2D9. 近年来，网络舆论存在的不良现象主要表现为以下几点上：（ ） 10. 视频网站的主要特点有：（ ）A.用户互动B.高度专业性C.内容生产速度快D.内容来源多样化E.视频可以植入网页 11. 新媒体具有如下特征：（ ）A.开放性B.及时性C.隐蔽性D.信息海量性E.检索便捷 12. 以下哪些是衡量新闻价值大小的价值要素：（ ）A.重要性B.显著性C.趣味性D.接近性E.娱乐性 13. 以下哪些属于新媒体著作财产权：（ ）A.复制权B.发行权C.传播权D.出版权E.修改权 14. 电子邮件的主要特点有：（ ）A.传输速度快B.便捷C.成本低D.信息多样化E.需要邮局 15. 网络安全包括哪四个层次：（ ）A.国家安全B.人身安全C.商业安全D.个人安全E.自身安全 16. 手机传播能够真正实现信息传播的5W ，以下哪些属于5W ：（ ） A.Whicherver B.Whoever C.Whenever D.Whatever E.Whomever 17. 以下哪两个是新闻的两块基石：（ ）A.真实性B. 新鲜性C.重要性D.趣味性E.接近性 18. 以下哪些是电子商务的基本特征：（ ）A.方便性B.普遍性C.娱乐性D.开放性E.安全性 19. 评估网络广告效果的标准主要有：（ ）A.被动浏览B.主动点击C.交互性D.销售收入E.广告价位 20. 以下哪些广告形式属于网络广告：（ ）A.文本链接广告B.电子邮件广告C.视频广告D.户外广告E.电梯广告二、判断题(每小题1分，共20分)1. 可以对他人的作品或已处于公共领域的作品设定技术保护。

《新媒体营销概论》期末考试试卷一、单选题（每小题2分，共20分）1.以下哪种不属于新媒体？（）A.广播B.数字电视C.手机D.计算机2.电子邮件营销的英文简称为（）A.EDMB.EDCC.EBMD.CDM3.以下不属于微博取代博客的原因的是（）A.利用碎片化时间B.互动性强C.更有利于社交传播D.娱乐性强4.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素（）A.同好.结构.输出.盈利和复制B.同好.结构.输入.运营和复制C.同好.结构.输出.运营和复制D.以上说法都对5.以下哪项不属于新闻客户端相比于传统媒体新闻阅读的优势（）A.深度阅读，鼓励转发社交媒体B.突出头条新闻，原创C.强化个性化推送，强化交流属性卖点和痛点D.订阅简单.安装方便6.你认为以下哪些不属于视频营销的模式（）A.投放贴片广告B.网剧植入C.弹幕广告D.以上都不是7.以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台？（）A.微信B.QQC.微博D.知乎8.百度平台广告投放体系不包括以下哪一项？（）A.搜索推广B.社群推广C、产品推广D、网盟推广9.新媒体时代广告传播的新特点是（）A.精准定位.内容为王.整合传播B.精准定位.内容为王.形式多样C.精准定位.渠道广泛.整合传播D.用户至上.内容为王.整合传播10.新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面？（）A.语言环境.人际交往B.阅读习惯.工作习惯C.社会安定D.以上都是二、多选题（每小题3分，共30分）1.以下哪种不属于优质媒体的特征？（）A.要了解不同媒体覆盖人群的不同B.要了解不同媒体运营成本的不同C.要了解不同媒体风格调性的不同D.要了解不同媒体覆盖场景的不同2.新媒体发展趋势有哪些？（）A.注意力经济时代来临B.移动场景阅读时代来临C.参与感时代来临D.社会化传播时代来临发散思维树状图3.论坛营销的关键环节有哪些？（）A.话题策划.帖子撰写.B.内容投放.付费合作C.渠道选择D.效果监测4.“知乎”兴起的原因有哪些？（）A.真实性B.运营策略与社交网络服务C.开放式互动性D.话题管理模式5.以下属于社群的是（）A.班级微信群B.社团QQ群C.喜欢玩篮球的兄弟群D.十点读书阅读分享群6.直播营销更受青睐的原因有（）A.极强的实时互动性B.获取的精准用户C.实时产生转化D.网络运营成本低7.传统企业转型新媒体平台的模式是（）A.自建平台B.购买平台C.投放平台D.以上都是8.新媒体时代广告的新特点有（）A.互动性B.海量性C.多样性D.变化性9.新媒体投放广告的付费模式有哪些（）A.CPMB.CPFC.CPCD.CPA10.网络舆情的两大公害是（）A.网络谣言B.网络娱乐C.网络诈骗D.网络暴力三、问答题（每小题5分，共15分）1.微信营销的模式有哪些？2.EDM邮件营销策划的优缺点有哪些？3.为什么要进行网络舆情管理？四、综合题（共35分）1.（25分）假如你是华为公司市场部的一名营销策划专员，公司即将上市一款价位在4000～5500元的新款手机，第二天部门将开会讨论该款手机新媒体广告投放策略，你需要提前思考以下几个问题：（1）该款手机可以选择在哪些渠道投放广告？不同类型的渠道有哪些特征？（15分）（2）结合材料内容，你认为该品牌新款手机的新媒体广告最适合投放在哪个渠道？为什么？（5分）（3）新媒体广告投放的一般流程是什么？（5分）2.成为一个合格的新媒体运营人才除了需要具备一定的理论知识之外，你认为还应该从哪些方面努力？请结合实际，谈谈你的认识。

《新媒体概论》考卷考试科目：新媒体概论科目考试时间：90分钟事项：1.满分100分，2.要求卷面整洁。

2.将答案写在答题卡相应的位置上。

一、单项选择题（本大题共20题，每小题1分，共计20分）1属于新媒体传播特征的是（）。

A。

主要依赖于数字化技术 B。

传播成本高 C。

传播速度慢 D 朋友私下传播2. 下列不属于社交类手机应用的是 ( ) 。

A.QQB。

微博 C。

腾讯新闻 D。

微信3按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有：（）。

A。

销售文案和传播文案 B。

长文案和短文案 C。

软广告和硬广告 D。

按渠道及表现方式的不同分类4. 属于官方微博是（）。

A。

个人微博 B。

其他微博 C。

政务微博 D。

组织机构微博5.在运营微信公众号的时候，我们可以在后台设置自动回复，来达到一些目的。

下列选项不是微信公号自动回复的设计类型的是（）。

A。

被关注回复 B。

收到信息回复 C。

关键词回复 D。

随时随地与用户交流A.纸媒“发声”6 微博传播中，企业获取用户资源的主要方式（）。

A。

商品销售 B。

广告宣传 C。

品牌传播 D。

用户服务7. 下列不属于新媒体中用户体验特征的是（）。

A。

提高了用户的个性化需求 B。

提高了用户的参与性需求C。

提高了用户的消费性需求 D。

提高了用户的情感性需求8.不属于数字密码技术的基本内容（）。

A。

密文 B。

算法 C。

指纹识别 D。

密钥9.下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是（）。

A。

以数字技术为基础 B。

以网络为基础 C 进行信息传播 D。

是一种媒介10.下列选项中，不属于网络舆情的基本特点的是（）。

A。

即时性 B。

随机性 C。

隐匿性 D。

直接性11.用户信息传播的特点是（）。

A。

传播方式的不断变化 B。

传播方式的不变 C。

传播平台固定 D。

传播途径单一12. 不属于未来新媒体技术是（）。

A。

人工智能 B。

云计算 C。

微信小程序 D。

大数据13.电子商务的基本特征不包括（）。

A。

南京师范大学《新媒体概论》2019-2020第一学期期末试卷课程代码：试卷编号：考试日期：年月日答题时限：120分钟考试形式：闭卷笔试得分统计表：题号得分一二三四五一、单项选择题（每题2分，共20分）得分1.以下哪种不属于新媒体?()。

A.广播B.数字电视C.手机D.计算机2.电子邮件营销的英文简称为()。

A.EDMB.EDCC.EBMD.CDM3.在我国，典型的四大综合型门户网站不包括()。

A.新浪B.搜狐C.百度D.网易4.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素()。

A.同好.结构.输出.盈利和复制B.同好.结构.输入.运营和复制C.同好，结构.输出.运营和复制D.以上说法都对5.在全球范围内，()是搜索结果准确度最高的搜索引擎。

A.GoogleB.YahooC.百度D.Bing6.你认为以下哪些不属于视频营销的模式()。

A.投放贴片广告B.网剧植入C.弹幕广告D.以上都不是7.以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台？（）。

A.微信B.QQC.微博D.知乎8.腾讯的广告投放产品不包括()。

A.广点通B.粉丝通C.智汇推D.朋友圈广告9.新媒体时代广告传播的新特点是()。

A.精准定位.内容为王.整合传播B.精准定位.内容为王.形式多样C.精准定位.渠道广泛.整合传播D.用户至上.内容为王.整合传播10.新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面？（）。

A.语言环境.人际交往B.阅读习惯.工作习惯C.社会安定D.以上都是二、多项选择题（每题2分，共10分）得分1.以下哪种不属于优质媒体的特征？()A.要了解不同煤体覆盖人群的不同B.要了解不同媒体运营成本的不同C.要了解不同媒体风格调性的不同D.要了解不同媒体覆盖场景的不同2.新媒体发展趋势有哪些？()A.注意力经济时代来临B.移动场景阅读时代来临C.参与感时代来临D.社会化传播时代来临发散思维树状图3.微博逐步取代博客的影响力，除了更适应移动终端之外，还有如下哪些主要原因？()A.碎片时间B.入门简便C.随时间自动更新D.互动性强4.“知乎”兴起的原因有哪些？()A.真实性B.运营策略与社交网络服务C.开放式互动性D.话题管理模式5.以下属于社群的是()A.班级微信群B.社团QQ群C.喜欢玩篮球的兄弟群D.十点读书阅读分享群三、名词解释（每题4分，共20分）得分1.社交媒体2.数据可视化3.网络公关4.数据算法5.私域流量四、简答题（每题10分，共30分）得分1.为什么短视频会迅速崛起，成为企业新媒体营销必须重视的一大平台？请说明其原因。

《新媒体概论》期末考试试卷附答案一、名词解释(每小题10分，共20分)1.摩尔定律：2.拟态环境：二、填空题（每小题2分，共20分）1、媒体是指传播信息的介质，通俗的说就是宣传的________或________；2、媒体发展的四个阶段分别是________、诉求、影响和________；3、腾讯公司的最早产品________是模仿以色列人发开的________；4、万维网使用________协议，并用________语言编写；5、新媒体经营的免费策略是为了创造需求、________需求与________需求。

三、判断题（每小题4分，20分）1、早期的媒体大多是官办媒体（）2、“环球法则”的本义就是坚持可以改变一切（）3、期权交易就是承诺一定时期后奖励授予其相应股权（）4、百度文库面临的最大危机是来自于版权（）5、瀛海威是中国最早的门户网站（）四、简答题（共20分)1.新媒体主要类型：五、论述题（共20分)1、试以新浪微博的发展情况为例，解释微博为什么会在短短两年中成为新浪最主要的栏目与产品。

新媒体概论参考答案：一、名词解释1.摩尔定律：指IC上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。

摩尔定律并非数学、物理定律，而是对发展趋势的一种分析预测，同时为数字化生存提供了技术论证。

2.拟态环境：由美国传播学者李普曼提出。

所谓“拟态环境”，也就是我们所说的信息环境，它并不是现实环境‘镜子式’的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。

二、填空题1.（载体平台）2.（告之感知）3.（OICQ ICQ）4.（http html）5.（发现引导）三、判断题1.√2.×3.×4.√5.×四、简答题1、新媒体主要类型：（1）互联网新媒体：博客、播客、维客、网络电视、网络广播、网络报刊（2）手机新媒体：手机报、手机电视（3）电视新媒体：数字电视、IPTV、移动电视与户外新媒体五、论述题一、微内容带来了用户与更高效的内容平民化：越来越多的人参与创作内容即时化：信息越来越快快餐化：信息越来越多二、单向关注传播价值得到了最大限度的发挥用户体验的粘性越来越强垃圾与干扰元素得到了有效的过滤。

《新媒体概论》题集一、选择题（共10小题，每题2分，共20分）1.新媒体相较于传统媒体，最显著的特征是：A. 单向传播，受众被动接受信息B. 传播速度慢，信息更新周期长C. 交互性强，用户可参与内容创作与分享D. 仅依赖于传统媒体渠道进行信息传播2.下列哪一项不属于新媒体的主要类型？A. 社交媒体平台（如微博、微信）B. 网络视频平台（如B站、抖音）C. 传统广播电台D. 在线新闻门户网站3.新媒体环境下，信息传播的“去中心化”特点主要体现在：A. 信息由单一权威源头发布B. 每个人都可以成为信息的发布者和传播者C. 信息传播速度减缓，便于控制D. 信息内容需经过严格审核才能发布4.关于新媒体对文化传播的影响，下列说法错误的是：A. 促进了文化的全球化交流与融合B. 增强了地域文化的独特性和保护C. 可能导致文化同质化现象加剧D. 完全消除了文化差异，实现了文化大一统5.社交媒体上的“意见领袖”通常指的是：A. 拥有大量粉丝，能影响他人观点的个体B. 官方媒体账号，发布权威信息C. 随意发表言论，不考虑影响的用户D. 仅在特定领域有专业知识的人6.下列哪项技术不是推动新媒体发展的关键因素？A. 移动互联网技术的普及B. 大数据与人工智能的应用C. 传统印刷技术的革新D. 社交媒体平台的兴起7.新媒体营销相较于传统营销，其优势在于：A. 成本高昂，效果难以衡量B. 能够精准定位目标受众，互动性强C. 仅限于大规模品牌使用，小企业难以涉足D. 信息传播速度慢，覆盖范围有限8.“数字鸿沟”现象在新媒体时代主要指：A. 不同地区、不同群体间信息获取能力的差异B. 所有人都能平等地享受新媒体带来的便利C. 新媒体技术只服务于高收入人群D. 新媒体内容单一，无法满足多样化需求9.下列关于新媒体伦理的表述，正确的是：A. 新媒体环境下，个人隐私保护不再重要B. 用户应自由发布任何信息，不受限制C. 新媒体平台应承担起内容审核的责任，维护网络健康D. 虚假信息和谣言的传播是新媒体发展的必然产物10.新媒体对新闻传播业的影响不包括：A. 新闻生产流程的重构B. 新闻时效性的大幅提升C. 公民记者角色的兴起D. 传统新闻机构地位的不可动摇一、选择题答案1.答案：C。