第六讲 市场结构与企业行为

企业行为与市场结构市场结构是指市场中各个企业之间的竞争状况和相互关系。

不同的市场结构会对企业行为产生不同的影响，进而影响市场的运作和效果。

本文将探讨企业行为与市场结构之间的关系，并分析不同市场结构下企业行为的特点和影响。

一、市场结构及其特点1.1 完全竞争市场完全竞争市场是市场结构中最理想的情形，其中存在许多小规模的企业，产品是同质化的，任何企业的单个行为对市场都没有直接影响。

在完全竞争市场中，企业只能通过价格来进行竞争，没有垄断能力。

典型的完全竞争市场包括农产品市场等。

1.2 垄断市场垄断市场是市场结构中最少见的形式，其中只有一个企业占据市场主导地位，没有竞争对手。

垄断企业可以在市场上通过价格歧视等手段获得超额利润，对市场具有较大的控制力。

例如，电信行业中的国家电信公司就是一个典型的垄断市场。

1.3 寡头垄断市场寡头垄断市场是市场结构中较为常见的形式，其中有少数几家企业占据市场主导地位，市场上有一定程度的竞争。

由于寡头垄断市场上的企业较少，它们可以通过价格和非价格手段来影响市场和竞争对手。

例如，电子产品市场中的苹果和三星就是寡头垄断市场的典型代表。

1.4 价格竞争市场价格竞争市场中，企业通过调整产品价格来争夺市场份额和利润。

在这种市场结构下，企业之间的竞争主要集中在价格上，产品差异化程度较低。

例如，石油行业中的原油市场就是一个价格竞争市场。

二、企业行为对市场结构的影响2.1 完全竞争市场下的企业行为在完全竞争市场中，企业之间没有市场力量的影响，它们只能通过提高生产效率来降低成本，以保持在市场上的竞争优势。

此外，企业在完全竞争市场中无法通过价格歧视或其他非价格手段来干扰市场或损害竞争对手。

2.2 垄断市场下的企业行为垄断企业由于市场上不存在竞争对手，可以通过控制价格和供应量来获取超额利润。

同时，垄断企业还可以通过操纵市场需求和研发创新等手段来保持其垄断地位，进一步加强市场的集中程度。

2.3 寡头垄断市场下的企业行为寡头垄断市场中的企业之间存在一定的竞争，它们可以通过价格和非价格手段来争夺市场份额。

企业行为与市场结构市场结构是指市场中存在的企业数量以及它们之间的相互作用方式。

不同的市场结构对企业行为有着不同的影响，而企业行为又反过来会塑造市场结构。

本文将探讨企业行为对市场结构的影响，并从不同的市场结构角度来分析企业行为。

一、企业行为对垄断市场的影响垄断市场是市场结构中最极端的一种形式，指市场上只存在一个唯一的供应者。

垄断企业在这种市场结构下拥有较高的市场份额，可以通过控制价格和产量来影响市场。

企业行为在垄断市场中具有重要的影响力。

首先，垄断企业往往通过限制产量来维持高价格水平，以获取更高的利润。

由于垄断企业面临较少的竞争压力，它们可以通过控制产量来推高价格，以实现利润最大化。

因此，垄断市场中的企业行为更加侧重于定价和市场份额的控制。

其次，垄断企业通常会采取各种手段来防止新竞争者进入市场，例如通过专利保护、互斥性广告和垄断定价等。

这种企业行为使得垄断市场更加封闭，难以出现新的竞争者。

而垄断企业也会借助其市场支配地位，通过合并、收购等手段来进一步巩固其市场份额。

垄断市场下的企业行为对消费者和社会福利可能造成一定的不利影响。

高价格水平和低产量导致消费者福利降低，同时也影响了社会资源的合理配置。

因此，政府在垄断市场下需要采取相应的监管措施，以保护消费者权益和促进竞争。

二、企业行为对寡头垄断市场的影响寡头垄断市场是指市场上存在少数几家规模较大的企业，它们相互之间存在竞争，但市场仍然相对集中。

寡头垄断市场下的企业行为与垄断市场有所不同。

在寡头垄断市场中，企业之间的竞争更加激烈，每个企业都希望通过采取不同的策略来获取更大的市场份额。

企业行为更注重产品差异化和市场定位，希望通过不同的产品特点和定价策略来吸引消费者。

同时，企业也会通过激烈的广告宣传和促销活动来增加市场份额。

此外，寡头垄断市场下的企业行为还涉及合作与竞争的平衡。

企业之间往往存在一定程度的合作，例如在采购、技术研发等方面进行共享，以降低成本和提高效率。

第六讲市场结构与企业行为分析第一单元教学方案注：两节课（即一次课）为一单元第六讲市场结构与企业行为分析第一单元教学内容与教学方法在完全竞争的市场上，企业不存在价格决策问题，企业所面临的需求曲线是一条水平线。

见图6—1。

图6—1 完全竞争企业的需求曲线整个行业的需求曲线是单个企业的需求曲线之和，单个企业水平的需求曲线仅表示了整个行业需求曲线上的一点，因此尽管单个企业的需求曲线是一条水平线，但整个行业的需求曲线则是一条从右上方向左下方倾斜的曲线。

见图6—2。

图6—2 完全竞争行业的需求曲线（三）完全竞争企业的短期产量决策所谓短期产量决策，是指企业依照供求关系决定的市场价格，在短期生产中确定出一个产量水平，使企业实现利润最大化。

值得注意的是，那个地点所讲的短期产量决策，指的是企业数量来不及变化、生产规模来不及调整情况下的产量决策问题。

1．企业短期盈利时的产量决策从市场价格和企业平均成本的关系来看，企业盈利的差不多前提是市场价格高于企业平均成本。

假设产品价格（P）、边际成本（MC）、平均成本（PC）均为已知，如图6—3。

图6—3 企业短期盈利时的决策依照利润最大化原理MR=MC可知，当产量为Q3时，企业的总利润达到最大，其利润额等于图中阴影部分的面积。

因为当企业产量为Q1时，MR>MC，现在增加产量还能够增加利润；当产量为Q2时，MR<MC，现在减少产量也能够增加利润。

因此只有当产量为Q3时，MR=MC，现在利润才达到最大。

2．企业短期亏损时的产量决策从市场价格和企业平均成本的关系来看，企业亏损的要紧表现是市场价格低于企业平均成本。

在企业亏损的情况下，企业是接着生产依旧过门停产，要视亏损的具体情况而定。

（1）假如市场价格低于平均成本，但市场价格高于平均可变成结合图形详讲本，即P<AC，P>AVC。

如图6—4。

图6—4 企业短期亏损时的决策这时，假如企业停产，就要亏损全部的固定成本；假如接着生产，企业获得的收入不仅能够完全补偿可变成本，而且还能补偿部分的固定成本，因此，接着生产的损失会小于停产的损失，在这种情况下，企业应该作出接着生产的决策。

市场结构与企业行为的关系市场结构和企业行为是经济学研究中的两个重要概念，它们之间存在密切的关系。

市场结构是指市场中存在的供应者和需求者之间的相互关系以及市场中的竞争状况。

而企业行为则是指企业在市场中为追求利润最大化所采取的行动。

这两者之间的关系既相互作用又相互影响，对市场经济的发展起到至关重要的作用。

首先，市场结构对企业行为具有重要的影响。

在完全竞争市场中，供应者众多，产品同质化，市场价格是由市场供求关系决定的。

在这种市场结构下，企业只能通过降低成本、提高产品质量来获得竞争优势，从而实现利润最大化。

例如，电子产品市场的竞争激烈，企业需要不断提升产品技术和性能以吸引消费者。

与此相反，垄断市场具有较少的供应者和高度差异化的产品。

在垄断市场中，企业可以通过控制市场份额和定价权来实现利润最大化。

例如，某些独占市场的国际品牌企业常常通过垄断地位来定价并获得巨额利润。

其次，企业行为也会影响市场结构。

企业的行为包括市场定位、产品定价、广告宣传等方面。

这些行为会直接或间接地影响市场中的供给和需求关系，从而改变市场的结构。

例如，一些大型跨国公司通过收购合并等手段，逐渐形成垄断地位，改变了原有市场的竞争状况。

此外，企业的价格策略也会影响市场结构。

当企业采取低价竞争策略时，将会引发价格战，最终导致市场出现垄断现象。

然而，市场结构的变化也会反过来影响企业的行为。

如果市场竞争过于激烈，企业可能会陷入困境，无法实现利润最大化，将会改变其定价策略或市场定位。

此外，市场结构和企业行为的关系还与国家的宏观调控、法律法规等因素密切相关。

当政府通过产业政策、垄断监管等手段改变市场结构时，将会影响企业的行为。

例如，政府出台优惠政策鼓励新能源汽车的发展，将直接影响汽车行业市场结构和企业的生产行为。

另外，法律与法规对企业的行为限制也会间接影响市场结构。

例如，反垄断法规定了大型企业的市场行为，限制了它们的市场份额和价格定价权。

综上所述，市场结构与企业行为之间存在密切的相互关系。

市场结构与企业行为分析•市场结构分析•企业行为分析•产业分析与竞争情报•市场策略与竞争策略•企业战略与组织结构目•案例分析与实践录CHAPTER市场结构分析市场的定义市场的分类市场的定义与分类市场结构类型市场规模市场结构的影响因素市场竞争程度政策法规CHAPTER企业行为分析企业战略选择030201企业竞争策略企业合作与联盟合作策略企业通过与其他企业建立联盟，共同开拓市场、共享利益来获得竞争优势。

联盟策略兼并策略CHAPTER产业分析与竞争情报行业生命周期分析行业集中度分析行业成长性分析行业盈利性分析产业分析方法竞争情报收集利用互联网、行业协会、政府公开信息等渠道收集行业竞争情报。

公开信息源实地调查社交媒体监测商业情报收集通过问卷调查、访谈、参观等方式获取竞争对手和行业专家的意见和建议。

利用社交媒体平台监测竞争对手的动态和行业热点话题。

通过商业情报机构获取竞争对手的财务数据、市场占有率等信息。

竞争情报分析竞争对手分析市场机会分析威胁分析竞争策略制定CHAPTER市场策略与竞争策略建立品牌形象通过产品特点、品牌形象、广告宣传等方式，使消费者对品牌产生认知和信任。

确定目标市场对市场进行细分，选择目标客户群体，并针对该客户群体的需求和偏好制定营销策略。

提升产品品质不断提高产品质量和服务水平，满足消费者需求，增强市场竞争力。

市场定位策略产品定价策略营销渠道策略建立渠道关系管理渠道冲突选择渠道模式CHAPTER企业战略与组织结构1组织结构设计23组织结构设计应遵循明确责任、权利和决策流程的原则，以提高组织的效率和效果。

组织结构设计的原则以专业知识和技能为基础，将员工分配到不同的职能部门，有利于提高专业化和效率。

职能型结构以产品、服务或地区为基础，将组织划分为独立的事业部，有利于提高自主性和创新能力。

事业部型结构03战略转型企业战略与组织结构的匹配01适应战略02战略匹配组织结构的变革与发展变革管理组织结构的变革需要有效的变革管理，以确保员工顺利适应新的组织结构。

第6 章市场结构和企业行为第1节市场结构的分类市场结构的分类•市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境，共分四类。

图6—1第2节完全竞争条件下的企业行为模式什么是完全竞争•在这个市场里，企业是价格接受者，不是决定着。

完全竞争的四个特征：1.买者和卖者很多2.产品同质3.出入市场自由4.市场信息灵通完全竞争条件下，企业的短期产量决策•企业的需求曲线是一条水平线。

•在短期，产量最优化的条件式：P=MC 图6—3图6—4亏损企业从短期看是否应当停产• P>AVC应继续生产（图6—5）• P < AVC应停产（图6—6）完全竞争条件下，企业的短期供给曲线• AVC曲线以上的MC曲线部分即企业的短期供给曲线。

图6—6•行业的供给曲线等于行业内各企业供给曲线横向相加。

图6—7完全竞争条件下，企业的长期均衡•企业长期均衡时：P=AC（长期和短期）=MC（长期和短期）；即企业在长期平均成本最低点生产，经济利润为零。

图6—8行业的长期供给曲线•成本不变行业的长期供给曲线在成本不变行业内，企业的平均成本不因行业供应量的变化而变化。

其长期供给曲线是一条水平线图6—9•成本递增行业的长期供给曲线在成本递增行业内，企业的平均成本将随行业供应量的增加而增加，其长期供给曲线是一条向上倾斜的曲线。

图6—10［例6—1］棉花属于完全竞争市场，假如由于棉纺织业的技术有了新的突破，市场对棉花的需求增加了，又假定棉花属于成本不变行业，问：（1）从短期看，技术的突破对棉花的价格和产量有什么影响？（2）从长期看，技术的突破对棉花的价格和产量有什么影响?图6—11完全竞争市场条件下的企业行为分析•关于利润从短期看，会有经济利润（或经济亏损），但从长期看，经济利润为零，只获正常利润。

•关于产量从短期看，能调整自己产量，以求利润最大；但从长期看，只有在平均成本曲线最低点的产量上生产，才最有利。

•满足长期均衡条件的经济意义1. P=AC（=MC）在成本最低点定价，消费者满意；在此点生产，效率最高。

企业经济学市场结构与企业行为**企业经济学市场结构与企业行为**市场结构是指在一定范围和时间内，市场中某一种或几种市场主体数量、大小以及它们之间的关系。

不同的市场结构对企业的行为和策略有着重要的影响。

在本文中，我们将探讨市场结构对企业的影响以及企业在不同市场结构下的行为。

**1. 竞争市场结构**竞争市场结构是市场中存在大量卖方和买方，且没有单个卖方或买方能够单独决定市场价格的情况。

这种市场结构下的企业通常具有以下行为特点：- 价格接近边际成本：由于市场上存在大量的竞争者，企业在竞争市场中通常会追求成本效益，将价格设置得接近边际成本，以获取更多的市场份额。

- 产品差异化：为了与竞争者区别开来，并吸引更多的顾客，企业在竞争市场中倾向于通过产品创新和差异化来吸引消费者。

- 低利润率：由于市场的竞争程度较高，企业在竞争市场结构下的利润率通常较低，需要通过效率提升和规模扩大来获得更多的利润。

**2. 垄断市场结构**垄断市场结构是指市场中只存在一个供应者，它具有市场竞争中的极端形式。

在这种市场结构下，企业通常具有以下行为特点：- 价格控制：由于垄断者独享市场份额，企业可以通过控制价格来实现更高的利润率。

- 准入壁垒：为了维护垄断地位，垄断者通常会设立准入壁垒，降低新进入者的可能性。

这可能包括专利、版权、高投资要求等。

- 创新独占：垄断者在市场中通常拥有创新独占权，因此可以通过不断创新来延长其市场垄断地位。

**3. 寡头垄断市场结构**寡头垄断市场结构是指市场中存在少数几个供应者，但仍然不足以称之为完全的竞争市场。

在这种市场结构下，企业具有以下行为特点：- 产品差异化：寡头垄断市场中，企业通常会通过产品差异化来区别于竞争者，并在一定程度上掌控市场份额。

- 非价格竞争：由于市场竞争程度不高，企业在寡头垄断市场中倾向于进行非价格竞争，如广告宣传、品牌营销等。

- 价格联合：在某些情况下，寡头垄断市场中的企业可能会通过价格联合来维护各自的利益，如价格固定、分工合作等。

企业行为与市场结构市场结构是指市场中各个竞争者之间的关系和竞争程度。

企业的行为往往决定了市场的结构，而市场结构又会影响企业的行为。

本文将探讨企业行为与市场结构之间的相互关系，并分析不同市场结构下的企业行为。

一、市场结构的种类市场结构根据市场中竞争者的数量和竞争程度可以分为四种类型：完全竞争市场、垄断市场、寡头垄断市场和垄断竞争市场。

1. 完全竞争市场在完全竞争市场中，有大量的买家和卖家，产品同质化程度很高，市场上没有任何企业能够独立决定价格。

在这种市场结构下，企业之间的行为受到市场供求关系的制约，企业只能通过提高生产效率降低成本来获得竞争优势。

2. 垄断市场垄断市场是指市场上只有一个卖家，该卖家能够独立决定价格。

在这种市场结构下，企业具有市场的控制力，能够限制市场的竞争程度。

垄断企业的行为主要集中在利润最大化和维护市场垄断地位上，比如通过垄断定价策略获取高额利润。

3. 寡头垄断市场寡头垄断市场是指市场上有少数几个卖家，这些卖家之间存在竞争，但是它们共同控制了市场。

在这样的市场结构下，寡头企业常常会采取价格战、产品差异化等策略来争夺市场份额。

企业的行为主要集中在与竞争对手的竞争和利润最大化上。

4. 垄断竞争市场垄断竞争市场是指市场上有许多买家和卖家，但是产品之间有一定的差异化。

在这种市场结构下，每个企业都拥有一定的市场份额，但是市场竞争相对较强。

企业的行为主要集中在产品差异化和市场营销上，通过不同产品的品牌和宣传来吸引消费者。

二、企业行为与市场结构的关系企业的行为受到市场结构的制约，同时也会影响市场结构的演变。

不同市场结构下的企业行为有各自的特点。

在完全竞争市场中，企业之间的竞争非常激烈，没有企业能够独立决定价格，因此企业的行为主要集中在提高生产效率和降低成本上。

这种竞争对企业来说是积极的，可以促使企业不断创新和改进。

在垄断市场中，企业能够独立决定价格，因此企业的行为主要集中在利润最大化和维护市场垄断地位上。

工业组织经济学市场结构与企业行为工业组织经济学研究市场上的企业行为与市场结构之间的相互关系。

市场结构指的是市场上的企业数量、产品差异化程度、进入和退出壁垒以及各个企业之间的竞争程度等因素。

企业行为则是指企业在市场上的决策和行动，包括定价策略、产品创新、市场竞争策略等。

研究市场结构与企业行为的关系有助于理解市场上企业的竞争行为和市场效率的形成。

一、市场结构的分类市场结构可以分为完全竞争市场、垄断市场、寡头垄断市场和寡占市场四种类型。

1. 完全竞争市场在完全竞争市场中，市场上有大量的小型企业，产品是均质化的，企业之间没有进入和退出的壁垒，价格由市场供求决定，企业之间不会进行价格和产品差异化的竞争。

在这种市场结构下，企业的利润是接近零的，市场效率较高。

2. 垄断市场垄断市场是指市场上只有一个企业生产和销售某种产品或者服务。

垄断企业可以通过价格歧视、限定销售数量和其他手段来控制市场，而且市场上没有其他企业可以替代该企业的产品。

在垄断市场中，企业可以获得超额利润，但市场效率较低。

3. 寡头垄断市场寡头垄断市场是指市场上只有少数几个企业垄断了市场，这些企业之间存在一定程度的差异化产品，并且存在一定的进入和退出壁垒。

这种市场结构下，企业之间进行非价格竞争，如广告宣传、产品差异化等。

寡头垄断市场既考虑到了企业之间的竞争程度，又考虑到了产品的差异化程度。

4. 寡占市场寡占市场是指市场上只有少数几个企业占据了市场份额。

这几家企业之间存在一定程度的竞争，但是整体竞争程度较低。

寡占市场具有一定的垄断特征，但是相对于垄断市场来说，寡占市场的竞争程度更高一些。

二、市场结构对企业行为的影响不同的市场结构对企业的行为有不同的影响，下面以垄断市场和完全竞争市场为例进行分析。

1. 垄断市场下的企业行为在垄断市场中，企业面临着高度的市场集中度和较强的市场控制力。

垄断企业可以通过定价策略来获得最大化的利润。

例如，垄断企业可以选择高价格和低产量的策略，以获取高额利润。

案例分析据2013年6月11日《人民日报》报道：最近国家电网有点烦。

先是传出在陕西和地方电网因利益纠葛发生冲突对峙。

接着又是山东魏桥以低于国网的价格售电，让人产生国网赚取暴利的联想。

旧波未平，新波又起，这两天又爆出“电表提速门”，电网一年就多收消费者多少亿元……一时间，作为国内最大的电力央企，国家电网似乎陷入舆论漩涡，成为众矢之的。

其实，国网公司这些年来一直就没有离开过公众的视线，这倒并非完全因为其行业老大的地位，而在于作为供电企业，国网和老百姓可谓息息相关，大家每次交电费就会和它发生接触。

还不仅仅是电网企业，只要是和公众关系密切的企业就容易受到媒体“青睐”。

比如石油领域的中石化和中石油，在轿车没有进入家庭的时候，远没有今天的关注度高。

当大家隔三岔五就要光顾加油站的时候，这些企业就浮出了水面，再加上油价的频繁波动，这些企业就会成为舆论关注的焦点。

相反，同样规模实力雄厚的神华就不显山不露水。

因为现在买煤做饭、取暖的人越来越少，大家对煤炭价格已经不那么敏感，因此也就不会像关注国网、中石化、中石油那样关注同样实力雄厚，甚至利润更高的神华。

比如同样是提供面向消费者的产品，舆论就很少有把不满集中地倾泻于某一家家电企业。

这是因为这些企业是高度市场化的，如果公众不满意它的产品，完全可以有其他选择，一般犯不上和它纠缠。

而对于垄断企业，由于无论你满意与否都别无选择，很容易转化为不满。

因此，垄断企业无论在价格还是服务上的任何问题都更容易被放大，被声讨。

对处于垄断地位且和公众关系密切的公司必须明白要正视公众的质疑，及时正面的回应才是明智的选择。

真正能让垄断企业摆脱舆论困境的出路只有一条，那就是打破垄断，引入竞争。

比如两桶油变成三桶、四桶，甚至五桶六桶，让竞争充分起来，那时候即使价格再上涨，消费者也不会再把矛头指向企业。

因为价格一旦真正由市场决定，就不再是哪家公司所能左右，就像电视机涨价了，人们不会去怪罪海尔一样。

但是，对于电网这类带有自然垄断的企业如何引入竞争的确是一道难题。