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广告文案PPT(共 53张)

广告文案PPT(共 53张)


好吧，亲爱的，我好像全身都沐浴在牛奶中，想想看，从头到我的脚 趾、手臂、腿，哦，牛奶包围着我！
正如奥格威形容自己创作广告时的 心境：“我总是假设我在一个餐会上 坐在一位女士旁边，而她要求我告诉 她应该买哪种商品，她在什么地方可 以买到它。所以我就把要对她说的话 写下来。我给她种种事实，如果可能， 我就设法使它们有趣、有吸引力并有 亲切感。”这就是奥格威对广告事业 的真诚，也是奥格威创作广告的原则。
副标题：什么原因使得 ‘劳斯莱斯’，成为世界 上最好的车子？一位知名 的劳斯莱斯工程师说：说 穿了，根本没有什么真正 的戏法----这仅不过是耐心 的注意到细节。
标题：穿“哈特威”衬衫的男人
正文： 美国人开始认识到，穿一套高档西服，却配以一件大批量生产
的廉价衬衫，不仅破坏整体效果，而且滑稽透顶。因此，哈特威 衬衫的日渐流行，正是它所处阶层的需要。
“天哪，乔，”我惊讶失声。 “你为什么不把你衬衫的事早点告诉我？我就会告诉你关于 ‘箭牌’衬衫的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深 灰色棉布做的也不收缩。” 乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！” 我回答说：“可能是，但我知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不 缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理。收缩率连1%都不 到！此外，还有箭牌所独有的‘迷陶戛’特适领！”“‘戈登标’ 每件只卖两美元！”我说的达到了高潮。乔说：“真棒，我的老 板正需要一件那种样子的衬衫。我来告诉他‘戈登标’的事。也 许他会多给我一夸脱燕麦。天哪，我真爱吃燕麦呀！”
围绕创意 进行延展
文案是广告的核心
文案在企业经营活动中的位置
企业战略
外部因素（不可控）
内部因素（可控）4P
产品
价格
渠道
促销
人员销售
广告词的写作专题课件(PPT20张)

广告词的写作专题课件(PPT20张)


媒体广告语汇萃
《解放日报》了解上海的第一选择 《北京青年报》 有新闻的地方就有我们 《北京晨报》 报道昨天，服务今天，建议明天 《海外星云》 见证世界风云 展示环球万象 《时代财富》 引领时代潮流 指点财富源泉
《华夏人文地理》 用华夏人的眼光观察宇宙空间， 用全球人的角度关注华夏人文
《时尚座驾》 一本驾驭时代的先锋汽车杂志 《劳动午报》：早也报，晚也报 《新经济》：中国经济现象白皮书 《南方周末》：从容，是一种境界
5.在国内发行量很大的《读者》的广告词是："选择 《读者》，也就选择了一类优秀文化"，以优秀文化做标榜， 显示了它的品位；老牌纯文学杂志《收获》的广告词是："精 神漫游者的最后家园"，没有一点推销的商业味，真是越品越 有味道，也显示它的大家之气。
6.更大气的还有《咬文嚼字》杂志。"不订《咬文嚼字》 是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错"。对读者展开强烈 的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词不 言而喻，即只要读者订了刊物，就会上"瘾"。
幽默型
幽默广告以内庄而外谐的态度使消费者完全放松对广告 的本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中产生深刻 的印象，促进对广告及品牌形成良好的印象。但要注意两点： 一是紧扣诉求点，二是幽默元素把握到位。
你的健康是我的牵挂
但愿世间人无病，何愁架上药生尘
情动才会心动，心动才会行动。
以真情注入广告，让真情感染目标受众，这样的广告才会 在沟通、交流中焕发生命力，做到形神兼备。
广告词写作专题
河北定州中学 徐丽娟
中国有句老话“酒香不怕巷子深” “酒香也要善吆喝”
优秀的广告词
借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。 （山西杏花村酒）
广告设计的文案PPT课件(48页)

广告设计的文案PPT课件(48页)


黑人牙膏平面广告
名称：黑人牙膏杂志广告
客户：黑人牙膏
文案：台湾的黑人牙膏杂志广 告文案“云、山、水”系列， 就是运用了文学语言，与背景 画面一起，渲染了一种独有的 气氛、建构了独有的意境而产 生了独有的产品形象性、独有 的消费魅力：
1)仲夏去兜风 晴空万里云 留白 这般洁白清新 就是黑人 牙膏的感觉
1、单刀直入，简洁明了 2、讲究语构，分层烘托
统一“汤达人”方便面创意广告
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广告设计的文案
广告语 为了加强受众对企业、商品或服务的印象。很多时候标题与标语是合二为一的。
品牌标志性符号和销售承诺
1、合辙押韵，易读易记 2、贴近生活，独创有趣
“春色落谁家”系列作品
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广告设计的文案
广告语 美国《广告时代》杂志评出20世纪最佳广告语前十名： 德国大众——小即是好 可口可乐——享受清新一刻 万宝路香烟——万宝路的国度 耐克——说干就干 麦当劳——你理应休息一天 戴比尔斯——钻石恒久远，一颗永流传 通用电器——GE带来美好生活 米勒牌淡啤酒——美妙口味不可言传 克莱罗染发水——她用了吗？她没用？ 艾维斯租车公司——我们正在努力
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广告设计的文案
广告文案的诉求选择 理性诉求 感性诉求 情理诉求
淡水湾
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广告设计的文案
广告文案的写作过程 熟悉广告战略 把握广告策略 研究广告创意
北京别墅-天鹅湾
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广告设计的文案
文案创意广告： 1、有意味的主张，如：女人一季买两件新衣是道德的（中兴百货） 2、巧妙的双关语，如：他傻瓜，你聪明（柯尼卡） 3、易读易记的标语，如：柔柔亮亮，闪闪动人（力士洗发水） 4、消费者最终利益点，如：让孩子像大树一样长得又高又壮（克宁奶粉） 5、消费者承诺，如：专挑毛病（国际牌理毛器） 6、激起联想的暗喻，如：据说第一片有翅膀的卫生巾，也有些地方不太自在（靠得住卫生巾） 7、引人入胜的故事 8、权威说法，如：“反过量蛋白质主义” 9、新知新讯 10、警戒、提醒或恐吓 11、煽动情绪的表述
经典广告语欣赏PPT课件( 25页)

经典广告语欣赏PPT课件( 25页)

moving......永不止步”融入到每个人的生活。 安根固本，踏实鼎新。正是“安踏”名字的来源。
主要定位：品牌管理公司
目标：中国乃至世界大众都喜欢的安踏
消费市场：主要是15—30岁的青少年、 中档市场
在广告片里，我们看到近乎黑白的广告画 面，沉重的汗水，所刻画的平凡人，没有 过人的天赋，没有显赫的背景，没有雄厚 的资金。在一次次的失败面前，不屈不挠。 这些生活在我们身边的普通人，正通过不 懈地努力与追求，赢得应属于自己的尊重 和荣耀。他们仅仅是草根，是内心充满希 望，积极向上，坚忍不拔的草根，是希望
在国际舞台上大展鸿图的草根。 。
安踏摒弃了以往鞋类广告追求的荣耀和轻 松，开始关注平民的努力，草根精神再次
完美诠释了安踏的品牌神。
·不走寻常路! ·每个人都有自己的舞台! “蓝色快乐” ·Metersbonwe,do the specil!
美特斯邦威集团公司于1995年创建 于中国浙江省温州市，主要研发、生 产、销售美特斯•邦威品牌休闲系列服 饰。“美特斯•邦威”是美特斯邦威集 团自主创立的本土休闲服品牌，代表 为消费者提供个性时尚的产品，立志 成为中国休闲服市场的领导品牌，扬 国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚 了集团创始人周成建先生永不忘却的 民族品牌情节和对于服饰文化的情有 独钟。 “美”：美丽，时尚；“特”：
赏析
这两句具富有活力的广告语很快赢得 了年轻人的认可。 年轻人对所有事物都有 所追求，于是百事可乐提出了“渴望无限 的广告语。百事提倡年轻人作出“新一代 的选择”，那就是喝百事可乐。让消费者 重新考虑他们对“老”可乐的忠诚，并把 它与“新”可乐相比较。倡导年轻人积极 进取的生活态度，寓意是对 年轻人 来说， 机会和理想有着无限多的空间，他们可以 尽情地遐想和追求。
广告文案展示PPT

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三高效
长虹
春兰静博士 宁静天地，我 创造
古桥
集结
春兰
古桥 古桥空调好， 空调选古桥
好空调 格力造
格力

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三星
健康
安心
自然

感性诉求，着重赋予生活由新技术带来的 品质的情调，新技术带来的健康生活舒适 新感觉

广告分析
• 强生婴儿的广告，色是产品的宣传，香是 产品的形象，味是产品的质量。三者互相 结合，并做得优秀，这道菜就会勾起你的 食欲，于是消费由此产生。 • 用广告，抓住了父母对孩子无比关爱和美 好期望的心理状态，采取直接与父母沟通 的策略，在创意上，通过语言、心理、形 象的渲染，博得父母的认同与共鸣。


李德林漱口药水
• ——李德林漱口药 水“消除口臭！”直接！ 简洁！有力！消除口 臭就是消费者使用漱 口水想得到的利益。 这个广告主张持续使 用了32年，为厂家电 来了巨大的利润。

L/O/G/O
NO.6
化妆品和空调
释放美丽，力士
• 舒淇LUX力士闪亮冰霜沐浴乳广告
广告文案：力士闪亮冰爽沐浴露，肌肤由内而外清透冰爽。当然要炫耀 一下。力士闪亮冰爽沐浴露。 广告口号：释放美丽，力士 首先从文案写作来看，该广告文案符合语言简洁明了的原则，两句话就概括 利益点。开门见山得说出该产品的功能，“当然要炫耀一下”，就起到了动 员作用，可以强化刺激，使消费者购买该产品。 其次产品选用舒淇做代言人，使人很快联想到“性感，时尚，保养得当”之 类的词语，很符合该产品的定位，也能刺激销售。 另外因为是在夏天推广冰爽沐浴露，所以该广告的场景底色大都选用白色和 蓝色使用白色和蓝色为底色的场景，很符合冰爽沐浴露所带来的感觉，使该 广告与这一时期的时空情况有机结合起来。
广告文案 课件

广告文案 课件

广告文案课件1. 让你的产品独特之处闪亮登场2. 用文字和图片共同诠释产品的卖点3. 利用幽默和讽刺创造有趣的广告效果4. 通过案例分析展示成功广告文案的魅力5. 揭示广告文案的设计核心秘诀6. 用数据和图表分析广告文案的影响力7. 探索广告文案在不同媒体平台的变化与特点8. 演绎不同年龄段受众的广告文案心理学9. 探讨前沿科技对广告文案的影响和未来发展10. 用巧妙的标题吸引受众的眼球和兴趣11. 从品牌形象建设角度解析经典广告文案12. 探讨跨文化传播对广告文案的挑战和机遇13. 用情感化的语言打动受众的内心14. 分析广告文案的影响途径和营销效果15. 揭秘广告文案背后的创意策略和构思过程16. 创新广告文案形式，引领行业发展潮流17. 以明快简洁的语言传递产品信息和卖点18. 使用互动式广告文案吸引用户的互动参与19. 探讨广告文案与消费者行为心理学的关系20. 分析广告文案的语言表达和修辞手法21. 用视觉艺术构建广告文案的视觉效果22. 探讨社交媒体平台对广告文案传播的影响23. 以故事性的手法展现产品或服务的需求24. 剖析广告文案的内容设计与传播舆论效果25. 用多媒体形式创作丰富多彩的广告文案26. 探索广告文案的行业应用和市场风向标27. 分析成功广告文案的创新特点和策略28. 用感官化的文字呈现产品体验和魅力29. 探讨广告文案与品牌策略的关联与影响30. 以社会化话题为广告文案注入时代气息31. 分析数字化营销对广告文案创作的启示32. 用情感共鸣打动受众的内心和情感33. 探讨移动互联网时代对广告文案的解读34. 以文化差异为广告文案创作注入新灵感35. 分析广告文案传播对消费者行为的影响36. 用幽默风趣的语言营造轻松愉快的氛围37. 探讨效果营销对广告文案的改变和影响38. 以时事热点为素材创作引发深度思考的广告文案39. 分析广告文案的品牌导向和营销策略40. 用故事叙述的方式展现产品特色和优势41. 探讨广告文案传播对文化认同的影响42. 以跨界合作创作具有创新特色的广告文案43. 分析数字化媒体对广告文案的创新影响44. 用直观生动的语言描述产品的使用场景45. 探讨社交化媒体对广告文案创新的机遇46. 以传统文化元素为广告文案赋予新时代内涵47. 分析心理学因素对广告文案的影响与作用48. 用虚拟现实技术打造震撼人心的广告文案49. 探讨广告文案的策略应用和市场效果评估50. 以人性化情感为广告文案赋予共鸣与感染力。

广告词和欣赏及创作142页PPT

广告词和欣赏及创作142页PPT

广告词和欣赏及创作
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ห้องสมุดไป่ตู้
26、我们像鹰一样，生来就是自由的 ，但是 为了生 存，我 们不得 不为自 己编织 一个笼 子，然 后把自 己关在 里面。 ——博 莱索
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27、法律如果不讲道理，即使延续时 间再长 ，也还 是没有 制约力 的。— —爱·科 克
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28、好法律是由坏风俗创造出来的。 ——马 克罗维 乌斯
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29、在一切能够接受法律支配的人类 的状态 中，哪 里没有 法律， 那里就 没有自 由。— —洛克
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30、风俗可以造就法律，也可以废除 法律。 ——塞·约翰逊
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
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这款柔软剂的特点就是泡完衣服特别软特别软， 穿着就像没穿衣服，在广告上突出这一点效果。
这组广告突出这款洗洁精的 两个特点更易退油腻、洗的 更干净。第一张图是从一个 人从胖变瘦，说明是脂肪烧 了，就是洗掉油腻。第二张 图是一个男子头发从茂密到 没有，都洗光了，说明洗的 干净。
奔驰轮胎
这组广告是由好多个 溜冰的人组成奔驰轮 胎的形状。用溜冰也 说明这个轮胎的顺滑 ，速度会很快。
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
广告设计与创意
优秀广告案例欣赏
胶鞋广告
本款胶鞋超厚、防水、耐高温，专为高危行业准备，是广 大体力劳动者的必备选择。广告中这款胶鞋在仙人掌、火 、水中穿梭自如，说明了它的那些特点。
路虎汽车
陆虎广告，动力就是这么强！一辆汽车可以拉动两艘船， 可想而知它的动力有多强！
玉兰油广告
这组广告中间的数字是女性 的年纪，用两滴正好遮盖年 纪，可以减轻好几岁，也着 重说明了此款面霜的最大功 效。
最遥远的距离
世界上最遥远的距离不是 生与死 而是深处同一个空间 孤独却将我隔离在另一个世界 关注自闭儿童 这是一则公益广告。
薄荷糖
这则广告是薄荷糖，在广告中糖的 出口是由大自然的山水组成，清新 口气。
切片面包
这则广告是切片面包的广告，中间用一个放大镜， 也说明了这个面包注重所选的原材料，是又小麦 组成。
蔬果饮料
让读者很具有代入感，看到这则广告就能立即感受到果汁 原味和新鲜口感。
写在最后
成功的基础在于好的学习习惯
The foundation of success lies in good habits
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谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
提倡回收废纸做再生能源。大家要爱护环境啊
这组广告是一组环保广告，图 片中的纸张应该是废纸，它用 突出的效果提倡废纸可以再生 ，让大家爱护环境。
还在为肥胖而烦恼？加入我们来，我们可以帮你保持完美的身材。
这组广告是冲出一个胖子 的束缚，摆脱脂肪，外面 的一个轮廓就是一个过去 的自己。要是想要一个更 完美的自己，就要加入到 这个健身俱乐部。
系好安全带，安全驾驶
这是一组公益广告案例，是要警示人 们安全驾驶，安全驾驶就是要系好安 我们的生命。
不可思议的力量，自己将自己提起来了。
这则广告是一个婴儿营养品的广告，广告中婴儿自己用手 把自己提起来怀旧风格，夸张的创意。不可思议的力量， 自己将自己提起来了。