第一章体育赞助概述

体育赞助策划书的内容3篇篇一《体育赞助策划书的内容》一、活动背景随着人们对健康和运动的关注度不断提高，体育赛事和活动日益受到广泛的关注和参与。

本次策划的体育活动将具有较高的影响力和吸引力，为赞助商提供了一个绝佳的品牌推广机会。

二、活动概述1. 活动名称：[具体活动名称]2. 活动时间：[具体时间]3. 活动地点：[详细地点]4. 活动内容：包括但不限于各类体育比赛、表演、互动体验等。

三、赞助目标1. 提升赞助商品牌知名度和美誉度。

2. 增加品牌与目标受众的互动和联系。

3. 促进产品或服务的销售和推广。

四、赞助权益1. 现场广告展示，如横幅、展板等。

2. 活动宣传材料中的品牌露出，如海报、传单等。

3. 主持人在活动中对赞助商的提及和感谢。

4. 为赞助商提供一定数量的活动门票。

5. 允许赞助商在现场进行产品展示和推广活动。

6. 赞助商品牌与活动的联合宣传推广。

五、赞助费用根据不同的赞助级别和权益，设定相应的赞助费用。

六、宣传推广计划1. 利用社交媒体、官方网站等渠道进行广泛的活动宣传。

2. 邀请媒体进行报道，扩大活动影响力。

3. 组织参赛选手和观众进行口碑传播。

七、预期效果评估1. 通过活动现场的人流量和观众反馈评估品牌曝光度。

2. 分析社交媒体等平台上的话题热度和关注度。

3. 对比赞助前后赞助商品牌知名度和市场占有率的变化。

八、合作方式与赞助商签订详细的合作协议，明确双方的权利和义务。

九、联系方式联系人：[姓名]联系电话：[电话号码]电子：[地址]篇二《体育赞助策划书的内容》一、活动背景随着人们对健康和体育运动的重视不断提高，各类体育赛事和活动日益受到广泛关注。

我们计划举办一项具有影响力的体育赛事/活动，旨在为广大体育爱好者提供一个展示和交流的平台，同时也为赞助商提供一个绝佳的宣传机会。

二、活动目标1. 成功举办一场高质量、有影响力的体育赛事/活动。

2. 吸引众多参与者和观众，提升活动的知名度和影响力。

体育赞助导论复习资料第一章体育赞助概述1、体育赛事经营管理（概念）：是指体育赛事组织管理者为了实现赛事目标所进行的计划、组织、控制、协调、管理、创新等综合活动过程。

2、赞助的性质是：一种营销沟通的手段。

（填空）3、体育赞助（概念）：以体育为题材，以支持和回报为内容，以利益交换为形式，以达成各组织目标为目的的一种特殊的商业行为。

4、1984年，美国人尤伯罗斯更是以完全商业化的方式在第23届奥运会上盈利2.25亿美元，实现了奥运会历史上的首次盈利。

从此，体育竞赛的商业化程度越来越高。

5、体育赞助为什么越来越受到众多知名企业的青睐？（体育赞助的魅力在哪里？）（大题）答：（1）效果自然，富有亲和力和感情投资色彩。

体育赞助属软广告，比较隐蔽。

（2）沟通的对象面广、量大。

（3）赞助的受体和回报的方式丰富多彩。

（4）有利于企业、产品和品牌的形象建设。

（5）使商品差异化而与众不同。

（6）更有针对性地和目标顾客进行沟通。

（7）时间长而又省钱。

（8）灵活性比较大，可绕过某些沟通障碍。

（9）明星效应，威力无穷。

6、奥运会的TOP合作伙伴应具有哪些条件？答：（1）企业及其产品具有高尚品质和良好形象，居于世界居于世界领先地位；（2）企业必须是全球性的组织，并且拥有充足的全球性资源；（3）企业能够协助推行国际奥委会营销计划。

7、体育赞助体系是一个复杂的系统工程。

横看，它由赞助方：企业、被赞助方：体育部门、中介方：体育经纪人和传媒方4个子系统组成。

各子系统之间有着千丝万缕、错综复杂、相辅相成和利害与共的关系。

纵看，它又分为：总体策划、个案营销、个案组织和实施以及个案评估4个大阶段。

各阶段之间也都是层层衔接、相互呼应、有机结合、密不可分。

8、世界体育赞助的发展具有哪些趋势？答：（1）更加产业化。

具体表现在：①在从“大政府，小社会”向“小政府，大社会”转变的宏观背景下，以市场为导向，以需求为动力，以质量和服务为根本。

②相关的市场法规体系的健全将保证体育赞助的健康、快速发展。

《体育赞助导论》教学大纲英文课程名称: Introduction to sports sponsorship课程编号：学院代码+01199总学时：24总学分：3先修课程：不要求适用专业：体育产业管理专业开课单位：体育与文化产业学院执笔人：李玉玲审校人：一、讲课内容1、第一讲体育赞助的概念、起源及现状为什么要开这门课；这门课的主要内容；这门课的学习要求和考核方法；教材的使用和参考资料。

如何理解现在学习与将来工作的关系（含理论与实践的关系）；社会需要什么样的人；观念与人生。

2、第二讲终生学习能力的养成大学专业学习与中学知识学习的不同点；明确学习的目的，树立正确的学习观念；确立学习的目标，弄清学习的要求；探索适合自己的学习方法；如何学好专业。

3、第三讲体育产业管理的基本概念体育产业管理的特征与内容；体育产业管理学科体系及与相关学科的关系。

4、第四讲体育产业管理职业与技能培养体育产业管理职业构成；体育产业管理职业基本素质和专业素质要求。

5、第五讲体育产业管理专业培养方案与高学历教育培养目标；培养方案；高学历（位）教育。

6、第六讲体育产业管理的开发工具专业文献及其利用。

二、习题课、课堂讨论内容1．专业理解2．就业规划3．能力培养三、课外学习1．通过资料查询，进一步了解轻工业的范畴、分类、现状及发展前景。

2．结合本专业实际了解和加深在轻工业中的地位或与轻工业的联系。

教学大纲说明书一、课程的性质和任务为体现轻工特色，使学生更好地了解轻工、服务轻工，并让学生在专业学习之初就能对本学科专业等总体情况有所了解和认识，特开设本课程。

本课程包括两个部分：第一部分为“轻工知识概论”；第二部分为“学科专业概论”。

第一部分（4学时）主要介绍轻工范畴及分类、轻工特点、轻工历史、轻工展望及前景等内容。

第二部分（12学时）主要介绍本学科专业学习内容、教习方法、学科前沿知识等内容。

通过本课程的学习，使学生对轻工领域的分类、特点、历史、现状、前景及本学科专业的学习内容、现状及发展前景等有初步的了解，建立起热爱轻工、服务轻工的信心与信念，为坚定专业选择、学习专业知识打下良好的基础。

我国体育赞助研究分析(文献综述)1前言体育赞助，是体育发展到体育产业化后可持续发展的一种重要的经济来源。

体育的发展有赖经济的支持，两者之间互相依赖，共同发展。

2008年8月，中国举办29届夏季奥林匹克运动会，让中国体育影响力进一步得到提升，同时也是我国体育企业通过赞助展示自身形象的良好契机。

2相关研究我国体育赞助市场正逐步扩大，并不断完善。

在飞速的发展中却面临着诸多问题，所以有关体育赞助的研究越来越受到学术界的重视，其中主要包括如下：2.1对体育赛事赞助的概念的分析与界定赞助的的核心和基础是主体间物的传递，通常称物从赞助商流向被赞助人为支持，反向流动则为回报。

针对某一次赞助，支持的内容较为单一，只要是金钱和实物，服务。

回报的内容则相对复杂[1]。

蔡俊五认为：“赞助是一种由企业（赞助商）与公益事业单位（被赞助者）之间以支持和回报的等价交换为中心的平等合作，共同得益的营销沟通手段[2]。

”2.2我国体育赞助发展现状分析（1）目前我国体育赞助市场还处于初级阶段，是一种不成熟的市场。

主要表现在两个方面：一是总体规模较低，二是赞助权益得不到保证。

（2）短期化，缺乏连续稳定性的赞助行为，即影响到体育组织的稳定经营创收，也影响到企业长期商业利益的实现。

（3）缺少完善的中介机构，体育经纪人才匮乏，难以确保每项投入都能产生真正的效益。

（4）国家对体育赞助的税收，政策不合理。

赞助费不列入生产成本，税前支出，影响企业对体育赞助的积极性。

（5）赞助商行为单一，缺少整体营销运作。

企业赞助体育赛事时手段单一，形式没有变化，重视外在运作，忽视与体育运动中体育赛事的内涵联系，影响赞助效果[3]。

（6）体育赞助业发展地区差异显著[4]。

东西部地区经济实力存在差距是赞助的主要矛盾。

（7）体育赞助结构存在不足。

体育赞助集中在足球、篮球、排球和乒乓球等市场化程度较高深化老百姓喜欢的几个项目，而其他小项目很难得到赞助，从而影响这些运动的训练和比赛[5]。

什么是体育赞助1、国家体育总局对体育赞助的定义为“企业通过对体育组织、体育活动的经费、资源的支持以达到企业获利的行为.”由于人们闲暇时间的增多和通讯技术的日益发达,上述“活动”已经成为许多国家经济活动的重要内容,其资金注入量非常可观。

2、1983年的豪威尔报告将体育赞助定义为:某机构或个人对体育项目、体育比赛、体育组织提供的支持,双方互利互惠.该报告最后说,体育赞助服务了整个体育,同时也服务了参与体育的人群。

3、施耐特认为,“体育赞助是指一种商业关系,它存在于资源供给者与体育事件(活动)或组织之间,资源供给者提供资金、资源和服务,体育事件(活动)或组织便授予一些权利以及其他可获得商业利益的要素作为回报。

4、所谓体育赞助是指企业为体育赛事或运动队提供经费、实物、技术或相关服务等支持,而体育赛事组织者或运动队以允许赞助商享有某些权利,如冠名权、标志使用权及特许销售权等或为赞助商进行商业宣传作为回报。

5、体育赞助是指企业通过实物、资金等手段,同体育组织、项目、活动等建立某种联系,从而获得相应名义、权利的行为过程.体育赞助是体育社会化、企业(形象)公众化的有效途径,是经济效益和社会效益的统一。

6、体育赞助是指企业单位向体育系统内的组织机构或个人提供援助支持,而被赞助者转让部分权利为回报,双方平等合作、共同得益的一项经济活动.体育赞助有如下主要特征:赞助商以钱物、劳务或技术援助为体育做出贡献。

7、我国学者鲍明晓认为,体育赞助是指以体育为题材、以支持和回报为内容、以利益交换为形式、以达成各自组织目标为目的的一种特殊的商业行为.现代真正意义上的体育赞助产生于上个世纪的60年代。

8、1体育赞助效果评估概述1.1有关概念阐述赞助是指现金或其它形式的投资,赞助者因此获得与活动相关的商业潜力之回报,体育赞助则是指在体育方面的投资.体育赞助的目标对象是一个人(运动员),一场比赛,一个联盟,一个协会,一个运动队及比赛转播。

体育赞助营销策划方案第一章：引言1.1 项目背景在当今全球化的竞争环境中，企业必须不断寻找新的营销策略和手段，以提高品牌知名度、推广产品销售量，并实现企业生命周期的延续和增长。

体育赞助作为一种有效的营销策略，能够通过体育赛事、运动员等与观众之间的情感共鸣，进一步扩大品牌的曝光度，提高品牌的美誉度，增强消费者对品牌的认知和忠诚度。

1.2 研究目的本文旨在通过分析体育赞助营销的特点、优势和可行性，提出一套适合企业实施体育赞助营销策划的方案，帮助企业实现品牌宣传、产品销售和消费者关系的目标。

第二章：体育赞助营销的特点和优势2.1 体育赞助营销的定义体育赞助营销是指企业以资金或其他形式支持体育赛事、运动员、俱乐部等，以达到提高品牌知名度、影响力和销售量的目的。

2.2 体育赞助营销的特点- 广泛的受众群体：体育赛事和运动员能够吸引来自不同年龄、性别、地区的观众，让企业的品牌广告在更广泛的受众群体中被看到。

- 高度互动性：与其他传统媒体不同，体育赞助营销可以通过赛事活动、互动游戏、线上线下活动等形式，与观众进行互动，拉近与消费者之间的距离。

- 情感共鸣：运动与情感有着密切的联系，观众会因为体育赛事的结果而激动、兴奋，从而与赞助商的品牌产生情感共鸣。

- 长期品牌塑造：通过体育赞助活动，企业能够在长期的时间内与观众建立起品牌联系，从而实现品牌的长期塑造。

2.3 体育赞助营销的优势- 提高品牌知名度：通过体育赛事的宣传和观众的关注，企业的品牌会被更多人熟知和记住。

- 增加产品销售量：观众会因为品牌的赞助，而对企业的产品产生信任和好感，从而增加产品销售量。

- 增强品牌美誉度：品牌的赞助能够提升品牌的形象和美誉度，提高消费者的忠诚度和购买意愿。

第三章：体育赞助营销策划步骤3.1 确定营销目标- 提高品牌知名度- 增加产品销售量- 增强品牌美誉度3.2 选择合适的赞助项目- 选择与企业的品牌形象和产品特点相符的体育赛事、运动员或俱乐部进行赞助，以保证企业能够与观众产生共鸣和认同。

体育赛事赞助商服务标准手册第一章：总则 (3)1.1 赞助商权益概述 (3)1.2 服务宗旨与原则 (4)第二章：赛事信息提供 (4)2.1 赛事基本信息 (4)2.1.1 赛事名称及标识 (4)2.1.2 赛事性质 (5)2.1.3 赛事规模 (5)2.1.4 赛事举办时间与地点 (5)2.1.5 赛事组织架构 (5)2.2 赛事进程与结果 (5)2.2.1 赛事赛制 (5)2.2.2 赛事日程安排 (5)2.2.3 赛事成绩公布 (5)2.2.4 赛事数据统计 (5)2.3 赛事宣传与推广 (5)2.3.1 官方渠道宣传 (5)2.3.2 赛事海报与宣传册 (5)2.3.3 赛事新闻发布会 (6)2.3.4 赛事现场氛围营造 (6)2.3.5 赛事合作伙伴宣传 (6)2.3.6 赛事网络直播与报道 (6)2.3.7 赛事后续报道 (6)第三章：品牌展示与曝光 (6)3.1 赞助商品牌展示位置 (6)3.1.1 场馆展示 (6)3.1.2 媒体展示 (6)3.1.3 线上线下活动展示 (6)3.2 品牌曝光机会 (6)3.2.1 赛事直播 (6)3.2.2 媒体报道 (7)3.2.3 社交媒体 (7)3.3 赞助商标识规范 (7)3.3.1 标识设计 (7)3.3.2 标识展示 (7)3.3.3 标识使用 (7)第四章：市场推广与宣传 (8)4.1 赞助商权益宣传方案 (8)4.1.1 宣传目标 (8)4.1.2 宣传策略 (8)4.1.3 宣传实施 (8)4.2.1 媒体合作 (8)4.2.2 媒体报道 (8)4.3 赞助商活动策划与实施 (9)4.3.1 活动策划 (9)4.3.2 活动实施 (9)第五章：赛事现场服务 (9)5.1 赞助商接待与住宿 (9)5.1.1 接待流程 (9)5.1.2 住宿安排 (9)5.2 赞助商展区布置与维护 (10)5.2.1 展区规划 (10)5.2.2 展区布置 (10)5.2.3 展区维护 (10)5.3 赞助商活动场地安排 (10)5.3.1 活动场地选择 (10)5.3.2 活动场地布置 (10)5.3.3 活动现场管理 (11)第六章：商务合作与交流 (11)6.1 赞助商商务洽谈 (11)6.1.1 洽谈原则 (11)6.1.2 洽谈内容 (11)6.1.3 洽谈流程 (11)6.2 赞助商资源对接 (11)6.2.1 赞助商资源需求分析 (11)6.2.2 资源对接渠道 (12)6.2.3 资源对接实施 (12)6.3 赞助商合作成果分享 (12)6.3.1 合作成果展示 (12)6.3.2 合作成果评估 (12)6.3.3 合作成果分享渠道 (12)第七章：赛事安全保障 (13)7.1 赞助商安全权益保障 (13)7.1.1 权益保障原则 (13)7.1.2 安全保障措施 (13)7.2 赞助商人员安全培训 (13)7.2.1 培训内容 (13)7.2.2 培训方式 (13)7.3 赞助商物品安全检查 (13)7.3.1 检查范围 (14)7.3.2 检查流程 (14)第八章：售后服务与反馈 (14)8.1 赞助商满意度调查 (14)8.1.1 调查目的 (14)8.1.3 调查频率 (14)8.1.4 调查数据分析 (14)8.2 赞助商服务改进与优化 (14)8.2.1 建立反馈机制 (14)8.2.2 服务改进措施 (15)8.2.3 持续优化 (15)8.3 赞助商长期合作建议 (15)8.3.1 建立长期合作关系 (15)8.3.2 定期沟通 (15)8.3.3 个性化服务 (15)8.3.4 赛事品牌建设 (15)8.3.5 赛事策划创新 (15)第九章：法律法规与合规 (15)9.1 赞助商权益法律保障 (15)9.1.1 权益界定 (15)9.1.2 法律依据 (15)9.1.3 法律责任 (16)9.2 赞助商合规经营要求 (16)9.2.1 合规经营原则 (16)9.2.2 合规经营内容 (16)9.2.3 合规经营监督 (16)9.3 赞助商合同管理 (16)9.3.1 合同签订 (16)9.3.2 合同履行 (16)9.3.3 合同变更与解除 (16)9.3.4 合同终止与纠纷处理 (16)第十章：附录 (16)10.1 赞助商服务标准手册修订记录 (17)10.2 赞助商服务相关表格与模板 (17)10.3 赞助商服务联系方式与联系方式 (17)第一章：总则1.1 赞助商权益概述本章节旨在明确体育赛事赞助商所享有的权益，保证赞助商在合作过程中能够获得相应的商业价值和品牌曝光。