跨界营销：美团外卖跟小岳岳,一首《新五环跟歌》新

关联营销案例关联营销是一种通过合作与互惠的方式，将不同品牌或产品联系在一起，共同推广和销售的营销策略。

在关联营销中，品牌之间可以通过合作活动、联名产品、共同推广等方式来增加曝光度、扩大受众群体，并提高销售额。

下面列举了十个关联营销案例，以展示不同行业中的成功实践。

1. Coca-Cola与迪士尼的合作：Coca-Cola与迪士尼合作推出了多款限量版迪士尼主题可乐罐，在产品包装上印有迪士尼角色形象，吸引了迪士尼粉丝和可乐消费者的共同关注。

这种关联营销策略既增强了两个品牌的曝光度，又提高了销量。

2. Nike与Apple的合作：Nike与Apple合作推出了Nike+运动套装，通过将Nike的运动鞋与Apple的iPod产品相结合，提供跑步数据记录和音乐播放功能，吸引了运动爱好者和科技消费者的共同关注。

3. 美团与滴滴的合作：美团与滴滴合作推出了外卖配送服务，通过美团外卖平台订购的食物可以直接由滴滴司机送达，提高了外卖配送的效率和用户体验。

4. 联想与微软的合作：联想与微软合作推出了Yoga系列笔记本电脑，搭载了微软的Windows操作系统和Office办公软件，结合了两个品牌的优势，满足了消费者对于高性能电脑和办公软件的需求。

5. 丰田与斯巴鲁的合作：丰田与斯巴鲁合作推出了86和BRZ两款运动轿车，共同研发和生产，通过共享平台和技术，降低了成本，提高了销量。

6. 苹果与Hermès的合作：苹果与法国奢侈品牌Hermès合作推出了Apple Watch Hermès系列，将苹果的智能手表与Hermès的精致皮革工艺相结合，打造出高端时尚的智能手表产品。

7. 耐克与NBA的合作：耐克与NBA合作成为NBA官方服装供应商，通过推出NBA球队球衣和周边产品，将体育品牌与篮球文化相结合，吸引了球迷和体育爱好者的关注。

8. 华为与Leica的合作：华为与莱卡合作推出了P系列手机，搭载了莱卡的摄影技术和镜头，提高了手机的拍照质量和用户体验，吸引了摄影爱好者和科技消费者的共同关注。

跨界整合是行业发展的必然趋势恒生资管集团副总裁何伏不知道从什么时候开始，跨界成为一种潮流，尤其在营销界跨界的使用频率越来越频繁。

在互联网界的跨界合作更加多见，尤其是进入到移动互联网时代和互联网金融流行之后，跨界的合作模式更加普及。

在面对残酷的市场时，企业跨界营销策划一定要做足准备，切不可盲目。

未来一段时间里，中国很多传统企业都将面临着跨界新业务的转型升级，给企业提供了新业务的发展机会，同时，也给企业带来了跨界新业务带来的风险，因此，企业在做跨界新业务时，一定要做好充分的准备。

热衷跨界，纵横联合娃哈哈卖酒、联想卖柳桃儿、恒大踢球卖水、丁磊养猪、雷军卖小米手机、赫畅互联网卖煎饼、平安也叫卖起白酒、和君咨询进军实业等等，跨界似乎成为过去几年的网络关键词，那么，为何各界的企业都喜欢进行跨界营销合作呢?这是值得我们思考的。

其实也很简单，通过与不同行业的企业或品牌之间的跨界合作，拓展更大的传播思考空间，开创更大的市场空间，正在成为越来越多具有远见卓识企业的共识。

这种新的营销思维模式几乎适合于任何企业和行业。

“跨界”，英文名称为“Crossover”，这是近几年在营销界被反复提及的一个热门词汇。

“跨界”原意是指不同行业之间的合作，艺术家们经常称为“混搭”。

将“跨界”这个热门词汇引伸到营销界，则代表着一种新锐的生活态度与审美方式的融合。

当营销模式把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式，并赢得目标消费者的好感，使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。

这就是一种成功，比如银行和游戏合作，服装和电视，手机和音乐、汽车和服装等等都是一种创新的尝试。

曾几何时，在中国，不少人把“跨界”概念当做救命稻草，从汽车、手机、消费电子，甚至到服装、鞋、手表等。

同时我们看到“奔驰”联合“乔治·阿玛尼”打造特别版跑车、“LG”联合“普拉达”生产限量版手机、“可口可乐”联合“魔兽世界”进行大规模宣传等等。

品牌事件营销案例
1. 喜茶：七夕节与周杰伦合作
七夕节当天，喜茶与周杰伦合作，推出了“七夕点秋香”的主题活动。

在活动期间，购买任意饮品，即可获得一张“喜一下”周杰伦七夕主题明信片，消费者可以在明信片上写上自己的心意，并邮寄给心爱的人。

此外，喜茶还推出了周杰伦七夕主题的饮品和周边产品，让消费者在享受美食的同时，也能感受到周杰伦的浪漫氛围。

2. 美团外卖：世界杯期间的“夜宵战神”活动
在世界杯期间，美团外卖推出了“夜宵战神”活动。

消费者在晚上10点到凌晨2点之间下单，即可享受5折优惠。

此外，美团外卖还与小龙坎、金百万等商家合作，推出了世界杯主题的夜宵套餐，满足了球迷们的深夜需求。

3. 瑞幸咖啡：圣诞节期间的“买一送一”活动
在圣诞节期间，瑞幸咖啡推出了“买一送一”的活动。

消费者在活动期间下单，即可享受买一送一的优惠。

此外，瑞幸咖啡还推出了圣诞主题的饮品和小鹿甜品，让消费者在享受美食的同时，也能感受到圣诞节的氛围。

4. 麦当劳：冬至期间的“汤圆派送”活动
在冬至期间，麦当劳推出了“汤圆派送”活动。

消费者在活动期间下单，即可免费获得一份汤圆。

此外，麦当劳还
与五芳斋合作，推出了冬至主题的汤圆和粽子套餐，让消费者在享受美食的同时，也能感受到冬至的氛围。

品牌跨界营销案例
1. 联想+迪士尼
联想与迪士尼合作，推出了一款定制的"Mickey 意念" 电脑，以及定制的米奇造型鼠标、笔记本和显示器等电脑周边产品。

这款产品的诞生并非只是为了迎合年轻用户崇拜迪士尼形象的心理，更是为了传递联想致力于创造让用户享受数字世界的品牌理念。

2. 耐克+灵感八爪鱼
作为耐克的超级篮球明星，KB8 奥运版篮球鞋于2012 年推出。

为了与中国年轻人紧密联系，灵感八爪鱼制作了一支名为"飞扬" 的短片，用耐克与年轻人共同努力成长的故事方式，以及创意地表达奋斗与成功的态度和气质。

该短片配合奥运版耐克篮球鞋用于宣传，迅速受到年轻人的喜爱和追捧。

3. 奔驰+王菲
2010 年时，当时还未与李亚鹏离婚的王菲和奔驰携手推出了一种大力促销活动: 以购车者和所选车型兴趣相投的年代巨星与品牌大使王菲共进晚餐，并品尝由自己最喜欢的厨师量身定制的餐食。

此活动成为当年中国豪华车市场一大事件，同时也推动了奔驰的销量。

4. 芬迪+杨幂
2015 年，著名时尚品牌芬迪邀请中国演员杨幂与其推出了系列包款"Peekaboo"，并在微信上通过互动式微网站为其置办红毯装扮。

此举引起广泛
关注，向消费者传达了"成为自己，享受生命乐趣" 的品牌形象和理念。

5. 红牛+周杰伦
2012 年，中国红牛和周杰伦合作推出饮料品牌合作"鸟巢红牛音乐节"，试图将音乐和体育精神融合起来，打造成年轻人的一种液态活力饮料。

通过线上线下多个营销渠道，如小游戏互动、周杰伦音乐节推介、音乐节现场直播等，营造了大量的品牌活动，取得了极佳的效果。

“以小票之名”浪漫传情
作者：
来源：《销售与市场·管理版》2022年第10期
近来，或有趣或暖心的外卖备注常在网上流传。

饿了么洞察到小票的社交价值，收集了100个年轻用户的外卖故事，选择6个场景进行创意演绎，“以小票之名”掀起了一场浪漫的社交流行。

“异地传情”“玩转职场”“浪漫求婚”和“花式道歉”等创意备注覆盖多场景、多人群，启发用户建立有趣、有爱的社交沟通，传递、分享生活中的情绪与情感。

同时，饿了么联动长沙、杭州共27家餐饮品牌，超3000家门店，并跨界联名芒果TV，打造系列“创意人设小票”与创意周边产品。

小票被做成一张张“好运符”，将好运和祝福传递给用户。

为了给用户带来沉浸式体验，9个趣味小票站落地杭州，讲述小票背后的故事，长沙黄兴路步行街恋爱天台办了场“饿了么小票展”，小票被放大、悬挂，被制成镜面装置，成为出片神器。

在多方资源的联动下，“小票社交”流行了起来。

带有小创意、小確幸，被赋予沉甸甸的情感的小票，成为趣味沟通的桥梁，在细节之处传递着品牌温度。

通过小票，饿了么不仅拉近了用户与用户之间的距离，而且在用户与品牌之间建立起了紧密的情感连接渠道。

—邓令其。

ip跨界营销案例IP跨界营销是指将不同领域的知名品牌、明星、IP等进行跨界合作，以达到品牌宣传、产品推广等目的的一种营销方式。

这种营销方式已经成为了当今市场营销的一种趋势，因为它可以将不同领域的资源进行整合，从而达到更好的宣传效果。

下面是一些IP跨界营销案例。

1. 《复仇者联盟》与奥迪合作2019年，漫威电影《复仇者联盟4：终局之战》与奥迪合作，推出了一款名为“e-tron”的电动汽车。

这款汽车在电影中出现，成为了复仇者联盟的座驾。

这种跨界合作不仅让奥迪获得了更多的曝光，也让漫威电影的粉丝更加热爱这部电影。

2. 《权力的游戏》与百事可乐合作2019年，百事可乐与《权力的游戏》合作，推出了一款名为“百事可乐龙焰”的饮料。

这款饮料的包装设计与《权力的游戏》中的龙有关，让消费者更容易联想到这部电视剧。

这种跨界合作不仅让百事可乐获得了更多的曝光，也让《权力的游戏》的粉丝更加热爱这部电视剧。

3. 《海贼王》与优衣库合作2019年，优衣库与《海贼王》合作，推出了一系列名为“UT”的T 恤。

这些T恤的设计与《海贼王》中的角色有关，让消费者更容易联想到这部动漫。

这种跨界合作不仅让优衣库获得了更多的曝光，也让《海贼王》的粉丝更加热爱这部动漫。

4. 《星球大战》与迪士尼乐园合作2019年，迪士尼乐园与《星球大战》合作，推出了一系列名为“星球大战：银河边缘”的游乐设施。

这些游乐设施的设计与《星球大战》中的场景有关，让游客更容易联想到这部电影。

这种跨界合作不仅让迪士尼乐园获得了更多的游客，也让《星球大战》的粉丝更加热爱这部电影。

5. 《变形金刚》与华为合作2019年，华为与《变形金刚》合作，推出了一款名为“华为Mate 20 RS保时捷设计版”的手机。

这款手机的设计与《变形金刚》中的汽车有关，让消费者更容易联想到这部电影。

这种跨界合作不仅让华为获得了更多的曝光，也让《变形金刚》的粉丝更加热爱这部电影。

6. 《猫和老鼠》与汉堡王合作2019年，汉堡王与《猫和老鼠》合作，推出了一款名为“猫和老鼠汉堡”的快餐。

五环之歌终审不侵权，如何理解改编权岳云鹏改编的《五环之歌》火遍大江南北，但是近日有人质疑岳云鹏的这种行为是否涉嫌侵权。

因为未经过作者的许可就改编别人的歌曲，而且还用于了商业用途。

近日关于音乐作品《五环之歌》侵犯《牡丹之歌》改编权一案判决结果已经出来，五环之歌终审不侵权，如何理解改编权呢？下面和我一起来了解一下详情吧。

一、岳云鹏改编五环之歌今年德云社的纲丝节上，岳云鹏的表演成为了德云社最亮眼的一个节目，总算是没让德云社这块金字招牌砸了。

岳云鹏用魔性无比的“拍眼珠”和“会好的医院”让大家笑得前仰后合，感叹岳云鹏还是德云社如今最有实力的演员。

而岳云鹏当年爆红的导火索就是后来家喻户晓的《五环之歌》，凭借这首歌曲，岳云鹏从德云社的小剧场，一路唱到了中央电视台春节联欢晚会的舞台上，实现了鲤鱼跃龙门的人生飞跃。

听过这首歌的人应该都知道，岳云鹏的这首《五环之歌》，是根据蒋大为老师的成名曲《牡丹之歌》改编的，用的是人家的歌，只不过是换上了自己的词。

这首歌岳云鹏不但在小剧场，而且也在自己的商业演出中多次唱过，因此就有人质疑岳云鹏的这种行为是否涉嫌侵权。

因为未经过作者的许可就改编别人的歌曲，而且还用于了商业用途，这是赤裸裸的侵权，岳云鹏和德云社不应该不知道这一点。

有人曾经就在岳云鹏的《五环之歌》火遍大江南北以后，问这首歌的原唱蒋大为，如何评价岳云鹏改编的《五环之歌》，没想到蒋大为老师非常大气的说，岳云鹏的改编效果很好，观众们喜欢，能让观众们觉得快乐，是件好事，能让这首歌的旋律被更多的人喜欢，自己非常支持他。

如此大气的回答真不愧是老艺术家的风范，他们的眼里只有如何满足人们的文化需求，而没有任何名利的成分。

二、岳云鹏五环之歌事件审判结果近日，天津市第三中级人民法院（下称天津三中院）就北京众得文化传播有限公司（下称众得公司）与万达彩视传媒有限公司（下称万达公司）、新丽传媒集团有限公司（下称新丽公司）、天津金狐文化传播有限公司（下称金狐公司）、岳龙刚（艺名岳云鹏），关于音乐作品《五环之歌》侵犯《牡丹之歌》改编权一案作出终审判决，驳回原告众得公司的诉讼请求。

出圈广告案例出圈广告案例有很多，以下是其中一些：1. 王老吉新年广告：在2023年新年期间，王老吉推出了一支主题为“吉运连连”的广告，以新年祝福和吉运为主题，向大众传递了温馨和祝福。

广告中，通过展示不同年龄、不同职业的人在生活中遇到的各种困难，强调了吉运对于克服困难的重要性。

同时，广告中的“喝王老吉，新年更吉”的口号，也将品牌与新年祝福进行了紧密绑定，让消费者在观看广告的同时，感受到品牌的温暖和关怀。

2. 海飞丝拒绝脱发广告：海飞丝在近期推出了一支主题为“有自信，无脱发”的广告，针对现代人面临的脱发问题，向大众传递了品牌的防脱发功效。

广告中，通过展示一位女性在生活、工作中面临的脱发问题，强调了脱发对于个人形象和自信的影响。

同时，广告中的“有自信，无脱发”的口号，也将品牌与自信、年轻等积极元素进行了绑定，让消费者在观看广告的同时，感受到品牌的功效和价值。

3. 肯德基“疯狂星期四”广告：肯德基在近期推出了一支主题为“疯狂星期四”的广告，通过与星期四相关的各种优惠活动，向大众展示了品牌的多样性和实惠性。

广告中，通过展示不同的食品、饮品和套餐，强调了品牌在星期四提供的各种优惠和福利。

同时，广告中的“疯狂星期四，快来肯德基”的口号，也将品牌与特定日期进行了绑定，让消费者在星期四的时候，自然而然地想到肯德基的优惠活动。

4. 支付宝集五福广告：支付宝在近期推出了一支主题为“集五福”的广告，通过展示不同年龄、不同职业的人在春节期间通过支付宝集五福的活动，向大众传递了品牌的社交属性和春节氛围。

广告中，通过展示不同人在集五福的过程中遇到的种种趣事和挑战，强调了品牌在春节期间提供的福利和互动性。

同时，广告中的“集五福，迎新春”的口号，也将品牌与春节进行了绑定，让消费者在春节期间自然而然地想到支付宝的集五福活动。

5. 美团外卖小哥送餐广告：美团外卖在近期推出了一支主题为“送餐小哥”的广告，通过展示美团外卖小哥在寒冬酷暑中不畏艰辛、准时送达的场景，向大众传递了品牌的可靠性和服务保障。

2023创意广告案例
2023年有很多创意广告案例，以下是其中一些：
1. 麦当劳“汉堡种子”广告：这则广告以环保为主题，通过动画形式展示了一个汉堡从种子到成熟的生长过程，强调了麦当劳致力于可持续发展和环保的理念。

2. 宜家“换新生活”广告：这则广告以“换新生活”为主题，通过展示宜家产品的多样性和实用性，鼓励人们用新的家具和家居用品来改善自己的生活。

3. 美团外卖“变身外卖小哥”广告：这则广告以“变身外卖小哥”为主题，通过动画形式展示了美团外卖小哥的艰辛和付出，强调了美团外卖对品质和服务的追求。

4. 华为Mate50“探索无限可能”广告：这则广告以“探索无限可能”为主题，通过展示华为Mate50的各种功能和特点，强调了华为对科技创新和用户体验的重视。

5. 京东“用心为你”广告：这则广告以“用心为你”为主题，通过展示京东的各种服务和产品，强调了京东对用户需求和体验的关注。

这些广告案例都具有创意和独特性，能够吸引人们的注意并留下深刻印象。

跨界联合营销案例，，"跨界"代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。

跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。

可以建立"跨界"关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。

这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。

那么接下来我跟读者一起来了解一下吧。

一优衣库VS菜谱在日剧《电车男》中，男主角山田刚司在社交网络上征询约会该如何打扮，有人回复他说：“优衣库肯定不行的啦!”但是，你会越来越发现，这个以舒适、实穿、低价为口碑的日本服装品牌，不停地通过不同的跨界营销靠近年轻人，让自己变得“行”，还时不时地让你大吃一惊!除了漫威系列T恤、除了联手国内最火的图片社交软件nice让年轻人担当品牌代言人……今年优衣库跨界再次带来惊喜，将美食、时尚与音乐元素与品牌融合在一起，推出了《Uniqlo Recipe》APP。

软件由来自美国各地的6位厨师以Uniqlo 独特的“LifeWear”穿衣哲学为创作灵感，制作了24道原创菜式。

听着音乐，利用图文教会你如何使用简单的食材做出大厨级的菜式;若相中主厨们的那身穿着，还能直接点击购买。

二星巴克 VS安娜苏跨界动作不少的星巴克，今年的圣诞节找来了风格独特鲜明的Anna Sui，推出限量联名款商品，包括两款马克杯、两款与S’well Bottle 三方合作出的保温水瓶，一个购物袋，一个星礼卡和卡包。

合作款的风格都很 Anna Sui，紫黑调调，甜美又带点摇滚风。

门店抢杯子、朋友圈晒杯子的盛况又开始了……三高圆圆 VS智能手环女神高圆圆的首次科技品牌跨界动作，献给了华米科技高端品牌Amazfit。

合作推出的两款联名手环“月霜”与“赤道”，去科技范儿的外观颠覆了人们对智能手环的固有印象，女神的颜值当担完全附身于智能手环上，对于时尚又喜爱运动的女性而言，有着致命的吸引力。

即使是上班的日常着装，“月霜”的皮质腕带小轻奢感绝对能轻松搭配;而酷酷的女生，都纷纷给“赤道”黑色投去了橄榄枝。