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《广告创意设计》课程标准课程名称：广告创意设计适用专业：平面设计专业参考学时：40学时一、课程性质及任务《广告创意设计》课程是计算机平面设计专业中职学生必修的一门专业核心课程，是以典型工作任务为基础开发的工学结合一体化课程。
本课程的任务是了解广告策划的一般程序与步骤，掌握合理有效的思维方式，培养起一定的动手能力，熟悉一个广告作品或一个广告活动完成的具体过程，并能进行一定的创作。
二、典型工作任务描述通过该课程的教学，使学生把握不同广告媒体的特点与局限，了解广告传播方式以及制作与实施，无论在理论上还是在实践中都能正确掌握平面广告设计的基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品来。
并着重培养学生的审美素质，促进学生用心灵、思想感受设计，提高学生对美的鉴赏能力、对广告作品的鉴赏能力以及创造能力。
广告创意设计的主要内容包括：宣传海报设计、品牌广告设计、商业广告设计等。
广告创意设计流程：平面设计人员与客户进行沟通，全面了解客户的需求，进行市场调研，确定构思，收集相关素材并分析，形成设计制作思路；手绘草图交客户审阅后，认真听取客户的意见，并标注技术难点后，绘制版稿；校对、打样、正式印刷，设计制作完成后或修改完毕后，签字并交付项目主管验收。
完成工作后将设计文件等资料分类、整理、归档，并提供给项目主管备份。
三、工作与学习内容工作对象1.领取设计任务书，明确设计任务要求2.与客户进行沟通，了解客户需求3.收集素材4.分析素材5.明确制作周期，制订工作计划6.草图绘制，客户反馈的意见7.分析技术难点8.绘制版稿9.校对、打样、正式印刷10.设计说明撰写11.沟通与完善12.整理及存储设计资料设备、工具与材料设备：理实一体化实训室，包括接待区、制作区、打印区。
Photoshop、CorelDraw、Illustrator、ADsee、设计字体库等平面设计相关软件；工具：电脑、摄像机、打印机、铅笔、A4纸工具，调色盘、水粉笔、铅笔、马克笔、尺子、圆规等手绘制作工具。
平面广告设计手册第1章平面广告设计的原理1.1平面广告设计的概念 21.2平面广告设计的应用领域 3 1.2.1标识设计 31.2.2VI设计 31.2.3海报设计 41.2.4包装设计 41.2.5名片设计 51.2.6画册设计 51.2.7封面设计 61.2.8卡片设计 61.3平面广告设计的媒介71.3.1电视71.3.2媒体71.3.3报纸71.3.4互联网81.3.5墙体81.3.6户外广告81.3.7杂志91.3.8海报91.3.9电台91.4平面广告设计的点、线、面10 1.4.1点101.4.2线101.4.3面111.5平面广告设计的原则111.5.1实用性原则111.5.2商业性原则121.5.3趣味性原则121.5.4艺术性原则131.6平面广告设计的法则141.6.1形式美法则141.6.2平衡法则141.6.3视觉法则151.6.4以小见大法则151.6.5联想法则161.6.6直接展示法则16第2章平面广告设计的基础知识2.1平面广告设计的图形182.1.1直接表达方式182.1.2间接表达方式182.2平面广告设计中的文字19 2.2.1手写体192.2.2印刷体192.3平面广告设计中的色彩20 2.3.1色相、明度、纯度212.3.2主色、辅助色、点缀色22 2.3.3邻近色、对比色23 2.3.4色彩混合242.3.5色彩与平面广告设计的关系252.3.6常用色彩搭配262.4平面广告设计的版式272.4.1标准式272.4.2定位式272.4.3倾斜式282.4.4中轴式282.4.5文字式292.4.6图片式292.4.7自由式302.4.8背景式302.4.9水平式312.4.10引导式312.5平面广告设计的表现手法32 2.5.1夸张手法322.5.2对比手法322.5.3比喻手法332.5.4趣味手法332.5.5烘托手法342.5.6抽象手法34第3章平面广告设计的基础色3.1红363.1.1认识红色363.1.2洋红&胭脂红373.1.3玫瑰红&朱红373.1.4鲜红&山茶红383.1.5浅玫瑰红&火鹤红383.1.6鲑红&壳黄红393.1.7浅粉红&勃艮第酒红39 3.1.8威尼斯红&宝石红403.1.9灰玫红&优品紫红403.2橙413.2.1认识橙色413.2.2橘色&柿子橙423.2.3橙色&阳橙423.2.4橘红&热带橙433.2.5橙黄&杏黄433.2.6米色&驼色443.2.7琥珀色&咖啡443.2.8蜂蜜色&沙棕色453.2.9巧克力色&重褐色45 3.3黄463.3.1认识黄色463.3.2黄&铬黄473.3.3金&香蕉黄473.3.4鲜黄&月光黄483.3.5柠檬黄&万寿菊黄48 3.3.6香槟黄&奶黄493.3.7土著黄&黄褐493.3.8卡其黄&含羞草黄50 3.3.9芥末黄&灰菊色503.4绿513.4.1认识绿色513.4.2黄绿&苹果绿523.4.3墨绿&叶绿523.4.4草绿&苔藓绿533.4.5芥末绿&橄榄绿533.4.6枯叶绿&碧绿543.4.7绿松石绿&青瓷绿543.4.8孔雀石绿&铬绿553.4.9孔雀绿&钴绿553.5青563.5.1认识青色563.5.2青&铁青573.5.3深青&天青色573.5.4群青&石青色583.5.5青绿色&青蓝色583.5.6瓷青&淡青色593.5.7白青色&青灰色593.5.8水青色&藏青603.5.9清漾青&浅葱色603.6蓝613.6.1认识蓝色613.6.2蓝色&天蓝色623.6.3蔚蓝色&普鲁士蓝62 3.6.4矢车菊蓝&深蓝633.6.5道奇蓝&宝石蓝633.6.6午夜蓝&皇室蓝643.6.7浓蓝色&蓝黑色643.6.8爱丽丝蓝&水晶蓝65 3.6.9孔雀蓝&水墨蓝653.7紫663.7.1认识紫色663.7.2紫&淡紫色673.7.3靛青色&紫藤673.7.4木槿紫&藕荷色683.7.5丁香紫&水晶紫683.7.6矿紫&三色堇紫693.7.7锦葵紫&淡紫丁香69 3.7.8浅灰紫&江户紫703.7.9蝴蝶花紫&蔷薇紫70 3.8黑、白、灰713.8.1认识黑、白、灰71 3.8.2白&月光白723.8.3雪白&象牙白723.8.410%亮灰&50%灰73 3.8.580%炭灰&黑73第4章平面广告设计的构图4.1和谐754.2对称784.3对比814.4平衡844.5比例874.6重心904.7韵律934.8视点964.9垂直994.10设计实战：平面广告构图设计1024.10.1平面广告构图设计说明1024.10.2平面广告构图设计分析103第5章平面广告设计的行业分类5.1食品平面广告设计1065.1.1趣味风格的广告设计107 5.1.2可爱风格的食品广告设计1085.2烟酒平面广告设计1105.2.1简约风格的烟酒广告设计1115.2.2奢华风格的烟酒广告设计1125.3化妆品平面广告设计1145.3.1偶像型的化妆品广告设计1155.3.2产品展示型的化妆品广告设计1165.4服饰平面广告设计1185.4.1写实风格的服饰广告设计1195.4.2创意风格的服饰广告设计1205.5电子产品平面广告设计122 5.5.1夸张风格的电子产品广告设计1235.5.2科技化风格的电子产品广告设计1245.6奢侈品平面广告设计1265.6.1古典风格的奢侈品广告设计1275.6.2高端风格的奢侈品广告设计1285.7汽车平面广告设计1305.7.1恢宏大气风格的汽车广告设计1315.7.2风趣个性的汽车广告设计1325.8房地产平面广告设计134 5.8.1雅致风格的房地产广告设计1355.8.2尊贵风格的房地产广告设计1365.9教育类平面广告设计138 5.9.1插画风格的教育广告设计1395.9.2简洁风格的教育广告设计1405.10旅游平面广告设计142 5.10.1清晰自然风格的旅游广告设计143 5.10.2矢量风格的旅游广告设计144 5.11设计实战：多口味糖果广告设计流程解析146 5.11.1多口味糖果广告设计说明1465.11.2多口味糖果广告设计分析147第6章平面广告设计的视觉印象6.1安全1506.2清新1536.3环保1566.4科技1596.5凉爽1626.6美味1656.7热情1686.8高端1716.9朴实1746.10浪漫1776.11坚硬1806.12纯净1836.13复古1866.14设计实战：化妆品广告色彩的视觉印象189 6.14.1化妆品广告色彩设计说明1896.14.2化妆品广告色彩设计分析190第7章平面广告设计秘籍7.1轻松把握色彩的技巧1947.2彰显强烈文字诉求的平面广告设计1957.3思维创新的永恒表达1967.4浅谈时代主流的广告魅力1977.5画龙点睛的巧妙手法1987.6怎样做到合理统一的构图形式1997.7符号所带来的视觉信息2007.8如何做好主题的传播2017.9创造出视觉语言的形象表达202 7.10形神兼具的艺术感染效果203 7.11直击心理的平面广告设计204 7.12如何表现插画形式的平面广告设计2057.13用细节的灵动性打动人心206 7.14如何巧妙地突出平面广告设计的层次感2077.15带你感受一形多意、一意多形的平面广告设计208。
《平面广告设计》课程笔记第一章：优秀广告特点及广告定义一、优秀广告的特点1. 创意独特- 创意是广告的灵魂，优秀的广告往往具有让人眼前一亮的创意点。
- 创意独特体现在以下几个方面：a. 角度新颖：从一个与众不同的视角切入，展示产品或服务的独特价值。
b. 表现手法创新：运用新颖的视觉或听觉元素，如特殊的摄影技巧、独特的图形设计等。
c. 概念创新：提出一个新颖的概念或观点，引发消费者的思考和共鸣。
2. 美学价值- 美学价值是广告吸引力的关键，包括：a. 视觉美感：通过色彩、构图、图案等视觉元素的和谐搭配，创造出美观的画面。
b. 文字美感：文案的字体选择、排版设计都应体现出美感，易于阅读且富有艺术感。
c. 形式美感：广告的整体形式应具有一定的审美价值，如平衡、对比、统一等设计原则的运用。
3. 简洁明了- 简洁性体现在：a. 信息简化：去除不必要的细节，只保留最核心的信息。
b. 表达直接：用最直接的语言或图像传达广告意图，避免冗长和复杂的描述。
c. 设计简洁：避免过多的装饰性元素，使广告内容一目了然。
4. 寓意深刻- 深刻的寓意能够提升广告的内涵，包括：a. 情感共鸣：通过故事、情感诉求等方式，触动消费者的内心。
b. 文化内涵：融入文化元素，传递品牌的文化价值观。
c. 哲学思考：提出引人深思的问题或观点，引发消费者的深层次思考。
5. 传播力强- 传播力强的广告能够迅速在市场上扩散，其特点包括：a. 记忆点突出：设计易于记忆的视觉符号或口号，增强广告的辨识度。
b. 适应性广：广告内容能够在不同的媒介和环境中有效传播。
c. 传播效率高：通过精准的目标受众分析和媒介选择，提高广告的到达率。
6. 互动性- 互动性体现在：a. 互动设计：利用现代技术，如AR、VR、社交媒体等，让消费者参与广告互动。
b. 用户生成内容：鼓励消费者创造与品牌相关的内容，形成口碑传播。
c. 反馈机制：建立反馈渠道，收集消费者意见，提高广告的参与度和影响力。
千里之行，始于足下。
《平面广告设计》教学大纲平面广告设计教学大纲一、课程背景和目标1.1 课程背景随着现代社会的发展和广告行业的壮大，平面广告设计成为了一门重要的艺术和商业技巧。
平面广告设计涉及到广告的规划、创意、设计和执行等方面的知识和技能，是广告从业人员必备的能力之一。
1.2 课程目标本课程旨在培养学生熟练掌握平面广告设计的理论和实践技巧，具备独立进行平面广告设计工作的能力。
通过本课程的学习，学生将掌握平面广告设计的基本原则、设计技巧、创意方法以及与客户的沟通和合作能力，能够设计出符合广告目标和市场需求的优秀创意广告作品。
二、教学内容和安排2.1 基础知识2.1.1 平面广告设计概述2.1.2 广告设计的基本原则2.1.3 广告设计的基本构成要素2.1.4 平面广告设计中的色彩、字体、排版等要素2.1.5 广告设计中的图像处理和摄影技巧2.2 创意方法和技巧2.2.1 广告创意的来源和方法第1页/共3页锲而不舍，金石可镂。
2.2.2 广告创意的定位和定位策略2.2.3 广告创意的表现形式和技巧2.2.4 广告创意的评价和改进2.3 设计实践2.3.1 广告设计案例分析2.3.2 广告设计的项目规划和流程2.3.3 广告设计的稿件创作和修改2.3.4 广告设计的视觉效果和呈现技巧2.4 与客户沟通和合作2.4.1 广告设计师与客户的沟通技巧2.4.2 广告设计师与客户的合作流程2.4.3 广告设计师的销售和谈判能力2.4.4 广告设计师的项目管理和时间管理能力三、教学方法和评价方式3.1 教学方法本课程将采用多种教学方法，包括理论讲授、案例分析、实践操作和讨论等形式。
通过理论讲授和案例分析，学生将了解广告设计的基本原则和技巧；通过实践操作和讨论，学生将锻炼自己的设计能力和团队合作能力。
3.2 评价方式本课程的评价方式将根据学生的学习成果和表现进行综合评价。
评价方式主要包括平面广告设计作品的评分、参与讨论和小组项目的实施等方面。
1·1 什么是广告创意【选用教材】《广告创意训练教程》张勇主编高等教育出版社2003年版【学时】理论讲授1学时【教学目的】理解什么是广告创意；掌握广告为什么要有创意。
通过实训，使同学们切身感受广告创意的神奇功效和魅力，进而增强本课程学习的兴趣和积极性。
【本节重点】掌握什么是广告创意。
【本节难点】激发学习兴趣，消除对创意神秘感。
内容提要一、什么是广告创意二、广告为什么要有创意三、一个成功的创意具备哪些特征一、什么是广告创意1、广告创意的概念2、广告创意的内涵3、对广告创意的理解《鼎力支持费城交响乐团上海演出》广告光明乳业1、广告创意的概念目前，对于‚广告创意‛的概念或定义比较多，根据综合考虑，结合本教程实际，我们认为：将‚创意‛理解为‚好的点子‛或‚好的主意‛比较贴切对应的英文为：创意——Idea，或：好的点子——Good Idea。
创意作品欣赏现代汽车广告2、广告创意的内涵◎“点子就是尝试把‘两个不相干的东西凑在一起’‛--美国诗人、普立兹奖得主罗伯特·福斯特（Robert Frost）。
◎“在许多地方，很多发明或发现都是运用点子的重新组合而产生的‛--法国数学家哈德曼（Hadamard）。
◎“一个人想得到新的创意，只有一种方法：就是将两个或两个以上的点子重新组合，产生新的联结，然后会发现一种以前从未想到过的新关系‛--卡地亚（Francis H.Cartier）。
2、广告创意的内涵【案例】不仅仅是数字而已新款标志汽车—307型上市广告在阿拉伯数字‚1、2、3…9、0”等与广告标题Not Just a Number之间建立创意表达的同构，寻觅它们的相似之处，使人看后留下无尽的回味，不禁说出：我怎么就没想到呢？真的不仅仅是数字。
【案例】邦迪坚信：没有愈合不了的伤口2、广告创意的内涵◎詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young）在《创意妙招》（A Technique for Producing Ideas）中所概括：一个创意只是一些老材料的新组合。
《平面广告设计》课程教案一、教学内容本节课选自《平面广告设计》教材的第三章——广告视觉元素设计，详细内容涉及色彩搭配、图形创意、文字排版以及整体布局。
二、教学目标1. 让学生掌握平面广告设计的基本视觉元素，并能够合理运用。
2. 培养学生的创意思维，提高他们在平面广告设计中的创新能力。
3. 使学生了解并熟练运用色彩、图形、文字等设计元素，提高广告的视觉冲击力。
三、教学难点与重点教学难点：如何运用视觉元素提高平面广告的吸引力。
教学重点：色彩搭配、图形创意、文字排版以及整体布局。
四、教具与学具准备教具：多媒体设备、投影仪、教材、案例解析PPT。
学具：电脑、设计软件（如Photoshop、Illustrator）、绘画工具、纸张。
五、教学过程1. 导入：展示一组成功的平面广告设计案例，引发学生对广告设计的好奇心。
2. 理论讲解：a. 色彩搭配：介绍色彩的基本原理、色彩搭配技巧及其在广告设计中的应用。
b. 图形创意：分析图形创意的方法，展示优秀设计案例，引导学生发挥创意。
c. 文字排版：讲解文字排版的基本原则，以及如何使文字与整体设计风格协调。
d. 整体布局：介绍整体布局的要点，如何使广告画面更具视觉冲击力。
3. 实践操作：a. 学生分组，根据所学知识进行平面广告设计。
b. 教师巡回指导，解答学生在设计过程中遇到的问题。
4. 作品展示与评价：a. 学生展示自己的设计作品，分享设计思路。
b. 教师点评，指出作品的优点与不足，提出改进建议。
六、板书设计1. 平面广告设计2. 内容：a. 色彩搭配b. 图形创意c. 文字排版d. 整体布局七、作业设计1. 作业题目：以“环保”为主题，设计一份公益广告。
2. 答案要求：色彩搭配合理、图形创意新颖、文字排版美观、整体布局协调。
八、课后反思及拓展延伸2. 拓展延伸：a. 邀请广告设计师进行讲座，分享设计经验和行业动态。
b. 组织学生参加平面广告设计比赛，提高实践能力。
万科梦想平面广告创意说明
万科梦想派介绍
万科·梦想派，具有打造小资一族心仪的享乐生活所必备的一切资源配置：万达广场仅百米之遥，时尚消费休闲随性撷取；地铁9号线出门可达，便捷直通市中心，繁华市景一线牵；科学规划、灵动设计的精品小户型，满足白领们更自由个性的生活主张；泰式风情园林结合系列健身生活设施，绿色健康的生态生活体贴相伴；再加上万科的金牌物业品质，梦想派已成为申城白领置业的热门词汇，早日储备未来幸福生活。
万科梦想派的主要消费人群是年轻白领，年龄在25到30岁之间，以外来人口及松江本地人为主。
这些年轻的白领崇尚健康的生活方式。
同时又不拘于地理位置的约束。
同时他们也没有足够的经济实力购买市区中心昂贵的房产，所以，万科梦想派是他们最好的选择。
第一张平面，用了蓝色的星空做背景。
蓝色是一种商务色彩，给人一种高端的感觉。
有流星的星空，又和梦想有着一丝半缕的联系。
而流星又正好滑落在梦想派的方向。
表示，万科梦想派能够让年轻白领梦想成真。
同时，在星空上出现了烟花，给人一种喜庆，繁荣似锦的感觉。
最后，在图形的下方是万科梦想派的地址和联系方式。
第二张平面，没有采用一般地产广告的制作方式。
考虑到受众是年轻白领，追求个性，但是又没有太多的储蓄，同时他们大多数来自外地，一直都梦想着在上海可以买到房子，有一个属于自己的小窝。
所以，他们的理想户型是小户型，性价比高的户型。
这张平面只是和受众算了一道数学题，以此来告诉受众，万科是他们理想的选择。
同时，借文案，来引起受众的共鸣，这样他们就可以去互联网上进一步了解万科梦想派的资料。
从而产生购买行为。
xxx平面广告设计与制作自考教材一、介绍平面广告设计与制作是当代社会中一门非常重要的课程，它涵盖了广告设计的基本原则、创意设计、平面设计软件的操作等内容。
对于想要从事广告设计工作的人来说，掌握这门课程的知识和技能是非常重要的。
xxx平面广告设计与制作自考教材应运而生，旨在帮助学习者系统地学习和掌握这门课程的相关知识。
二、教材内容1. 广告设计基本原则：教材将从广告设计的基本原则入手，包括但不限于视觉传达原理、色彩搭配原则、排版和构图原则等。
通过深入浅出的讲解，学习者将能够对广告设计的基本原则有一个清晰的认识。
2. 广告创意设计：在创意设计部分，教材将介绍广告创意的构思方法、创意表达技巧等内容，通过案例分析和实例展示，帮助学习者提升自己的创意设计能力。
3. 平面设计软件操作：对于广告设计师来说，熟练掌握平面设计软件是至关重要的。
教材将详细介绍Photoshop、Illustrator等主流平面设计软件的操作方法和技巧，帮助学习者快速上手并运用于实际的广告设计工作中。
三、教材特点1. 系统性：教材的编写将按照广告设计与制作的逻辑顺序进行，从基本原则到创意设计再到软件操作，层层深入，循序渐进，确保学习者能够系统地学习和掌握知识。
2. 实用性：教材将以实际案例和实例为教学重点，让学习者在学习过程中能够更加直观地理解知识点，并能够将所学知识应用于实际的广告设计项目中。
3. 综合性：教材将结合理论与实践，从广告设计的理论原则到实际操作技巧进行全面而综合的展现，让学习者在学习过程中获得更加全面的知识和技能。
四、适用人裙xxx平面广告设计与制作自考教材适用于对广告设计感兴趣，并希望系统学习和掌握广告设计与制作知识的学习者。
无论是广告设计从业者、平面设计师，还是对广告设计感兴趣的学生，都可以通过学习该教材获得相关知识和技能。
五、教材意义xxx平面广告设计与制作自考教材的出现，不仅填补了目前广告设计与制作自考教材的空白，更是对广告设计这一职业的重视和肯定。
