市场调查分析报告

目录关键词： (2)一、摘要： (2)二、调查内容 (2)三、调查方法 (2)四、调查时间 (3)五、调查对象和样本定量 (3)六、问卷设计 (3)七、问卷调查 (3)八、大学生运动休闲鞋消费情况问卷调查分析 (5)九、调查报告 (11)关键词：大学生、消费观、消费理念、运动休闲鞋一、摘要：随着社会经济的飞跃发展，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。

由于大学生年纪较轻，群体较特别，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。

一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。

消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。

现在基本上所有的运动休闲鞋都是针对青年一代特别是大学生设计出来的，为了了解大学生运动休闲鞋的市场需求，我们做了一次调研报告。

调查问卷概述：本次调查的目的在于了解大学生的运动休闲鞋消费市场，所以以此调查结果来实行市场细分，选择目标市场和进行准确的市场定位。

市场细分即按照消费者需求差异，来对市场上不同消费者群体进行划分，并且描述市场轮廓评价每个市场细分的吸引力。

选择目标市场即判断和选择出一个或者多个目标消费者群体来综合运用各种市场策略去追求销售目标。

二、调查内容1、调查大学生对运动休闲鞋的基本消费情况2、调查大学生对运动休闲鞋的消费观念三、调查方法本次调查为问卷调查，统一采用网上问卷星的模式。

四、调查时间2014年12月4日—31日五、调查对象和样本定量调查对象主题为江西理工大学在校大学生，采用网上发布问卷调查的形式，在调查时间内一共收回102份有效调查问卷。

六、问卷设计1、问卷由访员根据要求以及自己的一些想法,按照科学原则设计符合标准的调查问卷。

2、本次调查问卷题器(问题设计与安排)从结构上分为封闭式问题和半开半闭式问题。

3、问卷设计后对调查问卷进行问卷效度(表面效度)评估。

4、问卷设计出来后进行试调查并据此进行修改和定稿。

七、问卷调查男女大一大二大三大四800800-1500 1500-2500 2500一个月三个月半年一年一年以上3535-36 37-38 39-40 41-42 42 NIKENIKE100100-200 200-400 400-600 600喜欢不喜欢没听说过有意愿不愿意看情况100100-200 200-350 350-500 500八、大学生运动休闲鞋消费情况问卷调查分析调查背景：参考资料调查方法：开始时间：2014-12-4结束时间：2014-12-31样本总数：102份原始数据来源：/report/4164558.aspx?qc=本报告分析内容：自定义查询本报告样本筛选规则：本报告包含样本数量：102份数据与分析第1题您的性别：[单选题]47.06%52.94%本次调查问卷共计102份，男生48份，占47.06%，女生53位，占52.94%。

第2题您的年级：[单选题]49.02%37.25%7.84%5.88%在调查对象中，大二大三的学生占大部分，共有88位，占总数的88.27%。

第3题您的每个月的生活费：[单选题]74.51%18.63%4.9%1.96%根据问卷可看出，有76名学生的月生活费在800-1500元之间，占到了74.51%，800元以下有19名，占18.63%，1500-2500元的有′名，占4.9%,2500以上2名，占1.96%。

第4题您一般多久购买一双休闲鞋：[单选题]38.24%31.37%15.69%8.82%5.88%学生购买鞋的频率，半年一次的有39名，占38.24%，三个月一次的有32名，占31.7%，一年一次的有16名，占15.69%，一月一次的有9名，占8.82%。

第5题您的休闲鞋码数是：[单选题]选项小计比例37-38 3029.41% 41-42 2726.47% 35-36 2019.61% 39-40 1716.67% 42以上7 6.86% 35以下10.98%本题有效填写人次102第6题您比较感兴趣的休闲鞋的品牌：[多选题]39.22%33.33%32.35%29.41%27.45%26.47%22.55%21.57%14.71%9.8%3.92%通过问卷分析可看出，学生对Nike品牌最感兴趣，有40名，占39.22%，新百伦有33名，占32.35%，安踏30名，占29.41%，阿迪达斯28名，占27.45%，特步27名，占26.47%。

361°、匡威、李宁、乔丹、卡帕分别占22.55%，21.57%，14.71%，9.8%，3,92%。

第7题您购买过的休闲鞋品牌：[多选题]选项小计比例安踏3938.24%其他3736.27%特步3534.31% 361°3231.37% NIKE 2625.49%阿迪达斯2120.59%李宁2019.61%新百伦1817.65%匡威1716.67%乔丹1716.67%卡帕2 1.96%本题有效填写人次102第8题您购买休闲鞋时考虑的主要因素：[多选题]选项小计比例质量7674.51%价格7371.57%舒适度6765.69%款式6664.71%品牌2625.49%消费者购买运动休闲鞋所考虑的因素中，排在前三的分别为：质量、价格、舒适度。

第9题您一般购买鞋子的途径有哪些：[多选题]69.61%61.76%38.24%12.75%3.92%消费者购买途径中，主要是通过专卖店和网购。

第10题对于休闲鞋，您能接受的价格：[单选题]48.04%27.45%14.71%5.88%3.92%根据调查分析，消费者对与运动休闲鞋普遍能够接受的价格在100-200元之间，占到了48.04%，200-400元的占到了27.45%。

第11题您认为下列哪些因素会影响你买鞋：[多选题]88.24%33.33%32.35%22.55%21.57%4.9%影响消费者购买的因素中，排在前三的分别为：自己喜爱、朋友介绍、符合潮流。

第12题您喜欢新百伦，NIKE，匡威等休闲鞋的款式吗？[单选题]选项小计比例喜欢6967.65%不喜欢2019.61%没听说过1312.75%本题有效填写人次102根据调查分析，消费者普遍接受新百伦、Nike等休闲鞋，喜欢的比例占到了67.65%，不喜欢占19.61%。

第13题如果有朋友向您推荐，你会购买吗？[单选题]75.49%17.65%6.86%根据调查分析，如果有朋友推荐，大部分的消费者持观望态度，占到了75.49%，有意愿的占17.65%，不愿意的占6.86%。

第14题对于上面列举的三款鞋，您心理可以接受的价位是多少：[单选题]39.22%29.41%15.69%10.78%4.9%对于新百伦、Nike、匡威这三款休闲鞋，消费者心理可接受的价位中，100-200元占39.22%，200-350元占29.41%。

九、调查报告根据调查报告分析，针对大学生运动休闲鞋额消费情况，可得出以下几点：1、随着人民的生活水平的提高，大学生的每个月生活费也有了提高，月生活费介于800-1500元占大多数，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念，大部分的学生在购买商品时最注重的是价格合理。

2、大学生对运动休闲鞋的需求量增加，学生购买鞋的频率，半年一次的有39名，占38.24%，三个月一次的有32名，占31.7%，这就意味着70%的大学生一年要购买2-4双运动休闲鞋，而且对运动休闲鞋的需求量有持续增长的势头。

3、对于大学生现在已经购买或者有意向购买的运动休闲鞋中，排在前几位的基本上也是跟品牌的知名度大小呈正态分布，Nike、阿迪达斯、特步、新百伦等品牌是大学生主要选择的对象。

4、对于运动休闲鞋的价格，大学生普遍可以接受的价格在100-200元之间，也从另一方面反映出理性消费仍然是大学生的主要消费观念。

5、消费者购买运动休闲鞋所考虑的因素中，排在前三的分别为：质量、价格、舒适度。

大学生对于运动休闲鞋的消费持求实理性的态度，鞋类的质量排在最重要的因素，同时价格、舒适度这两个因素也影响着大学生的消费意向。

6、目前，大学生购买运动休闲鞋的途径主要是通过专卖店以及网购，极少数选择代购。

大部分消费者购买受主观影响，主要购买动机是由自己是否喜爱二决定的，但通过问卷分析也可以看出，朋友推荐以及宣传等外在因素也对消费者购买起到了很大的影响作用。

二这两种因素也将成为不可忽视的购买动机。

大学生对于Nike、新百伦等品牌的鞋类持认同的态度，三分之二的受访者都对这几款品牌的鞋类感兴趣甚至特别喜爱。

而对于朋友推荐购买，有意愿购买的占17.65%，大部分的消费者持观望态度，占到了75.49%，这部分消费者犹豫不决的原因可能是现在代购才兴起不久，对于代购不太了解，感到陌生，不太信任。

但这也说明潜力巨大，只要让这部分人感到代购确实能够为他们提高物美价廉的商品时，他们的态度也会发生转变。

受访者持不愿意的只占6.86%。

因此代购的潜力还是挺大的。

12/。