中国动漫产业“十一五”发展回顾及“十二五”发展规划深度分析报告

2024年动漫行业发展如火如荼，不仅仅是游戏和影视形式的流行，
也涉及到丰富的传播载体，从电视电影网络、手机游戏、漫画绘本甚至主
题乐园等传播渠道不断更新。

一、影视动漫
2024年是中国动漫发展的里程碑年，根据中国动漫产业协会的数据，2024年动漫影视剧的产量、投资金额创下了历史新高，影视动漫的市场
占有率也在不断提升。

2024年，在主流电视台播出的动漫影视剧、中国网络热播的动漫剧、国际版权进口的动漫影视广播、网络新媒体影视动漫等各方面，动漫影视
剧的内容日益丰富、优秀作品不断涌现。

2024年，受科技进步的推动，中国动漫影视产业参与了大规模转型
升级，从2D静画转向3D动画，动漫影视向VR世界拓展。

二、漫画绘本
漫画绘本作为动漫行业的重要组成部分，2024年也取得了很大的进展。

2024年，漫画绘本在技术投入、受众参与以及主题探索等方面，都
有很大的突破，探索更多漫画的叙事张力，更加看重漫画情感传递。

随着科技的发展，漫画绘本数字化的发展也得到了加速，各种互动动画、双语绘本等也开始兴起，有利于动漫行业的发展。

三、手机游戏
2024年。

中国动漫产业“十一五”发展回顾及“十二五”发展规划深度分析报告2010年是中国十一五收官之年，起草和编制下一个五年发展规划已列入今年政府工作的重要议事日程。

从国务院多部门前期调研透露的信息看，未来五年中国将开启经济与社会的双重转型，以转变发展方式和调整经济结构为主线，部署中国经济社会从外需向内需、从高碳向低碳，从强国向富民的三大转型。

十一五结构调整目标料难实现，转变发展方式进展缓慢，投资和出口仍是中国经济的主要推动力，经济增长严重依赖要素投入，增长效益提高不明显。

贸易顺差巨大，国际收支失衡，庞大的外汇占款导致货币发行量激增，引发资产价格泡沫风险。

此次国际金融危机后，国际经济环境发生了自二战以来最深刻的变化，外需难以恢复到危机前水平。

因此，十二五期间必须有效扩大国内需求，特别是消费需求，减少经济增长对外部需求的过多依赖。

同时工业占GDP的比重也达到极限，十二五期间工业化亦很难再提速，规模扩张的工业化模式必然要让位于质量提升的增长模式。

近年来，我国的动漫产业发展迅猛。

从产量看，１９９３年至２００３年间，国产动画总产量是４．６万分钟；２００４年，广电总局推出鼓励政策后，当年国产动画产量就达到了２．１８万分钟；到了２００９年已超过１７万分钟；２０１０年１至１０月超过了１０万分钟，预计可达２０万分钟。

作品的出产大大满足了电视频道的播放需求和广大少年儿童的认知需求，彻底改变了境外动漫对我国电视的垄断局面。

与此同时，国产动画片的质量也在不断提高。

２００８年，全国有５２部优秀国产动画片面向社会，它们在内容情节、形象设计、制作技术和发行营销等方面达到了很高水准；今年１至２季度有３４部具有中国特色、制造精良、构思巧妙的动画片推出。

而且动漫电影也取得了较大突破。

２００９年全国申报备案的国产动画电影有１１６部，批准备案的有８６部，获得许可证的有２７部，而２００８年仅有１６部。

２００９年和２０１０年春节分别上映的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》两度刷新国产动画片的票房纪录，分别达到１．１亿元和１．３亿元，增强了行业信心。

中国动漫产业十年发展历程回顾前言动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

动漫产业，被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业。

而今天这里要盘点的，正是这十年来国内的动漫产业发展状况。

首先，让我们来回顾一下国内动漫发展的历史。

中国动漫的发展历史回顾20世纪20年代初，《大力水手》等一批美国动画登陆中国。

1922年，万籁鸣、万古蟾、万超尘和万涤寰兄弟摄制了中国第一部广告动画片《舒振东华文打字机》。

1924年中华影片公司摄制了动画片《狗请客》，上海烟草公司摄制了动画片《过年》，成为中国最早的两部动画片。

1935年，万氏兄弟摄制了中国第一部有声动画片《骆驼献舞》。

1942年9月，万氏兄弟在上海新华联合影业公司摄制完成动画长片《铁扇公主》，该片成为当时继美国迪士尼的《白雪公主》之后世界上第二部动画长片。

1953年中国第一部彩色木偶片《小小英雄》诞生。

1955年中国第一部彩色传统动画片《乌鸦为什么是黑的》诞生。

1957年上海美术电影制片厂建立，成为中国第一家独立摄制美术片的专业工厂。

中国动画片进入第一个繁荣时期，形成了被世界公认的中国动画学派。

1958年第一部中国风格的剪纸片《猪八戒吃西瓜》的试制成功。

1960年第一部折纸片《聪明的鸭子》的制作完成。

1961年，第一部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》诞生。

1961年享誉世界的经典大片《大闹天宫》(上集：1961，下集：1964)诞生，在40多个国家和地区发行，创下了中国美术片输出的最高纪录。

1957年～1965年，上海美术电影制片厂共摄制105部影片，其中动画片40部，木偶片37部，剪纸片16部，折纸片3部，木偶纪录片等9部，从业人员也达到380多人，培养了大批优秀的动画原创人才。

7月12日文化部在其官方网站上发布了《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，《规划》提出，在“十二五”期间，努力推动我国原创动漫创意、研发、制作能力大幅提升，动漫精品力作不断涌现，技术创新能力持续增强，国际竞争力大大提高，发挥市场机制对动漫文化资源配置的积极作用，着力打造5至10个知名国产动漫品牌和骨干动漫企业，培育出一批具有较强市场意识、国内外知名的动漫艺术家和企业家，动漫产业的影响力、辐射力、带动力持续增强，动漫在社会生活各领域的普及应用更加广泛深入，成为文化产业发展的重要增长点。

“十二五”时期国家动漫产业发展规划目录前言 (3)一、基本经验和面临的形势 (4)（一）基本经验 (4)（二）面临的形势 (5)二、主要任务 (6)（一）引导动漫创作生产 (7)（二）创新盈利模式，完善动漫产业链条 (9)（三）优化动漫产业布局结构 (12)（四）推进动漫技术创新 (13)（五）实施骨干企业和重大项目带动战略 (14)（六）强化人才支撑 (15)（七）推动动漫产业“走出去” (17)三、保障措施 (18)（一）加大财政投入 (18)（二）保护知识产权 (18)（三）完善投融资政策 (19)（四）实行税收优惠 (19)（五）加强组织实施 (19)前言动漫产业是极具生机和活力的新兴文化产业。

发展动漫产业对于满足人民群众精神文化需求、传播先进文化、丰富群众生活、促进青少年健康成长、进一步优化产业结构、扩大消费和就业、培育新的经济增长点都具有重要意义。

的十七届五中、六中全会明确提出要推动文化产业成为国民经济支柱性产业，动漫产业作为文化产业的重要组成部分，深受群众喜爱，又广泛服务社会，发展前景十分广阔。

为全面贯彻落实的十七届六中全会精神，推动动漫产业跨越式发展，根据《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》、《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》、《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》、《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》，立足动漫产业发展实际，结合市场需求，确定“十二五”时期动漫产业发展的基本思路和主要目标：以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，坚持社会主义先进文化前进方向，始终把社会效益放在首位，遵循动漫产业发展规律，加强动漫内容建设和引导；树立“大动漫观、全产业链”的发展思路，优化产业结构、完善产业链条，发挥市场在资源配置中的积极作用，培育一批充满活力、专业性强的动漫企业，打造若干具有中国风格和国际影响的动漫品牌；加强政府政策引导和公共服务，努力形成布局结构合理、产业链条相对完整、整体技术水平先进、市场竞争有序、经济效益显著的动漫产业发展格局，推动动漫在丰富群众生活和未成年人思想道德建设方面发挥更大作用，在社会生活各领域得到更加广泛的普及应用。

我国动漫产业发展现状与未来发展趋势预测2011-09-23来源：中国报告网前不久，文化部部长蔡武表示，“动漫产业已成为我国文化产业中发展速度最快、最有前景、在国际化趋势中非常重要的一个方面。

”同时，值得关注的是，“十二五”规划纲要明确将“动漫”作为重点文化产业来发展，可以预见，我国动漫产业在政策的强力推动下，将迎来一个新的发展期。

因此，要突破动漫产业发展的瓶颈，实现动漫产业的健康快速发展，动漫产业的品牌意识和知识产权保护显得尤为重要。

政策扶持实现较快发展据悉，近年来国家有关部门在该领域出台了一系列扶持政策。

2008年国家广电总局对黄金时段动画片播放内容作出强制规定，国产动画片与引进动画片的播出比不得低于7∶3。

这一规定延续至今，呈现在观众眼前的大多数是国产动画片。

2009年文化部、财政部、国家税务总局发布《动漫企业认定管理办法》，从2009年1月1日起到2010年底之前，通过国家认定的动漫企业可以享受增值税、企业所得税、进口关税等方面的优惠。

今年，从8月1日至9月30日，文化部、广电总局、新闻出版总署同时接收各地申请入选“国家动漫精品工程”的申报材料。

近日三部门联合发出通知，将通过申报和评审，扶持和资助动漫精品的创作、生产、推广和传播，加强对获扶持项目的知识产权保护，推动动漫产品进一步品牌化、市场化和产业化。

这一系列举措大大提高了国内动漫企业发展的积极性，给我国动漫产业注入了一针“强心剂”。

在政策的扶持下，近年来，我国动漫产业保持着迅猛发展的良好势头，国产动漫产品数量大幅度增长，质量进一步得到提升，一批优秀动漫企业和动漫品牌崭露头角，动漫产业链日益完善。

原创漫画精品力作不断涌现，影响日益扩大，优秀漫画刊物月发行量上百万册；电视动画播映体系日益完善，自2006年起，我国动漫产品的增长率一直保持在30%左右。

2010年动画片年产量达到22万分钟，继续保持第一，中国动漫市场的规模高达208亿元，较2009年增长22.4%。

中国动漫产业政策的实施效果与展望中国动漫产业政策的实施效果与展望文/高薇华2008年03月14日15:10 来源：人民网——《传媒》杂志进入21世纪以后，中国动漫产业的发展得到了国家的高度重视和大力扶持，已成为文化产业的重要组成部分。

2002年起国家广电总局等政府决策部门先后出台了一系列重要的政策文件，从创作、传播、技术、人才、资金、市场管理、产业链构建等方面大力扶持本土动画产业的发展。

2006年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，把文化产业体系建设作为“十一五”时期文化发展的重点之一加以部署，并且明确了数字内容和动漫产业作为国家重点发展的文化产业九大门类之一。

几年来，国家动漫产业政策的递进性、延续性出台，有力地推动了我国动漫产业的发展，同时也廓清了动漫产业未来5～10年的发展目标和政策导向。

近几年，国内雨后春笋般涌现大批优秀的漫画家，原创动漫进入高速发展时期，其间最让人吃惊的可谓那些迅速成长并正当其道的“80后”漫画家。

国家动漫产业政策的基本脉络梳理近年来国家动漫产业政策的发展脉络，呈现出以下主要特点：动漫产业获得明确定位，促进动漫产业链的健康良性发展成为国家制定动漫产业政策和行业管理的基本出发点。

2006年国务院办公厅转发的财画片的市场需求。

不断扩大的动画片播映体系，激发了民间资本对动画片创作的投资热情，带来动画片产量的大幅度提高。

目前尽管还存在着作品质量、播出价格、发行方式等制播双方的供需矛盾，但是电视传播是动漫产业的中枢环节，动画片播出平台所营造的潜在市场，无疑将为这些矛盾的解决提供基本的前提。

扶持具有良好的文化品格和市场价值的原创作品的生产，为中国动漫产业的发展打造源头活水。

国家10部委于2006年出台的一系列原创作品扶持政策正在进入实质性的实施阶段，中央财政所设立的扶持动漫产业发展专项资金将以重点支持优秀的原创作品为龙头，在未来5～10年内，重点扶持200个左右各类动漫原创项目。

中国动漫产业发展分析报告
一、概述
二、现状分析
1.市场规模
中国动漫市场规模逐年扩大。

据统计，2024年中国动漫市场总规模达到1000亿元人民币，同比增长20%以上。

其中，二次元文化和网络动漫以及游戏产业成为主要增长引擎。

2.行业结构
3.原创内容
4.市场需求
中国动漫市场需求多样化。

传统的青少年观众仍然是主要消费群体，但成年观众和海外市场的需求也在增长。

同时，随着二次元文化的兴起，越来越多的大众开始接触和欣赏动漫作品。

三、挑战分析
1.市场竞争
中国动漫市场竞争激烈，国内外企业纷纷进入市场。

国外优秀动漫IP的进入给国内企业带来了竞争压力。

同时，中国本土优秀原创动漫作品的数量还不足，需要进一步提升。

2.人才短缺
3.版权保护
四、发展趋势
1.技术创新
随着技术的进步，动漫产业将更加注重数字化、互联网化和智能化发展。

虚拟现实、增强现实等新技术将给动漫产业带来新的发展机遇。

2.融合发展
3.国际合作与输出
4.文化自信
五、发展策略
1.提升原创能力
鼓励企业和个人加强原创动漫作品的开发和创作，并提供相关的扶持政策和资金支持。

2.加强人才培养
加大对动漫产业人才的培养和引进力度，建立完善的人才培养体系，优化人才结构。

3.强化版权保护
加大对侵权盗版行为的打击力度，加强版权保护力度，提高动漫产业的法律保护水平。

4.拓展国际市场
积极参与国际动漫产业的合作和交流，开展国际推广和市场拓展，提高中国动漫产业的国际知名度和竞争力。

六、结论。

“十二五”时期国家动漫产业发展规划 前言 (3) 一、基本经验和面临的形势 (4) （一）基本经验 (4) （二）面临的形势 (5) 二、主要任务 (6) （一）引导动漫创作生产 (7) （二）创新盈利模式，完善动漫产业链条 (9) （三）优化动漫产业布局结构 (12) （四）推进动漫技术创新 (13) （五）实施骨干企业和重大项目带动战略 (14) （六）强化人才支撑 (15) （七）推动动漫产业“走出去” (17) 三、保障措施 (18) （一）加大财政投入 (18) （二）保护知识产权 (18) （三）完善投融资政策 (19) （四）实行税收优惠 (19) （五）加强组织实施 (19) 动漫产业是极具生机和活力的新兴文化产业。

发展动漫产业对于满足人民群众精神文化需求、传播先进文化、丰富群众生活、促进青少年健康成长、进一步优化产业结构、扩大消费和就业、培育新的经济增长点都具有重要意义。

党的十七届五中、六中全会明确提出要推动文化产业成为国民经济支柱性产业，动漫产业作为文化产业的重要组成部分，深受群众喜爱，又广泛服务社会，发展前景十分广阔。

为全面贯彻落实党的十七届六中全会精神，推动动漫产业跨越式发展，根据《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》、《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》、《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》、《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》，立足动漫产业发展实际，结合市场需求，确定“十二五”时期动漫产业发展的基本思路和主要目标：以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，坚持社会主义先进文化前进方向，始终把社会效益放在首位，遵循动漫产业发展规律，加强动漫内容建设和引导；树立“大动漫观、全产业链”的发展思路，优化产业结构、完善产业链条，发挥市场在资源配置中的积极作用，培育一批充满活力、专业性强的动漫企业，打造若干具有中国风格和国际影响的动漫品牌；加强政府政策引导和公共服务，努力形成布局结构合理、产业链条相对完整、整体技术水平先进、市场竞争有序、经济效益显著的动漫产业发展格局，推动动漫在丰富群众生活和未成年人思想道德建设方面发挥更大作用，在社会生活各领域得到更加广泛的普及应用。

动漫产业飞速发展 "十二五"期末产值将达1000亿(附股)2019年08月21日 06:02 来源：证券日报【字体：大中小】网友评论第1页:动漫产业飞速发展“十二五”期末产值将达1000亿(附股) 第2页:省广股份：上半年毛利率全面提升下半年投资并购值得期待第3页:凤凰传媒：中期业绩超预期全年业绩高增长有保证第4页:奥飞动漫：毛利率提升产品趋多元化第5页:博瑞传播：向新媒体转型加速下半年业绩可期第6页:拓维信息：新老业务持续分化转型阵痛仍在继续编者按：当中国运动员驰骋在伦敦奥运赛场之际，“中国制造”也同样竞艳其中。

来自中国北京的“水晶石数字科技股份有限公司”的横空出世，更是震撼了伦敦，让英国本土的动漫产业备受责难。

到“十二五”期末，中国动漫产业产值将达1000亿元人民币，比“十一五”末至少翻一番，现代动漫产业体系将基本形成。

政策的大力扶持利好不少动漫产业股，本文今日将重点罗列以下个股以供广大读者参考。

个股行情资金流向机构评级大单统计核心数据个股公告所属板块:更多>>传播与文化(0.99%)传播与文化(1.07%)非必需消费(0.12%)更多>>相关个股新文化(26.79 3.24%)华谊兄弟(16.8 3.13%)珠江钢琴(12.69 2.59%)电广传媒(11.24 2.09%)华录百纳(53.34 1.91%)华录百纳（300291）5.25联合调研报告：精品释放，独善其身300291[华录百纳] 传播与文化研究机构：国泰君安证券分析师：高辉撰写日期：2019年06月07日行业：年内新的精品剧需求持续，电视版权价格持续增长至200-310万/集，网络版权价格理性回归至50-80 万/集，精品剧制作企业毛利率基本稳定在50%左右。

从行业格局上看，两极分化越发严重，公司将因精品剧制作能力和产量提升，实现市场占有率的提高。

公司：电视版权交易价格增长：由公司制作、目前热播的精品剧《金太狼的幸福生活》，电视版权交易价格为310 万/集，高于2019 年《永不磨灭的番号》249 万的单集售价。

“十一五”浙江省动漫发展环境与“十二五”投资价值评估报告随着科技的发展和文化娱乐市场的不断扩大，动漫产业已经成为一个备受重视的领域，并受到了政府和社会各界的广泛关注。

作为一个具有良好发展前景的产业，动漫在“十一五”和“十二五”期间都受到了浙江省政府的关注和支持。

本文将从浙江省动漫发展环境和“十二五”投资价值两个方面对此进行评估。

一、浙江省动漫发展环境评估浙江省作为我国动漫产业发展地区之一，其动漫发展环境得到了政府的大力支持，加上地理的优越性，使得浙江的动漫产业一直步步上升。

首先，浙江省具有较为完善的动漫产业链，包括动漫创意、动漫研发、动漫制作、动漫营销和动漫衍生品等环节。

其中，杭州市作为浙江省重点发展的动漫产业区域，其产业链更加完善，涵盖了动漫素材、动漫制作、动漫经纪等方面。

此外，浙江省还具有一批实力雄厚的动漫企业，如电影制片厂、天方达、岛国梦工厂等。

其次，浙江省拥有充足的人才资源，给予动漫产业不断的人才供给。

近年来，浙江省动漫行业高层次人才迅速增长，从事相关岗位的专业技术人员也不断增加。

在推动动漫产业高质量发展上，人才优势得到了进一步加强和发挥。

最后，浙江省政府为支持和壮大动漫产业，制定了一系列优惠政策和补贴政策，为动漫企业提供了充分的政策保障，进一步推进了动漫产业的发展。

综上，浙江省具有良好的动漫发展环境，为动漫产业的高质量发展提供了有力的保障。

而随着我国文化娱乐产业市场的不断扩大和国家“消费升级”政策的推进，浙江省的动漫产业有更大的发展空间和潜力。

二、“十二五”投资价值评估作为一个发展前景广阔的行业，动漫产业具有相对稳定的投资价值。

而在当前“十二五”时期，浙江省动漫产业的投资价值更是不可忽视。

首先，需要看到浙江省动漫产业在中国大文化产业的份额上逐渐扩大。

其中，在电视动画、游戏、网络动画等领域浙江省已经具有了较强的实力，而未来还可能涉及到 VR、AR等新兴产业。

这些产业的市场需求不断上升，动漫产业在其中占有一席之地。

我国动漫产业发展现状与未来发展趋势预测２011-09-23来源:中国报告网前不久，文化部部长蔡武表示,“动漫产业已成为我国文化产业中发展速度最快、最有前景、在国际化趋势中非常重要的一个方面。

”同时,值得关注的是,“十二五”规划纲要明确将“动漫”作为重点文化产业来发展,可以预见，我国动漫产业在政策的强力推动下，将迎来一个新的发展期。

因此，要突破动漫产业发展的瓶颈，实现动漫产业的健康快速发展，动漫产业的品牌意识和知识产权保护显得尤为重要。

政策扶持实现较快发展据悉，近年来国家有关部门在该领域出台了一系列扶持政策。

2０0８年国家广电总局对黄金时段动画片播放内容作出强制规定,国产动画片与引进动画片的播出比不得低于７∶3。

这一规定延续至今，呈现在观众眼前的大多数是国产动画片。

200９年文化部、财政部、国家税务总局发布《动漫企业认定管理办法》，从2009年1月1日起到2０1０年底之前，通过国家认定的动漫企业可以享受增值税、企业所得税、进口关税等方面的优惠。

今年,从８月１日至9月30日,文化部、广电总局、新闻出版总署同时接收各地申请入选“国家动漫精品工程”的申报材料。

近日三部门联合发出通知，将通过申报和评审,扶持和资助动漫精品的创作、生产、推广和传播,加强对获扶持项目的知识产权保护，推动动漫产品进一步品牌化、市场化和产业化。

这一系列举措大大提高了国内动漫企业发展的积极性,给我国动漫产业注入了一针“强心剂”。

在政策的扶持下，近年来，我国动漫产业保持着迅猛发展的良好势头，国产动漫产品数量大幅度增长,质量进一步得到提升,一批优秀动漫企业和动漫品牌崭露头角,动漫产业链日益完善。

原创漫画精品力作不断涌现，影响日益扩大,优秀漫画刊物月发行量上百万册;电视动画播映体系日益完善，自20０6年起,我国动漫产品的增长率一直保持在３0％左右。

201０年动画片年产量达到２2万分钟，继续保持第一,中国动漫市场的规模高达2０8亿元,较2009年增长2２．4%。

近五年中国的动画产业发展动画产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业，因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。

一、中国动画产业发展迅速根据数据统计显示，我国的动漫及相关产业年产值约为500亿元，中国的动漫产业正发展得“热火朝天”。

2008中国国际动漫产业发展高峰论坛日前在哈尔滨市举行，工业和信息化部副部长娄勤俭在写给论坛的致辞中介绍，“我国动漫及相关产业，年产值约为500亿元，是一个相当可观的市场，年收入百亿元的低能耗，低污染的支撑绿色GDP 的新兴产业，更重要的是它将引领关联产业快速成长，并对产、学、研，对教育、网络、文化及制造、商贸、物流等传统产业产生深刻的影响。

”近五年以来，虽然我国动漫产业近年来发展迅猛，但依然存在着产业链条不完整，商业模式不清晰等制约产业发展的问题。

二、商业模式不清晰，产业链条不完整中国动漫产业至今没有一个非常清晰的商业模式，而因为商业模式的不清晰，致使动漫产业发展相对缓慢。

国内有很多的动漫基地，现在的媒体、杂志包括动漫公司也越来越多，但是动漫产业取得的业绩并不是那么的好。

从创意产业的角度看，动漫产业的产业链是清晰的，是制作、出版和推广、销售、运营等。

这个产业链和传统产业链的不同在于它是增值链，但业界没有认识到它是一个增值的过程。

不要认为有了一个想法，完成了一个作品就完事大吉，必须要完成出品和出版、宣传、推广，建立销售渠道，再通过衍生产品沉淀利润。

我国的动漫产业还没有形成一个完整的产业链条，50%的动漫企业都在搞对外加、外包、代做。

企业规模也偏小，现在日本有近600家动漫企业，而每家的生产效率都是我们的10倍左右。

国内动漫产业资金运作机制与国外不同，国外动漫产业投入不是仅靠动漫企业自己完成，而由基金或大企业来支持。

“十一五”期间江苏省动漫市场调研与“十二五”投资潜力评估报告【前言】随着数字化时代的到来，动漫产业已经成为一种全球性的文化现象，它不仅仅与日本有关，已经成为全球文化产业中的重要组成部分之一，同时自身市场规模也在不断扩大。

在我国，江苏省自2006年“十一五”规划实施以来，在培育文化产业方面大力发展动漫产业，并已初步形成了以南京市为核心的动漫产业规模，面对新时期，江苏省动漫市场调研和“十二五”投资潜力评估也逐渐受到重视。

【调研目的】针对江苏省动漫产业发展现状，本次调研旨在了解江苏省动漫产业面临的机遇和挑战，并通过对市场需求、产品形态等进行深入研究，以进一步明确江苏省动漫产业在“十二五”期间的发展定位，以及现有相关投资项目的潜力评估。

【调研方法】本次调研采取了文献研究、问卷调查、实地访谈等多种方法，其中文献研究主要是对江苏省动漫产业相关政策、发展历程、市场规模等方面的资料进行综合分析。

问卷调查方面，针对不同年龄、性别和职业等不同消费群体，制定了不同的问卷，对其消费习惯、需求和对当前动漫产品形态的认可度进行分析。

另外，还通过实地访谈的方式，调研了江苏省动漫产业从业人员和相关企业负责人的意见和想法。

【调研结果】1. 江苏省动漫产业现状调研结果显示，江苏省动漫产业已经初步形成以南京市为核心的动漫产业规模，并在技术水平、产业链完整度等方面较为成熟。

其中，南京福利动漫城、南京漫游城等动漫主题公园已经成为江苏省动漫产业的代表性地标，通过举办动漫市集、动漫展览等活动吸引了大量动漫爱好者和游客。

2. 市场需求分析通过问卷调查和实地访谈，调研结果显示，江苏省动漫市场的消费群体主要集中在18-30岁之间，以年轻人居多。

在动漫产品形态上，网络动画、手机APP、动漫手游等新兴产品受到了广泛关注，而传统的漫画、动画等产品形态的受众面正在不断缩小。

3. 投资潜力评估在“十二五”期间，江苏省动漫产业将面临以下机遇和挑战：一方面，随着数字化时代的到来，动漫产业市场规模将进一步扩大，并有望在全球范围内独领风骚；另一方面，动漫产业的竞争也越来越激烈，需不断创新和优化产业结构才能在市场中立于不败之地。