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广告文案分析广告语
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ，而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— —爱献 生
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。——遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联

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7.一个人不论伟大还是平凡，只要他 顺应自 己的天 性，找 到了自 己真正 喜欢做 的有意 义的事 ，并且 一心把 它做得 尽善尽 美，他 在这个 世界上 就有了 牢不可 破的家 园。
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8.于是，他不但会有足够的勇气去承 受外界 的压力 ，而且 会以足 够的清 醒来面 对形形 色色的 机会的 诱惑。 我们当 然没有 理由怀 疑，这 样的一 个人必 能获得 生活的 充实和 心灵的 宁静。
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9.这首词处处扣着“壮词”来写，开篇即 言“醉 里挑灯 看剑”， 可谓壮 怀激烈 。接着 主要写 战场上 的情景 ：号角 连营， 分炙、 奏乐、 点兵， 马快、 弦鸣。 这些情 景再现 ，既是 词人曾 经驰骋 沙场的 回忆， 也是他 渴望回 到战场 的心声 ，可谓 豪情万 丈。
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10.词的结尾，放言“了却君王天下事 ，赢得 生前身 后名” ，更是 快人快 语。最 后一句 “可怜 白发生 ”，感 叹“老 之将至 ”，也 暗指壮 志难酬 ，这给 “壮词 ”更增 加了慷 慨悲凉 的色彩 。
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5.区别在于，注重内心生活的人善于 把外部 生活的 收获变 成心灵 的财富 ，缺乏 此种禀 赋或习 惯的人 则往往 会迷失 在外部 生活中 ，人整 个儿是 散的。 外面的 世界布 满了纵 横交错 的路， 每一条 都通往 不同的 地点
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6.如果一个人有自己的心灵追求，又 在世界 上闯荡 了一番 ，有了 相当的 人生阅 历，那 么，他 就会逐 渐认识 到自己 在这个 世界上 的位置 。世界 无限广 阔，诱 惑永无 止境， 然而， 属于每 一个人 的现实 可能性 终究是 有限的 。
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3.寻求心灵的宁静，前提是首先要有 一个心 灵。在 理论上 ，人人 都有一 个心灵 ，但事 实上却 不尽然 。有一 些人， 他们永 远被外 界的力 量左右 着，永 远生活 在喧闹 的外部 世界里 ，未尝 有真正 的内心 生活。

好吧，亲爱的，我好像全身都沐浴在牛奶中，想想看，从头到我的脚 趾、手臂、腿，哦，牛奶包围着我！
正如奥格威形容自己创作广告时的 心境：“我总是假设我在一个餐会上 坐在一位女士旁边，而她要求我告诉 她应该买哪种商品，她在什么地方可 以买到它。所以我就把要对她说的话 写下来。我给她种种事实，如果可能， 我就设法使它们有趣、有吸引力并有 亲切感。”这就是奥格威对广告事业 的真诚，也是奥格威创作广告的原则。
副标题：什么原因使得 ‘劳斯莱斯’，成为世界 上最好的车子？一位知名 的劳斯莱斯工程师说：说 穿了，根本没有什么真正 的戏法----这仅不过是耐心 的注意到细节。
标题：穿“哈特威”衬衫的男人
正文： 美国人开始认识到，穿一套高档西服，却配以一件大批量生产
的廉价衬衫，不仅破坏整体效果，而且滑稽透顶。因此，哈特威 衬衫的日渐流行，正是它所处阶层的需要。
“天哪，乔，”我惊讶失声。 “你为什么不把你衬衫的事早点告诉我？我就会告诉你关于 ‘箭牌’衬衫的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深 灰色棉布做的也不收缩。” 乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！” 我回答说：“可能是，但我知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不 缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理。收缩率连1%都不 到！此外，还有箭牌所独有的‘迷陶戛’特适领！”“‘戈登标’ 每件只卖两美元！”我说的达到了高潮。乔说：“真棒，我的老 板正需要一件那种样子的衬衫。我来告诉他‘戈登标’的事。也 许他会多给我一夸脱燕麦。天哪，我真爱吃燕麦呀！”
围绕创意 进行延展
文案是广告的核心
文案在企业经营活动中的位置
企业战略
外部因素（不可控）
内部因素（可控）4P
产品
价格
渠道
促销
人员销售

梅塞德兹—奔驰汽车——
Feel like a million for $970,000 less.
It cost less than breakfast at the
White House. 译：少付了97万美元，却得道百万美元的享受。 它比白宫的一顿早餐还便宜。
1989年英国TVE电视台——如果你最好的朋友 打起包裹不辞而别，那可能是因为你看电视看 得太多了。看电视时也要有人情味儿。
约翰逊的钓具—— With our line， you detect the fish before the fish detects y ou. 译：用我们的钓线，你可以在鱼儿发现 你之前先找到它。
Cartier首饰—— 译：卡地亚，独一无二 的艺术。
欧洲之星高速列车—— 译：每日往返13 趟，以最快的速度离开滑铁卢。 欧洲之星，巴黎-伦敦，一吃跑到。
佳能公司（照相机）—— 译：佳能，我 们看得见你想表达什么。
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 9.2020.9.20Sunday, September 20, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。20:10:3520:10:3520:109/20பைடு நூலகம்2020 8:10:35 PM
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.9.2020:10:3520:10Sep-2020-Sep-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:10:3520:10:3520:10Sunday, September 20, 2020
• 13、志不立，天下无可成之事。20.9.2020.9.2020:10:3520:10:35September 20, 2020

《广告文案》PPT课件
在这个PPT课件中，将为您介绍广告文案的概述，组成要素，核心原则，撰写 技巧，实例分析以及总结。从最基本的概念开始，逐步深入，帮助您更好地 了解这个领域。
什么是广告文案？
定义
广告文案是一种用于推销商品或服务，增加品牌知名度和美誉度的文本表达方式。
组成要素
包括标题，文本，图片，视频，标语等元素。
核心原则
准确表达，引发情感共鸣，创意突出，易于传播。
如何撰写好的广告文案？
创意
想像力，灵感和知识是撰写 好广告文案的关键。
目标受众
了解目标受众的需求，习惯 和语言风格。
简单
简单易懂的语言风格，符合 人们的视觉习惯和阅读速度。
广告文案的撰写技巧
1 吸引注意力
2 清晰表述
使用一些俏皮话或搞笑的句子吸引读者 的眼球。
总结和结语
广告文案的重要性
广告文案是一种重要的营销工具，可以帮助 推销商品或服务，增加品牌知名度和美誉度。
如何写好广告文案
了解广告文案的定义和组成要素，运用撰写 技巧和创意突出的方式，撰写出令人难忘的 广告文案。
希望这个PPT课件对您有所帮助。最后，我们要特别强调，广告文案不仅仅是最终文字的呈现，更 是一个深入到人心的创造过程。
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来源”。这个简单的语言和鲜明的图 像，让人一下子了解了广告和产品
Nike的经典口号不仅契合了品牌定
的信息，吸引了读者的眼球。

位，同时也是一种激励和动力。通
过在广告中引用这句话，Nike鼓舞
消费者挑战极限，勇往直前。
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Think D ifferent
苹果公司现代广告史上的另一个经 典案例。创新的广告语，“Think Different”，为消费者呈现了苹果的 独特性和创意性。这个广告的成功 在于它鲁迅地让消费者认为，使用 苹果产品是能够使他们变得与众不 同的。

moving......永不止步”融入到每个人的生活。 安根固本，踏实鼎新。正是“安踏”名字的来源。
主要定位：品牌管理公司
目标：中国乃至世界大众都喜欢的安踏
消费市场：主要是15—30岁的青少年、 中档市场
在广告片里，我们看到近乎黑白的广告画 面，沉重的汗水，所刻画的平凡人，没有 过人的天赋，没有显赫的背景，没有雄厚 的资金。在一次次的失败面前，不屈不挠。 这些生活在我们身边的普通人，正通过不 懈地努力与追求，赢得应属于自己的尊重 和荣耀。他们仅仅是草根，是内心充满希 望，积极向上，坚忍不拔的草根，是希望
在国际舞台上大展鸿图的草根。 。
安踏摒弃了以往鞋类广告追求的荣耀和轻 松，开始关注平民的努力，草根精神再次
完美诠释了安踏的品牌神。
·不走寻常路! ·每个人都有自己的舞台! “蓝色快乐” ·Metersbonwe,do the specil!
美特斯邦威集团公司于1995年创建 于中国浙江省温州市，主要研发、生 产、销售美特斯•邦威品牌休闲系列服 饰。“美特斯•邦威”是美特斯邦威集 团自主创立的本土休闲服品牌，代表 为消费者提供个性时尚的产品，立志 成为中国休闲服市场的领导品牌，扬 国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚 了集团创始人周成建先生永不忘却的 民族品牌情节和对于服饰文化的情有 独钟。 “美”：美丽，时尚；“特”：
赏析
这两句具富有活力的广告语很快赢得 了年轻人的认可。 年轻人对所有事物都有 所追求，于是百事可乐提出了“渴望无限 的广告语。百事提倡年轻人作出“新一代 的选择”，那就是喝百事可乐。让消费者 重新考虑他们对“老”可乐的忠诚，并把 它与“新”可乐相比较。倡导年轻人积极 进取的生活态度，寓意是对 年轻人 来说， 机会和理想有着无限多的空间，他们可以 尽情地遐想和追求。

来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀我。 事实上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。” “天哪，乔，”我惊讶失声。
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“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我；我就会告 诉你关于‘箭牌’衬衫的事。它们永远合身而不收 缩。甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”
乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！” 我回答说：“可能是，但我知道‘戈登标’的箭牌
反对无标题广告文案，反对悬念广告文案。
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威廉．伯恩巴克：我不要对我的创作小组说，把图片 放在上方，下面放进标题，把文案放在下面，在另一 方面，我也不要说：不要那样作。
有时没有标题才合适，有时有一个标题才合适，有时 带有公司名称商标才行，有时你如果用上公司名称就 是天下最糟的事。
（标题中）总是要有一个公司名称和商标是不对的。
方 天 是 吁 天 翻 ，赖 忧 能 高 于 丰
清 ， 我 ： 要 起 水以 心 亲 传 迷 富
澈 水 们 请 看 了 草生 的 自 真 离 的
的 的 赖 留 见 白 难存 看 去 的 的 世
水 世 以 给 鱼 肚 长的 到 体 影 色 界
……
域界生它儿
，水 ， 会 象 彩 ，
生不存们要
域
、，、你
存再的无从。 ，
它果为际许儿前我希际会听
们有那牌有无鸟们望牌沉清
一一也呼一枝类也您以浸脆
片天是吁天可赖忧能高在的
干，我：要依以心亲传优鸟
净你们请听，生的自真美鸣
的聆赖留鸟快存看去的快声
空听以给鸣乐的到体音乐你
间的生它声的森，会效的可
歌只存们，歌林
、带歌以
唱剩的干也声、
关您声从
莫下资净许越水
怀倾中国

如烟似雾，玉洁冰清，飘飘然使你如入仙境， 甜蜜蜜伴君美梦。借问蓬莱人何处寻？就在那 荷花帐中。
B．议论体
孩子一天天长大，教育经费的重担你有权拒绝 吗？
天有不测风云，人有旦夕祸福，你有权拒绝吗？ 老年的来临，你有权拒绝吗？ 那么，你有理由拒绝“南山保险”专业人员的
关心吗？
C．抒情体
越战恐怖的炮火声，已甩在遥远的东方丛林里： 吁……归来了，久别的故乡!魂牵梦萦的小镇， 景物依然，爸爸妈妈等在风中的小路，喜悦的 泪水闪烁在岁月折磨的眼中。玛丽奔来，金发 飞舞在熏风里，樱唇绽放在暖阳下，啊！欲拥 吻着碧草如茵的家园。乡邻自四方涌来，亲信 涌动着山谷……
……
第十六条 麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射 性药品等特殊商品，不得做广告。
第十七条 农药广告不得有下列内容： （一）使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断 言的； ……（对有关商品广告的具体限制）
二、广告的定义
1．“广告”的渊源 *“广告”一词源于拉丁语Adverture，意思是大声叫 喊以吸引人。 *到1300-1475年的中古英语时，演变为Advertise，意 为“引起人们注意，告知某人某事”。 *18世纪，随英国商贸的国际化，广告一词广为流传。 * 20世纪初才从西方传入中国的。
生态就等于保护自己。
鼻篇文案
对于废气，你的肺跟鼻子一样直接受害。 请保护生态环境、青山、绿水、蓝天……保护
生态就等于保护自己。
广告法：
是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通 过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所 推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
4、广告要素
广告主；广告信息；广告媒体；广告费用；广告受众 广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者 委托他人设计、制作、代理服务的法人、其他经济 组织或者个人。

三高效
长虹
春兰静博士 宁静天地，我 创造
古桥
集结
春兰
古桥 古桥空调好， 空调选古桥
好空调 格力造
格力

•
三星
健康
安心
自然

感性诉求，着重赋予生活由新技术带来的 品质的情调，新技术带来的健康生活舒适 新感觉

广告分析
• 强生婴儿的广告，色是产品的宣传，香是 产品的形象，味是产品的质量。三者互相 结合，并做得优秀，这道菜就会勾起你的 食欲，于是消费由此产生。 • 用广告，抓住了父母对孩子无比关爱和美 好期望的心理状态，采取直接与父母沟通 的策略，在创意上，通过语言、心理、形 象的渲染，博得父母的认同与共鸣。


李德林漱口药水
• ——李德林漱口药 水“消除口臭！”直接！ 简洁！有力！消除口 臭就是消费者使用漱 口水想得到的利益。 这个广告主张持续使 用了32年，为厂家电 来了巨大的利润。

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化妆品和空调
释放美丽，力士
• 舒淇LUX力士闪亮冰霜沐浴乳广告
广告文案：力士闪亮冰爽沐浴露，肌肤由内而外清透冰爽。当然要炫耀 一下。力士闪亮冰爽沐浴露。 广告口号：释放美丽，力士 首先从文案写作来看，该广告文案符合语言简洁明了的原则，两句话就概括 利益点。开门见山得说出该产品的功能，“当然要炫耀一下”，就起到了动 员作用，可以强化刺激，使消费者购买该产品。 其次产品选用舒淇做代言人，使人很快联想到“性感，时尚，保养得当”之 类的词语，很符合该产品的定位，也能刺激销售。 另外因为是在夏天推广冰爽沐浴露，所以该广告的场景底色大都选用白色和 蓝色使用白色和蓝色为底色的场景，很符合冰爽沐浴露所带来的感觉，使该 广告与这一时期的时空情况有机结合起来。

谢谢！
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26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
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27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
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28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
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29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
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30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
营销15Microsoft PowerPoint 演示文 稿
61Байду номын сангаас辍学如磨刀之石，不见其损，日 有所亏 。 62、奇文共欣赞，疑义相与析。
63、暧暧远人村，依依墟里烟，狗吠 深巷中 ，鸡鸣 桑树颠 。 64、一生复能几，倏如流电惊。 65、少无适俗韵，性本爱丘山。
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喝着咖啡，苦苦的滋味, 眼泪悄悄滴落在咖啡里, 咖啡太苦，眼泪太咸。 咖啡 加眼泪，苦涩加忧伤，干吗非要把它喝下去？！ 干脆倒掉，重新为自己冲上 一杯新鲜的咖啡
很多时候，搅拌杯中的咖啡，并非是想让咖啡入味，而 是在思念一个人...................
谢谢观看
畅想网络
Imagination Network
报纸系列广Leabharlann 文案（一）、标题：萎靡 正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床
上班。现在眼睛都不想睁开了。还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可 以让我精神倍增。每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好极了。
广告语：希望的味道，味道好极了
（二）、标题：郁闷 正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA，
想TA在身边就好了，不自觉郁闷了。还好，有TA送的雀巢和我作伴，也 很满足。雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。
广告语：恋爱的味道，味道好极了
（三）、标题：头痛 正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯
雀巢咖啡消去我所有的琐碎问题，品味我充实的每一天。 雀巢咖啡，伴我每一刻，给我生活的味道，味道好极了。
雀巢咖啡广告：了解你的状态
汽车篇：文案——半夜三点， 好点子并不一定是你想的那 个
手机篇：文案——黎明时， 好点子不一定是你想的那 个
球鞋篇：文案——困倦时， 好点子并不是你想的那个
雀巢咖啡广告：了解你的状态
这组雀巢咖啡的新广告是秘鲁麦肯的杰作。三篇广告画面很直白， 文案虽大同小异但说的很含蓄。其实意思就是说：困了累了烦了， 喝杯雀巢咖啡提提神，再去找灵感。
这些广告语主要体现的 是雀巢咖啡的功能与味 道，琅琅上口，亲近生 活。