下载文档原格式
今日头条推广方案今日头条是国内一家颇具影响力的新闻资讯平台，拥有庞大的用户群体和日益增长的用户活跃度。
作为广告主，借助今日头条的推广平台可以有效地推广产品或服务，并获得更多的曝光和用户点击量。
接下来，我将为您提供一些关于今日头条推广方案的建议。
1.精准定位目标受众在推广过程中，首要的任务是明确目标受众，并将广告投放给相关人群。
今日头条给予广告主精准定位目标受众的机会，可以根据用户兴趣、性别、年龄、地域等信息进行针对性广告投放。
通过有效的数据分析，可以更好地了解受众的需求和兴趣，并根据这些信息来优化广告内容和形式。
2.创意突出、内容丰富在竞争激烈的广告市场中，创意的突出和内容的丰富是吸引用户注意力的关键。
在今日头条推广中，可以运用创意广告形式，例如图文、视频、H5等，来传递产品或服务的核心信息，并通过吸引人的故事情节或图片来引起用户的共鸣。
内容的丰富可以通过合理的排版、多样化的信息展示和有趣的互动方式，来激发用户的浏览兴趣和积极参与。
3.引导用户转化，提高ROI在目标受众点击广告后，关键是能够引导用户实现转化，提高投放效果和广告回报率。
在这方面，可以设计有效的用户转化路径，比如增加引导性按钮、优化落地页设计、提供优惠券或奖励等方式，让用户更愿意与广告互动，并促使他们采取进一步的行动，例如注册、购买或分享等。
同时，通过跟踪和分析转化数据，可以了解不同广告策略的效果，并优化投放计划，提高ROI。
4.积极与用户互动除了单向的广告展示，积极与用户互动也是今日头条推广方案的重要组成部分。
通过增加互动的元素，例如投票、评论、分享等，可以有效地拉近与用户的距离，提高用户的参与度和对广告的记忆度。
在互动中，也可以收集用户反馈和意见，了解用户需求和期望，为产品或服务的优化提供重要参考。
5.定时优化广告投放策略广告投放过程中，随时关注投放效果和用户反馈非常重要。
通过优化广告素材、调整投放时间、调整受众定位等方式，可以提高广告效果，并更好地满足用户的需求。
今日头条及头条号推荐机制详解先介绍一下什么是今日头条智能个性化推荐，然后说明头条号推荐机制、规律。
1、什么是今日头条智能个性化推荐?头条号跟微信公众号最大的区别是：头条号自带粉丝，就算头条号创作者没有粉丝也有可能获得百万千万的阅读量。
决定头条号文章阅读量高低的是推荐量。
头条号自媒体引用智能个性化推荐引擎，能够精准找到读者，无需求关注、求订阅也能拥有海量读者。
今日头条属于机器智能个性化推荐机制，即通过机器算法将用户发表的内容(视频、文章)分发给内容的受众。
智能个性化推荐引擎会根据文章特征(内容质量、内容特征、首发情况、互动情况)、用户特征(头条号历史表、头条号订阅情况)以及环境特征(时间、地域、天气)等等，为文章找到感兴趣的读者并推荐给他们。
2、头条号推荐机制、规律头条号推荐过程是这样的：只要审核通过，机器会首先尝试推荐一定的量，如果点击率和阅读完成率高，再进行新一轮更大范围推荐给更多的相似用户，如果减弱到一定程度，推荐过程就结束。
推荐过程第一个关键点：初始推荐量审核通过后机器首先会尝试推荐一定的量。
那到底这个一定的量是怎么算出来的呢?也即影响今日头条在审核通过后尝试推荐一定的量的最关键因素又是什么呢?答案就是头条号指数。
头条号指数可以理解为「你的内容有多值得被推荐」，这一指数是机器通过一段时间内对作者创作的内容和读者阅读、关注行为的记录和分析得出的帐号价值评分，包括健康度、关注度、传播度、垂直度、原创度等5个维度。
头条号指数越高文章推荐越多。
推荐过程第二个关键点：二次推荐量今日头条尝试推荐了一定数量之后，将根据读者的点击率和阅读完成率来决定是否再进行新一轮更大范围推荐，或者还是减少推荐量。
用户点击了，但不一定看完，看完数量除以点击数量就是阅读完成率。
点击标题并读完文章的人越多，推荐越高。
当然还有其他一些行为也影响二次推荐量，比如点赞、转发、收藏、评论互动，这样的行为对二次推荐也有很大的帮助。
另外还有一个影响二次推荐很大的因素，那就是发文时间。
今日头条变现的用户体验与产品优化今日头条作为一家新闻资讯平台，通过提供个性化的新闻推送和广告变现来满足用户和商业需求。
然而，如何在保持用户体验的同时进行产品优化成为了一个重要的挑战。
本文将探讨今日头条变现的用户体验问题，并提出一些产品优化的建议。
一、变现模式对用户体验的影响1. 广告干扰用户阅读今日头条的变现主要依赖于广告收入。
然而，频繁的广告插入和过于显眼的广告形式可能干扰用户的阅读体验。
用户希望获得清晰、高质量的新闻内容，而不是被广告所打扰。
过度的广告加载会导致页面加载缓慢，影响用户的使用流畅性。
2. 推送信息过多为了提高广告变现效果，今日头条会根据用户的兴趣推送更多相关的资讯和广告。
然而，如果推送信息过多，可能会造成信息过载并疲劳用户。
用户可能会感到厌烦甚至产生断舍离的想法，影响他们对平台的长期使用。
二、产品优化建议1. 广告形式的优化为了改善用户体验，今日头条可以优化广告形式。
例如，可以采用更加自然融入内容流的原生广告形式，避免与新闻内容过于突兀的广告形式。
同时，减少广告的插入频次，避免对用户阅读造成干扰。
广告内容的质量也需要提升，确保广告与用户兴趣相关且有吸引力，避免用户对广告产生厌烦情绪。
2. 个性化推送的精细化今日头条可以通过优化个性化推送算法，使其更加智能化和精准化。
通过分析用户的浏览历史、兴趣偏好等数据，推送更加符合用户需求的资讯内容和广告。
同时，可以提供用户对推送内容的个性化设置选项，让用户参与到推送策略的制定中来，增加用户的参与感和满意度。
3. 强调用户界面的简洁性为了提高用户体验，今日头条可以优化用户界面的设计，使其更加简洁易用。
通过减少页面上的干扰元素，提高内容的呈现效果，使用户能够更加专注地阅读新闻内容。
同时，优化页面的加载速度，加快内容的呈现速度，提高用户的使用流畅性。
4. 提供更多个性化设置选项为了满足用户的多样化需求，今日头条可以增加更多个性化设置选项。
用户可以根据自己的偏好，自定义推送内容的类型、优先级等，从而获得符合自己需求的资讯和广告。
今日头条推广方案1. 简介今日头条是中国最大的新闻聚合平台之一，拥有庞大的用户基础和丰富的内容资源。
作为广告主，通过在今日头条上进行推广，可以获得更多的曝光和用户关注，进而提升品牌影响力和业务转化率。
本文将介绍今日头条的推广方案，帮助广告主更好地利用这一平台做推广。
2. 推广形式2.1. banner广告在今日头条的新闻资讯页面中，可看到顶部和底部的banner广告位。
这些广告位通常以图片或动态图的形式展示，吸引用户点击并获取更多信息。
广告主可以通过竞价拍卖的方式获得这些banner广告位，根据需求设置目标受众、广告展示时间和投放预算等。
2.2. 信息流广告信息流广告位于今日头条的新闻流中，以一种与正常新闻内容相似的形式展现。
这种广告形式更加融入用户的阅读体验，同时也能更好地传达广告主的宣传信息。
广告主可以根据自身需求选择不同的信息流广告样式，如图文、视频、小说等。
2.3. 视频广告作为一个新闻资讯平台，今日头条还提供了视频广告的推广形式。
广告主可以通过在视频内容前插入广告的方式，将宣传信息传递给用户。
广告主可以选择在今日头条的热点视频、搞笑视频等中插入广告，吸引更多用户的注意力。
3. 推广策略3.1. 定位目标受众在开始推广之前，广告主需要明确自己的目标受众。
通过分析产品或服务的特点和受众群体的特点，确定推广的核心受众。
3.2. 设定推广目标根据产品或服务的不同，广告主可以设定不同的推广目标，如提升品牌知名度、增加用户注册量、增加销售量等。
设定明确的推广目标可以帮助广告主更好地衡量推广效果和ROI。
3.3. 制定创意和内容在进行推广时，创意和内容是非常重要的一环。
广告主需要根据目标受众和推广目标制定相关的创意和内容，以吸引用户的关注并引发用户的兴趣。
3.4. 设定投放策略在投放广告时，广告主需要明确投放的时间、地域和频次等。
根据产品或服务的特点和目标受众的习惯，确定最佳的投放策略，以获得更好的推广效果。
今日头条oCPM广告投放出价技巧及优势！很多广告主可能会从朋友/广告销售顾问中听到oCPM出价，也会对此怀有很多疑问，本店铺将常见的关于oCPM的疑问汇总成文章，有需要的广告主可以看下，如果觉得有帮助，也可以分享自己的好友观看哟~1、如何设置oCPM出价？oCPM和oCPC、CPA等出价方式一致，需要按照广告的真实成本要求来进行出价即可。
2、为什么要选择使用oCPM出价？投放头条系广告，选择oCPM 出价方式的原因是什么？1.oCPM全新升级的模型。
可以实现更加精准的预估点击率/转化率能够将广告展现给有需求的用户。
2.oCPM出价能够帮助广告主在快速获取优质流量的前提下，帮助广告主有效控制推广成本；3.oCPM支持更加丰富的转化目标，也可以兼容头条旗下的各种广告创意样式和交互。
3、oCPM是如何实现成本控制的？oCPM可以用于更加精准的模型预估和成本控制策略，可以有效降低超成本的风险。
4、今日头条广告oCPM出价适用于那些行业？今日头条广告oCPM出价适用于全行业，当广告主有优化转化需求的广告计划，都可以使用oCPM出价。
5、今日头条广告oCPM出价支持哪些素材？今日头条广告oCPM出价支持图文、视频素材进行广告投放，在oCPM广告新建或编辑创意时，可以支持大图、小图、组图、动图、创意轮播等样式。
注：当广告主的推广目标不同时，可以支持的样式也有所变动，需要我们在创建广告计划时，进行选择！6、今日头条广告oCPM出价是否会有预算限制？目前今日头条广告oCPM出价计划，广告主的推广预算都需要设置在300元以上。
7、oCPM可以帮助哦我们控制成本提高广告转化率，会导致量跑不出去吗?1.当我们为广告设置合理出价后，不会出现这种情况；2.我们在做oCPM出价时，可以把oCPM出价设置为真实的转化价格。
比如，之前使用CPC、oCPC投放时所获得的转化成本，并以此为作为oCPM的出价。
今日头条oCPM出价有什么优势呢？1.今日头条oCPM出价可以帮助广告主在快速获取更多优质流量的前提下，更有效的控制成本；2.在投放今日头条广告操作账户时，使用oCPM出价可以根据APP 拆分模型，把更精准的广告预估点击率/转化率，将广告展现给最容易产生转化的用户；3.今日头条oCPM出价能够支持更丰富的转化目标、兼容各种创意样式及交互、适应更短的转化路径。
创意优化经验分享今日头条All Rights Reserved 商业产品运营 “ 你是否也有这些疑惑？ • 为什么好产品到手推不出去？ • 素材换了一版又一版，还是不见效果？ • 展现貌似还可以，点击总是上不去？ • 点击率上不去，账户根本跑不动，这可咋整？ 不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰！ 没有效果的广告永远只是在自嗨！ 要流量，要效果？ 还是让创意打头阵！ 为什么要做好创意 怎样做出好创意 为什么要做好创意 • 吸引流量• 管理成本Ø 创意质量与流量正相关 Ø 便于机器精准定位 Ø 竞价属性：创意写得好，费用花的少 Ø 点击率与点击成本负相关 V SCTR ：0.46% ACP ：1.72CTR ：3.55% ACP ：0.23 CTR ：0.24% ACP ：0.9CTR ：3.11% ACP ：0.28CTR ：3.31% ACP ：0.21 CTR ：0.55% ACP ：1.7怎样做出好创意 • 素材篇• ⽂文案篇怎样做出好创意丨素材篇 • 头条样式简介（⼤大⼩小组图） • 基本要求（三⼤大准则）• 具体⽅方法（三⼤大布局、四⼤大元素）样式 大图 小图 组图 优势 ① 视觉冲击力大 ② 清晰表现元素特征 ① 原生，更像一篇资讯 ② 价格便宜 ① 组合元素，创意表现连贯性 ② 可提供信息较多 ③ 原生性较强 劣势 ① 太像广告 ② 价格较贵 ① 元素表现力有限 ① 目前不支持应用下载 目标点击率 2.5%-4% 1.5%-2.5% 2%-4% 头条样式简介：大小组图介绍 重点突出不混乱 颜色搭配需合理 图片清晰可辨认 基本要求：素材三大准则 整体布局：一张图表现一个意思 CTR：3.57% CTR：3.04% CTR：7.65%拼接布局：全方位、立体化、多角度混合创意展现 CTR：3.07% CTR：5.05%CTR：3.05%切割布局：整图切割成不同板块，用组图表现 CTR：2.65% CTR：2.33%场景：产品使用、体验、传播、推广场景 CTR：2.55% CTR：3.35%详情页CTR：1.26%福利：折扣、降价、优惠、送礼、返现、红包 CTR：4.18% CTR：2.01%CTR：4.09%美色：食色性也你懂得 CTR：4.46% CTR：2.91% CTR：2.31%授权：明星授权；品牌授权；APP授权 CTR：3.01%CTR：3.24% CTR：2.47%CTR：3.03%三大布局 四大元素 制作素材的具体方法 整体、切割、拼接 场景、福利、美色、授权 • 基本要求（三⼤大准则） • 具体⽅方法（四⼤大⽅方向、⼗十⼤大句式）怎样做出好创意丨文案篇 说人话 具体化 产品相关 基本要求：文案三大准则 创意四大文案方向：与用户切身相关 地点词包、手机平台(品牌)、当下紧急（当年当月当天）CTR ：4.22% ACP ：0.19CTR ： 2.11% ACP：0.28CTR ：2.69% ACP ：0.35创意四大文案方向：热点消息 热点IP 、新闻话题、借势营销CTR ：3.44% ACP ：0.23CTR ：4.78% ACP ：0.25CTR ：3.67% ACP ：0.45CTR ：3.53% ACP ：0.19创意四大文案方向：提供用户信息、福利 CTR ：4.18% ACP ：0.3CTR ：5.52% ACP ：0.35CTR ：4.18% ACP ：0.3指导类、福利类、体验类创意四大文案方向：人性弱点美女、窥私、占便宜、惰性…CTR ：4.09% ACP ：0.29CTR ：5.78% ACP ：0.19CTR ：2.57% ACP ：0.35CTR ：2.46% ACP ：0.23十七个人性内在驱动力 攻人者，先攻心。
今日头条信息流账户优化策略总结广告没有展示量？展示量太低，广告跑不出去？广告定向不精准，没找到合适的用户？广告成本太高，公司无法接受如此高的成本？落地页设计不好，转化太高？以上这些问题，在头条信息流广告中极为常见，对于我们乙方运营来说，更是如此，每个优化师可能手里有一二十个账户，每天都会有不同的客户咨询同样的问题，说实在的，有时候解释多了，也挺烦躁了。
那么对于头条信息流来说，当我们的账户出现各种问题的时候，我们应该如何做广告优化？今天将从以下三个大部分来说明。
1、账户搭建流程如何合理搭建广告结构？头条信息流广告主要由三部分组成，包含广告组、广告计划、广告创意，三者是属于包含的关系。
要创建一条广告，首先得:①创建广告组创建广告组的目的主要是明确推广需求，我们要投放什么内容，比如说收集用户手机号，就选择销售线索收集；如果要推广抖音号，就选择抖音号推广。
②创建广告计划创建广告计划，主要是确定广告投放页面、用户定向及预算出价等内容。
比如要投放官网，则放官网链接。
用户定向一般是由客户投放产品来决定，比如我是做升学教育的客户，就会把定向更多的圈在20-30岁，有升学需求这样一个年龄群体。
然后，设置广告计划预算，及出价。
③广告创意设置好广告计划过后，我们就进入下一步，广告创意页面。
这一层级主要是选广告位、上传素材、标题及广告标签。
这三步设置好过后，一个完整的广告搭建流程就已经完成。
接下来就等头条广告审核，审核通过后，就可以开始投放了。
（注：头条广告是人工审核，按照提审时间，进入审核系统，按照先后顺序轮流审核，不能催审。
）一点小建议，对于乙方运营来说，我们一般习惯搭建完广告过后，先关闭广告，待其审核通过，检查无误后再开启投放，以防设置出错，特别是投放区域及出价，千万不能错。
以上，我们对于广告搭建基本有了了解。
对于不同的运营来说，有着不同的账户搭建习惯，有人喜欢一个广告组+多个广告计划+多个广告创意；有人喜欢一个广告组+一个广告计划+多个广告创意；有人喜欢一个广告组+一个广告计划+一个广告创意；……对于以上搭建习惯，那种好呢？没有标准答案。
头条推广优化技巧在当前互联网一片红海的市场背景下，如何让自己的头条推广内容尽可能地受到关注，成为每个推广者都需要解决的问题。
本文将分别从头条推广内容、标题的设计、关键词的选择、 CPM 出价、优化调整以及数据监控等多个方面为大家详细分析头条推广优化技巧。
一、头条推广内容头条推广是一个广告位，人们使用头条应用程序时可能会看到您的广告。
这就意味着您的头条推广内容与原始新闻内容应该相似，即保证在视觉组合和排版方面与原始新闻内容保持一致。
在内容方面，您的头条推广内容需要简明扼要，注意传达您的关键信息、目标表达和价值命题。
二、标题的设计标题是头条推广有效展示的核心部分之一。
因为好的标题可以抓住读者的眼球并鼓励他们点击头条推广链接。
要设计一个好的标题，需要注意以下几点：1. 突出重点：在可能的情况下，应该尽量让标题突出您的产品、服务或推广信息的最重要的部分。
2. 吸引读者：通过设计引人入胜的标题，例如使用反问、吸引人的语言、数字和独特的词汇，来激发读者的兴趣。
3. 保持简短：大多数人会扫视看到他们感兴趣的标题，因此，简洁明了的标题将更有可能引起他们的注意。
三、关键词的选择头条推广是广告，因此关键词的选择对头条推广的成功非常重要。
要选择正确的关键词，您需要确定您希望在头条推广中展示的关键字和短语。
例如，如果您正在推广健身房服务，需要使用与健身和体育相关的关键词。
关键词也需要经过时间的检验，通过实际的点击和转化数据进行反复验证和优化。
四、CPM 出价根据不同的竞争背景，头条推手在 CPM 出价时需要根据自己的承受能力进行合理的投放。
头条推广的广告为所在的“瀑布流呈现”，如果出价过低，可能会使广告无法展示在较优的展示位置。
如果出价太高，则可能会浪费投资。
因此，合理的 CPM 出价是头条推广优化的重要方面之一。
五、优化调整头条推广的第一次投放很难达到最优状态，因此投放后的优化调整是必须的。
优化调整的内容包括删除所排除的关键词，对出价进行调整，更新广告素材和对比竞争对手的广告内容等。
视界观OBSERVATION SCOPE VIEW350今日头条APP 广告模式研究李昕（北京印刷学院，北京102600）摘要：今日头条是字节跳动有限公司旗下的一款具有引擎技术个性化推送的新闻资讯类APP 。
并且它的精准算法、数据分析、提供个性化服务是吸引众多广告商主要原因之一。
本文通过对今日头条APP 发展现状、与广告商和用户三者的关系，并对其广告模式进行研究，为新闻资讯类APP 的广告营销提供借鉴。
关键词：今日头条；广告模式；传播策略一、今日头条APP 发展现状当今社会是互联网的时代，人们更多是从电脑、网络电视、手机等渠道媒介获取信息，而从报纸、报刊书籍中获取信息逐渐减少。
今日头条广告其实就是移动端互联网广告。
其在国内有着巨大的信息用户，每天会发布海量的信息内容提供给用户，使他们从中获取所需内容，提供个性化服务，根据199IT 数据公司报道，今日头条系2019年广告收入将近5百亿元，包括今日头条app 广告收益290亿，抖音AP P 广告收益180亿。
今日头条根据其个性化推送算法，大数据分析，能够精准划分目标人群，来吸引广告上的注意力，在其平台上进行投放广告，获得收益。
目前来说，广告收入是今日头条的主要商业模式。
二、今日头条、用户和广告商三者的关系在进行今日头条的广告模式的研究前，要明确今日头条、用户和广告商在互联网广告中的关系，这三种角色的关系是博弈的。
简言之，就是各取所需[1]。
今日头条通过数据抓取进行分析，了解用户需求并提供个性化服务，在有限的时间里，提供碎片化的服务，满足用户的刚需，这就将用户牢牢掌控在自己的手中。
这是一个良性循环，用户不断增加，他们的关注度也不断增长，就会吸引更多的广告商。
广告商通过投放大量的广告的方式对用户形成潜移默化的影响，这也是进行品牌宣传最有效途径，从而实现品牌价值。
对于用户来说，通过广告了解产品，之后对该产品有了清晰的认识，在他们挑选同类型产品时，才能够选出哪些产品适合自己，满足自己的需求。
头条小程序广告管理制度一、总则为了规范头条小程序平台上的广告行为，保证用户体验，构建健康的广告生态，制定本管理制度。
二、广告发布资格1. 广告主必须具有合法的营业执照或相关经营许可证明。
2. 广告主必须遵守国家法律法规，不得发布违反法律法规的广告内容。
3. 广告主必须遵守头条小程序平台的相关规定，不得发布违反平台规定的广告内容。
三、广告内容管理1. 广告内容必须真实、合法、健康、不得含有虚假、夸大、误导等不良信息。
2. 广告内容不得涉及违法、淫秽、暴力、低俗等内容。
3. 广告内容不得含有侵犯他人合法权益的内容，如侵权、抄袭等。
4. 广告内容不得含有诱导、欺骗、威胁等不良行为。
5. 广告内容必须清晰明了，不得使用虚假、模糊的表述。
四、广告审核流程1. 广告主向头条小程序平台提交广告内容。
2. 平台进行初步审核，对广告内容进行初步筛查。
3. 符合要求的广告内容进入深度审核，对广告内容进行严格审核。
4. 审核通过的广告内容将被允许发布，审核不通过的广告内容将被退回并告知原因。
五、广告发布管理1. 广告发布时间、地点、次数等均需符合头条小程序平台的相关规定。
2. 广告发布的形式、方式、内容等均需符合头条小程序平台的相关规定。
3. 广告发布前需提前申报并经过平台审核通过。
六、广告监管及处罚1. 平台将定期对广告进行监管，对违规广告进行处罚。
2. 违规行为包括但不限于发布违法广告、发布虚假广告、发布违反平台规定广告等。
3. 处罚措施包括但不限于下架广告、封禁广告主账号、追究法律责任等。
七、广告数据监控1. 平台将定期对广告数据进行监控，及时发现异常情况。
2. 发现异常情况后，将及时通知广告主，要求其进行调整。
八、广告申诉管理1. 广告主对平台审核结果有异议，可以提出申诉。
2. 平台将受理申诉，并进行重新审核。
3. 若申诉结果证实原审核结果有误，将立即调整处理。
九、广告投诉处理1. 用户对广告内容有异议，可以向平台投诉。
