【精品报告】2019-2020视频媒体行业趋势

2020年网络视频行业趋势及存在的问题2020年目录1.网络视频行业前景趋势 (5)1.1政策技术多方加持行业发展前景较好 (5)1.2网络视频行业的娱乐内容生态逐渐形成 (5)1.3免费内容+商业广告”的模式还将长期存在 (6)1.4用户付费的商业模式将进一步发力 (6)1.5短视频发展迅猛将助力行业发展 (7)1.6衍生品市场发展 (7)1.7自制内容多样化 (8)1.8盈利模式多元化 (8)1.9行业协同整合成为趋势 (9)1.10生态化建设进一步开放 (9)1.11需求开拓 (10)1.12网络视频产业与互联网等产业融合发展机遇 (10)2.网络视频行业现状 (11)2.1网络视频行业定义及产业链分析 (11)2.2网络视频市场规模分析 (12)2.3网络视频市场运营情况分析 (13)3.网络视频行业存在的问题 (16)3.1知识产权问题 (16)3.2网络视频的不确定性 (16)3.3受众需要与视频内容的差距 (16)3.4供应链整合度低 (17)3.5基础工作薄弱 (17)3.6产业结构调整进展缓慢 (17)3.7供给不足，产业化程度较低 (18)4.网络视频行业政策环境分析 (19)4.1网络视频行业政策环境分析 (19)4.2网络视频行业经济环境分析 (19)4.3网络视频行业社会环境分析 (19)4.4网络视频行业技术环境分析 (20)5.网络视频行业竞争分析 (21)5.1网络视频行业竞争分析 (21)5.1.1对上游议价能力分析 (21)5.1.2对下游议价能力分析 (21)5.1.3潜在进入者分析 (22)5.1.4替代品或替代服务分析 (22)5.2中国网络视频行业品牌竞争格局分析 (23)5.3中国网络视频行业竞争强度分析 (23)6.网络视频产业投资分析 (24)6.1中国网络视频技术投资趋势分析 (24)6.2中国网络视频行业投资风险 (24)6.3中国网络视频行业投资收益 (25)1.网络视频行业前景趋势1.1政策技术多方加持行业发展前景较好未来随着互联网和4G手机用户规模不断庞大，网络基础设施建设日益完善加之政策的大力支持、技术飞速发展，为网络视频行业不断注入发展新动力。

“5G+”：中国新媒体发展的新起点——2019-2020年中国新媒体发展现状及展望“5G+”：中国新媒体发展的新起点——2019-2020年中国新媒体发展现状及展望引言在数字技术的快速发展和信息通信技术的进步推动下，新媒体日益成为人们获取信息和交流的重要渠道。

中国作为全球最大的互联网市场之一，其新媒体发展备受瞩目。

近年来，随着5G技术的到来，中国新媒体行业迎来了更加广阔的发展前景。

本文将探讨2019-2020年中国新媒体发展的现状，并对未来的发展展望进行分析和预测。

第一部分：新媒体的现状1. 新媒体用户规模的持续扩大在2019-2020年期间，中国新媒体用户规模持续扩大。

截至2020年底，中国互联网用户已经达到9.25亿，其中移动互联网用户占比高达98.6%。

移动互联网的普及促使更多人开始使用各种新媒体平台，如微信、微博、短视频等。

尤其是在年轻人群体中，新媒体的普及率更高。

2. 新媒体应用普及短视频、直播、社交媒体等新媒体应用在中国的普及率也在不断提高。

短视频平台的用户规模以及使用时长不断增加，而直播平台也越来越受到年轻人的喜爱。

此外，社交媒体的盈利模式也开始逐渐成熟，通过广告、付费内容等方式实现商业变现。

3. 新媒体产业规模不断扩大中国新媒体产业规模迅速扩大，成为国民经济的一项重要支柱产业。

根据统计数据，2019年中国新媒体产业实现总收入约2.8万亿元，同比增长23.9%。

其中，短视频、直播和社交媒体等子行业表现突出。

同时，中国新媒体产业也逐渐走向国际化，一些中国新媒体平台开始在全球范围内拓展业务。

第二部分：5G技术助推新媒体发展的机遇1. 提供更快的网速和更稳定的连接5G技术的到来将为新媒体行业带来革命性的变化。

5G的高速率和低延迟将实现更快的网速和更稳定的连接，大大提升用户体验。

用户可以更便捷地观看高清视频、进行远程直播、参与虚拟现实等活动。

这将促使更多传统媒体和企业纷纷进入新媒体领域。

2. 推动新媒体内容和应用创新5G技术的应用将推动新媒体内容和应用的创新。

影视行业深度分析报告影视行业深度分析报告一、行业概况影视行业是指以电影、电视剧、综艺节目等为主要内容的文化产业。

随着科技的进步和人们对娱乐需求的增加，影视行业逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。

近年来，随着互联网的发展和新媒体的兴起，影视行业正面临着巨大的变革和机遇。

二、市场规模根据统计数据，全球影视行业市场规模逐年增长。

2019年，全球电影票房总收入达到420亿美元，其中中国市场贡献了近10%的份额，成为全球第二大电影市场。

而在中国，2019年电影票房总收入突破600亿元人民币，创下历史新高。

此外，电视剧、综艺节目等也在持续增长，成为影视行业另一个重要的增长点。

三、发展趋势1.新媒体和互联网的融合：随着互联网的普及和流媒体平台的崛起，传统影视业正面临着巨大的挑战。

越来越多的观众开始通过网络平台观看影视作品，传统的影视发行方式面临着被冲击甚至淘汰的风险。

同时，互联网也为影视行业带来了新的机遇，如通过网络平台进行宣传、推广和发行，以及与其他媒体形式结合，开拓新的市场。

2.内容创作能力的提升：随着观众对内容的需求变得越来越多样化，电影、电视剧等作品的质量和创意变得更加重要。

优秀的内容创作能力是影视企业在激烈的竞争中立于不败之地的关键。

国内外高水准的影视作品不断涌现，不仅在国内市场获得了成功，还在海外市场取得了较大的影响力。

3.国际化发展：随着全球市场的逐渐融合，影视行业正朝着国际化的方向发展。

中国电影在国际上的影响力越来越大，与各国影视企业的合作也愈发频繁。

同时，中国市场也吸引了越来越多的国际制片方和影视人才。

在未来，影视行业将更加注重国际合作，开拓更广阔的市场空间。

四、挑战与机遇1.市场竞争压力：影视行业竞争日趋激烈，一方面面临着来自其他娱乐产业的竞争，如游戏、音乐等；另一方面，传统影视业与互联网影视平台之间的竞争也日益激烈。

在这种情况下，影视企业需要不断提升自身的核心竞争力，打造独特的品牌形象和内容品质，以吸引更多观众和合作伙伴。

2019年中国短视频行业发展趋势报告2020年2月Fastdata极数数据说明•移动端数据：通过SDK的形式获取用户移动端APP使用数据。

包括但不限于频次、时长、浏览路径、订单、移动支付等维度数据的收集，上报、存储及统计分析。

•PC端数据：针对特定类型平台进行不同维度及口径的数据抓取、数据结构化处理、存储及统计分析。

•宏观数据：来源渠道主要包括Wind、choice、彭博及国家相关统计机构等。

•短视频平台：短视频平台指，主要视频节目时长不超过5分钟的视频平台•免责声明：本报告基于独立、客观、实事求是的分析研究，但不对任何机构及个人构成投资及其他决策建议，不分享相关收益，也不承担相关责任。

Part One中国短视频行业发展概况短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降短视频下沉市场获客进程已基本完成，三线及以下城市用户占比近七成2019年12月，用户日均启动短视频App达26.1亿次，同比增长14.1%百强抖音账号平均拥有粉丝达1753万，人民日报粉丝超五千万，排名榜首2019年短视频行业关键数据2019年12月短视频MAU一线及新一线KOL占比53.2%打卡次数10亿次+人民日报抖音+快手粉丝8000万+短视频观看集数/分钟6.7次三线及以下城市用户占比8亿+67.3%短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”2019年Q4，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降70,27486,64180,653-0.8%-2.7%-3.6%-10%-5%0%5%10%40,00060,00080,000100,0002018年7月2018年9月2018年11月2019年1月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月短视频月活用户数（万）短视频下沉市场获客进程已基本完成，三线及以下城市用户占比近七成11.4% 6.4%17.4%13.1%15.2%13.3%55.9%67.3%0%20%40%60%80%100%2015年12月2016年12月2017年12月2018年12月2019年12月短视频用户城市等级分布一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市2019年12月，用户日均启动短视频App达26.1亿次，同比增长14.1%但相比2019年6月，日均启动次数下降一亿次1.21.83.610.421.722.927.126.124.9%14.1%-100%0%100%200%300%400%500%600%0510152025302016年6月2016年12月2017年6月2017年12月2018年6月2018年12月2019年6月2019年12月用户每日启动短视频App次数（亿次）日均启动总次数（亿次）同比增速（%）用户短视频观看时长趋于稳定，用户日均观看时长稳定在3亿小时左右80,170 80,17083,19539,77037,21238,25431,53432,18830,8972019年6月2019年9月2019年12月用户每日使用时长（万小时）社交长视频短视频注：2019年9月，长视频用户观看时长下降，主要受到学生开销影响，长视频消费受到抑制短视频正从”短视频+X”，向“X+短视频”过渡短视频正在成为App标配功能短视频应用作为工具阶段短视频+X阶段X+短视频阶段•短视频应用主要功能为制作GIF，视频拍摄制作，虽然有浏览、点赞、转发、评论和下载功能，但工具属性仍然为这时短视频应用的主要属性。

2019年电视、网络视听市场报告（上）2020年02月04日摘要：在广告营销的迭代中，媒体不能停留在单纯的信息和娱乐业务上，服务化将成为突破的关键点。

无论是由内容到销摘要：售，实现知识付费，还是媒企合作模式的创新、公共服务模式的建立，媒体走向传播是未来的发展方向，每一个环节也都会出现新的盈利增长点。

关键词：广告下滑，融合营销，产业开拓，服务化关键词：2019年，中国整体经济形势在“稳中有变，变中有忧”的趋势下面临着压力和考验。

尽管全年数据还未统计公布，但2019年前三季度，一向作为经济“晴雨表”的广告市场表现不尽如人意。

同时，在媒体大环境面临着深度融合和资源优化变革的浪潮中，5G等新技术扑面而来，内容聚焦融合，传播全渠道跟踪和营销边界正在不断消融。

媒体行业自身经历的巨变糅合市场环境的遇冷，2019年注定是整体形势相对复杂的一年。

一、广告市场整体下滑，广告品牌更迭经济环境影响下，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动，致使中国广告市场重新进入调整期。

CTR《广告主营销趋势调查报告》显示，2019年计划增加预算的广告主占比达到10年以来的最低值，维持去年的预算是更多广告主在今年的选择。

从广告市场数据来看，CTR媒介智讯最新广告监测数据显示，截至2019年前三季度，中国广告市场整体下滑8.0%，传统媒体同比降幅达到11.4%。

四季度也并未呈现能大幅提升的预期，2019年中国广告市场“稳中有升”恐难以维系，整体下滑似乎已成定势。

传统媒体中，电视和广播媒体的刊例花费同比下滑10.8%和10.7%。

平面媒体中，杂志媒体的刊例花费降幅有所收窄，同比减少7.0%，报纸媒体的广告花费同比下滑27.4%。

传统户外媒体刊例花费降幅扩大到19.8%，投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看板广告、站台广告等也均呈现不同程度的花费缩减。

户外生活圈媒体在今年也经历了花费增速减缓的态势，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%以下。

2020年网络视频行业分析调研报告2019年12月目录1.网络视频行业概况及市场分析 (5)1.1网络视频市场规模分析 (5)1.2网络视频行业结构分析 (5)1.3网络视频行业PEST分析 (6)1.4网络视频行业特征分析 (7)1.5网络视频行业国内外对比分析 (8)2.网络视频行业存在的问题分析 (10)2.1政策体系不健全 (10)2.2基础工作薄弱 (10)2.3地方认识不足，激励作用有限 (10)2.4产业结构调整进展缓慢 (10)2.5技术相对落后 (11)2.6隐私安全问题 (11)2.7与用户的互动需不断增强 (12)2.8管理效率低 (13)2.9盈利点单一 (13)2.10过于依赖政府，缺乏主观能动性 (14)2.11法律风险 (14)2.12供给不足，产业化程度较低 (14)2.13人才问题 (15)2.14产品质量问题 (15)3.网络视频行业政策环境 (16)3.1行业政策体系趋于完善 (16)3.2一级市场火热，国内专利不断攀升 (16)3.3“十三五”期间网络视频建设取得显著业绩 (17)4.网络视频产业发展前景 (18)4.1中国网络视频行业市场驱动因素分析 (18)4.2中国网络视频行业市场规模前景预测 (18)4.3网络视频进入大面积推广应用阶段 (18)4.4政策将会持续利好行业发展 (19)4.5细分化产品将会最具优势 (19)4.6网络视频产业与互联网等产业融合发展机遇 (20)4.7网络视频人才培养市场大、国际合作前景广阔 (21)4.8巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (22)4.9建设上升空间较大，需不断注入活力 (22)4.10行业发展需突破创新瓶颈 (22)5.网络视频行业发展趋势 (24)5.1宏观机制升级 (24)5.2服务模式多元化 (24)5.3新的价格战将不可避免 (24)5.4社会化特征增强 (24)5.5信息化实施力度加大 (25)5.6生态化建设进一步开放 (25)5.7呈现集群化分布 (26)5.8各信息化厂商推动"网络视频"建设 (27)5.9政府采购政策加码 (27)5.10政策手段的奖惩力度加大 (28)6.网络视频行业竞争分析 (29)6.1中国网络视频行业品牌竞争格局分析 (29)6.2中国网络视频行业竞争强度分析 (29)6.3初创公司大独角兽领衔 (30)6.4上市公司双雄深耕多年 (31)6.5互联网巨头综合优势明显 (31)7.网络视频产业投资分析 (33)7.1中国网络视频技术投资趋势分析 (33)7.2大项目招商时代已过，精准招商愈发时兴 (33)7.3中国网络视频行业投资风险 (34)7.4中国网络视频行业投资收益 (35)1.网络视频行业概况及市场分析1.1网络视频市场规模分析据报告，短视频的发展速度惊人，2019年我国网络视频（含短视频）用户达7.25亿，网络视频（含短视频）是中国第二大互联网应用，仅次于即时通讯，市场规模达1871.3亿元，其中短视频市场规模467.1亿元，同比增长744.7%。

新媒体影视产业的发展趋势新媒体影视产业的发展趋势随着互联网技术的发展和智能终端的普及，新媒体影视产业正迎来一波新的发展机遇。

在过去几年间，新媒体影视产业呈现出蓬勃发展的势头，越来越多的公司和创作者纷纷进入该领域，推动行业创新和发展。

本文将从内容、技术、商业模式和用户需求四个维度分析新媒体影视产业的发展趋势。

一、内容趋势新媒体影视产业的核心是内容创作和传播。

随着观众需求的多样化和细分化，内容的创作和呈现方式也在不断变化。

以下是新媒体影视产业内容趋势的几个方面。

1. 多元化的题材和形式：观众对于题材的需求日益多元，不再满足于传统的影视剧类型。

因此，新媒体影视作品将积极尝试各种不同题材和形式的创作，如科幻、奇幻、历史、悬疑、犯罪等。

同时，尝试新的创作形式，如短视频、小说改编、真人秀等。

2. 增加用户参与度：新媒体影视产业注重用户参与，通过互动的方式增加用户粘性。

观众可以通过社交媒体平台与剧中角色互动，参与剧情发展，甚至影响剧情走向。

这种互动方式能够提高用户体验，增加作品的粘性。

3. 地方内容的崛起：传统影视产业的格局主要集中在一线城市，大多数影视作品也是讲述一线城市的故事。

而新媒体影视产业的兴起，给地方文化注入了新的生机。

越来越多的地方内容逐渐受到市场关注，地方故事、地方文化逐渐成为观众喜爱的内容。

4. 文化输出的国际化：新媒体影视产业将不再局限于本国市场，越来越多的作品将进军国际市场。

随着互联网的普及，影视作品的传播不再受地域限制，作品能够更加方便地走出国门，向世界输出本国的文化。

二、技术趋势新媒体影视产业离不开技术的支撑，技术的进步也将推动该领域的创新和发展。

以下是新媒体影视产业技术趋势的几个方面。

1. 虚拟现实技术：虚拟现实技术将为新媒体影视产业带来巨大的改变。

观众可以通过VR设备身临其境地体验电影或电视剧，有更加沉浸式的观影体验。

2. 区块链技术：区块链技术在新媒体影视产业中也有广泛的应用前景。

2019年中国云视频行业市场规模现状及企业竞争格局分析[图]2019-2020年新型冠状病毒疫情直接带动了视频会议行业应用需求的增长。

华为、好视通、会畅通讯、小鱼易联、263、亿联网络、腾讯等厂商在疫情期间均推出了免费版本，体验度非常高，产业链调查显示，疫情期间云视讯厂商新增用户数较之前形成了数倍甚至十倍的增长。

尤其本次疫情期间建成基于5G技术的在线诊疗平台，利用5G 高带宽、低时延特性，实现新型冠状病毒感染的肺炎远程会诊，在目前疫情防控形势下，让诊疗更加高效便捷，减少医患的直接接触，更有利于疫情防控。

同时也能让武汉的重症病患享受到北京、四川等优质的专家诊疗服务，缓解武汉一线医护人员调配紧张、超负荷工作的痛点。

2020年1月26日，中国电信支撑四川省卫健委和华西医院打造全国首个5G+冠状病毒远程会诊系统，以华西医院为中心点，覆盖全省27家定点医院，具备电视大屏、手机终端等多种接入方式。

下一步将建成覆盖省、市、县三级的5G远程会诊系统，实现全省及驰援武汉的前线医院新型冠状病毒感染的肺炎的远程会诊“一张网”。

视频会议是指在两个或两个以上位置的一个或多个用户，通过通信线路基础设施和多媒体设备和服务相互传输声音、视频和文档信息，以实现即时和交互式通信。

目前政府市场是视频会议的主要应用市场，数据显示，2019年政府级客户市场占比达到40.2%，企业级用户中科技、金融、工业、医疗、教育等领域对于视频会议需求更高。

2019年中国视频会议各细分行业市场规模占比资料来源：智研咨询整理视频会议主要分为以专网视频为代表的硬件视频会议、云视频为代表的软件视频会议两类。

专网视频需要搭建专门系统，系统基于专线网络，包括MCU、终端、摄像头、话筒、电视机、投影等外围设备，需要专门维护，专网视频性能强大、稳定可靠、安全性高，主要客户包括对性能和安全要求较高的部分政府部门以及大型企业。

云视频基于云计算技术，主要采用服务器+PC架构，使用通用网络，在中心点部署MCU、多画面处理和流媒体服务器，移动端配置摄像头、耳麦、会议终端软件，会议室配置高性能PC、视频采集卡、摄像头、终端软件。

2019我国短视频领域年度报告：市场格局与投资观察作者：张立吴素平来源：《传媒》 2020年第11期文/张立吴素平移动互联网流量红利期过后，短视频成为新的增长热点。

我国短视频萌芽于2011年前后，在随后的3~4年里快速成长，产生了秒拍、微视、小咖秀等一系列立足于社交平台的短视频产品，短视频在2015~2017年经历了一番爆发式增长，在此期间，快手APP的日活跃达到5000万以上，抖音也在一路追击中日活数量快速攀升，互联网巨头纷纷入场，布局自己的短视频产品。

2018年至今，短视频发展逐渐步入了成熟期，内容呈现精品化、强社交的趋势，商业化之路逐渐明显，竞争格局也初步稳定。

本研究选取了即将出版的《中国数字内容产业市场格局与投资观察（2019-2020）》一书中短视频章节的核心内容，梳理了我国短视频市场发展现状、竞争格局、投融资数量、投资热点等维度发展情况，并通过价值评估体系评估短视频领域投资价值，提出投资建议。

我国短视频领域市场格局短视频规模迅速增长并将继续扩增。

据中国网络视听节目服务协会2018年统计数据，2018年，我国短视频市场规模达118.1亿元人民币，同比增长达到106.1%，持续了高速增长的势头；同时，根据CNNIC第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，较2018年底增长3391万，同比增长达到167.77%，占网民整体的88.8%。

短视频已成为碎片化娱乐时代的主要内容载体，它与资讯、社交、音乐、电商等多领域交叉渗透，正在成为一种越来越普遍的互联网生活方式。

随着短视频平台开放大量的商业化机会，流量变现拓展将进一步拓展其市场空间。

短视频MCN机构涌现但近一半尚未盈利。

MCN（Multi-Channel Network，多频道网络）机构负责聚合若干短视频的内容创作方，为其提供包括内容制作、版权管理、宣发推广、粉丝运营、变现销售、资源对接等专业化的服务，获取广告或销售收益分成的机构。

视频行业有哪些？（2020视频内容五大趋势）视频行业有哪些？什么是视频行业？为了寻求新增长，视频媒体行业在积极拓展内容版图之外，不断进行产品和营销理念革新。

那么这一年，视频媒体行业有何新变化，未来的增长机会又在何处？2020视频内容五大趋势01短视频攻城略地，侵蚀泛娱乐行业用户市场，活跃用户增幅一骑绝尘2019年，泛娱乐典型行业月人均使用时长总体呈下滑态势，但短视频逆势增长，逐渐侵蚀泛娱乐行业用户市场。

不仅用户使用时长一跃超过长视频，用户规模也实现大幅增长，直追长视频。

数据显示：截止到2019年6月，在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读月人均使用市场均呈下降趋势，在线阅读降幅甚至达到28%，但短视频强势瓜分用户注意力，月人均使用市场超过22小时，同比增长8.6%。

在互联网用户触及天花板大环境之下，长视频的月活增速变慢MAU为9.64亿，仅同比增长2.4%。

而短视频一路穷追猛打，MAU 已达8.21亿，同比增速32%，与长视频之间的长差距正在迅速缩小。

02“长视频谋短，短视频谋长”时长边界趋向模糊化严峻的竞争态势下，长视频为了谋求新增量，将触手伸向短视频领域，除了内容入侵，更是深入进行业务调整，以此对抗来自短视频的迅猛攻势。

内容方面，各大长视频平台纷纷布局微综艺和微剧，抢占用户的碎片化时间。

爱奇艺推出微综艺《花美男随游记》、微剧《生活对我下手了》，腾讯视频推出短剧《新白胖子传奇》；西瓜视频推出《侣行翻滚吧非洲》《头号任务》《我和哥哥们》等微综艺。

业务方面，长视频平台不仅推出对垒短视频APP，搅动短视频竞争江湖，更深入布局短视频业务，夯实了攻坚短视频的决心。

爱奇艺在2018年到2019年间，先后推出锦视、姜饼、好多等短视频APP，还发布了《剧情短视频付费分账合作说明》和短视频创作者扶持计划北极星plus”。

腾讯在2019年将 yoo视频整合至腾讯视频，发布短视频新品类——火锅剧，并公布相应的激励规则。